Từ các mô hình trên ta thấy, giữa ý định mua và hành vi mua có mối quan hệ với nhau. Do mục đích nghiên cứu của bài này là tập trung vào hành vi mua hành nên tác giả đã bỏ qua ý định mua để tiến hành nghiên cứu về hành vi mua hàng.
Căn cứ vào cơ sở lý thuyết và kết quả của một số mô hình nghiên cứu liên quan trƣớc đây, đồng thời xem xét sự phù hợp của việc ứng dụng từng biến vào phạm vi thực tiễn và mục đích nghiên cứu về hành vi mua hàng. Dƣới đây là mô hình nghiên cứu đƣợc đề xuất nhƣ sau:
Hình 2.10 Mô hình nghiên cứu đề xuất
Dựa trên mô hình nghiên cứu các giả thuyết nghiên cứu đƣợc đề xuất:
H1: Thái độ đối với hành vi có tác động tích cực đến hành vi mua hàng H2: Quy chuẩn chủ quan có có tác động tích cực đến hành vi mua hàng H3: Nhận thức kiểm soát hành vi có tác động tích cực đến hành vi mua hàng
H4: Vai trò của chính phủ có tác động tích cực đến hành vi mua hàng H5: Yếu tố kinh tế có tác động tích cực đến hành vi mua hàng
Ngoài ra nghiên cứu này còn đƣa một số yếu tố thuộc nhân khẩu học (giới tính, nghề nghiệp, trình độ học vấn và thu nhập) của ngƣời tiêu dùng vào mô hình phân tích để kiểm định xem các yếu tố này có tác động đến ý định mua hay không. Do đó giả thuyết đƣa ra là:
H6: Các yếu tố nhân khẩu học của ngƣời tiêu dùng nhƣ giới tính, nghề nghiệp, trình độ học vấn và thu nhập có tác động đến hành vi mua hàng.
Hành vi mua hàng
Yếu tố kinh tế
Vai trò của Chính phủ
Nhận thức kiểm soát hành vi Quy chuẩn chủ quan