... tăng nhậnbiết yêu thích thươnghiệu 2.2.2 Đánhgiámứcđộnhậnbiết khách hàng thươnghiệu BIDV 2.2.2.1 Đánhgiá theo tiêu định lượng Mứcđộ xâm nhập thươnghiệuMứcđộ xâm nhập thươnghiệu ... luận nhậnbiếtthươnghiệu 1.1.3.1 Các khái niệm Nhậnbiếtthươnghiệu khả mà khách hàng nhậnbiết hồi ức thươnghiệuMứcđộnhậnbiếtthương hiệu: số phần trăm dân số hay thị trường mục tiêu biết ... thươnghiệu Sự nhậnbiếtthươnghiệu chia làm cấp độ: Nhậnbiết (Top of Mind), nhậnbiết không cần trợ giúp (spontaneous), nhậnbiết có trợ giúp (Promt) không nhậnbiết Mỗi cấp độnhậnbiết thể...
... (Promt) cấp độ thấp không nhậnbiếtthươnghiệu Khi cộng gộp cấp độnhậnbiếtthươnghiệu ta có tổng mứcđộnhậnbiếtthươnghiệu Tổng mứcđộnhậnbiếtthươnghiệu = Nhậnbiếtthươnghiệu + không ... mục tiêu biết đến diện thươnghiệu hay công ty 1.1.4.1 Các cấp độnhậnbiếtthươnghiệu Có mứcđộnhậnbiếtthươnghiệu là: thươnghiệu nhớ đến đầu tiên, nhớ đến thương hiệu, thươnghiệu nhắc ... đội ngũ nhân viên trẻ đẹp nhiệt tình 2.2.2.2 Mứcđộ xâm nhập thươnghiệu Mứcđộ xâm nhập thươnghiệuMứcđộ xâm nhập thươnghiệu (%) = người dùng thươnghiệu người nhậnbiết x 100 Ta thấy mức...
... Các mứcđộnhậnbiết tổng độnhậnbiếtthươnghiệu Vietcombank Huế Tổng mứcđộnhậnbiếtthươnghiệu Vietcombank Huế Các mứcđộnhậnbiết tổng độnhậnbiếtthươnghiệu Vietcombank Huế Các mứcđộ ... pano… Đánhgiámứcđộnhậnbiết khách hàng thươnghiệu Vietcombank Huế Mứcđộ xâm nhập thươnghiệu (%) = Người dùng thươnghiệu Người nhậnbiết Theo kết điều tra mứcđộ xâm nhập thươnghiệu Vietcombank ... DUNG CỦA ĐỀ TÀI Những vấn đề chung thươnghiệumứcđộnhậnbiết khách hàng thươnghiệu Thực trạng phát triển thươnghiệuđánhgiámứcđộnhậnbiết khách hàng thươnghiệu Vietcombank Huế Một số...
... phẩm mang thươnghiệu 1.1.6.2 Các cấp độnhậnbiếtthươnghiệu Hoàn toàn không nhận biết: Ở cấp độ khách hàng hoàn toàn nhậnbiếtthươnghiệu hỏi, dù trợ giúp Mứcđộnhậnbiếtthươnghiệu khách ... Nhậnbiếtthươnghiệu 1.1.6.1 Khái niệm Sự nhậnbiếtthươnghiệu số phần trăm dân số hay thị trường mục tiêu biết đến diện thươnghiệu hay công ty Có mứcđộnhậnbiếtthươnghiệu là: thươnghiệu ... Phát Nhậnbiết không nhắc nhở: Ở cấp độ người vấn tự nêu tên thươnghiệu mà không cần xem danh sách thươnghiệu cấp độMứcđộnhậnbiết cấp độ đạt nhờ vào chiến lược định vị thươnghiệuhiệu Số thương...
... CỨU CÁC MỨCĐỘNHẬNBIẾTVÀ TỔNG ĐỘNHẬNBIẾTTHƯƠNGHIỆU ABBANK – THỪA THIÊN HUẾ Tổng mứcđộnhậnbiếtthươnghiệu ABBANK 6,5% + 16% + 32,5% = 55% TÌNH HÌNHNHẬNBIẾT CÁC YẾU TỐ THƯƠNGHIỆU ABBANK ... Quảng bá hìnhảnhthươnghiệu Slogan có ý nghĩa Logo ấn tượng Nhậnbiếtthươnghiệu Trang phục nhân viên lịch Tên thươnghiệu dễ nhớ Nhậnbiếtthươnghiệu = β0 + β1 x Quảng bá hìnhảnhthương hiệu+ ... với Nhậnbiếtthươnghiệu H3: Quảng bá hìnhảnhthươnghiệu có tương quan chiều với Nhậnbiếtthươnghiệu PHÂN TÍCH HỒI QUY Thủ tục chọn biến mô hìnhNhậnbiếtthươnghiệu Các biến đưa vào/...
... hiệuNhậnbiếtthươnghiệu Không nhậnbiếtthươnghiệuHình 3: Mô hìnhmứcđộnhậnbiếtthươnghiệu Cộng gộp mứcđộnhậnbiếtthươnghiệu ta có tông mứcđộnhậnbiếtthươnghiệuMứcđộnhậnbiết ... sách thươnghiệu cấp độnhậnbiếtthươnghiệu Sự nhậnbiếtthươnghiệu gọi nhậnbiết không cần hỗ trợ Mứcđộnhậnbiếtthươnghiệu tầng đạt nhờ vào chiến lược định vị thươnghiệuhiệu quả, thương ... quan đến tài sản thương hiệu, mứcđộnhậnbiếtthươnghiệu - Xác định mứcđộnhậnbiếtthươnghiệu Mobifone khách hàng địa bàn huyện Phú Vang - Xem xét khác biệtmứcđộnhậnbiết khách hàng theo...
... Ngọc Liên cộng hưởng tạo hìnhảnhthươnghiệu lớn mạnh, giá trị - khách hàng công chúng Không có hệ thống nhận diện thươnghiệu số nhậnbiếtthươnghiệu hay mứcđộnhậnbiết người tiêu dùng công ... đề đặt xây dựng thươnghiệu cần để gia tăng khả biết đến thươnghiệu khách hàng công chúng, mứcđộbiết đến cao thành công 1.1.2 Các thành phần nhận dạng thươnghiệuMộtthươnghiệu mạnh cần thỏa ... thống nhận diện thươnghiệu 1.2.1 Khái niệm “Hệ thống nhận diện thươnghiệu diễn đạt sắc công ty hìnhảnh thông qua việc sử dụng văn từ biểu tượng Hệ thống nhận diện thươnghiệu gồm yếu tố nhận biết...
... phẩm mang thươnghiệu 1.5.2 Các cấp độnhậnbiếtthươnghiệu Hoàn toàn không nhận biết: Ở cấp độ khách hàng hoàn toàn nhậnbiếtthươnghiệu hỏi, dù trợ giúp Mứcđộnhậnbiếtthươnghiệu khách ... thống nhận diện thươnghiệu 1.5.1 Khái niệm Sự nhậnbiếtthươnghiệu số phần trăm dân số hay thị trường mục tiêu biết đến diện thươnghiệu hay công ty Có mứcđộnhậnbiếtthươnghiệu là: thươnghiệu ... Mứcđộnhậnbiếtthươnghiệu chia làm cấp độ khác Cấp độ cao thươnghiệunhậnbiết ( Top of mind) Cấp độ không nhắc mà nhớ ( Spontaneous) Cấp thấp nhắc nhở nhớ ( Promt) Khi cộng cấp độnhận biết...
... 2.2.2.2 Mứcđộ xâm nhập thượnghiệu Mứcđộ xâm nhập thươnghiệuMứcđộ xâm nhập thươnghiệu (%) = Người dùng thươnghiệu x 100 Người nhậnbiết Ta thấy mứcđộ xâm nhập thươnghiệu lớn chứng tỏ thương ... nhớ nghĩ thươnghiệu Sự nhậnbiếtthươnghiệu chia thành cấp độ: Nhậnbiết (Top of Mind), nhậnbiết không cần trợ giúp, nhậnbiết có trợ giúp không nhậnbiếtthươnghiệu Mỗi cấp độnhậnbiết thể ... Linh Mứcđộnhậnbiếtthươnghiệu + mứcđộ yêu thích = sức mạnh thươnghiệu 1.1.3 Hệ thống nhận diện thươnghiệu Hệ thống nhận diện thươnghiệu bắt đầu tên (Brand name) biểu trưng (Logo) thương hiệu, ...
... mứcđộnhậnbiếtthươnghiệu người dân H5: Uy tín thươnghiệu tương quan chiều với mứcđộnhậnbiếtthươnghiệu người dân H6 : Quảng bá hìnhảnhthươnghiệu tương quan chiều với mứcđộnhậnbiết ... nhánh Những thông tin thương hiệu, tài sản thương hiệu, mứcđộnhậnbiếtthương hiệu, mô hìnhđo lường mứcđộnhậnbiếtthươnghiệu từ giáo trình để lấy sở làm lý thuyết Một số công trình nghiên ... Trong trường hợp thươnghiệu đến hội chọn lựa MứcđộnhậnbiếtthươnghiệuMứcđộnhậnbiếtthươnghiệu nói lên khả khách hàng nhận dạng phân biệt đặc điểm thươnghiệu tập thươnghiệu có mặt thị...
... thống nhận diện thươnghiệuảnh hưởng đến mứcđộnhậnbiếtthươnghiệu VIETCOMBANK Huế Thứ hai, phân tích đo lường mứcđộảnh hưởng yếu tố mứcđộnhậnbiếtthươnghiệu VIETCOMBANK Huế người dân nhận ... dựng thươnghiệu đạt hiệu cao với chi phí hợp lý Cấp độnhậnbiếtthươnghiệu chia thành cấp độ khác nhau: - Nhớ đến (Top of mind): cấp độ cao nhậnbiếtthươnghiệuThươnghiệunhậnbiếtthươnghiệu ... tiền tự động Mô hình 5: Nghiên cứu yếu tố ảnh hưởng đến mứcđộnhậnbiếtthươnghiệu VIETCOMBANK- Chi nhánh Huế H1: Quảng bá hìnhảnhthươnghiệu tương quan chiều với mứcđộnhậnbiếtthương hiệu...
... thươnghiệu yếu tố để khách hàng phân loại thươnghiệu tập thươnghiệu cạnh tranh Tr Cho nên, nhậnbiết thành phần giá trị thươnghiệu 1.1.4.3 Các cấp độnhậnbiếtthươnghiệuNhậnbiếtthươnghiệu ... với mứcđộnhậnbiếtthươnghiệu người dân H4: Slogan tương quan chiều với mứcđộnhậnbiếtthươnghiệu người dân H5: Trang phục nhân viên tương quan chiều với mứcđộnhậnbiếtthương uế hiệu ... tác động đến mứcđộ Quảng bá thươnghiệuNhậnbiếtthươnghiệu in h Tên thươnghiệu cK Logo ại Trang phục nhân viên họ Slogan Đ Sơ đồ 1.5 - Mô hình yếu tố ảnh hưởng đến Nhậnbiếtthương hiệu...
... Mối quan hệ biến mứcđộnhậnbiếtthươnghiệu giới tính 59 Bảng 2.5 Mối quan hệ biến mứcđộnhậnbiếtthươnghiệuđộ tuổi 60 Bảng 2.6 Mối quan hệ biến mứcđộnhậnbiếtthươnghiệu thu nhập 61 ... cấp độnhậnbiếtthươnghiệu 15 1.2.3 Nhận diện thươnghiệu 16 1.2.4 Giá trị nhậnbiếtthươnghiệu 17 1.2.5 Các yếu tố nhậnbiếtthươnghiệu 17 in h 1.3 Thương ... hiểuthươnghiệuHìnhảnhthươnghiệunhận thức thực tế thươnghiệu tâm trí người tiêu dùng Hệ thống nhận diện thươnghiệu công cụ để chuyển hóa nhận diện thươnghiệu thành hìnhảnh ng Cấu trúc nhận...
... Nhƣ vậy, nhậnbiết thƣơng hiệu yếu tố để khách hàng phân loại thƣơng hiệu tập hợp thƣơng hiệu cạnh tranh 1.1.2.2 Các mứcđộnhậnbiếtthươnghiệuMứcđộnhậnbiết thƣơng hiệu chia làm cấp độ khác ... (2013) 1.2.3.2 Mô hình nghiên cứu nước Đã có số đề tài nghiên cứu mứcđộnhậnbiết thƣơng hiệu lĩnh vực dịch vụ Dƣới mô hình nghiên cứu đề tài Đánhgiámứcđộnhậnbiếtthươnghiệu Eximbank An ... Để đánhgiámứcđộnhậnbiết thƣơng hiệu Bách Khoa Computer Huế, nghiên cứu cần tập trung vào việc phân tích yếu tố ảnh hƣởng đến mứcđộnhậnbiết thƣơng hiệu thông qua tiêu thức: giới tính, độ...
... 2.2.2.2 Mứcđộ xâm nhập thượnghiệu Mứcđộ xâm nhập thươnghiệuMứcđộ xâm nhập thươnghiệu (%) = Người dùng thươnghiệu x 100 Người nhậnbiết Ta thấy mứcđộ xâm nhập thươnghiệu lớn chứng tỏ thương ... nhớ nghĩ thươnghiệu Sự nhậnbiếtthươnghiệu chia thành cấp độ: Nhậnbiết (Top of Mind), nhậnbiết không cần trợ giúp, nhậnbiết có trợ giúp không nhậnbiếtthươnghiệu Mỗi cấp độnhậnbiết thể ... Linh Mứcđộnhậnbiếtthươnghiệu + mứcđộ yêu thích = sức mạnh thươnghiệu 1.1.3 Hệ thống nhận diện thươnghiệu Hệ thống nhận diện thươnghiệu bắt đầu tên (Brand name) biểu trưng (Logo) thương hiệu, ...
... thống nhận diện thươnghiệuảnh hưởng đến mứcđộnhậnbiếtthươnghiệu VIETCOMBANK Huế Thứ hai, phân tích đo lường mứcđộảnh hưởng yếu tố mứcđộnhậnbiếtthươnghiệu VIETCOMBANK Huế người dân nhận ... dựng thươnghiệu đạt hiệu cao với chi phí hợp lý Cấp độnhậnbiếtthươnghiệu chia thành cấp độ khác nhau: - Nhớ đến (Top of mind): cấp độ cao nhậnbiếtthươnghiệuThươnghiệunhậnbiếtthươnghiệu ... tiền tự động Mô hình 5: Nghiên cứu yếu tố ảnh hưởng đến mứcđộnhậnbiếtthươnghiệu VIETCOMBANK- Chi nhánh Huế H1: Quảng bá hìnhảnhthươnghiệu tương quan chiều với mứcđộnhậnbiếtthương hiệu...
... Đánhgiámứcđộnhậnbiết khách hàng thươnghiệu khách sạn Saigon Morin Hue” để làm đề tài khóa luận tốt nghiệp Mục tiêu nghiên cứu a Mục tiêu tổng quát Đánhgiámứcđộnhậnbiết khách hàng thương ... vấn đề nghiên cứu Chương 2: Đánhgiámứcđộnhậnbiết khách hàng thươnghiệu khách sạn Saigon Morin Huế Chương 3: Một số giải pháp nâng cao mứcđộnhậnbiếtthươnghiệu khách sạn Saigon Morin ... triển thương hiệu, khách hàng biết đến thươnghiệu Saigon Morin mứcđộĐó câu hỏi quan trọng mà khách sạn cần trả lời, khách hàng nhớ đến, phân biệtnhận dạng thươnghiệu khách sạn vô số thương hiệu...
... 33,7% ĐÁNHGIÁMỨCĐỘNHẬNBIẾTTHƯƠNGHIỆU HUDA TẠI THÀNH PHỐ VINH Mứcđộ quan trọng yêu tố lựa chọn bia Tiêu chí mà khách hàng quan tâm đánhgiá quan trọng yếu tố giá với mứcđộđánhgiá trung ... lệ đánhgiá từ quan trọng đến quan trọng chiếm tới 79,1% ĐÁNHGIÁMỨCĐỘNHẬNBIẾTTHƯƠNGHIỆU HUDA TẠI THÀNH PHỐ VINH Thươnghiệunhậnbiết bia Hà Nội tiếp đến nhãnhiệu bia Sài Gòn ĐÁNHGIÁ ... nhỏ 0,05 bác bỏ giả thuyết H0 chấp nhậngiả thuyết H1 ĐÁNHGIÁMỨCĐỘNHẬNBIẾTTHƯƠNGHIỆU HUDA TẠI THÀNH PHỐ VINH Các mứcđộnhậnbiết bia Huda Mứcđộnhậnbiết bia Huda sau kiểm định tỷ lệ...
... tính) 1.3 Nhậnbiếtthươnghiệu Sự nhậnbiếtthươnghiệu số phần trăm dân số hay thị trường mục tiêu biết đến diện thươnghiệu hay công ty Có mứcđộnhậnbiếtthươnghiệu là: thươnghiệu nhớ đến ... cao thươnghiệunhậnbiết (Top of mind) Cấp độ không nhắc mà nhớ (spontaneous) Cấp độ thấp nhắc để nhớ Khi cộng gộp cấp độnhậnbiếtthươnghiệu ta tổng số nhậnbiếtnhãnhiệuThươnghiệunhậnbiết ... Đánhgiámứcđộnhậnbiếtthươnghiệu Huda công ty bia Huế địa bàn thành phố Vinh- Nghệ An” để làm khóa luận tốt nghiệp Mục tiêu nghiên cứu - Đánhgiámứcđộnhậnbiết khách hàng dành cho thương...