tiến trình quản trị thương hiệu chiến lược

Ngày tải lên: 03/04/2013, 14:36

... vị thương hiệu, xác định đặc tính thương hiệu Lớp QTKD Thương mại Quá trình quản trị thương hiệu Coca Cola Lập kế hoạch thực chương trình Marketing xây dựng thương hiệu Đo lường kết hoạt động thương ... tổng đầu tư hãng Lớp QTKD Thương mại 12 Quá trình quản trị thương hiệu Coca Cola Định vị thương hiệu Khi nghĩ đến thương hiệu thành công hẳn người nghĩ đến Coca-cola Nhãn hiệu Coca-Cola 98% dân ... trình Marketing xây dựng thương hiệu Đo lường kết hoạt động thương hiệu Phát triển trì tài sản thương hiệu Quá trình quản trị thương hiệu Coca Cola Phân đoạn thị trường Trên giới: CocaCola hoạt động...

Ngày tải lên: 28/06/2013, 00:02

... hàng tiêu thụ mạnh mùa hè thương hiệu Cocacola xem thương hiệu mạnh lĩnh vực giải khát Để có thành công Cocacola có trình xây dựng bảo vệ thương hiệu lâu dài Lớp QTKD Thương mại ... phát triển Cocacola giới Lịch sử phát triển Cocacola Việt Nam Quá trình quản trị thương hiệu Coca Cola Phần III: Kết luận Lớp QTKD Thương mại Phần I: Đặt vấn đề Nước chiếm 50-60% thể người trưởng...

Ngày tải lên: 10/12/2013, 22:38

... M r ng thương hi u Chương 5: Đánh giá trình qu n tr thương hi u M r ng theo chi u ngang c a thương hi u Thương hi u X S¶n phÈm A S¶n phÈm A S¶n phÈm A Thương hi u X/m Thương hi u X/n ... © 2008/Center for Branding Chương 5: Đánh giá trình qu n tr thương hi u Xác đ nh giá tr tài s n thương hi u M r ng làm m i thương hi u Chuy n ng thương hi u © 2008/Center for Branding © 2008/Center ... nh giá tr tài s n thương hi u P/S tinh ch t s a M r ng làm m i thương hi u P/S mu i P/S trà xanh © 2008/Center for Branding © 2008/Center for Branding M r ng thương hi u M r ng thương hi u M r...

Ngày tải lên: 17/12/2013, 09:19

... Nguyễn Thu Nga CHỦ ĐỀ: XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU CHO CÔNG TY Nội dung thuyết trình I Khái quát thương hiệu apple II Yếu tố làm nên thương hiệu apple II Khái quát thương hiệu apple thành lập 1/4/1976 ... đồng thời ba chiến lược giá bản, là: • Chiến lượt giá tham chiếu cao nhằm định vị giá trị thương hiệu đánh vào tâm lý người tiêu dùng, • Chiến lượt giảm giá nhanh để cạnh tranh • Chiến lượt giá ... sản phẩm Apple gần hoàn hảo bắt mắt từ thiết kế, đóng gói chí đến mẫu quảng cáo truyền hình 3 Truyền thông Hai chiến lược quảng cáo chính: • Một là, dựa vào giới truyền thông tạo tin đồn sản...

Ngày tải lên: 27/05/2014, 08:27

Ngày tải lên: 25/07/2014, 13:10

... Xác định giá trị tài sản thương hiệu 6/27/2011 80 Đo lường sức mạnh thương hiệu • Đo lường sức mạnh thương hiệu xác định thứ hạng thương hiệu so với đối thủ cạnh tranh theo ... Giá trị tài sản Các yếu tố khác 6/27/2011 81 Đo lường sức mạnh thương hiệu • Đo lường phục vụ cho hoạt động: – – – – – – Nghiên cứu thị trường Xếp hạng thương hiệu Điều chỉnh chiến lược thương hiệu ... vụ Làm điểm tiếp xúc Trang phục nhân viên Làm từ chiến lược tái định vị 88 Đo lường hiệu quản trị thương hiệu 6/27/2011 89 Chuyển nhượng thương hiệu 6/27/2011 90 ...

Ngày tải lên: 27/07/2014, 12:20

... sn thng hiu 6/27/2011 57 Liờn kt thng hiu l mt ti sn thng hiu Nhận thức Thương hiệu Liên kết thương hiệu Tài sản Thương hiệu Chất lượng thấy Lòng trung thành Tài sản khác 6/27/2011 58 Cỏc dng ... trựng lp D th hin trờn cỏc cht liu, phng tin khỏc 6/27/2011 67 Trình tự thiết kế yếu tố thương hiệu Xác định phương án mục tiêu thương hiệu Khai thác nguồn sáng tạo để thiết kế yếu tố TH Xem xét ... vào nhận thức khách hàng" "Là điều mà doanh nghiệp muốn khách hàng liên tưởng tới đối diện với thương hiệu mình" 6/27/2011 54 Cỏc la chn c bn cho nh v La chn nh v rng cho thng hiu La chn nh v...

Ngày tải lên: 27/07/2014, 12:20

... thống phân phối Rà soát phát hàng giả, hàng nhái Gia tăng điểm tiếp xúc thương hiệu Thường xuyên đổi bao bì thể thương hiệu bao bì hàng hoá – Thực biện pháp kỹ thuật để đánh dấu bao bì sản phẩm ... Quyền bảo hộ giới hạn quốc gia Thời hạn hiệu lực bảo hộ Quy tắc first to file first to use Thủ tục đăng ký bảo hộ 6/27/2011 48 Các biện pháp tự bảo vệ thương hiệu 6/27/2011 49 Các biện pháp tự bảo ... lập quyền bảo hộ thành tố thương hiệu 6/27/2011 47 Xác lập quyền bảo hộ • Đăng ký bảo hộ yếu tố liên quan – – – – – • • • • Đăng Đăng Đăng Đăng Đăng ký ký ký ký ký nhãn hiệu (trademark) bảo hộ...

Ngày tải lên: 27/07/2014, 12:20

... tố thương hiệu Bảo vệ thương hiệu Quảng bá hình ảnh thương hiệu Phát triển thương hiệu Mở rộng làm thương hiệu Chiến lược tổng thể Hệ thống nhận diện thương hiệu Tầm nhìn thương hiệu Chiến lược ... hiệu Chiến lược nhân Chiến lược tài Chiến lược sản phẩm Chiến lược thị trường Chiến lược khách hàng Chiến lược liên kết Chiến lược định vị Khai thác thương hiệu 6/27/2011 Chiến lược truyền thông ... nhận diện thương hiệu) Áp dụng biện pháp bảo vệ chống xâm phạm thương hiệu Định vị hình ảnh thương hiệu Quảng bá hình ảnh thương hiệu Khai thác tài sản thương hiệu Tạo phong cách thương hiệu 6/27/2011...

Ngày tải lên: 27/07/2014, 12:20

... hiu Thương hiệu tạo dựng hình ảnh doanh nghiệp sản phẩm tâm trí người tiêu dùng Thương hiệu lời cam kết doanh nghiệp khách hàng Thương hiệu nhằm phân đoạn thị trường v tạo nên khác biệt trình ... đoạn thị trường v tạo nên khác biệt trình phát triển sản phẩm Thương hiệu mang lại lợi ích cho doanh nghiệp Thu hút đầu tư Thương hiệu tài sản vô hình có giá doanh nghiệp 6/27/2011 29 ... Trademark dùng pháp lý (TRIPS, BTA, Công ước Paris, luật SHTT nước) Brand dùng marketing, quản trị doanh nghiệp 6/27/2011 2004 Thng hiu l hp cỏc du hiu nhn bit v phõn bit sn phm, doanh nghip,...

Ngày tải lên: 27/07/2014, 12:20

... K41TM -Quản Trị Thương Hiệu Hãy nói theo cách bạn ! Nhóm 19- K41TM -Quản Trị Thương Hiệu Hãy nói theo cách bạn ! Nhóm 19- K41TM -Quản Trị Thương Hiệu Hãy nói theo cách bạn ! PHÁT TRIỂN TÀI SẢN THƯƠNG ... K41TM -Quản Trị Thương Hiệu Hãy nói theo cách bạn ! KẾT LUẬN  Với chiến lược quản trị thương hiệu Viettel trụ vững tình hình tài – kinh tế suy thoái Trong đó, định đưa hoạt động cho trình quản trị ... cách bạn” Nhóm 19- K41TM -Quản Trị Thương Hiệu Hãy nói theo cách bạn ! LẬP KẾ HOẠCH VÀ THỰC HIỆN CHƯƠNG TRÌNH MARKETING XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU Nhóm 19- K41TM -Quản Trị Thương Hiệu Hãy nói theo cách...

Ngày tải lên: 17/11/2014, 14:24

... ng sp thương hi u © 2008/Center for Branding Ch t lư ng thương hi u Quan m không v thương hi u S n ph m Thương hi u © 2008/Center for Branding Ch t lư ng thương hi u Quan m v thương hi u Thương ... c n thương hi u © 2008/Center for Branding L a ch n mô hình thương hi u • Mô hình thương hi u gia đình Thi t k thành t thương hi u B o v thương hi u Qu ng bá hình nh thương hi u Phát tri n thương ... lư c qu n tr thương hi u Khái quát v qu n tr thương hi u Phong cách hình nh thương hi u M i tương quan ch t lư ng sp thương hi u Mô hình chi n lư c qu n tr thương hi u Xây d ng thương hi u t...

Ngày tải lên: 17/12/2013, 09:18

... tên nhãn hiệu Tên nhãn hiệu Chiến lược nhãn hiệu Định vị lại nhãn hiệu Copyright 2007, Prentice-Hall Inc      Mở rộng dòng sản phẩm Mở rộng nhãn hiệu Đa nhãn hiệu Nhãn hiệu Đồng nhãn hiệu 7-22 ... quan trọng  Đặt nhãn hiệu hay     không Người đứng tên nhãn hiệu Tên nhãn hiệu Chiến lược nhãn hiệu Định vị lại nhãn hiệu Copyright 2007, Prentice-Hall Inc  Nhãn hiệu mạnh: – Gợi lên lợi ... nhãn hiệu người bán lẻ nhà phân phối yêu thích 7-19 Quyết định nhãn hiệu Các thách thức quan trọng  Đặt nhãn hiệu hay     không Người đứng tên nhãn hiệu Tên nhãn hiệu Chiến lược nhãn hiệu...

Ngày tải lên: 15/07/2014, 18:23

... 11 CHIẾN LƯỢC QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU Xây dựng, đo lường quản lý giá trị thương hiệu Tác giả: Kevin Lane Keller – Người dịch: Linh Trang I, THƯƠNG HIỆU VÀ QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU ĐỊNH NGHĨA THƯƠNG HIỆU ... thương hiệu bảo chứng: Thương hiệu sản phẩm hỗ trợ thương hiệu mẹ Brand Equity (Giá trị thương hiệu) : Về bản, mục tiêu nhà quản trị thương hiệu gán cho sản phẩm và/hoặc dịch vụ giá trị thương hiệu ... thương hiệu mang ý nghĩa chiến lược nhà quản trị thương hiệu Người tiêu dùng đối tượng trải nghiệm thương hiệu, nhận thức họ thương hiệu định nghĩa “Người tiêu dùng nhận thức giá trị thương hiệu...

Ngày tải lên: 08/03/2016, 00:49

... giá trị cốt lõi 2.1.3.1 Nhận biết thương hiệu Nhận biết thương hiệu khái niệm marketing dùng để đo lường mức độ nhận biết khách hàng thương hiệu Nhận biết thương hiệu giai đoạn tiến trình tiến trình ... Ý, Đài Loan, Hàn Quốc Xúc tiến bán • Có hoạch định đầu tư truyền thông kênh xúc tiến PHẦN 2: HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU HÙNG SƠN 2.1 Giá trị thương hiệu 2.1.1 Các dòng sản phẩm ... tín thương hiệu Hệ thống nhận diện thương hiệu Giá trị nhận biết thương hiệu - Cơ sở cam kết chất lượng - Tạo ảnh hưởng định mua - Tạo dựng hình ảnh giá trị thống - Xác lập gia tăng vị trí thương...

Ngày tải lên: 17/12/2016, 09:20

... làm móng để đưa chiến lược thương hiệu hoàn chỉnh phù hợp thời gian tới 2.2 Mục tiêu chiến lược, sứ mệnh thương hiệu 2.2.1 Mục tiêu chiến lược - Đưa Thúy An Silk trở thành thương hiệu có tên tuổi ... quan chiến lược thương hiệu, nội dung cần phân tích, cân nhắc kỹ lưỡng thiết lập chiến lược thương hiệu Từ tất phân tích đánh giá trên, nhóm nghiên cứu nhận thấy đề tài “Xây dựng chiến lược Thương ... Chiến lược tạo dựng, trì, phát triển khai thác thương hiệu 2.8.1 Chiến lược tạo dựng, trì phát triển thương hiệu * Giai đoạn (12/2016-05/2017): Bắt đầu xây dựng khuếch trương giá trị thương hiệu...

Ngày tải lên: 17/12/2016, 09:20

... 2007, thương hiệu Colusa – MILIKET nằm danh sách 100 Thương Hiệu Mạnh – 100 Thương hiệu dẫn đầu, đạt danh hiệu thương hiệu tiếng Việt Nam nhà cung cấp thông tin thức AC Nieisen Việt Nam Phòng Thương ... với nhu cầu thị trường Tư quản lí ban lãnh đạo tương đối lạc hậu Giá trị Thương hiệu có chỗ đứng thương hiệu lòng người tiêu dùng sản phầm tầm trung lớn tuổi, thương hiệu mì tôm hàng đầu Việt ... không nhiều với hình ảnh thương hiệu mì Miliket Thương hiệu mì Miliket thường gắn liền với mì tôm giá rẻ => Khó có khả thay đổi phân khúc II Thực trạng chiến lược thương hiệu công ty Khách hàng...

Ngày tải lên: 17/12/2016, 09:20