... lược thươnghiệucàphê Trung Nguyên trang 2/39Quản trị thươnghiệu GVHD: TS. Lê cao thanh CHƯƠNG ITHƯƠNG HIỆU - NHỮNG VẤN ĐỀ CHUNG1. Khái niệm thương hiệu: Tại Mỹ, thuật ngữ thươnghiệu ... Chiến lược thươnghiệucàphê Trung Nguyên trang 27/39Quản trị thươnghiệu GVHD: TS. Lê cao thanh CHIẾN LƯỢC THƯƠNGHIỆUCÀPHÊ TRUNG NGUYÊN1. Tầm nhìn thươnghiệucàphê Trung Nguyên“Trở ... Chiến lược thươnghiệucàphê Trung Nguyên trang 24/39Quản trị thươnghiệu GVHD: TS. Lê cao thanh xuất sản phẩm càphê hòa tan sau khi đã thành công với loại càphê rang xay. Càphê hòa tan...
... nghiệp xuất khẩu càphê lại đa phần chưa xây dựng cho mình được thươnghiệu vững chắc. Ngoại trừ một số thương hiệu nổitiếng như Vinacaphe, hay mấy năm gần đây là thươnghiệucà phê Trung Nguyên. ... CHO SỰ VẬN DỤNG NGHIÊN CỨU VỀ THƯƠNGHIỆU I. THƯƠNGHIỆU LÀ GÌ? 1. Thươnghiệu Thương hiệu trong Marketing được xem là công cụ chính của Marketing. Vì thươnghiệu chính là những gì nhà marketing ... khẩu càphê Việt Nam sang Mỹ có khó khăn. Theo như cam kết, Việt Nam sẽ mở cửa thị trường càphê cho các thương gia Mỹ, trước hết là chất chiết xuất sinh chất càphê tan… Sau đó là càphê nhân....
... dùng như: Sản phẩm càphê hòa tan G7 3 in 1, Càphê G7 Hòa Tan Đen, Càphê hòa tan G7 Cappuccino, Cà phê hòa tan G7 2 in 1, càphê xay dạng bột, Càphê hòa tan Passiona, Càphê 777,… Ngoài ra ... trúc thương hiệu 1. Thươnghiệu chung: chỉ dùng một thươnghiệu chung làm thươnghiệu công ty cũng như tất cả các thươnghiệu sản phẩm, dịch vụ của công ty đó.2. Thươnghiệu được bảo trợ: thương ... hiệu - Thiết kế thương hiệu - Định vị thương hiệu - Đặc tính thương hiệu - Chiến lược thương hiệu - Hoạt động marketing -Mix- Quản lý tài sản thương hiệu - Đánh giá tài sản thươnghiệu và các thành...
... Trung nguyên là càphê Trung Nguyên và càphê hoà tan. Thị trường tiêu dùng càphê của Việt nam hiện nay bao gồm hai loại sản phẩm: càphê phin và càphê hoà tan, trong đó càphê phin chiếm ... sự nhận biết thương hiệu; chất lượng cảm nhận; thuộc tính thươnghiệu và các yếu tố sở hữu khác. chất lượng sản phẩm và thuộc tính thươnghiệu cộng thêm sự nổitiếng của thương hiệu tạo nên ... VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNGHIỆUCÀPHÊ TRUNG NGUYÊN THRÊN THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM.I. Đánh giá, phân tích những điểm mạnh, điểm yếu của chiến lược xây dựng và phát triển thươnghiệucàphê Trung Nguyên...
... và phát triển thơng hiệucàphê Trung Nguyên 182. Những vấn đề còn tồn tại của thơng hiệucàphê Trung Nguyên 20Chơng III: 23Giải pháp nhằm tái định vị thơng hiệucàphê Trung Nguyên 23I. ... thơng hiệu 11Chơng 2: 13Thơng hiệu Trung Nguyên 13I. Lịch sử hình thành và phát triển của thơng hiệucàphê Trung Nguyên. 13II. Thực trạng việc duy trì và phát triển thơng hiệucàphê Trung ... thơng hiệucàphê Trung Nguyên. Đây là một hiện tợng điển hình của thơng hiệu Việt4. Bản chất của thơng hiệu. 4.1. Thơng hiệu là dấu hiệu nhận biết sản phẩm, dichXét ở góc độ là dấu hiệu nhận...
... ngoàinước. Như: càphê Trung Nguyên (cà phê sáng tạo, càphê hỗn hợp, càphê tuilọc, Espresso) với những hương vị đặc trưng và cách thưởng thức riêng, bêncạnh những chủng loại càphê phin dộc ... sự nhận biết thương hiệu; chất lượng cảm nhận; thuộc tính thươnghiệu và các yếu tố sởhữu khác. chất lượng sản phẩm và thuộc tính thươnghiệu cộng thêm sự nổi tiếng của thươnghiệu tạo nên niềm ... nay thị trường càphê thế giớ không ổn định (đặcbiệt đối với mặt hàng càphê hạt của Việt Nam) điều này làm cho giá cà phê bấp bênh, tạo tâm lý bất ổn cho người nông dân trồng cà phê. Khi được...
... Trung nguyên là càphê Trung Nguyên và càphê hoà tan. Thịtrường tiêu dùng càphê của Việt nam hiện nay bao gồm hai loại sản phẩm: cà phê phin và càphê hoà tan, trong đó càphê phin chiếm 2/3 ... ngoàinước. Như: càphê Trung Nguyên (cà phê sáng tạo, càphê hỗn hợp, càphê tuilọc, Espresso) với những hương vị đặc trưng và cách thưởng thức riêng, bêncạnh những chủng loại càphê phin dộc ... TrungNguyên và thươnghiệucàphê Trung Nguyên.12khác). Mặc dù khách hàng có những cách khác nhau để sử lý những rủi ronày, nhưng có một cách chắc chắn mà họ sẽ chọn, đó là những thương hiệu nổi tiếng, ...
... nhận.Màu sắc nhận dạng thươnghiệucá nhânLà một nhà làm thương hiệu, bạn biết màu sắc rất quan trọng đối với công ty – và nó cũng quan trọng trong việc xây dựng thươnghiệucá nhân của bạn. ... dụng để nhấn mạnh những thuộc tính thươnghiệucá nhân, gợi lên cảm xúc và xây dựng tất cả các kết nối quan trọng với những người có liên quan đến thương hiệu. Theo Sue Brettell, công ty Id ... của tôi khi xây dựng đặc điểm nhận dạng thươnghiệucá nhân. Công việc của người thiết kế là hướng dẫn khách hàng lựa chọn màu sắc để thể hiện rõ thươnghiệucá nhân của họ nhằm thu hút khách...
... khách hàng là những phương tiện quan trọng nhất để truyền bá thươnghiệu của bạn. Những gì được nói về bạn sẽ xác định giá trị thươnghiệu của bạn.• Học cách trở thành người biết cách tác động. ... không, hình thức này sẽ giúp bạn kiểm tra giá trị thị trường thươnghiệu của bạn.Tìm kiếm thông tin phản hồi để kiểm tra giá trị thương hiệu Nguồn: creativebits.org• Đánh giá lại. Thường xuyên ... một nhà lãnh đạo đáng tin cậy.• Tìm kiếm thông tin phản hồi. Thường xuyên kiểm tra giá trị thươnghiệu của bạn. Bạn có thể áp dụng nhiều biện pháp chính quy như nhận những nhận xét phản hồi...
... thơng hiệu giúp đỡ các doanh nghiệp cha có thơng hiệu cùng nhau xây dựng thơng hiệu mạnh . Điển hình cho sự liên kết chặt chẽ này ở Việt Nam là Càphê Trung nguyên sau khi đà xây dựng thơng hiệu ... lợc thơng hiệu với chiến lợc Marketing ta sẽ xác định đợc mục tiêu của thơng hiệu . Vì trong chiến lợc Marketing phải xác định rõ các mục tiêu của thơng hiệu . Vị trí của thơng hiệu cần đặt ... ký nhãn hiệu với các cơ quan bảo hộ và nghiễm nhiên họ trở thành người sở hữu các nhãn hiệu đóQua đó chúng ta điều nhận thấy một thực trạng là tình trạng bảo hộ và phát triển thươnghiệu của...