thế họach định ngân sách cho thương hiệu

... thi gian (lm mi) Hoat ng nh s chng thc cho cỏc thng hiu (Logo cụng ty/tp on) Thay th giao dch cho nhng nhón hng di Tng tớnh thm m cho thng hiu L biu tng cho thng hiu í ngha ca logo Thit k m ... marketing mix Chin lc m rng thng hiu C s cho k nh hng mt hoch to dng cỏch nht quỏn thng hiu cho thng hiu v marketing Bc Truyn thụng v thit lp thng hiu cho khỏch hng Thng hiu nhn thc khỏch hng ... thnh ng c tiờu dựng Hỡnh thnh mt nim tin, thỏi tớch cc t phớa khỏch hng C s cho tớnh trung thnh cao To s khỏc bit cho thng hiu Cht lng cm nhn To s tha Duy trỡ v nõng cao tớnh trung thnh Trung...

Ngày tải lên: 30/08/2016, 09:27

... dựng thương hiệu → XÁC ĐỊNH MỤC TIÊU THƯƠNG HIỆU → XÂY DỰNG HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU XÁC LẬP THƯƠNG HIỆU ↓ ↓ CÁC YẾU TỐ TRONG HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU BẢN SẮC CỦA HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG ... diện thương hiệu Hệ thống hệ thống nhận diện thương hiệu công ty:  Tên thương hiệu Là dấu hiệu sử dụng tạo nhận biết phân biệt sản phẩm đối thủ cạnh tranh Tên thương hiệu thể tính cách thương hiệu ... tiêu thương hiệu công ty gì? việc xác định rõ ràng xác mục tiêu định vị thương hiệu công ty có vai trò quan trọng việc thiết lập mục tiêu truyền thông từ dề dàng xác định đựơc ngân sách dành cho...

Ngày tải lên: 10/11/2012, 10:15

... thức sâu sắc tầm quan trọng thơng hiệu, Công ty nỗ lực xây dựng truyn thụng thơng hiệu khách hàng, điều làm cho thơng hiệu xi măng Thng Long trở thành thơng hiệu quen thuộc lựa chọn đối tợng ... hang, toỏn Công ty có sách bán hàng hiệu nhằm khuyến khích ngời mua hàng nhiều hình thức nh khuyến mại cho ngời mua sản phẩm Công ty, ngời mua hàng trả chậm thông qua bảo lãnh ngân hàng, Công ty ... u t cho ti 38 sn vụ hỡnh-ti khon rt ln v cú giỏ tr cnh tranh ngy v nờn cho doanh nghip khu hao gn nh ngõn sỏch u t Ni lng v kinh phớ dnh cho qung cỏo, tip th cụng ty cú iu kin u t nhiu hn cho...

Ngày tải lên: 29/01/2013, 09:24

... dựng thương hiệu XÁC LẬP THƯƠNG HIỆU → XÁC ĐỊNH MỤC TIÊU THƯƠNG HIỆU → XÂY DỰNG HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU ↓ ↓ CÁC YẾU TỐ TRONG HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU BẢN SẮC CỦA HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG ... phương án  xác định ngân sách tổng quan cho hoạt động truyền thông năm phân bổ ngân sách theo quý, theo thời điểm.việc phân bổ ngân sách theo thời kỳ khác Bảng8: Bảng phân bổ ngân sách hoạt động ... động truyền thông có hiệu công ty xem xét phân bổ ngân sách phù hợp Xây dựng ngân sách cho hoạt động truyền thông công ty thực qua bước sau: Trước hết xác định mục tiêu thương hiệu mục tiêu truyền...

Ngày tải lên: 06/04/2013, 11:23

... định nhãn hiệu chế tạo thương hiệu Trong hai văn nói có phân biệt “nhãn hiệu chế tạo” thương hiệu Thương hiệu đề cập với nghĩa “nhãn hiệu thương phẩm” nhãn hiệu dành cho hàng hóa “Nhãn hiệu ... dựng thương hiệu việc tạo yếu tố thương hiệu Một thương hiệu cấu thành từ số yếu tố tên hiệu, biểu trưng, biểu tượng, hiệu, nhạc hiệu Tạo yếu tố thương hiệu hiểu việc đặt tên, vẽ logo, tạo hiệu ... biết đến thương hiệu Họ tìm thương hiệu thỏa mãn nhu cầu thương hiệu không Kết quả, thương hiệu công cụ nhanh chóng cách đơn giản hóa định mua sản phẩm khách hàng Đây quan trọng mà thương hiệu công...

Ngày tải lên: 22/12/2013, 15:09

... trị thương hiệu phản ánh phong cách, lối sống, quan điểm tiêu dùng NTD Cá tính thương hiệu Ì thuộc tính đại điện cho trội cùa thương hiệu N ó giúp N T D phân biệt thương hiệu A v i thương hiệu ... nghe nhìn thấy thương hiệu (brand associations) Giá trị thương hiệu giá trị tiền mặt (thư giá = book value) thương hiệu • Tầm nhìn thương hiệu: khả phát huy t ố i đa gene thương hiệu thành thuộc ... quyền Nhờng định nghĩa kết việc quảng bá thương hiệu, từ thực chất thương hiệu V ậ y phải tìm hiểu thương hiệu Thương hiệu khái niệm người tiêu dùng ( N T D ) sản phẩm (SP) với dấu hiệu nhà sản...

Ngày tải lên: 11/03/2014, 01:47

... thiết để phát huy tính hiệu HTND Thương hiệu tính đại chúng Đối với HTND Thương Hiệu Viettel, đồng hóa yếu tố thể cho thương hiệu mình Đầu tiên phải kể đến Tên thương hiệu Mỗi nhìn thấy hay nghĩ ... hiệu nhất ” chiến lược truyền thông Thương hiệu Hệ thống nhận diện Thương hiệu (HTND Thương hiệu) được bắt đầu tên (Brand name) Biểu trưng (Logo) Thương hiệu, được xây dựng dựa kết hợp nhiều ... nhất quán Thương hiệu, từ ứng dụng nhất kinh doanh tấm Danh thiếp website hay chiến lược quảng cáo rầm rộ HTND Thương Hiệu làm tăng thêm nhận thức về Thương hiệu, xây dựng tính ổn định vị...

Ngày tải lên: 17/03/2014, 23:07

... nên thƣơng hiệu bị khái quát hoá điều làm yếu khẳng định chủ sở hữu nhãn hiệu thƣơng mại tên thƣơng hiệu đƣợc dùng để vật xác định Câu hiệu (slogan): Khi thiết kế câu hiệu công ty phải cho củng ... thƣơng hiệu ( Brand Essence): Tóm tắt yếu tố tạo khác biệt đặc trƣng, thƣờng đƣợc sử dụng nhƣ câu slogan thƣơng hiệu Bước 2: Định vị thương hiệu Định vị thƣơng hiệu việc khắc sâu hình ảnh thƣơng hiệu ... nhãn hiệu có uy tín đứng bảo chứng cho ƣu cạnh tranh định vị 13 5) Định vị theo giá trị tiếng doanh nghiệp: Nhiều công ty dựa vào uy tín công ty mẹ để định vị thƣơng hiệu Việc định vị giúp cho...

Ngày tải lên: 20/03/2014, 02:21

... Nhạc hiệu 2.2 Các yếu tố vô hình thương hiệu 2.2.1 Tầm nhìn sứ mạng thương hiệu 2.2.2 Cá tính thương hiệu 2.2.3 Hình ảnh thương hiệu 10 Mối quan hệ thƣơng hiệu ... trí tuệ 11 3.1 Thương hiệu nhãn hiệu (Trademark) 11 3.2 Thương hiệu tên thương mại (Tradename) 12 3.3 Thương hiệu dẫn địa lý (Geographical Indications) 13 3.4 Thương hiệu kiểu dáng ... hình thương hiệu gia đình 17 5.2 Mô hình thương hiệu cá biệt 17 5.3 Mô hình đa thương hiệu 17 II Chiến lƣợc phát triển thƣơng hiệu 17 Chiến lƣợc phát triển thƣơng hiệu...

Ngày tải lên: 17/04/2014, 13:46

... cốt lõi thương hiệu , cá tính thương hiệu điịnh vị thương hiệu Tầm nhìn thương hiệu ( Brand vision ) Tầm nhìn thương hiệu loại tư liệu nội hướng phát triển tương lại cho thương hiệu xác định hoạt ... Một thương hiệu cso cá tính mạnh , đặc sắc giúp cho người sử dụng thương hiệu thể thái độ niềm tin than họ Cá tính thương hiệu thể thông qua yếu tố hữu hình thương hiệu qua định vị thương hiệu Định ... hình gồm có đặc tính thương hiệu định vị thương hiệu , cá tính thương hiệu , giá trị cốt lõi thương hiệu 1.1.2.1 Các yếu tố hữu hình * Tên thương hiệu (brand name) Tên thương hiệu tạo thành từ kết...

Ngày tải lên: 10/05/2014, 11:57

... 2.1Các yếu tố hữu hình Tên thương hiệu Các sản phẩm công ty biết đến với tên thương hiệu Starbucks, sản phẩm hảo hạng Hiện nay, tên thương hiệu Starbucks dùng cho danh sách đa dạng sản phẩm công ... hình thương hiệu Starbucks, với người Mỹ, Starbucks không thương hiệu cà phê mà văn hóa cà phê thực họ Đó mà Starbucks đạt chiến lược phát triển thương hiệu mình, văn hóa cà phê gắn liền với thương ... số bán lẻ cà phê số thương hiệu mạnh uy tín Mỹ toàn giới Starbucks nằm top 100 thương hiệu giá trị giới theo xếp hạng năm 2012 hai tổ chức uy tính toàn cầu xếp hạng thương hiệu hàng năm Interbrand...

Ngày tải lên: 23/06/2014, 18:19

... rộng làm thương hiệu ∗ Mở rộng thương hiệu Có hai cách mở rộng thương hiệu: Là mở rộng sang thương hiệu phụ mở rộng thương hiệu sang mặt hàng khác − Mở rộng thương hiệu phụ: Từ thương hiệu ban ... - Tiếp sức thương hiệu: Những thương hiệu xây dựng chắn đến lúc trở nên già cỗi suy thái cần phải tiếp sức cho thương hiệu, làm sống lại thương hiệu chuyển đổi hoàn toàn sang thương hiệu Cách ... số thương hiệu sản phẩm cho đối tác khác chuyển nhượng quyền sử dụng yếu tố cấu thành thương hiệu Vì sau tiếp quản doanh nghiệp cần phải chuẩn bị cho chiến lược đổi thương hiệu từ thương hiệu...

Ngày tải lên: 24/03/2015, 12:43

... [15] Hiện tồn nhiều quan niệm thương hiệu Nhiều người cho thương hiệu nhãn hiệu thương mại (trade mark) Thuật ngữ thương hiệu bao hàm yếu tố có nhãn hiệu yếu tố khác hiệu (Slogan), hình dáng cá ... tạo dựng vị thương hiệu 16 1.3.2.2 Xây dựng độ tin cậy cho thương hiệu Khi muốn xác lập vị trí cho thương hiệu điều quan trọng tận dụng phương tiện truyền thông để đem lại cho thương hiệu bạn độ ... 1.1.3 Các công cụ PR 1.2 1.2.1 Thương hiệu 10 Khái niệm thương hiệu 10 1.2.2 Các yếu tố tạo nên thương hiệu 11 1.2.3 Vai trò thương hiệu 11 1.3 1.3.1 Vai trò PR thương hiệu 14 Phân biệt PR với công...

Ngày tải lên: 23/09/2015, 10:47

... Thương hiệu doanh nghiệp Theo tiếp cận quản trị thương hiệu marketing, thương hiệu chia thành: thương hiệu cá biệt (thương hiệu cá thể, thương hiệu riêng); thương hiệu gia đình; thương hiệu tập ... (thương hiệu nhóm); thương hiệu quốc gia Trong luận văn này, tác giả tập trung làm rõ loại Thương hiệu cá biệt thương hiệu gia đình (Thương hiệu doanh nghiệp) Thương hiệu cá biệt (còn gọi thương ... triển thương hiệu cho doanh nghiệp mình, nội dung phát triển thương hiệu doanh nghiệp bao gồm: -Giới thiệu, quảng bá hình ảnh thương hiệu doanh nghiệp -Mở rộng thương hiệu -Làm thương hiệu 1.2.2.1...

Ngày tải lên: 12/01/2016, 16:29

Ngày tải lên: 31/10/2012, 17:06