... trí khách hàng 1.3 ĐỊNHVỊ THƢƠNG HIỆU 1.3.1 Khái niệm địnhvị thƣơng hiệuĐịnhvịthươnghiệu coi “xác địnhvịthươnghiệu thị trường mục tiêu” Marketing coi địnhvịthươnghiệu chiến lược chung ... tính thươnghiệu thể định hướng, mục đích ý nghĩa thươnghiệu Nó “trái tim” “linh hồn” thươnghiệu Xác định đặc tính thươnghiệu trọng tâm chiến lược phát triển thươnghiệu Đặc tính thươnghiệu ... lý luận Địnhvịthươnghiệu Sơ đồ địnhvị giúp mô tả vịthươnghiệu sản phẩm có để lựa chọn vị cho sản phẩm thị trường mục tiêu mối tương quan với sản phẩm cạnh tranh Mỗi vị đồ địnhvị cho biết...
... trí khách hàng 1.3 ĐỊNHVỊ THƢƠNG HIỆU 1.3.1 Khái niệm địnhvị thƣơng hiệuĐịnhvịthươnghiệu coi “xác địnhvịthươnghiệu thị trường mục tiêu” Marketing coi địnhvịthươnghiệu chiến lược chung ... tính thươnghiệu thể định hướng, mục đích ý nghĩa thươnghiệu Nó “trái tim” “linh hồn” thươnghiệu Xác định đặc tính thươnghiệu trọng tâm chiến lược phát triển thươnghiệu Đặc tính thươnghiệu ... lý luận Địnhvịthươnghiệu Sơ đồ địnhvị giúp mô tả vịthươnghiệu sản phẩm có để lựa chọn vị cho sản phẩm thị trường mục tiêu mối tương quan với sản phẩm cạnh tranh Mỗi vị đồ địnhvị cho biết...
... tiêu địnhvị này” Thật vậy, Omo qua thời quảng bá thươnghiệu với tính sản phẩm, họ tạo “brand awareness” tức nhận biết thươnghiệu khách hàng Và lúc họ bước vào thời kỳ “cao cấp” hơn: củng cố thương ... thuộc với thươnghiệu Omo nên dù có tăng giá đôi chút họ sẵn sàng móc hầu bao trả, Omo bảo vệ thị phần Omo lúc tự địnhvị trắng với slogan: Omo – chuyên gia giặt tẩy vết bẩn Chiến lược địnhvị trất ... Unilever vô hiệu Omo nhanh chóng xếp hạng thươnghiệu tiếng nghành hóa mỹ phẩm “Lịch sử” sang trang? Có thể nói Omo thành công tự địnhvịtầm mới, hay nói vui từ thời kỳ thô sơ bước vào thời...
... tiêu địnhvị này” Thật vậy, Omo qua thời quảng bá thươnghiệu với tính sản phẩm, họ tạo “brand awareness” tức nhận biết thươnghiệu khách hàng Và lúc họ bước vào thời kỳ “cao cấp” hơn: củng cố thương ... thuộc với thươnghiệu Omo nên dù có tăng giá đôi chút họ sẵn sàng móc hầu bao trả, Omo bảo vệ thị phần Omo lúc tự địnhvị trắng với slogan: Omo – chuyên gia giặt tẩy vết bẩn Chiến lược địnhvị trất ... thông Unilever vô hiệu Omo nhanh chóng xếp hạng thươnghiệu tiếng nghành hóa mỹ phẩm “Lịch sử” sang trang? Có thể nói Omo thành công tự địnhvịtầm mới, hay nói vui từ thời kỳ thô sơ bước vào thời...
... tiêu địnhvị này” Thật vậy, Omo qua thời quảng bá thươnghiệu với tính sản phẩm, họ tạo “brand awareness” tức nhận biết thươnghiệu khách hàng Và lúc họ bước vào thời kỳ “cao cấp” hơn: củng cố thương ... thuộc với thươnghiệu Omo nên dù có tăng giá đôi chút họ sẵn sàng móc hầu bao trả, Omo bảo vệ thị phần Omo lúc tự địnhvị trắng với slogan: Omo – chuyên gia giặt tẩy vết bẩn Chiến lược địnhvị trất ... thông Unilever vô hiệu Omo nhanh chóng xếp hạng thươnghiệu tiếng nghành hóa mỹ phẩm “Lịch sử” sang trang? Có thể nói Omo thành công tự địnhvịtầm mới, hay nói vui từ thời kỳ thô sơ bước vào thời...
... quảng cáo radio airtime báo kinh tế nhằm gia tăng liên quan hai tới xúc tiến bán hàng thươnghiệu Sáng tạo thươnghiệu cho sản phẩm dịch vụ, sử dụng thông minh thiết kế bao bì cẩn trọng lựa chọn kênh ... mua tìm hiểu sản phẩm/dịch vụ bạn sâu Mở kênh phân phối đắn Một cách bạn nhân rộng ảnh hưởng thươnghiệu chiến dịch với bao bì sản phẩm bạn nên ý tới kênh phân phối bạn lên kế hoạch phân phối ... phối có chiến lược sản phẩm/dịch vụ bạn Một cách để phân phối dịch vụ/sản phẩm gian hàng giới thiệu tới khách hàng tích cực theo họ với nhà bán lẻ tiềm Một cách không đắt để xúc tiến bán hàng...
... tiêu tái định vị, xác định nhu cầu khách hàng sau tái địnhvị (khách hàng cũ mới) để định vnhững vấn đề liên quan đến sản phẩm PV: Thưa ông, hiệuhiệu ứng mà việc tái địnhvịthươnghiệu đem ... việc tái địnhvị cần thiết Nhưng có thêm sản phẩm list sản phẩm có sẵn, sản phẩm bổ sung giá trị không lớn không thiết phải tái địnhvị lại thươnghiệuVì phải hiểu tái địnhvịthươnghiệu có ... tiến tái địnhvịthương hiệu? Theo kinh nghiệm cá nhân tư vấn chiến lược thươnghiệu cho doanh nghiệp muốn tái định vị, thường đề nghị doanh nghiệp cần chuẩn bị vấn đề sau đây: (1) Xác định rõ...
... dùng liên tưởng đến nhắc đến NIVEA Từ tạo nên slogan thươnghiệu sản phẩm: NIVEA-Sự chăm sóc nhẹ nhàng cho da CÁCH THỨC ĐỊNHVỊTHƯƠNG HIỆU: Địnhvị dựa vào chất lượng: Chất lượng tuyệt hảo, sản ... tiến yếu tố góp phần vào thành công thươnghiệu NIVEA giúp giữ cho thươnghiệu trẻ trung, hấp dẫn quen thuộc với người, đồng thời giúp củng cố giá trị tảng thươnghiệu dịu dàng, nhẹ nhàng, đáng tin ... lược địnhvị dựa vào mong ước người tiêu dùng, từ đại đa số người dùng sản phẩm NIVEA Năm 1924 NIVEA lại lần ghi tên vào lịch sử ngành tiếp thị cho tân trang toàn hình ảnh thươnghiệu - thương hiệu...
... thuộc tính sản phẩm - Địnhvị cho Thơng hiệu sản phẩm 2.4 Lập hồ sơ địnhvị Xác định tiêu thức địnhvị 18 2.5 Quyết định phơng án địnhvị 21 Địnhvị Thơng hiệu Vấn đề sống thời ... chiến lợc địnhvị thơng hiệu Năm là, hiệuđịnhvị sản phẩm loại Một thơng hiệuđịnhvị mạnh tâm trí ngời tiêu dùng (nằm lớp nhớ, đợc truy xuất có nhu cầu mua sắm), khả địnhvị thơng hiệu khác ... thơng hiệu liệu có cách thu hút đợc ý ngời tiêu dùng phía không? 2.3.1 Địnhvị thơng hiệu (Brand Positioning) Một chiến lợc thơng hiệu phải nói đến chiến lợc địnhvị thơng hiệuĐịnhvị thơng hiệu...
... thuy t t ng quát v thương hi u giá tr thương hi u Trang 1.1.1 Lý thuy t t ng quan v thương hi u Trang 1.1.1.1 Các khái ni m v thương hi u Trang 1.1.1.2 L i ích c a thương hi u ... tư ng thương hi u; Lòng tin v thương hi u; c m tư ng khách hàng v thương hi u Theo David Aaker tài s n thương hi u m t t p h p tài s n mang tính vô hình g n v i tên bi u tư ng c a m t thương ... giá tr thương hi u, nhiên t u chung l i ta nh n th y r ng giá tr thương hi u bao g m thành ph n b n sau: s nh n bi t thương hi u; ch t lư ng c m nh n; thu c tính thương hi u; s trung thành thương...
... thời quảng bá thươnghiệu với tính sản phẩm, họ tạo 11 Marketing-Chiến lược địnhvịthươnghiệu OMO UNILEVER Việt Nam “brand awareness” tức nhận biết thươnghiệu khách hàng Và lúc họ bước vào thời ... địnhvịthươnghiệu OMO UNILEVER Việt Nam Khi đó, bột giặt VISO (với sản phẩm VISO chanh) địnhvị loại bột giặt rẻ tiền cho người tiêu dùng bình dân Một thời gian sau, OMO tiến lên tầmđịnhvị ... địnhvị khác giai đoạn đầu đến giai đoạn sau, dường địnhvị đại gia bột giặt ngày tương tự trắng sáng, trắng Tuy địnhvị gần giống OMO dường trước bước, để lại TIDE VISO cạnh tranh địnhvị giống...
... marketing, thươnghiệu chia thành: Thươnghiệu cá biệt; Thươnghiệu gia đình; Thươnghiệu tập thể; Thươnghiệu quốc gia Thứ nhất, thươnghiệu cá biệt (còn gọi thươnghiệu cá thể, thươnghiệu riêng) thương ... thuộc tính sản phẩm - Địnhvị cho Thươnghiệu sản phẩm 2.4 Lập hồ sơ địnhvị – Xác định tiêu thức địnhvị 18 2.5 Quyết định phương án địnhvị .21 ĐịnhvịThươnghiệu – Vấn đề sống ... làm thươnghiệu liệu có cách thu hút ý người tiêu dùng phía không? 2.3.1 Địnhvịthươnghiệu (Brand Positioning) Một chiến lược thươnghiệu phải nói đến chiến lược địnhvịthươnghiệuĐịnhvị thương...
... ĐỊNHVỊTHƯƠNGHIỆU TOMATO CỦA VIETTEL: Lựa chọn thị trường mục tiêu: .3 1.1 Thị trường mục tiêu: .3 1.2 Đối thủ cạnh tranh trực tiếp: Phân tích chiến lược định ... vực, họ cần phải tập trung nguồn lực vào số lĩnh vực để dẫn đầu lĩnh vực Có cách lựa chọn địnhvịthươnghiệu rộng mà người ta phải ý, bao gồm: Một là, trở thành nhà sản xuất sản phẩm độc đáo phân ... viên nhóm tặng 02 tin nhắn/ngày cho thành viên (5) Bài tập Marketing Phân tích chiến lược địnhvịthươnghiệu Tomato: 2.1 Chiến lược sản phẩm: 2.1.1 Hình ảnh sản phẩm: Viettel đưa gói cước với...
... cho ta ý niệm thơng hiệu khác với thơng hiệu khác Những dấu hiệu thơng hiệu tác động đến giác quan gồm: -Tên thơng hiệu Yếu tố trợ giúp thơng hiệu tên Thơng hiệu Tên thơng hiệu cần đợc gọi lên ... thơng hiệu cà phê Trung Nguyên Đây tợng điển hình thơng hiệu Việt Bản chất thơng hiệu 4.1 Thơng hiệu dấu hiệu nhận biết sản phẩm, dich Xét góc độ dấu hiệu nhận biết sản phẩm, dịch vụ, thơng hiệu ... chống đợc nạn làm hàng nhái, hàng giả -Mùi vị Dù cha phổ biến, thơng hiệu khai thác ngày nhiều yếu tố mùi vị Mùi vị làm cho thơng hiệu khác biệt với thơng hiệu khác, đặc biệt lĩnh vực chế biến lơng...
... ĐỊNHVỊTHƯƠNGHIỆU TOMATO CỦA VIETTEL: Lựa chọn thị trường mục tiêu: .3 1.1 Thị trường mục tiêu: .3 1.2 Đối thủ cạnh tranh trực tiếp: Phân tích chiến lược định ... vực, họ cần phải tập trung nguồn lực vào số lĩnh vực để dẫn đầu lĩnh vực Có cách lựa chọn địnhvịthươnghiệu rộng mà người ta phải ý, bao gồm: Một là, trở thành nhà sản xuất sản phẩm độc đáo phân ... viên nhóm tặng 02 tin nhắn/ngày cho thành viên (5) Bài tập Marketing Phân tích chiến lược địnhvịthươnghiệu Tomato: 2.1 Chiến lược sản phẩm: 2.1.1 Hình ảnh sản phẩm: Viettel đưa gói cước với...