(Luận văn) định vị thương hiệu kênh truyền hình htv trong tâm trí khán giả

hi ng BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HCM ep w NGUYỄN MINH QUÂN n lo ad th yi u yj ĐỀ TÀI: pl ua al n va n fu m ll oi CHUYÊN NGÀNH: QUẢN TRỊ KINH DOANH MÃ SỐ: 60.34.05 at nh z z vb k jm ht LUẬN VĂN THẠC SĨ KHOA HỌC KINH TẾ om an Lu PGS TS NGUYỄN ĐÌNH THỌ l.c gm NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: n va re y te TP HCM – Năm 2010 th I hi ng ep LỜI CAM ĐOAN w n lo ad Tôi xin cam đoan cơng trình nghiên cứu riêng cá nhân tơi Các số th liệu kết nghiên cứu luận văn trung thực chưa công bố u yj yi cơng trình khác pl TPHCM, ngày 20 tháng 10 năm 2010 ua al n va n fu oi m ll at nh z z k jm ht vb om l.c gm an Lu n va re y te th II hi ng LỜI CẢM ƠN ep Trước tiên, tác giả xin gởi lời cảm ơn chân thành sâu sắc đến tất quý thầy cô trường Đại học Kinh tế TPHCM, tận tụy tận tâm việc giáo w n dục, rèn luyện, hướng dẫn cung cấp nhiều kiến thức bổ ích đến với học viên nói lo ad chung tác giả nói riêng th Tác giả xin đặc biệt gởi lời cảm ơn đến giáo viên hướng dẫn Nguyễn Đình Thọ, u yj yi nhiệt tình, nghiêm túc với khối lượng tri thức khoa học quý báu thầy pl làm tảng vững định hướng giúp đỡ tác giả hoàn thành tốt luận văn al ua Tác giả xin trân trọng gởi lời cảm ơn đến bố mẹ tin tưởng, động viên n khích lệ quan tâm vô bờ bến, làm chỗ dựa tinh thần vững cho việc học tập, va n nghiên cứu tác giả fu m ll Tác giả xin chân thành gởi lời cảm ơn đến tất bạn bè, đồng nghiệp tích oi cực đóng góp ý kiến, tạo điều kiện thuận lợi hỗ trợ nhiều mặt cho tác giả, đặc biệt at nh anh Trương Vũ An Chinh, Huỳnh Phú Hải, Lê Hồng Lĩnh, Tôn Đức Sáu, Võ Thế z Uy Trấn, bạn Hoàng Anh, Như Quỳnh, Hồ Minh Sánh, …và bạn khác z Cuối cùng, tác giả xin gởi lời cảm ơn thương yêu đến Nguyễn Thanh Thủy vb hoàn thành luận văn k om l.c gm Xin trân trọng cảm ơn! jm ht chia sẻ, an ủi, động viên, nhiệt tình giúp đỡ nguồn động lực to lớn thúc đẩy tác giả an Lu n va re y te th III hi ng MỤC LỤC ep w n LỜI CAM ĐOAN .I LỜI CẢM ƠN II DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT IV DANH MỤC CÁC HÌNH V DANH MỤC CÁC BẢNG V TÓM TẮT VI Chương 1: TỔNG QUAN 1.1 Cơ sở hình thành đề tài: 1.2 Mục đích nghiên cứu đề tài: 1.3 Đối tượng phương pháp nghiên cứu: 1.4 Ý nghĩa thực tiễn đề tài: 1.5 Cấu trúc luận văn: Chương 2: CƠ SỞ LÝ LUẬN 2.1 Thương hiệu định vị thương hiệu: 2.2 Một số khái niệm truyền hình: 10 2.3 Cơ sở lý luận truyền thông – truyền hình: 18 2.4 Quan điểm “định vị” Philip Kotler: 24 2.5 Mơ hình nhận diện thương hiệu: 26 2.6 Mơ hình lý thuyết lựa chọn chương trình truyền hình (Webster Wakshlag, 1983): 29 2.7 Xác định mơ hình nghiên cứu định vị thương hiệu: 37 Chương 3: THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU 42 3.1 Nhu cầu thông tin: 42 3.2 Nguồn thông tin, phương pháp công cụ thu thập thông tin: 42 3.3 Thiết kế nghiên cứu 43 3.4 Phương pháp phân tích liệu: 54 Chương 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU 56 4.1 Phân tích kết nghiên cứu: 57 4.2 Kiến nghị giải pháp: 66 Chương 5: KẾT LUẬN 77 Tài liệu tham khảo 80 PHỤ LỤC A: DÀN BÀI THẢO LUẬN ĐỊNH TÍNH PHỤ LỤC B: BẢNG CÂU HỎI NGHIÊN CỨU ĐỊNH LƯỢNG PHỤ LỤC C: BẢNG TẦN SỐ MẪU KHẢO SÁT PHỤ LỤC D: KẾT QUẢ VẼ BẢN ĐỒ NHẬN THỨC BẰNG MDS 13 lo ad th yi u yj pl ua al n va n fu oi m ll at nh z z k jm ht vb om l.c gm an Lu n va re y te th IV hi ng DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT ep w n BBC: British Broadcasting Corporation CNN: Cable News Network DNTV: Đà Nẵng Television GE: General Electric lo Home Box Office HDTV: High Definition Television ad HBO: th u yj HTV: Hồ Chí Minh City Television Choice pl International Business Machines ua al IBM: yi HTVC: Hồ Chí Minh City Television Long An MDS: Multi Dimensional Scaling MTV: Music Television PPC: Post Production Center SCTV: Saigontourist Cable Television SPSS: Statistical Package for the Social Sciences TFS: Television Film Studio THVL: Truyền hình Vĩnh Long TPHCM: Thành Phố Hồ Chí Minh TSC: Television Service Center VTC: Việt Nam Multimedia Corporation VTV: Việt Nam Television n LA: va n fu oi m ll at nh z z k jm ht vb om l.c gm an Lu n va re y te th V hi ng DANH MỤC CÁC HÌNH Hình 2.1: Quy trình xây dựng thương hiệu 8  ep Hình 2.2: Mối quan hệ Đài truyền hình, kênh truyền hình chương trình truyền hình 15  w n Hình 2.3: Mơ hình q trình truyền thơng 19  lo Hình 2.4: Mơ hình chiến lược marketing 24  ad th Hình 2.5: Mơ hình nhận diện thương hiệu (Aaker, 1996, tr.79) 26  u yj Hình 2.6: Mơ hình lý thuyết lựa chọn chương trình truyền hình 31  yi Hình 2.7: Quá trình định vị thương hiệu gồm bước 38  pl al Hình 2.8: Quy trình định vị thương hiệu 38  ua Hình 2.9: Mơ hình nghiên cứu định vị thương hiệu 40  n va Hình 3.1: Quy trình thực nghiên cứu 44  n Hình 4.1: Bảng phân bổ tần số độ tuổi mẫu khảo sát 58  fu m ll Hình 4.2: Bảng phân bổ tần số mục đích xem truyền hình 60  oi Hình 4.3: Bản đồ vị trí thuộc tính khơng gian đa hướng 62  at nh Hình 4.4: Bản đồ vị trí kênh truyền hình khơng gian đa hướng 644  Hình 4.5: Bản đồ nhận thức thương hiệu kênh truyền hình 65  z z Hình 4.6: Đề xuất vị trí ba kênh truyền hình HTV đồ nhận thức 688  jm ht vb DANH MỤC CÁC BẢNG k Bảng 2.1: So sánh khác biệt thuật ngữ truyền dẫn kênh truyền hình 16  gm Bảng 2.2: Bảng so sánh nội dung kênh truyền hình tổng hợp chuyên kênh 16  om l.c Bảng 2.3: Các yếu tố tạo khác biệt 25  Bảng 2.4: Tóm tắt khác biệt mơ hình chiến lược marketing Kotler (2006) Lu mơ hình nhận diện thương hiệu Aaker (1996) 29  an Bảng 3.1: Bảng tóm tắt giai đoạn phương pháp nghiên cứu 52  n va Bảng 3.2: Bảng kết chọn mẫu theo độ tuổi dân số theo quận 54  y te Bảng 4.2: Kết trung bình đánh giá thương hiệu theo thuộc tính 622 re Bảng 4.1: Phân bố mẫu khảo sát theo biến độ tuổi quận nội thành 57 th (Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ VI hi ng TểM TT Đề tài thực nhằm giải vấn đề kinh doanh thực tế đơn vị Đài ep truyền hình TPHCM (HTV) Đó vấn đề xác định vị trí kênh truyền hình HTV tâm trí khán giả, làm tảng cho mơ hình chiến lược xây dựng w n phát triển thương hiệu bền vững Việc thực đề tài cần thiết phương tiện lo ad truyền dẫn ngày đại, khiến áp lực cạnh tranh lĩnh vực truyền hình ngày th tăng u yj yi Đề tài sử dụng sở lý luận thương hiệu, sở lý luận truyền thông – pl truyền hình, mơ hình nhận diện thương hiệu quy trình định vị thương hiệu nhằm al ua thực dàn thảo luận định tính n Sử dụng dàn thảo luận thực nghiên cứu định tính cách vấn tay va n đơi nhóm nhỏ, số lượng 20 mẫu có trình độ chun mơn truyền hình, kết hợp fu oi việc nghiên cứu định lượng m ll với sở lý luận để tìm 14 thuộc tính chủ yếu kênh truyền hình, làm sở cho at nh Thực nghiên cứu định lượng cách khảo sát trực tiếp khán giả, sử dụng z bảng câu hỏi nghiên cứu định lượng, số lượng 300 mẫu rộng rãi phổ thông z thiết kế phân bổ theo độ tuổi mật độ dân cư địa bàn TPHCM Kết khảo sát vb phần mềm SPSS k jm ht mơ tả chi tiết phân tích công cụ thang đo lường đa hướng MDS, sử dụng gm Kết nghiên cứu quan trọng đề tài xác định vị trí hai kênh truyền l.c hình HTV7, HTV9 thương hiệu HTV so với kênh truyền hình cạnh tranh khác Lu truyền hình HTV8 om tâm trí khán giả Đề xuất vị trí phù hợp đề xuất cách định vị kênh an Khả áp dụng: đề tài sử dụng để giải vấn đề kinh n va doanh đơn vị, đồng thời bước chuẩn bị cho nghiên cứu re nhằm xây dựng mô hình chiến lược truyền thơng hiệu phát triển thương hiệu y te kênh truyền hình HTV cỏch bn vng lõu di th (Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ (Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ hi ng Chương 1: TỔNG QUAN ep 1.1 Cơ sở hình thành đề tài: Nhu cầu người bao gồm nhu cầu vật chất nhu cầu tinh thần w n Ngành truyền hình tạo sản phẩm - dịch vụ phục vụ cho nhu cầu tinh thần lo ad người Xã hội ngày phát triển, nhu cầu hưởng thụ người ngày th tăng Do đó, thời gian gần đây, ngành truyền hình đã, có u yj thay đổi, chuyển biến mạnh mẽ để đáp ứng nhu cầu thích nghi yi pl với tác động nhiều yếu tố bên bên ua al Các yếu tố tác động chủ yếu kể đến như: n Bên ngồi: thơng qua cơng nghệ truyền hình cáp ngày tiên tiến, khán giả va n tiếp cận với số lượng kênh chương trình truyền hình ngày nhiều Số kênh fu truyền hình cáp kỹ thuật tương tự lên đến 70 kênh, truyền hình cáp kỹ thuật số 90 m ll oi kênh, xấp xỉ 10 kênh truyền hình độ phân giải cao HDTV nước Tuy at nh nhiên, chất lượng chương trình - đặc biệt chương trình nước - không phát triển tương xứng, chưa đáp ứng tốt nhu cầu người xem, chí xuất z z nhiều chương trình gây phản cảm đến khán giả Tình hình chất lượng chương trình vb jm ht gặp nhiều thử thách chương trình lần mị thử nghiệm theo xu hướng “xã hội hóa”, nhằm cố gắng huy động sức mạnh nhiều thành phần k l.c trình độ chun mơn nghiệp vụ truyền hình gm việc thực nội dung chương trình, mà có thành phần cịn yếu om Bên ngồi: cơng nghệ truyền dẫn ngày đại (tiêu biểu cơng nghệ Lu truyền hình vệ tinh) khiến khoảng cách địa lý Đài truyền hình an khơng cịn, nói kênh chương trình truyền hình “xích” lại gần n va “xích” lại gần khán giả Điều đồng nghĩa với “thế giới phẳng” re việc chọn lựa chương trình u thích khán giả, đồng nghĩa với môi y te trường cạnh tranh bỡnh ng v khc lit hn th (Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ (Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ hi ng Một dẫn chứng thực tế cụ thể để diễn tả phát triển cạnh tranh khốc liệt này, việc Sở Thơng tin truyền thơng phối hợp với Cục tần số vô tuyến điện phải liên tục ep kiểm tra, giám sát, theo dõi kiên ngưng phát sóng chương trình truyền hình không phép nước, yêu cầu chấn chỉnh 34 chương trình truyền hình w n cáp nước ngồi chưa phép HTVC (Giáng Hương, 2009) lo ad Một yếu tố quan trọng tác động từ bên Đài truyền hình TPHCM thất bại th việc thử nghiệm mở rộng bốn chuyên kênh HTV1, HTV2, HTV3, HTV4 Trong u yj yi số chuyên kênh phải chuyển đổi tính chất chương trình so với ý định ban đầu pl Tất yếu tố bên bên dẫn tới đặc điểm ngành al ua truyền hình nay: hình thành mơi trường cạnh tranh ngày khốc n liệt với yêu cầu ngày cao, số lượng sản phẩm xuất nhiều ngày đa va n dạng, đặc biệt có nhiều sản phẩm cạnh tranh trực tiếp đến từ nước Việc fu m ll phải xác định rõ vị trí đâu đâu yêu cầu cần thiết cho oi phát triển bền vững Đài Truyền Hình TPHCM Mục đích nghiên cứu đề tài: at nh 1.2 Tìm thuộc tính thương hiệu truyền hình u thích • Xác định vị trí thương hiệu HTV so với thương hiệu truyền hình khác • Tái định vị hai kênh truyền hình HTV7 HTV9 • Đề xuất cách định vị kênh truyền hình HTV8 phù hợp xu hướng z • z k jm ht vb l.c Đối tượng phương pháp nghiên cứu: 1.3 gm đáp ứng nhu cầu khán giả om Đề tài nghiên cứu tập trung vào thương hiệu Đài Truyền Hình TPHCM – gọi an Lu tắt HTV Thương hiệu (sub-brand) sử dụng cho nghiên cứu HTV7 HTV9, hai kênh truyền hình truyền thống phát sóng từ lâu theo n va dõi ủng hộ nhiều khán giả re y truyền hình cáp nhiều kênh HTVC SCTV Các kênh truyền hình thực te Nghiên cứu thực với khán gi ti TPHCM, cú s dng dch v th (Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ (Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ hi ng hin nghiờn cu l sỏu kờnh chương trình mang nội dung tổng hợp, cụ thể gồm: hai kênh truyền hình TPHCM HTV7 HTV9, hai kênh truyền hình Việt Nam VTV1 ep VTV3, kênh truyền hình Vĩnh Long THVL1, kênh truyền hình Long An LA34 Nghiên cứu thực hai bước: nghiên cứu sơ định tính w n nghiên cứu thức định lượng Trước tiên, nghiên cứu sơ thực lo ad phương pháp định tính với kỹ thuật vấn tay đơi thảo luận nhóm nhỏ th Mục đích nghiên cứu xác định thuộc tính ảnh hưởng đến việc lựa chọn u yj yi thương hiệu kênh truyền hình nói riêng thương hiệu đài truyền hình nói chung pl Nghiên cứu thức tiến hành khảo sát định lượng để xác định thu al Ý nghĩa thực tiễn đề tài: n 1.4 ua thập liệu cho việc định vị công cụ MDS (sử dụng phần mềm SPSS) va n Thực tế Đài Truyền Hình TPHCM chưa có phịng ban phụ trách vấn fu m ll đề thương hiệu cách nghĩa, Đài khẳng định phát triển thương hiệu oi xu hướng đắn tương lai, thông qua câu hiệu: “HTV- Xây dựng at nh phát triển thương hiệu” Đề tài xin đóng góp vai trò viên gạch bé z nhỏ vào q trình xây dựng thương hiệu z Đồng thời, đề tài nhằm giải vấn đề kinh doanh thực tế đơn vị, vb jm ht xác định hiệu chỉnh vị trí thương hiệu kênh truyền hình HTV7, HTV9, đề xuất vị trí thích hợp cho kênh truyền hình HTV8 gm Cấu trúc luận văn: k 1.5 l.c Luận văn bao gồm chương: chương trình bày vấn đề tổng quan đề tài; om chương trình bày sở lý luận, cách áp dụng sở lý luận vào việc thực đề Lu tài, bao gồm khái niệm thương hiệu truyền hình, sở lý luận truyền thơng – an truyền hình, lý thuyết nhận diện thương hiệu lý thuyết lựa chọn chương n va trình truyền hình, đồng thời đề xuất mơ hình nghiên cứu định vị thương hiệu truyền re hình; chương trình bày thiết kế nghiên cứu thực đề tài, bao gồm ba giai đoạn thu y te thập liệu thứ cấp, nghiên cứu định tính nghiờn cu nh lng; chng trỡnh th (Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ (Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ Hang TH cap dang dung Frequency hi ng Valid ep Missing Percent Cumulative Percent Valid Percent SCTV 169 56.1 59.7 59.7 HTVC 114 37.9 40.3 100.0 Total 283 94.0 100.0 18 6.0 301 100.0 System Total w n lo Muc dich xem truyen hinh ad Gioi tinh th u yj Cases yi De giai tri Nu Col Response % Cases 106 80.9% 153 90.0% 13 9.9% 19 11.2% Cap nhat thong tin 77 58.8% 97 57.1% Hieu biet ve xa hoi 60 45.8% 75 44.1% 4.6% 6% 131 200.0% 170 202.9% pl Muc dich xem truyen hinh Nam Col Response % De giet thoi gian ua al n va Khac Total n fu m ll So luong TV nha oi 116 38.5 Hai cai 106 35.2 Ba cai 57 18.9 Bon cai 14 Nam cai Tren nam cai 38.5 38.5 35.2 73.8 18.9 92.7 4.7 4.7 97.3 1.7 1.7 1.0 1.0 301 100.0 100.0 z 99.0 100.0 k jm ht vb Total Cumulative Percent z Mot cai Valid Percent at Valid Percent nh Frequency gm Thoi quen chon kenh Valid Percent 49.0 Cumulative Percent 49.0 Chon tuan tu, thay hay thi dung 144 47.8 48.6 97.6 2.3 2.4 100.0 296 98.3 100.0 1.7 301 100.0 an n va re y te Total System Lu Total om Chon kenh yeu thich Percent 48.2 Khong can chon, co gi xem day Missing l.c Valid Frequency 145 th (Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ (Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ Que quan hoac noi sinh Frequency hi ng Valid Cumulative Percent Valid Percent Mien Bac 28 9.3 9.3 9.3 Mien Trung 45 15.0 15.0 24.3 ep Tay Nguyen Mien Dong Nam Bo Mien Tay Nam Bo w n lo ad Missing Percent 2.7 2.7 27.0 28 9.3 9.3 36.3 81 26.9 27.0 63.3 TPHCM 110 36.5 36.7 100.0 Total 300 99.7 100.0 301 100.0 System Total th u yj Nghe nghiep yi pl Hoc sinh - Sinh vien Cumulative Percent Valid Percent 17.3 17.6 17.6 12 4.0 4.1 21.6 83 27.6 28.0 49.7 Nhan vien kinh doanh 29 9.6 9.8 59.5 Nhan vien tai chinh 23 7.6 7.8 67.2 13 4.3 4.4 71.6 23 7.6 7.8 79.4 ua Giao vien n Nhan vien van phong fu m ll Quan ly n Ky su - Ky thuat vien va Nhan vien y te 1.7 1.7 81.1 22 7.3 7.4 88.5 Noi tro 16 5.3 5.4 93.9 Huu tri Nghe nghiep khac 3.0 296 98.3 oi Cong nhan 3.0 z 97.0 3.0 100.0 100.0 k jm Hoc van 3.0 ht 1.7 100.0 vb 301 z Total at System nh Total Missing Percent 52 al Valid Frequency gm Tieu hoc 1.3 1.3 3.3 3.3 4.7 Pho thong trung hoc 120 39.9 40.1 44.8 Cao dang, dai hoc 138 45.8 46.2 91.0 100.0 9.0 100.0 100.0 re 301 n va 9.0 99.3 an System 27 299 Lu Total 1.3 om Sau dai hoc Total Cumulative Percent 10 Pho thong co so Missing Valid Percent l.c Valid Percent Frequency y te th (Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ (Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ Thu nhap trung binh Frequency hi ng Valid Duoi trieu Cumulative Percent Valid Percent ep 168 55.8 56.6 56.6 Tu den duoi 10 trieu 88 29.2 29.6 86.2 Tu 10 den 18 trieu 30 10.0 10.1 96.3 Tren 18 trieu 11 3.7 3.7 100.0 297 98.7 100.0 1.3 301 100.0 Total w System n Missing Percent lo Total ad th Gioi tinh yi u yj 200 pl ua al 100 n n fu Nam Nu at nh Gioi tinh oi m ll Frequency va z Tuoi z 200 k jm ht vb gm 100 Duoi 15 tuoi Tu 30 den 44 tuoi Tuoi Tu 60 tuoi tro len Tu 45 den 59 tuoi n va Tu 15 den 29 tuoi an Lu Frequency om l.c re y te th (Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ (Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ Quan 40 hi ng ep 30 w n 20 lo th ua n Ta nh c Bi u n n u D ua ua h h h Q n T u N an ua h Th Q n P nh u ua i h Q nB nP h ua a i n Q nT nB ua a p Q n T Va ua o Q nG ua Q an u Q n1 ua Q n1 ua Q n9 ua Q n8 ua Q n7 ua Q an u Q n5 ua Q n4 a u Q n3 l ua a pQulan yi QQuan u yj Frequency ad 10 n va n Quan fu oi m ll Hang TH cap dang dung at nh Missing z z SCTV k jm ht vb HTVC om l.c gm an Lu n va re y te th (Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ (Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ So luong TV nha 140 hi ng 120 ep 100 80 w n 60 lo ad th 20 yi u yj Frequency 40 Mot cai Hai cai Ba cai Bon cai Nam cai Tren nam cai pl ua al So luong TV nha n Thoi quen chon kenh va 160 n fu 140 m ll 120 oi 100 nh 80 at 60 z vb 20 Chon kenh yeu t Khong can chon, co g om l.c gm Thoi quen chon kenh k Chon tuan tu, thay h jm ht Frequency z 40 an Lu n va re y te th (Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ (Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ Que quan hoac noi sinh 120 hi ng 100 ep 80 w 60 n lo th 20 yi u yj Frequency ad 40 Mien Bac Tay Nguyen pl Mien Trung Mien Tay Nam Bo Mien Dong Nam Bo TPHCM al ua Que quan hoac noi sinh n n fu 100 va Nghe nghiep m ll 80 oi nh 60 at z vb 20 om l.c an Lu Nghe nghiep gm ac kh ep hi ng e gh N i tr uu H tro n oi a h N n g ie on tv C ly ua n th ua y Q -K te y su h n Ky vien chi h i n ta an o N vien h d g n i n k on ph N vien n n va n N ie v n en n vi N e vi nh o - Si ia nh si oc G H k jm ht Frequency z 40 n va re y te th (Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ (Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ Hoc van 160 hi ng 140 ep 120 100 w n 80 lo th 40 u yj 20 pl yi Frequency ad 60 Pho thong trung hoc al Tieu hoc n Hoc van Sau dai hoc Cao dang, dai hoc ua Pho thong co so va n oi m ll 200 fu Thu nhap trung binh at nh z z 100 gm Frequency k jm ht vb Tu 10 den 18 trieu Tu den duoi 10 tri om Thu nhap trung binh Tren 18 trieu l.c Duoi trieu an Lu n va re y te th (Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ (Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ PH LỤC D: KẾT QUẢ VẼ BẢN ĐỒ NHẬN THỨC BẰNG MDS Alscal hi ng a Case Processing Summary ep Cases Valid Percent w N Missing n Percent 30.0% lo N Total 14 N 70.0% Percent 20 100.0% ad a Euclidean Distance used th [DataSet1] F:\IBMx31\Quan\LopCHKT\Detai\Action\Ketquakhaosat\ChayCT\MDS 15_09_10\2 MDS u yj yi sav Iteration history for the dimensional solution (in squared distances) pl ua al Young's S-stress formula is used Iteration S-stress Improvement 07860 06252 01608 06190 00063 Iterations stopped because S-stress improvement is less than 001000 n va n fu oi m ll at nh Stress and squared correlation (RSQ) in distances RSQ values are the proportion of variance of the scaled data (disparities) in the partition (row, matrix, or entire data) which is accounted for by their corresponding distances Stress values are Kruskal's stress formula For matrix Stress = 04646 RSQ = 98875 Configuration derived in dimensions z z k jm ht vb om n va re y th (Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ te att1 1.8520 5078 att2 -1.3905 -.3644 att3 7148 -1.7294 att4 2.2184 -.3626 att5 -1.7869 9234 att6 -.7587 1.0606 att7 9948 1.2725 att8 -.5566 -.3756 att9 -1.0894 -.1861 att10 -1.1215 -1.1500 an Lu 10 l.c Dimension Stimulus Stimulus Number Name gm Stimulus Coordinates (Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ hi ng 11 12 13 att11 att12 att13 -.0280 1499 4103 3314 -.2861 0429 14 att14 8275 -.1203 ep w n lo ad th yi u yj pl ua al n va n fu oi m ll at nh z z k jm ht vb a gm Case Processing Summary Percent 30.0% Percent 14 70.0% N Percent 20 100.0% an Lu N Total om N Missing l.c Valid Cases a Euclidean Distance used n va re [DataSet1] F:\IBMx31\Quan\LopCHKT\Detai\Action\Ketquakhaosat\ChayCT\MDS 15_09_10\2 MDS te y sav Young's S-stress formula is used Iteration S-stress Improvement (Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ th Iteration history for the dimensional solution (in squared distances) (Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ hi ng ep 01246 01062 00184 01037 00025 Iterations stopped because S-stress improvement is less than 001000 Stress and squared correlation (RSQ) in distances RSQ values are the proportion of variance of the scaled data (disparities) in the partition (row, matrix, or entire data) which is accounted for by their corresponding distances Stress values are Kruskal's stress formula For matrix Stress = 02500 RSQ = 99700 Configuration derived in dimensions Stimulus Coordinates Dimension Stimulus Stimulus Number Name VAR1 2.0226 0181 VAR2 1.5651 3163 VAR3 -1.2427 7051 VAR4 -.9642 1775 VAR5 -.2807 -1.0128 w n lo ad th yi u yj pl ua al n va n -1.1000 -.2042 oi m ll VAR6 fu at nh z z k jm ht vb om l.c gm an Lu n va re y te th SAVE OUTFILE='F:\IBMx31\Quan\LopCHKT\Detai\Action\Ketquakhaosat\ChayCT\MDS 15_09_10\2 MDS.sav' /COMPRESSED (Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ (Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ Regression [DataSet1] F:\IBMx31\Quan\LopCHKT\Detai\Action\Ketquakhaosat\ChayCT\MDS 15_09_10\2 MDS hi ng sav ep Coefficients a Standardized Unstandardized Coefficients w B n Model Std Error lo Beta (Constant) 6.756 047 dim1 -.137 036 542 088 ad Coefficients th Sig 144.542 000 -.515 -3.846 031 825 6.161 009 yi u yj dim2 t a Dependent Variable: Chieu phim pl a ua al Coefficients Standardized n Unstandardized Coefficients B Std Error Beta n t fu (Constant) 7.449 023 dim1 -.541 018 dim2 -.492 044 319.681 000 -.937 -30.410 000 -.346 -11.235 002 z a z Coefficients t Sig k Beta jm Std Error ht 51.710 gm B Coefficients vb Standardized Unstandardized Coefficients Model Sig at nh a Dependent Variable: Thoi su oi m ll va Model Coefficients 6.759 131 000 dim1 -.714 100 -.972 -7.155 006 dim2 -.054 246 -.030 -.221 839 a an Coefficients Lu a Dependent Variable: Gameshow Std Error 068 dim1 -.391 052 dim2 620 128 Sig 95.965 000 -.825 -7.539 005 530 4.844 017 a Dependent Variable: Van nghe (Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ th 6.528 t y (Constant) Beta te B Coefficients re Model n va Standardized Unstandardized Coefficients om l.c (Constant) (Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ Coefficients a Standardized hi ng Unstandardized Coefficients ep Model B Coefficients Std Error Beta w 7.766 082 dim1 -.488 063 078 155 n (Constant) dim2 t Sig 94.173 000 -.974 -7.759 004 064 506 648 lo ad a Dependent Variable: Chat luong hinh anh th Coefficients a u yj Standardized Coefficients yi Unstandardized Coefficients pl (Constant) Std Error 7.539 n dim2 433 n -.414 va dim1 Beta t 028 ua B al Model 270.311 000 021 -.917 -19.439 000 052 389 8.246 004 fu m ll a Dependent Variable: So luong quang cao Sig Coefficients a oi nh Standardized B Std Error Beta z Model Coefficients at Unstandardized Coefficients t Sig z dim1 -.208 032 dim2 876 080 167.314 000 -.500 -6.399 008 855 10.951 002 k 043 jm 7.119 ht (Constant) vb gm a Dependent Variable: Tinh giai tri l.c Coefficientsa Std Error Beta dim1 -.482 014 dim2 -.291 034 397.220 000 -.970 -34.671 000 -.238 -8.514 003 y Coefficients th a Dependent Variable: Tinh giao duc a Standardized Model te 018 re 7.231 Sig n va (Constant) t an B Coefficients Lu Model om Standardized Unstandardized Coefficients Unstandardized Coefficients Coefficients t Sig (Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ (Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ B Std Error Beta hi ng ep (Constant) 7.407 017 dim1 -.507 013 dim2 -.330 031 448.715 000 -.966 -40.243 000 -.255 -10.634 002 a Dependent Variable: Tinh xa hoi w n lo Coefficients a ad Standardized th Coefficients Std Error Beta 7.238 021 -.507 pl (Constant) B yi u yj Model Unstandardized Coefficients al 016 dim2 -.844 040 ua dim1 t Sig 338.915 000 -.828 -31.104 000 -.560 -21.021 000 n va a Dependent Variable: Tinh chinh tri n Coefficients a fu m ll Standardized Std Error Beta t at B nh Model Coefficients oi Unstandardized Coefficients 7.200 007 dim1 -.471 005 -.975 dim2 259 013 218 z (Constant) Sig z 1.006E3 000 -86.234 000 vb 19.242 ht a k Coefficients jm a Dependent Variable: Tinh da dang gm Standardized Coefficients Beta dim1 -.340 015 dim2 332 038 352.641 000 -.927 -22.108 000 368 8.770 003 a y te Coefficients re a Dependent Variable: Tinh hap dan n va 020 an 7.107 Sig Lu (Constant) t om Std Error l.c B Unstandardized Coefficients Model 000 Unstandardized Coefficients Model B (Constant) Std Error 7.229 052 th Standardized Coefficients Beta t 138.150 Sig .000 (Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ (Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ dim1 -.438 040 -.988 -10.960 002 dim2 000 098 000 002 999 hi ng a Dependent Variable: Tinh thuc te ep Coefficients Standardized w Unstandardized Coefficients n Model B lo 6.903 023 dim1 -.365 018 223 043 th Beta t Sig 299.791 000 -.967 -20.764 000 240 5.155 014 yi u yj dim2 Coefficients Std Error (Constant) ad a pl a Dependent Variable: Mang lai cam xuc ua al n va n Graph fu m ll [DataSet1] F:\IBMx31\Quan\LopCHKT\Detai\Action\Ketquakhaosat\ChayCT\MDS 15_09_10\2 MDS hoi quy thuoc tinh.sav oi at nh z z k jm ht vb om l.c gm an Lu n va re y te th (Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ (Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ (Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ(Luỏưn.vn).ỏằnh.vỏằ.thặặĂng.hiỏằu.kênh.truyỏằãn.hơnh.htv.trong.tÂm.trư.khĂn.giỏÊ