tài sản thương hiệu brand equity

Tài liệu Brand Equity: Tài sản thương hiệu doc

... Sưu tầm Lanta Brand ...

2
403
0

brand audit về đo lường, so sánh và đưa ragiải pháp về tài sản thương hiệu cho một thương hiệu trên thị trường Việt Nam

... hàng thương hiệu, phản ánh việc khách hàng chuyển đến thương hiệu khác thương hiệu có biến chuyển, giá đặc điểm sản phẩm - Các tài sản thương hiệu khác Cách thức đo lường tài sản thương hiệu ... liên tưởng thương hiệu làm Mô hình tài sản thương hiệu nghiên cứu gồm yếu tố sau: - Nhận thức liên tưởng thương hiệu : Có thể nhận thương hiệu Nhận thức thương hiệu Một số tính thương hiệu suy ... tưởng thương hiệu 4.1 Nhận thức thương hiệu 4.1.1 Nhận thức thương hiệu Nhận thức thương hiệu : khả khách hàng tiềm nhận diện gợi lại thương hiệu danh mục sản phẩm chắc 4.1.2 Lợi ích nhận thức thương...

35
636
1

Tài sản thương hiệu

Danh mục: PR - Truyền thông

... tài sản thương hiệu giá trị mà tài sản thương hiệu tạo khách hàng công ty Giá trị cảm nhận Nhận biết thương hiệu thuộc tính thương hiệu Trung thành thương hiệu Tài sản thương hiệu khác Tài sản thương ... trung thành thương hiệu thành tố tài sản thương hiệu bị tác động tài sản thương hiệu Sự trung thành thương hiệu giá trị mà tài sản thương hiệu mang lại cho công ty Thứ ba, tài sản thương hiệu giúp ... có thương hiệu khác có chất lượng tốt Acura khó Tài sản thương hiệu gồm thành tố là: trung thành thương hiệu, nhận biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận, thuộc tính thương hiệu, yếu tố sở hữu thương...

6
1,663
4

Tài sản thương hiệu bạn đã sử dụng nó như thế nào?

Danh mục: Tài liệu khác

... tâm cần phải xem xét đến điều giá trị thương hiệu: tài sản thương hiệu Tài sản thương hiệu thước đo giá trị thương hiệu hữu dụng Nó giúp đánh giá thương hiệu nhánh, tạo nên mối liên kết chúng ... đánh tài sản thương hiệu? Từ họ cải tiến, tài sản thương hiệu họ tăng lên, bao gồm nhận thức lẫn ý nghĩa thương hiệu, điều có nghĩa thích hợp mở rộng cho nhiều đối tượng Tài sản thương hiệu giống ... ngục nhiều tài sản thương hiệu Nếu tài sản thương hiệu đơn giản độ nhận biết, nói Playboy gần điểm cao biểu đồ Thế tài sản thương hiệu chức nhận biết – tuỳ thuộc vào ý nghĩa thương hiệu Trong độ...

5
713
0

5 bước để xây dựng tài sản thương hiệu cho các doanh nghiệp nhỏ

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... bên thương hiệu biểu bên Công việc bạn cho thương hiệu bạn trở thành thật thú vị, hòa trộn giá thương hiệu với cảm xúc Tất thương hiệu câu chuyện cách tốt để bắt đầu chuyển chúng thành dạng tài ... định vị thương hiệu đến với thị trường Đây hoạt động không tốn nhiều ngân sách bạn thực từ hôm Mike O′Toole (Nhứt Linh – Công ty thương hiệu LANTABRAND – sưu tầm lược dịch) Tài liệu Thương hiệu ... thật thương hiệu họ yêu ghét Hãy kiểm tra họ nói bạn blogs, bảng thông tin, website Tài liệu Thương hiệu sưu tầm từ Internet Page youtemplates.com | Website chia sẻ kiến thức Cuối thương hiệu...

6
539
3

Tài sản thương hiệu – Bạn đã sử dụng nó như thế nào?

Danh mục: Internet Marketing

... đánh tài sản thương hiệu? Từ họ cải tiến, tài sản thương hiệu họ tăng lên, bao gồm nhận thức lẫn ý nghĩa thương hiệu, điều có nghĩa thích hợp mở rộng cho nhiều đối tượng Tài sản thương hiệu giống ... để từ tài sản thương hiệu cản lối thương hiệu bạn muốn lớn mạnh ngày Hoặc, sợ để vuột chim tầm tay bạn bắt khác tổ Điều đơn giản khoảng cách suy nghĩ vị trí thương hiệu vị trí mà thương hiệu ... có hình thỏ Playboy có mặt tất sản phẩm, sản phẩm đồ lót 17 đất nước Một doanh nghiệp thật bật – tiếc, có lẽ địa ngục nhiều tài sản thương hiệu Nếu tài sản thương hiệu đơn giản độ nhận biết, nói...

6
593
0

Tài sản thương hiệu

Danh mục: Internet Marketing

...

2
521
2

ĐO LƯỜNG NGUỒN VÀ KẾT QUẢ TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... sảnthương hiệu sau: Bản điều lệ tài sản thương hiệu Bước thiết lập hệ thống quản trị tài sản thương hiệu thức hóa quan điểm công ty tài sản thương hiệu thành tài liệu, điều lệ tài sản thương hiệu, ... LƯỜNG TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU Hiểu cấu trúc kiến thức thương hiệu mong muốn người tiêu dùng sống để xây dựng quản trị hữu hiệu nguồn tài sản thương hiệu Theo chuỗi giá trị thương hiệu, nguồn tài sản thương ... tin mô tả việc xảy thương hiệu thông tin dự đoán xảy Trách nhiệm quản trị tài sản thương hiệu Để phát triển hệ thống quản trị tài sản thương hiệu nhằm tối đa hóa tài sản thương hiệu dài hạn Phần...

14
550
7

NÂNG CAO KIẾN THỨC THƯƠNG HIỆU THỨ CẤP NHẰM XÂY DỰNG TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... gắn thương hiệu sản phẩm mới:  Tạo thương hiệu  Thông qua điều thương hiệu có  Kết hợp thương hiệu có thương hiệu Những thương hiệu có liên quan với thương hiệu công ty hay thương hiệu sản ... trưng Ở mức độ mà thương hiệu kết nối với thương hiệu khác kiến thức thương hiệu khác kết nối với thương hiệu Cụ thể thương hiệu công ty hay gia đình nguồn nhiều tài sản thương hiệu Tuy nhiên , ... giảm tài sản thương hiệu − Hiệu ứng phản hồi bất lợi − Thiếu tập trung tính rõ ràng thương hiệu − Sự xao lãng tổ chức Để tạo thương hiệu kết hợp mạnh, quan hai thương hiệu phải thống nhận thức thương...

6
1,404
23

Tài sản thương hiệu - bạn đã sử dụng như thế nào

Danh mục: Tiếp thị - Bán hàng

... tâm cần phải xem xét đến điều giá trị thương hiệu: tài sản thương hiệu Tài sản thương hiệu thước đo giá trị thương hiệu hữu dụng Nó giúp đánh giá thương hiệu nhánh, tạo nên mối liên kết chúng ... đánh tài sản thương hiệu? Từ họ cải tiến, tài sản thương hiệu họ tăng lên, bao gồm nhận thức lẫn ý nghĩa thương hiệu, điều có nghĩa thích hợp mở rộng cho nhiều đối tượng Tài sản thương hiệu giống ... ngục nhiều tài sản thương hiệu Nếu tài sản thương hiệu đơn giản độ nhận biết, nói Playboy gần điểm cao biểu đồ Thế tài sản thương hiệu chức nhận biết – tuỳ thuộc vào ý nghĩa thương hiệu Trong độ...

5
400
0

Nghiên cứu tài sản thương hiệu của trường đại học kiến trúc đà nẵng dựa trên sinh viên

Danh mục: Kinh tế

... các nhân tố tác động đến tài sản thƣơng hiệu nhằm đƣa kiến nghị để nâng cao tài sản thƣơng hiệu của trƣờng nên tác giả chọn đề tài: „‘Nghiên cứu tài sản thương hiệu trường Đại học Kiến Trúc ... (1991) xem tài sản thƣơng hiệu giá trị tăng thêm cho sản phẩm nhãn hiệu khách hành sẵn sàng trả giá cao để có đƣợc sản phẩm với giá trị gia tăng đó b) Đánh giá tài sản thương hiệu theo quan ... hàng, tài sản thƣơng hiệu đƣợc định nghĩa vào kiến thức, yêu mến, liên tƣởng của khách hàng dành cho thƣơng hiệu Sau số nghiên cứu tài sản thƣơng hiệu các thành phần của tài sản thƣơng hiệu...

26
714
3

Slide đánh giá tài sản thương hiệu bia huda extra của khách hàng tại thành phố vinh nghệ an

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... Liên tưởng thương hiệu Biểu đồ 2: Liên tưởng KH thương hiệu bia Saigon Đỏ (Nguồn: Xử lí liệu điều tra) HUE BREWERY LTD HBL Liên tưởng thương hiệu Biểu đồ 3: Liên tưởng KH thương hiệu bia Huda ... Tổng quan công ty TNHH Bia Huế Đánh giá tài sải thương hiệu bia Huda Extra khách hàng TP Vinh – Nghệ An Một số giải pháp nhằm nâng cao tài sản thương hiệu Huda Extra HBL HUE BREWERY LTD HBL  ... xuất xứ hàng hoá, đến thương hiệu Thương hiệu đóng vai trò vô quan trọng việc tăng khả cạnh tranh doanh nghiệp  Thương hiệu tạo nên nhận thức niềm tin người tiêu dùng sản phẩm dịch vụ DN cung...

37
908
1

Slide NGHIÊN cứu tài sản THƯƠNG HIỆU tại NGÂN HÀNG TMCP sài gòn CÔNG THƯƠNG CHI NHÁNH HUẾ

Danh mục: Tài chính - Ngân hàng

...  Khái quát thương hiệu + Khái niệm thương hiệu + Chức vai trò thương hiệu  Giá trị tài sản thương hiệu + Khái niệm tài sản thương hiệu + Các yếu tố cấu thành nên tài sản thương hiệu Chương ... quan đến thương hiệu tài sản thương hiệu Nghiên cứu thực trạng tài sản thương hiệu NH TMCP Sài Gòn Công Thương Chi nhánh Huế Đo lường kết xây dựng tài sản thương hiệu NH TMCP Sài Gòn Công Thương ... Saigonbank-Huế + Tình hình tài qua năm 2009 – 2011 Chương II Nghiên cứu tài sản thương hiệu NH TMCP Sài Gòn Công Thương – Chi nhánh Huế  Nghiên cứu tài sản thương hiệu NH TMCP Sài Gòn Công Thương – Chi nhánh...

10
403
2

Đánh giá tài sản thương hiệu bia huda extra của khách hàng tại thành phố vinh nghệ an

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... tranh sáng tạo có sản phẩm vượt trội Sự trung thành thương hiệu thành tố tài sản thương hiệu bị tác động tài sản thương hiệu Sự trung thành thương hiệu giá trị mà tài sản thương hiệu mang lại cho ... Liên tưởng thương hiệu hình thành từ khía cạnh khác đặc tính thương hiệu gồm: - Thương hiệu sản phẩm - Thương hiệu tổ chức - Thương hiệu người - Thương hiệu biểu tượng Liên tưởng thương hiệu có ... Nam, thương hiệu P/S Công ty Elida mua lại với giá triệu USD (trong phần giá trị tài sản hữu hình khoảng triệu USD) 1.3 Tài sản thương hiệu (brand equity) Về bản, khái niệm tài sản thương hiệu...

129
642
1

Đánh giá tài sản thương hiệu ngân hàng nông nghiệp và phát triển việt nam chi nhánh quận cẩm lệ đà nẵng

Danh mục: Tài chính - Ngân hàng

... cho khách hàng hai Sản phẩm Thương hiệu Thương hiệu Sản phẩm Thương hiệu thành phần sản phẩm Sản phẩm thành phần thương hiệu Hình Hai quan điểm sản phẩm thương hiệu (Nguồn: Nguyễn Đình Thọ - Nguyễn ... phát biểu: Sản phẩm sản xuất nhà máy, thương hiệu khách hàng mua Sản phẩm bị bắt chước đối thủ cạnh tranh thương hiệu tài sản riêng công ty Sản phẩm nhanh chóng bị lạc hậu, thương hiệu, thành ... tượng thương hiệu, góp phần làm tăng thêm giảm giá trị sản phẩm dịch vụ công ty khách hàng công ty • Thành phần tài sản thương hiệu Giá trị tài sản thương hiệu gồm thành tố là: Sự nhận biết thương...

80
477
3

NGHIÊN cứu tài sản THƯƠNG HIỆU tại NGÂN HÀNG TMCP sài gòn CÔNG THƯƠNG CHI NHÁNH HUẾ

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... trung thành thương hiệu thành tố tài sản thương hiệu bị tác động tài sản thương hiệu Sự trung thành thương hiệu giá trị mà tài sản thương hiệu mang lại cho công ty Thứ ba, tài sản thương hiệu giúp ... đến thương hiệu tài sản thương hiệu Nghiên cứu thực trạng xây dựng tài sản thương hiệu NH TMCP Sài Gòn Công Thương Chi nhánh Huế Đo lường kết xây dựng tài sản thương hiệu NH TMCP Sài Gòn Công Thương ... hiệu 11 1.1.3 Giá trị tài sản thương hiệu 12 1.1.3.1 Khái niệm 12 Sơ đồ 1: Mô hình tài sản thương hiệu David Aaker 14 1.1.3.2 Các yếu tố cấu thành nên tài sản thương hiệu 14 1.1.3.3 Vai trò tài...

124
541
0

Slide ĐÁNH GIÁ tài sản THƯƠNG HIỆU của NGÂN HÀNG THƯƠNG mại cổ PHẦN AN BÌNH CHI NHÁNH HUẾ

Danh mục: Tài chính - Ngân hàng

... giá Tài sản thương hiệu Ngân hàng TMCP An Bình – Chi nhánh Huế Biện pháp nâng cao hiệu xây dựng Tài sản thương hiệu ABBank Huế TỔNG QUAN VỀ VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU • Ngân hàng thương mại • Thương hiệu ... tưởng thương hiệu Trung thành thương hiệu GIẢ THIẾT NGHIÊN CỨU H1: Mức độ nhận biết người tiêu dùng thương hiệu ABBank có ảnh hưởng trực tiếp lên tổng tài sản thương hiệu H2: Chất lượng thương hiệu ... tiếp lên tổng tài sản thương hiệu H3: Hình ảnh thương hiệu ABBank lòng người tiêu dùng có ảnh hưởng trực tiếp lên tổng tài sản thương hiệu H4: Lòng trung thành người tiêu dùng thương hiệu ABBank...

41
497
0

Slide tài sản thương hiệu FPT telecomchi nhánh huế qua ý kiến đánh giá của khách hàng tại thành phố huế

Danh mục: Tài chính - Ngân hàng

... Tài sản thương hiệu Tổng quan thương hiệu tài sản thương hiệu Chất lượng cảm nhận Nhận biết thương hiệu Liên tưởng thương hiệu Tạo giá trị cho KH Tổng tài sản thương hiệu Trung thành thương hiệu ... nên tài sản thương hiệu FPT Telecom Huế Định hướng giải pháp PHẦN II: NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU Tổng quan thương hiệu tài sản thương hiệu Tổng quan thương hiệu tài sản thương hiệu Thương hiệu ... giá trị cho DN Tổng quan thương hiệu tài sản thương hiệu Chất lượng cảm nhận Nhận biết thương hiệu Tổng tài sản Thương hiệu Liên tưởng thương hiệu Trung thành thương hiệu Mô hình đề xuất PHẦN...

43
513
0

Đánh giá tài sản thương hiệu của ngân hàng TMCP an bình chi nhánh huế

Danh mục: Tài chính - Ngân hàng

... tranh sáng tạo có sản phẩm vượt trội Sự trung thành thương hiệu thành tố tài sản thương hiệu bị tác động tài sản thương hiệu Sự trung thành thương hiệu giá trị mà tài sản thương hiệu mang lại cho ... tố tài sản thương hiệu hỗ trợ tạo mức giá cao Hơn nữa, thương hiệu với bất lợi tài sản thương hiệu phải đầu tư nhiều hoạt động cổ động, để trì vị trí kênh phân phối - Thứ tư, tài sản thương hiệu ... nên tài sản thương hiệu khác tùy theo trường hợp Tuy vậy, theo mô hình Aakaer, tài sản thương hiệu bao gồm thành phần sau: Sự trung thành thương hiệu (brand loyalty) Sự nhận biết thương hiệu (brand...

198
535
5