... đang đăng
ký thươnghiệu của mình tại các thị trường khác.
Cùng với chiến lược xây dựng và phát triển thươnghiệu mạnh, May Việt
Tiến còn rất chú trọng đến việc bảo vệ thươnghiệu của mình. ... một
thương hiệu uy tín, chất lượng, sản phẩm phong phú và giá cả phải
chăng. Tuy nhiên đối với người tiêu dùng đặc biệt là khách hàng cao
cấp thì thươnghiệu Việt Tiến là một thươnghiệu dành ... hướng tiêu dùng mới của khách hàng nội địa
Kết luận
3. Phân tích thươnghiệu Việt Tiến
3.1. Giới thiệu sơ nét về công ty
3.2 Thươnghiệu Việt Tiến (vị thế, thị phần, chỗ đứng trên thị trường hiện...
... ngành giáodục và nhất là giáodục đại học. Trong
bài báo Giáodục là một ngành dịch vụ - một quan điểm mang tính thời đại” của nhà
báo Trƣờng Giang đăng vào tháng 5/2008, quan niệm giáodục ...
http://svnckh.com.vn
15
Đối với thƣơng hiệugiáodục đại học, yếu tố cơ bản cấu thành thƣơng hiệugiáo
dục ĐH nằm ở chất lƣợng dịch vụ. Chất lƣợng dịch vụ giáodục ĐH đƣợc thể hiện qua
4 nhân tố ...
Thƣơng hiệu không đơn thuần là sản phẩm hay nhãn hiệu. Thƣơng hiệu là một
bƣớc tiến cao hơn của sản phẩm và nhãn hiệu.
THƢƠNG HIỆU
(Nhãn hiệu + uy tín
đƣợc công nhận)
NHÃN HIỆU...
... trình quảntrịthươnghiệu như:
tạo dựng, duy trì, phát triển, bảo vệ và khai thác giá trịthương hiệu.
- Hiểu biết một cách khái quát những công việc, nhiệm vụ, vai trò của nhà quản
trị thương ... trong thươnghiệu là gì?
• Đối tượng mục tiêu của thươnghiệu là ai?
• Khách hàng sử dụng sản phẩm khi nào?
• Đối thủ cạnh tranh là ai?
1.1.4 Giá trịthương hiệu
Theo David Aaker thì giá trịthương ... tấn)
5
Chương 1: Tổng quan về môn quảntrịthương hiệu
1.1 Khái niệm về thương hiệu
1.1.1 Khái niệm
Theo Hiệp hội Marketing Hoa Kỳ thì thươnghiệu là “ một cái tên, từ ngữ, ký hiệu,
biểu tượng, hình vẽ...
... sau:
Chơng 1: Quảntrị thơng hiệu.
Chơng 2: Quảntrị thơng hiệu Toyota.
Chơng 3: Giải pháp nâng cao hiệu quả quảntrị thơng hiệu cho các doanh
nghiệp Việt Nam.
Chơng 1: Quảntrị thơng hiệu
2
Đoàn ... KT & KDQT
Quản trị thơng hiệu Toyota
Sơ đồ 1.1: Quảntrị thơng hiệu
(Nguồn: Xây dựng và phát triên thơng hiệu 2007)
1. Xây dựng chiến lợc thơng hiệu tổng thể
Chiến lợc thơng hiệu là kế hoạch ... phạm vi quảntrị th-
ơng hiệu. Quảntrị thơng hiệu bao gồm cả xây dựng và phát triển thơng hiệu.
Xây dựng thơng hiệu là những bớc nhằm tạo ra một tên tuổi, một hình ảnh, hay
bất kỳ một dấu hiệu...
... không nhỏ của
quản trịthươnghiệu sản phẩm. Sau đây là một số vấn đề liên quan đến môn học
quản trịthương hiệu, một môn học rất thú vị.
CHƯƠNG II : THỰC TRẠNG CỦA QUẢNTRỊTHƯƠNGHIỆU ĐỐI VỚI ... Vai trò của thươnghiệu :
Đối với người tiêu dùng :
CHƯƠNG I : TỔNG QUAN MÔN HỌC
1. TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU:
1.1khái niệm chung về thươnghiệu :
Vậy thươnghiệu là gì ?
Thương hiệu :
+ Là ... trên thế giới.
Ngày nay trên thế giới có hàng triệu thươnghiệu nổi tiếng, mà những nhà
quản trịthươnghiệu đã dày công xây dựng như thươnghiệu cocacola, intel, ibm…
mà chúng ta và những người...
... phát triển thươnghiệu cho Công ty Tư vấn Quảntrịthươnghiệu Việt”
CHƯƠNG I – CƠ SỞ LÝ LUẬN
I - Khái niệm
1. Thương hiệu:
1.1 Khái niệm thương hiệu:
Một cách tổng quát, thươnghiệu là văn ... giải pháp phát triển thươnghiệu cho Công ty Tư vấn Quảntrịthươnghiệu Việt”
3. Thiết lập hệ thống báo cáo thông tin sự vận động của thương hiệu, đánh
giá hiệu quả của quảng cáo
Cần xây dựng ... nghiệp; tiếp tục các nghiên cứu quảntrị nhãn hiệu; đánh
giá việc quảntrị nhãn hiệu hàng năm, đề ra phương án mới.
Có thể nói quản lý kinh doanh chính là quản lý thương hiệu. Chìa khoá
để dẫn đến...
... ở
Marketin-
g và bán
hàng
D ch vị ụ
Doanh nghi pệ
Doanh nghi pệ
Core competency ?
THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM _ DOANH NGHIỆP
THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM _ DOANH NGHIỆP
5
A2
“Th ng hi u qu c gia là m t t p h p nh ... 23
Môi tr ng Marketing c a Doanh nghi pườ ủ ệ
C dânư Kinh tế
C nh tranhạ
Văn hóa
Xã h iộ
Chính trị
Lu t lậ ệ
Khoa h cọ
Công nghệ
Ch ng trìnhươ
Marketing
Trung gian
Marketing
Ng i ườ
S n xu tả...
... thơng
hiệu thành: thơng hiệu hàng hóa, thơng hiệu sản phẩm, thơng hiệu doanh nghiệp;
hoặc chia ra thành thơng hiệu hàng hóa, thơng hiệu dịch vụ, thơng hiệu nhóm, thơng
hiệu tập thể, thơng hiệu ... điện tử (thơng hiệu trên mạng Internet, tên miền) hoặc chia
thành thơng hiệu chính, thơng hiệu phụ, thơng hiệu bổ sung Theo cách tiếp cận của
quản trị thơng hiệu và marketing, thơng hiệu có thể ... tính và giá trị của thơng hiệu
1.2.1. Các đặc tính của thơng hiệu
19
Luận văn tốt nghiệp cao học Quảntrị kinh doanh Lê Việt Bắc
biệt (thơng hiệu cá thể, thơng hiệu riêng); thơng hiệu gia...
... Hilux
SVTH: Nhóm 12 Trang 23
Quản trị marketing Quảntrịthương hiệu
GVHD: Nguyễn Xuân Lãn Công ty Toyota
b. Thươnghiệu gia đình:
Thương hiệu gia đình là thươnghiệu chung cho tất cả các hàng ... giá trịthươnghiệu của Toyota đi xuống.
- Trong lĩnh vực xe hơi, thươnghiệu đến từ nước Đức là Mercedes-Benz đứng ở vị trí thứ 2 và
SVTH: Nhóm 12 Trang 7
Quản trị marketing Quảntrịthương hiệu
GVHD: ... Way - 2004). Quảntrịthươnghiệu Toyota là bài học kinh nghiệm quý
báu cho các doanh nghiệp trên khắp thế giới và Việt Nam.
SVTH: Nhóm 12 Trang 1
Quản trị marketing Quảntrịthương hiệu
GVHD:...
... Thương hiệu, Hình ảnh
Thương hiệu, Tài sản Thương hiệu, Định vị Thương hiệu, Tính cách
Thương hiệu …
Chương 2: Xây dựng Thươnghiệu (16 tiết)
Bài 2: Hoạch định Chiến lược Xây dựng Thươnghiệu ... vực quảntrịthương hiệu
- Những kiến thức cốt lõi cần nắm:
Nắm bắt được chức năng, nhiệm vụ của một nhà quảntrịthương hiệu
Vị trí, mối quan hệ tương quan giữa nhà quảntrịthươnghiệu ... Thương hiệu.
8
Cơ cấu tổ chức quảntrịthươnghiệu trong một doanh nghiệp
Chân dung nhà quảntrịthương hiệu
Môi trường làm việc của nhà quảntrịthươnghiệu - mối quan hệ với các đơn
vị...
... CỦA CÔNG TY TƯ
VẤN QUẢNTRỊTHƯƠNGHIỆU VIỆT – VMARQUE
I - Giới thiệu Công ty Tư vấn Quảntrịthươnghiệu Việt :
1. Quá trình phát triển:
Công ty TNHH Tư vấn Quảntrịthươnghiệu Việt là doanh ... thì quảng cáo
Chuyên ngành Quản lý kinh tế- K35 Trang 25
Đề tài “ Một số giải pháp phát triển thươnghiệu cho Công ty Tư vấn Quảntrịthươnghiệu Việt”
CHƯƠNG II
THỰC TRẠNG PHÁT TRIỂN THƯƠNGHIỆU ... hàng
Chuyên ngành Quản lý kinh tế- K35 Trang 6
Đề tài “ Một số giải pháp phát triển thươnghiệu cho Công ty Tư vấn Quảntrịthươnghiệu Việt”
3.4 Thực hiện và quản lý thương hiệu:
Mỗi doanh nghiệp...
... TRIỂN THƯƠNGHIỆU CỦA CÔNG TY TƯ
VẤN QUẢNTRỊTHƯƠNGHIỆU VIỆT – VMARQUE
I - Giới thiệu Công ty Tư vấn Quảntrịthươnghiệu Việt :
1. Quá trình phát triển:
Công ty TNHH Tư vấn Quảntrịthươnghiệu ... ngành Quản lý kinh tế- K35 Trang 38
Đề tài “ Một số giải pháp phát triển thươnghiệu cho Công ty Tư vấn Quảntrịthươnghiệu Việt”
vậy, thông điệp phản ánh các khía cạnh giao tiếp của thươnghiệu ... cơ sở dữ liệu về thươnghiệu của doanh nghiệp
Chuyên ngành Quản lý kinh tế- K35 Trang 46
Đề tài “ Một số giải pháp phát triển thươnghiệu cho Công ty Tư vấn Quảntrịthươnghiệu Việt”
CHƯƠNG...
... thống nhận diện thương hiệu.
-Tên thương hiệu: Khi đặt tên thươnghiệu các doanh nghiệp đều có xu
hướng thể hiện càng nhiều ý tưởng trong thươnghiệu càng tốt và tên thươnghiệu
phải đẹp, phải ... thân về vấn đề quảntrị
thương hiệu và tìm hiểu sự ứng dụng lý thuyết về thươnghiệu vào việc giải quyết
các vấn đề thực tế đặt ra, em đã chọn đề tài “Hoàn thiện quảntrịthươnghiệu tại
công ... một thươnghiệu
nào đó tức là họ đã chấp nhận và gửi gắm long tin vào thươnghiệu đó. Người tiêu
dùng tin ở thươnghiệu vì tin ở chất lượng tiềm tàng và ổn định của hàng hóa
mang thương hiệu...
... tố
thương hiệu
Xây dựng chiến
lược thươnghiệu
tổng thể
Đăng ký bảo hộ
các yếu tố thương
hiệu
THƯƠNG
HIỆU
Quảng bá
thương hiệu
Bảo vệ và phát
triển thương hiệu
Tầm nhìn và sứ mạng
thương ... KT & KDQT
Quản trịthươnghiệu Toyota
- Xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu.
- Đăng ký bảo hộ các yếu tố thương hiệu.
- Quảng bá thương hiệu.
- Bảo vệ và phát triển thương hiệu.
13
Đoàn ... thươnghiệu sẽ gần như trở nên vô hình và không thể được khách
hàng biết đến.
34
Đoàn Đức Thắng – Anh 11 – KT & KDQT
Quản trịthươnghiệu Toyota
CHƯƠNG 1: QUẢNTRỊTHƯƠNG HIỆU
I. THƯƠNG HIỆU...
... Thùy
Quản TrịThương Hiệu
Nhóm 4- ĐHQT4TCQN
Chương I:
Một số lý thuyết cơ bản về thương hiệu.
1
1
2
2
Một số tác động của thươnghiệu trong cạnh tranh
Định nghĩa về Thương hiệu
1
1
2
2
Quản TrịThương ... tố tạo nên thành công Của Thương Hiệu
Các yếu tố tạo nên thành công Của Thương Hiệu
Coca cola
Quản TrịThương Hiệu
Cũng có ảnh hưởng tới thương hiệu: hình thức quảng bá sản phẩm tới
khách ... cho thươnghiệu hàng hoá.
6. Tên, Lôgô của một Thương hiệu:
I. Các yếu tố tạo nên thành công của ThươngHiệu (tt)
Nhóm 4- ĐHQT4TCQN
Chương II:
Các yếu tố ảnh hưởng đến Thương hiệu.
Quản Trị Thương...