những yếu tố cấu thành nên giá trị thương hiệu

... tạo nên giá trị doanh nghiệp (hoặc) cho khách hàng doanh nghiệp 1.2.1 Những yếu tố cấu thành nên giá trị thương hiệu Sau yếu tố quan trọng để tạo tài sản thương hiệu: Sự biết đến thương hiệu, ... thành với thương hiệu Hình 1.2.1 Các yếu tố cấu thành giá trị thương hiệu 1.2.1.1 Sự nhận biết tên biểu tượng thương hiệu Nhận biết thương hiệu thành phần quan trọng giá trị thương hiệu Nó đề ... nhận tốt thương hiệu có giá trị cao Khi nói giá trị thương hiệu lại quan tâm đến hai khía cạnh Thứ nhất, giá trị cảm nhận cảm xúc, tình cảm người tiêu dùng thương hiệu Thứ hai, giá trị tài giá trị...

Ngày tải lên: 06/03/2014, 23:19

... bẩy thương mại thương mại - Lợi cạnh - Lợi cạnh 2.1.6 Những yếu tố ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu {7} 2.1.6.1 Sự trung thành thương hiệu * Các mức độ trung thành thương hiệu Trung thành với thương ... loại thương hiệu Hiện nay, người ta phân thương hiệu làm bốn loại: thưong hiệu cá biệt, thương hiệu gia đình, thương hiệu tập thể, thương hiệu quốc gia 2.1.4.1 Thương hiệu cá biệt Thương hiệu ... suất suất hiệu hiệu - Tạo trung - Tạo trung thành với thành với thương hiệu thương hiệu -Tạo lợi -Tạo lợi giá ttạo lợi giá ạo lợi nhuận nhuận - Mở rộng - Mở rộng thương hiệu thương hiệu - Đòn...

Ngày tải lên: 21/04/2014, 14:19

... ch v 50 B ng 5-3: Th ng kê giá tr trung bình thành ph n c u giá 52 B ng 5-4: Th ng kê giá tr trung bình thành ph n 54 B ng 5-5: Th ng kê giá tr trung bình thành ph n c a y u t hình u ... trung thành t i th th c hi n nh ng, giá tr , hình nh s hài lòng t o nên ng vi n thông Trung Qu xu t ki m nghi m m t mô hình tích h h gi a ch ng d ch v , giá tr , hình thành t i th ng vi thành ... (2009) thành ph a Lai et al ng tr c ti ng can thi n lòng trung thành c a khách hàng S n m i liên h t giá tr nh n th c, hình nh n lòng trung thành Giá tr i liên h gi a ch t ng d ch v lòng trung thành, ...

Ngày tải lên: 06/08/2015, 14:19

... thương hiệu, khách hàng cảm nhận chất lượng sản phẩm tốt trung thành với thương hiệu 6.2 Lòng tự hào thương hiệu 23 Lòng tự hào người tiêu dùng thương hiệu yếu tố đo lường giá trị của thương hiệu, ... khác Các yếu tố cấu thành lên chất lượng thương hiệu yếu tố chất lượng sản phẩm có yếu tố chất lượng khác kiểu dáng bao bì đẹp, giá phù hợp , mẫu mã đa dạng … việc nghiên cứu cảm nhận yếu tố phần ... hiệu đo việc nghiên cứu lòng ham muốn thương hiệu phần nghiên cứu lòng trung thành với thương hiệu Lòng ham muốn thương hiệu dược biểu múc độ yêu thích thương hiệu xu hướng tiêu dùng thương hiệu...

Ngày tải lên: 07/01/2016, 13:21

... truyền hình cáp thị trường thành phố Hồ Chí Minh Xác định tầm quan trọng yếu tố Đánh giá thương hiệu HTVC kiến nghị số giải pháp để nâng cao tín nhiệm khách hàng thương hiệu HTVC Phạm vi nghiên ... thương hiệu yếu tố mối quan hệ tín nhiệm (Hiscock,2001) TỔNG QUAN VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU LOGO Mục tiêu nghiên cứu - - Xem xét tác động chất lượng dịch vụ hoạt động chiêu thị đến tín nhiệm thương hiệu ... Lý hình thành đề tài : “Khi mua sản phẩm hay sử dụng dịch vụ, hầu hết dựa độ tín nhiệm cảm giác quen thuộc mà sản phẩm hay dịch vụ gây dựng được.” (Rampersad)  Uy tín thương hiệu trở thành tài...

Ngày tải lên: 26/03/2013, 16:05

... trung thành công chức với yếu tố biến độc lập Đồng thời xác định tầm quan trọng yếu tố tác động đến trung thành công chức đưa mô hình thích hợp giải thích quan hệ yếu tố ảnh hưởng đến trung thành ... lời câu hỏi sau : - Các yếu tố ảnh hường đến trung thành quan nơi làm việc công chức huyện Bình Chánh, thành phố Hồ Chí Minh? Trong đó, yếu tố quan trọng nhất? - Sự trung thành quan nơi làm việc ... bao gồm : - Xác định yếu tố ảnh hưởng đến trung thành quan nơi làm việc công chức huyện Bình Chánh, thành phố Hồ Chí Minh - Đo lường mức độ ảnh hưởng số yếu tố đến trung thành quan nơi làm việc...

Ngày tải lên: 01/03/2015, 10:22

... truyền hình cáp thị trường thành phố Hồ Chí Minh Xác định tầm quan trọng yếu tố Đánh giá thương hiệu HTVC kiến nghị số giải pháp để nâng cao tín nhiệm khách hàng thương hiệu HTVC Phạm vi nghiên ... thương hiệu yếu tố mối quan hệ tín nhiệm (Hiscock,2001) TỔNG QUAN VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU LOGO Mục tiêu nghiên cứu - - Xem xét tác động chất lượng dịch vụ hoạt động chiêu thị đến tín nhiệm thương hiệu ... Lý hình thành đề tài : “Khi mua sản phẩm hay sử dụng dịch vụ, hầu hết dựa độ tín nhiệm cảm giác quen thuộc mà sản phẩm hay dịch vụ gây dựng được.” (Rampersad)  Uy tín thương hiệu trở thành tài...

Ngày tải lên: 08/08/2015, 18:02

... có giá trị mục tiêu nghiên cứu Cơ sở lý luận Theo Bill Moran, giá trị thương hiệu trái hiểu tích ba yếu tố: thị phần, giá tương đối quay lại khách hàng (sự trung thành) Mỗi yếu tố mặt thương hiệu ... có: yếu tố yếu tố hài lòng an toàn có hệ số tương quan ảnh hưởng lớn (với hệ số ảnh hưởng 0,327), hài lòng chất lượng (hệ số ảnh hưởng 0,299), vậy, có hài lòng an toàn, chất lượng cuối yếu tố giá ... thiết H0 Qua bảng tá thấy : Giá trị t-statistic tất biến số có ý nghĩa mặt thống kê, ngoại trừ biến số Thuận tiện Vì có giá trị t-statistic > t-bảng (ở mức ý nghĩa 5%), nên bác bỏ giả thiết H0 :...

Ngày tải lên: 26/02/2014, 09:20

... ĐTDĐ Đánh giá khách hàng yếu tố vị trí thứ hai, sau yếu tố Uy tính thương hiệu với mean 3,705 (Bảng 4) Yếu tố Giá cảm nhận xếp vị trí thứ ba yếu tố ảnh hưởng ( β = 0,160), với giá trị mean 3,419 ... Trong yếu tố yếu tố nhằm thu hút khách hàng, khách hàng từ nhận biết đến với thương hiệu Kết ủng hộ giả thuyết H3b Yếu tố Thái độ khuyến xếp vị trí thứ yếu tố ( β = 0,125) Tuy nhiên, yếu tố có giá ... ủng hộ yếu tố Nhận biết thương hiệu có kết phân tích hồi quy với β = 0,104 Đây yếu tố quan trọng dẫn khách hàng đến với thương hiệu Đối với thương hiệu mẫu khảo sát, khách hàng đánh giá yếu tố cao...

Ngày tải lên: 10/04/2013, 12:46

... Tri giác dẫn dắt dấu hiệu trực giác b Những thành phần Thương hiệu Biểu tượng (Symbol) Sự cá biệt bao bì Dáng cá biệt hàng hoá Các thành phần thương hiệu Tên Thương hiệu Biểu trưng (Logo) Các yếu ... hợp dấu hiệu trực giác dấu hiệu tri giác Các dấu hiệu trực giác dấu hiệu tiếp nhận thông qua giác quan, người tiêu dùng tiếp nhận nhanh chóng tên hiệu, logo biểu tượng, hiệu (slogan), nhạc hiệu, ... Thương hiệu Biểu trưng (Logo) Các yếu tố khác Nhạc hiệu Khẩu hiệu (Slogan) Sơ đồ 1: Các thành phần thương hiệu  Tên thương hiệu (Brand name): tên thương hiệu tạo thành từ kết hợp từ ngữ chữ có khả...

Ngày tải lên: 11/12/2013, 20:44

Ngày tải lên: 12/12/2013, 11:40

... sau:  Đặc điểm mẫu khảo sát  Xác định yếu tố ảnh hưởng đến lòng trung thành thương hiệu  Đánh giá mức độ ảnh hưởng yếu tố đến lòng trung thành thương hiệu  Nghiên cứu định tính Nghiên cứu ... ảnh hưởng đến lòng trung thành người tiêu dùng thương hiệu hạt nêm  Xây dựng mô hình hồi quy tuyến tính đánh giá mức độ ảnh hưởng yếu tố đến lòng trung thành thương hiệu hạt nêm  Đề xuất số ... khóa luận tốt nghiệp, xin thực đề tài: “Phân tích yếu tố ảnh hưởng đến lòng trung thành người tiêu dùng thương hiệu loại hạt nêm địa bàn thành phố Huế” Mục tiêu nghiên cứu  Xác định yếu tố ảnh...

Ngày tải lên: 12/12/2013, 13:02

... 3.2819 000 Đánh Giá Của Khách Hàng Về Uy Tín Thương Hiệu GIá trị trung bình biến thuộc nhân tố Uy tín Thương Hiệu Đánh Giá Của Khách Hàng Về Uy Tín Thương Hiệu One sample t-test Giá trị kiểm định ... trung thành thương hiệu = 0.910 + 0.318*Uy tín thương hiệu + 0.344*Đặc điểm sản phẩm-chất lượng cảm nhận+ 0.184*Nhận biết thương hiệu+ 0.148*Thái độ quảng cáo+ e Mức độ trung thành thương hiệu ... trung thành với bia Festival Mức Độ Nhận Biết Thương Hiệu 3.5 3.5 3.4 3.28 3.3 3.12 3.2 3.1 2.9 NB1 NB2 One sample t-test NB3 Giá trị kiểm định Sig (2-tailed) Nhận biết thương hiệu Giá trị trung...

Ngày tải lên: 13/12/2013, 15:50

... Các yếu tố cấu thành nên thương hiệu Muốn xây dựng thành công thương hiệu cần phải hiểu thương hiệu tạo nên từ yếu tố Có yếu tố cấu thành nên thương hiệu: - Đặc điểm nhận gồm tên, logo, hiệu, ... thể thương hiệu chấp nhận thị trường - Chức kinh tế: Thương hiệu mang giá trị tiềm Giá trị thể rõ sang nhượng thương hiệu Thương hiệu coi tài sản vô hình có giá trị doanh nghiệp Giá trị thương hiệu ... thương hiệu tạo nên lòng trung thành thương hiệu Sự trung thành thương hiệu giúp công ty trì khách hàng cũ thời gian dài Sự trung thành tạo thành tố giá trị thương hiệu là: nhận biết thương hiệu, ...

Ngày tải lên: 14/12/2013, 01:23

... cứu thương hiệu điện thoại di động Uy tín thương hiệu Tính sản phẩm Gía cảm nhận Trung thành thương hiệu Thái độ khuyến Nhận biết thương hiệu Hình 1.3 Mô hình yếu tố ảnh hưởng đến lòng trung thành ... trung thành thương hiệu 16 1.2.2 Mô hình nghiên cứu đề xuất 1.2.2.1 Mối quan hệ nhân tố ảnh hưởng đến lòng trung thành thương hiệu  Nhận biết thương hiệu lòng trung thành Nhận biết thương hiệu ... Nhận biết thương hiệu: Cảm nhận khách hàng yếu tố nhận diện thương hiệu, khả nhận biết, phân biệt nhớ đặc điểm thương hiệu  Giá cảm nhận: Đánh giá khách hàng giá cảm nhận, mức độ hài lòng giá ...

Ngày tải lên: 06/08/2014, 13:34

... tiêu dùng thương hiệu họ phải nhận biết thương hiệu so sánh với thương hiệu cạnh tranh Như nhận biết thương hiệu yếu tố cần để tạo lòng ham muốn thương hiệu nhận biết thương hiệu yếu tố giải thích ... công ty cao, nghĩa thương hiệu có giá trị cao Do vậy, lòng trung thành người tiêu dùng thương hiệu thành phần giá trị thương hiệu Để cho người tiêu dùng trung thành với thương hiệu đặc tính phải ... trung thành thương hiệu nêu phần 2.2, cho thấy thương hiệu làm nên giá trị cao cho sản phẩm thương hiệu dần thay cho sản phẩm, nhà quản lý đại cần phải xây dựng hình ảnh thương hiệu có giá trị...

Ngày tải lên: 21/01/2015, 15:59

... Lý hình thành đề tài Các mục tiêu nghiên cứu Nhận dạng yếu tố ảnh Xác định mức độ ảnh hưởng hưởng đến lòng trung thành yếu tố đến lòng trung thành khách hàng khách hàng thương thương hiệu bia ... cam kết, lòng trung thành Chỉ số KMO Sig 0.000 Giá trị tổng phương sai trích 62.855% Giá trị hệ số Eigenvalues Ham muốn thương hiệu 0.784 1.210 – 3.190 Chỉ số KMO Sig 0.000 Giá trị tổng phương sai ... thương hiệu Chất lượng cảm nhận Sự cam kết Lòng trung thành Sự hài lòng Sự cảm nhận Giá trịhài lòng khách hàng Lòng trung thành Lòng trung thành Chất lượng cảm nhận Sự cam kết Ham muốn thương hiệu...

Ngày tải lên: 23/01/2015, 22:23

... tìm hiểu thành phần giá trị thương hiệu đo lường, đánh giá tác động thành phần lên giá trị thương hiệu Có nhiều quan điểm cách đánh giá giá trị thương hiệu Lassar & ctg (1995) chia thành hai ... CỨU 2.1 GIỚI THIỆU Chương nhằm mục đích giới thiệu lý thuyết thương hiệu, giá trị thương hiệu nghiên cứu mối quan hệ thành phần giá trị thương hiệu với lòng trung thành thương hiệu Đồng thời ... hai thành phần giá trị thương hiệu nhận biết thương hiệu ấn tượng thương hiệu Nhưng thành phần ấn tượng thương hiệu khái niệm bậc cao bao gồm nhiều thành phần đồng hành thương hiệu, đồng hành thương...

Ngày tải lên: 09/08/2015, 11:01

... Lòng trung thành th thành ph n c a giá tr th th ng hi u (Aaker, 1991) xác ng hi u nh s g n k t thêm mà ng i tiêu dùng có Có cách ti p c n lòng trung thành: trung thành thái nh lòng trung thành i ... thành th ng hi u Tuy nhiên, ng quan gi a s trung thành th ng ng c m nh n K t qu cho r ng, m c dù c n n lòng trung thành c a th ng c a nh n bi t v th n giá tr th ng hi u, nh ng không nên ánh giá ... u trên, tác gi n lòng trung thành ng Tp.HCM a c s ch n mô hình nghiên c u nh sau: Th nh t, Aaker a mô hình nghiên c u giá tr th thành ph n có nhi u thành ph n ng thành ph n thu c tính ng hành...

Ngày tải lên: 09/08/2015, 22:20