những yếu tố tạo nên giá trị thương hiệu

... đánh giấ giá trị thương hiệu dựa vào người tiêu dùng đưa số kết luận giá trị thương hiệu: Giá trị thương hiệu khái niệm đa thành phần thành phần bao gồm nhiều thành phần Do giá trị thương hiệu khái ... đợi tương lai nhờ có thương hiệu Đánh giá giá trị thương hiệu góc độ giúp đánh giá tài sản công ty không giúp nhiều cho nhà quản trị việc phát triển thương hiệu Giá trị thương hiệu theo cách tiếp ... Nhận biết thương hiệu; (3) Chất lượng cảm nhận; (4) Các thuộc tính đồng hành thương hiệu; (5) Những tài sản thương hiệu khác LỢI ÍCH, VAI TRỊ CỦA GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU Giá trị thương hiệu không mang

Ngày tải lên: 07/04/2023, 06:44

... hệ yếu tố cấu thành nên giá trị thương hiệu đến giá trị thương hiệu tổng thể; giá trị thương hiệu yêu thích thương hiệu, dự dịnh mua; yêu thích thương hiệu dự định mua Trong yếu tố cấu thành giá ... Giá trị thƣơng hiệu yếu tố cấu thành giá trị thƣơng hiệu a Khái niệm b Các yếu tố cấu thành giá trị thương hiệu theo quan điểm khách hàng Giá trị thương hiệu gồm thành phần chính: nhận biết thương ... tích cực đến giá trị thương hiệu b Liên tưởng thương hiệu Rio & cộng (2001) cho liên tưởng thương hiệu yếu tố quan trọng việc hình thành quản lý giá trị thương hiệu Giá trị thương hiệu cao có

Ngày tải lên: 10/01/2020, 22:53

... lý hay vi v giá tr th à c chia thành hai nhóm chính: giá tr th i m khách hàng Theo quan i m tài chính, giá tr th hình, c do s tr i nghi m y nhau trong quá trình i nh giá giá tr th n ... HIU, GIÁ TR CA THNG HIU VÀ THNG HIU TP OÀN 5 2.1 Thng hiu và giá tr ca thng hiu 5 2.1.1 Khái nim thng hiu 5 2.1.2 Giá tr thng hiu 7 2.1.3 Các thành phn ca giá ... B GIÁO DC VÀ ÀO TO TRNG I HC KINH T Tp HCM TRN BÁ HOÀNG TÁC NG CA CÁC THÀNH PHN GIÁ TR THNG HIU TP OÀN LÊN GIÁ TR THNG HIU SN

Ngày tải lên: 18/05/2015, 04:06

... Marketing thương hiệu” II Thẩm định giá thương hiệu Giá trị thương hiệu gì? Thuật ngữ “Giá trị thương hiệu” có nhiều cách diễn tả giải thích khác nhau: • Theo giới tiếp thị tiêu dùng giá trị thương hiệu ... giá trị khứ mà không xét đến giá trị tương lai thương hiệu • Mô hình định giá thương hiệu dựa chi phí xây dựng thương hiệu tương lai : Mô hình sử dụng để thẩm định giá thương hiệu nhận dạng tạo ... nhanh ( tối thiểu 9,6%/ năm ) để tính toán giá trị thương hiệu công ty OPC Nhóm xin phép đề xuất ý tưởng việc xác định giá trị thương hiệu công ty phương pháp: giá trị thương hiệu = giá trị DN

Ngày tải lên: 26/04/2017, 21:42

... THUYẾT VỀ THƢƠNG HIỆU, GIÁ TRỊ CỦA THƢƠNG HIỆU VÀ THƢƠNG HIỆU TẬP ĐOÀN 2.1 Thƣơng hiệu giá trị thƣơng hiệu 2.1.1 Khái niệm thƣơng hiệu 2.1.2 Giá trị thƣơng hiệu ... Năm 2013 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH HUỲNH NGỌC VI NGHIÊN CỨU TÁC ĐỘNG CỦA CÁC THÀNH PHẦN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU TẬP ĐOÀN LÊN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM: ... BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP HỒ CHÍ MINH HUỲNH NGỌC VI NGHIÊN CỨU TÁC ĐỘNG CỦA CÁC THÀNH PHẦN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU TẬP ĐOÀN LÊN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM: NGHIÊN

Ngày tải lên: 01/09/2020, 14:46

... THUYẾT VỀ THƢƠNG HIỆU, GIÁ TRỊ CỦA THƢƠNG HIỆU VÀ THƢƠNG HIỆU TẬP ĐOÀN 2.1 Thƣơng hiệu giá trị thƣơng hiệu 2.1.1 Khái niệm thƣơng hiệu 2.1.2 Giá trị thƣơng hiệu ... Năm 2013 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH HUỲNH NGỌC VI NGHIÊN CỨU TÁC ĐỘNG CỦA CÁC THÀNH PHẦN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU TẬP ĐOÀN LÊN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM: ... BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP HỒ CHÍ MINH HUỲNH NGỌC VI NGHIÊN CỨU TÁC ĐỘNG CỦA CÁC THÀNH PHẦN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU TẬP ĐOÀN LÊN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM: NGHIÊN

Ngày tải lên: 17/09/2020, 20:08

... THUYẾT VỀ THƢƠNG HIỆU, GIÁ TRỊ CỦA THƢƠNG HIỆU VÀ THƢƠNG HIỆU TẬP ĐOÀN 2.1 Thƣơng hiệu giá trị thƣơng hiệu 2.1.1 Khái niệm thƣơng hiệu 2.1.2 Giá trị thƣơng hiệu ... Năm 2013 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH HUỲNH NGỌC VI NGHIÊN CỨU TÁC ĐỘNG CỦA CÁC THÀNH PHẦN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU TẬP ĐOÀN LÊN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM: ... BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP HỒ CHÍ MINH HUỲNH NGỌC VI NGHIÊN CỨU TÁC ĐỘNG CỦA CÁC THÀNH PHẦN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU TẬP ĐOÀN LÊN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM: NGHIÊN

Ngày tải lên: 31/12/2020, 09:19

... giá xác định yếu tố liên quan 3.3.2 Đo lường sức mạnh thương hiệu 3.3.3 Tính tốn giá trị thương hiệu 3.4 Thẩm định giá trị thương hiệu 3.4.1 Khái niệm thẩm định giá trị 3.4.2 Động thẩm định giá ... giá giá trị cơng ty Giá trị vốn hóa = (Giá thị trường CP) * (Số CP phát hành); Tính giá trị sổ sách toàn tài sản Giá trị thương hiệu = Giá trị vốn hoá - Giá trị sổ sách điều chỉnh • Dựa vào giá ... ĐỊNH GIÁ VÀ THẨM ĐỊNH GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU August 2020 35 ĐỊNH GIÁ VÀ CHUYỂN NHƯỢNG THƯƠNG HIỆU Chương 3: ĐỊNH GIÁ VÀ THẨM ĐỊNH GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU 3.1 Khái niệm nguyên tắc định giá thương hiệu

Ngày tải lên: 08/07/2022, 11:09

... THUYẾT VỀ THƢƠNG HIỆU, GIÁ TRỊ CỦA THƢƠNG HIỆU VÀ THƢƠNG HIỆU TẬP ĐOÀN 2.1 Thƣơng hiệu giá trị thƣơng hiệu 2.1.1 Khái niệm thƣơng hiệu 2.1.2 Giá trị thƣơng hiệu ... skknchat@gmail.com BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH HUỲNH NGỌC VI NGHIÊN CỨU TÁC ĐỘNG CỦA CÁC THÀNH PHẦN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU TẬP ĐOÀN LÊN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM: ... BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP HỒ CHÍ MINH HUỲNH NGỌC VI NGHIÊN CỨU TÁC ĐỘNG CỦA CÁC THÀNH PHẦN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU TẬP ĐOÀN LÊN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM: NGHIÊN

Ngày tải lên: 15/07/2022, 21:49

... THUYẾT VỀ THƢƠNG HIỆU, GIÁ TRỊ CỦA THƢƠNG HIỆU VÀ THƢƠNG HIỆU TẬP ĐOÀN 2.1 Thƣơng hiệu giá trị thƣơng hiệu Khái niệm thƣơng hiệu 2.1.2 Giá trị thƣơng hiệu 2.1.3 ... Năm 2013 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH HUỲNH NGỌC VI NGHIÊN CỨU TÁC ĐỘNG CỦA CÁC THÀNH PHẦN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU TẬP ĐOÀN LÊN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM: ... BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP HỒ CHÍ MINH HUỲNH NGỌC VI NGHIÊN CỨU TÁC ĐỘNG CỦA CÁC THÀNH PHẦN GIÁ TRỊ h THƯƠNG HIỆU TẬP ĐOÀN LÊN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM:

Ngày tải lên: 13/11/2023, 09:02

... NGUỒN TẠO RA GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆUĐO LƯỜNG CÁC GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆUTrang 2I.Lịch sử và Tổng quan thương hiệu1 Lịch sửĐược thành lập vào ngày 28 tháng 6 năm 1926, Mercedes-Benz là một trong những ... sự uy quyền và tiến bộ của thương hiệu.Nhân cách thương hiệu:Xác định nhân cách thương hiệu dựa trên 12 hình mẫu thương hiệu (12 brandarchetypes) Mô hình này được tạo ra bởi nhà tâm lý học Carl ... chất lượng cao cấp, dịch vụ hậu mãi tốt và giá trị thương hiệu mạnh mẽ thường được coi là những điểm mạnh của thương hiệu này.Và từ đó, 46,4% người tham gia đánh giá rất cao sự ảnh hưởng của Mercedes

Ngày tải lên: 26/04/2024, 16:21

... Slogan 8 2.3 Giá trị thương hiệu 8 2.3.1 Nhận biết thương hiệu 9 2.3.2 Chất lượng cảm nhận 9 2.3.3 Liên tưởng thương hiệu 9 2.3.4 Lòng trung thành thương hiệu 10 2.4 Xây dựng giá trị thương hiệu bằng ... thành phần tạo nên giá trị cho mộtthương hiệu bao gồm: nhận biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận, liên tưởng thươnghiệu và lòng trung thành thương hiệu Trang 142.3.1 Nhận biết thương hiệuThành ... liệt Với khát khao đưa thương hiệu Việt Nam ra toàn cầu, slogan có lẽ là một thông điệp tích cực, truyền cảm hứng 2.3 Giá trị thương hiệu Các thành phần giá trị thương hiệu theo mỗi quan điểm

Ngày tải lên: 30/05/2022, 20:01

... Slogan 8 2.3 Giá trị thương hiệu 8 2.3.1 Nhận biết thương hiệu 9 2.3.2 Chất lượng cảm nhận 9 2.3.3 Liên tưởng thương hiệu 9 2.3.4 Lòng trung thành thương hiệu 10 2.4 Xây dựng giá trị thương hiệu bằng ... thành phần tạo nên giá trị cho mộtthương hiệu bao gồm: nhận biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận, liên tưởng thươnghiệu và lòng trung thành thương hiệu Trang 142.3.1 Nhận biết thương hiệuThành ... liệt Với khát khao đưa thương hiệu Việt Nam ra toàn cầu, slogan có lẽ là một thông điệp tích cực, truyền cảm hứng 2.3 Giá trị thương hiệu Các thành phần giá trị thương hiệu theo mỗi quan điểm

Ngày tải lên: 07/06/2022, 18:30

... Slogan 8 2.3 Giá trị thương hiệu 8 2.3.1 Nhận biết thương hiệu 9 2.3.2 Chất lượng cảm nhận 9 2.3.3 Liên tưởng thương hiệu 9 2.3.4 Lòng trung thành thương hiệu 10 2.4 Xây dựng giá trị thương hiệu bằng ... thành phần tạo nên giá trị cho mộtthương hiệu bao gồm: nhận biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận, liên tưởng thươnghiệu và lòng trung thành thương hiệu Trang 142.3.1 Nhận biết thương hiệuThành ... liệt Với khát khao đưa thương hiệu Việt Nam ra toàn cầu, slogan có lẽ là một thông điệp tích cực, truyền cảm hứng 2.3 Giá trị thương hiệu Các thành phần giá trị thương hiệu theo mỗi quan điểm

Ngày tải lên: 06/12/2022, 23:58

... quan trọng nhằm nhận dạng thương hiệu và là thành tố đồ họa của thương hiệu nhằm củng cố ý nghĩa của thương hiệu theo một cách nào đó Logo là những yếu tố:  Làm cho thương hiệu nổi bật Có tác dụng ... hãng.Giá trị thương hiệu2.4.1 Sự nhận biết thương hiệu Nhận biết thương hiệu là giai đoạn đầu tiên trong tiến trình tiến trình mua sắm và là một tiêu chí quan trọng để đo lường sức mạnh của thương ... những giá trị mà thương hiệu truyền tải Nếu khách hàng tìm thấy sự bất đồng, họ sẽ cảm thấy bản thân mình bị lừa gạt bởi những thông điệp thương hiệu truyền tải và từ đó sẽ âm thầm tẩy chay thương

Ngày tải lên: 03/05/2024, 12:39

... hoặc gián tiếp • Có thể đóng góp vào giá trị thương hiệu bằng cách thiết lập thương hiệu trong trí nhớ và liên Trang 8Phát triển chương trình IMC. 6.8 • Chọn lựa truyền thông hỗn hợp – Đánh giá ... phương tiện tối ưu Trang 9Đánh giá phương tiện truyền thông . • Độ bao phủ • Chi phí Trang 10Đánh giá phương tiện truyền thông . 6.10 • Sự đóng góp: Hiệu quả chung đối với giá trị thương hiệu trên ... để xây dựng giá trị thương hiệu Trang 2Tổng quan. 6.2 • Truyền thông Marketing là phương tiện mà doanh nghiệp cố gắng thông tin, thuyết phục hoặc nhắc nhở người tiêu dùng một cách gián tiếp hoặc

Ngày tải lên: 23/06/2014, 08:32

... triển hệ thống quản lý và đo lường giá trị thương hiệu Trang 2Chuỗi giá trị thương hiệuvà kết quả của giá trị thương hiệu, cách thức tạo ra giá trị thương hiệu bởi các hoạt động marketing Trang ... dụng giá trị thương hiệu trong công ty.  Các bước chính của thiết lập hệ thống quản trị thương hiệu:  Xây dựng bản hiến chương giá trị thương hiệu  Xây dựng bản báo cáo giá trị thương hiệu ... điểm rủi ro đối với thương hiệu Sự đóng góp của thương hiệu vào danh mục thương hiệu công ty Trang 10Giá trị cổ đôngtrực tiếp đến giá trị thương hiệu: Giá chứng khoán Số nhân giá/thu nhập (P/E)

Ngày tải lên: 23/06/2014, 08:33

... thnh thơng hiệu 20 2.4 Giá trị thơng hiệu 21 2.4.1 Giá trị thơng hiệu theo quan điểm ti chính 21 2.4.2 Giá trị thơng hiệu dựa trên quan điểm ngời tiêu dùng 22 2.4.2.1 Giá trị thơng hiệu theo quan ... giá trị thơng hiệu của Lassar v cộng sự (1995) Chất lợng cảm nhận Giá trị cảm nhận GIá TRị THƯƠNG HIệU Hình ảnh thơng hiệu Lòng tin về thơng hiệu Cảm tởng về thơng hiệu ... hiệu Giá trị thơng hiệu Nhận biết thơng hiệu Lòng trung thnh thơng hiệu Ti sản sở hữu khác đợc bảo hộ Mô hình giá trị thơng hiệu của. .. nghiệp Vì vậy mô hình giá trị

Ngày tải lên: 29/12/2014, 21:08