... 1975) 15 Hình 2.6 MôhìnhgiátrịthƣơnghiệuNguyễnĐìnhThọ & NguyễnThịMaiTrang (2002) 16 HìnhMôhìnhgiátrịthƣơnghiệu theo NguyễnĐìnhThọNguyễnThịMaiTrang (2002) ... cứu giới 12 2.3 Môhìnhnghiêncứugiátrịthƣơnghiệu PGS. TSNguyễnĐìnhThọ & NguyễnThịMaiTrangthựcnămthịtrƣờngViệtnam 15 2.3.3 Đề xuất môhìnhnghiêncứugiả thuyết nghiên ... thƣơnghiệuNguyễnĐìnhThọ & NguyễnThịMai Trang, 2002) Lòng trung thành thƣơnghiệu ngƣời tiêu dùng s tăng họ cảm nhận đƣợc chất lƣợng đam mê thƣơnghiệuNguyễnĐìnhThọ & NguyễnThịMai Trang...
... viên : Lê Đại Dương (Trưởng nhóm) Nguyễn Trọng Thế NguyễnThị Hồng Gấm Dương Thị Ngọc Lê Trần Hương Liên Trương Công Minh Tuấn Nguyễn Ngọc Phương VHT PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG SÁCH TRỰC TUYẾN • Doanh ... sách 2.500 tỉ đồng năm 2010 (90% thông qua nhà sách) • Tốc độ tăng trưởng thị trường sách trực tuyến 150% / năm • Tiềm thị trường tương lai lớn VHT PHÂN TÍCH ĐỐI THỦ CẠNH TRANH Hiện có gần 100 ... tỷ VND - Nhà sách trực tuyến lớn ViệtNam - SEO -facebook - Email - Đa dạng sách quốc văn - Có thêm băng đĩa, tạp chí - Nhìn chung tốt - Cao giá bìa - Có giảm giá ít, số lượng nhỏ - Triển khai...
... viên : Lê Đại Dương (Trưởng nhóm) Nguyễn Trọng Thế NguyễnThị Hồng Gấm Dương Thị Ngọc Lê Trần Hương Liên Trương Công Minh Tuấn Nguyễn Ngọc Phương VHT PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG SÁCH TRỰC TUYẾN • Doanh ... sách 2.500 tỉ đồng năm 2010 (90% thông qua nhà sách) • Tốc độ tăng trưởng thị trường sách trực tuyến 150% / năm • Tiềm thị trường tương lai lớn VHT PHÂN TÍCH ĐỐI THỦ CẠNH TRANH Hiện có gần 100 ... tỷ VND - Nhà sách trực tuyến lớn ViệtNam - SEO -facebook - Email - Đa dạng sách quốc văn - Có thêm băng đĩa, tạp chí - Nhìn chung tốt - Cao giá bìa - Có giảm giá ít, số lượng nhỏ - Triển khai...
... viên : Lê Đại Dương (Trưởng nhóm) Nguyễn Trọng Thế NguyễnThị Hồng Gấm Dương Thị Ngọc Lê Trần Hương Liên Trương Công Minh Tuấn Nguyễn Ngọc Phương VHT PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG SÁCH TRỰC TUYẾN • Doanh ... sách 2.500 tỉ đồng năm 2010 (90% thông qua nhà sách) • Tốc độ tăng trưởng thị trường sách trực tuyến 150% / năm • Tiềm thị trường tương lai lớn VHT PHÂN TÍCH ĐỐI THỦ CẠNH TRANH Hiện có gần 100 ... tỷ VND - Nhà sách trực tuyến lớn ViệtNam - SEO -facebook - Email - Đa dạng sách quốc văn - Có thêm băng đĩa, tạp chí - Nhìn chung tốt - Cao giá bìa - Có giảm giá ít, số lượng nhỏ - Triển khai...
... thương hiệu hạng nhì không lớn (ví dụ: Coca-Cola Pepsi) TẦM QUAN TRỌNG CỦA NHẬN BIẾT THƯƠNG HIỆU Nhận biết thương hiệu mục tiêu phải đạt đến trước tiên chiến dịch truyền thông quảng bá thương hiệu, ... giản cần cảm giác QUEN đủ Để tạo cảm giác QUEN, thương hiệu cần giới thiệu thường xuyên nhằm để nhắc nhớ khách hàng Và để tránh rơi vào tình trạng "xa mặt cách lòng", nhiều thương hiệu lớn không ... khách hàng YÊU VÀ GHÉT Một vài nghiêncứu cho thấy mối liên hệ NHẬN BIẾT MUA Nhìn chung, khách hàng thường từ chối mua thương hiệu mà họ Khách hàng thường nhớ đến thương hiệu yêu ghét Và dù nhớ,...
... tình hình Để đánh giá tình hình xác hiệu quả, Techcombank sử dụng phương pháp sau: - Nghiêncứu thông tin hay số liệu thống kê sẵn có - Nghiêncứu Bước 2: Thực phương pháp đánh giá tình hình ... lang TạiViệt Nam, vận động hành lang vấn đề tế nhị dường sử dụng nhiều trịHiện nay, số doanh nghiệp ViệtNam sử dụng kín đáo Techcombank vậy, hoạt động hành lang có sử dụng kín đáo chưa thực ... Telebank Trang 32 2.2 Cơ cấu tổ chức 2.2.1 Cơ cấu tổ chức Môhình cấu tổ chức Techcombank BAN GIÁM ĐỐC: Giám đốc: có nhiệm vụ tổ chức thực mặt hoạt động chi nhánh theo quy chế Hội sở theo mục tiêu hiệu...
... viên : Lê Đại Dương (Trưởng nhóm) Nguyễn Trọng Thế NguyễnThị Hồng Gấm Dương Thị Ngọc Lê Trần Hương Liên Trương Công Minh Tuấn Nguyễn Ngọc Phương VHT PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG SÁCH TRỰC TUYẾN • Doanh ... sách 2.500 tỉ đồng năm 2010 (90% thông qua nhà sách) • Tốc độ tăng trưởng thị trường sách trực tuyến 150% / năm • Tiềm thị trường tương lai lớn VHT PHÂN TÍCH ĐỐI THỦ CẠNH TRANH Hiện có gần 100 ... tỷ VND - Nhà sách trực tuyến lớn ViệtNam - SEO -facebook - Email - Đa dạng sách quốc văn - Có thêm băng đĩa, tạp chí - Nhìn chung tốt - Cao giá bìa - Có giảm giá ít, số lượng nhỏ - Triển khai...
... NguyễnĐìnhThọ & NguyễnThịMaiTrang (2002) , Nghiêncứu thành phần giátrị thương hiệu đo lường chúng thị trường hàng tiêu dùng Việt Nam, B2002-22-33: TPHCM: Trường ĐH Kinh Tế TPHCM, trang 6.) ... thương hiệu Vì thế, môhìnhnghiêncứu sau đề nghị: 14 TS Trương Đình Chiến 2005 Quản trị thương hiệu hàng hóa lý thuyết thực tiễn Hà Nội: NXB Thống kê 12 Đánh giá mức độ nhận biết thương hiệu ... để nghiêncứu vấn đề Quy trình nghiêncứu bao gồm hai bước: nghiêncứu sơ nghiêncứuthức Ngoài ra, chương mô tả cách chọn mẫu, sử dụng thang đo, cách lập câu hỏi với tiến độ thựcnghiên cứu...
... NguyễnĐìnhThọ & NguyễnThịMaiTrang (2002) , Nghiêncứu thành phần giátrị thương hiệu đo lường chúng thị trường hàng tiêu dùng Việt Nam, B2002-22-33: TPHCM: Trường ĐH Kinh Tế TPHCM, trang 6.) ... thương hiệu Vì thế, môhìnhnghiêncứu sau đề nghị: 14 TS Trương Đình Chiến 2005 Quản trị thương hiệu hàng hóa lý thuyết thực tiễn Hà Nội: NXB Thống kê 12 Đánh giá mức độ nhận biết thương hiệu ... để nghiêncứu vấn đề Quy trình nghiêncứu bao gồm hai bước: nghiêncứu sơ nghiêncứuthức Ngoài ra, chương mô tả cách chọn mẫu, sử dụng thang đo, cách lập câu hỏi với tiến độ thựcnghiên cứu...
... thương hiệumôhình thể hài lòng khách hàng đôi với siêu thị Co.op Mart thành phố Hồ Chí Minh ” lựa chọn để nghiêncứu câu hỏi 1.2 Mục tiêu nghiêncứu Trước tình hình phát triển lớn mạnh Siêu thị ... Minh Trang 10 Đo lường mức độ nhận biết thương hiệumôhình thể hài lòng khách hàng đôi với siêu thị Co.op Mart nhãn hiệu Các kí hiệu, màu sắc nhãn hiệu - Tài sản thương hiệu mang - Nhãn hiệu ... thương hiệumôhình thể hài lòng khách hàng đôi với siêu thị Co.op Mart DANH MỤC CÁC SƠ ĐỒ TrangHình 2.1 : Quy trình xây dựng phát triển thương hiệu 11 Hình 2.2 : Quy trình định vị thương hiệu...
... số môhìnhgiátrị thương hiệunghiêncứu trước nhận biết thương hiệu yếu tố đề cập đến trước tiên Bảng 2.5.1: Các môhìnhgiátrị thương hiệu Aaker Keller NguyễnĐìnhThọ & NguyễnThịMaiTrang ... 1993; NguyễnĐìnhThọ & NguyễnThịMai Trang) * Nhận biết thương hiệu: Nhận biết thương hiệu yếu tố nói lên khả khách hàng nhận diện phân biệt đặc điểm thương hiệuTrang Đề tài học phần Quản trị ... thương hiệu điện thoại Nokia giá rẻ - Tìm hiểu yếu tố thương hiệu tác động đến nhận biết thương hiệu khách hàng 1.3.Phạm vi nghiên cứu: - Thời gian nghiên cứu: tháng 4, 5/2011 - Không gian nghiên cứu: ...
... thể thương hiệu chấp nhận thị trường d Chức kinh tế: Thương hiệu mang giátrị tiềm Giátrị thể rõ sang nhượng thương hiệu Thương hiệu coi vô hình có giátrị doanh nghiệp Giátrị thương hiệu khó ... TMNN Một nghiêncứu công bố hội thảo Thương hiệu cho ngành tài chính, ngân hàng năm 2009 vừa tổ chức Hà Nội cho thấy, không ngân hàng ViệtNam mua, nghiêncứu có sử dụng số liệu nghiêncứuthị trường ... động quảng bá thương hiệuTài sản thương hiệu cấu thành từ yếu tố: liên tưởng qua thương hiệu, nhận thứcgiá trị, trung thành thương hiệu nhận biết thương hiệu Sv Trần Thị Huyền Trang K40 Marketing...
... tiềm Giátrị thể rõ sang nhượng thương hiệu Thương hiệu coi vô hình có giátrị doanh nghiệp Giátrị thương hiệu khó định đoạt, nhờ lợi mà thương hiệu mang lại, hàng hóa bán nhiều hơn, chí giá ... tên thương hiệu 1.1.1.2 Đặc điểm thương hiệu Là loại tài sản vô hình, có giátrị ban đầu không, giátrịhình thành dần đầu tư vào chất lượng sản phẩm phương tiện quảng cáo SVTH: Lê Thị Thanh Thảo ... hiệu Vietcombank nhận biết khách hàng vị trí nào, khách hàng nhận thức Vietcombank, tất vấn đề chưa có nghiêncứuthực trước để đo lường, đánh giá Để cho khách hàng nhận biết giátrị thương hiệu...
... CHUNG VỀ NỘI DUNG NGHIÊNCỨU Thương hiệu Ngân hàng Thương hiệu ngân hàng Nhận biết thương hiệu Thương hiệu Khái niệm Đặc điểm Cấu tạo Chức Vai trò NHỮNG VẤN ĐỀ CHUNG VỀ NỘI DUNG NGHIÊNCỨU ... CHUNG VỀ NỘI DUNG NGHIÊNCỨU Vai trò nhận biết thương hiệu Thu hút khách hàng tiềm Mở rộng thị phần Tăng cường quan tâm hiểu biết Nâng cao dự định tiêu dùng NHỮNG VẤN ĐỀ CHUNG VỀ NỘI DUNG NGHIÊNCỨU ... luận văn NỘI DUNG CỦA ĐỀ TÀI Những vấn đề chung thương hiệu mức độ nhận biết khách hàng thương hiệuThựctrạng phát triển thương hiệu đánh giá mức độ nhận biết khách hàng thương hiệu Vietcombank...
... tiêu dùng thương hiệu Bia Huda thị trường Vinh MỤC TIÊU NGHIÊNCỨU Đưa Đánh Mục tiêu nghiêncứu PHẠM VI NGHIÊNCỨU Phạm vi thời gian Dữ liệu thứ cấp: tài liệu từ năm 2009 đến năm 2011 Số ... tới 79,1% ĐÁNH GIÁ MỨC ĐỘ NHẬN BIẾT THƯƠNG HIỆU HUDA TẠI THÀNH PHỐ VINH Thương hiệu nhận biết bia Hà Nội tiếp đến nhãn hiệu bia Sài Gòn ĐÁNH GIÁ MỨC ĐỘ NHẬN BIẾT THƯƠNG HIỆU HUDA TẠI THÀNH PHỐ ... đồng ý đồng ý 33,4% Kiểm định tỷ lệ tổng thể giátrị mức đồng ý trở lên xấp xỉ 42% Test Value = Giátrị t Ý kiến cho thích thương hiệu Huda Giátrị trung bình -8,626 3,21 Mức ý Số bậc tự Trung...
... thương hiệu chấp nhận thị trường 1.1.3.4 Chức kinh tế Thương hiệu mang giátrị tiềm Giátrị thể rõ sang nhượng thương hiệu Thương hiệu coi tài sản vô hình có giátrị doanh nghiệp Giátrị thương hiệu ... nên giátrị thương hiệu Lợi nhuận tiềm mà doanh nghiệp có nhờ tiếng thương hiệu quy địnhgiátrịtài thương hiệu 1.1.4 Vai trò thương hiệu (Nguồn: Theo giảng Quản trị thương hiệu- Bộ Môn Marketing, ... GVHD :PGS. TSNguyễn Văn Phát 6,4% 3,2% b .Hình thứcthực chuyến Biểu đồ : Hìnhthứcthực chuyến khách hàng (Nguồn: Xử lý số liệu điều tra) Theo số liệu thống kê du khách tới Huế với hìnhthức thực...
... nghiệp ViệtNam nhận thấy giátrị thương hiệugiátrị thật khó ước tính) 1.3 Nhận biết thương hiệu Sự nhận biết thương hiệu số phần trăm dân số hay thị trường mục tiêu biết đến diện thương hiệu ... doanh nghiệp ViệtNam công ty nước Hàng loạt thương hiệu lớn ViệtNam lao đao bị cắp thương hiệu: Trung Nguyênthị trường Mỹ, Nhật; Petro Việt Nam, Vifon, Saigon Export, Việt Tiến thị trường Mỹ; ... mang thương hiệuViệtNam Ngoài ra, doanh nghiệp xuất lớn ViệtNam phải đối mặt với vấn đề bị công ty nước ăn cắp nhái nhãn hiệuthị trường quốc tế Trong năm qua, vụ tranh chấp thương hiệu liên...
... BERNAMA nhóm nghiêncứu Wangsa Maju, Kuala Lumpur (2011) CƠ SỞ MÔHÌNHNGHIÊNCỨUMôhìnhnghiêncứu yếu tố ảnh hưởng đến mức độ nhận biết thương hiệu EXIMBANK An Giang thành phố Long Xuyên Lê Thị ... MÔHÌNHNGHIÊNCỨU Các chương trình quảng cáo Uy tín thương hiệu Web Mức độ nhận biết thương hiệu BERNAMA Danh tiếng công ty Môhìnhnghiêncứu nhân tố ảnh hưởng đến mức độ nhận biết thương hiệu ... (2009) CƠ SỞ MÔHÌNHNGHIÊNCỨU Quảng bá hình ảnh thương hiệu Tên thương hiệu Logo Nhận biết thương hiệu Slogan Trang phục nhân viên Môhình đề xuất yếu tố ảnh hưởng đến Nhận biết thương hiệu người...
... hàng MÔHÌNHNGHIÊNCỨU ĐỀ XUẤT TÊN THƯƠNG HIỆU LOGO CÂU KHẨU HIỆU QUẢNG CÁO THƯƠNG HIỆU BAO BÌ SẢN PHẨM MỨC ĐỘ NHẬN BIẾT THƯƠNG HIỆU QUY TRÌNH NGHIÊNCỨU Xác định mục tiêu nghiêncứu Xây dựng mô ... CÁO GIỚI THIỆU CƠ SỞ LÝ THUYẾT & MÔHÌNHNGHIÊNCỨU NỘI DUNG BÁO CÁO QUY TRÌNH & PHƯƠNG PHÁP NGHIÊNCỨU KẾT QUẢ NGHIÊNCỨU GIẢI PHÁP KẾT LUẬN GIỚI THIỆU Cuộc chiến cạnh tranh thương hiệu thời ... tiêu nghiêncứu Xây dựng môhìnhnghiêncứu dự kiến & dự kiến thang đo Nghiêncứuđịnh tính (PV chuyên gia & PV sâu) Nghiêncứuđịnh lượng sơ Nghiêncứuđịnh lượng thứcHiệu chỉnh, mã hóa, nhập,...
... hợp thương hiệu cạnh tranh TOM Nhớ đến Nhận Không biết Môhình mức độ nhận biết thương hiệuMôhìnhnghiêncứu Mức độ nhận biết thương hiệu Nhận dạng thương hiệu Nhận dạng thương hiệu Quảng cáo ... 0,238*Xúc tiến thương hiệu + 0,248 *Hình ảnh logo + 0,367*Ấn tượng đồng phục nhân viên + 0,769*Quảng bá thương hiệu Đánh giámôhình Kiểm địnhmôhìnhMôhình R 0,693a R2 0,480 R2 hiệu Mức ý nghĩa ... thích hợp môhình 48,0% -R điều chỉnh (Adjusted R Square) = 46,6% đánh giá độ phù hợp môhình an toàn không thổi phồng mức độ phù hợp môhình Kiểm định độ phù hợp môhình ANOVA Môhình Tổng...