lựa chọn khác biệt hóa và định vị sản phẩm

Chương 4 phân khúc thị trường, lựa chọn thị trường mục tiêu, định vị sản phẩm

Ngày tải lên : 15/08/2013, 16:25

... Segment (Khúc 3) 4.3 Định vị sản phẩm Định vị gì? Tại Lava lại quảng cáo vậy? 4.3 Định vị sản phẩm Và thêm VD định vị: Một số nơi có phương pháp chữa bệnh da cá 4.3 Định vị sản phẩm   - Là việc ... môn hóa có chọn lọc: DN chọn vài khúc M1 P1 P2 P3 M2 M3 4.2 .Lựa chọn thị trường mục tiêu (Lựa chọn khúc thị trường) Ba là: Chuyên mơn hóa theo SP DN chun sản xuất loại sản phẩm định sản phẩm ... cạnh tranh - 4.2 .Lựa chọn thị trường mục tiêu (Lựa chọn khúc thị trường) Một là: Tập trung vào khúc: DN lựa chọn khúc M1 P1 P2 P3 M2 M3 4.2 .Lựa chọn thị trường mục tiêu (Lựa chọn khúc thị trường)...

59
1.6K
3

Tài liệu PHÂN ĐOẠN THỊ TRƯỜNG, LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU, ĐỊNH VỊ SẢN PHẨM potx

Ngày tải lên : 26/02/2014, 21:20

... Xác định vị trí khác biệt Các bước định vị: Xác định thuộc tính quan trọng mà khách hàng đánh giá định mua Gắn thuộc tính sản phẩm/ dịch vụ doanh nghiệp với yếu tố Tiến hành tương tự với sản phẩm/ dịch ... phân biệt với đối thủ cạnh tranh đoạn thị trường mục tiêu • Định vị mang tính khách quan doanh nghiệp • Quá trình định vị sản phẩm hay hình ảnh doanh nghiệp việc xác lập vị khác biệt tâm trí khách ... leadership Phân biệt Phân biệt Tập trung Tập trung Các định Marketing Mix – Sản phẩm, giá, phân phối, khuyến mại – tương ứng với chiến lược lựa chọn 30 Định vị (Positioning) • Định vị việc xác định yếu...

34
1K
0

CHƯƠNG 5 PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG -LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU - ĐỊNH VỊ SẢN PHẨM pptx

Ngày tải lên : 14/03/2014, 23:20

... ĐỊNH VỊ SP TRÊN THỊ TRƯỜNG Định vị dựa thuộc tính sản phẩm hay đặc trưng sản phẩm việc thỏa mãn nhu cầu hay ước muốn khách hàng – Ví dụ: Colgate “ngừa sâu răng” Close Up “hơi thở thơm tho” Định vị ... theo tiêu thức lựa chọn LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU • Thị trường mục tiêu thị trường bao gồm khách hàng có nhu cầu đặc tính mà cty định đáp ứng • Để có định xác đoạn thị trường lựa chọn cần thiết ... phân biệt ĐỊNH VỊ SP TRÊN THỊ TRƯỜNG • Là sử dụng nỗ lực Mar để xây dựng hình ảnh SP cơng ty để chiếm vị trí có giá trị tâm trí khách hàng • Các nhà Marketing sử dụng chiến lược định vị sau: ĐỊNH...

34
4.3K
2

Phân đoạn thị trường, lựa chọn thị trường mục tiêu và định vị sản phẩm trên thị trường mục tiêu

Ngày tải lên : 29/08/2014, 00:26

... lược định vị  Định vị dựa vào đặc tính sản phẩm Doanh nghiệp định vị vào khác biệt sản phẩm so với đối thủ cạnh tranh (bền, giá phải chăng, lợi ích SP ) 3.3 Định vị sản phẩm: Các chiến lược định ... 3.3 Định vị sản phẩm: Những công cụ tạo khác biệt  Sự khác biệt sản phẩm - Các đặc điểm, Chất lượng lực, Kiểu dáng, thiết kế 3.3 Định vị sản phẩm: Những công cụ tạo khác biệt  Sự khác biệt ... tạo khách hàng - Dịch vụ tư vấn - Bảo quản sữa chữa - Các dịch vụ khác 3.3 Định vị sản phẩm: Những công cụ tạo khác biệt  Sự khác biệt nhân viên  Sự khác biệt hình ảnh 3.3 Định vị sản phẩm: ...

39
1.2K
3

Phân đoạn thị trường, lựa chọn thị trường mục tiêu và định vị sản phẩm

Ngày tải lên : 09/11/2015, 01:19

... khắt khe nhanh chóng biết đến lựa chọn tiêu dùng sản phẩm - Sản phẩm với công nghệ sản xuất hương vị nên khả tiêu thụ sản phẩm cao - Sản phẩm dễ bị bỏ quên có sản phẩm mắt Nguồn lực doanh nghiệp ... nghiệp Chiến lược Chiến lược định vị dựa vào thuộc tính sản phầm Sản phẩm mục tiêu: mì đen ăn liền, mì cốc Đặc điểm sản phẩm: sợi mì dai, súp ngọt, có nhiều hương vị đặc trưng, phân phối rộng ... chiên lại làm cho khách hàng hoang mang Lựa chọn thị trường mục tiêu Nhắm đến thị trường học sinh, sinh viên nhân viên văn phòng Chiến lược sản phẩm Để đạt mục tiêu kinh doanh sản phẩm, mục tiêu...

31
790
0

Chương 4 phân đoạn thị trường lựa chọn thị trường mục tiêu và định vị sản phẩm

Ngày tải lên : 07/03/2016, 17:01

... Nội dung định vị sản phẩm Bước 3: Lựa chọn chiến lược định vị  Định vị dựa vào thuộc tính sản phẩm: khác biệt sản phẩm  Định vị dựa vào lợi ích sản phẩm đem đến cho KH  Định vị dựa vào đối ... 24 III ĐỊNH VỊ SẢN PHẨM Khái niệm: Định vị sản phẩm cách thức mà doanh nghiệp giành vị mong muốn sản phẩm tâm trí khách hàng thị trường mục tiêu Định vị dựa khác biệt sản phẩm so với sản phẩm cạnh ... cần tránh định vị sản phẩm * Định vị cao hay định vị thấp so với khả lợi cạnh tranh mà DN tận dụng * Định vị nhiều yếu tố * Định vị không phù hợp * Định vị lẫn lộn gây nhầm lẫn với sản phẩm cạnh...

32
983
11

PHÂN ĐOẠN THỊ TRƯỜNG. CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU. ĐỊNH VỊ SẢN PHẨM

Ngày tải lên : 05/04/2013, 16:10

... tạo khác biệt cho sản phẩm ? Cơng ty tạo khác biệt cho sản phẩm dựa sau: • Khác biệt sản phẩm vật chất • Khác biệt dịch vụ bổ xung • Khác biệt nhân • Khác biệt hình ảnh a) Khác biệt sản phẩm ... trường? Thế định vị sản phẩm? Tại lại cần định vị sản phẩm? Các phương pháp định vị sản phẩm? Các chiến lược định vị sản phẩm Các dịch vụ VT định vị dựa vào đặc tính? 10 Hãy chọn sản phẩm mà doanh ... khai cung cấp khác biệt thị trường 4.3.3 Các chiến lược định vị sản phẩm 1) Định vị sản phẩm dựa vào đặc tính sản phẩm Đối với số sản phẩm, khách hàng quan tâm tới đặc tính sản phẩm Các đặc tính...

35
3.9K
13

Phân khúc thị trường , chọn thị trường mục tiêu , định vị sản phẩm , xây dựng thương hiệu

Ngày tải lên : 16/04/2013, 21:27

... khúc khác nhau, quốc gia có nét đặc thù khác nhau, yêu cầu sản phẩm khúc thò trường khác nên sản phẩm xuất vào thò trường đáp ứng hết Do cần lựa chọn thò trường mục tiêu trọng điểm để đưa sản phẩm ... 1.3.4.4 Lựa chọn thò trường mục tiêu – Lựa chọn khách hàng mục tiêu • Lựa chọn thò trường mục tiêu Để lựa chọn thò trường mục tiêu, công ty xem xét đánh giá khu vực, quốc gia, đòa phương đònh lựa chọn ... nghiệp hãng có sản phẩm tiêu thụ thò trường nước sở sản phẩm hãng xuất sang nước thứ ba - Công ty sản xuất sản phẩm từ việc mô sản phẩm có sẵn ưa chuộng thò trường quốc tế để làm sản phẩm mình, từ...

81
1.6K
2

Phân tích và định vị sản phẩm dich vụ thẻ BIDV precious tại địa bàn hưng yên

Ngày tải lên : 31/10/2016, 10:19

... mẫu kèm theo)… .Sản phẩn định vị sau: Sơ đồ định v: Bùi Thị Tuyết Hạnh GAMBA01 M04- Bài tập cá nhân Môn Quản Trị Marketing Uy tớn cao nh vị sản phẩm : * Mục tiêu sản phẩm : Sản phẩm cao cấp * ... dạng hoá sản phẩm dịch vụ nhằm cung cấp tối đa nhu cầu khách hàng Khách hàng bị chìm ngập quảng cáo sản phẩm loại dịch vụ nên khó khăn cho việc lựa chọn việc đánh giá lại sản phẩm lần định mua ... tích định vị sản phẩm dich vụ thẻ BIDV Precious địa bàn Hưng yên Giới thiệu sản phẩm : - Mẫu thiết kế: - Tên sản phẩm: BIDV VISA Gold - Nhãn hiệu thương mại: BIDV Precious - Thông điệp sản phẩm: ...

18
449
1

Đánh giá – phân tích và định vị sản phẩm dầu gội đầu x men trên thị trường dầu gội đầu cho nam giới

Ngày tải lên : 19/05/2017, 10:04

... mà sản phẩm hướng tới Nói cách khác họ người bỏ tiền mua sản phẩm Vì việc xác định đối tượng giúp cho công tác định vị xác Muốn biết chi tiết chân dung khách hàng mục tiêu mình, nhà thiết kế định ... khó phân biệt hai loại sản phẩm dầu gội đầu dành cho nam nữ Vì thế, tới thời điểm nay, P&G yếu hãng khác thị trường III Nhiên cứu thuộc tính sản phẩm: Đầu tiên sản phẩm phải đánh mạnh vào tâm ... thiết kế khác biệt sản phẩm – đặc biệt mùi hương Để tạo sản phẩm dầu gội đầu cho năm giới thành công, không cần hiểu rõ mùi hương mà phải hiểu rõ văn hóa, phong cách, lối sống nhóm khách hàng...

10
1.5K
3

Phân tích và định vị sản phẩm bảo hiểm sức khoẻ dành riêng cho trẻ em bảo HIỂM PJICO CHILDREN CARE

Ngày tải lên : 19/05/2017, 10:06

... nghiệp bảo hiểm hầu hết sản phẩm đưa giống nhau, đặc thù sản phẩm thu tiền trước, phục vụ sau Do doanh nghiệp kinh doanh sản phẩm bảo hiểm có cách phục vụ khác nhau, nhu cầu khách hàng vô hạn, khả ... rộng phạm vi bảo hiểm - Khác biệt đối tượng khách hàng với sản phẩm bảo hiểm người doanh nghiệp khác phải đòi hỏi có tổ chức, số lượng người tối thiểu từ 15 người trở lên sản phẩm đa dạng áp dụng ... y tế e Bảo hiểm nhân thọ Gia đình Quý vị lựa chọn mức bảo hiểm cho em mình: a Đặc biệt b Đặc biệt c Phổ thông d Phổ thơng Gia đình Q vị dành tiền cho sản phẩm bảo hiểm sức khỏe trẻ em năm: a Đến...

13
328
0

Phân tích và định vị sản phẩm thẻ vietcombank MTV mastercard trên thị trường ngân hàng tại hải dương

Ngày tải lên : 19/05/2017, 10:06

... khơng có khác biệt so với đối thủ cạnh tranh, nhiên Vietcombank Hải Dương có vị đầu việc triển khai sản phẩm địa bàn Vì Quản trị Marketing giá chất lượng sản phẩm dịch vụ trục định vị (trục tung ... Nghiệp, Đầu Tư,… nhiên thẻ VCB – MTV sản phẩm với tính tương tự xuất sớm địa bàn Vì bàn định vị sản phẩm VCB – MTV nên nói đến đặc điểm, dịch vụ, nhân hay hình ảnh sản phẩm xun suốt viết ta hiểu ta ... lý e ngại cho người sử dụng Kết luận: Với cách định vị sản phẩm thẻ VCB-MTV tin sản phẩm thành công Vì thời gian thời kỳ phát triển giới thiệu sản phẩm Vietcombank Hải Dương nên doanh số phát hành...

12
527
0

Phân tích và định vị sản phẩm xi măng thuộc xi măng CP77 bộ quốc phòng

Ngày tải lên : 19/05/2017, 10:06

... việc định vị lại vô tốn gây nhiều nhầm lẫn tâm trí khách hàng Khi định chiến lược định vị, nên đưa nguồn lực cần thiết vào kế hoạch marketing ” Định vị thương hiệu, sản phẩm việc xác định vị trí ... thương hiệu, sản phẩm thị trường Trong thảo luận định vị thương hiệu người ta thường đánh giá khác khác biệt hay điểm khác biệt (Point of Difference) Kể việc đưa chiến lược việc đưa sản phẩm thị ... nhóm khách hàng Định vị thương hiệu, sản phẩm: Với mục tiêu khắc sâu củng cố khái niệm sản phẩm xi măng, dịch vụ X77 vào tâm trí khách hàng Việc định vị sản phẩm hay dịch vụ công ty bắt nguồn từ...

12
321
0

Phân tích và định vị sản phẩm xi măng hạ long trên thị trường xi măng hiện nay

Ngày tải lên : 23/05/2017, 15:57

... lược định vị sản phẩm sở giá cả, chất lượng để tạo dựng hình ảnh khác biệt có sức hấp dẫn mạnh thị trường mục tiêu mình, tạo sức cạnh tranh thương trường sản phẩm công ty xi măng khác. Để sản phẩm ... nhuận) thời gian định. Vì bước đầu công ty chọn chiến lược Chất lượng cao-Giá thấp Định vị sản phẩm - Chất lượng cao- Giá thấp cạnh tranh lựa chọn sáng suốt thời điểm Vì xi măng sản phẩm thông dụng ... thiệu: Khái niệm: Định vị chiến lược kết nhận thức đối thoại sản phẩm, dịch vụ hay nhãn hiệu Nó khác với hình ảnh, hình ảnh ấn tượng toàn vẹn sản phẩm, dịch vụ, trái lại, định vị bảo đảm điểm tham...

10
485
0

Phân tích và định vị sản phẩm thị trường của công ty elcom

Ngày tải lên : 02/10/2017, 10:27

... loại khách hàng Sản phẩm không phục vụ vào thị trường sử dụng cá nhân giống sản phẩm thông dụng Yahoo, Skype chat có tính Video qua Webcam 1.2 Tình hình sản phẩm cơng nghệ: - Trước sản phẩm truyền ... nhu cầu khách hàng - Khách hàng chưa biết nhiều đến sản phẩm ( Hiện số khách hàng quen hợp tác với công ty nhiều năm, tin tưởng vào uy tín chất lượng sản phẩm công ty biết để sử dụng sản phẩm này) ... phối lại sản phẩm Hãng như: Công ty Nam Trường Sơn, One, FPT: Cung cấp Sản phẩm Sony Công ty Sun Ivy, HTT: Cung cấp sản phẩm Polycom Công ty Tecapro: Cung cấp sản phẩm Tanberg - Một số hãng sản xuất...

24
362
0

Phân tích và định vị sản phẩm bia “bitburger”

Ngày tải lên : 05/12/2017, 17:01

... Thị Phần Phân tích khách hàng mục tiêu nhằm định vị sản phẩm: Mục tiêu chủ đạo: đàn ông 25-40 tuổi Tầng lớp có thu nhập cao, có địa vị xã hội nghề nghiệp ổn định, sống đô thị lớn Họ tin ... tổng giám đốc Lý Quý Trung chia sẻ thật “quá tiềm năng” Một điểm khác biệt khác góp phần tạo dựng thương hiệu Phở 24 thành công, lựa chọn đối tác Đã có nhiều lần, người chủ phải cắn từ chối đối tác ... với ứng dụng truyền thông đa phương tiện Có thể nói, điều tốt mà Phở 24 làm sáng tạo sản phẩm Sự pha trộn sản phẩm dịch vụ cách bản, khoa học biến Phở 24 từ thứ tưởng chừng “ai làm được, "bán phở”...

11
213
0

Lựa chọn thị trường mục tiêu, định vị thị trường và phân tích hệ thống Marketing hỗn hợp của sản phẩm bia Heineken tại VN

Ngày tải lên : 02/11/2012, 16:34

... trình định vị sản phẩm bia Heineken tâm trí người tiêu dùng Việt Nam Chiến lược định vị mà công ty lựa chọn chiến lược định vị rộng cung ứng sản phẩm độc đáo kết hợp với chiến lược định vị theo ... điểm khác biệt sản phẩm Nhóm Marketing47B III, Hệ thống Marketing – Mix Chiến lược sản phẩm Với chiến lược mục tiêu định vị trên, công ty VBL cần phải đảm bảo chất lượng sản phẩm bia quy định ... Việt Nam, cho dù sản phẩm có tên tuổi thị trường giới Bởi định vị cơng cụ giúp cho doanh nghiệp hồn thành điều Định vị nỗ lực đem lại cho sản phẩm hình ảnh riêng vào nhận thức khách hàng, điều...

9
21.5K
279