... - Nguyễn Kim Ngân - Hà Minh Trang - Trần Thanh Tùng - Phan Đặng Minh Hiền ĐỊNHVỊ TRÊN MA TRẬN BCG – LỰACHỌNCHIẾNLƯỢC CHO CÁC SBU CỦA KINH ĐÔ BÁNH QUY COOKIES BÁNH QUY CRACKER BÁNH SNACK BÁNH ... có thị phần lên đến 52%) Chiếnlược • Đây hội lớn để doanh nghiệp đầu tư khai thác sản phẩm mang lại lợi nhuận cao cho công ty • Trước mắt, Kinh Đô cần có chiếnlược giữ vị thị trường • Lâu dài, ... mèo) MA TRẬN BCG Coo kie Chiếnlược • Giảm bớt chi phí Marketing • Tiết kiệm sản xuất bán hàng • Có thể chuyển giao SBU cho nhà đầu tư khác Ngành hàng bánh snack N L Đơn vị Doanh số (tỷ đồng) (X)...
... 2.4 .Chiến lượcđịnhvị Trước hết xem xét cách tổng quan liên quan đến địnhvịchiếnlược thảo luận lựachọn khái niệm địnhvị Tiếp theo, xem xét cấu thành chiếnlượcđịnhvị cấu thành địnhvị ... tiêu lực lượng bán Chiếnlược qui mô dàn trải Chiếnlược phân phối Chiếnlượcđịnh giá ChiếnlượcđịnhvịChiếnlược truyền thông cổ động Chiếnlược lực lượng bán hàng Chiếnlược quản trị lực ... cấu thành chiếnlượcđịnhvị chương Mục tiêu trước hết làm cấu thành phù hợp với chiếnlượcđịnhvị Khái niệm địnhvị tâm điểm cốt lõi việc thiết kế chiếnlược tích hợp Chiếnlượcđịnhvị làm (và...
... ngôn có lẽ lệch hướng đường ray chiếnlượcđịnhvị thương hiệu Cách 30 năm, nhà chiếnlược thương hiệu người Mỹ Al Ries với cộng Jack Trout cho đời khái niệm Địnhvị thương hiệu“ – thuật ngữ mà ... marketing toàn cầu Ông đúc kết sách ‘’Positioning: the battle for your mind” ( Định vị: chiến tâm trí khách hàng”) quy luật địnhvị thương hiệu: thông điệp dễ chấp nhận thông điệp nói điều có sẵn suy ... hiệu Vị Trung Nguyên đủ lớn để có câu địnhvị thương hiệu độc đáo cho riêng Ngoài ra, sử dụng thông điệp “Chỉ Trung Nguyên”, thương hiệu cà phê lâu đời xứ Việt phạm sai lầm sơ đẳng định vị: copy...
... tới lựachọnchiếnlược Không ảnh hưởng tới lựachọnchiếnlược Không ảnh hưởng tới lựachọnchiếnlược Có thể tài tỵ nghiên cứu phát triển Không ảnh hưởng tới lựachọnchiếnlược Các chiếnlược ... hoạch địnhchiếnlược kinh doanh Trong chiếnlược chung toàn doanh nghiệp, chiếnlược sản phẩm có vị trí, vai trò vô quan trọng, sở để xây dựng thực chiếnlược kế hoạch khác như: chiếnlược đầu ... xây dựng chiếnlược sản phẩm Công ty bánh kẹo Hải Hà Chương II: Lựachọnchiếnlược sản phẩm phương án thực thi chiếnlược sản phẩm Sinh viên thực Trịnh Hoài Linh CHƯƠNG I XÂY DỰNG CHIẾNLƯỢC SẢN...
... bán ChiếnlượcChiếnlược về qui mô về qui mô dàn trải dàn trải ChiếnlượcChiếnlược phân phối phân phối ChiếnlượcChiếnlượcđịnh giá định giá Chiến Chiến lược lược địnhvịđịnhvịChiến ... chiếnlượcđịnhvị chương Mục tiêu trước hết làm để cho cấu thành đó phù hợp với chiếnlượcđịnhvị Khái niệm địnhvị tâm điểm cốt lõi việc thiết kế chiếnlược tích hợp Chiếnlượcđịnhvị ... yếu tố marketing phát triển chiếnlượcđịnhvịChiếnlượcChiếnlượcđịnhvị sản địnhvị sản phẩm phẩm Mục tiêu về Mục tiêu về sản phẩm sản phẩm ChiếnlượcChiếnlược sản phẩm sản phẩm /dịch...
... hiệu - Chiếnlược Marketing hỗn hợp bao gồm chiếnlược MarMix: Chiếnlược sản phẩm, chiếnlược giá cả, chiếnlược phân phối, chiếnlược xúc tiến - Chiếnlược phòng ngừa rủi ro xây dựng sở phân tích ... nghiệp lựachọnchiếnlược suy giảm thông qua cắt giảm chi phí, thu hồi vốn đầu tư, thu hoạch giải thể thấy cần thiết * Nếu phân chia chiếnlược kinh doanh theo phạm vi tác động: Chiếnlược kinh ... tiên * Phân loại chiếnlược kinh doanh Các công ty, doanh nghiệp lựachọnchiếnlược kinh doanh khác tùy thuộc vào điều kiện khả môi trường kinh doanh doanh nghiệp Có thể chia chiếnlược kinh doanh...
... Trong việc lựachọnchiếnlược kinh doanh, công ty phải định làm để tổ chức phối hợp lực khác biệt để đạt lợi cạnh tranh 1.2 Lựachọnchiếnlược cấp doanh nghiệp Các công ty theo đuổi chiếnlược cấp ... nhuận Mỗi chiếnlược chung kết việc định quán công ty sản phẩm, thị trường, lực đặc biệt, lựachọn mà củng cố lẫn Bảng 5.1 tóm tắt lựachọn thích hợp cho phần ba chiếnlược chung 1.2.1 Chiếnlược ... ngành lúa gạo • • Quản trị chiếnlược PGS.TS Nguyễn Minh Tuấn Chương 1: CHIẾNLƯỢC CẤP DOANH NGHIỆP VÀ ĐỊNHVỊ CẠNH TRANH Tổng quan Tổng quan Chương xem xét chiếnlược khác công ty áp dụng để...
... đối chiếnlượclựachọn cung cấp sở khách quan cho việc lựachọnchiếnlược riêng biệt 1.4.5 Lựachọnchiếnlược -Căn vào chức năng, nhiệm vụ, mục tiêu mình, doanh nghiệp lựachọn phương án chiến ... xuất kinh doanh Công ty mà nhà quản trị lựachọn ba chiếnlược sau: 1.2.2.1 Chiếnlược công ty Hay gọi chiếnlược chung, chiếnlượctổng quát Đây chiếnlược cấp cao tổ chức Công ty có liên quan ... chiếnlược phù hợp Chiếnlượcchọn dựa hiệu kinh tế chiếnlược đem lại như: tiêu tài chính, lợi nhuận, phúc lợi xã hội - Tiến trình chọnlựachiếnlượctổng quát cần tiến hành bước sau: nhận chiến...
... Chiến Chiến lược lược phân phân phối phối Chiến Chiến lược lược địnhđịnh giá giá ChiếnChiếnlượclượcđịnhđịnhvịvị Chiến Chiến lược lược truyền truyền thông thông cổ cổ động động ... lượng cao 2.3 Lựa chọn đặc điểm khác biệt để địnhvị Một những quyết định quan trọng địnhvị công ty là quyết định liên quan đến việc lựa chọn sự khác biệt nào để địnhvị Sau là ... này thị trường 2.4 Chiếnlượcđịnhvị Trước hết sẽ xem xét cách tổng quan những gì liên quan đến địnhvị chiến lược và thảo luận sự lựa chọn khái niệm địnhvị Tiếp theo, sẽ...
... Chiến lược Chiến lược phân phối phân phối Chiến lược Chiến lược định giá định giá ChiếnChiếnlượclượcđịnhvịđịnhvị Chiến lược Chiến lược truyền thông truyền thông cổ động cổ động ... cao 2.3 Lựa chọn đặc điểm khác biệt để địnhvị 13 Một những quyết định quan trọng địnhvị công ty là quyết định liên quan đến việc lựa chọn sự khác biệt nào để địnhvị Sau là ... này thị trường 2.4 Chiếnlượcđịnhvị Trước hết sẽ xem xét cách tổng quan những gì liên quan đến địnhvị chiến lược và thảo luận sự lựa chọn khái niệm địnhvị Tiếp theo, sẽ...
... bán ChiếnChiếnlượclược về về qui qui mô mô và dàn dàn trải trải ChiếnChiếnlượclược phân phân phối phối ChiếnChiếnlượclượcđịnhđịnh giá giá Chiến Chiến lược lược địnhđịnhvịvịChiến ... chiếnlượcđịnhvị chương Mục tiêu trước hết làm để cho cấu thành đó phù hợp với chiếnlượcđịnhvị Khái niệm địnhvị tâm điểm cốt lõi việc thiết kế chiếnlược tích hợp Chiếnlượcđịnhvị ... yếu tố marketing phát triển chiếnlượcđịnhvịChiếnChiếnlượclượcđịnhđịnhvịvị sản sản phẩm phẩm Mục Mục tiêu tiêu về về sản sản phẩm phẩm ChiếnChiếnlượclược sản sản phẩm phẩm /dịch...
... bánn ChiếnChiếnlượclược về qui qui mô mô và dàn dàn trải trải ChiếnChiếnlượclược phân phân phối phối ChiếnChiếnlượclượcđịnhđịnh giá giá ChiếnChiếnlượclượcđịnhđịnhvịvịChiếnChiến ... trường Chiếnlượcđịnhvị Trước hết xem xét cách tổng quan liên quan đến địnhvịchiếnlược thảo luận lựachọn khái niệm địnhvị Tiếp theo, xem xét cấu thành chiếnlượcđịnhvị cấu thành địnhvị ... cấu thành chiếnlượcđịnhvị chương Mục tiêu trước hết làm cấu thành phù hợp với chiếnlượcđịnhvị Khái niệm địnhvị tâm điểm cốt lõi việc thiết kế chiếnlược tích hợp Chiếnlượcđịnhvị làm (và...
... vị thị trường nội ñịa doanh nghiệp nói chung tổng công ty cổ phần dệt may Hòa Thọ nói riêng cần phải có chiếnlược cụ thểVì vậy, chọn ñề tài “Xây dựng chiếnlược ñịnh vị thị trường nội ñịa Tổng ... dựng chiếnlược ñịnh vị sản phẩm thị trường nội ñịa Tổng công ty cổ phần dệt may Hòa Thọ Footer Page of 126 -6- Header Page of 126 CHƯƠNG 1: LÝ LUẬN VỀ ĐỊNHVỊ VÀ XÂY DỰNG CHIẾNLƯỢCĐỊNHVỊ TRÊN ... Theo quan ñiểm Philip Kotler việc xây dựng chiếnlược ñịnh vị ñược tiến hành thông qua lựa sau - Lựachọn ñịnh vị rộng cho sản phẩm: có cách lựachọn ñịnh vị rộng mà người ta thường phải ý: (i) trở...
... VÀ LỰACHỌNCHIẾNLƯỢC THƯƠNG MẠI QUỐC TẾ CHO AGF TRONG GIAI ĐOẠN TỚI VÀ ĐIỀU KIỆN TRIỂN KHAI Dựa phân tích môi trường kinh doanh trên, đưa chiếnlược cho doanh nghiệp giai đoạn tới 3.1 Chiếnlược ... tế, thiếu nhà quản trị chuyên nghiệp, việc hoạch địnhchiếnlược kinh doanh nặng thủ tục hành chính, chí rập khuôn theo quy trình hoạch địnhchiếnlược phát triển cấp quốc gia cấp ngành Chính vậy, ... cá 18ien18 tạo 18ien sản phẩm cho xã hội 3.2 Lựachọn hành động cạnh tranh - Hội nhập cạnh tranh: “Buôn có bạn, bán có phường”, Cty hoạch địnhchiếnlược đoàn kết với DN hội nghề nghiệp để trao...
... mãi… ) Từ kết này, nhà thiết kế chiếnlược lập sơ đồ địnhvị tìm kiếm phương án tối ưu Bước 4: Lập sơ đồ địnhvị xác định tiêu thức địnhvị Sơ đồ địnhvị trục tọa độ thể giá trị thuộc tính khác mà ... dụng chiếnlượcđịnhvị 1.3.6.7 Địnhvị dựa vào đối thủ Chiếnlược giúp địnhvị thương hiệu dựa yếu tố so sánh với đối thủ cạnh tranh trực tiếp Chính vị vậy, ý tưởng nhiều bị cho dư thừa nhiều chiến ... lý luận Địnhvị thương hiệu Sơ đồ địnhvị giúp mô tả vị thương hiệu sản phẩm có để lựachọnvị cho sản phẩm thị trường mục tiêu mối tương quan với sản phẩm cạnh tranh Mỗi vị đồ địnhvị cho biết...
... chung chiếnlượcđịnhvị thị trường, vai trò cần thiết chiếnlượcđịnhvị thị trường Phần 2: Thực trạng kinh doanh địnhvị thị trường công ty TNHH HASA Phần 3: số giả pháp cho chiếnlượcđịnhvị ... chiếnlược lập sơ đồ địnhvị tìm kiếm phương án tối ưu d Lập sơ đố định vị- xác định tiêu thức địnhvị Sơ đồ địnhvị trục tọa độ thể giá trị thuộc tính khác mà nhà nghiên cứu dựa vào để xác định ... phẩm e lựạchọnchiếnlượcđịnhvị Căn vào điều kiện công ty kết việc xác địnhvị trí hàng hóa có Công ty địnhchiếnlượcđịnhvị cạnh tranh với sản phẩm có sẵn hay nhảy vào chiếm lĩnh vị trí f.Xây...
... trình độ cán thực nhiệm vụ hạn chế Các giải pháp chiếnlược góp phần vào kết chiếnlược sản phẩm nêu Chương thứ ba : Xây dựng , lựachọnchiếnlược sản phẩm thích hợp cho công ty cổ phần chế ... chiếnlược sản phẩm nêu , đề xuất số phương án chiếnlược sản phẩm : 3.1.1 Chiếnlược đa dạng hoá trọng phát triển sản phẩm cao cấp số sản phẩm trung cấp khác - Căn đề xuất : Kết hợp chiếnlược ... hội- nguy cơ) công cụ quan trọng hiệu nhằm giúp cho nhà hoạch địnhchiếnlược phát triển nhóm chiếnlược kết hợp sau : - Các chiếnlược kết hợp điểm mạnh - hội ( S-O) : Trong trường hợp doanh...
... Bài đọc Phân tích chiếnlượcđịnhvị CHÚ Ý: phần đặc đểm thị trường nói ví dụ HÃY CHỌNLỰA CÁC ĐẶC TÍNH QUAN TRỌNG ĐỐI VỚI DOANH NGHIỆP CỦA BẠN NÓI CHUNG thu hẹp phân ngạch Hãy chọn – đặc tính ... hàng Rồi đánh giá mạnh từ – 10 để xác định khoảng cách mà công ty bạn sở hữu mạnh Tính toán thang điểm bảng Điểm thang điểm bảng đồ ma trận địnhvịchiếnlược Clifford J Shultz Doan Huu Duc ... thống cải tiến hiệu Đội ngũ bán hàng mạnh v.v Một lần ví dụ Hãy chọn từ 5-7 yếu tố quan trọng đưa vào bảng THẾ MẠNH KINH DOANH Xác định hệ số cho yếu tố phản ánh mức độ quan trọng chúng việc thỏa...