... tiêu Công ty phânphốisảnphẩm theo phân khúc sau: Sảnphẩm dành cho bà mẹ mang thai Sảnphẩm dành cho em bé (từ trẻ sơ sinh đến 12 tuổi) Sảnphẩm dành cho người lớn tuổi, bò bệnh, ăn uống Sản ... Chiều dài kênhphânphối theo số cấp kênh trung gian kênh sau: 3.1 Kênh trực tiếp ( kênh Zero cấp): Nhà sản xuất Người tiêudùngKênhphânphối trực tiếp: gồm nhà sản xuất bán hàng trực tiếp cho người ... nghiệp phối rộng rãi theo chiến lược sảnphẩm rộng rãi, môi trường tác động làm thay đổikênhphânphối thành kênhphânphối mục tiêukênhphânphối đặc quyền, đại trà Lúc chiến lược sảnphẩm chiến...
... khấu cho thành viên kênhphânphối xem xét Đó chưa kể đến thay đổi yếu tố vĩ mô, vi mô khách quan bên 1.2.2.3 Phânphối Về cấu trúc kênhphânphối : Theo nguồn thông tin thứ cấp, kênhphânphốisản ... thị trường cho thấy người tiêudùng nói lời tạm biệt vớisảnphẩm Tivi 32 Inches Xu hướng tiêudùng mở hội phát triển cho công nghệ sản xuất Tivi với kích thước lớn có lợi mở rộng sản xuất tiết ... dài kênh nhỏ, bề rộng lớn; hãng điện tử giảm thiểu chi phí phát sinh kênh Qua khiến giá bán sảnphẩm cạnh tranh đến tay người tiêudùng Mô tả kênhphânphối : a Cấu trúc kiểu tổ chức kênhphân phối...
... 1.2.2.3 Phânphối Về cấu trúc kênhphânphối : Theo nguồn thông tin thứ cấp, kênhphânphốisảnphẩm điện tử tiêudùng thị trường Việt Nam tổ chức theo hình thức kết hợp 21 kênh truyền thống kênh ... qua kênhphânphối Nhà sản xuất Nhà cung cấp dịch vụ Nhà phânphối 3.1.4 Sự nhận biết hoạt động truyền thông qua kênhphânphối người tiêudùng a) Mơ hình DAGMAR nhận biết người tiêudùngPhân ... thông qua kênhphânphốichosảnphẩm tivi LCD thị trường Hà Nội Từ mục tiêu nghiên cứu này, ta xác định vài mục tiêu cấp sau: Hình 2.1 – Cây mục tiêu Hoạt Động Truyền Thông Qua KênhPhânPhối Cấp...
... N V THI T K VÀ QU N TR KÊNHPHÂN PH I 1.1 KHÁI NI M, VAI TRÒ VÀ CH C NĂNG C A KÊNHPHÂN PH I 1.1.1 Khái ni m phân ph i kênhphân ph i Kênhphân ph i t p h p nh ng cánhân hay nh ng s kinh doanh ... tiêudùng t o thành m t c p kênhphân ph i Vì nhà s n xu t ngư i tiêudùng i m u i m cu i c a m i kênhphân ph i, nên h nh ng b ph n c a kênh Chúng ta s dùng s c p trung gian ch dài c a m t kênh ... dài c a m t kênhphân ph i Do c i m khác c a s n ph m d ch v mà kênhphân ph i c thi t k khác nhau, bao g m kênhphân ph i hàng tiêu dùng, kênhphân ph i tư li u s n xu t kênhphân ph i d ch v...
... việc phânphốisảnphẩmcho d Các thành viên kênhphânphối Nhà sản xuất Người trung gian Người tiêudùng Các tổ chức hỗ trợ 1.1.2 Cấu trúc kênhphânphối a Kênh trực tiếp: Là loại kênhphânphối ... VỀ QUẢN TRỊ KÊNHPHÂNPHỐI 1.1 TỔNG QUAN VỀ KÊNHPHÂNPHỐI 1.1.1 Khái niệm, chức vai trò kênhphânphối a Khái niệm kênhphânphốiKênhphânphối tập hợp doanh nghiệp cánhân có tư cách độc lập ... hợp tác cánhân tổ chức hoạt động lĩnh vực sản xuất, tiêu thụ sảnphẩm Sử dụngkênhphân phối, khối lượng bán tăng đưa sảnphẩm đến thị trường mục tiêu cách nhanh chóng Sử dụngkênhphânphối giảm...
... cấp kênh, hệ thống kênhphânphối công ty đa dạng kiểu kênh: kênh trực tiếp (khơng cấp), kênh cấp kênh hai cấp • Kênh 1: Kênhphânphối (Kênh trực tiếp): Công ty đưa sảnphẩm đến tận tay người tiêu ... quan trọng tiêu chuẩn lựa chọn kênhphânphối công ty thay đổicho phù hợp với mục tiêu phát triển công ty 32 CHƯƠNG : CÁC KẾT LUẬN VÀ ĐỀ XUẤT PHÁT TRIỂN KÊNHPHÂNPHỐIĐỐIVỚISẢNPHẨM KHĂN CỦA ... thúc sản xuất đến lúc khách hàng nhậnsảnphẩmtiêudùng • Kênhphân phối: có nhiều định nghĩa khác tồn kênhphânphối xuất phát từ khác triển vọng hay quan điểm sử dụng − Đốivới người sản xuất...
... ch dài c a m t kênhphân ph i Do c i m khác c a s n ph m d ch v mà kênhphân ph i c thi t k khác nhau, bao g m kênhphân ph i hàng tiêu dùng, kênhphân ph i tư li u s n xu t kênhphân ph i d ch ... c a kênhphân ph i 24 1.4 QU N TR KÊNHPHÂN PH I 26 1.4.1 Tuy n ch n thành viên c a kênhphân ph i 26 1.4.2 Kích thích thành viên c a kênhphân ph i 27 1.4.3 Các mâu thu n cách ... viên kênhphân ph i 52 2.3.2 Khuy n khích thành viên kênhphân ph i 54 2.3.3 Các mâu thu n cách gi i quy t mâu thu n kênhphân ph i 55 2.3.4 ánh giá thành viên kênh phân...
... việc phânphốisảnphẩmcho d Các thành viên kênhphânphối Nhà sản xuất Người trung gian Người tiêudùng Các tổ chức hỗ trợ 1.1.2 Cấu trúc kênhphânphối a Kênh trực tiếp: Là loại kênhphânphối ... VỀ QUẢN TRỊ KÊNHPHÂNPHỐI 1.1 TỔNG QUAN VỀ KÊNHPHÂNPHỐI 1.1.1 Khái niệm, chức vai trò kênhphânphối a Khái niệm kênhphânphốiKênhphânphối tập hợp doanh nghiệp cánhân có tư cách độc lập ... hợp tác cánhân tổ chức hoạt động lĩnh vực sản xuất, tiêu thụ sảnphẩm Sử dụngkênhphân phối, khối lượng bán tăng đưa sảnphẩm đến thị trường mục tiêu cách nhanh chóng Sử dụngkênhphânphối giảm...
... LU N V KÊNHPHÂN PH I VÀ QU N TR KÊNHPHÂN PH I 1.1 T NG QUAN KÊNHPHÂN PH I TRONG S N XU T KINH DOANH 1.1.1 Khái ni m vai trò c a kênhphân ph i 1.1.1.1 Khái ni m kênhphân ph i Kênhphân ph ... Kênh tr c ti p Kênhphân ph i tr c ti p hình th c phân ph i mà ngư i s n xu t bán s n ph m tr c ti p cho ngư i tiêudùng không thông qua trung gian phân ph i 6 1.1.3.2 Kênh rút g n (Kênh c p 1) ... tra ñi u hành dòng ch y kênh s liên k t gi a thành viên kênh nh m th c hi n m c tiêuphân ph i c a doanh nghi p 1.2.1.2 Các yêu c u c a qu n tr kênhphân ph i Qu n tr kênhphân ph i m t nh ng v...
... kênhphânphối hàng tiêudùng Nguồn: Giáo trình Quản Trị Thương Mại 2014 Kênh trực tiếp (kênh A /kênh 0) Kênhphânphối trực tiếp hình thức phânphối mà người sản xuất bán sảnphẩm trực tiếp cho ... trường thời ñiểm tiêudùng khác 2.1.2 Các thành viên kênhphânphối Khái niệm thành viên kênhphân phối: Thành viên kênhphânphối người tham gia ñàm phánphân chia công việc kênhphân phối, chuyển ... tiết kiệm cho người cung cấp tạo thuận lợi cho người tiêudùng 2.1.3 Cấu trúc kênhphânphối Cấu trúc kênhphânphối việc thiết lập thành viên kênh nhằm thực chức phânphối ñược phân bố cho họ Do...
... thuyết quản trị kênhphânphối Trong chương tác giả tổng hợp lý thuyết kênhphânphối quản trị kênhphânphối Đây tảng để tác giả dùngphân tích trạng kênhphânphốichosảnphẩm chăn ga gối ... phí kênh - Tăng cường việc tiêu thụ phù hợp với yêu cầu khách hàng đạt đến ý tưởng marketing 1.2.3 Các loại kênhphânphối a Cấu trúc kênhphânphối hàng hoá dịch vụ tiêudùngcánhân Các kênhphân ... 7 1.2.1 Các đặc trưng cấu trúc kênhphânphối 7 1.2.2 Các kiểu cấu trúc kênhphânphối 8 1.2.3 Các loại kênhphânphối 10 1.3. Các thành viên kênhphânphối ...
... VỀ QUẢN TRỊ KÊNHPHÂNPHỐI 1.1 TỔNG QUAN VỀ KÊNHPHÂNPHỐI 1.1.1 Khái niệm, chức vai trò kênhphânphối a Khái niệm kênhphânphốiKênhphânphối tập hợp doanh nghiệp cánhân có tư cách độc lập ... người sản xuất tự đảm nhận việc phânphốisảnphẩmcho d Các thành viên kênhphânphối Nhà sản xuất Người trung gian Người tiêudùng Các tổ chức hỗ trợ 1.1.2 Cấu trúc kênhphânphối a Kênh trực ... -3- Kênhphânphối tăng cường liên kết hợp tác cánhân tổ chức hoạt động lĩnh vực sản xuất, tiêu thụ sảnphẩm Sử dụngkênhphân phối, khối lượng bán tăng đưa sảnphẩm đến thị trường mục tiêu cách...
... để độ dài kênhphânphối Do đặc điểm khác sảnphẩm dịch vụ mà kênhphânphối thiết kế khác nhau, bao gồm kênhphânphối hàng tiêu dùng, kênhphânphối tư liệu sản xuất kênhphânphối dịch vụ.” ... lượng, giá sản phẩm, nhu cầu người tiêu dùng, mà tìm cách đưa sảnphẩm doanh nghiệp đến tay người tiêudùng cách thuận lợi với chi phí thấp Đó chức phânphối thực thông qua kênhphânphốisảnphẩm ... đem sảnphẩm tới gần người tiêudùng tạo thành cấp kênhphânphối Vì nhà sản xuất người tiêudùng điểm đầu điểm cuối kênhphân phối, nên họ phậnkênh Chúng ta dùng số cấp trung gian để độ dài kênh...
... LUẬN VỀ KÊNHPHÂNPHỐI VÀ QUẢN TRỊ KÊNHPHÂNPHỐI 1.1 TỔNG QUAN KÊNHPHÂNPHỐI TRONG SẢN XUẤT KINH DOANH 1.1.1 Khái niệm vai trò kênhphânphối 1.1.1.1 Khái niệm kênhphânphốiKênhphânphối việc ... Kênhphânphối trực tiếp hình thức phânphối mà người sản xuất bán sảnphẩm trực tiếp cho người tiêudùng không thông qua trung gian phânphối Footer Page of 126 Header Page of 126 1.1.3.2 Kênh ... tốt ñể thực mục tiêuphânphối cơng ty Chương trình bày vấn đề sở lý luận kênhphânphối quản trị kênhphânphối Quản trị kênhphânphối việc tổ chức quản lý quan hệ thành viên kênh trình lưu...
... hệ thống kênhphânphốiVới đề tài thảo luận: Phân tích nội dung quản trị kênhphânphốisảnphẩm C2 công ty URC”, nghiên cứu rõ kênhphânphốisảnphẩm thực trạng áp dụngkênhphânphối công ... đầu Ngày nay, cung cấp sảnphẩmcho thị trường thông qua trung gian phânphối cách mà người sản xuất sử dụng nhiều để phânphốisảnphẩm Để phânphốisảnphẩm hiệu người sản xuất khơng thơng qua ... kênhphânphốiKênhphânphối tập hợp tổ chức cánhân độc lập phụ thuộc lẫn tham gia vào trình đưa hàng hóa dịch vụ từ nơi sản xuất đến người tiêudùng cuối 1.2 Chức kênhphânphối Một kênh phân...
... đến cho người tiêudùngsảnphẩm du lịch (các sảnphẩm du lịch ,các chương trình tour…)thơng qua kênhphânphối trực tiếp gián tiếp ,tại thời điểm định ,thời gian định 2 .Phân tích kênhphânphối ... phẩm du lịch phânphối trực tiếp đến tay người tiêu dùng( khách du lịch) phânphối gián tiếp qua kênh trung gian Sơ đồ: Các kênhphânphốisảnphẩm du lịch (1) Bán trực tiếp sảnphẩm riêng lẻ ... internet,những tiến công nghệ) Phát triển kênhphânphối xu hướng phát triển cơng ty nói chung cơng ty lữ hành nói riêng Kênhphânphốisảnphẩm du lịch Kênhphânphốisảnphẩm du lịch hiểu hệ thống tổ chức...
... 0918.775.368 công nghệ) Phát triển kênhphânphối xu hướng phát triển cơng ty nói chung cơng ty lữ hành nói riêng Kênhphânphốisảnphẩm du lịch Kênhphânphốisảnphẩm du lịch hiểu hệ thống tổ chức ... vực phânphốisảnphẩm du lịch sau : (1).Là điểm bán cách tiếp cận thuận tiện cho khách mua đặt trước sảnphẩm du lịch (2) .Phân phối ấn phẩm quảng cáo ,tập gấp ,cuốn sách mỏng ,tờ quảng cáo ... lý kênh bán hàng dựa vào đặc trưng sảnphẩm hay thị trường phục vụ, chiến lược phânphối để xác định cho doanh nghiệp kênhphânphối hợp lý hiệu 2.2.1.1.2 .Phân phối hàng hoá vào kênh Hệ thống kênh...
... pháp TỔNG QUAN Kênhphânphối - Tập hợp doanh nghiệp cá nhân; - Tham gia vào q trình đưa hàng hóa từ NSX đến NTD Các thành viên kênh •Người sản xuất; •Người trung gian; •Người tiêudùng cuối Người ... thành viên kênh bán sỉ, bán lẻ Lý chọn đề tài PHÂN TÍCH ĐÁNH GIÁ CỦA KHÁCH HÀNG VỀ CHÍNH SÁCH KHUYẾN KHÍCH THÀNH VIÊN KÊNHPHÂNPHỐIĐỐIVỚI CÁC SẢNPHẨM UNILEVER CỦA SIÊU THỊ THUẬN THÀNH TRÊN ... KH sách khuyến sách khuyến khích thành viên khích thành viên kênhphânphốikênhphânphối siêu thị Unilever Thuận Thành Mục tiêu Mục tiêuPHẦN MỞ ĐẦU PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU – Thu thập số liệu...
... KHÍCH THÀNH VIÊN KÊNHPHÂNPHỐI 1.1 Tổng quan kênhphânphối 1.1.1 Định nghĩa kênhphânphốikênhphânphối công ty thương mại Đốivới công ty thương mại, vấn đề tiêu thụ sảnphẩm đóng vai trò ... nghĩa cấu trúc kênhphânphối nhóm thành viên kênh mà tập hợp công việc phânphốiphân chia cho họ Các cấu trúc kênh khác có cách phân chia công việc phânphốicho thành viên kênh khác Có ba ... chỉnh) với nhà sản xuất, trung gian phânphối khác với người tiêudùng cuối để tổ chức phânphối vận động hàng hóa hợp lý cho khách hàng tiềm trọng điểm cuối công ty[4] 1.1.2 Chức kênhphânphối Các...