giá trị thương hiệu
luận văn: ĐỔI mới GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU BIA SAIGON SPECIAL – TỔNG CÔNG TY cổ PHẦN BIA rượu nước GIẢI KHÁT sài gòn
... chiêu thị) thành phần thương hiệu (Amber & Styles, 1996) 2.1.2 Giá trị thương hiệu Giá trị thương hiệu đóng vai trò quan trọng việc xây dựng phát triển thương hiệu, hình thành thương hiệu phụ thuộc ... loãng’ ý nghĩa thương hiệu, làm thương hiệu giảm tính hấp dẫn khách hàng tại, chí làm khách hàng 2.1.4 Quy trình thực tái định vị thương hiệu Xác định tình trạng thương hiệu Hiện thương hiệu đại ... 5.30: Báo cáo hoạt động tài thay đổi giá trị thương hiệu (với sản lượng tiêu thụ tăng thêm 2%) 80 Bảng 5.31: Chỉ số tài thay đổi giá trị thương hiệu (với sản lượng tiêu thụ tăng...
- 123
- 3,369
- 13
Nghiên cứu ảnh hưởng của các yếu tố cấu thành giá trị thương hiệu đến ý định mua hàng đối với các sản phẩm sữa của công ty ABBOTT tại đà nẵng
... kinh doanh Do vậy, ngƣời nghiên cứu chọn đề tài "Nghiên cứu ảnh hưởng yếu tố cấu thành giá trị thương hiệu đến ý định mua hàng sản phẩm sữa công ty Abbott Đà Nẵng" Mục tiêu nghiên cứu - Đo lƣờng ... thức vê sản phẩm phân biệt với đối thủ cạnh tranh 1.1.2 Giá trị thƣơng hiệu a Quan điểm Giá trị thương hiệu David Aaker Theo David Aaker (1991) “ Giá trị thƣơng hiệu tập hợp tài sản mang tính ... tƣởng thƣơng hiệu, lòng trung thành với thƣơng hiệu tài sản thƣơng hiệu khác b Quan điểm Giá trị thương hiệu Kelvin Keller Định nghĩa Keller ( 2003) giá trị thƣơng hiệu theo quan điểm khách hàng...
- 26
- 703
- 1
Nghiên cứu các yếu tố cấu thành giá trị thương hiệu công ty lữ hành vitours
... thƣơng hiệu Vituors thời gian qua a Công tác thiết kế thương hiệu b Hoạt động xây dựng giá trị thương hiệu Vitours c Công tác định vị truyền thông thương hiệu Vitours thời gian qua 2.2 CÁC ĐẶC THÙ ... HIỆU VÀ SẢN PHẨM 1.1.1 Khái niệm thƣơng hiệu vai trò thƣơng hiệu a Khái niệm b Đặc điểm c Vai trò thương hiệu 1.1.2 Thƣơng hiệu sản phẩm Có nhiều quan điểm thƣơng hiệu Có thể chia thành hai quan ... đề tài này, tác giả tiến hành tập trung vào việc nghiên cứu phân tích công cụ đo lường giá trị thương hiệu theo quan điểm khách hàng 1.2.3 Lợi ích giá trị thƣơng hiệu 1.3 MÔ HÌNH CÁC YẾU TỐ CẤU...
- 26
- 468
- 1
Bài Giảng Quản Trị Thương Hiệu 2014
... CHƯƠNG TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU 1.1 KHÁI QUÁT VỀ THƯƠNG HIỆU 1.1.1 Quan điểm thương hiệu 1.1.2 Thuộc tính thương hiệu 1.1.3 Vai trò thương hiệu 1.1.4 Cấu tạo thương hiệu 1.2 QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU 1.2.1 ... nhượng thương hiệu (Neil H McElroy thuộc tập đoàn P&G) MÔ HÌNH QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU Mô hình thương hiệu cá biệt Mô hình thương hiệu gia đình Mô hình tập thể Mô hình đa thương hiệu Mô hình thương ... Tên thương hiệu Dấu hiệu thương hiệu Khẩu hiệu/Slogan Nhạc hiệu VAI TRÒ CỦA THƯƠNG HIỆU ĐỐI VỚI NGƯỜI TIÊU DÙNG Thương hiệu giúp người tiêu dùng đơn giản hóa vấn đề định mua hàng Thương hiệu...
- 170
- 906
- 1
thái độ của ngừoi tiêu dùng đối với chiêu thị trong việc xây dựng giá trị thương hiệu kem đánh răng tại thị trường tp.hcm.pdf
... mê thương hi u Nó ñư c th hi n Hình 2.3 Hình 2.3: Mô hình ño lư ng giá tr thương hi u kem N ð Th (2002) Nh n bi t thương hi u Giá tr thương hi u Ch t lư ng c m nh n thương hi u Lòng ñam mê thương ... giá tr thương hi u kem ñánh t i TPHCM Nh n bi t thương hi u kem ñánh Giá tr thương hi u kem ñánhrăng Ch t lư ng c m nh n thương hi u kem ñánh Lòng ñam mê thương hi u kem ñánh 12 Nh n bi t thương ... tr thương hi u, g m: lòng trung thành thương hi u; nh n bi t thương hi u; ch t lư ng c m nh n; thu c tính ñ ng hành thương hi u Nó ñư c th hi n Hình 2.2: 10 Hình 2.2: Mô hình ño lư ng giá tr thương...
- 94
- 1,891
- 14
Một số giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu Siemens Gigaset trên thị trường Việt Nam.doc
... ấn tượng thương hiệu, lòng tin thương hiệu cảm tưởng khách hàng thương hiệu Keller cho giá trị thương hiệu kiến thức người tiêu dùng thương hiệu bao gồm hai thành phần chính: nhận biết thương hiệu ... 1.2.2.2 Các thành phần giá trị thương hiệu: Nhận biết thương hiệu: Nhận biết thương hiệu yếu tố nói lên khả khách hàng nhận dạng, phân biệt đặc điểm thương hiệu tập thương hiệu có mặt thị trường.[2] ... phẩm đăng ký quyền Hình 1.1: Mô hình mối quan hệ Thương hiệu Sản phẩm Thương hiệu thành phần Sản phẩm thành phần sản phẩm thương hiệu S SẢN PHẨM T THƯƠNG HIỆU Nguồn: PGS TS Nguyễn Quốc Thịnh – TS...
- 85
- 731
- 9
Một số giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu Xuân Hoà tại thị trường Việt Nam.docx
... Có mức độ: - Nhận biết thương hiệu (nhớ tới thương hiệu) - Hồi ức thương hiệu - Thương hiệu nhắc đến Nhận biết thương hiệu phản ánh quen thuộc thương hiệu qua chương trình thương hiệu khứ, qua ... tố, giá trị thương hiệu cao giá trị yếu tố gộp lại Thương hiệu gắn kết Thương hiệu quán Thương hiệu quan tâm Và thương hiệu trở nên sống động tâm trí khách hàng [6, 43] Như vậy, nói, thương hiệu ... thành thương hiệu yếu có giá trị tiềm d Các liên hệ thương hiệu Một thành phần đóng góp nhiều vào giá trị thương hiệu liên hệ thương hiệu, cách để khách hàng sử dụng thương hiệu Các liên hệ thương...
- 99
- 1,056
- 11
Các giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu đường biên hòa.doc
... thương hiệu hình thành từ khía cạnh khác đặc tính thương hiệu gồm: - Thương hiệu sản phẩm - Thương hiệu tổ chức - Thương hiệu người - Thương hiệu biểu tượng 4.2.Các loại hình liên tưởng đến thương ... dịch vụ suốt kinh nghiệm sử thương hiệu, Thương hiệu là: dụng - Thương hiệu dẫn đầu, Một - Tôi mua thương hiệu vào thương hiệu dẫn đầu, Không dịp tới phải thương hiệu - Thương hiệu đó…duy nhất, ... thành thương hiệu thành tố tài sản thương hiệu bị tác động tài sản thương hiệu Sự trung thành thương hiệu giá trị mà tài sản thương hiệu mang lại cho công ty Hình 1.2: Cấp độ lòng trung thành thương...
- 98
- 1,664
- 16
Xây dựng giá trị thương hiệu URSA-S tại thị trường Việt Nam.pdf
... trò thương hiệu Theo giá trò Đam mê Thương hiệu Giá trò thương hiệu Nhậnbiết Thương hiệu Giá trò Cảm nhận thương hiệu hình thành từ ba thành phần sau: 3.1 Nhận biết thương hiệu: Nhận biết thương ... xây d ng thương hi u URSA-S t i th trư ng Vi t Nam Khách hàng m c tiêu 55 Đ nh v thương hi u 58 Đ nh giá thương hi u 59 Phân ph i thương hi u 59 Qu ng bá thương hi ... NG GIÁ TR THƯƠNG HI U C A DOANH NGHI P T I VI T NAM I Khái ni m, thành ph n c a Giá tr thương hi u: Khái ni m thương hi u 10 Đặc điểm thương hiệu 11 Khái niệm “Giá trò thương hiệu”...
- 106
- 663
- 0
Làm thế nào để xác định giá trị thương hiệu
... thức thương hiệu chiến lược thương hiệu, mức độ bao phủ mặt địa lý, tính chất khác thương hiệu Tài liệu Thương hiệu sưu tầm từ Internet Page youtemplates.com | Website chia sẻ kiến thức thương ... thương hiệu Giá trị thực nguồn thu nhập gia tăng tương lai phát sinh thương hiệu xác định thông qua tỉ lệ chiết khấu Tỷ lệ chiết khấu dựa tỷ lệ sinh lời nhà đầu tư mong đợi khoản đầu tư vào thương ... toàn nguồn thu nhập phát sinh từ thương hiệu Rồi nguồn thu nhập thặng dư gắn với thương hiệu chiết khấu giá trị Tiếp cận theo thị trường, cách ước lượng giá trị thương hiệu cách xem xét việc hoạt...
- 4
- 642
- 4
Lịch sử và giá trị thương hiệu đồng hồ Timex
... lượng hoàn hảo Timex Ngày khảo sát cho thấyTimex đứng đầu số 50 thương hiệu trang sức phụ kiện thời trang, đứng thứ ba số tất thương hiệu phụ kiện thời trang nữ Ngày đồng hồ Timex ngày cải tiến ... hồ không đơn giản để đếm thời gian, mà đo phong cách người sở hữu Theo Vietnambranding Tài liệu Thương Hiệu sưu tầm từ Internet Page ...
- 2
- 1,048
- 0
Xây dựng giá trị thương hiệu thông qua dịch vụ chăm sóc khách hàng
... ảnh thương hiệu hay không, có cần giúp nhân viên giải khó khăn Quyền tự định cho nhân viên Trong ví dụ trên, nhân viên tự đưa định việc phục vụ khách hàng thấy tất dựa việc xây dựng giá trị thương ... Việc huấn luyện kĩ “chăm sóc khách hàng” phải phù hợp với chiến lược thương hiệu Trên thực tế, có nhiều công ty tách đội ngũ thương hiệu đào tạo chăm sóc khách hàng riêng biệt Một số khác mời chuyên ... dạy mô hình dịch vụ chăm sóc khách hàng – tách rới hẳn với lời hứa thương hiệu công ty Điều hoàn toàn sai lầm Các giám đốc thương hiệu cần luôn quan tâm tới việc huấn luyện kĩ chăm sóc khách...
- 2
- 769
- 3
Chiến lược định vị và giá trị thương hiệu Viettel
... tai trợ cho chương trinh “chung là chiên sy” ̣ ̀ ̀ ́ ́ ́ ̃ III Giá trị thương hiêu ̣ Thương hiêu Viettel ̣ Thương hiêu ̣ Thương hiệu thứ tài sản vô hình lại chứa đựng sức mạnh hữu hình, định ... thành tố tài sản thương hiệu : nhận biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận, thuộc tính thương hiệu yếu tố sở hữu khác Chất lượng cảm nhận thuộc tính thương hiệu cộng thêm tiếng thương hiệu tạo ... thành thương hiệu đóng vai trò quan trọng thời điểm mua hàng mà đối thủ cạnh tranh sang tạo có sản phẩm vượt trội Sự trung thành thương hiệu thành tố tài sản thương hiệu bị tác động tài sản thương...
- 18
- 906
- 7
Một số đề xuất nhằm nâng cao giá trị thương hiệu bàn chải đánh răng Colgate
... thành phần giá trò thương hiệu nhận biết thương hiệu ấn tượng thương hiệu ấn tượng thương hiệu khái niệm bậc cao bao gồm nhiều thành phần khác đồng hành thương hiệu, đồng hành thương hiệu lại bao ... đó, nhận biết thương hiệu thành phần giá trò thương hiệu b) Lòng ham muốn thương hiệu: Lòng ham muốn thương hiệu thích thú xu hướng tiêu dùng người tiêu dùng thương hiệu có thích thú thương hiệu ... phần giá trò thương hiệu bao gồm : chất lượng cảm nhận, giá trò cảm nhận, ấn tượng thương hiệu, lòng tin thương hiệu khách hàng, cảm tưởng khách hàng thương hiệu Keller cho giá trò thương hiệu...
- 78
- 1,445
- 10
một số giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu của Viettel dựa trên đánh giá của khách hàng mục tiêu
... TRỊ THƯƠNG •Tiếp cận giá trị thương hiệu •Khái niệm thương hiệu Có nhiều quan điểm khác thương hiệu.Và nhóm nghiên cứu khái niệm thương hiệu theo quan điểm tiếp cận: Quan điểm thứ nhất: Thương ... xây dựng thương hiệu • Sự liên tưởng thương hiệu Sự liên tưởng thương hiệu liên tưởng khách hàng đến hay vài điểm đặc trưng thương hiệu thương hiệu nhắc đến Giá trị tiềm ẩn đằng sau tên thương ... nghiệp Các thành tố giá trị thương hiệu • Sự nhận biết thương hiệu Nhận biết thương hiệu khả mà khách hàng tiềm nhận biết gợi nhớ đến thương hiệu Người mua thường lựa chọn thương hiệu mà biết họ cảm...
- 37
- 1,898
- 21
Một số giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu MobiFone trên thị trường thông tin di động Việt Nam
... sành điệu Thương hiệu tạo ngưỡng mộ Thương hiệu tạo trẻ trung, vui nhộn Thương hiệu mang phong cách đại 10 Thương hiệu thể sáng tạo 11 Thương hiệu tiếng 12 Thương hiệu thể đẳng cấp 13 Thương hiệu ... giá trò thương hiệu 3.2 Vai trò thương hiệu khách hàng : Thương hiệu bám rễ đầu khách hàng Một thương hiêu thực thể tri giác, bắt nguồn từ thực tế, phản ánh nhận thức cá tính khách hàng Thương ... hiệu : Đònh vò thương hiệu nhằm truyền thông tính chất thương hiệu cách đồng phương tiện truyền thông từ xây dựng tài sản thương hiệu Bước : Xây dựng chiến lược thương hiệu : Mục tiêu thương hiệu...
- 77
- 1,373
- 9
Giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu đường biên hòa
... hình thương hiệu lợi ích cảm xúc vô hình Liên tưởng thương hiệu hình thành từ khía cạnh khác đặc tính thương hiệu gồm: - Thương hiệu sản phẩm - Thương hiệu tổ chức - Thương hiệu người - Thương ... dịch vụ suốt thương hiệu, Thương hiệu là: kinh nghiệm sử dụng - Thương hiệu dẫn đầu, Một thương hiệu dẫn - Tôi mua thương hiệu vào đầu, Không phải dịp tới thương hiệu dẫn đầu - Thương hiệu đó…duy ... nhận chất lượng: - thương 17 góihiệu-sản phẩm; Thương hiệu-conđối vớithương chọn lựa cho hiệu :Thương hàng Sự so sánh người; việc hiệutrên Chocolate chip cookies, thương hiệu, Thương hiệu này: Tổ...
- 98
- 551
- 3
Tìm thêm: hệ việt nam nhật bản và sức hấp dẫn của tiếng nhật tại việt nam xác định các mục tiêu của chương trình xác định các nguyên tắc biên soạn khảo sát các chuẩn giảng dạy tiếng nhật từ góc độ lí thuyết và thực tiễn khảo sát chương trình đào tạo của các đơn vị đào tạo tại nhật bản khảo sát chương trình đào tạo gắn với các giáo trình cụ thể xác định thời lượng học về mặt lí thuyết và thực tế tiến hành xây dựng chương trình đào tạo dành cho đối tượng không chuyên ngữ tại việt nam điều tra đối với đối tượng giảng viên và đối tượng quản lí khảo sát thực tế giảng dạy tiếng nhật không chuyên ngữ tại việt nam khảo sát các chương trình đào tạo theo những bộ giáo trình tiêu biểu nội dung cụ thể cho từng kĩ năng ở từng cấp độ phát huy những thành tựu công nghệ mới nhất được áp dụng vào công tác dạy và học ngoại ngữ mở máy động cơ lồng sóc hệ số công suất cosp fi p2 đặc tuyến hiệu suất h fi p2 đặc tuyến tốc độ rôto n fi p2 đặc tuyến dòng điện stato i1 fi p2 thông tin liên lạc và các dịch vụ phần 3 giới thiệu nguyên liệu