giá trị thương hiệu dựa trên quan điểm người tiêu dùng

... số khách quan người tiêu dùng  Mô hình lý thuyết đo lường giá trị thương hiệu dựa khách hàng gồm khía cạnh giá trị thương hiệu Nhóm 12 – QTKD Đêm – K22 Tiểu luận: Giá trị thương hiệu dựa khách ... khiến cho người tiêu dùng hành động người tiêu dùng nghĩ người khác người sử dụng đặc trưng thương hiệu Giá trị cảm nhận: Giá trị cảm nhận định nghĩa cảm nhận tính hữu dụng thương hiệu liên quan đến ... thương hiệu, liên tưởng thương hiệu, chất lượng cảm nhận lòng trung thành IV/ MÔ HÌNH ĐO LƯỜNG VỐN THƯƠNG HIỆU DỰA TRÊN KHÁCH HÀNG: Theo Aaker (1991): Giá trị thương hiệu giá trị mà người tiêu dùng...

Ngày tải lên: 10/02/2015, 10:31

Ngày tải lên: 29/12/2015, 22:49

... pháp đo lường giá trị thương hiệu Có nhiều phương pháp sử dụng để đánh giá thành tích giá trị thương hiệu, hiên có cách đo lường giá trị thương hiệu: - Đo lường giá trị thương hiệu công ty: thông ... thức quan trọng cho việc đo lường giá trị thương hiệu: Trong đó: : giá trị thương hiệu j cho cá nhân i aij: giá trị thương hiệu eij với yếu tố dựa vào vật tượng trưng Sự chấp nhận thương hiệu dựa ... lường giá trị thương hiệu thay đổi mục tiêu cung cấp tảng cho ưu tiên cho đo lường đề xướng  10 yếu tố giá trị thương hiệu 10 yếu tố giá trị thương hiệu tạo nên nhóm thành tố cấu thành giá trị thương...

Ngày tải lên: 13/07/2016, 10:33

... ngh Cho n nay, cú th k n hai quan im v thng hiu: Quan im truyn thng i trc v tn ti n th k 20; quan im tng hp i sau (cui th k 20) v hin ang c ỏp dng vo thc tin Theo quan im truyn thng Theo Hip ... bng quan v Cng c quan h vi on th trng trung thnh vi thng hiu (5) Cỏc yu t s hu khỏc nh: bo h thng hiu, quan h vi kờnh phõn phi, Mt s ti sn s hu thng hiu khỏc ú l s bo h ca lut phỏp hay l mi quan ... trng Quan im ny ỏnh giỏ ỳng hn vai trũ quan trng ca thng hiu ỳng nh bn cht ca s cnh tranh hin nờn c s dng nghiờn cu ny 1.1.1.2 Vai trũ ca thng hiu - i vi ngi tiờu dựng, thng hiu úng vai trũ quan...

Ngày tải lên: 19/10/2016, 16:29

... Luận giá trị sử dụng 2.2 Lý thuyết giá trị thương hiệu: 2.2.1 Định nghĩa giá trị thương hiệu: Như đề cập, có hai cách đánh giá giá trị thương hiệu – giá trị thương hiệu đánh giá theo quan điểm ... hay tài giá trị thương hiệu đánh giá theo quan điểm khách hàng Nghiên cứu theo hướng giá trị thương hiệu đánh giá theo quan điểm khách hàng Giá trị thương hiệu kiến thức khách hàng thương hiệu Kiến ... Giàu 8/4/2013 Đánh giá giá trị thương hiệu Blue Exchange theo quan điểm người tiêu dùng Long Xuyên Nhận biết thương hiệu Người tiêu dùng Chất lượng cảm nhận Lòng đam mê thương hiệu GVHD: Ths Lê...

Ngày tải lên: 04/08/2013, 22:13

... nhìn thấy thương hiệu hay sử dụng sản phẩm • Tạo trung thành thương hiệu Trang Giá trò thương hiệu : 2.1 Khái niệm giá trò thương hiệu : Giá trò thương hiệu theo cách nói đơn giản “phần giá trò ... điệu Thương hiệu tạo ngưỡng mộ Thương hiệu tạo trẻ trung, vui nhộn Thương hiệu mang phong cách đại 10 Thương hiệu thể sáng tạo 11 Thương hiệu tiếng 12 Thương hiệu thể đẳng cấp 13 Thương hiệu ... có thương hiệu Người tiêu dùng thường đánh giá cao chất lượng nhãn hiệu tiếng, nhận thức sở 2.2 Các thành phần giá trò thương hiệu : Có nhiều lý thuyết nói thành phần giá trò thương hiệu, song...

Ngày tải lên: 31/10/2012, 17:08

... ngờ … Ba Giá (Price ) : bao gồm mức giá , phụ cấp… Yếu tố giá đánh giá theo giá trò gia tăng giá trò thực sản phẩm , giảm giá đặc biệt , điều kiện ưu đãi … [2, 82] Tính cạnh tranh giá dòch vụ ... động Marketing giá cước Trang 17 Điều tra khách hàng giá cước cho thấy tổng cộâng điểm khách hàng đánh giá Ka kh = 2.383 Ka kh nằm khoảng điểm Giá cước cao Hoạt động Marketing giá theo ý kiến ... Marketing trì động qua lại sản phẩm dòch vụ với nhu cầu người tiêu dùng hoạt động đối thủ cạnh tranh tảng cân lợi ích doanh nghiệp , người tiêu dùng xã hội [1,24-27] Như , khái niệm Marketing dòch...

Ngày tải lên: 27/11/2012, 15:45

... nhìn thấy thương hiệu hay sử dụng sản phẩm • Tạo trung thành thương hiệu Trang Giá trò thương hiệu : 2.1 Khái niệm giá trò thương hiệu : Giá trò thương hiệu theo cách nói đơn giản “phần giá trò ... điệu Thương hiệu tạo ngưỡng mộ Thương hiệu tạo trẻ trung, vui nhộn Thương hiệu mang phong cách đại 10 Thương hiệu thể sáng tạo 11 Thương hiệu tiếng 12 Thương hiệu thể đẳng cấp 13 Thương hiệu ... có thương hiệu Người tiêu dùng thường đánh giá cao chất lượng nhãn hiệu tiếng, nhận thức sở 2.2 Các thành phần giá trò thương hiệu : Có nhiều lý thuyết nói thành phần giá trò thương hiệu, song...

Ngày tải lên: 03/04/2013, 13:54

... thành giá trị thương hiệu dựa vào khách hàng thể mô hình 2.1 Hình 1: Mô hình thành phần giá trị thương hiệu CHẤT LƯỢNG CẢM NHẬN LIÊN TƯỞNG THƯƠNG HIỆU GIÁ TRỊ NHẬN BIẾT THƯƠNG HIỆU TRUNG THÀNH THƯƠNG ... hai giác độ chính: giác độ tài giác độ khách hàng Nghiên cứu đề cập giá trị thương hiệu giác độ khách hàng Theo Aaker (1991), giá trị thương hiệu dựa vào khách hàng định nghĩa tập hợp giá trị ... THƯƠNG HIỆU Nguồn: Aaker (1991) Giá trị thương hiệu Giá trị thương hiệu khái niệm đa chiều phức tạp, ý nghĩa thuật ngữ bàn luận góc độ khác cho mục đích khác Hiện giá trị thương hiệu nghiên cứu dựa...

Ngày tải lên: 23/02/2014, 14:23

... lên giá trị thương hiệu tiến hành dựa sở lý thuyết sau : GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU : Giá trị thương hiệu khái niệm xuất vào thập kỷ 80 ngày trở nên phổ biến lĩnh vực quản trị Marketing – thương hiệu ... người tiêu dùng Sức mạnh ảnh hưởng thương hiệu lên hành vi tiêu dùng thể khái niệm khách hàng dựa giá trị thương hiệu Vì lý mà giá trị thương hiệu xem nguồn lực giá trị lợi cạnh tranh công ty xem ... at Berkeley) - Giá trị thương hiệu gồm có điểm mạnh trị giá thương hiệu Điểm mạnh thương hiệu tổng hoà mối quan hệ thái độ từ phía khách hàng, nhà phân phối Nó cho phép thương hiệu có lợi cạnh...

Ngày tải lên: 18/11/2014, 09:39

... nh tiêu ng so sánh ng tiêu dùng nh mà mìn y s thích thú v m u u k t qu c a u so v u khác m t t p c nh tranh ng tiêu dùng c th hi i tiêu dùng - h có th ng hành vi c a ng tiêu dùng hay không tiêu ... bi bi u m i quan i tiêu dùng ch n mua nh t k h c m th u nhân t quan tr hàng nghiên c u cho th mc a u mà y, thành ph n nh n ng giá tr em u d a vào khách 18 2.5.2 Lòng ham mu u: i tiêu dùng ham mu ... nên giá tr i tiêu dùng v u Ch ng c m nh c p ng 19 c m nh cc i tiêu dùng ch không hoàn toàn ch ph m, d ch v Ch ng c m nh ng c a s n ng không trùng v i ch mà nhà s n xu t cung c p, b i tiêu dùng...

Ngày tải lên: 06/08/2015, 13:50

... so sánh ng tiêu dùng nh y s thích thú v m nh tiêu u u k t qu c a u so v u khác m t t p c nh tranh ng tiêu dùng c th hi i tiêu dùng - h có th ng hành vi c a ng tiêu dùng hay không tiêu dùng m hi ... m dùng khác, n u c m th i tiêu dùng s y, lòng ham mu ng giá tr 1.5.3 Ch Ch u m t thành ph n c n thi t u MBH d a vào khách hàng ng c m nh n ng c m nh n c ch t t o nên giá tr ng tiêu dùng i tiêu ... ut i tiêu dùng quan tâm ch i s d ng tùy vào s thích c a m ng v t b o v cho có nh ng c m nh n riêng v ch t is u nt tiêu dùng Do v y, ch tr ng giá tr ng ng c m nh n i c xem m t thành ph n quan...

Ngày tải lên: 09/08/2015, 00:19

... thể mối quan hệ nhận biết thương hiệu giá trị thương hiệu, chất lượng cảm nhận hữu hình giá trị thương hiệu, chất lượng cảm nhận vô hình giá trị thương hiệu, giá cảm nhận giá trị thương hiệu, hình ... nên giá trị thương hiệu Home H3: Có mối quan hệ tác động chiều thành phần chất lượng cảm nhận vô hình tạo nên giá trị thương hiệu Home Giá cảm nhận giá trị thương hiệu Từ quan điểm người tiêu dùng, ... ảnh thương hiệu tạo nên giá trị thương hiệu Home Lòng trung thành thương hiệu giá trị thương hiệu Lòng trung thành với thương hiệu giá trị to lớn doanh nghiệp: khách hàng trả giá cao để có thương...

Ngày tải lên: 09/08/2015, 01:32

... lường Giá trị thương hiệu, đo lường Giá trị thương hiệu dựa vào tài đo lường Giá trị thương hiệu dựa vào khách hàng Đo lường Giá trị thương hiệu dựa vào tài đo lường kết đầu Giá trị thương hiệu dựa ... thuyết Thương hiệu Giá trị thương hiệu 2.1 Thương hiệu 2.2 Giá trị thương hiệu việc đo lường Giá trị thương hiệu 2.2.1 Giá trị thương hiệu 2.2.2 Đo lường Giá trị thương ... chúng đến Giá trị thương hiệu 2.3 Thành phần Giá trị thương hiệu mối liên hệ thành phần Giá trị thương hiệu với Giá trị thương hiệu 2.3.1 Nhận biết thương hiệu mối liên hệ với Giá trị thương hiệu...

Ngày tải lên: 10/08/2015, 21:18

... triển giá trị thương hiệu Hơn nữa, mặt tiếp thị, giá trị tài thương hiệu kết đánh giá người tiêu dùng giá trị thương hiệu Vì vậy, nghiên cứu tập trung vào quan điểm thứ hai - đánh giá giá trị thương ... thương hiệu dựa vào người tiêu dùng (customer - based brand equity)  Giá trị thương hiệu theo quan điểm người tiêu dùng Hiện nay, giới có hai quan niệm đánh giá giá trị thương hiệu dựa vào Đ người ... giá trị thương hiệu (2002) Có nhiều quan điểm cách đánh giá khác giá trị thương hiệu, nhìn chung giá trị thương hiệu phân tích đánh giá từ góc độ người tiêu dùng Hầu hết nhà nghiên cứu quản trị...

Ngày tải lên: 19/10/2016, 10:50

... IN H Trung thành thương hiệu (Brand Loyalty TẾ Giá trị thương hiệu (Brand Equity) C Hình 1.4: Mô hình thành phần giá trị thương hiệu Ọ - Giá trị thương hiệu: Giá trị thương hiệu khái niệm đa ... Hiện giá trị thương hiệu nghiên cứu dựa hai giác Ạ độ chính: giác độ tài giác độ khách hàng Nghiên cứu đề cập giá trị Đ thương hiệu giác độ khách hàng Theo Aaker (1991), giá trị thương hiệu dựa ... 1.1.3 Thương hiệu giá trị thương hiệu .12 Ọ 1.1.3.1 Thương hiệu 12 IH 1.1.3.2 Giá trị thương hiệu thành phần giá trị thương hiệu 13 1.1.4 Các mô hình nghiên cứu liên quan...

Ngày tải lên: 19/10/2016, 17:06

... 2.1 Thương hiệu giá trị thương hiệu: 2.1.1 Thương hiệu: 2.1.2 Giá trị thương hiệu: 2.2 Giá trị thương hiệu dựa vào khách hàng thành phần giá trị thương hiệu dựa vào ... gợi ý giá trị thương hiệu liên quan đến giá trị gia tăng sản phẩm thông qua liên tưởng nhận thức người tiêu dùng thương hiệu cụ thể Không rõ cách giá trị gia tăng áp dụng, giá trị thương hiệu ... ý thương hiệu có hệ thống kiến thức tâm trí khách hàng chi tiết có giá trị thương hiệu cao thương hiệu cạnh tranh khác Giá trị thương hiệu xác định giá trị mà người tiêu dùng liên tưởng đến thương...

Ngày tải lên: 20/07/2017, 00:24

... Giá trị thương hiệu theo quan điểm Lassar et al Lassar cộng (1995) đánh giá giá trị thương hiệu theo hai quan đỉểm: quan điểm tài quan điểm dựa sở người tiêu dùng Tuy nhiên, đánh giá thương hiệu ... nghiên cứu giá trị thương hiệu đánh giá dựa quan điểm khách hàng Giá trị cảm nhận Cảm tưởng thương hiệu Nhận biết thương hiệu GIÁ TRỊ THƯƠNG Liên tưởng thương hiệu Các tài sản thương hiệu khác ... theo quan điểm tài không giúp nhiều cho nhà quản trị ừong việc phát ữiển tận dụng giá trị thương hiệu, mặt tiếp thị, giá trị tài thương hiệu kết 10 đánh giá người tiêu dùng giá trị thương hiệu...

Ngày tải lên: 20/11/2015, 11:51