... trung bình. Sản phẩm của doanh nghiệp cũng không có chất lợng thấp nh những sảnphẩm nhập từ Trung Quốc, hay những sảnphẩm của Ceramic Vĩnh Phúc (đây là những sản phẩm mà dây chuyền sản xuất ... NhÃn hiệu hớng vào ngời sản xuất nhằm phân biệt sảnphẩm của họ với sảnphẩm của các đối thủ cạnh tranh. Còn th-ơng hiệu lại hớng vào ngời tiêu dùng, cảm nhận của họ về sự khác biệt giữa sản phẩm ... phải là bảo vệ sản phẩm, giới thiệu một kiểu phân phối mới, gợi ra những phẩm chất của sản phẩm, của công ty hay là việc gì khác nữa? Ta định nghĩa bao bì nh sau:Bao bì sảnphẩm là đồ chứa...
... ẩ ủ ấ ạ ự ề ỉ ểd ng, giá c h p lý và thân thi n v i môi tr ng.ạ ả ợ ệ ớ ườ7 - Dòng Wave : là m t trong nh ng dòng s n ph m ch l c nh m ộ ữ ả ẩ ủ ự ắvào khách hàng m c tiêu c a công ty là t ... Future, Wave 100S, Wave RSX, … đ u đ t tiêu ả ẩ ề ạchu n môi tr ng Euro 2.ẩ ườ - Theo dòng s n ph m : m i dòng s n ph m đ u đ c thi t k v i ả ẩ ỗ ả ẩ ề ượ ế ế ớnh ng ki u dáng riêng v i nhi u ... c trên t t c các ạ ủ ạ ả ẩ ả ấ ảphân khúc th tr ngị ườ : (dòng xe hi n còn s n xu t và giá bán th i ệ ả ấ ờđi m tháng 4/2010) ể9 Dòng xe Giá c (tri u ả ệđ)Ch ng lo iủ ạ Phân khúc TT1. SH...
... doanh nghiệp sản xuất xây dựng chiến lợc thiết kế sảnphẩm hoặc đầu t góp vốn để cùng nhà sản xuất thử nghiệm sảnphẩm mới trên thị trờng. Cũng nh các công ty sản xuất, chu kỳ sống sản phẩm ở các ... tạp phẩm và BHLĐ thực hiện chính sách đa dạng hoá sản phẩm. Trong kinh doanh sảnphẩm tạp phẩm, Công ty kinh doanh những mặt hàng phục vụ đời sống hàng ngày nh phích nớc, giấy, rợu Các sảnphẩm ... 2.1.2. Quyết định về bao bì nhÃn mác. Sản phẩm của Công ty thờng mang nhÃn hiệu của nhà sản xuất nhng Công ty đà chú trọng việc kinh doanh sảnphẩm có nhÃn hiệu đà nổi tiếng và đ-ợc ngời tiêu...
... lựa thương hiệu Chọn lựa Bảo vệ Bảo trợ thương hiệu Thương hiệusản xuất Thương hiệu riêngCấp phép Đồng thươnghiệu Phát triển thương hiệu Mở rộng tuyến Mở rộng thương hiệu ... sảnphẩm sẽ có một tổ hợp sản phẩm. Tổ hợp sảnphẩm bao gồm tất cả các tuyến sảnphẩm và mặt hàng mà một người bán chào bán. Tổ hợp sản phẩm của Avon bao gồm năm tuyến sảnphẩm chính: sảnphẩm ... quyết định về tuyến sảnphẩm Ngoài các quyết định về sảnphẩm và dịch vụ riêng lẻ, chiếnlượcsảnphẩm cũng đòi hỏi phải xây dựng tuyến sản phẩm. Tuyến sảnphẩm là một nhóm sảnphẩm có liên quan...
... lường, đánh giá mức độ hiệu quả của chiến lược. 2. Quảng cáo trong truyền thông xây dựng thươnghiệu 2.1 Vai trò của quảng cáo Trong chiếnlược truyền thông xây dựng thương hiệu, vai trò của quảng ... tục mua sảnphẩm (Ví dụ: những sảnphẩm có mặt lâu trên thị trường thường sử dụng các câu “có mặt tại Việt Nam từ … “) 1.3.5 Mục tiêu xây dựng thươnghiệu Với mục tiêu này, trong chiếnlược truyền ... thường áp dụng cho các chiếnlược truyền thông giới thiệu sản phẩm mới. 1.3.2 Mục tiêu đưa tin Mục tiêu đưa tin có thể là: - Thông báo cho thị trường, khách hàng biết về sản phẩm, dịch vụ mới...
... quảng cáo giới thiệu một sảnphẩm mới với khách hàng triển vọng, bắt họ phải chú ý đến những thay đổi, cải tiến của các sảnphẩm cũ.+) Quảng cáo sảnphẩm cuối cùng: Quảng cáo sảnphẩm cuối cùng ... chu kỳ sống của sản phẩm. o Mở ra thị trờng mới: Hoạt động quảng cáo sôi động từ trớc khi tung sảnphẩm ra thị trờng đến khi sảnphẩm thâm nhập vào thị trờng.o Giới thiệu sảnphẩm mới: Hoạt ... tạo dựng nên sự nhận biết về tên sản phẩm, thông tin về những lợi thế chủ yếu của sảnphẩm và điều quan trọng là mở lối cho ngời bán hàng thực sự muốn bán ra sản phẩm. +) Quảng cáo có tính chất...
... kiệm tiền, bạn có thể tránh việc mô tả thươnghiệu của mình như một thương hiệu giá rẻ. Lợi ích là thứ giúp khác biệt hoá thươnghiệu này so với thươnghiệu khác. Chẳng hạn, ô tô đều là ô tô. ... thị sảnphẩm này là gì hoặc tại sao sảnphẩm này có ý nghĩa hoặc cả hai điều đó. Cuối cùng, mặc dù người tiêu dùng ít quan tâm sảnphẩm là gì thì hầu hết họ đều quan tâm tại sao một sảnphẩm ... không phải nằm ngoài phạm vi đo lường đơn giản bởi vì chúng ít cụ thể. Chiếnlượcthương hiệu: Lợi ích hay thuộc tính sản phẩm? Ngày nay, chúng ta sống trong thế giới của những tính năng. Công...
... thị sảnphẩm này là gì hoặc tại sao sản phẩm này có ý nghĩa hoặc cả hai điều đó. Cuối cùng, mặc dù người tiêu dùng ít quan tâm sảnphẩm là gì thì hầu hết họ đều quan tâm tại sao một sản phẩm ... kiệm tiền, bạn có thể tránh việc mô tả thươnghiệu của mình như một thươnghiệu giá rẻ. Lợi ích là thứ giúp khác biệt hoá thươnghiệu này so với thươnghiệu khác. Chẳng hạn, ô tô đều là ô tô. ... hơn bao giờ hết trong thế giới của những tính năng ngày nay. Chiến lượcthương hiệu: Lợi ích hay thuộc tính sản phẩm? ...
... tế.Hình thành chiếnlược marketing nghĩa là xây dựng kế hoạch phù hợp, cân đối và hợp nhất chiến lượcsảnphẩm của doanh nghiệp, chiếnlược giá cả, chiếnlược phân phối và chiếnlược chiêu thị. ... dựng chiếnlược Marketing Mix cho sảnphẩm phân bón Urê của công ty TNHH Hòa Phát tại thị trường An Giang2.3.2. Khái niệm về chiếnlược Marketing Chiến lược marketing là tất cả các biện pháp thương ... làm nhiệm vụ chuyển đưa sản phẩm từ nhà sản xuất đến người tiêu dùng cuối cùng.b) Chiếnlược phân phốiNội dung cơ bản của chiếnlược phân phối trong marketing sảnphẩm mới là thiết kế và quản...
... Nai. Đến nay, những sảnphẩm NESCAFE đóng lon đầu tiên “Made in Việt Nam” đã ra đời.s III .Chiến lược Marketing và đối thủ cạnh tranh: 1. Chiếnlược Marketing: Sản phẩm: Bằng cả tình yêu ... nhiên, cho đến nay các sản phẩm cà phê uống lieennf đóng lon tại thị trường Việt Nam hầu hết là những sản phẩm nhập khẩu và chỉ có một số các nhãn hiệusảnphẩm cà phê lon sản xuất trong nước ... nhãn hiệu này nếu ra mắt dòngsảnphẩm cà phê lon mới, ít nhất thươnghiệu nổi tiếng Trung Nguyên có thể đánh bại Birdi và Vip để tiếp tục cạnh tranh với đối thủ lớn là Nestle. Chiếnlược đa...
... lý.b. Sảnphẩm (Product) Sản phẩm chính là “linh hồn” của nhà sản xuất, vì vậy chiếnlượcsảnphẩm là chiếnlược Marketing quan trọng nhất. Sảnphẩm nước xả vải của công ty là một sảnphẩm mới ... với sản phẩm, mức độ 27 “Tìm hiểu thực trạng và xây dựng chiếnlược Marketing Mix cho sảnphẩm nước xả vải mới”2. Phân tích các nhóm chiến lược: …22a. Nhóm chiếnlược S-O: 22b. Nhóm chiến ... chiến lược: S-T:… 23c. Nhóm chiếnlược W-O: …23d. Nhóm chiếnlược W-T: 24III. Chiếnlược Marketing Mix: …241. Mục Tiêu: 242 ,Chiến lược Marketing Mix:… 25a, Địa điểm phân phối : 25b, Sản phẩm: ...