chiến lược tạo sự khác biệt và định vị thương hiệu
sự khác biệt của định vị thương hiệu pptx
Ngày tải lên :
01/08/2014, 16:21
... “sinh sau, đẻ muộn” lại cần có khác biệt so với sản phẩm hay thương hiệu cạnh tranh khác có mặt thị trường Sự khác biệt: Điều kiện cần chưa đủ Sự khác biệt lợi để thu hút ý người tiêu dùng ... người “đổ xơ” tìm khác biệt nhấn mạnh cứu cánh để tránh thất bại Tuy nhiên, marketing có logic Sự khác biệt điều thú vị, có lúc lại điều kỳ cục, không giống Nếu trọng vào điều khác biệt mà quên điểm ... Mỹ, hiệu sử dụng BMW vào điểm khác biệt, sang trọng lại điểm tương đồng Đối với dòng xe hiệu năng, sang trọng BMW điểm khác biệt, hiệu sử dụng lại điểm tương đồng Hay ví dụ khác, hãng bia Miller...
- 9
- 347
- 0
Chọn điểm khác biệt cho định vị thương hiệu pptx
Ngày tải lên :
15/03/2014, 00:20
... làm thương hiệu dễ dàng thuyết phục khách hàng lợi ích quan trọng họ định mua hàng Tuy nhiên, khơng trường hợp, số thương hiệu muốn chọn “nhiều lợi ích khác nhau” làm điểm khác biệt thương hiệu ... thủ cạnh tranh “bắt chước” Với lý mà định vị thương hiệu thường thể qua “hình ảnh” nhằm mang đến điểm khác biệt lợi ích thương hiệu – cụ thể “hình ảnh” thương hiệu thể thơng qua đối tượng cách sử ... xuống Khi chọn định vị “nhiều giá trị lợi ích”, Bạn cần lưu ý tính tương đồng lợi ích Nếu chúng đối nghịch tạo hồi nghi khách hàng tính xác thực định vị Ví dụ: định vị thương hiệu chất lượng...
- 5
- 275
- 0
E marketing khác biệt và định vị khách hàng
Ngày tải lên :
02/07/2015, 16:27
... Sự khác biệt • Kotler định nghĩa khác biệt q trình thêm khác biệt có ý nghĩa có giá trị để phân biệt sản phẩm từ đối thủ cạnh tranh • Có nhiều khía cạnh chiến lược khác biệt nhằm đạt ... qua tiếp cận khách hàng+giới thiệu đa dạng hóa sản phẩm+phân biệt với thân Sự khác biệt hình ảnh • Một cơng ty tạo khác biệt với cách sáng tạo tình gọi “kinh nghiệp tạo dựng thương hiệu • Tương ... Phương sách ứng xử với khách hàng • Sự khác biệt Online gồm: • Tạo trải nghiệm với khách hàng đặc biệt • Phát triển quan hệ song phương với khách hàng Định vị • Định vị tạo hình ảnh mong muốn...
- 25
- 1.3K
- 0
So sánh yếu tố văn hoá giữa một doanh nghiệp ở châu Âu và một doanh nghiệp Việt Nam. Nêu sự khác biệt và lấy ví dụ cụ thể
Ngày tải lên :
09/05/2016, 19:53
... đến việc hình thành mục tiêu, chiến lược sách, tạo tính định hướng có tính chất chiến lược cho thân tổ chức , đồng thời tạo thuận lợi cho việc thực thành công chiến lược lựa chọn tổ chức Văn hóa ... phát triển chiến lược tham gia thực chiến lược tất thành viên tổ chức, doanh nghiệp Đáng lưu ý là, người tham gia vào tổ chức hoạt động tổ chức có nhiệm vụ riêng, cương vị khác cỗ xe Khác vậy, ... giới sinh vật khác biệt so với convật khác giới động vật Tuy nhiên, để hiểu khái niệm “văn hóa” đến - nhiều ý kiến khác nhau, có định nghĩa khác Văn hóa: Trong từ điển, văn hóa định nghĩa “ hành...
- 22
- 1.2K
- 8
Mục tiêu chiến lược phát triển bền vững và xây dựng thương hiệu 5 năm (2011 – 2015) của công ty Trường Lộc
Ngày tải lên :
12/03/2013, 10:14
... triển thương hiệu: 5.1 Mô tả máy xây dựng phát triển thương hiệu Bộ máy xây dựng thương hiệu Phòng marketing & PR Bộ phận quảng cáo Bộ phận kiện 5.2 Chiến lược Marketing truyền thông thương hiệu ... cho nỗ lực Định vị thương hiệu 2.1 Thơng điệp truyền thơng Sloogan: Có Trường Lộc chẳng lo điện 2.2 Thị trường chiến lược Trường Lộc: Khu cơng nghiệp, khu văn phòng, khu chung cư, khách sạn, ... trình QLCL khác triển khai): Tiêu chuẩn khí thải Châu Âu, tiêu chuẩn EPA Mỹ, tiêu chuẩn CARB Chương II CÔNG TÁC XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU Sứ mệnh giá trị cốt lõi thương hiệu: 1.1 Sứ...
- 13
- 1K
- 2
bài giảng chiến lược marketing - chương 8 chiến lược sản phẩm – dịch vụ và quản trị thương hiệu
Ngày tải lên :
15/07/2014, 18:23
... nhãn hiệu Đa nhãn hiệu Nhãn hiệu Đồng nhãn hiệu 7-22 Quyết định nhãn hiệu Các thách thức quan trọng Đặt nhãn hiệu hay không Người đứng tên nhãn hiệu Tên nhãn hiệu Chiến lược nhãn hiệu Định ... nhãn hiệu Các thách thức quan trọng Đặt nhãn hiệu hay không Người đứng tên nhãn hiệu Tên nhãn hiệu Chiến lược nhãn hiệu Định vị lại nhãn hiệu Copyright 2007, Prentice-Hall Inc Nhãn hiệu ... hiệu gợi lên hình ảnh – Nhãn hiệu mang tính kinh nghiệm Đặt nhãn hiệu hay không Người đứng tên nhãn hiệu Tên nhãn hiệu Chiến lược nhãn hiệu Định vị lại nhãn hiệu Copyright 2007, Prentice-Hall...
- 50
- 585
- 7
tạo dựng và định vị thương hiệu người môi giới trên thị trường bất động sản hà nội
Ngày tải lên :
04/11/2014, 23:31
... Th.S Vũ Thành Bao CHƯƠNG II: TẠO DỰNG VÀ ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU NGƯỜI MÔI GIỚI TRÊN THỊ TRƯỜNG BẤT ĐỘNG SẢN HÀ NỘI I, Những tiêu chí cần đủ để tạo dựng định vị thương hiệu cho người làm nghề môi ... khách hàng Với người bước chân vào nghề mơi giới, khó để họ định vị thương hiệu thân, làm cho khách hàng tin tưởng trao đặt niềm tin Chính vậy, tơi lựa chọn nghiên cứu đề tài Tạo dựng định vị ... triển thương hiệu cho người môi giới bất động sản Những cách vừa thường đem lại hiệu định việc tạo dựng, định vị thân nhà mơi giới, hay nói cách khác, không đem hiệu cao mong muốn Lơi kéo khách...
- 74
- 467
- 2
hoàn thiện chiến lược marketing nhằm xây dựng và phát triển thương hiệu mobifone
Ngày tải lên :
26/04/2016, 22:22
... dung thương hiệu chủng loại sản phẩm ) đến thương hiệu đầu tiên” (thương hiệu nhớ đến) cuối thương hiệu trội nhất (thương hiệu nhất nhớ đến) Nhận biết thương hiệu phản ánh quen thuộc thương hiệu ... trị thương hiệu Theo đó, giá trị thương hiệu hình thành từ bốn thành phần sau: -Sự nhận biết thương hiệu -Sự trung thành thương hiệu -Chất lượng cảm nhận -Các liên hệ thương hiệu Trước sâu vào ... nhất, giá trị thương hiệu xem tập hợp tài sản -Thứ hai, thành phần giá trị thương hiệu tạo giá trị nhiều cách khác Để quản lí hiệu giá trị thương hiệu có định đắn tạo dựng thương hiệu, cần thiết...
- 82
- 1.2K
- 1
Sự khác biệt về tài sản thương hiệu theo khách hàng giữa các loại hình ngân hàng tại việt nam
Ngày tải lên :
09/07/2017, 18:09
... thương hiệu khác biệt thương hiệu, tạo nên lý mua sắm, tạo cảm giác, thái độ tích cực Hình ảnh thương hiệu thể việc khách hàng có liên tưởng thương hiệu cách mạnh mẽ, dành nhiều ưu so với thương hiệu ... định nghĩa kết hợp nhận biết hình ảnh thương hiệu Nhận biết thương hiệu liên quan đến việc nhận diện nhớ đến thương hiệu khách hàng Và hình ảnh thương hiệu tập hợp khách hàng nhớ đến thương hiệu ... sản thương hiệu đưa vào khung phân tích bao gồm: nhận biết thương hiệu, hình ảnh thương hiệu, chất lượng cảm nhận, lòng trung thành thương hiệu, mối quan hệ thương hiệu (sự cộng hưởng thương hiệu...
- 168
- 860
- 0
PHÂN TÍCH sự KHÁC BIỆT về tài sản THƯƠNG HIỆU THEO KHÍA CẠNH KHÁCH HÀNG GIỮA BA NHÓM NGÂN HÀNG tại VIỆT NAM (tt)
Ngày tải lên :
08/12/2017, 15:50
... tính thương hiệu hình e er 200 nh n mạnh đến uá trình y dựng thương hiệu mạnh ao gồm sáu yếu tố n i ật thương hiệu hiệu su t thương hiệu n tư ng thương hiệu cảm nhận thương hiệu đánh giá thương hiệu ... thương hiệu độc uy n khác – ảo hộ thương hiệu nh n hiệu thương mại mối uan hệ i kênh h n hối Hình TÀI SẢN THƯƠNG H ỆU Nhận iết thương hiệu Hình ảnh thương hiệu H h L ng trung thành thương hiệu ... hiệu nhận iết thương hiệu hình ảnh thương hiệu Đến năm 200 H h 2013 e er đ ác đ nh tài sản thương hiệu khác iệt kiến hản hồi khách hàng đối i thương hiệu hay n i cách khác đánh giá cảm nhận khách...
- 12
- 198
- 0
MỘT SỐ BIỆN PHÁP GIỚI THIỆU VÀ ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU MỸ PHẨM METHODE PHYSIODERMIE VÀO THỊ TRƯỜNG THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH
Ngày tải lên :
22/05/2014, 13:29
... dựng thương hiệu: 1.2.1 Xây dựng chiến lược tổng thể: 1.2.2 Thiết kế tạo dựng yếu tố thương hiệu: 10 1.2.3 Đăng ký bảo hộ yếu tố thương hiệu: 15 1.2.4 Quảng bá thương hiệu: ... mạng thương hiệu 63 3.2.3 Phân tích SWOT: 63 3.2.4 Hình thành mục tiêu kế hoạch chiến lược thương hiệu: 65 3.2.5 Thiết kế tạo dựng yếu tố thương hiệu: 66 3.2.6 Quảng bá thương hiệu: ... thương hiệu: 1.1.1 Các khái niệm thương hiệu: 1.1.2 Khái niệm thương hiệu pháp luật Việt Nam: 1.1.3 Khái niệm đầy đủ thương hiệu: 1.1.4 Những yếu tố cấu thành thương hiệu: ...
- 13
- 591
- 1
Dệt May Việt Nam và định vị thương hiệu trong thu hút vốn đầu tư pdf
Ngày tải lên :
06/08/2014, 02:22
... phán đốn định khác phù hợp với lợi ích Để định tập trung, hướng vào mục tiêu chung, vừa có lợi cho thân chủ thể, vừa có lợi cho quốc kế dân sinh cần có điều hồ theo định hướng chung, có hiệu cao ... thực thắng lợi chiến lược phát triển ngành Dệt , may Việt Nam, chiến lược phát triển kinh tế - xã hội đất nước thời kỳ tới, đặc biệt tạo điều kiện cho dự án cấp giấy phép vào hoạt động thuận lợi ... nước phải tạo mơi trường thơng thống, đặc biệt khâu thủ tục hành quy định loại, mức thuế, lệ phí phải nộp để tạo hành lang cho doanh nghiệp phát triển thu hút ngày nhiều nhà đầu tư nước vào làm...
- 94
- 164
- 0
Thực trạng tiềm năng và định vị thương hiệu du lịch làng lụa Vạn Phúc
Ngày tải lên :
24/05/2015, 19:46
... phải thứ khác biệt tạo nên điểm khác biệt Mỗi điểm khác biệt có khả gây chi phí tạo thêm lợi ích cho khách du lịch Vì vậy, cần phải thận trọng lựa chọn phương án định vị chiến lược định vị phù ... biết thương hiệu với thương hiệu khác Bên cạnh phải kể đến yếu tố vơ thơng điệp truyền tải từ thương hiệu, cảm nhận du khách thương hiệu tính cách thương hiệu Nhưng khác với sản phẩm dịch vụ khác, ... tính riêng, khác biệt đối thủ cạnh tranh tiến hành tạo vết tâm trí khách hàng Đó nhiệm vụ định vị thương hiệu Tạo điểm khác biệt việc thiết kế loạt điểm khác biệt có ý nghĩa để phân biệt sản phẩm...
- 48
- 1.3K
- 2
Phân tích và định vị thương hiệu xe ford focus trên cùng phân khúc thị trường ô tô hiện nay
Ngày tải lên :
24/05/2017, 08:14
... định vị thương hiệu: Định vị thương hiệu thơng qua chiến lược chính: định vị rộng cho thương hiệu; định vị đặc thù; định vị giá trị; định vị tổng giá trị thương hiệu sản phẩm Lựa chọn định vị rộng ... định đến thành bại thương hiệu Đối với thương hiệu "sinh sau, đẻ muộn" cần có khác biệt so với sản phẩm hay thương hiệu cạnh tranh khác có mặt thị trường Sự khác biệt định vị thương hiệu: - Sự ... dùng ghi nhớ thương hiệu thông điệp sản phẩm doanh nghiệp phải có chiến lược định vị thương hiệu Đó thương hiệu phải thường xuyên định vị thân; định vị dựa điểm tương đồng khác biệt, từ giúp...
- 11
- 949
- 2
Định vị sản phẩm - tạo sự khác biệt đến xây dựng chiến lược
Ngày tải lên :
24/10/2012, 16:55
... Xây dựng chiến lược định vị Ta thấy tạo dựng đặc điểm khác biệt cho công ty hay nhãn hiệu Thay nghĩ bán hàng, cơng ty phải thấy nhiệm vụ biến sản phẩm khác biệt thành "một sản phẩm khác biệt" Dermot ... muốn khuếch trương số điểm khác biệt có sức hấp dẫn mạnh thị trường mục tiêu Cơng ty muốn xây dựng chiến lược định vị tập trung Ta gọi tắt định vị định vị nghĩa sau: Định vị thiết kế sản phẩm hình ... đặc điểm khác biệt cho dịch vụ Ngoài việc tạo đặc điểm khác biệt cho sản phẩm vật chất ra, công ty tạo đặc điểm khác biệt cho dịch vụ kèm theo Trong trường hợp, khó tạo đặc điểm khác biệt cho...
- 16
- 880
- 3
suy nghĩ chiến lược trong marketing tạo sự khác biệt
Ngày tải lên :
02/07/2014, 14:01
... việc hoạt động thành cơng cơng ty Vị trí họ sở cho hội họ - lối tư có chiến lược cho phép họ tận dụng hội Tạo khác biệt nơi làm việc Bằng cách suy nghĩ có chiến lược, bạn thường xuyên biến khó ... trung gian tập trung nỗ lực họ vào vài vấn đề quan trọng xếp chấp nhận có phản hồi mong muốn Làm để trở thành người tư có chiến lược Cơ sở hình thành lối tư có chiến lược nằm cách nhìn nhận bạn ... trông chờ vào người lãnh đạo nhóm người quản lý việc hướng dẫn cho họ yếu tố liên quan đến q trình làm việc cơng ty, điều mà giúp họ đưa sách tạo nên ưu đãi Những người tư có chiến lược tận dụng...
- 10
- 379
- 0
SLIDE - Phát triển, định vị, và tạo sự khác biệt cho sản phẩm theo chu kỳ sống potx
Ngày tải lên :
28/07/2014, 01:20
... Slide 24 Định vị tạo khác biệt Các công cụ tạo khác biệt nhân Năng lực Sự đáng tin cậy Tính lịch thiệp Tính trách nhiệm Sự tín nhiệm Truyền thơng Slide 25 Định vị tạo khác biệt Các ... đối thủ cạnh tranh Những khác biệt mạnh chúng quan trọng, khác biệt, vượt trội, ưu tiên, khả thi đem lại lợi nhuận Slide 22 Định vị tạo khác biệt Các công cụ tạo khác biệt cho sản phẩm Hình ... chữa Sự phù hợp Kiểu dáng Tính bền Thiết kế Slide 23 Định vị tạo khác biệt Công cụ tạo khác biệt cho dịch vụ Dễ đặt hàng Giao hàng Lắp đặt Đào tạo khách hàng Tư vấn khách hàng...
- 26
- 716
- 1
Suy nghĩ chiến lược trong Marketing tạo sự khác biệt pps
Ngày tải lên :
01/08/2014, 16:21
... chiến lược cách thức để nhóm bạn đóng góp vào mục tiêu kinh doanh chung Những tư vấn viên quản lý đào tạo thường sử dụng cụm từ “suy nghĩ có chiến lược nói chiến thắng thương trường ... việc hoạt động thành cơng cơng ty Vị trí họ sở cho hội họ - lối tư có chiến lược cho phép họ tận dụng hội Tạo khác biệt nơi làm việc Bằng cách suy nghĩ có chiến lược, bạn thường xuyên biến khó ... trung gian tập trung nỗ lực họ vào vài vấn đề quan trọng xếp chấp nhận có phản hồi mong muốn Làm để trở thành người tư có chiến lược Cơ sở hình thành lối tư có chiến lược nằm cách nhìn nhận bạn...
- 14
- 396
- 0
Sự khác biệt trong chiến lược định vị thương hiệu của 3 ngân hàng
Ngày tải lên :
24/06/2016, 17:23
... Các yếu tố khác Nhãn hiệu CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU Xác định thính giá mục tiêu Xác định sở cạnh tranh Xác định yếu tố tạo nên khác biệt Xác định lợi ích cung cấp yếu Xác định yếu tố xác nhận ... cho khách hàng công chúng thấy vị xác định thương hiệu Page Sự cá biệt Biểu tượng bao bì Biểu trưng (logo) Các thành tố thương hiệu Tên thương hiệu Khẩu hiệu Dạng cá biệt hàng hóa Các yếu tố khác ... THƯƠNG HIỆU LÀ GÌ? Là khái niệm người tiêu dùng sản phẩm với dấu hiệu nhà sản xuất gắn lên mặt, lên bao bì hàng hóa nhằm khẳng định chất lượng xuất sứ sản phẩm Page ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU Là...
- 10
- 700
- 0
SỰ KHÁC BIÊT TRONG CHIẾN lược ĐỊNH vị THƯƠNG HIỆU của các CÔNG TY SÁCH VIỆT NAM
Ngày tải lên :
29/07/2016, 12:54
... qua chiến lược chính: định vị rộng cho thương hiệu; định vị đặc thù; định vị giá trị; định vị tổng giá trị thương hiệu sản phẩm Khái niệm, vai trò tạo dựng khác biệt chiến lược định vị thương hiệu ... nghĩ khách hàng Định vị thương hiệu tạo chỗ đứng thương hiệu so với đối thủ ngành Định vị giúp định hướng hoạt động tiếp thị, truyền thông chiến lược thương hiệu Các chiến lược định vị thương hiệu ... LÝ LUẬN VỀ TẠO DỰNG SỰ KHÁC BIỆT TRONG CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU CỦA CÁC CÔNG TY SÁCH Lý thuyết tạo dựng khác biệt chiến lược định vị thương hiệu Công ty sách Khái niệm thương hiệu Có nhiều...
- 17
- 934
- 0