Trong thời đại bùng nổ thông tin, xã hội ngày càng phát triển như hiện nay thì khái niệm về marketing không còn xa lạ gì đối với tất cả những ngành kinh tế thông thường trong xã hội. Tuy nhiên đối với lĩnh vực xuất bản thì nó lại là một khái niệm khá mới mẻ. Trước đây, khi theo cơ chế bao cấp xuất bản phẩm được làm ra đều không cần lo lắng về nguồn tiêu thụ. Nhưng hiện nay, nền kinh tế nước ta có những chuyển biến tích cực, trước sự phát triển mạnh mẽ của nền kinh tế thị trường có sự quản lý của nhà nước với những biến động không ngừng thì vấn đề đầu ra, nguồn tiêu thụ cho các sản phẩm lại trở thành bài toán nan giải cho ngành xuất bản. Không chỉ đảm nhiệm vai trò truyền bá văn hóa tư tưởng, mà xuất bản với tư cách là một ngành sản xuất, kinh doanh nên việc sử dụng chiến lược marketing trong hoạt động sản xuất, kinh doanh là một vấn đề tất yếu. Marketing ngày càng trở thành một hệ thống chức năng có vị trí quan trọng đối với tất cả các doanh nghiệp trên nhiều góc độ. Marketing giúp cho doanh nghiệp linh hoạt trong kinh doanh, nắm bắt được thời cơ, nhu cầu của khách hàng, từ đó tìm cách thỏa mãn nhu cầu đó, chiến thắng trong cạnh tranh và thu được lợi nhuận kinh tế cho đơn vị. Trong những năm gần đây đã có rất nhiều nhà xuất bản nhanh chóng áp dụng chiến lược marketing vào trong sản xuất kinh doanh xuất bản phẩm. Nắm bắt được điều đó nhà xuất bản thông tin truyền thông cũng đã có những chiến lược marketing hiệu quả cho riêng mình. Và có hoạch định marketing của nhà xuất bản. Quyết định sản phẩm trong hoạt động marketing của nhà xuất bản đã đem lại những hiệu quả tích cực cho nhà xuất bản thông tin truyền thông.
Trang 1Lời mở đầu
“Có thương hiệu là có tất cả” đó là một trong những câu nói thể hiện tầm quan trọng của thương hiệu đối với sự tồn tại và phát triển của mỗi tổ chức, mỗi doanh nghiệp Trong nền kinh tế thị trường hiện nay khi mà thương mại
đã phát triển mạnh mẽ, giao lưu hàng hoá đã mở rộng trên phạm vi toàn cầu, đời sống nhân dân được nâng cao thì thương hiệu trở nên không thể thiếu trong đời sống xã hội Chính vì thế mà thương hiệu ngày càng khẳng định được vị trí của nó trong nền kinh tế.Rõ ràng, một doanh nghiệp, công ty có thương hiệu mạnh, chắc chăn doanh nghiệp hay công ty đó sẽ phát triển mạnh, bền vững và thu được nhiều lợi nhuận
Xây dựng và phát triển thương hiệu là một trong những việc nhất thiết phải thực hiện đối với mỗi ngành nghề, mỗi công ty khác nhau, nhất là với Công ty sách trong một thị trường còn nhiều chỗ trống, nhiều lợi nhuận và không ít rủi
ro như hiện nay tại Việt Nam Mỗi Công ty Sách muốn giành muốn giành được thị phần, khách hàng nhận biết, ghi nhớ và trung thành, mua sách của mình có một chiến lược định vị lâu dài và quan trọng Nhưng chiến lược đó phải thực sự khác biệt, thực sự độc đáo và sáng tạo thì mới có thể chiếm được
‘cảm tình’ từ phía công chúng Việc tạo dựng sự khác biệt trong chiến lược định vị thương hiệu của các Công ty Sách của Việt Nam còn khá nhiều hạn chế Do đó, em đã quyết định lựa chọn đề tài này nhằm mang lại cái nhìn tổng quá nhất về thực trạng tạo dựng sự khác biệt trong chiến lược định vị thương hiệu của các Công ty sách Việt Nam.Việc lựa chọn Công ty Cổ phần sách Alpha và Công ty cổ phần SV Book bởi hai công ty này đều tạo ra những sản phẩm có tính chât riêng biệt Đối với Alpha , đây là công ty đã được thành lập
từ khá lâu khoảng 7-8 năm và đã xây dựng được thương hiệu nhât định của mình trong lòng độc giả, khiến họ nhớ tới khi tìm kiếm mua những cuốn sách liên quan tới Kinh tế, kỹ năng Vậy họ có tiếp tục xây dựng, tạo dựng và củng
cố sự khác biệt trong chiến lược định vị thương hiệu của mình? Công ty CP
SV Books mới thành lập chưa đầy một năm nên việc lựa chọn xây dựng sự khác biệt cho chiến lược định vị thương hiệu cần thiết hơn bao giờ hết Với việc tập trung vào mảng sách chỉ hướng đến sinh viên thì SV Books đã và đang tiến hành xây dựng sự khác biệt đó như thế nào! Việc tìm hiểu một công
ty đã có thương hiệu khá lâu và một công ty mới được thành lập sẽ giúp em có được những so sánh, tương quan nhất định về chiến lược cũng như việc tạo dựng sự khác biệt trong chiến lược định vị thương hiệu của các Công ty này
Trang 2CHƯƠNG 1 LÝ LUẬN VỀ TẠO DỰNG SỰ KHÁC BIỆT TRONG CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU CỦA CÁC CÔNG TY SÁCH
I Lý thuyết về tạo dựng sự khác biệt trong chiến lược định vị thương hiệu của các Công ty sách
1 Khái niệm thương hiệu
Có rất nhiều khái niệm khác nhau về thương hiệu nhưng không có khái niệm nào được công nhận tuyệt đối Có người cho rằng thương hiệu là một tập hợp những cảm nhận của khách hàng về một công ty, một sản phẩm hay dịch vu với đầy đủ các khía cạnh: mô tả nhận diện (brand identities), giá trị (brand values), thuộc tính (brand attributes), cá tính (brand personality) Thương hiệu ràng buộc với người tiêu dùng qua mối quan hệ thương hiệu-người tiêu dùng (brand-consumers relationship
Về mặt nhận diện, thương hiệu là cái tên hay dấu hiệu giúp nhận biết một sản phẩm Một thương hiệu thành công đánh dấu một sản phẩm là có lợi thế cạnh tranh bền vững Microsoft, IBM, BMW, Coca Cola , Shell là những ví dụ điển hình về thương hiệu doanh nghiệp, Louis Vuiton, GUCCI, Dove, Tide
là những ví dụ điển hình về thương hiệu sản phẩm
Thương hiệu là một thành phần phi vật thể nhưng lại là một thành phần thiết yếu của một doanh nghiệp Một khi mà các sản phẩm đã đạt đến mức độ hầu như không thể phân biệt được bằng tính chất, đặc điểm và lợi ích công dụng thì thương hiệu là yếu tố duy nhất tạo ra sự khác biệt giữa các sản phẩm Thương hiệu nói lên sự tin tưởng và sự an toàn
Trong các văn bản pháp lý của Việt Nam hiện nay không có định nghĩa về thương hiệu Tuy nhiên, thương hiệu không phải là đối tượng mới trong sở hữu trí tuệ, mà là một thuật ngữ phổ biến trong Marketing thương được sử dụng tới khi người ta đề cập tới: nhãn hiệu hàng hóa, tên của tổ chức, doanh nghiệp dùng trong hoạt động kinh doanh đáp ửng đủ những điều kiện nhất định , chỉ dẫn địa lý hay tên gọi xuất xứ hàng hóa…
Trang 32 Khái niệm định vị thương hiệu và các chiến lược định vị thương hiệu
Định vị xuất hiện lần đầu tiên vào năm 1972, khi Jack Trout đề cập đến trong bài viết "Positioning" is a game people play in today’s me-too market place"(tạm dịch: định vị là trò chơi cho thị trường hiện tại với các sản phẩm chạy theo bắt trước) đăng tải tại Industrial Marketing Tiếp đó, năm 2001, ông tung ra một cuốn sách đề cập kỹ hơn về định vị "Positioning: the Battle for Your Mind" Nhưng khía niệm định vị chỉ được trở nên rõ ràng hơn khi cả Al Ries và Jack trout hợp tác tung ra cuốn sách bàn luận với tựa đề "Positioning
- a battle for your mind" Định vị sản phẩm là cách tạo ra vị thế của sản phẩm trong tâm trí của người tiêu dùng để tạo dự khác biệt so với đối thủ cạnh tranh, ví dụ sản phẩm của đẳng cấp (Rolex), sang trọng (Mercedes), bên cạnh
đó là một số định vị một thời nổi tiếng, nhưng hiện tại không còn tồn tại như vậy trong tâm trí khách hàng như sự an toàn (volvo – trước đây), của sự sạch trắng không một vết bẩn (Ariel - trước đây)…
Philip Kotler, trong cuốn “Kotler on Marketing: how to create, Win, and Dominate Markets”, trang 58, đã đưa ra một số cách xây dựng định vị thương hiệu như sau:” định vị theo đặc điểm nhận dạng của thương hiệu (Attribute positioning): ví dụ khách sạn A có thể định vị thương hiệu “khách sạn cao nhất thành phố” tuy nhiên, cách định vị này không đạt hiệu quả tốt nhất vì không chỉ ra được lợi ích trực tiếp cho khách hàng
Ngày nay, có rất nhiều khái niệm về định vi thương hiệu khác nhau nhưng có thể thấy Định vị thương hiệu là chiếm giữ “hình ảnh” trong tâm trí của khách hàng Chiến lược định vị phù hợp sẽ tạo ra giá trị và sự khác biệt được khắc sâu trong suy nghĩ của khách hàng Định vị thương hiệu tạo ra chỗ đứng của thương hiệu so với các đối thủ trong ngành Định vị giúp định hướng các hoạt động tiếp thị, truyền thông và chiến lược thương hiệu
Các chiến lược định vị thương hiệu thông thường bao gồm thông qua 4 chiến lược chính: định vị rộng cho thương hiệu; định vị đặc thù; định vị giá trị; định
vị tổng giá trị đối với thương hiệu sản phẩm
Trang 43 Khái niệm, vai trò tạo dựng sự khác biệt trong chiến lược định vị thương hiệu
3.1 Khái niệm và vai trò
Theo từ điển kinh tế học: “Tạo dựng sự khác biệt trong chiến dịch định vị thương hiệu là cách mà một công ty, tổ chức nỗ lực phát triển và thị trường hóa nhưng sản phẩm độc nhất tới những phân khúc khách hàng đặc
trưng.Thường xuất hiện ở những công ty có những lợi thế cạnh tranh và các chiến dịch quảng bá lâu dài”
“Tạo dựng là hoạt động từ sơ khai của 1 quá trình kéo dài Sự khác biệt là điều bạn làm với sản phẩm Định vị là điều bạn làm với tâm trí của khác hàng Đó
là những nghệ thuật để một sản phảm tồn tại trong tâm trí khác hàng và biến
họ trở thành khác hàng trung thành của thương hiệu
Tạo dựng sự khác biệt trong chiến lược định vị thương hiệu có vai trò rất quan trọng Nó giúp doanh nghiệp tận dụng được khoảng trống thị trường, chiếm thị phần cũng như xây dựng lực lượng khác hàng trung thành và gia tăng giá trị bền vững cho thương hiệu
Sự khác biệt là lợi thế để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng và là yếu tố để thuyết phục người tiêu dùng chuyển đổi từ sản phẩm đang dùng sang sản phẩm mới Những ý tưởng chứa đựng sự khác biệt rõ ràng là lợi thế để thuyết phục khách hàng
Sự khác biệt khi đã được sở hữu nó cần phải được thông tin hiệu quả đến người tiêu dùng (sự khác biệt dễ nhìn như tép cam, dễ cảm nhận bằng các giác quan như mùi, vị, màu sắc, hình dáng cũng cần nhấn mạnh để cho dễ thấy,
dễ biết, được nhắc đi nhắc lại nhiều lần thì mới "thấm" vào tâm trí của người tiêu dùng)
Những khác biệt khó hoặc không thể cảm nhận được bằng giác quan thông thường (dược tính, độ dinh dưỡng, ) phải được thông tin một cách công phu
và tỉ mỉ hơn
Sự khác biệt phải được minh chứng cụ thể, đó chính là chất lượng của sản phẩm
3.2 Các công cụ tạo dựng sự khác biệt trong chiến lược định vị thương hiệu
Thông thường, những công cụ mà ta có thể dễ dàng nhận biết để tạo dựng sự khác biệt trong chiến lược định vị thương hiệu có thể kể tới:
- Sản phầm: công dụng, đồ phù hợp, độ tin cậy, độ bền, kiểu dáng,kết cầu, giao hàng, bảo hành, sửa chữa, tư vấn
- Con người: năng lực, thái độ, tín nhiệm, tin cậy, nhiệt tình, giao tiếp tốt
- Kênh phân phối: độ bao phủ, tính hiệu quả, chuyên nghiệp…
- Hình ảnh : bộ nhận diện, tính cách, bầu không khí, sự kiện
Trang 5II Vai trò của hoạt động tạo dựng sự khác biệt trong chiến lược định vị thương hiệu của các Công ty sách
2.1 Khái quát tình hình hoạt động tạo dựng sự khác biệt trong chiến lược định
vị thương hiệu
Thị trường sách của Việt Nam hiện nay rất đa dang, từ chửng loại, nội dung cho tới hình thức của sách Chưa bao giờ, độc giả Việt Nam có cơ hội tiếp cận, lựa chọn những cuốn sách đa dạng và dễ dàng như hiện nay
Ở Việt Nam, mảng sách Văn học được bán chạy nhất, sau đó là đến sách Kinh
tế, Kỹ năng mềm… Người mua sách hiện nay rất tinh ý và kỹ càng Họ thường chỉ hỏi mua ngay những cuốn sách đã được giới thiệu kỹ, được người quen mách, tức là có thể yên tâm về nội dung sách Có người dành hàng buổi đi lang thang trong hiệu sách, đọc lướt mục lục, xem qua một vài đoạn, và chỉ mua những cuốn “đáng đồng tiền bát gạo”.Vậy họ có lựa chọn sách dựa vào thương hiệu của các Công ty sách, những nơi xuất bản chúng? Câu trả lời là
Có nhưng rất ít Trừ nhưng tên tuổi lâu đời như Kim Đồng, NXB Văn học, Giáo dục…thì rất ít thương hiệu của các công ty Sách được độc giả nhắc tới khi chọn lựa, mua sách Việc tạo dựng thương hiệu của mình trong lòng độc giả từ trước đến nay các NXB, các Công ty vẫn làm chủ yếu là thông qua chất lượng, nội dung sách mà họ phát hành Việc xây dựng hay định vị thương hiệu , tạo sự khác biệt trong chiến lược định vị thương hiệu gần như là không được quan tâm tới Hiện nay, có thể thấy một số thương hiệu Công ty sách đã thực hiện và đạt được những kết quả bước đầu khi khiến độc giả nhớ tới mình khi
họ muốn mua một loại sách nào đó: Văn học của Nhã Nam, Kinh tế của
Alphabooks, sách Phật học – tâm linh của Thái Hà…Những thương hiệu sách này chủ yếu chỉ phát hành chuyên biệt một loại sách và dễ dàng chiếm lĩnh thị trường trống của thị trường Sách Việt Nam Đó là về mặt sản phẩm, nếu chỉ dừng lại ở đó thì có lẽ những thương hiệu đó không thể tồn tại lâu được Không chỉ có Nhã Nam chuyên về mảng văn học mà các Công ty sách như Quảng Văn, Asbook…những tên tuổi cũng khá nổi tiếng trên thị trường sách Việt Nam Nếu không có những chiến lược xây dựng, tạo dựng sự khác biệt trong chiến lược định vị ngay từ đầu thì rất khó để có thể tồn tại lâu, bền vững trong tâm trí khách hàng cũng như phát triển thương hiệu của mình ngày càng mạnh hơn nữa, có thể dễ dàng cạnh tranh với các thương hiệu khác
Trang 62.2 Sự cần thiết của việc tạo dựng sự khác biệt trong chiến lược định vị thương hiệu của các công ty Sách
Việc tạo dựng sự khác biệt trong chiến lược định vị thương hiệu của các công
ty Sách có vai trò hết sức quan trọng trong việc xây dựng và phát triển bền vững của công ty sách đó
Tìm ra một khoảng trống trên thị trường sách, xâm nhập vào nó và phát triển giúp công ty đó có thể dễ dàng chiếm lĩnh, làm chủ ‘khúc’ thị trường đó một cách nhanh chóng và hiệu quả Nếu thành công, độc giả có thể dễ dàng nhớ tới thương hiệu của công ty đó khi có ý định mua một cuốn sách nào đó Như vậy, đồng nghĩa với việc Công ty sách đó đã và đang tạo dựng và thu hút những khách hàng trung thành với sản phẩm của mình
Khi đã chiếm lĩnh được vị trí nhất định, sự khác biệt trong chiến lược định vị thương hiệu còn giúp các công ty Sách có thể phát triển cũng như gia tăng giá trị bền vững của thương hiệu theo thời gian trong tâm trí khách hàng
Tuy nhiên, để có thể làm được điều đó đòi hỏi phái có chiến lược định vị thương hiệu một cách đúng đắn, đa dạng, hiệu quả,không chỉ tập trung vào sản phẩm của công ty mà còn hướng đến nhiều yếu tố khác Việc tập trung vào sản phẩm khác biệt để định vị thương hiệu chỉ là một trong những cách làm truyền thống Các công cụ để tạo sự khác biệt trong chiến lược định vị thương hiệu cho công ty sách còn có thể sự dụng: những nhân viên- con người của công ty
đó, kênh phân phối sách của Công ty đó hay hình ảnh mà công ty đó xây dựng trong lòng khách hàng của mình
Trang 7CHƯƠNG 2: HOẠT ĐỘNG TẠO DỰNG SỰ KHÁC BIỆT TRONG CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN SÁCH ALPHA,CÔNG TY CỔ PHẦN SV BOOKS
I HOẠT ĐỘNG TẠO DỰNG SỰ KHÁC BIỆT TRONG CHIẾN LƯỢC
ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN SÁCH ALPHA I.1 Giới thiệu chung về Công ty CP sách Alpha
Công ty cổ phần Sách Alpha (Alpha Books Joint-Stock Company – gọi tắt là Alpha Books) do một nhóm trí thức trẻ thành lập ở Hà Nội năm 2005 với niềm tin: Tri thức là Sức mạnh Thông qua việc giới thiệu các tác phẩm có giá trị của thế giới, Alpha Books mong muốn trở thành nhịp cầu nối nguồn tri thức nhân loại với dân tộc Việt Nam
Trong bối cảnh Việt Nam gia nhập WTO, thực thi Luật Xuất bản mới và Công ước Berne về bản quyền có hiệu lực, Alpha Books đặt mục tiêu mua bản quyền và xuất bản những đầu sách có giá trị đáp ứng nhu cầu của độc giả Việt Nam
Sau hơn nhiều năm hoạt động và phát triển, Alpha Books đã trở thành một trong những thương hiệu hàng đầu trong giới xuất bản và được nhiều độc giả yêu mến Với đội ngũ nhân sự trẻ trung, năng động, có chuyên môn cao và đam mê sách, Alpha Books đang trên đường hướng tới mục tiêu trở thành một trong những công ty xuất bản hàng đầu Việt Nam
Hiện nay, Alpha Books tập trung xây dựng các tủ sách chính gồm:
Alpha Biz: gồm các sách hướng dẫn khởi nghiệp, các bài học, phương pháp và kinh nghiệm quản lý kinh doanh của các chuyên gia, các hãng và tập đoàn nổi tiếng trên thế giới
Alpha Edu – Giáo dục và Tư duy: gồm các cuốn sách giúp người đọc khám phá trí năng tiềm ẩn của bản thân và tận dụng khả năng đó để gặt hái thành công trong công việc cũng như trong cuộc sống
Alpha Omega - Tinh hoa Nhân loại: dòng sách kinh điển chuyển tải những tri thức tiên tiến nhất trong các lĩnh vực như văn hóa, chính trị, xã hội của các nước trên thế giới
Tháng 6/ 2010: Alpha Books ra mắt dòng sách Alpha Kid chuyên xuất bản sách dành cho thiếu nhi và dòng IMONE sách văn học
Trang 8I.2 Hoạt động tạo dựng sự khác biệt trong chiến lược định vị thương hiệu của Công ty CP sách Alpha
1.2.1 Câu định vị thương hiệu
Alpha là tên chữ cái đầu tiên trong bảng chữ cái Hy Lạp, với nghĩa là nguyên bản, là sự khởi đầu, là tên ngôi sao sáng nhất trong một chòm sao trên dải Thiên Hà Đó cũng chính là hình ảnh về mình mà Alpha Books mong muốn xây dựng trong suy nghĩ của bạn đọc Việt Nam
Với Slogan được lấy từ câu nói nổi tiếng của Francis Bacon: Knowledge is Power, tôn chỉ: Tri thức là sức mạnh của mình, Công ty CP sách Alpha muốn khẳng định với độc giả của mỉnh rằng: sách chính là món quà quý giá nhất mang lại tri thức cho con người và tri thức có sức mạnh riêng của nó
Tuy nhiên, đội ngũ lãnh đạo của Công ty CP sách Alpha cũng nhận ra đây là câu slogan chung, không có điểm đôc đáo, sáng tạo Dù đã cố gắng thay đổi,
tổ chức cuộc thi tìm kiếm slogan cho công ty nhưng vẫn chưa thực sự tìm được một câu thật phù hợp Theo lời của Ông Nguyễn Cảnh Bình- Chủ tịch HĐQT& Giám đốc Alpha Books thì “Tôi cũng chưa thấy ý nghĩa nào của việc thay đổi slogan này cho đến tận bây giờ nên vẫn chưa quyết tâm làm.”
1.2.2 Sản phẩm, dịch vụ
Công ty CP sách Alpha chính là một trong những đơn vị đầu tiên tại Việt Nam thương xuyên mua bản quyền những cuốn sách nước ngoài và dịch, xuất bản tại Việt Nam Đơn cử như ngay từ năm 2005, Alpha Books ký hợp đồng mua bản quyền với Hiệp hội quản trị Hoa Kỳ AMACOM, NXB McGraw-Hill.Đó
là những cuốn sách về mảng kinh tế , giáo dục, tư duy là chủ yếu và rõ ràng đến ngày nay thì nhắc tới chúng , hầu hết mọi người đều nhớ tới thương hiệu của Alpha Books với những cuốn sách dịch nổi tiếng như “Chiến lược đại dương xanh”, “Người khổng lồ bé nhỏ”, “ Bộ sách chứng khoán”, “Tiểu sử Steve Jobs”…
Mảng E-book cũng được Alpha tiên phong đưa ra thị trường sách Việt Nam Alpha Books đã phối hợp với một số đơn vị để phát hành sách điện tử e-Book, nhằm cung cấp thêm cho độc giả cách hình thức tiếp cận với các đầu sách của Alpha Books.Hiện tại độc giả có thể mua E-book của Alpha Books tại hệ thống phân phối sách điển tử Aleza:
(http://alezaa.com/me/browse.php?c=m127) hoặc hệ thống phân phối sách điện tử Lạc Việt ( http://www.sachbaovn.vn/sach/cung-tac-quyen/Alpha-Books-29)
Trang 9Thêm vào đó, Công ty CP sách Alpha còn kinh doanh thẻ học thông minh cho trẻ em, một sản phẩm khá mới ở Việt Nam và nhanh chóng những sản phẩm này dành được sự quan tâm đặc biệt của các bậc phụ huynh
Các dịch vụ như đào tạo kỹ năng sống, hợp tác xuất bản, in ấn, quảng cáo cũng được Công ty CP Alpha Books đẩy mạnh hoạt động
Sự đa dạng trong các sản phẩm, dịnh vụ mà Apha mang lại cho người dùng thực sự rất thu hút Khách hàng của Alpha theo đó cũng được mở rộng: trẻ em, học sinh, sinh viên, các doanh nhân,doanh nghiệp, các đơn vị xuất bản…
1.2.3 Hình ảnh thương hiệu
Với mục tiêu xây dựng một thương hiệu sách mạnh, mang phong cách chuyên nghiệp, năng động, Alpha Book thường xuyên tổ chức các sự kiện ký sách, xã hội…
Vào Tháng 1/ 2008: Alpha Books hợp tác với tập đoàn Panasonic xuất bản cuốn sách Mạn đàm nhân sinh Lễ ra mắt cuốn sách được tổ chức tại Trung tâm Hợp tác Nguồn nhân lực Việt Nam - Nhật Bản, Đại học Ngoại Thương Hà Nội Tháng 7/2009 Alpha tổ chức ra mắt giới thiệu cuốn Thế giới hậu Mỹ tại Café Sách Trung Nguyên 52 Hai Bà Trưng – Hà Nội.Và gần đây nhất là Ngày 9/6/2013, tại Nhà sách Phương Nam - 76 Nguyễn Chí Thanh - Hà Nội, Công
ty Cổ phần Sách Alpha (Alpha Books) sẽ kết hợp cùng Công ty Văn hóa Phương Nam tổ chức Chương trình giao lưu và ký sách “Nếu như không thể nói nếu như” tặng Fan
Để quảng bá cho cuốn sách xuất bản, Alpha còn thường xuyên tổ chức các buổi tọa đàm liên quan tới nội dung của cuốn sách đó Hay mời chính tác giả của những cuốn sách nổi tiếng Alpha mua bản quyền về diễn thuyết, nói chuyện với công chúng Việt Nam Tháng 1/ 2010: Alpha Books phối hợp với tập đoàn Panasonic ra mắt cuốn sách Sống xanh Buổi Tọa đàm “Sống xanh”
do Công ty Sách Alpha (Alpha Books) phối hợp với Panasonic, VC Invest, Trung tâm Sống và Học tập vì Môi trường và Cộng đồng (Trung tâm Live & Lean) tổ chức diễn ra vào ngày 26/01/2010, tại Trung tâm Hợp tác Nguồn Nhân lực Việt Nam- Nhật Bản (VJCC), hội thảo trao đổi liên quan tới cuốn
“Khúc chiến ca của người mẹ” về phương pháp giáo dục con của mẹ Hổ diễn
ra với sự tham gia của GS người Mỹ David Pickus, đại diện của 20 cơ quan truyền thông và hàng trăm bậc phụ huynh quan tâm phương pháp dạy con đặc
Trang 10biệt của bà mẹ gốc Á nổi tiếng Amy Chua tại Hà Nội…Hay sự xuất hiện của tác giả cuốn sách Bí mật của trí nhớ siêu phàm Eran Katz đến Việt Nam, giao lưu với độc giả tại ba thành phố Hà Nội, Hải Phòng và Tp HCM, Paul
Spiegman tác giả cuốn sách “Vì sao ai cũng hài lòng”, Oscar Brenifier tác giả
bộ sách Tư duy cùng bé, đến Việt Nam và tổ chức chương trình “Hội thảo dạy con tư duy cách nào?”…
Bên cạnh đó, Alpha Book còn thường xuyên tổ chức các hoạt động nhằm nâng cao văn học đọc cho công chúng Việt nam Các buổi tọa đàm về Văn hóa đọc, Hội chợ sách kết hợp với các trường đại học Ngoại Thương, Kinh tế Quốc dân, THPT Ams…Hay tặng sách cho các tổ chức tình nguyện, cho Viện Triết học…
Tất cả những hoạt động của Alpha books đã và dang mang đến một hình ảnh một công ty sách năng động, sáng tạo , nhiệt huyết và đầy sức trẻ Luôn nỗ lực
vì văn hóa đọc sách của người Việt
1.2.4 Chiến lược truyền thông
Những buổi tọa đàm, sự kiện ra mắt sách của Alpha thường được tổ chức với quy mô rất lớn, có hàng trăm người tham dự , tác giả thường là người nổi tiếng, đã có thương hiệu.Chính vì vậy, sự kiện này thường thu hút sự chú ý, quan tâm của giới truyền thông, báo chí Hợp tác với nhiều đơn vị , cơ quan báo chí,truyền thông xuất bản sách: ra mắt bộ sách Kinh nghiệm kinh doanh từ trường Havard gồm 3 cuốn sách: Những điều trường Havard thực sự dạy bạn, Những điều trường Havard không dạy bạn và Những điều trường Havard vẫn không dạy bạn với sự hợp tác của nhiều đơn vị như báo Vietnamnet, Nhịp cầu đầu tư, Vietnamworks, American Airline…Hay hội thảo năm 2011trao đổi về phương pháp giáo dục con của mẹ Hổ diễn ra với sự tham gia của GS người
Mỹ David Pickus, đại diện của 20 cơ quan truyền thông và hàng trăm bậc phụ huynh quan tâm phương pháp dạy con đặc biệt của bà mẹ gốc Á nổi tiếng Amy Chua tại Hà Nội…Thường xuyên tổ chức các chương trình, buổi nói chuyện ở các trường Trung học, Đại học có tiếng, thu hút hàng ngàn sinh viên tham gia đã nhanh chóng giúp Công ty CP sách Alpha ghi dấu ấn thương hiệu trong lòng công chúng của mình Những giá trị, lợi ích mà Alpha mang lại cho công chúng không chỉ dừng lại ở những cuốn sách do họ xuất bản như thông thường mà đó còn là các chương trình đào tạo kỹ năng sống, học tập, làm giàu, xây dựng hạnh phúc gia đình…Điểm khác biệt hoàn toàn, đa dạng hóa này đã giúp Alpha ngày càng khẳng định hơn nữa tên tuổi, giá trị thương hiệu của họ