... chiến lược sản phẩm/dịch vụ bạn Một cách để phân phối dịch vụ/sản phẩm gian hàng giới thiệu tới khách hàng tích cực theo họ với nhà bán lẻ tiềm Một cách không đắt để xúc tiến bán hàng nỗ lực thông ... quảng cáo radio airtime báo kinh tế nhằm gia tăng liên quan hai tới xúc tiến bán hàng thươnghiệu Sáng tạo thươnghiệu cho sản phẩm dịch vụ, sử dụng thông minh thiết kế bao bì cẩn trọng lựa chọn kênh ... giác cho họ việc mua tìm hiểu sản phẩm/dịch vụ bạn sâu Mở kênh phân phối đắn Một cách bạn nhân rộng ảnh hưởngthươnghiệu chiến dịch với bao bì sản phẩm bạn nên ý tới kênh phân phối bạn lên kế hoạch...
... dựng thươnghiệu lợi Tuy nhiên doanh nghiệp có thươnghiệu truyền thống(mang tên công ty tên người sáng lập công ty chẳng hạn), việc địnhvịđịnh thông điệp quảng cáo sau 5) Các bước phương án định ... chiến lược lập sơ đồ địnhvị tìm kiếm phương án tối ưu 9) Sơ đồ địnhvị ? Cách thiết lập ? Sơ đồ địnhvị trục tọa độ thể giá trị thuộc tính khác mà nhà nghiên cứu dựa vào xác địnhvị trí sản phẩm ... sơ đồ địnhvị chủ yếu dựa hai trục: giá chất lượng, cụ thể hóa thuộc tính làm cho so sánh rõ ràng Ví dụ sau cho thấy sơ đồ địnhvị số sản phẩm dầu gội đầu vị trí thương hiệu( xem sơ đồ định vị) ...
... tiêu » Địnhvịthương hiệu: Địnhvịthươnghiệu việc tạo vị riêng biệt thươnghiệu môi trường cạnh tranh để bảo đảm người tiêu dùng thị trường mục tiêu phân biệt thươnghiệu với thươnghiệu cạnh ... thống hóa sở lý luận thương hiệu, quản trị thươnghiệu cách thức địnhvịthươnghiệu công ty - Đánh giá nhân tố tạo nên thươnghiệu ảnh hưởng đến công tác địnhvịthươnghiệu khách sạn - Phân ... lựa chọn địnhvị đặc thù thường sử dụng: + Địnhvị theo thuộc tính hay địnhvị theo tính chất: nhãn hiệuđịnhvị số thuộc tính đặc điểm trội Đây cách địnhvịhiệu Công ty địnhvị thân dựa vào...
... 4.6.1 Vị trí thươnghiệu yếu tố nhận biết thươnghiệu 43 4.6.2 Vị trí thươnghiệu yếu tố chất lượng cảm nhận 43 4.6.3 Vị trí thươnghiệu yếu tố hình ảnh thươnghiệu 44 4.6.4 Vị trí thương ... phía khách hàng 2.2 Địnhvị thƣơng hiệu 2.2.1 Lý thuyết địnhvị thƣơng hiệu Theo Aaker (1996), địnhvịthươnghiệu phần nhận dạng thươnghiệu công bố giá trị Công việc địnhvị chủ động truyền ... mà Việt Nam Địnhvịthươnghiệu bước quan trọng việc xây dựng thươnghiệuĐịnhvịđể biết thươnghiệu đâu tâm trí khách hàng để người quản lý có sở xây dựng chiến lược thươnghiệu Đó lý tác giả...
... 1.1.1 Lý thuy t t ng quan v thương hi u 1.1.1.1 Các khái ni m v thương hi u V n ñ thương hi u v n ñ ph c t p có nhi u cách ñ nh nghĩa theo nhi u cách khác Thông thư ng thương hi u ñư c ñ nh nghĩa ... thuy t t ng quát v thương hi u giá tr thương hi u Trang 1.1.1 Lý thuy t t ng quan v thương hi u Trang 1.1.1.1 Các khái ni m v thương hi u Trang 1.1.1.2 L i ích c a thương hi u ... thành thương hi u y u t vô quan tr ng vi c l a ch n s d ng m ng di ñ ng Các nhân t tác ñ ng t i lòng trung thành thương hi u bao g m: s thích thú thương hi u; ch t lư ng c m nh n; hình nh thương...
... thảo luận địnhvị thươg hiệu người ta thường đánh giá khác khác biệt hay điểm khác biệt (Point of Difference) Kể việc đưa chiến lược việc đưa sản phẩm thị trường Trong trình địnhvịthươnghiệu điểm ... dưỡng, lợi ích đặc biệt đó…) lại phải thông tin cách công phu tỉ mỉ Như khác biệt đánh giá hiệu truyền thông hợp lý hiệu Tránh việc không đưa dẫn kịp thời Một loại thức ăn bổ dưỡng nhằm tăng ... trọng, vừa có hiệu sử dụng cao Đối với dòng xe sang trọng Mỹ, hiệu sử dụng BMW vào điểm khác biệt, sang trọng lại điểm tương đồng Đối với dòng xe hiệu năng, sang trọng BMW điểm khác biệt, hiệu sử dụng...
... Nguyên nhân tái địnhvịthươnghiệu 3.3 Tác động tái địnhvịthươnghiệu 11 3.4 Cách thức để tái địnhvịthươnghiệu 12 3.5 Các chiến lược tái địnhvịthường dùng ... ảnh thươnghiệu có đẹp đến đâu vô nghĩa Các bước tiến hành tái địnhvịthương hiệu: - Xác định rõ mục tiêu chiến lược việc tái định vị: Tái địnhvị có hai mục đích tạo thêm giá trị cho thương hiệu; ... dựng Địnhvịthươnghiệu 2.1 Khái niệm Địnhvịthươnghiệu tạo vị riêng biệt thươnghiệu môi trường cạnh tranh để bảo đảm bảo khách hàng mục tiêu phân biệt thươnghiệu với thươnghiệu cạnh tranh...
... 346 12 nhiên, đểthươnghiệu thực có chỗ đứng tâm trí khách hàng vấn đềđịnhvịthươnghiệu du lịch lại đặt lên hàng đầu Ta cần phải hiểuđịnhvịthươnghiệu du lịch Địnhvịthươnghiệu du lịch ... vấn đề lý luận thương hiệu, địnhvịthươnghiệu du lịch làng nghề Lý luận thươnghiệu kinh tế thị trường 1.1Khái niệm thươnghiệu 1.1.1 Thươnghiệu với lịch sử Việt Nam Thươnghiệu thuật ngữ ... tiêu chí địnhvịĐịnhvịthươnghiệu việc thiết kế sản phẩm hình ảnh thươnghiệuđể thị trường mục tiêu hiểu đánh giá cao mà thươnghiệu đại diện so với đối thủ cạnh tranh Việc địnhvị phải dựa...
... Hãy mô tả, đánh giá trình địnhvị củng cố địnhvịthươnghiệu Swatch tâm trí người tiêu dùng? • Các học thành công gì? NỘI DUNG 1 Giới thiệu đồng hồ Swatch Quá trình địnhvị TH Swatch Bài học thành ... THẢO LUẬN Bài học địnhvịthương hiệu: Swatch thươnghiệu đồng hồ làm sống lại ngành sản xuất đồng hồ Thụy Sĩ mang lại cho khách hàng giá trị gia tăng việc sử dụng đồng hồ thươnghiệu • Hãy mô tả, ... bạn nào? Đồng hồ Thụy Sĩ Đồng hồ Thụy Sĩ Đồng hồ Swatch Phần II Quá trình địnhvịthươnghiệu SWATCH Quá trình địnhvị Hình thành Sự đe dọa hiệp sĩ Samurai Hình thành Đồng hồ Nhật Bản Tâm lý...
... lược địnhvịthươnghiệu Kiến Nhanh công ty Cổ phần Quảng cáo Trang trí Nội thất Hoàng Gia Ngay từ xây dựng thươnghiệu Kiến Nhanh , ban giám đốc công ty xác định rõ ràng địnhvịthươnghiệu ... 2.1 Giới thiệu thươnghiệu nội thất trẻ em Kiến Nhanh Thươnghiệu nội thất trẻ em Kiến Nhanh thức đưa thị trường vào năm 2010 Do thươnghiệu đời sau thươnghiệu COSP, Kiến Nhanh xây dựng cách chiến ... giải pháp địnhvị cho thươnghiệu “Kiến Nhanh” địa bàn nội thành Hà Nội Em xin chân thành cảm ơn Th.S Nguyễn Hoài Long nhiệt tình hướngdẫnđịnhhướng ý tưởng để em hoàn thành chuyên đề cách tốt...
... quyền sở hữu thươnghiệu C QUAN HỆ GIỮA ĐỊNHVỊ VÀ LIÊN KẾT THƯƠNGHIỆU Chiến lược địnhvịthương hiệu: cố gắng nỗ lực doanh nghiệp nhằm cho khách hàng công chúng thấy vị xác địnhthương hiệu, bên ... ảnh thương hiệu, trình nỗ lực doanh nghiệp thông qua hoạt động, nhắc đến người tiêu dùng nhớ đến thương hiệu, chiến lược liên kết thươnghiệu thành công Địnhvịthươnghiệu liên kết thươnghiệu ... dựa vào ưu thươnghiệu công ty đểđịnhvị nhãn hiệu sản phẩm hay đồng hóa nhãn hiệu sản phẩm với thươnghiệu công ty Điển hình sony,ibm nestlé Uy tín, mức độ nhận biết giá trị thươnghiệu mẹ tài...
... chủ động việc địnhvị sản phẩm công ty thị trường trọng điểm chọn hoạch định hệ thống Marketing - mix để đạt vị dự định 20 1.2.4 Các giải pháp địnhvịthươnghiệuĐịnhvịthươnghiệuđề tài mang ... Lựa chọn địnhvị đặc thù cho thươnghiệu sản phẩm Thông thường cách địnhvị cốt lõi, xoáy vào giá trị để khiến trở thành lý để khách hàng chọn mua Các cách thức địnhvị đặc thù: • Địnhvị dựa tiêu ... Aaker, Địnhvịthươnghiệu phần chiến lược tạo sắc giá trị thươnghiệuđể truyền thông tích cực đến khách hàng mục tiêu từ chiếm vị so với thươnghiệu cạnh tranh Theo Marc Filser Địnhvịthương hiệu...
... khách hàng Địnhvịthươnghiệu tạo chỗ đứng thươnghiệu so với đối thủ ngành Địnhvị giúp địnhhướng hoạt động tiếp thị, truyền thông chiến lược thươnghiệuCác chiến lược địnhvịthươnghiệu thông ... cách xây dựng địnhvịthươnghiệu sau:” địnhvị theo đặc điểm nhận dạng thươnghiệu (Attribute positioning): ví dụ khách sạn A địnhvịthươnghiệu “khách sạn cao thành phố” nhiên, cách địnhvị ... lược chính: địnhvị rộng cho thương hiệu; địnhvị đặc thù; địnhvị giá trị; địnhvị tổng giá trị thươnghiệu sản phẩm Khái niệm, vai trò tạo dựng khác biệt chiến lược địnhvịthươnghiệu 3.1 Khái...
... ảnh thươnghiệu Đặc tính thươnghiệuthường phải trải qua thời gian định trở nên ý nghĩa có vị trí định tâm trí khách hàng 1.3 ĐỊNHVỊ THƢƠNG HIỆU 1.3.1 Khái niệm địnhvị thƣơng hiệuĐịnhvịthương ... tính thươnghiệu thể định hướng, mục đích ý nghĩa thươnghiệu Nó “trái tim” “linh hồn” thươnghiệu Xác định đặc tính thươnghiệu trọng tâm chiến lược phát triển thươnghiệu Đặc tính thươnghiệu ... thươnghiệu coi “xác địnhvịthươnghiệu thị trường mục tiêu” Marketing coi địnhvịthươnghiệu chiến lược chung nhất, chi phối chương trình marketing áp dụng thị trường mục tiêu Địnhvịthương hiệu...
... tiêu tái định vị, xác định nhu cầu khách hàng sau tái địnhvị (khách hàng cũ mới) đểđịnh vnhững vấn đề liên quan đến sản phẩm PV: Thưa ông, hiệuhiệu ứng mà việc tái địnhvịthươnghiệu đem ... động tác cần thiết để người tiêu dùng hiểu cảm nhận thông điệp cách xác chiến dịch truyền thông… PV: Cần phải làm để thoát khỏi bóng thươnghiệu cũ tái địnhvịthương hiệu, thươnghiệu có số khách ... việc tái địnhvị cần thiết Nhưng có thêm sản phẩm list sản phẩm có sẵn, sản phẩm bổ sung giá trị không lớn không thiết phải tái địnhvị lại thươnghiệuVì phải hiểu tái địnhvịthươnghiệu có...
... dùng liên tưởng đến nhắc đến NIVEA Từ tạo nên slogan thươnghiệu sản phẩm: NIVEA-Sự chăm sóc nhẹ nhàng cho da CÁCH THỨC ĐỊNHVỊTHƯƠNG HIỆU: Địnhvị dựa vào chất lượng: Chất lượng tuyệt hảo, sản ... tiến yếu tố góp phần vào thành công thươnghiệu NIVEA giúp giữ cho thươnghiệu trẻ trung, hấp dẫn quen thuộc với người, đồng thời giúp củng cố giá trị tảng thươnghiệu dịu dàng, nhẹ nhàng, đáng tin ... thành thươnghiệu hàng đầu giới Beiersdof hậu thuẫn trình phát triển NIVEA thông qua sức mạnh tìm tòi sáng tạo qua việc xây dựng mở rộng thươnghiệu NIVEA Các quảng cáo ghi nhận NIVEA thương hiệu...
... thuộc tính sản phẩm - Địnhvị cho Thơng hiệu sản phẩm 2.4 Lập hồ sơ địnhvị Xác định tiêu thức địnhvị 18 2.5 Quyết định phơng án địnhvị 21 Địnhvị Thơng hiệu Vấn đề sống thời ... thơng hiệu liệu có cách thu hút đợc ý ngời tiêu dùng phía không? 2.3.1 Địnhvị thơng hiệu (Brand Positioning) Một chiến lợc thơng hiệu phải nói đến chiến lợc địnhvị thơng hiệuĐịnhvị thơng hiệu ... chiến lợc địnhvị thơng hiệu Năm là, hiệuđịnhvị sản phẩm loại Một thơng hiệuđịnhvị mạnh tâm trí ngời tiêu dùng (nằm lớp nhớ, đợc truy xuất có nhu cầu mua sắm), khả địnhvị thơng hiệu khác...