các chỉ số đo giá trị thương hiệu

... nghiên cứu giá trị thương hiệu 9 Chất lượng cảm nhận Nhận biết thương hiệu Giá trị thương hiệu Liên tưởng thương hiệu Trung thành thương hiệu Hình 2.1 Các thành phần giá trị thương hiệu Aaker ... (1) giá trị cảm nhận, (2) nhận biết thương hiệu, (3) lòng tin thương hiệu, (4) ấn tượng thương hiệu, (5) cảm tưởng thương hiệu Giá trị cảm nhận Nhận biết thương hiệu Lòng tin thương hiệu Giá trị ... giá trị thương hiệu Hơn mặt tiếp thị, giá trị tài mợt thương hiệu kết đánh giá người tiêu dùng giá trị thương hiệu (Thọ & Trang, 2002) Đứng từ góc đợ ngành marketing việc đo lường giá trị thương...

Ngày tải lên: 14/08/2017, 18:24

... (1993) Giá trị thương hiệu hài lòng khách hàng có tiếp tục mua thương hiệu công ty hay không Giá trị thương hiệu kiến thức khách hàng thương hiệu Trong nghiên cứu giá trị thương hiệu giá trị đánh giá ... 2.1: Tóm tắt khái niệm giá trị thương hiệu STT Giá trị thương hiệu Aaker (1996) Nội dung Giá trị thương hiệu tập hợp giá trị gắn liền với tên biểu tượng thương hiệu, giá trị cộng vào sản phẩm ... CẢM NHẬN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU ẤN TƯỢNG THƯƠNG HIỆU LÒNG TIN VỀ THƯƠNG HIỆU CẢM TƯỞNG VỀ THƯƠNG HIỆU Hình 2.2: Mơ hình giá trị thương hiệu Lassar & ctg (1995) 2.2.3 Mơ hình giá trị thương hiệu Nguyễn...

Ngày tải lên: 28/10/2017, 22:23

... 1.2 Đánh giá hiệu số phơng pháp chẩn đo n ung th tuyến giáp 1.2.1 Chẩn đo n lâm sàng dựa vào hệ số nhận dạng có: độ nhậy 92.50%, độ đặc hiệu 88.42%, giá trị dự báo dơng 87.06%, giá trị dự báo ... 91.67%, độ đặc hiệu 91.18%, giá trị dự báo dơng 93.62%, giá trị dự báo âm 88.57%, A = 91.46% tỉ số 10.389 1.2.4 Chẩn đo n X quang: - Các dấu hiệu X quang có giá trị định hớng chẩn đo n ung th tuyến ... (100%) 3.3 Các số cận lâm sàng có giá trị chẩn đo n tiên lợng ung th tuyến giáp 3.3.1 Chẩn đo n tế bào học chọc hút kim nhỏ: 3.3.1.1 Chẩn đo n tế bào học chọc hút kim nhỏ tuyến giáp - Chẩn đo n tế...

Ngày tải lên: 10/06/2014, 11:41

... thnh phần giá trị thơng hiệu bị đánh giá thấp tất thnh phần giá trị lại không đợc đánh giá cao Do công ty cần phải ý đến tất thnh phần giá trị thơng hiệu để nâng cao giá trị thơng hiệu công ty ... phù hợp đo lờng giá trị thơng hiệu theo quan điểm khách hng khách hng cảm nhận hay đánh giá đợc giá trị nh số lợng sáng chế, giá trị tên miền internet doanh nghiệp Vì mô hình giá trị thơng hiệu ... lợng cảm nhận Giá trị cảm nhận GIá TRị THƯƠNG HIệU Hình ảnh thơng hiệu Lòng tin thơng hiệu Cảm tởng thơng hiệu Theo kết nghiên cứu Lassar v cộng (1995) tất thnh phần giá trị thơng hiệu có mối tơng...

Ngày tải lên: 29/12/2014, 21:08

... nên quan tr 2.3 Giá tr t u 2.3.1 Giá tr m tài Theo Interbrand: giá tr u giá tr qui v hi n t i c a thu nh p c nh u 16 Theo J Walker Smith thu c Yakelovic Clancy Schudman: Giá tr tr giá có th u c ... t ti p th , giá tr tài c a m qu u k t i tiêu dùng v giá tr c 2.3.2 Giá tr u th i tiêu dùng 2.3.2.1 Giá tr m c a Lassar c ng s (1995) Theo Lassar c ng s ngh giá tr ch ng c m nh n, giá tr c m nh ... thành ph n giá tr u b p t t c thành ph n giá tr l n ph thành ph n giá tr nâng cao giá tr 2.3.2.2 Giá tr nt tc u c a công ty m c a Kim & Kim (2005) Trong nghiên c u c a mình, c u c a Aaker v giá tr...

Ngày tải lên: 06/08/2015, 14:08

... thương hiệu với PQ5 đáng đồng tiền 3.4.5 Đo lường giá trị thương hiệu tổng thể Giá trị thương hiệu tổng thể ký hiệu OBE đo lường biến OBE1 đến OBE3 Các thang đo dùng để đo lường giá trị thương hiệu ... niệm thương hiệu, giá trị thương hiệu giá trị thương hiệu dựa vào khách hàng Chương giới thiệu mơ hình giá trị thương hiệu Keller, 2001 Aaker, 1991; Và trình bày nghiên cứu liên quan giá trị thương ... chi tiết giá trị thương hiệu lại khơng giúp ích cho nhà quản trị thương hiệu trình xây dựng chiến lược marketing Giá trị thương hiệu dựa quan điểm tài xem giá trị thương hiệu loại giá trị độc...

Ngày tải lên: 12/06/2017, 20:47

... ành ph CÁC THÀNH PH 1.1 Gi Ph tiên ã gi thuy t ài giá tr Nam M mơ hình lý thuy ã gi phát tri ên th Vi gi bao g - Các lý thuy h às - Các lý thuy -T c m - Mơ hình ên th - Các thành ph 1.2 giá tr ... th T giá tr dùng, k cu nh lòng trung thành th ùng nh thành ph c ch theo giá tr Nghiên c ãl giá tr nghiên c gi g hi c doanh nghi có nhìn sâu s hi nhi õh àn di giá tr ph v c thành ph ph ch giá ... 1.1 Gi às 1.3 Giá tr 11 1.3.1 Giá tr ài 11 ánh giá giá tr dùng 12 1.4 T c o 16 àng 16 nh nghi 1.5 Các mơ hình 17 ên th...

Ngày tải lên: 28/09/2014, 23:51

... BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP HỒ CHÍ MINH Nguyễn Trung ĐO LƯỜNG GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU CỦA CÁC TRUNG TÂM LÀM ĐẸP TẠI TP HỒ CHÍ MINH Chuyên ngành: Quản Trò Kinh Doanh Mã số: 60340102...

Ngày tải lên: 08/08/2015, 13:19

... VỀ GIÁ TRỊ THƢƠNG HIỆU MÁY TÍNH XÁCH TAY 2.1 Thƣơng hiệu, giá trị thƣơng hiệu 2.1.1 Thƣơng hiệu sản phẩm 2.1.2 Giá trị thƣơng hiệu .12 2.2 Giá trị thƣơng hiệu ... định tính đánh giá giá trị thƣơng hiệu thành phần giá trị thƣơng hiệu .56 4.4.1 Phân tích ảnh hƣởng thƣơng hiệu đƣợc nghiên cứu giá trị thƣơng hiệu thành phần giá trị thƣơng hiệu 57 ... hệ giá trị thƣơng hiệu nhân tố khác cấu thành nên giá trị thƣơng hiệu MTXT Sau phân tích phƣơng sai ANOVA để đánh giá khác biệt giá trị thƣơng hiệu, thành phần giá trị thƣơng hiệu thƣơng hiệu...

Ngày tải lên: 10/08/2015, 23:37

Ngày tải lên: 26/07/2014, 20:52

... niệm Chỉ số đo lường hiệu suất số dùng quản trị, để đo lường, báo cáo cải thiện hiệu suất thực công việc Cụ thể hơn, số đo lường hiệu suất công cụ đo lường, đánh giá hiệu công việc thể qua số liệu, ... CÁC CHỈ SỐ ĐO LƯỜNG HIỆU SUẤT TẠI XƯỞNG IN OFFSET 29 4.1 QUI TRÌNH SẢN XUẤT TẠI XƯỞNG IN OFFSET 29 4.2 CÁC CHỈ SỐ ĐO LƯỜNG HIỆU SUẤT TẠI XƯỞNG IN OFFSET 30 4.2.1 Các số đo ... công cụ đánh giá hiệu Các số đo lường hiệu suất (KPI) công cụ giúp công việc quản lý nhà quản trị trở nên thuận lợi hiệu hơn, thơng qua số KPI phòng ban, nhà quản trị có đánh giá hiệu hoạt động...

Ngày tải lên: 25/10/2014, 22:01

... lên giá trị thương hiệu tiến hành dựa sở lý thuyết sau : GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU : Giá trị thương hiệu khái niệm xuất vào thập kỷ 80 ngày trở nên phổ biến lĩnh vực quản trị Marketing – thương hiệu ... Tears, 2002) Giá trị cảm nhận khách hàng xem xét tính đắt tiền việc cảm nhận giá thương hiệu xem hiệu giá trị thương hiệu chất lượng yếu tố cấu thành nên giá trị thương hiệu Do đó, H1: Giá cảm nhận ... triển Hiện có nhiều quan điểm cách đánh giá khác giá trị thương hiệu Cụ thể : - Giá trị thương hiệu tổng hợp mối quan hệ thái độ khách hàng nhà phân phối thương hiệu Nó cho phép cơng ty đạt lợi...

Ngày tải lên: 18/11/2014, 09:39

... hư ng c a giá tr thương hi u Giá tr c a doanh nghi p nghinnghngh Các n l c Khía c nh giá Giá tr Markeitng tr thương hi u thương hi u Giá tr c a khách hàng Hình 1.4: nh hư ng c a giá tr thương hi ... thành nhóm chính: giá tr thương hi u ánh giá theo quan i m u tư hay tài giá tr thương hi u ánh giá theo quan i m khách hàng ánh giá giá tr theo quan i m tài óng góp vào vi c ánh giá tài s n c a ... 2001) n giá tr thương hi u 21 T ng h p quan i m trên, giá tr thương hi u c mơ t hình 1.3 S nh n bi t Ch t lư ng c m thương hi u nh n GIÁ TR THƯƠNG HI U Lòng trung thành thương Giá tr thương hi u...

Ngày tải lên: 06/03/2015, 10:30

... nhân viên…) Khi nói giá trị thương hiệu lại quan tâm đến hai khía cạnh giá trị cảm nhận giá trị tài (1) Giá trị cảm nhận cảm xúc, tình cảm người tiêu dùng thương hiệu (2) Giá trị tài hành vi người ... tiêu dùng - họ chọn thương hiệu tổ chức hay tổ chức khác Theo mơ hình giá trị thương hiệu David A Aaker, 1991, giá trị thương hiệu gồm yếu tố cấu thành: nhận biết thương hiệu (brand awareness), ... liên tưởng thương hiệu (brand associations), trung thành thương hiệu (brand loyalty), yếu tố giá trị thương hiệu khác Ở nghiên cứu nhóm nghiên cứu khía cạnh giá trị cảm nhận thương hiệu người...

Ngày tải lên: 22/06/2015, 19:01

... LÝ LUẬN VỀ GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU .9 2.1 Thương hiệu, giá trị thương hiệu 2.1.1 Giá trị thương hiệu sản phẩm 2.1.2 Giá trị thương hiệu 12 2.2 Giá trị thương hiệu MTXT ... thương hiệu, giá trị thương hiệu mơ hình giá trị thương hiệu, giới thiệu đề tài thị trường MTXT, giả thuyết mơ hình nghiên cứu giá trị thương MTXT 2.1 Thương hiệu, giá trị thương hiệu 2.1.1 Thương ... Kết kiểm định biến thương hiệu vấn với giá trị thương hiệu thành phần giá trị thương hiệu 63 Bảng 4.22 Trung bình thang đo giá trị thương hiệu thành phần giá trị thương hiệu Nam –Nữ ...

Ngày tải lên: 30/07/2015, 17:04

... t bi u di n s ng c a thành ph n giá tr c xây d thành ph n giá tr u v i giá tr thuy t H1, H2, H3, H4 cho r ng ng tích c c nêu lên n giá tr u 23 D U lý thuy t v u giá tr c trình bày m t mơ hình ... n c a giá tr Giá tr ng u m i quan h c a chúng u m t khái ni c bàn lu u ph c t a thu t khác cho nh ng m Nhìn chung l c chia thành hai nhóm m khách hàng (Lassar & ctg, 1995) Giá tr m tài giá tr ... (Interbrand, 2001) Khía c nh giá tr c a th nh giá tr uc a m t doanh nghi p (Simon Sullivan, 1993) K thu tài s u kh i giá tr tài s n khác c a doanh nghi chia tách giá tr c ph n c a doanh nghi...

Ngày tải lên: 06/08/2015, 13:50

... 69 u 70 DANH M C CÁC HÌNH V Hình 2.1 Các thành ph n c a giá tr u theo Aaker 15 Hình 2.2: Các thành ph n giá tr u theo Keller 16 Hình 2.3: Các thành ph n giá tr u theo Kim & Kim ... i Các mơ hình thành ph n giá tr u th gi i & Vi t Nam: 2.4.1 Nghiên c u thành ph n giá tr Theo Aaker (1991), giá tr u theo Aaker: u bao g m t t c nh ng giá tr c n cho nh nhân viên, c Nh ng giá ... Claremont Graduate): giá tr hi u ph n giá tr ph cg p khách hàng c a s n 2.2.2 Giá tr i tiêu dùng: ng Darthmouth College): giá tr th c c a khách hàng v u ki n u i h c California): giá tr u m t t p...

Ngày tải lên: 08/08/2015, 01:28

... cho cơng ty l u có giá tr cao Do v y, lòng trung thành c v i th u m t thành ph n c a giá tr i u 2.2 CÁC NGHIÊN C U V GIÁ TR 2.2.1 Các nghiên c u t i C HI N c ngồi ngh mơ hình giá tr g m: (1) nh ... 1989) Giá tr c hi u nh ng giá tr l i cho nh u mang ng liên quan (b n thân doanh nghi p, khách hàng, c giá tr u Lassar & c ng s (1995) chia thành hai nhóm q i tiêu dùng Vi ánh giá u m tài giá tài ... bao u, (4) CH NG C M NH N GIÁ TR C M NH N GIÁ TR NG U U LÒNG TIN V U C NG V Hình 2.4 ng giá tr 2.2.2 Các nghiên c u U u c a Lassar & c ng s (1995) c u thành ph n c a giá tr ng chúng th ng hàng...

Ngày tải lên: 08/08/2015, 11:03