bai giang marketing chuong 3

... Mar. b. Yếu tố a/h đến Marketing mix 4. Marketing Mix 4. Marketing Mix CHU KỲ SỐNG CỦA SP SẢN PHẨM VỊ TRÍ, UY TÍN CỦA DN MARKETING MIX 4. Marketing Mix 4. Marketing Mix a. Khái niệm - Tập ... ra đời của Marketing 1. Sự ra đời của Marketing SẢN XUẤT LỢI NHUẬN Trao đổi Mâu thuẫn Giải pháp MARKETING 1 9 0 2 M i c h i g a n ( M ỹ ) 2. Khái niệm Marketing 2. Khái niệm Marketing a. ... niệm Marketing 2. Khái niệm Marketing THIẾT KẾ ĐỊNH GIÁ XÚC TIẾN PHÂN PHỐI NỀN MÓNG LÀ TRAO ĐỔI THỎA MÃN NHU CẦU KH HƯỚNG VÀO KHÁCH HÀNG QUẢN TRỊ MARKETING BÀI GIẢNG BÀI GIẢNG MARKETING MARKETING GV:...

Ngày tải lên: 07/08/2014, 01:21

Ngày tải lên: 26/11/2014, 11:16

Ngày tải lên: 26/11/2014, 11:16

Ngày tải lên: 26/11/2014, 11:16

Ngày tải lên: 26/11/2014, 11:16

Ngày tải lên: 26/11/2014, 11:16

Ngày tải lên: 26/11/2014, 11:16

Ngày tải lên: 26/11/2014, 11:16

... nghiệp  Khách hàng (~28%): từ quan sát, lắng nghe, phàn nàn của khách hàng  Đối thủ cạnh tranh ( ~30 %): Từ việc phân tích sản phẩm của đối thủ cạnh tranh  Các nhà phân phối, người cung cấp  Nguồn ... thu Lợi nhuận Doanh thu Lợi nhuận Phát triển SP Giới thiệu Phát triển Trưởng thành Suy thoái 13 18 Chu kỳ đời sống SP – đặc điểm và các chiến lược Giai đoạn Đặc điểm Các chiến lược và nỗ ... phụ thêm của SP MỘT SỐ CHU KỲ ĐẶC BIỆT 1. Dạng tăng trưởng đổi mới 2. Dạng chu kỳ tái chu kỳ 3. Mode thời trang 4. Mode nhất thời 14 12 VAI TRÒ, VỊ TRÍ CỦA CHIẾN LƯỢC SP  P1 cực kỳ quan...

Ngày tải lên: 15/08/2013, 15:52

... 20 12 32 0,66 168 10,4 156 10 21 20 18 38 0,86 210 6,00 192 8 26 20 24 44 1,20 206 1,20 164 5 30 20 30 50 1,50 150 14,0 100 4 33 20 36 56 2,00 132 6,00 76 3 35 20 42 62 3, 00 105 13, 5 43 2 36 20 ... 150 14,0 100 4 33 20 36 56 2,00 132 6,00 76 3 35 20 42 62 3, 00 105 13, 5 43 2 36 20 48 68 6,00 72 33 ,0 24 7 ... ĐỊNH GIÁ HÒA VỐN  Căn cứ vào sản lượng hòa vốn để định giá.   ĐK hòa vốn (TR = TC)  Sản lượng hòa vốn =   Hạn chế: có rủi ro vì nếu tiêu thụ ít hơn sản  lượng hòa vốn sẽ bị lỗ Tổng định phí Giá bán – Biến phí/đvsp 13 CHIẾN LƯỢC GIÁ SẢN PHẨM MỚI Đ nh giá cao chă t l c th  tr nǵị ọ ị ườ  Tạo hình ảnh vê  sản phâm hảo hạng̀...

Ngày tải lên: 15/08/2013, 15:52

... thông điệp  Hiệu quả doanh số bán, thị phần và lợi nhuận  MARKETING TRỰC TIẾP Marketing trực tiếp là hệ thống tương tác của marketing có sử dụng 1 hay nhiều phương tiện truyền thông để ... ngoài trời - Ptiện di động - Phim QC Những khó khăn của Marketing trực tiếp - Làm phiền lòng - Gian lận - Xâm phạm đời tư Lợi ích của marketing trực tiếp - Tác động chính xác vào khách hàng mục ... CỤ CHIÊU THỊ Quảng cáo Quan hệ công chúng Marketing trực tiếp Xúc tiến bán hàng Các công Các công cụ chiêu thị cụ chiêu thị YÊU CẦU CƠ BẢN CỦA MARKETING TRỰC TIẾP Nhân viên bán hàng cần...

Ngày tải lên: 15/08/2013, 15:52

Ngày tải lên: 28/12/2013, 08:27

... quanh d3. Sự tự quan niệm d4. Niềm tin và thái độ Môi trường marketing là tập hợp những tác nhân, lực lượng bên ngoài bp marketing của DN nhưng có khả năng tác động đến hoạt động marketing ... nhanh NTD ý thức được vấn đề? Ch.2: MÔI TRƯỜNG MARKETING I. MÔI TRƯỜNG MARKETING II. MÔ HÌNH HÀNH VI MUA CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG Những tác động marketing của DN Những tác động không của DN SP ... Tính toán và đánh giá lợi ích tổng hợp B. MÔI TRƯỜNG MARKETING I. Môi trường vi mô 1. Công ty 2. Các nhà cung ứng 3. Các trung gian marketing Về mặt chiến lược, đối thủ cạnh tranh được hiểu...

Ngày tải lên: 14/03/2014, 21:21

... hoạt động marketing của doanh nghiệp. I. Khái niệm Ch .3: Ch .3: NGHIÊN CỨU MARKETING NGHIÊN CỨU MARKETING A. KHÁI NIỆM B. PHẠM VI NGHIÊN CỨU MARKETING C. TIẾN TRÌNH NGHIÊN CỨU MARKETING Fát ... đúng người và đúng lúc cần thiết Ch .3: Ch .3: NGHI NGHI ÊN CỨU ÊN CỨU MARKETING MARKETING A. HỆ THỐNG THÔNG TIN MARKETING (MIS) B. NGHIÊN CỨU MARKETING I. Sự cần thiết của MIS II. Định ... đúng. Ch .3: Ch .3: NGHIÊN CỨU MARKETING NGHIÊN CỨU MARKETING Nghiên cứu marketing được triển khai trên một bình diện khá rộng. (Philip Kotler trên cơ sở khảo sát hoạt động nghiên cứu marketing...

Ngày tải lên: 14/03/2014, 21:21

... chỉ tiêu kinh tế: p1 p2 p3 - Khối lượng tiêu thụ Q1 Q2 Q3 - Tổng doanh thu D1 D2 D3 - Tổng chi phí C1 C2 C3 2. Đánh giá sự tác động đến việc tiêu thụ những sản phẩm khác 3. Dự đoán những phản ứng ... - Giá cả là yếu tố duy nhất trong marketing- mix tạo ra doanh thu -> Giá cả ảnh hưởng trực tiếp đến doanh số và lợi nhuận của DN - Giá là một yếu tố của marketing - mix có thể theo đuổi những ... cạnh tranh thuần túy - Thị trường cạnh tranh độcquyền c. Các yêu cầu từ phía DN - Mục tiêu của marketing- mix - Uy tín của nhãn hiệu - Đặc điểm của DN Chương 6: CHÍNH SÁCH GIÁ CẢ A. KHÁI...

Ngày tải lên: 14/03/2014, 21:21

... thiểu - Xác định quy mô lượng hàng đặt tối ưu 1 2 3 Y X OX: lượng hàng đặtOY: chi fí/đvị hàng 1: Cfí xử lý đơn hàng/đvị 2: Cfí lưu kho/đvị 3: Tổng cfí /đvị Q * Chương 7: CHÍNH SÁCH PHÂN ... Hoạt động và tổ chức kênh phân phối a. Kênh truyền thống b. Kênh phân phối dọc (VMS: Vertical marketing system) Nhà bán sỉ Nhà bán lẻ Nhà sản xuất Khách hàng Chương 7: CHÍNH SÁCH PHÂN ... CHÍNH SÁCH PHÂN PHỐI C. NỘI DUNG CỦA CHÍNH SÁCH PHÂN PHỐI II. Những quyết định về quản trị kênh 3. Đánh giá các thành viên của kênh Mỗi thành viên trong kênh cần phải được đánh giá theo: - Mức...

Ngày tải lên: 14/03/2014, 21:21

... chức hoạt động quảng cáo 1. Xác định mục tiêu quảng cáo 2. Quyết định về nội dung quảng cáo 3. Quyết định về phương tiện truyền thông . 4. Đánh giá hiệu quả quảng cáo Chương 8: CHÍNH SÁCH ... trong những phương pháp xác định kinh phí cổ động như phần trên để xác định kinh phí quảng cáo. 3. Quyết định về nội dung truyền đạt Nội dung truyền đạt phải nói về điều gì đó đáng ao ước hay ... người xác định kinh phí phải tính toán làm rõ các công việc cần thiết, thực hiện được mục tiêu mà marketing - mix đặt ra cho cổ động, tuy nhiên dễ dẫn đén sự bội chi trong cổ động. c. Phương pháp...

Ngày tải lên: 14/03/2014, 21:22

... portfolio) Bước 3: Xây dựng nhận diện thương hiệu (Brand identity) Bước 4: Thiết kế logo và hệ thống nhận diện thương hiệu (Logo & Corporate identity profile) Bước 5: Xây dựng kế hoạch marketing ... PHẨM RA THI TRƯỜNG TOÀN CẦU 1. Phát triển hoặc thêm sản phẩm mới 2. Thay đổi sản phẩm hiện có 3. Loại bỏ sản phẩm • Lựa chọn chiến lược nào phụ thuộc vào:  Lãnh vực hoạt động, ngành nghề kinh ... hiệu (Logo & Corporate identity profile) Bước 5: Xây dựng kế hoạch marketing cho thương hiệu (Marketing plan for brand) CácCác bướcbước xâyxây dựngdựng vàvà phátphát triểntriển thươngthương...

Ngày tải lên: 19/05/2014, 01:10