... thức thươnghiệu chiến lược thương hiệu, mức độ bao phủ mặt địa lý, tính chất khác thươnghiệu Tài liệu Thươnghiệu sưu tầm từ Internet Page youtemplates.com | Website chia sẻ kiến thức thươnghiệu ... chi phí phát triển thươnghiệuthường không phản ánh mối quan hệ đến khả sinh lợi thươnghiệu Cuối cùng, nhà đầu tư quan tâm đến khả sinh lời thươnghiệu tương lai Phương pháp tiếp cận theo thu ... đến thươnghiệu tương tự Cách sử dụng thông dụng phương pháp relief – from – royalty, phương pháp thừa nhận rằng, người sử dụngthươnghiệu phải cấp quyền sử dụng nó, người sử dụng chủ sở hữu thương...
... tầm nhìn cho tương lai thương hiệu, trách nhiệm nhà lãnh đạo phải truyền tải tầm nhìn đến thành viên tổ chức, biến thành tầm nhìn chung chia sẻ tất người Tầm nhìn thươnghiệu phải đạt tiêu chuẩn ... Động viên tinh thần nhân viên quản lý Định hướng sử dụng nguồn tài nguyên Tạo tiền đề cho việc xâydựng mục tiêu tiêu định hướng Sưu tầm Lanta Brand ...
... tưởng thươnghiệu Nếu nghiên cứu nội thực cẩn thận từ xâydựng chiến lược phát triển thươnghiệu đặc điểm lý tưởng xác định rõ Tính cách thươnghiệu phải phù hợp với chiến lược khác biệt hóa thương ... cách thươnghiệu phải hình thành từ yếu tố nội Song tính cách thươnghiệu cần tương đối đơn giản không giống tính cách người vốn phức tạp Theo kinh nghiệm suốt 30 năm qua làm phát triển thương hiệu, ... Thươnghiệu giống bạn Tính cách người quan trọng việc hình thành mối quan hệ với người xung quanh thương hiệu, tính cách quan trọng không Một nghiên cứu Mỹ 60 thươnghiệu thành công...
... trị tuyệt vời thươnghiệu Tầm nhìn có tính chất độc đáo, ám đển việc tạo điều đặc biệt Tầm nhìn thươnghiệu thông điệp ngắn gọn xuyên suốt định hướng hoạt động đường dài cho thươnghiệu Vai trò ... thấu kính hội tụ tất sức mạnh thươnghiệu vào điểm chung Doanh nghiệp thông qua tầm nhìn định hướng đâu việc cần làm đâu việc không cần làm thươnghiệu Tầm nhìn thươnghiệu Tập đoàn khách sạn Sofitel ... trọng “ Điều cần làm xâydựng tầm nhìn cho IBM” Tầm nhìn thươnghiệu trọng tâm chiến lược thương hiệu: Khi có tầm nhìn cho tương lai thương hiệu, trách nhiệm nhà lãnh đạo phải truyền tải tầm nhìn...
... chất lượng…) Phương pháp 3: Dựa vào chi phí để xâydựngthươnghiệu Dựa vào chi phí để xâydựngthươnghiệu tương tự, so sánh Ví dụ, chi phí ước tính để xâydựng sản phẩm, thươnghiệu tốn khoảng ... định giá trị thươnghiệu thị trường chứng khoán Phương pháp 5: Khả tạo lợi nhuận nhiều bình thường Đây có lẽ phương pháp tốt để đánh giá thươnghiệu Trong đó, thu nhập tương lai thươnghiệu mang ... tính này, giá trị thươnghiệu khoản chênh lệch thị phần thay lợi nhuận phương pháp Tuy nhiên, phương pháp dựa vào số thống kê nghiên cứu liên quan chủ yếu đến sức mạnh thươnghiệu Điều chưa cân...
... CHIẾN LƯỢC MỤC TIÊU HÀNG NĂM 27 Phương phápxâydựng mục tiêu a Phương pháp truyền thống Xâydựng mục tiêu chung sau chia nhỏ mục tiêu cho phận cấp b Phương pháp MBO (Management By Objectives) Cho ... cao cấp thành cơng nhất” 21 III XÂYDỰNG MỤC TIÊU 22 Khái niệm Mục tiêu kết kỳ vọng (trạng thái mong đợi) mà doanh nghiệp muốn đạt thời điểm xác đònh tương lai 23 Hoặc mục tiêu thành xác định ... với doanh nghiệp khác 13 Theo Peter Drucker tun bố sứ mạng kinh doanh trả lời cho câu hỏi: Cơng việc kinh doanh ? 14 Hiện tổ chức thường sử dụng mơ hình ngun lý chữ C để xâydựng sứ mạng: Năng...
... trị tuyệt vời thươnghiệu Tầm nhìn có tính chất độc đáo, ám đển việc tạo điều đặc biệt Tầm nhìn thươnghiệu thông điệp ngắn gọn xuyên suốt định hướng hoạt động đường dài cho thươnghiệu Vai trò ... thấu kính hội tụ tất sức mạnh thươnghiệu vào điểm chung Doanh nghiệp thông qua tầm nhìn định hướng đâu việc cần làm đâu việc không cần làm thươnghiệu Tầm nhìn thươnghiệu Tập đoàn khách sạn Sofitel ... Tầm nhìn thươnghiệu gợi định hướng cho tương lai, khát vọng thươnghiệu điều mà muốn đạt tới Khi đề cập đến ý định, mục đích mang tính...
... đề xuất sốgiảipháp liên quan đến thươnghiệu định giá thươnghiệu qua hai phần chính: - Đề xuất số phương pháp định giá thươnghiệu Việt Nam - Kiến nghị sốgiảipháp phát triển thươnghiệu công ... DỤNG CÁC PHƯƠNG PHÁP XÁC ĐỊNH GIÁ TRỊ THƯƠNGHIỆU TẠI VIỆT NAM 2.1 Thươnghiệu giá trị thươnghiệu Việt Nam 2.1.1 Quá trình xâydựngthươnghiệu Việt Nam Tình hình xâydựngthươnghiệu Việt Nam ... trị thươnghiệu Việt Nam CHƯƠNG I NHỮNG VẤN ĐỀ KHÁI QUÁT CHUNG VỀ THƯƠNGHIỆU VÀ PHƯƠNG PHÁP XÁC ĐỊNH GIÁ TRỊ THƯƠNGHIỆU 1.1 Thươnghiệu 1.1.1 Khái niệm thươnghiệu 1.1.1.1 Nhãn hiệu Nhãn hiệu...
... nhìn, sứ mạng thương hiệu; định vị thươnghiệuxâydựng hệ thống nhận diện thươnghiệu kế hoạch truyền thông thương hiệu, kế hoạch tổ chức thực đánh giá hiệu trình xâydựngthươnghiệu Chương 6: ... tầm nhìn, sứ mạng, mục tiêu thương hiệu; định vị thương hiệu; xâydựng hệ thống nhận diện thương hiệu; truyền thông thương hiệu; đánh giá hiệu kế hoạch xâydựngthươnghiệu chưa tiến hành Vì vậy, ... nhìn, sứ mạng thương hiệu; định vị thươnghiệuxâydựng hệ thống nhận diện thươnghiệu kế hoạch truyền thông thương hiệu, kế hoạch tổ chức thực đánh giá hiệu trình xâydựngthươnghiệu Chương 6:...
... phố phía Bắc B Giới thiệu thươnghiệu MobiFone dịch vụ cung cấp Giới thiệu thươnghiệu ● Tên thươnghiệu Từ đời công ty trọng đến việc xâydựngthươnghiệu Tên thươnghiệu MobiFone đời từ MobiFone ... thươnghiệuhiệu • Nhận - nhận biết có trợ giúp (Prompt): Khách hàng nhớ đến thươnghiệu gợi ý Sự quen thuộc thươnghiệu qua chương trình thươnghiệu khứ Để đo lường mức độ nhận biết thươnghiệu ... Thừa Thiên Huế Đưa giảipháp phù hợp nhằmxâydựng chiến lược marketing (chiến lược cạnh tranh, chiến lược thương hiệu, chiến lược truyền thông) hiệu phù hợp Từ giúp thươnghiệu Mobifone xác lập...
... sẽ giúp cho việc xâydựngthươnghiệu lợi Tuy nhiên doanh nghiệp có thươnghiệu truyền thống(mang tên công ty tên người sáng lập công ty chẳng ... tính làm cho so sánh rõ ràng Ví dụ sau cho thấy sơ đồ định vị số sản phẩm dầu gội đầu vị trí thương hiệu( xem sơ đồ định vị) Như thươnghiệu Sunsilk không tìm phương án định vị theo sơ đồ này, sản ... độ cạnh tranh sản phẩm hiệncó thị trường: Hai thươnghiệu tạo nên cảm nhận giống người tiêu dùng có khác biệt cách thức sử dụng Vì định vị thươnghiệu khác với đối thủ nhờ vào đặc tính ( ví dụ...
... quảng bá thươnghiệu cách hợp lý có tính chất tương tự lịch sử gì? Khi sâu vào tình trạng công ty thươnghiệu Chúng ta phải tìm hiểu xác thươnghiệu công ty, bao gồm xem lại khách hàng thươnghiệu ... 1- Xác định tình trạng thươnghiệu Mục đích giai đoạn tìm hiểu rõ công ty thương hiệu, bao gồm thăm dò nhân tố chính, hội thách thức Nhằm nắm thực trạng công ty thươnghiệu điều kiện Điều cung ... việc định vị lại thương hiệu, bạn hỏi thân “Tôi phải làm gì” Một quy trình gồm bốn giai đoạn giúp bạn có hướng dẫn suốt qui trình định vị lại thươnghiệu cho phép công ty, thươnghiệu bạn có quy...
... sẽ giúp cho việc xâydựngthươnghiệu lợi Tuy nhiên doanh nghiệp có thươnghiệu truyền thống(mang tên công ty tên người sáng lập công ty chẳng ... tính làm cho so sánh rõ ràng Ví dụ sau cho thấy sơ đồ định vị số sản phẩm dầu gội đầu vị trí thương hiệu( xem sơ đồ định vị) Như thươnghiệu Sunsilk không tìm phương án định vị theo sơ đồ này, sản ... độ cạnh tranh sản phẩm hiệncó thị trường: Hai thươnghiệu tạo nên cảm nhận giống người tiêu dùng có khác biệt cách thức sử dụng Vì định vị thươnghiệu khác với đối thủ nhờ vào đặc tính ( ví dụ...
... dùng từ lực sĩ, vô song, siêu, Sumo Do định vị trước giúp cho việc xâydựngthươnghiệu lợi Tuy nhiên doanh nghiệp có thươnghiệu truyền thống(mang tên công ty tên người sáng lập công ty chẳng ... tính làm cho so sánh rõ ràng Ví dụ sau cho thấy sơ đồ định vị số sản phẩm dầu gội đầu vị trí thương hiệu( xem sơ đồ định vị) Như thươnghiệu Sunsilk không tìm phương án định vị theo sơ đồ này, sản ... 4) Nên định vị trước hay sau xâydựngthươnghiệu ? Phương án định vị nên hình thành giai đoạn thiết kế Giả sử nhà sản xuất muốn nhấn...