...
các phần chính:
Phần thứ nhất: giới thiệu về lịch sử hình thành.
Phần thứ hai: logo và slogan của thươnghiệu NIVEA.
Phần thứ ba: Cách thứcđịnhvịthươnghiệu NIVEA của tập đoàn Beiersdorf.
LỊCH ... NIVEA Cream, NIVEA đã tạo dựng được cho mình một thươnghiệu
độc nhất được mọi người biết đến như loại mỹ phẩm chăm sóc da tốt nhất. Thương
hiệu NIVEA đồng nghĩa với sự bảo vệ và chăm sóc chu ... thành một
thương hiệu nổi tiếng trên toàn thế giới. Vậy tập đoàn Beiersdorf đã làm
những gì để đạt được kết quả như hiện nay? Sau đây chúng ta sẽ tìm hiểu về
quá trình xây dựng thươnghiệu NIVEA...
...
các phần chính:
Phần thứ nhất: giới thiệu về lịch sử hình thành.
Phần thứ hai: logo và slogan của thươnghiệu NIVEA.
Phần thứ ba: Cách thứcđịnhvịthươnghiệu NIVEA của tập đoàn Beiersdorf.
LỊCH ... sản phẩm chăm sóc da mặt chủ đạo của NIVEA, bao gồm nhiều
nhàng cho làn da
CÁCH THỨCĐỊNHVỊTHƯƠNG HIỆU:
Địnhvị dựa vào chất lượng: Chất lượng tuyệt hảo, sản phẩm luôn đáp ứng
được nhu cầu ...
cho tân trang toàn bộ hình ảnh thươnghiệu của mình - một thươnghiệu đầu tiên
trên thế giới được giới thiệu lại lần nữa. Thay đổi lớn nhất trong lần giới thiệu này
chính là thiết kế trên...
... ĐịnhvịThương hiệu: 13tiêuthức của Paul Temporal
Định vịThươnghiệu là đề tài mang tính chuyên môn được đông đảo giới chuyên
môn quan tâm. Xin gửi đến quý vị những lý luận ... lý luận gần đây nhất về địnhvịthương
hiệu của TS. Paul Temporal do chuyên gia thươnghiệu Võ Văn Quang dịch và
diễn giải.
Tiêu thức 6: Địnhvị theo Thói quen tiêu dùng và Công dụng (Usage ... Volkswagen mang nhãn hiệu Beetle
(con bọ).
Tùy theo cách hiểu và áp dụng, chiêu thức này có thể phù hợp cho cả nhãn hiệu sản
phẩm lẫn thươnghiệu doanh nghiệp.
Tiêu thức 11: Địnhvị theo Tình...
... ĐịnhvịThương hiệu: 13tiêuthức của Paul Temporal
Định vịThươnghiệu là đề tài mang tính chuyên môn được đông đảo giới chuyên
môn quan tâm. Xin gửi đến quý vị những lý luận ... lý luận gần đây nhất về địnhvịthương
hiệu của TS. Paul Temporal do chuyên gia thươnghiệu Võ Văn Quang dịch và
diễn giải.
Tiêu thức 1: Địnhvị dựa trên các tiêu chí chất lượng và thành ... kịp và thỏa mãn cùng một tiêu chí, từ đó làm triệt tiêu các lợi thế
cạnh tranh.
Tiêu thức 2: Địnhvị dựa trên Lợi ích sản phẩm
Tiêu thức này tương tự như tiêuthức trên, nhưng khác ở chỗ...
... trò của định vị
1.1.2.1. Khái niệm
Định vịthươnghiệu (sản phẩm) là hoạt động làm cho thươnghiệu của doanh nghiệp
chiếm một vị trí đặc biệt và có giá trị trong tâm trí khách hàng mục tiêu.
(Phan ... tr.120)
Một số vấn đề cần hiểu rõ trong khái niệm định vị:
Thứ nhất, địnhvị ở đây không phải địnhvị trên thị trường mà địnhvị trong tâm
tưởng khách hàng. địnhvị có mục đích là làm thế nào khách hàng ... hóa thươnghiệu của mình một cách rõ
ràng và có chiến lược về dãy sản phẩm để tránh trường hợp “cạnh tranh nội bộ” nghĩa là
việc tiêu thụ thươnghiệu này ảnh hưởng đến thươnghiệu kia vìđịnh vị...
... lý thuết về vấn đề địnhvịthươnghiệu
Phần 2: Thực trạng công tác địnhvịthươnghiệu tại công ty cổ phần công
nghệ Tiên phong
Phần 3: Xây dựng giải pháp địnhvịthươnghiệu cho công ty. ... Điểm khác biệt của thươnghiệu
Đây là một yếu tố quan trọng để tạo nên sức mạnh của thương hiệu. Điểm mạnh
này giúp cho thươnghiệuđịnhvịthươnghiệu lên trí nhớ người tiêu dùng đầu tiên, ... thị và chiến lược địnhvị sao cho thông điệp quảng cáo
phải thể hiện được đặc điểm địnhvị của thương hiệu, hình ảnh thương hiệu, hình ảnh
người sử dụng và tính cách của thươnghiệu
Chiến lược...
... tích
vị trí các thương hiệu
Quyết ñịnh chiến
lược ñịnh vị
30
Quy trình ñịnh vịthương hiệu
Xác ñịnh tập thươnghiệu cạnh tranh
trong thị trường mục tiêu của mình
Không phải tất cả các thương ... với
thương hiệu nào? khúc thị trường nào?
Nếu thươnghiệu ñã có mặt trên thị
trường ñánh giá vị trí hiện có: có ñạt
như ñịnh vị? ðiểm mạnh của thương
hiệu? tái ñịnh vịthương hiệu, ... thươnghiệu
trong một ngành ñều là thươnghiệu
cạnh tranh của thươnghiệu mình
Clear, Daso, Feather, Spring, H&S, DR,
Pantene
7
37
Xây dựng sơ ñồ và phân tích
vị trí các thương hiệu
Thương...