... phải nhậnbiếtthươnghiệu Như vậy, nhậnbiếtthươnghiệu yếu tố để khách hàng phân loại thươnghiệu tập thươnghiệu cạnh tranh Cho nên, nhậnbiếtthươnghiệuthànhphần giá trị thươnghiệu (Aaker ... 2003) Nhậnbiếtthươnghiệu Mức độnhậnbiếtthươnghiệu nói lên khả khách hàng nhận dạng phânbiệt đặc điểm thươnghiệu tập thươnghiệu có mặt thị trường Khi khách hàng định tiêu dùng thươnghiệu ... thuẫn với kết phầnđo lường mức độnhậnbiếtthươnghiệu Petrolimex họ Kết nghiên cứu phầnnhậnbiếtthươnghiệu Petrolimex phản ánh, khả người tiêu dùng phânbiệt Petrolimex tập thươnghiệu cạnh...
... phải nhậnbiếtthươnghiệu Như vậy, nhậnbiếtthươnghiệu yếu tố để khách hàng phân loại thươnghiệu tập thươnghiệu cạnh tranh Cho nên, nhậnbiếtthươnghiệuthànhphần giá trị thươnghiệu (Aaker ... 2003) Nhậnbiếtthươnghiệu Mức độnhậnbiếtthươnghiệu nói lên khả khách hàng nhận dạng phânbiệt đặc điểm thươnghiệu tập thươnghiệu có mặt thị trường Khi khách hàng định tiêu dùng thươnghiệu ... thuẫn với kết phầnđo lường mức độnhậnbiếtthươnghiệu Petrolimex họ Kết nghiên cứu phầnnhậnbiếtthươnghiệu Petrolimex phản ánh, khả người tiêu dùng phânbiệt Petrolimex tập thươnghiệu cạnh...
... tác l a ch n SAVICO lƠm đ i lý phân ph i s n ph m Giai đo n 1998 ậ 2004: 18 SAVICO th c tr thành công ty thành viên c a T ng công ty B n Thành SAVICO t p trung chuy n h ng d n ho t đ ng sang mô ... c a SAVICO đ c chia lƠm giai đo n Giai đo n 1982 ậ 1992: Công ty D ch V T ng H p Sài Gòn (SAVICO) ti n thân là: Công ty D ch v Qu n 01, đ n v đ u tiên đ a bàn Thành ph H Chí Minh c ng nh c ... nhóm s n ph m nƠo Tuy nhiên, Keller c ng nh n m nh vi c đo đ Nh đ n th ng hi u không ch đo v chi u sâu (s % ng i bi t đ n th ng hi u) mà ph i đo v chi u r ng (các tín hi u d n đ n vi c Nh đ n th...
... Khái niệm thương hiệu, đặc điểm thànhphầnthương hiệu, nhậnbiếtthương hiệu, mức độnhậnbiếtthương hiệu, phương tiện tạo nhận biết, từ đề xuất mô hình nghiên cứu 2.1 Tổng quan thươnghiệu 2.1.1 ... kinh tế 2.3 Nhậnbiếtthươnghiệu 2.3.1 Khái niệm nhậnbiếtthươnghiệuNhậnbiếtthươnghiệu giai đo n tiến trình mua sắm tiêu chí quan trọng để đo lường sức mạnh thươnghiệu Một thươnghiệu tiếng ... giá mức độnhậnbiếtthươnghiệu Eximbank An Giang thành phố Long Xuyên 2.1.3 Thànhphầnthươnghiệu Theo quan điểm sản phẩm thànhphầnthươnghiệu nói trên, thươnghiệu tập thànhphần có mục...
... ĐÁNH GIÁ MỨC ĐỘNHẬNBIẾTTHƯƠNGHIỆU HUDA TẠI THÀNH PHỐ VINH Thươnghiệunhậnbiết bia Hà Nội tiếp đến nhãnhiệu bia Sài Gòn ĐÁNH GIÁ MỨC ĐỘNHẬNBIẾTTHƯƠNGHIỆU HUDA TẠI THÀNH PHỐ VINH Kiểm ... thu ĐÁNH GIÁ MỨC ĐỘNHẬNBIẾTTHƯƠNGHIỆU HUDA TẠI THÀNH PHỐ VINH Cơ cấu mẫu theo độ tuổi Đối tượng tốt nghiệp THPT lớn với 31% ĐÁNH GIÁ MỨC ĐỘNHẬNBIẾTTHƯƠNGHIỆU HUDA TẠI THÀNH PHỐ VINH Cơ ... nhỏ 0,05 bác bỏ giả thuyết H0 chấp nhận giả thuyết H1 ĐÁNH GIÁ MỨC ĐỘNHẬNBIẾTTHƯƠNGHIỆU HUDA TẠI THÀNH PHỐ VINH Các mức độnhậnbiết bia Huda Mức độnhậnbiết bia Huda sau kiểm định tỷ lệ...
... tính) 1.3 Nhậnbiếtthươnghiệu Sự nhậnbiếtthươnghiệu số phần trăm dân số hay thị trường mục tiêu biết đến diện thươnghiệu hay công ty Có mức độnhậnbiếtthươnghiệu là: thươnghiệu nhớ đến ... cao thươnghiệunhậnbiết (Top of mind) Cấp độ không nhắc mà nhớ (spontaneous) Cấp độ thấp nhắc để nhớ Khi cộng gộp cấp độnhậnbiếtthươnghiệu ta tổng số nhậnbiếtnhãnhiệuThươnghiệunhậnbiết ... tiên, thươnghiệu không nhắc mà nhớ, thươnghiệu nhắc nhớ Nhậnbiếtthươnghiệu giai đo n tiến trình tiến trình mua sắm tiêu chí quan trọng để đo lường sức mạnh thươnghiệu Một thươnghiệu tiếng...
... ĐỘNHẬNBIẾTTHƯƠNGHIỆU HOÀNG GIA 80 khách hàng 12 khách hàng Biểu đồ - Mức độnhậnbiếtthươnghiệu Hoàng Gia THƯƠNGHIỆU ĐƯỢC NHẮC ĐẾN ĐẦU TIÊN MyKolor Jotun Kova Toa,… Biểu đồ - Thươnghiệu ... “đồng phục nhân viên” khó nhậnbiết khách hàng MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU ĐỀ XUẤT TÊN THƯƠNGHIỆU LOGO CÂU KHẨU HIỆU QUẢNG CÁO THƯƠNGHIỆU BAO BÌ SẢN PHẨM MỨC ĐỘNHẬNBIẾTTHƯƠNGHIỆU QUY TRÌNH NGHIÊN CỨU ... độnhậnbiếtthươnghiệu Hoàng Gia địa bàn Tp Huế Định hướng & đề xuất giải pháp nhằm nâng cao mức độnhậnbiếtthươnghiệu Hoàng Gia địa bàn Tp Huế CƠ SỞ LÝ THUYẾT Các yếu tố nhậnbiết thương...
... độnhậnbiếtthươnghiệu Mô hình nghiên cứu Mức độnhậnbiếtthươnghiệuNhận dạng thươnghiệuNhận dạng thươnghiệu Quảng cáo Quảng cáo PhânbiệtthươnghiệuPhânbiệtthươnghiệu Tên thươnghiệu ... hình mà thươnghiệu thể ra” Cơ sở lý luận NhậnbiếtthươnghiệuNhậnbiếtthươnghiệu yếu tố để khách hàng phân loại thươnghiệu tập hợp thươnghiệu cạnh tranh TOM Nhớ đến Nhận Không biết Mô ... One TV… Đánh giá mức độnhậnbiếtthươnghiệu Mô tả mẫu Đánh giá mức độnhậnbiếtthươnghiệu Mô tả mẫu Đánh giá mức độnhậnbiếtthươnghiệu Số người biết đến thươnghiệu FPT thứ hai chiếm 50%...
... Lantabrand, 2009) 1.1.5 Nhậnbiếtthươnghiệu 1.1.5.1 Các khái niệm Nhậnbiếtthương hiệu: khả mà khách hàng nhậnbiết hồi ức thươnghiệu Mức độnhậnbiếtthương hiệu: số phần trăm dân số hay ... 1.1.1.5 Phânbiệtthươnghiệunhãnhiệu hàng hóa Bảng 1.1 - Phânbiệtthươnghiệunhãnhiệu hàng hóa THƯƠNGHIỆUThươnghiệu gắn liền với phần hồn”, gắn liền NHÃNHIỆUNhãnhiệuphần xác” với uy ... lợi ích chức thươnghiệu cung cấp cho khách hàng hai (Hankinsom, G & P Cowking 1996) Thươnghiệuthành Sản phẩm thànhphần sản phẩm phầnthươnghiệu SẢN PHẨM THƯƠNGHIỆUThươnghiệu Sản phẩm...
... chọn mua Như vậy, nhậnbiếtthươnghiệu yếu tố để khách hàng phân loại thươnghiệu tập hợp thươnghiệu cạnh tranh 1.1.2.2 Các mức độnhậnbiếtthươnghiệu Mức độnhậnbiếtthươnghiệu chia làm cấp ... xem thươnghiệu để nhắc nhở Mức độnhậnbiếtthươnghiệu khách hàng trường hợp 1.1.2.3 Các yếu tố nhậnbiếtthươnghiệuThươnghiệu doanh nghiệp hay tổ chức nhậnbiết qua yếu tố chính: • Nhậnbiết ... công nhận bảo hộ thươnghiệu kết phấn đấu lâu dài doanh nghiệp người tiêu dùng người công nhận 1.1.1.2 Thànhphầnthươnghiệu Theo quan điểm sản phẩm thànhphầnthương hiệu, thươnghiệu tập hợp thành...
... dùng có định tiêu dùng thươnghiệu đó, trước tiên họ phải nhậnbiếtphânbiệtthươnghiệuNhậnbiếtthươnghiệuthànhphần quan trọng giá trị thươnghiệuNhậnbiếtthươnghiệu giúp khách hàng trở ... nhậnbiếtthànhphần giá trị thươnghiệu Các cấp độnhậnbiếtthươnghiệuNhậnbiếtthươnghiệu giai đo n tiến tình mua sắm tiêu chí quan trọng để đo lường sức mạnh thươnghiệuThươnghiệu tiếng ... luật, văn hóa, tín ngưỡng gọi thànhphần khác yếu tố thươnghiệu d Thànhphầnthươnghiệu Theo quan điểm sản phẩm thànhphầnthươnghiệu nói trên, thươnghiệu tập thànhphần có mục đích cung cấp...
... 2.1.1.2 Thànhphầnthương hiệu4 Thươnghiệu có hai thànhphầnthànhphần chức thànhphần cảm xúc: - Thànhphần chức năng: Thànhphần chức thươnghiệu có mục đích cung cấp lợi ích chức thươnghiệu ... bốn cấp độnhậnbiếtthươnghiệu dù cấp độnhậnbiếtthươnghiệu thể qua việc khách hàng nhận dạng phânbiệtthươnghiệu với thươnghiệu khác Đo lường mức độnhậnbiết với riêng thươnghiệu Lotteria ... thươnghiệu đó, trước nhất, họ phải nhậnbiếtthươnghiệu Như vậy, nhậnbiếtthươnghiệu yếu tố để người tiêu dùng phân loại thươnghiệu tập hợp thươnghiệu cạnh tranh10 Có mức độnhậnbiết thương...
... phải nhậnbiếtthươnghiệu đó.Như vậy, nhậnbiếtthươnghiệu yếu tố để khách hàng phân loại thươnghiệu tập thươnghiệu cạnh tranh.Cho nên, nhậnbiếtthànhphần giá trị thươnghiệu Các cấp độnhận ... dùng có định tiêu dùng thươnghiệu đó, trước tiên họ phải nhậnbiếtphânbiệtthươnghiệuNhậnbiếtthươnghiệuthànhphần quan trọng giá trị thươnghiệuNhậnbiếtthươnghiệu giúp khách hàng trở ... nhậnbiếtthươnghiệuNhậnbiếtthươnghiệu giai đo n tiến tình mua sắm tiêu chí quan trọng để đo lường sức mạnh thươnghiệuThươnghiệu tiếng dễ dàng khách hàng lựa chọn Sự nhậnbiếtthương hiệu...
... 2.1.1.2 Thànhphầnthương hiệu4 Thươnghiệu có hai thànhphầnthànhphần chức thànhphần cảm xúc: - Thànhphần chức năng: Thànhphần chức thươnghiệu có mục đích cung cấp lợi ích chức thươnghiệu cho ... lỗ công ty 2.1.2 Nhậnbiếtthươnghiệu 2.1.2.1 Khái niệm nhậnbiếtthươnghiệuNhậnbiếtthươnghiệuthànhphần thái độ khách hàng thươnghiệu theo mô hình thái độ đa thànhphần Có nhiều mô hình ... bốn cấp độnhậnbiếtthươnghiệu dù cấp độnhậnbiếtthươnghiệu thể qua việc khách hàng nhận dạng phânbiệtthươnghiệu với thươnghiệu khác Đo lường mức độnhậnbiết với riêng thươnghiệu Lotteria...
... tới Nokia thươnghiệu đầu tiên, chiếm đến 69% Có cấp độnhậnbiếtthươnghiệu khác nhau, đó, cấp độ cao thươnghiệunhậnbiết (Top of mind) thươnghiệu Nokia đạt điều Như vậy, nói thươnghiệu Nokia ... tiễn thương hiệu, nhậnbiết khách hàng thươnghiệu - Đánh giá thực trạng nhậnbiết giới trẻ thươnghiệu điện thoại Nokia địa bàn TP Đà Nẵng Câu hỏi nghiên cứu Khách hàng có biết đến thươnghiệu ... trị thươnghiệu gồm thành tố là: nhậnbiếtthương hiệu, chất lượng cảm nhận vượt trội, liên tưởng thương hiệu, trung thànhthương hiệu, yếu tố giá trị thươnghiệu khác Việc tạo dựng giá trị trình,...
... dùng có định tiêu dùng thươnghiệu đó, trước tiên họ phải nhậnbiếtphânbiệtthươnghiệuNhậnbiếtthươnghiệuthànhphần quan trọng giá trị thươnghiệuNhậnbiếtthươnghiệu giúp khách hàng trở ... dùng thươnghiệu đó, thứ nhất, họ phải nhậnbiếtthươnghiệu đó.Như vậy, nhậnbiếtthươnghiệu yếu tố để khách hàng phân loại thươnghiệu tập thươnghiệu cạnh tranh.Cho nên, nhậnbiếtthànhphần ... thànhphần giá trị thươnghiệu Các cấp độnhậnbiếtthươnghiệu Đ Nhậnbiếtthươnghiệu giai đo n tiến tình mua sắm tiêu chí quan trọng để đo lường sức mạnh thươnghiệuThươnghiệu tiếng dễ dàng...
... Như vậy, nhậnbiếtthươnghiệu yếu tố để khách hàng phân loại thươnghiệu tập hợp thươnghiệu cạnh tranh 1.1.2.2 Các mức độnhậnbiếtthươnghiệu cK in h tế H uế Mức độnhậnbiếtthươnghiệu chia ... cho xem thươnghiệu để nhắc nhở Mức độnhậnbiếtthươnghiệu khách hàng trường hợp 1.1.2.3 Các yếu tố nhậnbiếtthươnghiệuThươnghiệu doanh nghiệp hay tổ chức nhậnbiết qua in Nhậnbiết qua ... trung thành tạo thành tố tài sản thươnghiệu là: nhậnbiếtthương hiệu, chất lượng cảm nhận, thuộc tính thươnghiệu yếu tố sở hữu khác Chất lượng cảm nhận thuộc tính thươnghiệu cộng thêm tiếng thương...
... Lantabrand, 2009) in h 1.1.5 Nhậnbiếtthươnghiệu 1.1.5.1 Các khái niệm cK Nhậnbiếtthương hiệu: khả mà khách hàng nhậnbiết hồi ức thươnghiệu Mức độnhậnbiếtthương hiệu: số phần trăm dân số hay ... G & P Cowking 1996) Sản phẩm thànhphần sản phẩm phầnthươnghiệu SẢN PHẨM THƯƠNGHIỆUThươnghiệu Sản phẩm Tr ườ ng Thươnghiệuthành Sơ đồ 1.1 - Sản phẩm thươnghiệu (Nguyễn Đình Thọ Nguyễn ... 1.1.1.2 Thànhphầnthươnghiệu Theo quan điểm sản phẩm thànhphầnthươnghiệu nói trên, thươnghiệu tập thànhphần có mục đích cung cấp lợi ích chức lợi ích tâm lý cho khách hàng mục tiêu Như vậy, thương...
... độnhậnbiếtthươnghiệu Hoàn toàn không nhận biết: Ở cấp độ khách hàng hoàn toàn nhậnbiếtthươnghiệu hỏi, dù trợ giúp Mức độnhậnbiếtthươnghiệu khách hàng trường hợp Ế Nhậnbiếtthươnghiệu ... thươnghiệu giá trị thật khó ước tính) 1.1.2 Lí thuyết nhậnbiếtthươnghiệu Ạ 1.1.2.1 Khái niệm nhậnbiếtthươnghiệu Đ Nhậnbiếtthươnghiệu khả mà khách hàng nhậnbiết gợi nhớ đến thươnghiệu ... thuyết nhậnbiếtthươnghiệu 14 Đ 1.1.2.1 Khái niệm nhậnbiếtthươnghiệu 14 G 1.1.2.2 Yếu tố nhậnbiếtthươnghiệu 15 N 1.1.2.3 Các cấp độnhậnbiếtthươnghiệu ...
... tính) 1.3 Nhậnbiếtthươnghiệu Sự nhậnbiếtthươnghiệu số phần trăm dân số hay thị trường mục tiêu biết đến diện thươnghiệu hay công ty Có mức độnhậnbiếtthươnghiệu là: thươnghiệu nhớ đến ... cao thươnghiệunhậnbiết (Top of mind) Cấp độ không nhắc mà nhớ (spontaneous) Cấp độ thấp nhắc để nhớ Khi cộng gộp cấp độnhậnbiếtthươnghiệu ta tổng số nhậnbiếtnhãnhiệuThươnghiệunhậnbiết ... tiên, thươnghiệu không nhắc mà nhớ, thươnghiệu nhắc nhớ Nhậnbiếtthươnghiệu giai đo n tiến trình tiến trình mua sắm tiêu chí quan trọng để đo lường sức mạnh thươnghiệu Một thươnghiệu tiếng...