để thành cơng trong việc mở rộng thương hiệu

... phi gi l nhón hiu hng hoỏ (Trademark) Cú ý kin cho rng, ch nờn s dng nhng thut ng ó c chun hoỏ (trong trng hp ny l nhón hiu hng hoỏ, vỡ nú hin din cỏc bn phỏp lut ca Vit Nam) Thc t thỡ "thng ... "nhón hiu hng hoỏ" ó v ang hin din cỏc bn phỏp lý THNG HIU (Brand) v NHN HIU HNG HểA (Trademark) Trong ting Anh, thut ng Brand v Trademark cng tn ti song song v ngi ta cng dựng nhng ng cnh tng ... "Xõy dng thng hiu"; "Chin lc thng hiu"; "Hỡnh nh thng hiu"; "Tm nhỡn thng hiu"; "Qun tr thng hiu" Trong ú thut ng "Trademark" li ch gp núi v ng ký bo h hoc cỏc bn phỏp lý (chng hn registered trademarks),...

Ngày tải lên: 30/08/2016, 09:27

... dựng thương hiệu → XÁC ĐỊNH MỤC TIÊU THƯƠNG HIỆU → XÂY DỰNG HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU XÁC LẬP THƯƠNG HIỆU ↓ ↓ CÁC YẾU TỐ TRONG HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU BẢN SẮC CỦA HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG ... hộ thương hiệu Đăng ký thương hiệu biện pháp quan xác lập quyền sở hữu công ty thương hiệu, thông qua hình thức ngăn chặn tình trạng đánh cắp, chiếm đoạt xâm phạm thương hiệu Tuy việc đăng ký thương ... thống hệ thống nhận diện thương hiệu công ty:  Tên thương hiệu Là dấu hiệu sử dụng tạo nhận biết phân biệt sản phẩm đối thủ cạnh tranh Tên thương hiệu thể tính cách thương hiệu đó, yếu tố quan trọng...

Ngày tải lên: 10/11/2012, 10:15

... thức sâu sắc tầm quan trọng thơng hiệu, Công ty nỗ lực xây dựng truyn thụng thơng hiệu khách hàng, điều làm cho thơng hiệu xi măng Thng Long trở thành thơng hiệu quen thuộc lựa chọn đối tợng ... dựa tiêu chí hiệu lao động vị trí công việc phù hợp với đặc thù ngành nghề kinh doanh nh khuyến khích đợc ngời lao động nâng cao suất chất lợng lao động Việc đánh giá CBCNV công việc quan trọng ... quan trọng nhà quản lý Nếu việc đánh giá CBCNV đợc thực khách quan, xác giúp CBCNV nhận thức đợc điểm yếu để tìm cách khắc phục, biết đợc u điểm để phát huy, đồng thời qua để có kế hoạch phát triển,...

Ngày tải lên: 29/01/2013, 09:24

... dựng thương hiệu XÁC LẬP THƯƠNG HIỆU → XÁC ĐỊNH MỤC TIÊU THƯƠNG HIỆU → XÂY DỰNG HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU ↓ ↓ CÁC YẾU TỐ TRONG HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU BẢN SẮC CỦA HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG ... công ty thương hiệu, thông qua hình thức ngăn chặn tình trạng đánh cắp, chiếm đoạt xâm phạm thương hiệu Tuy việc đăng ký thương hiệu thành công từ lâu thực tế công ty coi việc bảo vệ thương hiệu ... tranh Tên thương hiệu thể tính cách thương hiệu đó, yếu tố quan trọng tạo tình cảm khách hàng sản phẩm Một cách hữu để tạo tính cách thương hiệu xây dựng hình tượng đại diện cho thương hiệu hàng...

Ngày tải lên: 06/04/2013, 11:23

... dựng thương hiệu việc tạo yếu tố thương hiệu Một thương hiệu cấu thành từ số yếu tố tên hiệu, biểu trưng, biểu tượng, hiệu, nhạc hiệu Tạo yếu tố thương hiệu hiểu việc đặt tên, vẽ logo, tạo hiệu ... thương hiệu Trong hai văn nói có phân biệt “nhãn hiệu chế tạo” thương hiệu Thương hiệu đề cập với nghĩa “nhãn hiệu thương phẩm” nhãn hiệu dành cho hàng hóa “Nhãn hiệu chế tạo” hay “nhãn hiệu ... Hình tượng thương hiệu – Brand Icon: Các thương hiệu thường chọn nhân vật hay vật làm hình tượng cho thương hiệu Đây việc làm không phần quan trọng việc thiết kế thương hiệu thương hiệu Việt Nam...

Ngày tải lên: 22/12/2013, 15:09

... i m thương hiệu tồn • Khò giao tiếp thương hiệu: kế việc triển khai hệ thống t nhận dạng thương hiệu thị trường Thương hiệu "quan hệ rộng" , c i m thân thiện thi N T D dễ nhận dạng thương hiệu ... gọi thương hiệu cá nhân Lai ghép thương hiệu: việc két hồp gene thành gene m i mạnh hơn, rộng hay chuyên sâu việc lai ghép sản sinh nhiều l i nhuận g ọ i lai ghép thương hiệu Các thuộc tính thương ... nghe nhìn thấy thương hiệu (brand associations) Giá trị thương hiệu giá trị tiền mặt (thư giá = book value) thương hiệu • Tầm nhìn thương hiệu: khả phát huy t ố i đa gene thương hiệu thành thuộc...

Ngày tải lên: 11/03/2014, 01:47

... Điều cần thiết để phát huy tính hiệu HTND Thương hiệu tính đại chúng Đối với HTND Thương Hiệu Viettel, đồng hóa yếu tố thể cho thương hiệu mình Đầu tiên phải kể đến Tên thương hiệu Mỗi nhìn ... ràng dễ hiểu nhất về Thương hiệu Đây được xem cách “ngắn nhất, nhanh nhất, hiệu nhất ” chiến lược truyền thông Thương hiệu Hệ thống nhận diện Thương hiệu (HTND Thương hiệu) được bắt đầu ... ICT Awards 2009 PHẦN HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU CỦA VIETTEL 2.1 Tên Thương hiệu 14 Cái tên “Viettel” được tạo thành từ việc ghép hai từ Viet Tel Trong Viet viết tắt từ “Việt Nam”, Tel từ...

Ngày tải lên: 17/03/2014, 23:07

... nhận thức liên hệ công chúng thƣơng hiệu - Dễ chuyến đổi: Khi yếu tố thƣơng hiệu dễ chuyển đổi giúp cho việc mở rộng sản phẩm thƣơng hiệu dễ dàng việc mở rộng vƣợt khỏi biên giới quốc gia - Dễ ... thƣơng hiệu Nhƣ vậy, thấy đ c vai trò lớn thƣơng hiệu thành công doanh nghiệp Nhƣng để tạo dựng thƣơng hiệu mạnh trƣớc hết phải hiểu thƣơng hiệu gì? Mặc dù thƣơng hiệu yếu tố quan trọng tạo nên thành ... thƣơng hiệu thị trƣờng trở nên khó khăn Mỗi thƣơng hiệu bị đặt vị trí nhỏ hẹp hơn, thị trƣờng mục tiêu việc mở rộng thị trƣờng ngày trở nên khó khăn Việc dẫn đến việc định vị trở nên khó khăn hiệu...

Ngày tải lên: 20/03/2014, 02:21

... cố thương hiệu sẵn có 58 4.1.1 Chiến lược quảng bá thương hiệu 58 4.1.2 Chiến lược bảo vệ thương hiệu 64 4.2 Chiến lược đổi thương hiệu 65 4.3 Chiến lược mở rộng thương ... hẹp thƣơng hiệu 2.1.1 Chiến lược mở rộng thương hiệu 2.1.1.1 Chiến lược mở rộng dòng sản phẩm ngành hoạt động a Nội dung chiến lược Đối với mô hình thƣơng hiệu cá biệt mở rộng thƣơng hiệu tạo thêm ... hiệu tạo thêm thƣơng hiệu danh mục thƣơng hiệu doanh nghiệp Khi tên thƣơng hiệu đƣợc sử dụng để tung sản phẩm ngành hàng với thƣơng hiệu mẹ việc mở rộng thƣơng hiệu đƣợc gọi mở rộng dòng sản phẩm...

Ngày tải lên: 17/04/2014, 13:46

... “ thương hiệu yếu tố vô hình tạo nên thương hiệu – hay “ phần hồn “ đặc tính thương hiệu , hình ảnh thương hiệu giá trị thương hiệu * Đặc tính thương hiệu (brand identity) Đặc tính thương hiệu ... yếu tố đảm bảo thành công cho Starbucks trình mở rộng sản phẩm, mở rộng thương hiệu tất nâng cao giá trị công ty Mở rộng thị trường Song hành với việc mở rộng dòng sản phẩm trình mở rộng thị trường, ... hình thương hiệu qua định vị thương hiệu Định vị thương hiệu ( Brand positioning ) Định vị thương hiệu việc chiếm lấy vị trí tâm trí khách hàng Thương hiệu đại diện cho điều ? Vị trí thương hiệu...

Ngày tải lên: 10/05/2014, 11:57

... hình thương hiệu Starbucks, với người Mỹ, Starbucks không thương hiệu cà phê mà văn hóa cà phê thực họ Đó mà Starbucks đạt chiến lược phát triển thương hiệu mình, văn hóa cà phê gắn liền với thương ... hẳn thương hiệu cà phê tư nhân, quốc doanh, chí tên tuổi quốc tế Để vươn thị trường nước dạng cà phê hòa tan, cà phê đóng hộp… Trung Nguyên vừa khai thác mạnh thương hiệu hình thành, vừa tạo thương ... lược thương hiêu của Starbucks thế giới Định vị thương hiệu giới Starbucks nhãn hiệu tạo phong cách thưởng thức cà phê tiềm thức khách hàng, khó có thương hiệu sau thay Starbucks thành...

Ngày tải lên: 23/06/2014, 18:19

... lực để có phản ứng đáp lại trực tiếp coi Marketing trực tiếp b Mở rộng làm thương hiệu ∗ Mở rộng thương hiệu Có hai cách mở rộng thương hiệu: Là mở rộng sang thương hiệu phụ mở rộng thương hiệu ... sang mặt hàng khác − Mở rộng thương hiệu phụ: Từ thương hiệu ban đầu tiến hành mở rộng theo chiều sâu chiều rộng phổ hàng cách hình thành thương hiệu bổ sung − Mở rộng thương hiệu sang mặt hàng ... hình ảnh thương hiệu tâm trí khách hàng thông qua việc tăng cường hoạt động truyền thông mở rộng thương hiệu doanh nghiệp Phát triển thương hiệu giúp doanh nghiệp định vị hình ảnh thương hiệu tâm...

Ngày tải lên: 24/03/2015, 12:43

... 1.1.3 Các công cụ PR 1.2 1.2.1 Thương hiệu 10 Khái niệm thương hiệu 10 1.2.2 Các yếu tố tạo nên thương hiệu 11 1.2.3 Vai trò thương hiệu 11 1.3 1.3.1 Vai trò PR thương hiệu 14 Phân biệt PR với công ... [15] Hiện tồn nhiều quan niệm thương hiệu Nhiều người cho thương hiệu nhãn hiệu thương mại (trade mark) Thuật ngữ thương hiệu bao hàm yếu tố có nhãn hiệu yếu tố khác hiệu (Slogan), hình dáng cá ... cho việc tạo dựng vị thương hiệu 16 1.3.2.2 Xây dựng độ tin cậy cho thương hiệu Khi muốn xác lập vị trí cho thương hiệu điều quan trọng tận dụng phương tiện truyền thông để đem lại cho thương hiệu...

Ngày tải lên: 23/09/2015, 10:47

... Thương hiệu doanh nghiệp Theo tiếp cận quản trị thương hiệu marketing, thương hiệu chia thành: thương hiệu cá biệt (thương hiệu cá thể, thương hiệu riêng); thương hiệu gia đình; thương hiệu tập ... doanh nghiệp mở rộng thương hiệu: Mở rộng thƣơng hiệu phụ (line extension) mở rộng thương hiệu sang mặt hàng khác (Flanker extension) Mở rộng thƣơng hiệu phụ (line extension) Từ thương hiệu ban ... (thương hiệu nhóm); thương hiệu quốc gia Trong luận văn này, tác giả tập trung làm rõ loại Thương hiệu cá biệt thương hiệu gia đình (Thương hiệu doanh nghiệp) Thương hiệu cá biệt (còn gọi thương...

Ngày tải lên: 12/01/2016, 16:29

Ngày tải lên: 31/10/2012, 17:06