đề tài quản trị chiến lược sản phẩm

**Nội dung chương 6: Quản trị chiến lược sản phẩm** **Mục tiêu:** * Xác định đặc điểm và phân loại sản phẩm * Phân tích quyết định sản phẩm và quyết định chiến lược nhãn hiệu * Mô tả và phân tích chiến lược quản trị vòng đời sản phẩm **ĐẶC TÍNH VÀ PHÂN LOẠI SẢN PHẨM:** * Sản phẩm: Bất kỳ thứ gì được cung cấp trên thị trường để thỏa mãn nhu cầu * Cấp độ sản phẩm: Từ sản phẩm tiềm năng đến sản phẩm hoàn thiện * Độ bền và tính hữu hạn: Hàng lâu bền, hàng không lâu bền, dịch vụ * Phân loại hàng tiêu dùng: Hàng tiện dụng, hàng mua có lựa chọn, hàng đặc biệt, hàng không thiết yếu **QUYẾT ĐỊNH CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM:** * Quyết định về sản phẩm: Danh mục sản phẩm, kéo dài dòng sản phẩm, hiện đại hóa sản phẩm * Quyết định về phát triển sản phẩm mới: Xác định cơ hội, thử nghiệm, tiếp thị * Quyết định chiến lược nhãn hiệu: Mở rộng chủng loại, mở rộng nhãn hiệu, nhiều nhãn hiệu, nhãn hiệu mới

Ngày tải lên: 17/07/2014, 07:27

... THUYẾT 1.1 Sản phẩm 1.1.1 Khái niệm sản phẩm 1.1.2 Các cấp độ sản phẩm 1.1.3 Phân loại sản phẩm 1.2 Chiến lược sản phẩm 1.2.1 Khái niệm chiến lược sản phẩm 1.2.2 Vai trò chiến lược sản phẩm 1.2.3 ... trò chiến lược sản phẩm Chiến lược sản phẩm đóng vai trị chủ đạo quan chiến lược Marketing với vai trị đây: - Chiến lược sản phẩm công cụ cạnh tranh bền vững doanh nghiệp - Thực tốt chiến lược sản ... dụ: văn phịng phẩm, vật tư cơng tác) 1.2 Chiến lược sản phẩm 1.2.1 Khái niệm chiến lược sản phẩm Chiến lược sản phẩm tổng thể định hướng định liên quan đến sản xuất kinh doanh sản phẩm hướng đến

Ngày tải lên: 24/04/2022, 19:48

... QUẢN TRỊ MARKETING Thiết lập chiến lược sản phẩm Tại phải thiết lập chiến lược sản phẩm? Tâm điểm thương hiệu danh tiếng sản phẩm tuyệt vời Các đặc điểm sản phẩm Sản phẩm thứ chào ... tin, ý tưởng Các cấp độ sản phẩm Có cấp độ sản phẩm – Tháp giá trị khách hàng Sản phẩm tiềm Sản phẩm mở rộng Sản phẩm kỳ vọng Sản phẩm Lợi ích cốt lõi Phân loại sản phẩm Độ bền tính hữu hình: ... Phân loại sản phẩm Độ bền tính hữu hình: Dịch vụ Những sản phẩm vơ hình, đa dạng phong phú, nhanh kết thúc => địi hỏi kiểm sốt chất lượng chặt chẽ hơn, độ tin cậy cao Phân loại sản phẩm Mục đích

Ngày tải lên: 24/07/2023, 03:23

... gian cho phép. Và quản trị chiến lược cho phép chúng ta hoàn thiện quá trình đó. Quản trị chiến lược là xương sống của mọi quản trị chuyên ngành. Ở đâu cần có một hệ thống quản lý bài bản, chuyên ... theo doanh số và sản lượng, Vinamilk là nhà sản suất sữa hàng đầu tại Việt Nam. Danh mục sản phẩm của Vinamilk bao gồm: sản phẩm chủ lực là sữa nước và sữa bột; sản phẩm có giá trị cộng thêm như ... 3.2 Chuỗi giá trị Công ty 3.3 Các khối xây dựng cơ bản của lợi thế cạnh tranh Phần 4: Phân tích chiến lược của Công ty Sữa Vinamilk 4.1 Chiến lược công ty 4.2 Sự phù hợp của chiến lược với nguồn

Ngày tải lên: 14/08/2013, 16:01

... trường mục tiêu IV. Đối thủ cạnh tranh V. Chiến lược sản phẩm VI .Chiến lược giá VII .Chiến lược phân phối VIII .Chiến lược chiêu thị IX.Mục tiêu chiến lược 3 _ Thành lập ngày 29/08/2002, tiền thân ... 2. Các rủi ro 1. Các điểm mạnh _ giá sản phẩm cao _ qui trình phân phối còn gặp phải một số vấn đề _ chưa đồng bộ trong khâu quản lý 2. Các điểm yếu  Sản phẩm Eurowindow thíc h hợp với nhiều ... hãng ROTO, G-U [...]... G-U _ MỨC GIÁ SẢN PHẨM CỦA CHÚNG TÔI PHỤ THUỘC VÀO KÍCH THƯỚC CỬA (CHIỀU RỘNG, CHIỀU CAO) VÀ DÒNG SẢN PHẨM _ ĐỐI VỚI 2 DÒNG SẢN PHẨM ASIAWINDOW VÀ VIETWINDOW CÓ MỨC GIÁ

Ngày tải lên: 02/08/2014, 10:21

... chiến lược Giai đoạn hoạch định chiến lược Xác định các phương án chiến lược Lựa chọn phương án chiến lược Quyết định và thể chế hoá chiến lược Xây dựng bộ máy thực hiện chiến ... chiến lược Giai đoạn tổ chức thực hiện chiến lược Chỉ đạo thực hiện chiếc lư ợc Kiểm tra đánh giá và điều chỉnh chiến lược 4.1 Qúa trình xây dựng chiến lợc kinh doanh Xây dựng chiến ... quản trị * Tổng giám đốc: do Hội đồng quản trị cử ra, điều hành trực tiếp mọi hoạt động kinh doanh của Tổng công ty theo đúng kế hoạch và chiến lợc đề ra Giúp... hình thực hiện chiến

Ngày tải lên: 07/10/2014, 23:46

... lược Quản trị chiến lược giúp cho doanh nghiệp gặp phải vấn đề trầm trọng tăng khả công ty việc tranh thủ hội môi trường chúng xuất II: CÁC MỨC ĐỘ CỦA QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC Chiến lược cấp công ty Chiến ... nghiệm S1T1 : Chiến lược định giá sản phẩm S3T1 : Chiến lược quảng cáo khuyến S4T3 : Chiến lựơc đa dạng hoa hàng ngang Phối hợp : (WT) W1T1 : Chiến lược hội nhập phía trước W2T4 : Chiến lược vốn V ... nghiệp tìm giành lợi bền vững đối thủ 2: Vai trị quản trị chiến lược: Q trình quản trị chiến lược giúp tổ chức thấy rõ mục đích hướng Nó khiến cho nhà quản trị phải xem xét xác định xem tổ chức theo

Ngày tải lên: 29/01/2015, 21:02

... nhà quản lý mặt hàng hay quản lý khu vực để định mức giá bán cụ thể • Xét mặt sản phẩm chất lượng sản phẩm: Đây sản phẩm theo nguyên mẫu nên doanh nghiệp định giá mối tương quan chất lượng giá sản ... chất lượng sản xuất Với sản phẩm sữa non Uni Colostrum, công ty mua quyền sản xuất từ nước ngoài, đảm bảo sản phẩm sữa non chất lượng Việt Nam GVHD: Phạm Thị Thùy Miên – SVTH: B17KDN2 Sản phẩm sữa ... 4.2 Chiết lược giá tâm lý Để tạo niềm tin khách hàng vào sản phẩm, công ty đặt giá chẵn cho sản phẩm Giá chẵn tạo tâm lý hàng tốt, cao cấp, dễ nhớ thuận tiện giao dịch 4.3 Chiến lược quảng cáo

Ngày tải lên: 02/12/2015, 16:56

... Quá trình quản trị chiến lược sản phẩm Quá trình quản trị chiến lược sản phẩm Bởi: Học Viện Tài Chính Cũng giống trình quản trị chiến lựợc nói chung, trình quản trị chiến lược sản phẩm gồm bảy ... triển sản phẩm khác kinh doanh, mau chóng nghiên cứu sản phẩm để thay sản phẩm bị loại bỏ 11/14 Quá trình quản trị chiến lược sản phẩm Thực chiến lược sản phẩm Sau xây dựng chiến lược sản phẩm ... Quá trình quản trị chiến lược sản phẩm. .. xây dựng được chiến lược sản phẩm doanh nghiệp tiến hành triển khai thực hiện, để triển khai chiến lược sản phẩm doanh nghiệp

Ngày tải lên: 30/12/2015, 07:37

... pháp kịp thời 14 Quản trị chiến lược Sản phẩm thay Các sản phẩm dịch vụ thay sản phẩm, dịch vụ thỏa mãn nhu cầu tương đương với sản phẩm dịch vụ ngành Áp lực cạnh tranh sản phẩm thay phụ thuộc ... sử dụng sản phẩm, xu hướng sử dụng sản phẩm thay khách hàng, tương quan giá sản phẩm thay Áp lực cạnh tranh ngày mạnh mẽ khả bị thay sản phẩm, dịch vụ ngày tăng Tính chất khác biệt sản phẩm ngày ... trông rộng giá trị đích thực” với lực khả công ty chứng minh với người tiêu dùng chất lượng sản phẩm đáp ứng theo nhu cầu khách hàng, tạo sản phẩm mà khách hàng mong muốn Quản trị chiến lược Đội ngũ

Ngày tải lên: 02/11/2016, 20:29

... Header Page 113 .lược Quản1 5 trịof chiến Sản phẩm thay Các sản phẩm dịch vụ thay sản phẩm, dịch vụ thỏa mãn nhu cầu tương đương với sản phẩm dịch vụ ngành Áp lực cạnh tranh sản phẩm thay phụ thuộc ... sử dụng sản phẩm, xu hướng sử dụng sản phẩm thay khách hàng, tương quan giá sản phẩm thay Áp lực cạnh tranh ngày mạnh mẽ khả bị thay sản phẩm, dịch vụ ngày tăng Tính chất khác biệt sản phẩm ngày ... Page 15 of 113 Header Page 113 .lược Quản1 6 trịof chiến dụng thời điểm địa điểm khác nhau…Như nói, sản phẩm thay ngành sản xuất bánh kẹo mà Kinh Đô phải đối mặt sản phẩm chế biến với nguồn nguyên

Ngày tải lên: 24/03/2017, 18:41

... những phản ứng từ nhà cung cấp để đưa ra những giải pháp kịp thời 4.? ?Sản? ?phẩm? ?thay thế Các? ?sản? ?phẩm? ?dịch vụ thay thế là những? ?sản? ?phẩm,  dịch vụ có thể thỏa mãn  nhu cầu tương đương với các? ?sản? ?phẩm? ?dịch vụ trong ngành Áp lực cạnh tranh của các? ?sản? ?phẩm? ?thay thế ... ưa chuộng các dòng? ?sản? ? phẩm? ?cao cấp.  26 Quản? ?trị? ?chiến? ?lược Đánh giá và một số giải pháp chủ quan của nhóm về? ?chiến? ?lược: Có thể  thấy rằng, Kinh Đơ đã rất thành cơng khi áp dụng? ?chiến? ?lược? ?kinh   ... để  đa dạng hóa? ?sản? ?phẩm,  cơng ty đầu tư  một dây chuyền? ?sản? ?xuất Bánh mặn   Cracker từ  Châu Âu? ?trị  giá trên 2 triệu USD, là một trong số  các dây chuyền? ?sản? ? 22 Quản? ?trị? ?chiến? ?lược xuất bánh Cracker lớn trong khu vực. Bên cạnh đó, một nhà máy? ?sản? ?xuất bánh kẹo

Ngày tải lên: 14/01/2020, 13:47

... sản phẩm với chiến lược giá, chiến lược phân phối chiến lược chiêu thị Marketing – Mix - Nhận xét đề biện pháp nâng cao hiệu chiến lược Nội dung nghiên cứu - Cơ sở lý luận chiến lược sản phẩm ... thuyết chiến lược sản phẩm Marketing - Nắm tổng quan ngành sữa thị trường Việt Nam - Phân tích chiến lược sản phẩm Công ty Cổ phần sữa TH sản phẩm sữa tươi TH True Milk - Mối quan hệ chiến lược sản ... bại chiến lược Trong 4P ( Product, Price, Place, Promotion ) Product – chiến lược sản phẩm có ý nghĩa lớn thành cơng doanh nghiệp Nó tảng xương sống chiến lược chung marketing Chiến lược sản phẩm

Ngày tải lên: 19/04/2022, 20:20

... II/ Quản trị chiến lược KD TMQT Khái niệm quản trị chiến lược KD TMQT Vai trò quản trị chiến lược KD TMQT 10 Mơ hình quản trị chiến lược KD TMQT .12 Nội dung quản ... cấp chiến lược Hệ thống chiến lược doanh nghiệp thường phân thành cấp: chiến lược cấp đơn vị kinh doanh, chiến lược cấp phận chức năng, chiến lược cấp doanh nghiệp, chiến lược cấp quốc tế a/ Chiến ... + Chiến lược sản xuất: Chiến lược sản xuất giải pháp trình sản xuất chọn lựa nhằm mục tiêu sản xuất sản xuất sản phẩm thỏa yêu cầu khách hàng ràng buộc chi phí, chất lượng thời gian + Chiến lược

Ngày tải lên: 07/06/2022, 18:36

... vận dụng chiến lược sản phẩm cho dòng sản phẩm sữa Milo thuộc công ty Nestle Việt Nam Phân tích chi tiết vấn đề liên quan đến chiến lược sản phẩm: kích thước sản phẩm, nhãn hiệu sản phẩm, định ... chiến lược sản phẩm đánh giá chiến lược sản phẩm sữa Milo Việt Nam - Đề xuất giải pháp để chiến lược sản phẩm hoàn thiện Phạm vi nghiên cứu - Công ty Nestle Việt Nam - Thời gian: Nghiên cứu chiến ... hợp sản phẩm: 44 3.2.2 Bao bì sản phẩm: 45 3.2.3 Đặc tính sản phẩm 45 3.2.4 Dịch vụ hỗ trợ sản phẩm 46 3.2.5 Các chiến lược hỗ trợ cho chiến lược sản phẩm

Ngày tải lên: 19/09/2022, 17:28

... thuốc. 5.2. Đa dạng hoá sản phẩm kết hợp với chuyên môn hoá sản phẩm để tạo ra sản phẩm có thế mạnh của nhà máy. Chất lợng sản phẩm là một trong những yếu tố quyết định việc sản phẩm sản xuất ra có ... dựng chiến lợc sản phẩm của Nhà máy đà đề ra phơng hớng: Thực hiện đa dạng hoá sản phẩm theo hớng tăng chủng loại sản phẩm cao cấp, có chất lợng và giá trị kinh tế cao, đồng thời giảm dần những sản ... sản phẩm sản xuất % 97,61 99,72 99,80 99,82 Tình hình tiêu thụ của nhà máy trong năm 2000 khá tốt, hầu hết các chỉ tiêu đề ra đều đợc thực hiện tốt , tỷ lệ sản phẩm tiêu thụ trên sản phẩm sản...

Ngày tải lên: 05/10/2013, 00:20

... thuốc. 5.2. Đa dạng hoá sản phẩm kết hợp với chuyên môn hoá sản phẩm để tạo ra sản phẩm có thế mạnh của nhà máy. Chất lợng sản phẩm là một trong những yếu tố quyết định việc sản phẩm sản xuất ra có ... các chỉ tiêu đề ra đều đợc thực hiện tốt , tỷ lệ sản phẩm tiêu thụ trên sản phẩm sản xuất đều rất cao qua các năm, điều đó chứng tỏ sự phối hợp giữa sản xuất và tiêu thụ sản phẩm là rất chặt ... dựng chiến lợc sản phẩm. Đồng thời từ đó vạch ra kế hoạch hỗ trợ nhằm khai thác năng lực của doanh nghiệp trong thực hiện chiến lợc sản phẩm. 2.1.3. Mối đe doạ của sản phẩm thay thế. Sản phẩm...

Ngày tải lên: 06/10/2013, 02:20

... evaluation only. Đề CƯƠNG CHUYÊN Đề THựC TậP Giáo viên hớng dẫn : G.V: Nguyễn Thị Tâm Sinh viên : Vũ Văn Tuyến Lớp : Marketing 44b Đề tài : Quản trị danh mục sản phẩm của Tổng công ... hởng đến sự lựa chọn loại sản phẩm và chất lợng cần đáp ứng của sản phẩm, hình thành nên khái niệm về chất lợng sản phẩm theo cách đánh giá của ngời tiêu thụ: Sản phẩm vừa đủ. Doanh nghiệp ... trờng. * Sản phẩm cùng chủng loại hoặc tơng tự nh sản phẩm của doanh nghiệp đà xuất hiện trên thị trờng cha ? * Phản ứng của ngời tiêu dùng với sản phẩm đó. * Sức tiêu thụ những sản phẩm cùng...

Ngày tải lên: 21/06/2014, 14:20