XÂY DỰNG CHIẾN lược PHÁT TRIỂN CHO CÔNG TY cổ PHẦN PHÂN bón VIỆT mỹ đến năm 2025

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC BÌNH DƯƠNG LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGUYỄN HOÀNG ANH XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN CHO CÔNG TY CỔ PHẦN PHÂN BÓN VIỆT MỸ ĐẾN NĂM 2025 NGÀNH QUẢN TRỊ KINH DOANH – 60 34 01 02 -Bình Dương – Năm 2015 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC BÌNH DƯƠNG LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGUYỄN HOÀNG ANH XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN CHO CƠNG TY CỔ PHẦN PHÂN BĨN VIỆT MỸ ĐẾN NĂM 2025 NGÀNH QUẢN TRỊ KINH DOANH – 60 34 01 02 HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: PGS, TS PHƯỚC MINH HIỆP Bình Dương – Năm 2015 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan nghiên cứu “Xây dựng chiến lược phát triển cho Công ty cổ phần Phân bón Việt Mỹ đến năm 2025” cơng trình nghiên cứu Các số liệu sử dụng kết nghiên cứu cơng trình nghiên cứu trung thực Nội dung Luận văn chưa cơng bố cơng trình nghiên cứu khác Bình Dương, ngày 10 tháng năm 2015 Tác giả Nguyễn Hoàng Anh -i- LỜI CẢM ƠN Trân trọng cảm ơn Ban Giám hiệu trường Đại học Bình Dương, Khoa Đào tạo Sau Đại học, quý thầy cô giảng viên tham gia giảng dạy Lớp Cao học Quản trị Kinh doanh – Khóa – Trường Đại học Bình Dương tạo điều kiện truyền đạt kiến thức quý báu cho thời gian tham gia khóa học Trân trọng cảm ơn thầy Phước Minh Hiệp, người Thầy đáng kính, tận tình hướng dẫn giúp đỡ cho tơi hồn thành cơng trình nghiên cứu Trân trọng cảm ơn Ban Tổng Giám đốc Cơng ty cổ phần Phân bón Việt Mỹ, khách hàng, nhà cung cấp, bạn đồng nghiệp quý mến, chuyên gia ngành phân bón tạo điều kiện hỗ trợ cho thời gian thực nghiên cứu Trân trọng cảm ơn gia đình bạn bè thân hữu động viên, đóng góp ý kiến, khích lệ cho tơi suốt thời gian học tập hoàn thành Luận văn Tốt nghiệp Trân trọng cảm ơn! Tác giả Nguyễn Hồng Anh - ii - TĨM TẮT LUẬN VĂN Đề tài “Xây dựng chiến lược phát triển cho Công ty cổ phần Phân bón Việt Mỹ đến năm 2025” cơng trình nghiên cứu tác giả Nguyễn Hồng Anh hướng dẫn khoa học PGS, TS Phước Minh Hiệp Việt Nam có đến 70% dân số sống nghề nông, hoạt động canh tác hàng năm cần khoảng 11 triệu phân bón loại Nguồn cung phân bón nước chủ yếu doanh nghiệp nhập sản xuất phân phối Thị trường phân bón nước dư thừa nguồn cung phân Urea phân lân, phải nhập phân Kali, SA, DAP nguyên liệu phân trung - vi lượng, Áp lực cạnh tranh gay gắt, cạnh tranh khơng lành mạnh thị trường phân bón; hệ thống luật pháp, chế, sách quản lý ngành phân bón cịn thiếu chặt chẽ, bất cập, chồng chéo, thụ động phát sinh nhiều tiêu cực,… Đánh giá điểm mạnh điểm yếu hoạt động sản xuất kinh doanh phân bón Cơng ty cổ phần Phân bón Việt Mỹ (AVF) để sử dụng hiệu nguồn lực Công ty nắm bắt hội, vượt qua thách thức mơi trường bên ngồi Nghiên cứu tổng hợp, phân tích thơng tin cách khoa học, sở lựa chọn chiến lược thích hợp đề xuất giải pháp thực giúp AVF nâng cao lực cạnh tranh phát triển bền vững Mục tiêu nghiên cứu nghiên cứu lý thuyết chiến lược, phân tích đánh giá tình hình hoạt động sản xuất kinh doanh AVF để xây dựng chiến lược phát triển đến năm 2025 đề xuất giải pháp thực chiến lược Đối tượng nghiên cứu phân tích kết hoạt động sản xuất kinh doanh AVF môi trường bên để xây dựng chiến lược phát triển cho AVF từ năm 2015 đến năm 2025 Phạm vi nghiên cứu thực từ năm 2014 đến năm 2025 AVF khu vực tỉnh phía Nam Việt Nam; đồng thời chọn Cơng ty cổ phần Phân bón Bình Điền Cơng ty Phân bón Việt Nhật, đối thủ cạnh tranh AVF lãnh thổ Việt Nam - iii - Nghiên cứu có ý nghĩa thực tiễn hoạt động sản xuất kinh doanh doanh nghiệp, tài liệu tham khảo cho nhà quản trị ngành phân bón nói chung AVF nói riêng Giúp nhà quản trị biết điểm mạnh, yếu AVF, hội đe dọa mơi trường bên ngồi đem lại Kết nghiên cứu xây dựng chiến lược phát triển cho Cơng ty cổ phần Phân bón Việt Mỹ đến năm 2025 giải pháp thực chiến lược lựa chọn Phương pháp nghiên cứu: i) Phương pháp thu thập liệu: khảo sát ý kiến chuyên gia bảng hỏi yếu tố sử dụng cho nghiên cứu, có 45 chuyên gia cho ý kiến nghiên cứu; ii) Phương pháp định tính: khảo sát ý kiến chuyên gia xây dựng ma trận yếu tố môi trường bên (IFE), ma trận yếu tố mơi trường bên ngồi (EFE), ma trận hình ảnh cạnh tranh (CPM), ma trận điểm mạnh – điểm yếu, hội – đe dọa (SWOT) ma trận hoạch định chiến lược có khả định lượng (QSPM); iii) Phương pháp tổng hợp, phân tích, so sánh liệu thu thập; iv) Phương pháp thống kê mô tả Nghiên cứu điểm mạnh, điểm yếu từ nội lực AVF; xác định hội thách thức Công ty Định hướng phát triển cho AVF đến năm 2025 với mục tiêu tăng trưởng cụ thể cách thực chiến lược: chiến lược thâm nhập thị trường, chiến lược hỗn hợp (gồm chiến lược tài chiến lược đa dạng hóa hoạt động đồng tâm), chiến lược củng cố gia tăng thị phần, chiến lược liên doanh Đồng thời, xây dựng hệ thống giải pháp giúp thực thành công chiến lược - iv - DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT AVF Tên viết tắt Công ty cổ phần Phân bón Việt Mỹ BCTC Báo cáo tài BFC Tên viết tắt Cơng ty cổ phần Phân bón Bình Điền CBNV Cán nhân viên GĐ Giám đốc GTGT Giá trị gia tăng HC - NS Hành – Nhân JVF Tên viết tắt Công ty Phân bón Việt Nhật MTV TM Một Thành Viên Thương Mại NN&PTNT Nông nghiệp Phát triển Nông thôn PTNNNT Phát triển Nông nghiệp Nông thôn R&D Nghiên cứu Phát triển VTNN Vật tư Nông nghiệp AEC ASEAN Economic Community – Cộng đồng Kinh tế ASEAN AFTA ASEAN Free Trade Area – Khu vực Mậu dịch tự Đông Nam Á ASEAN Association of Southeast Asia Nations – Hiệp hội quốc gia Đông Nam Á EVFTA EU - Vietnam Free Trade Agreement - Hiệp định thương mại tự Việt Nam - Châu Âu IFA International Fertilizer Industry Association – Hiệp hội Phân bón Quốc tế ISO International Organiazation for Standardization – Tổ chức Quốc tế Tiêu chuẩn hóa GDP Gross Domestic Product – Tổng sản phẩm quốc nội TPP Trans Pacific Partnership - Hiệp định đối tác kinh tế chiến lược xuyên Thái Bình Dương WTO World Trade Oraganization – Tổ chức thương mại giới -v- DANH MỤC BẢNG Trang Bảng 1.1: Ma trận IFE 24 Bảng 1.2: Ma trận EFE 25 Bảng 1.3: Ma trận CPM 26 Bảng 1.4: Ma trận SWOT 27 Bảng 1.5: Ma trận QSPM 28 Bảng 2.1: Sản lượng cấu nhóm sản phẩm tiêu thụ 37 Bảng 2.2: Các tiêu kết hoạt động kinh doanh AVF 38 Bảng 2.3: Các số tài AVF 40 Bảng 2.4: Dự báo sản lượng sản phẩm tiêu thụ từ năm 2015 đến năm 2025 48 Bảng 2.5: Ma trận IFE AVF 49 Bảng 2.6: Ma trận EFE AVF 61 Bảng 2.7: Ma trận CPM AVF đối thủ 67 Bảng 3.1: Ma trận điểm mạnh – điểm yếu, hội – thách thức (SWOT) 72 Bảng 3.2: Ma trận QSPM nhóm S – O 76 Bảng 3.3: Ma trận QSPM nhóm S – T 77 Bảng 3.4: Ma trận QSPM nhóm W – O 78 Bảng 3.5: Ma trận QSPM nhóm W – T 79 - vi - DANH MỤC HÌNH Trang Hình 1.1: Các chiến lược kinh doanh toàn cầu 13 Hình 1.2: Các giai đoạn hoạt động trình quản trị chiến lược 14 Hình 1.3: Mơ hình quản trị chiến lược toàn diện 15 Hình 1.4: Những yếu tố định cạnh tranh ngành 22 Hình 1.5: Khung phân tích hình thành chiến lược 24 Hình 2.1: Biểu tượng (logo) AVF 30 Hình 2.2: Tư tưởng Văn hóa AVF 35 Hình 2.3: Sản lượng sản phẩm tiêu thụ AVF 38 Hình 2.4: Các kênh phân phối sản phẩm 43 Hình 2.5: Tỷ trọng nhu cầu phân bón theo nhóm trồng Việt Nam 53 Hình 2.6: Tỷ trọng phân bón sử dụng theo nhóm trồng Thế giới 54 Hình 2.7: Nhu cầu loại phân bón Việt Nam 55 - vii - MỤC LỤC Trang Trang bìa Trang phụ Quyết định giao đề tài (bảng có mộc đỏ Trường) Lý lịch khoa học Lời cam đoan i Lời cảm ơn ii Tóm tắt luận văn iii Danh mục chữ viết tắt .v Danh mục bảng vi Danh mục hình vii Mục lục viii Danh mục phụ lục xv PHẦN MỞ ĐẦU 1 Sự cần thiết nghiên cứu Vấn đề nghiên cứu câu hỏi nghiên cứu Mục tiêu nghiên cứu 3.1 Mục tiêu chung 3.2 Mục tiêu cụ thể Đối tượng phạm vi nghiên cứu 4.1 Đối tượng nghiên cứu 4.2 Phạm vi nghiên cứu Phương pháp nghiên cứu 5.1 Phương pháp thu thập liệu 5.1.1 Dữ liệu thứ cấp 5.1.2 Dữ liệu sơ cấp 5.2 Phương pháp định tính 5.3 Phương pháp tổng hợp, phân tích, so sánh - viii - PHỤ LỤC 11: DỰ BÁO SẢN LƯỢNG SẢN PHẨM TIÊU THỤ CỦA AVF GIAI ĐOẠN 2015 - 2025 Kết dự báo Năm Xác suất phương pháp Kết dự báo chung (Tấn) (1) Phương pháp (2) Phương pháp (3) Phương pháp (4) Phương pháp (5) Phương pháp (6) Phương pháp (7) 2015 45.550,2 32.876,1 34.993,5 30,0% 30,0% 40,0% 37.525,3 2016 48.525,2 35.519,8 39.892,6 30,0% 30,0% 40,0% 41.170,5 2017 49.578,5 38.376,2 45.078,6 30,0% 30,0% 40,0% 44.417,9 2018 47.586,4 41.462,3 50.488,0 30,0% 30,0% 40,0% 46.909,8 2019 45.195,3 44.796,5 56.041,7 30,0% 30,0% 40,0% 49.414,2 2020 44.477,4 48.398,8 61.645,9 30,0% 30,0% 40,0% 52.521,2 2021 46.818,8 52.290,9 67.194,0 30,0% 30,0% 40,0% 56.610,5 2022 47.030,3 56.495,9 72.569,5 30,0% 30,0% 40,0% 60.085,7 2023 46.781,1 61.039,1 77.649,4 30,0% 30,0% 40,0% 63.405,8 2024 46.314,9 65.947,6 82.308,3 30,0% 30,0% 40,0% 66.602,1 2025 46.103,0 71.250,8 86.423,8 30,0% 30,0% 40,0% 69.775,6 (8) Nguồn: Tính tốn tác giả Ghi chú: Phương pháp 1: Theo số bình quân di động giản đơn (Phụ lục 11.1); Phương pháp 2: Theo tốc độ tăng trưởng bình quân (Phụ lục 11.2); Phương pháp 3: Tính theo mục tiêu Công ty (Phụ lục 11.3); Cho xác suất phương pháp là: 30%; 30% 40% PHỤ LỤC 11.1: DỰ BÁO THEO PHƯƠNG PHÁP SỐ BÌNH QUÂN DI ĐỘNG GIẢN ĐƠN SẢN LƯỢNG SẢN PHẨM TIÊU THỤ QUA CÁC NĂM Stt Năm Sản lượng (Tấn) 2009 27,700.0 2010 42,205.0 2011 61,531.5 2012 61,933.1 2013 49,502.2 2014 30,429.1 Nguồn: Công ty cổ phần Phân bón Việt Mỹ Theo PGS, TS Hồ Tiến Dũng (Quản trị điều hành, trang 89), Phương pháp dự báo số bình quân di động giản đơn: nhu cầu dự báo thời kỳ sau số bình quân di động nhu cầu cầu thực tế thời kỳ trước PHƯƠNG PHÁP 1: DỰ BÁO SẢN LƯỢNG SẢN PHẨM TIÊU THỤ THEO PHƯƠNG PHÁP SỐ BÌNH QUÂN DI ĐỘNG GIẢN ĐƠN Stt Năm Sản lượng (tấn) 2015 45,550.2 2016 48,525.2 2017 49,578.5 2018 47,586.4 2019 45,195.3 2020 44,477.4 2021 46,818.8 2022 47,030.3 2023 46,781.1 10 2024 46,314.9 11 2025 46,103.0 Nguồn: Tính tốn tác giả PHỤ LỤC 11.2: DỰ BÁO THEO TỐC ĐỘ TĂNG TRƯỞNG BÌNH QUÂN SẢN LƯỢNG SẢN PHẨM TIÊU THỤ QUA CÁC NĂM Stt Năm 2009 2010 2011 2012 2013 2014 Trung bình Tỉ lệ tăng trưởng 52.4% 45.8% 0.7% -20.1% -38.5% 8.0% Sản lượng (Tấn) 27,700.0 42,205.0 61,531.5 61,933.1 49,502.2 30,429.1 49,120.2 Nguồn: Công ty cổ phần Phân bón Việt Mỹ tính tốn tác giả Nhận xét: Tỷ lệ tăng trưởng trung bình sản lượng tiêu thụ Cơng ty cổ phần Phân bón Việt Mỹ giai đoạn 2009 - 2014 8% Do đó, tỷ lệ tăng trưởng hàng năm kỳ vọng giai đoạn 2015 - 2025 tương đương 8%/năm PHƯƠNG PHÁP 2: DỰ BÁO SẢN LƯỢNG SẢN PHẨM TIÊU THỤ THEO TỐC ĐỘ TĂNG TRƯỞNG BÌNH QUÂN CỦA CÔNG TY Stt Năm 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 10 2024 11 2025 Nguồn: Tính toán tác giả Tỉ lệ tăng trưởng 8.0% 8.0% 8.0% 8.0% 8.0% 8.0% 8.0% 8.0% 8.0% 8.0% 8.0% Sản lượng (Tấn) 32,876.1 35,519.8 38,376.2 41,462.3 44,796.5 48,398.8 52,290.9 56,495.9 61,039.1 65,947.6 71,250.8 PHỤ LỤC 11.3: DỰ BÁO THEO TỐC ĐỘ TĂNG TRƯỞNG BÌNH QN CỦA CƠNG TY SẢN LƯỢNG SẢN PHẨM TIÊU THỤ QUA CÁC NĂM Stt Năm 2009 2010 2011 2012 2013 2014 Trung bình Tỉ lệ tăng trưởng 52.4% 45.8% 0.7% -20.1% -38.5% 8.0% Sản lượng (Tấn) 27,700.0 42,205.0 61,531.5 61,933.1 49,502.2 30,429.1 49,120.2 Nguồn: Cơng ty cổ phần Phân bón Việt Mỹ tính tốn tác giả Theo mục tiêu Cơng ty cổ phần Phân bón Việt Mỹ (xem mục 3.1.3) đặt sau: Sản lượng tiêu thụ thị trường nước đạt mức 62.000 tấn/năm vào khoảng năm 2020; Tỷ lệ tăng trưởng bình quân hàng năm sản lượng sản phẩm tiêu thụ đạt 10% giai đoạn từ năm 2015 đến năm 2025 PHƯƠNG PHÁP 3: DỰ BÁO SẢN LƯỢNG SẢN PHẨM TIÊU THỤ THEO MỤC TIÊU CỦA CÔNG TY Stt Năm 10 11 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 Trung bình Tỉ lệ tăng trưởng 15.0% 14.0% 13.0% 12.0% 11.0% 10.0% 9.0% 8.0% 7.0% 6.0% 5.0% 10.0% Nguồn: Tính tốn tác giả Sản lượng (Tấn) 34,993.5 39,892.6 45,078.6 50,488.0 56,041.7 61,645.9 67,194.0 72,569.5 77,649.4 82,308.3 86,423.8 77,229.0 ... cạnh tranh Cơng ty ngành phân bón  Chương 3: Xây dựng chiến lược phát triển đề xuất giải pháp thực chiến lược cho Công ty cổ phần Phân bón Việt Mỹ đến năm 2025 Lựa chọn chiến lược thích hợp đề... PHÂN TÍCH MƠI TRƯỜNG KINH DOANH CỦA CƠNG TY CỔ PHẦN PHÂN BĨN VIỆT MỸ 2.1 GIỚI THIỆU KHÁI QUÁT 2.1.1 Giới thiệu Công ty cổ phần Phân bón Việt Mỹ Tên tiếng Việt: Cơng ty cổ phần Phân bón Việt Mỹ. .. doanh phân bón như: Cơng ty cổ phần Phân bón Bình Điền, Cơng ty Phân bón miền Nam, Cơng ty cổ phần Phân bón Hóa chất Cần Thơ, Cơng ty Phân bón Baconco, Tập đồn Quốc tế Năm Sao, Cơng ty cổ phần