SLIDE TRÌNH BÀY VỀ CÁC NỘI DUNG CỦA NETFLIX quá trình hình thành netflix các nội dung chủ yếu mô hình kiến trúc thương hiệu các hoạt động quảng bá thương hiệu của netflix các hoạt động khai thác thương hiệu của netflix
TEAM 11 Lê Thị Ngọc Trân Nguyễn Thị Nhi Đào Nguyễn Ngọc Yến Nhi Nguyễn Tuấn Vũ Lê Thị Hồng Nga Nguyễn Xuân Hương GVHD THS NINH HIẾU NGHĨA Ngô Trần Diệu Linh 1/12 NỘI DUNG CHÍNH Qúa trình hình thành Netflix Các nội dung chủ yếu Mơ hình kiến trúc thương hiệu Các hoạt động quảng bá thương hiệu Các hoạt động khai thác thương hiệu Netflix hợp tác với Starz để Netflix tách mang 2.500 gói thuê bao phim văn phịng thành chương trình Paris với hai gói riêng biệt 1/10/2008 Qúa trình hình thành phát triển Netflix Netflix mở 40 nhân viên 1/2020 12/7/2011 29/8/1997 8/2010 Netflix thành Netflix đạt Netflix lập thỏa thuận đặt tên California phát trực tuyến Spencer phim Neumann tiếng làm CFO 1/2018 Các nội dung chủ yếu Netflix 2.1 TẦM NHÌN Netflix khơng dừng lại việc cho th đĩa, Netflix cịn có kế hoạch đầu tư vào công nghệ để truyền tải phim lên mạng Càng sau này, Netflix nhanh chóng chuyển ngành kinh doanh chủ chốt từ DVD sang dịch vụ truyền hình trực tuyến Internet, sản xuất phim show truyền hình 2.2 SỨ MỆNH 2.4 Tại Netflix, chúng tơi muốn mang đến nội dung giải trí cho giới Dù sở thích bạn gì, dù bạn sống đâu, mang đến cho bạn chương trình truyền hình, phim phim tài liệu hàng đầu 2.3 MỤC TIÊU Trở thành kênh truyền hình online phủ sóng tồn cầu TUN NGƠN ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU "Nếu bạn định không dùng Netflix – ok, không Không cần cam kết Nhưng nghĩa bạn chưa online" 2.5 HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU 2.5 Hệ thống nhận diện thương hiệu TÊN GỌI: NETFLIX Đây tên kết hợp từ chữ "net" "Internet" phiên âm cách điệu "flix" từ "flicks", nghĩa phim Netflix có ý nghĩa cổng phim ảnh trực tuyến LOGO Netflix có vịng cung phía Biểu trưng bao gồm đen với “NETFLIX” màu đỏ BIỂU TƯỢNG Biểu tượng Netflix chữ “N” tiếng thể kết nối luồng câu chuyện lâu dài với người đăng ký Khoảng trống biểu tượng nửa chiều rộng chữ “N” Netflix 2.5 Hệ thống nhận diện thương hiệu Slogan Âm Màu sắc SLOGAN Spend 99% of your time to browsing a movie MÀU SẮC Chủ đạo màu đỏ đen Với đen chữ đỏ bật Riêng biểu tượng chữ "N" kết hợp màu đỏ, phần nét lên lớp nhờ vào hiệu ứng bóng ÂM THANH Khi khách hàng bắt đầu, họ chào đón hai nốt trầm, cho biết họ trang web Netflix Tên thương hiệu chính: Netflix Mơ hình quản trị kênh phân phối NETFLIX Mơ hình kiến trúc thương hiệu Ứng dụng xem phim trực tuyến Cho thuê băng đĩa DVD Các hoạt động quảng bá thương hiệu Quảng cáo Brochure Video Poster phim Quảng bá rộng rãi, tiếp cận gần với khách hàng > Netflix chiếm tới 15% tổng lưu lượng luồng liệu Internet tồn cầu Quan hệ cơng chúng Lập quỹ cứu trợ đại dịch Covid với số tiền 150 triệu USD Meeting online Netflix Tây Ban Nha với thành viên mặc màu áo khác tạo CEO Netflix Reed Hastings quyên tặng riêng 30 triệu USD cho tổ chức phi lợi nhuận để điều chế vaccine Covid19 thành sắc cầu vồng để chúc mừng tháng LGBT Duy trì xây dựng hình ảnh tốt đẹp Netflix mắt công chúng khách hàng, đối tác Các hoạt động quảng bá thương hiệu (tt) Các hoạt động quảng bá thương hiệu (tt) Khuyến Dùng thử miễn phí 30 ngày Thẻ quà tặng Netlix Tài khoản premium sử dụng lúc thiết bị khác Định hướng hợp đồng có thể hủy bỏ lúc nào! Kích thích khách hàng trải nghiệm Netflix, lan rộng đến với khách hàng tiềm > Netflix vượt qua cột mốc quan trọng với 203,7 triệu người đăng ký toàn giới 125 triệu thành viên Năm 2019, Netflix tạo khoảng 15 tỷ đô la Các hoạt động khai thác thương hiệu Hình thức kinh doanh phát trực tuyến quốc tế Sản xuất phim chiếu độc quyền Netflix Phí đăng ký hàng tháng Về mơ hình kinh doanh dựa đăng ký Netflix CÁC HOẠT ĐỘNG KHAI THÁC THƯƠNG HIỆU Dòng doanh thu Netflix Nhà sản xuất phim, nhà làm phim , nhà văn nhà làm phim hoạt hình Đối tác quan trọng Nhà cung cấp Dịch vụ Internet Các hoạt động khai thác thương hiệu (tt) Không chứa quảng Đa dạng thể loại cáo Độ phân giải cao Phủ sóng tồn cầu DỊCH VỤ CỦA NETFLIX Mọi lúc, nơi Truy cập không giới hạn Các hoạt động khai thác thương hiệu (tt) Kết luận * * Netflix ứng dụng xem phim hàng đầu Thế giới Sau năm, có mặt 190 quốc gia * Số lượng thuê bao toàn cầu 203,7 triệu * Đạt điểm hòa vốn sau 10 năm vay nợ * Netflix trị giá 155 tỷ đô la giá trị vốn hóa thị trường Các hoạt động khai thác thương hiệu (tt) Các biện pháp để tiếp tục nâng cao tài sản thương hiệu thời gian tới ✅ Với phát triển công nghệ, Netflix cần nắm vững tiếp thu kiến thức địa phương phản ứng linh hoạt ✅ Tập trung vào việc phát triển thêm nhiều ngơn ngữ ✅ Tối ưu hố thuật tốn cho thư viện nội dung toàn cầu ✅ Mở rộng việc hỗ trợ cho nhiều thiết bị với nhiều hình thức tốn linh hoạt Sau tuần mắt, Hastings phải đóng cửa Qwikster GIẢI PHÁP Mở rộng đầu tư sang lĩnh vực sản xuất chương trình truyền hình phim truyện độc quyền Để thỏa mãn nhu cầu khách hàng, Netflix tung 13 tập phim liên tiếp cách để khách hàng thoải mái kiểm sốt việc họ giải trí Chiến lược tạo nhiều thiện cảm với khách hàng Khách hàng phản ứng tích cực trước hào phóng Hastings giá cổ phiếu Nitflix tăng gấp vào cuối năm 2013 Các hoạt động khai thác thương hiệu (tt) KHỦNG HOẢNG CỦA NETFLIX Năm 2011, tách riêng mảng kinh doanh cho thuê DVD xem phim trực tuyến > Giá cổ phiếu hãng giảm 77%, 800.000 người dùng Thank you for your listening ... riêng biệt 1/10/2008 Qúa trình hình thành phát triển Netflix Netflix mở 40 nhân viên 1/2020 12/7/2 011 29/8/1997 8/2010 Netflix thành Netflix đạt Netflix lập thỏa thuận đặt tên California phát trực... Các nội dung chủ yếu Netflix 2.1 TẦM NHÌN Netflix khơng dừng lại việc cho th đĩa, Netflix cịn có kế hoạch đầu tư vào công nghệ để truyền tải phim lên mạng Càng sau này, Netflix nhanh chóng chuyển... "flix" từ "flicks", nghĩa phim Netflix có ý nghĩa cổng phim ảnh trực tuyến LOGO Netflix có vịng cung phía Biểu trưng bao gồm đen với ? ?NETFLIX? ?? màu đỏ BIỂU TƯỢNG Biểu tượng Netflix chữ “N” tiếng thể