1. Trang chủ
  2. » Luận Văn - Báo Cáo

Tác động của cửa hàng đầu đàn (flagship store) tới nhận biết thương hiệu các sản phẩm ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) trên thị trường việt nam

193 15 2

Đang tải... (xem toàn văn)

Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống

THÔNG TIN TÀI LIỆU

Thông tin cơ bản

Định dạng
Số trang 193
Dung lượng 2,24 MB

Nội dung

Ngày đăng: 07/07/2021, 05:48

HÌNH ẢNH LIÊN QUAN

Hình 2-1: Thành phần của nhận biết thương hiệu trong kiến thức thương hiệu - Tác động của cửa hàng đầu đàn (flagship store) tới nhận biết thương hiệu các sản phẩm ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) trên thị trường việt nam
Hình 2 1: Thành phần của nhận biết thương hiệu trong kiến thức thương hiệu (Trang 23)
Hình 2-2: Vị trí của CHĐĐ trong 3 loại kênh phân phối khác nhau - Tác động của cửa hàng đầu đàn (flagship store) tới nhận biết thương hiệu các sản phẩm ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) trên thị trường việt nam
Hình 2 2: Vị trí của CHĐĐ trong 3 loại kênh phân phối khác nhau (Trang 32)
Nghiên cứu của Beristain & Zorrilla (2011) về xây dựng hình ảnh thương hiệu thông qua xây dựng hình ảnh cửa hàng, phát triển từ mô hình nghiên cứu gốc của Aaker (1991), khẳng định tài sản thương hiệu cửa hàng tác động tới chất lượng, lòng - Tác động của cửa hàng đầu đàn (flagship store) tới nhận biết thương hiệu các sản phẩm ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) trên thị trường việt nam
ghi ên cứu của Beristain & Zorrilla (2011) về xây dựng hình ảnh thương hiệu thông qua xây dựng hình ảnh cửa hàng, phát triển từ mô hình nghiên cứu gốc của Aaker (1991), khẳng định tài sản thương hiệu cửa hàng tác động tới chất lượng, lòng (Trang 54)
2.5.2 Mô hình nghiên cứu - Tác động của cửa hàng đầu đàn (flagship store) tới nhận biết thương hiệu các sản phẩm ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) trên thị trường việt nam
2.5.2 Mô hình nghiên cứu (Trang 59)
Hình 3-8: Qui trình nghiên cứu của Luận án - Tác động của cửa hàng đầu đàn (flagship store) tới nhận biết thương hiệu các sản phẩm ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) trên thị trường việt nam
Hình 3 8: Qui trình nghiên cứu của Luận án (Trang 62)
Bảng 3-8: Biến thúc đẩy bán hàng - Tác động của cửa hàng đầu đàn (flagship store) tới nhận biết thương hiệu các sản phẩm ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) trên thị trường việt nam
Bảng 3 8: Biến thúc đẩy bán hàng (Trang 67)
Bảng 3-9: Biến đa dạng sản phẩm - Tác động của cửa hàng đầu đàn (flagship store) tới nhận biết thương hiệu các sản phẩm ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) trên thị trường việt nam
Bảng 3 9: Biến đa dạng sản phẩm (Trang 68)
Bảng 3-10: Biến phong cách sống - Tác động của cửa hàng đầu đàn (flagship store) tới nhận biết thương hiệu các sản phẩm ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) trên thị trường việt nam
Bảng 3 10: Biến phong cách sống (Trang 68)
Bảng 3-11: Biến chủ đề thiết kế và bầu không khí - Tác động của cửa hàng đầu đàn (flagship store) tới nhận biết thương hiệu các sản phẩm ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) trên thị trường việt nam
Bảng 3 11: Biến chủ đề thiết kế và bầu không khí (Trang 69)
Bảng 3-12: Biến nhận biết thương hiệu - Tác động của cửa hàng đầu đàn (flagship store) tới nhận biết thương hiệu các sản phẩm ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) trên thị trường việt nam
Bảng 3 12: Biến nhận biết thương hiệu (Trang 69)
Bảng 3-17: Nhóm trả lời khảo sát - Tác động của cửa hàng đầu đàn (flagship store) tới nhận biết thương hiệu các sản phẩm ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) trên thị trường việt nam
Bảng 3 17: Nhóm trả lời khảo sát (Trang 75)
Bảng 3-18: Thống kê mô tả về các biến khảo sát chính thức Thống kê mô tả (Descriptive Statistics) - Tác động của cửa hàng đầu đàn (flagship store) tới nhận biết thương hiệu các sản phẩm ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) trên thị trường việt nam
Bảng 3 18: Thống kê mô tả về các biến khảo sát chính thức Thống kê mô tả (Descriptive Statistics) (Trang 76)
Hình 4-9: Đóng góp giá trị doanh thu của các ngành FMCG - Tác động của cửa hàng đầu đàn (flagship store) tới nhận biết thương hiệu các sản phẩm ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) trên thị trường việt nam
Hình 4 9: Đóng góp giá trị doanh thu của các ngành FMCG (Trang 82)
Hình 4-10: Tăng trưởng giá trị doanh thu của các ngành FMCG - Tác động của cửa hàng đầu đàn (flagship store) tới nhận biết thương hiệu các sản phẩm ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) trên thị trường việt nam
Hình 4 10: Tăng trưởng giá trị doanh thu của các ngành FMCG (Trang 83)
Hình 4-11: Tốc độ tăng trưởng doanh thu ngành FMCG YTD 9/2019 - Tác động của cửa hàng đầu đàn (flagship store) tới nhận biết thương hiệu các sản phẩm ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) trên thị trường việt nam
Hình 4 11: Tốc độ tăng trưởng doanh thu ngành FMCG YTD 9/2019 (Trang 84)
Bảng 4-21: Bảng phân bổ cửa hàng hoàn hảo khu vực nông thôn - Tác động của cửa hàng đầu đàn (flagship store) tới nhận biết thương hiệu các sản phẩm ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) trên thị trường việt nam
Bảng 4 21: Bảng phân bổ cửa hàng hoàn hảo khu vực nông thôn (Trang 87)
Hình 4-13: Mô hình cửa hàng hoàn hảo khu vực thành thị - Tác động của cửa hàng đầu đàn (flagship store) tới nhận biết thương hiệu các sản phẩm ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) trên thị trường việt nam
Hình 4 13: Mô hình cửa hàng hoàn hảo khu vực thành thị (Trang 88)
Hình 4-14: Mô hình cửa hàng PICOS - Tác động của cửa hàng đầu đàn (flagship store) tới nhận biết thương hiệu các sản phẩm ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) trên thị trường việt nam
Hình 4 14: Mô hình cửa hàng PICOS (Trang 89)
Hình 4-15: Mô hình cửa hàng VIP - Tác động của cửa hàng đầu đàn (flagship store) tới nhận biết thương hiệu các sản phẩm ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) trên thị trường việt nam
Hình 4 15: Mô hình cửa hàng VIP (Trang 90)
Hình 4-16: Các biến độc lập và phụ thuộc trong mô hình nghiên cứu - Tác động của cửa hàng đầu đàn (flagship store) tới nhận biết thương hiệu các sản phẩm ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) trên thị trường việt nam
Hình 4 16: Các biến độc lập và phụ thuộc trong mô hình nghiên cứu (Trang 102)
Bảng 4-34: Kết quả chạy hồi qui - Tác động của cửa hàng đầu đàn (flagship store) tới nhận biết thương hiệu các sản phẩm ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) trên thị trường việt nam
Bảng 4 34: Kết quả chạy hồi qui (Trang 103)
Bảng 4-35: Kết quả kiểm định các giả thuyết Giả - Tác động của cửa hàng đầu đàn (flagship store) tới nhận biết thương hiệu các sản phẩm ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) trên thị trường việt nam
Bảng 4 35: Kết quả kiểm định các giả thuyết Giả (Trang 105)
Bảng 4-38: Nhóm hành động liên quan đến khách hàng và về phong cách sống - Tác động của cửa hàng đầu đàn (flagship store) tới nhận biết thương hiệu các sản phẩm ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) trên thị trường việt nam
Bảng 4 38: Nhóm hành động liên quan đến khách hàng và về phong cách sống (Trang 108)
Bảng 4-40: Nhóm hành động liên quan đến niềm tin - Tác động của cửa hàng đầu đàn (flagship store) tới nhận biết thương hiệu các sản phẩm ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) trên thị trường việt nam
Bảng 4 40: Nhóm hành động liên quan đến niềm tin (Trang 109)
Bảng 4-44: Nhóm hành động về sản phẩm - Tác động của cửa hàng đầu đàn (flagship store) tới nhận biết thương hiệu các sản phẩm ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) trên thị trường việt nam
Bảng 4 44: Nhóm hành động về sản phẩm (Trang 111)
Bảng 4-45: So sánh đánh giá tác động của các hành động về sản phẩm của nhóm khách mua và của nhóm khách tham quan - Tác động của cửa hàng đầu đàn (flagship store) tới nhận biết thương hiệu các sản phẩm ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) trên thị trường việt nam
Bảng 4 45: So sánh đánh giá tác động của các hành động về sản phẩm của nhóm khách mua và của nhóm khách tham quan (Trang 112)
Chạy mô hình hồi quy sử dụng các biến có ý nghĩa, diễn giải kết quả hồi quy để suy luận tác động nhân - quả - Tác động của cửa hàng đầu đàn (flagship store) tới nhận biết thương hiệu các sản phẩm ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) trên thị trường việt nam
h ạy mô hình hồi quy sử dụng các biến có ý nghĩa, diễn giải kết quả hồi quy để suy luận tác động nhân - quả (Trang 182)
Hình 21: Phân tích nhân tố - Tác động của cửa hàng đầu đàn (flagship store) tới nhận biết thương hiệu các sản phẩm ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) trên thị trường việt nam
Hình 21 Phân tích nhân tố (Trang 183)
Hình 22: Các bước PCA - Tác động của cửa hàng đầu đàn (flagship store) tới nhận biết thương hiệu các sản phẩm ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) trên thị trường việt nam
Hình 22 Các bước PCA (Trang 184)
Bảng 47: Giá trị ngưỡng cho KMO và MSA - Tác động của cửa hàng đầu đàn (flagship store) tới nhận biết thương hiệu các sản phẩm ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) trên thị trường việt nam
Bảng 47 Giá trị ngưỡng cho KMO và MSA (Trang 186)

TRÍCH ĐOẠN

Thiết kế bảng hỏi khảo sát

Mô tả khảo sát

Thị trường hàng tiêu dùng nhanh Việt Nam

Bối cảnh hoạt động CHĐĐ trong một số công ty FMCG tiêu biểu ở Việt Kiểm định Mô hình Kiểm định các giả thuyết về tác động của nhóm hành động của CHĐĐ đến nhận biết thương hiệu Thống kê và Phân tích quan điểm của khách hàng về tác động của CHĐĐ tới nhận biết thương hiệu của họ Thảo luận các khám phá rút ra từ kết quả nghiên cứu

TÀI LIỆU CÙNG NGƯỜI DÙNG

  • Đang cập nhật ...

TÀI LIỆU LIÊN QUAN

w