.c om Armstrong/Kotler ng MARKETING AN INTRODUCTION du o ng th an co Global Edition cu u Phát triển sản phẩm Và quản trị chu kỳ sống sn phm Copyright â 2011 Pearson Education CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt ã • • • • c om Nội dung tóm tắt cu u du o ng th an co ng Chiến lược phát triển sản phẩm Quá trình phát triển sản phẩm Quản trị phát triển sản phẩm Chiến lược chu kỳ sống sản phẩm Những định sản phẩm trách nhiệm xã hội • Sản phẩm quốc tế Marketing dịch vụ 8-2 Copyright © 2011 Pearson Education CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt .c om Chiến lược phát triển sản phẩm cu u du o ng th an co ng Phát triển sản phẩm phát triển sản phẩm ban đầu, cải thiện sản phẩm, cải tiến sản phẩm nhãn hiệu thông qua nỗ lực phát triển sản phẩm cơng ty 8-3 Copyright © 2011 Pearson Education CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt cu u du o ng th an co ng c om Quy trình phát triển sản phẩm -4 Copyright © 2011 Pearson Education CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt cu u du o ng th an co ng c om Hình thành ý tưởng -5 Copyright © 2011 Pearson Education CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt ng co an th ng cu u du o Sàng lọc ý tưởng sản phẩm để chọn ý tưởng hay, tốt, phù hợp loại bỏ ý tưởng nghèo nàn sớm tốt .c om Sàng lọc ý tưởng 8-6 Copyright © 2011 Pearson Education CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt ng co cu u du o ng th an Công ty Proctor and Gamble (P&G) đưa thị trường nhiều sản phẩm dầu gội đầu bao gồm Head and Shoulders, Pantene, Wella P&G dùng tiêu chí để sàng lọc ý tưởng? c om Câu hỏi thảo luận 8-7 Copyright © 2011 Pearson Education CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt .c om Phát triển khái niệm sản phẩm thử nghiệm cu u du o ng th an co ng Khái niệm sản phẩm phiên chi tiết ý tưởng sản phẩm nêu điều kiện tiêu dùng có ý nghĩa 8-8 Copyright © 2011 Pearson Education CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt .c om Phát triển khái niệm sản phẩm thử nghiệm cu u du o ng th an co ng Thử nghiệm sản phẩm thử nghiệm khái niệm sản phẩm với nhóm khách hàng mục tiêu để xác định khái niệm sản phẩm có sức hấp dẫn mạnh mẽ với khách hàng hay khơng 8-9 Copyright © 2011 Pearson Education CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt cu u du o ng th an co ng c om Các câu hỏi thử nghiệm Xe điện Battery-Powered - 10 Copyright © 2011 Pearson Education CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt .c om Phát triển chiến lược Marketing cu u du o ng th an co ng Marketing Strategy Statement - 11 Copyright © 2011 Pearson Education CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt .c om Phân tích kinh doanh cu u du o ng th an co ng Phân tích kinh doanh đánh giá bán hàng, chi phí, dự báo lợi nhuận sản phẩm để tìm yếu tố có thỏa mãn mục tiêu doanh nghiệp hay khơng Copyright © 2011 Pearson Education CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt - 12 .c om Phát triển sản phẩm cu u du o ng th an co ng Phát triển sản phẩm phát triển khái niệm sản phẩm thành sản phẩm vật lý để đảm bảo ý tưởng sản phẩm trở thành sản phẩm khả thi cung ứng cho thị trường - 13 Copyright © 2011 Pearson Education CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt .c om Marketing thực nghiệm cu u du o ng th an co ng Marketing thực nghiệm giai đoạn phát triển sản phẩm sản phẩm chương trình Marketing thực nghiệm thị trường thực tế thiết lập Copyright © 2011 Pearson Education CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt - 14 ng co an cu u du o ng th Tại vài công ty định không thử nghiệm sản phẩm họ? c om Câu hỏi thảo luận - 15 Copyright © 2011 Pearson Education CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt .c om Thương mại hóa ng Thương mại hóa giới thiệu sản phẩm cu u du o ng th an co tới thị trường - 16 Copyright © 2011 Pearson Education CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt .c om Phát triển sản phẩm lấy khách hàng làm trung tâm cu u du o ng th an co ng Phát triển sản phẩm tập trung vào tìm kiếm phương pháp để giải vấn đề khách hàng tạo trải nghiệm làm hài lòng khách hàng - 17 Copyright © 2011 Pearson Education CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt .c om Phát triển sản phẩm theo nhóm cu u du o ng th an co ng Một cách tiếp cận để phát triển sản phẩm phận doanh nghiệp làm việc chặt chẽ với nhau, gối chồng bước trình phát triển sản phẩm để tiết kiệm thời gian tăng hiệu công việc - 18 Copyright © 2011 Pearson Education CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt ng co an cu u du o ng th Quy trình phát triển sản phẩm nên tồn diện có hệ thống lộn xộn phân chia hóa .c om Phát triển sản phẩm mang tính hệ thống - 19 Copyright © 2011 Pearson Education CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt cu u du o ng th an co ng c om Chiến lược chu kỳ sống sản phẩm - 20 Copyright © 2011 Pearson Education CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt cu u du o ng th an co ng c om Phong cách, Thời trang, Trào lưu - 21 Copyright © 2011 Pearson Education CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt cu u du o ng th an co ng c om Tóm lược chu kỳ sống sản phẩm Đặc điểm, mục tiêu, chiến lược - 22 Copyright © 2011 Pearson Education CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt cu u du o ng th an co ng c om Tóm lược chu kỳ sống sản phẩm Đặc điểm, mục tiêu, chiến lược - 23 Copyright © 2011 Pearson Education CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt cu u du o ng th an co ng c om Cân nhắc sản phẩm dịch vụ bổ sung - 24 Copyright © 2011 Pearson Education CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt ng cu u du o ng th an co Một công ty dược vừa bị Cục quản lý thực phẩm dược phẩm Hoa Kỳ (FDA) thu hồi loại thuốc; công ty phải làm để phản ứng tốt với hình ảnh khơng có trách nhiệm xã hội mình? c om Câu hỏi thảo luận Copyright © 2011 Pearson Education CuuDuongThanCong.com - 25 https://fb.com/tailieudientucntt ... lược phát triển sản phẩm cu u du o ng th an co ng Phát triển sản phẩm phát triển sản phẩm ban đầu, cải thiện sản phẩm, cải tiến sản phẩm nhãn hiệu thông qua nỗ lực phát triển sản phẩm cơng ty 8- 3... lược phát triển sản phẩm Quá trình phát triển sản phẩm Quản trị phát triển sản phẩm Chiến lược chu kỳ sống sản phẩm Những định sản phẩm trách nhiệm xã hội • Sản phẩm quốc tế Marketing dịch vụ 8- 2... triển sản phẩm cu u du o ng th an co ng Phát triển sản phẩm phát triển khái niệm sản phẩm thành sản phẩm vật lý để đảm bảo ý tưởng sản phẩm trở thành sản phẩm khả thi cung ứng cho thị trường -