Đang tải... (xem toàn văn)
BÀI TẬP QUẢN TRỊ DOANH NGHIỆP Đề bài: Phân tích cơ hội, thách thức, diểm mạnh và điểm yếu của một doanh nghiệp Kinh doanh xuất bản phẩm cụ thể? CÔNG TY TNHH VĂN HÓA VÀ TRUYỀN THÔNG TRÍ VIỆTĐịa chỉ: Số 112 ngõ 169 Tây Sơn, Phường Quang Trung, Quận Đống Đa, TP Hà Nội. Fax:(844) 3 56 26 883 Điện thoại:(844) 3 56 26 332 Email: triviet906yahoo.com
BÀI TẬP QUẢN TRỊ DOANH NGHIỆP Đề bài: Phân tích hội, thách thức, diểm mạnh điểm yếu doanh nghiệp Kinh doanh xuất phẩm cụ thể? Bài làm CƠNG TY TNHH VĂN HĨA VÀ TRUYỀN THƠNG TRÍ VIỆT Địa chỉ: Số 112 ngõ 169 Tây Sơn, Phường Quang Trung, Quận Đống Đa, TP Hà Nội Fax:(84-4) 56 26 883 Điện thoại:(84-4) 56 26 332 Email: triviet906@yahoo.com Tổng quan thị trường xuất phẩm Thực tiễn sau 25 năm đổi mới, hoạt động xuất nước ta có bước phát triển nhanh đạt thành tựu quan trọng Trong cơng đổi tồn diện, đẩy mạnh cơng nghiệp hóa, đại hóa đất nước hội nhập quốc tế nay, hoạt động xuất có vị trí, vai trị quan trọng việc ổn định trị, tư tưởng, giáo dục đào tạo, phát huy nguồn lực người, xây dựng phát huy văn hóa Việt Nam tiên tiến, đậm đà sắc dân tộc Hiện nay, nước ta đẩy mạnh cơng nghiệp hóa, đại hóa hội nhập quốc tế, nên hoạt động xuất phải phục vụ cho nghiệp phát triển kinh tế - xã hội đất nước Trong kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa, hoạt động xuất tách rời phạm trù sản xuất hàng hóa tiền tệ Tất người tham gia hoạt động xuất có quan hệ chặt chẽ với kinh tế hàng hóa thị trường Trong chế thị trường, hoạt động xuất mang tính xã hội hóa cao, dùng chế bao cấp Nhà nước trước Bởi ngân sách Nhà nước đủ khả thỏa mãn nhu cầu đa dạng bạn đọc xuất phẩm, trừ số loại thiết yếu phục vụ cho số đối tượng nhiệm vụ thiết yếu Đảng Nhà nước quy định Do đó, với đổi chế kinh tế, chế phương thức hoạt động xuất thay đổi Nghĩa là, hoạt động xuất phải gắn với thị trường, phần lớn xuất phẩm phải trở thành hàng hóa, phải tiến hành việc hạch toán kinh doanh, kết hợp điều tiết thị trường với quản lý vĩ mô Nhà nước hoạt động xuất Cụ thể là, hoạt động xuất bị cạnh tranh thị trường, để giành giật bạn đọc Người tiêu dùng có quyền lựa chọn xuất phẩm theo nhu cầu Các nhà xuất tìm cách để dành bạn đọc tiềm tàng cách cho thị trường xuất phẩm mà bạn đọc ưa thích Nhưng mục tiêu cao hoạt động xuất văn hóa, tư tưởng, khoa học nhằm hồn thiện nhân cách người, hướng người tới chân, thiện, mỹ Đảng ta khẳng định mục tiêu văn hóa, tư tưởng, khoa học hoạt động xuất coi tơn chỉ, mục đích mà nhà xuất hoạt động xuất phải đặt lên hàng đầu Chính thế, hoạt động xuất không đơn kinh doanh theo đuổi lợi nhuận, mà phải thực mục tiêu văn hóa, tư tưởng, khoa học; coi mục tiêu kinh doanh túy lợi nhuận, mà phải luôn kết hợp hai mục tiêu: văn hóa, tư tưởng, khoa học kinh tế Hai mục tiêu kết hợp thực diễn biến thị trường phân tích cách tối ưu sở xử lý phản ứng cách linh hoạt thông tin thị trường mà xây dựng chiến lược kinh doanh xuất hợp lý Ở đây, vận dụng câu nói C.Mác nhắc nhở người làm công tác nghệ thuật lĩnh vực này: "Cố nhiên nhà văn phải kiếm tiền để sống viết, trường hợp không sống viết để kiếm tiền Nhà văn khơng thể xem cơng việc kế sinh nhai Đó mục đích tự thân, khơng phải kế sinh nhai người khác, nhà văn phải hy sinh tồn cho tồn nó, cần” Do tính chất hai mặt đó, hoạt động xuất phải vừa chịu tác động quy luật kinh tế, vừa phải tuân theo quy luật văn hóa, tư tưởng, khoa học Tuy nhiên, hoạt động xuất sách bị mặt trái chế thị trường tác động Tình hình quốc tế biến chuyển nhanh chóng phức tạp, cách mạng khoa học cơng nghệ, kinh tế tri thức q trình tồn cầu hóa diễn mạnh mẽ, tác động sâu sắc đến phát triển nhiều nước tất lĩnh vực trị, kinh tế, văn hóa, khoa học, kỹ thuật, Nó có ảnh hưởng tác động mạnh đến hoạt động xuất nước ta mặt tích cực tiêu cực Thể chế kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa tiếp tục xây dựng hoàn thiện, chế, sách thể chế hóa Tuy nhiên, nhiều chế, sách cịn q trình xây dựng hồn thiện cịn nhiều bất cập, chưa đáp ứng đòi hỏi từ thực tế hoạt động xuất Đúng Văn kiện Đại hội XI Đảng ra: “Quản lý văn hóa, văn nghệ, báo chí, xuất cịn thiếu chặt chẽ Mơi trường văn hóa bị xâm hại, lai căng, thiếu lành mạnh, trái với phong mỹ tục, tệ nạn xã hội, tội phạm xâm nhập sản phẩm dịch vụ độc hại làm suy đồi đạo đức,… đáng lo ngại” Điều tác động mạnh đến hoạt động xuất Trong điều kiện kinh tế thị trường, hoạt động xuất bị mặt trái chế tác động, nảy sinh nhiều tượng tiêu cực như: khuynh hướng thương mại hóa, lai căng, chạy theo thị hiếu tầm thường, chụp giật thảo, "nạn dịch" sách chất lượng, tượng gian lận kinh doanh, trốn thuế, bán giấy phép thu phí quản lý mà khơng quan tâm đến nội dung, đặc biệt tình trạng in lậu sách có chiều hướng ngày gia tăng, diễn biến phức Nắm vững đặc điểm sở xác định mục tiêu nhiệm vụ, giúp xuất nước ta hoạt động theo định hướng tiên tiến đại, góp phần đắc lực cho công đổi mới, cho nghiệp đẩy mạnh cơng nghiệp hóa, đại hóa đất nước, phục vụ có hiệu cho cơng tác trị, tư tưởng, văn hóa, khoa học Đảng Nhà nước giai đoạn cách mạng nước ta Đánh giá lực nội doanh nghiệp Giám đốc: Ơng Nguyễn Bình Minh Phó giám đốc: Bà Dương Thị Hồng Hương Đây người nhiều kinh nghiệm thực tế, có thâm niên nhiều năm làm việc lĩnh vực phát hành Sau đó, anh, chị tự đứng kinh doanh, thành lập công ty TNHH Văn hóa Truyền thơng Trí Việt Cơng ty hoạt động tập trung vào mục tiêu kinh doanh mặt hàng sau: - Tuyên truyền phổ biến quan điểm chủ trương sách Đảng, Nhà Nước ngành - Cung cấp sách thiếu nhi, sách bổ trợ giúp phát triển trí tuệ cho trẻ - Cung cấp sách phục vụ ngành nghề khác sống : nông nghiệp, công nghiệp, du lịch, giáo dục đào tạo… - Cung cấp sách văn học: sách văn học nước, văn học nước ngoài, sách văn học kinh điển, tác phẩm văn học đại cổ điển… - Cung cấp mặt hàng văn phòng phẩm thiết bị phục vụ phát triển trí tuệ cho trẻ - Các mặt hàng sách quyền: công ty đặc biệt trọng phát triển mặt hàng này, nhằm khẳng định vị công ty cung cấp cách đầy đủ kịp thời nhu cầu khách hàng - Cung cấp sách thiếu nhi, mặt hàng giúp bổ trợ phát triển trí tuệ cho trẻ tập trung vào mặt hàng cung cấp bước đầu kiến thức cho trẻ với mặt hàng như: miếng ghép hình thơng minh, sách tập tơ, phát triển IQ , poster giúp trẻ làm quen với chữ chữ số… - Cung cấp tryện tranh mặt hàng phong phú đa dạng thể cách đổi nội dung mẫu mã : truyện tranh kinh điển, truyện tranh 3D, chuyện cổ tích Việt Nam, chuyện cổ tích quốc tế, thần thoại, truyền thuyết…… - Sách phục vụ cho giáo dục: sách tiếng Anh chuyên ngành, tiếng Anh thông dụng, từ điển, sách tin học,…… Công ty trách nhiệm hữu hạn Văn hóa Truyền thơng Trí Việt coi đại lý cấp I bán buôn bán lẻ rộng khắp Hà Nội phạm vi nước, với nhiều đối tác khác khắp tỉnh thành nước… Đánh giá hội thách thức 3.1 Cơ hội - Nước ta đà hội nhập kinh tế quốc tế, hầu hết doanh nghiệp có hội lớn để tiếp cận thị trường, tiếp cận nhóm khách hàng với nhu cầu phong phú đa dạng 3.2 - Hầu hết doanh nghiêp kinh doanh xuất phẩm trực thuộc nhà nước trước chuyển sang hình thức cơng ty cổ phần, tạo điều kiện cho doanh nghiệp dễ dàng giao lưu, trao đổi hợp tác kinh tế - Công ty TNHH văn hóa truyền thơng Trí Việt sáng lập với thành viên chủ chốt người có thâm niên hoạt động nghề xuất – phát hành nên có mối quan hệ làm ăn với doanh nghiêp nghề Hơn nữa, lại doanh nghiệp chun đóng vai trị đại lý bán buôn, đơn vị đứng đầu hoạt động phân phối xuất phẩm nên mối quan hệ thân thiết lại đóng vai trị quan trọng bệ đỡ cho doanh nghiệp phát triển Thách thức - Là doanh nghiệp kinh doanh xuất phẩm có tính chất hoạt động nghề nghiệp lĩnh vực văn hoá tư tưởng lại phải tham gia cạnh tranh gay gắt thị trường với nhiều thành phần kinh tế Nếu doanh nghiệp thực mục tiêu kinh tế đơn doanh nghiệp bình thường khác khơng thực chức nghề nghiệp, điều khiến cho doanh nghiệp dễ chệch mục tiêu kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa - Là doanh nghiệp tư nhân tham gia vào thị trường phát hành xuất phẩm nên khả thu hút vốn để phát triển cửa hàng, mạng lưới kinh doanh có phần hạn chế Doanh nghiệp phải sử dụng tới vốn vay ngân hàng, song vay vốn ngân hàng lại phải có tài sản chấp, doanh nghiệp thành lập nên khơng có tài sản có giá trị để chấp vay vốn Doanh nghiệp muốn mở rộng kinh doanh phải vay với lãi suất cao, mà hoàn vốn vay lại trông chờ vào hiệu kinh doanh xuất phẩm điều khơng tưởng Do vậy, dễ bỏ lỡ hội kinh doanh tốt Đề xuất bước đầu chiến lược kinh doanh cho doanh nghiệp - Hình thức kinh doanh: - Mặt hàng kinh doanh: - Đẩy mạnh thu thập thông tin thị trường: thu thập thông tin sản phẩm phát triển thị trường thay cho sản phẩm cũ doanh nghiệp Qua bắt kịp biến động thị trường có cách để đối phó với biến động Đồng thời, nắm bắt cách thường xuyên - - - - sách Nhà nước việc phân bổ vốn, sách thuế xuất nhập thỏa thuận cấp nhà nước có liên quan đến thị trường Nghiên cứu nhu cầu thị trường: thu thập thông tin nhu cầu khách hàng, xu hướng tiêu dùng để qua tung sản phẩm cải tiến sản phẩm hữu nhằm đáp ứng tốt nhu cầu thị trường, củng cố vị thị trường Nghiên cứu kênh phân phối: doanh nghiệp chuyên bán buôn xuất phẩm việc nghiên cứu kênh phân phối vơ quan trọng, định đến sống cịn doanh nghiệp Bởi kênh phân phối tốt sản phẩm đến tay người tiêu dùng nhanh chóng, qua doanh nghiệp nhận phản hồi từ phía người tiêu dùng kịp thời Thu thập thông tin đối thử cạnh tranh: thu thập thông tin đối thủ cạnh tranh nhằm phục vụ cho việc phân tích cạnh tranh Thu thập thông tin chiến lược đối thủ cạnh tranh nhằm phán đoán chiến lược họ kế hoạch đầu tư nghiên cứu phát triển sản phẩm mới, bổ sung nhân lực, xây dựng kho tàng, nhà máy, kênh phân phối Thu thập thông tin hoạt động chuẩn bị cạnh tranh đối thủ, từ doanh nghiệp đưa chiến lược chặn trước đáp trả trước muộn Nghiên cứu giá định giá: thu thập thông tin giá đối thủ cạnh tranh, giá nguyên vật liệu đầu vào, thu thập thông tin việc phân phối lợi nhuận thành phần tham gia phân phối sản phẩm, để từ kịp thời điều chỉnh nhằm tăng tính cạnh tranh sản phẩm, tăng lợi nhuận cho