Đang tải... (xem toàn văn)
Việc xây dựng thương hiệu ngày này không chỉ dành cho các doanh nghiệp kinh doanh sản phẩm mà cả lĩnh vực giáo dục cần coi trọng tạo dựng hệ thống nhận diện thương hiệu như logo, biểu tượng, khẩu hiệu, phù hiệu...
Số 25 (50) - Tháng 02/2017 TẠP CHÍ KHOA HỌC ĐẠI HỌC SÀI GÒN Xây dựng biểu tượng màu sắc hệ thống nhận diện thương hiệu (Nghiên cứu trường hợp Đại học Đồng Tháp) Construct the colorful symbol in the brand identity system (The research on Dong Thap University case) ThS Lê Minh Quang ại học ồng Tháp Le Minh Quang, M.A Dong Thap University Tóm tắt Nhận diệ th hiệu vai t ị "đại sứ toàn diện" cho dù lĩ h vực Nó khơng iản hình ảnh, mà nhận diệ th hiệu cách định vị th hiệu hình ảnh Hệ thống nhận diện hình ảnh phải đủ mạnh phù hợp tạo kết nối trực tiếp với cảm xúc, động lực thực hành vi khách hàng Việc xây dự th hiệu ày ay khô dà vực iáo dục cầ coi t ọ tạo dự hệ thố hậ phù hiệu… o thiết kế yếu tố hậ diệ th hơ hậ biết, ó vai t ị khích lệ liê h doa h diệ th ơ hiệu t tới th hiệp ki h doa h sả phẩm mà lĩ h hiệu h lo o, biểu t ợ , hiệu, màu sắc th có biểu hiệ mạ h hiệu ất lớ Từ khoá: thương hiệu, biểu tượng màu sắc, Đại học Đồng Tháp Abstract B a d ide tity acts as a “comp ehe sive ambassado ” i a y public a ea It co ce s ot the ima e itself but the recognition of brand through that image A brand-identity system must be strong and suitable to evoke emotion and motivation of customers Not only enterprises but also other type of organizations, specifically educational organizations, need to seriously consider constructing brand-identity system co tai i lo os, symbols, slo a s, bad es, etc Colo s make ve y st o imp essio i custome s’ minds, evoking the connection to the brand quickly and effectively Keywords: brand, color symbol, Dong Thap University Bê cạ h đó, khơ t ại học t o ớc mà t ại học oài ớc cũ đa đ a a hữ chế độ chí h sách u đãi với hữ hì h thức bá hậ diệ th hiệu ất phong phú ày cà hiều t o ề iáo dục ại học hiệ ay Rồi h có Đặt vấn đề Cùng với sống hiệ đại, nề giáo dục cà ày phát t iể , với mở cửa để hội hập Việt Nam a iới tạo điều kiệ thuậ lợi phát t iể có thêm cạ h t a h nhằm tạo sức hút ngày cao t ại học 80 LÊ MINH QUANG tất yếu xảy a t tạo dự đ ợc bề vữ chất l ợ đào tạo, chế độ u đãi… xây dự đ ợc hệ thố hậ diệ th hiệu đồ với hữ hì h ả h, màu sắc ma đặc t riêng, hẳ ằ t tạo đ ợc nhữ dấu iê để lại t o tâm t í khách hà ( i học) cách lâu bề hất o ô ữ thiết kế (màu sắc, đ ét, hì h ả h…) yếu tố hậ diệ th hiệu có lẽ màu sắc yếu tố tạo cho hì h ả h dễ dà hậ biết tuyê t uyề bá t o hệ thố hậ diệ th hiệu th ma lại hiệu từ phía khách hàng ( i học) ể đáp ứ thu hút đó, th hiệu chất l ợ đào tạo, sở vật chất, t ì h độ đội ũ cá iả viê chế độ chí h sách u đãi khác… Thì việc xây dự biểu t ợ th hiệu cho t , thiết hĩ cũ điều cầ thiết o thiết kế hệ thố hậ diệ th hiệu hội tụ đầy đủ yếu tố đ ợc cấu h h : logo, slogan, profile, bao bì, ấ phẩm vă phị g cáo khác… việc xây dự biểu t ợ màu sắc cho hậ diệ th hiệu t đại học ói chu t ại học háp ói iê cũ hì h thức bá hậ diệ hì h ả h hữu hiệu hất Hệ thống nhận diện ó tất hữ ì hì thấy tạo liê t th hiệu mà qua , vị hay doanh hiệp muố xây dự ì iữ t o tâm t í khách hà mục tiêu Nó phải đ ợc xây dự t ê sở thuộc tí h th hiệu: sả phẩm, tổ chức, co i biểu t ợ đại diệ cho th hiệu… Nhậ diệ th hiệu khơ iả hì h ảnh, mà nhậ diệ th hiệu cách đị h vị th hiệu bằ hì h ả h, ó thể hiệ li h hồ th hiệu, hữ ì mà qua , vị hay doa h hiệp muố khách hàng cảm hậ th hiệu mì h, h hậ đị h: “ ị h vị bằ hì h ả h tạo hì h ả h có iá t ị theo cách mà chiế l ợc sử dụ ô ữ thuầ tuý khô thể làm đ ợc Hì h ả h tạo a kết ối t ực tiếp với cảm xúc, độ lực thực hà h vi tiêu dùng ể thiết lập hiệ diệ khác biệt th hiệu t o iới đúc ày địi hỏi hệ thố hậ diệ bằ hì h ả h đủ mạ h phù hợp” [11] Màu sắc biểu thương hiệu h hiệu bao hàm tất tập hợp dấu hiệu để phân biệt hàng hóa hì h t ợng hà hố ức bao hàm dấu hiệu vật chất (hữu hình: dấu hiệu hình vẽ, đ ng nét, màu sắc…) ti h thần (vơ hình: tình cảm, ấn t ợng i tiêu dù …) sản phẩm ây iá t ị phi vật chất mà đo, đếm đ ợc Màu sắc t o hữ yếu tố hữu hì h (đ ét, hì h vẽ, chữ viết…) ma lại cho khách hà cảm hậ ấ t ợ hất th hiệu Nh ó cũ làm cho khách hà khó cảm hậ , khó hớ ếu h thơ điệp màu sắc khơ cù bổ su hỗ t ợ cho hau “Mỗi màu sắc ma t o mì h thơ điệp iê biệt Khi ta sử dụ hì h ả h ẩn chứa hiều màu, tức ta đa t uyề tải hiều thô điệp khác hau t o cù lầ ” [12] Vì thế, sử dụ màu sắc ó phải ma thơ điệp ý hĩa với hì h ả h th hiệu, lĩ h vực hoạt độ heo Joh Williams “Việc xây dựng màu sắc nhãn hiệu lơi cịn phương thức tiếp thị hiệu quả” Mỗi hậ diệ th hiệu (logo, slogan, bao bì, nhãn 81 XÂY DỰNG BIỂU TƯỢNG MÀU SẮC TRONG H THỐNG NHẬN DI N THƯƠNG HI U… chuyể độ màu lạ h ma lại yê tĩ h)” [2] Nhữ màu khác nhau, sắc độ cù tô th ợi tiế va g lớ , màu tích cực, kích thích h phấ hay đ ợc sử dụ ộ ãi t o hà hà , hữ ứ dụ cho đồ thực phẩm ă uố … Còn nhữ “màu lạ h lại tiêu biểu cho tĩ h lặ , h tông màu xanh, tơng màu tím với hữ sắc độ khác th ắ liề với cảm iác tha h lịch, mơ mộ , lã mạ th hay đ ợc họa sĩ thiết kế sử dụ để phối màu t o đồ mỹ phẩm hằm ợi lê hẹ hà , quyế ũ”…[1] Nói h để ta thấy ằ thiết kế cáo, hậ diệ th hiệu màu sắc có ngơn ngữ biểu cảm vai t ị qua riêng t ọ , hữu ích t o việc ây tập t u ý khách hà “Hơ ữa, ói đế màu sắc i lại có cảm nhận khác Vì thế, màu sắc mang lại nhữ ý hĩa khác hau cho th hiệu Cho nên, thiết kế nhận diệ th hiệu T ại học ồng Tháp cũ chọ cho mì h màu sắc chủ đạo (màu xanh)” [10] thể hiệ ó xuyê suốt, hất t ê ph tiệ bá hì h hiệu nhà t ng Chính ả h th màu xanh dấu hiệu nhận biết dễ dàng phân biệt với sở đào tạo khác ể nhận biết khẳ đị h th hiệu t ng đại học, bên cạ h phải kể đế h chất l ợ đào tạo, t ì h độ đội ũ, cu g cách phục vụ Cán giảng viê , sở vật chất, hợp tác Quốc tế… Hiệ ay hầu h t đại học nói chung ại học ồng Tháp nói riêng ma biểu t ợ hì h ả h iê (lo o) với màu sắc hữ sắc thái khác hau iều mà ại học ồng Tháp tạo đ ợc dễ dà hậ biết yếu tố màu mác, bả hiệu, loại ấ phẩm vă phị , hì h thức PR (Public Relatio s) v…v) th có liê hệ hất đị h màu sắc, khách hà hậ a chí h h yếu tố màu sắc Trong thiết kế hậ diệ th hiệu màu sắc th có biểu hiệ th hiệu mạ h hơ , h ói h khơ có hĩa cà hiều màu sắc cà lôi cuố Nên sử dụ màu sắc cà đọ bao hiêu hậ biết dễ hớ cà cao ó vai t ị khích lệ liê t tới th hiệu ất lớ Xây dựng sắc hệ thống nhận diện thương hiệu thông qua màu sắc Nh ta biết ằ màu sắc tạo thêm uồ cảm cho cô việc mang đế hữ cảm hậ , liê t thú vị “Theo cảm iác mặt tâm lý màu đỏ, , cam đ ợc liê t tới mặt t i cho ê hữ màu đỏ sắc tơ đ ợc coi màu ó Cị màu xanh, lục, tím liê t tới bầu t i, mặt ớc ê hữ màu sắc cù tơ ó đ ợc coi lạ h Chí h từ hữ thói quen tâm lý mà co iđ a a hữ qua iệm màu sắc hay nói cách khác ữ màu sắc” [13] hực tế cho thấy màu sắc ph tiệ hữu hiệu hất để diễ tả đặc t iới qua , yếu tố qua t ọ thành công t o thiết kế hậ diệ th hiệu, thiết kế đồ hoạ cáo họa sĩ thiết kế ói iê ác dụ hữ màu sắc iê biệt dù để hậ diệ th hiệu thấy Nói cách khác, hữ thơ ti đ ợc t uyề tải bằ màu sắc cu cấp cho khách hàng hữ lợi ích hữu dụ “Mỗi màu có biế đổi màu ày tác độ lê màu Hơ ữa, tính chất ó , lạ h màu làm tă tí h độ tĩ h (màu ó tạo cảm iác 82 LÊ MINH QUANG yếu tố ày, ch a có liê kết tạo a hệ thố hậ diệ chu hất với biểu t ợ hì h ả h (lo o) Nh hì cách tổng thể thấy ại học háp quan tâm xây dựng tạo đ ợc sắc biểu t ợng màu sắc đặc t iê ó hình thức quảng bá nhận biết dễ dàng, dễ nhớ hữu hiệu định i học Bên cạnh nhiều hà t ng với yếu tố khác tác độ đến gợi nhớ th hiệu hà t ng chúng tơi thiết hĩ màu sắc cũ hình thức để gây ấ t ợng nhận biết tâm trí i Có thể ói, với hiều loại hì h iáo dục cù với mở cửa để hội hập hiệ ay tạo điều kiệ thuậ lợi cho t ại học đặc biệt ại học Tháp bá hì h ả h v tầm châu lục Chí h lẽ mà ại học háp tìm đ ợc cho mì h hữ cách iê để tạo dự th hiệu oài hữ yếu tố cốt lõi h : sở vật chất, đội ũ cá iả viê , chế độ chí h sách chăm lo i học v…v, việc xây dự yếu tố hậ diệ th hiệu với hữ hình ả h, đ ét, bố cục, màu sắc đặc t riêng thiết kế hậ diệ th hiệu ma lại hữ thô ti qua t ọ t o việc bá hì h ả h hà t N ồi hữ hì h ả h hậ biết khác có lẽ màu sắc vẫ yếu tố tạo ê khả ă hậ biết chiếm u hơ Vì thế, nên chă phải tạo đ ợc dấu ấ bằ việc xây dự sắc đặc t iê xuyên suốt yếu tố màu sắc hệ thống nhận diệ th hiệu nhà t ng Tại phải xây dựng sắc hệ thống nhận diệ th hiệu thơng qua màu sắc? Bởi màu sắc có sức thu hút ất lớ , co mắt ta th hạy cảm với màu sắc hơ với yếu tố khác sắc (màu xa h), ó ma hữ đặc t iê , mà d h có ẩ chứa yếu tố vù miề ôi t tọa lạc (miề ây sô ớc với hữ cá h đồ phù sa bát át xa h) ợc thể hiệ ất rõ t ê biểu t ợ hì h ả h đại diệ (logo) “Logo T ại học háp đ ợc sử dụ chủ yếu màu xanh” [10], cho ằ xây dự chiế l ợc phát t iể th hiệu, hà t ý đế việc xây xự bả sắc đặc t iê ô ữ màu sắc Nê màu xa h đ ợc sử dụ hằm ói lê tí h vù miề , tí h bả sắc làm yếu tố đặc t iê biệt cho t ó, đ ợc xem vẻ đẹp khơ thay đổi, bền vững, màu sắc đồng xun suốt, ó ă sâu vào tâm t í i hẳn màu sắc không yếu tố xây dự th hiệu mà ó cò đ ợc xem h phần tài sản, uy tín nhà t ng niềm tin i học Màu sắc t o thiết kế hậ diệ th hiệu khô làm cho yếu tố hệ thố hậ diệ th hiệu ổi bật, thu hút ý i mà ó cị có hiệm vụ kết ối, đồ (logo, bao bì, profile, ấn phẩm vă phòng, quảng cáo khác…) tạo ê h thể thố hất xuyê suốt t o hệ thố hậ diệ th hiệu hà t Mặc dù màu sắc thiết kế sử dụ bật tí h bả sắc đặc t iê , việc đẩy mạnh nhận biết có nhầm lẫn việc quảng bá hình ả h th hiệu T ng ại học háp với t ng đại học khác Song, bên cạ h vẫ cị hữ hạ chế mà ch a thể hiệ đ ợc hết chí h việc cầ phải xây dự tí h đồ hất xuyê suốt iữa yếu tố hậ diệ th hiệu h : bả dẫ , ấ phẩm vă phò , đồ phục v…v Các 83 XÂY DỰNG BIỂU TƯỢNG MÀU SẮC TRONG H THỐNG NHẬN DI N THƯƠNG HI U… đến thiết kế yếu tố nhận diệ th ợng hiệu t ại học ồng Tháp mà chủ yếu nghiên cứu xây dựng sắc hệ thống nhận diệ th hiệu thông qua yếu tố màu sắc nhằm tạo đ ợc riêng man tí h đặc t nhà t để ma đến cho i học nhận biết dễ dà đọng lại tâm trí t ớc ghi nhớ thông tin khác./ Lời cảm ơn: Cơng trình hỗ trợ từ đề tài mang mã số CS2015.01.16 Trường Đại học Đồng Tháp (hì h khối ) Hơ ữa hiệ t ợ màu sắc th có tác độ mạ h đế tâm lý, cảm xúc để lại ấ t ợ mạ h dễ hớ, dễ cảm hậ i hơ Khơ hữ thế, màu sắc cịn ph tiệ hữu hiệu hất iúp thông tin, bá tiếp cậ cách h hất ữa hà t đế với i học Kết luận Khi ói đế th hiệu nhà t ng khơng có yếu tố nhận diệ th hiệu: logo, bao bì, slogan, profile, ấn phẩm vă phò hay ấn phẩm quảng cáo khác… tạo nên th hiệu Mà điều quan trọng giá trị cốt lõi chất l ợ đào tạo, hoạt độ khoa học cô hệ, hoạt độ hợp tác quốc tế, bảo đảm chất l ợ kiểm đị h chất l ợ , t ì h độ đội ũ cá giả viê , sở vật chất, trang thiết bị phục vụ dạy học, chế độ chí h sách, chăm lo i học… đị h h ớng chiế l ợc phát triển hà t ng đ ợc tạo dựng Hiện nhận diệ th hiệu (hệ thống truyền thông tin thị giác) t ng ại học háp đ ợc qua tâm đầu t thiết kế xây dựng yếu tố nhận diệ th hiệu đầy đủ: bao bì, profile, ấn phẩm vă phị , quảng cáo, bă ô , biể hiệu, catalo ue, b ochu e, t ơi… biểu t ợ hình ả h đại diện (logo) ã phần truyền tải đ ợc hình ảnh chứa đựng thơng tin cần thiết hà t ng đến với i học (khách hà ) cách hữu hiệu Qua viết đề cập Ngày nhận bài: 19/12/2016 TÀI LIỆU THAM KHẢO Nguyễ A h Cơ (2010), Màu sắc lý thuyết ứng dụng, Nxb HQG P.HCM Nguyễn Hạnh (2001), Nghệ thuật phối màu, Nxb Trẻ Trầ Mi h H ng, số (2012) Hội thảo Quốc tế VNH 4, Tham luận nhận diện thương hiệu Đại học Việt Nam qua logo slogan Uyên Huy (2002), Tuyển tập logo kiểu thương hiệu tập 1và 2, Nxb Thống kê Nguyễn Quân (2006), Ngơn ngữ hình màu sắc, Nxb VHTT Trần Hữu Quang (2005), Dấu ấn thương hiệu, Nxb Trẻ Nguyên Tố dịch (1998), Thiết kế logo – nhãn hiệu – bảng hiệu theo tập quán phương Đông Việt Nam, Nxb Mỹ Thuật Nguyễn Quốc Thịnh – Nguyễn Thành Trung (2012), Thương hiệu với nhà quản lý, Nxb KHXH David F.D'Alessandro (2007), Cuộc chiến thương hiệu, Nxb L XH 10 www.dthu.edu 11 www.myvietbrand.com 12 www.poly o v /Màu sắc biểu hiệ th hiệu bạ 13 www Thietkedep/ Vai trò đồ họa màu sắc thiết kế quảng cáo Biên tập xong: 15/02/2017 84 Duyệt đă : 20/02/2017 ... dấu ấ bằ việc xây dự sắc đặc t iê xuyên suốt yếu tố màu sắc hệ thống nhận diệ th hiệu nhà t ng Tại phải xây dựng sắc hệ thống nhận diệ th hiệu thơng qua màu sắc? Bởi màu sắc có sức thu hút ất... slogan, bao bì, nhãn 81 XÂY DỰNG BIỂU TƯỢNG MÀU SẮC TRONG H THỐNG NHẬN DI N THƯƠNG HI U… chuyể độ màu lạ h ma lại yê tĩ h)” [2] Nhữ màu khác nhau, sắc độ cù tô th ợi tiế va g lớ , màu tích cực, kích... diệ th ợng hiệu t ại học ồng Tháp mà chủ yếu nghiên cứu xây dựng sắc hệ thống nhận diệ th hiệu thông qua yếu tố màu sắc nhằm tạo đ ợc riêng man tí h đặc t nhà t để ma đến cho i học nhận biết dễ