LỜI MỞ ĐẦU Báo chí Truyền thông là hiện tượng xã hội phổ biến, có vai trò rất quan trọng trong tiến trình phát triển kinh tế xã hội, tác động và chi phối đến mọi lĩnh vực khác nhau của đời sống xã hội. Nó ra đời cùng với quá trình xuất hiện và phát triển của xã hội loài người. Hoạt động truyền thông bao gồm nhiều cấp độ và với các dạng thức hết sức đa dạng, phong phú, từ việc giao tiếp cá nhân với những mục đích cá nhân thuần túy ở đây chủ yếu hình thành kỹ năng giao tiếp nội cá nhân, liên cá nhân mà vai trò chi phối chủ yếu là môi trường giao tiếp, môi trường văn hóa gia đình xã hội và tính chủ động của mỗi người, đến việc nhận thức được một cách tự giác các hoạt động giao tiếp truyền thông và sử dụng nó vào việc giải quyết các vấn đề liên quan đến cộng đồng ở đây cần sự hiểu biết một cách hệ thống các lý thuyết và kỹ năng chuyên nghiệp B NỘI DUNG 1. Bản chất xã hội của Báo chí truyền thông 1.1. Khái niệm về Báo chí truyền thông Báo chí truyền thông đương đại là phương tiện và phương thức thông tin giao tiếp xã hội, liên kết sức mạnh trí tuệ và cảm xúc xã hội để soi rọi vào những vấn đề mà xã hội quan tâm. Đánh giá, phân tích, bổ sung và hoàn thiện nó, thừa nhận hay phản bác với những cơ sở lý lẽ xác đáng. Ở phương diện này báo chí nằm trong sức mạnh của cộng đồng được phát huy trong một thiết chế chính trị, mà ở đó Nhà nước là của dân, do dân và vì dân. Mặt khác cần xem báo chí là một thiết chế xã hội hoạt động trong sự tương tác với các thiết chế xã hội khác. Ở phương diện này, báo chí vừa bình đẳng, vừa bị chi phối bởi các thiết chế chính trị xã hội cụ thể. Song ngoài tính lệ thuộc của thiết chế này vào các thiết chế khác, thì báo chí còn có tính đặc thù do chức năng báo chí và quy định của Luật Báo chí. Do đó mà báo chí có mối liên kết rộng rãi, có khả năng tạo ra nhiều mối quan hệ liên kết khác. Báo chí có vai trò chi phối, quyết định sức mạnh, tính chất và khuynh hướng của truyền thông đại chúng. Cho nên, trong nhiều trường hợp, người ta dùng thuật ngữ báo chí để chỉ các phương tiện truyền thông đại chúng; mặt khác, nói đến truyền thông đại chúng, trước hết là nói đến báo chí (hay giới truyền thông nói chung). Thông tin báo chí và thông tin trên các phương tiện truyền thông khác có sự khác biệt căn bản, nhưng giữa chúng có sự chia sẻ, phối hợp, kết nối để gia tăng sức tác động và sự lan tỏa trên diện rộng cũng như len lỏi vào công chúng xã hội theo nhóm nhỏ. Tuy nhiên trong môi trường truyền thông số và thực tế hiện nay, vai trò này của báo chí đang bị giảm dần, bởi công chúng xã hội có xu hướng ngày càng rời xa báo chí và gắn kết với mạng xã hội. Có nhiều cách định nghĩa lĩnh vực truyền thông, trong đó truyền thông không bằng lời, truyền thông bằng lời và truyền thông biểu tượng. Truyền thông (communication) là quá trình chia sẻ thông tin. Truyền thông là một kiểu tương tác xã hội trong đó ít nhất có hai tác nhân tương tác lẫn nhau, chia sẻ các qui tắc và tín hiệu chung. Ở dạng đơn giản, thông tin được truyền từ người gửi tới người nhận. Ở dạng phức tạp hơn, các thông tin trao đổi liên kết người gửi và người nhận. Phát triển truyền thông là phát triển các quá trình tạo khả năng để một người hiểu những giừ người khác nói (ra hiệu, hay viết), nắm bắt ý nghĩa của các thanh âm và biểu tượng, và học được cú pháp của ngôn ngữ. Truyền thông thường gồm ba phần chính: nội dung, hình thức, và mục tiêu.
LỜI MỞ ĐẦU Báo chí- Truyền thơng tượng xã hội phổ biến, có vai trị quan trọng tiến trình phát triển kinh tế - xã hội, tác động chi phối đến lĩnh vực khác đời sống xã hội Nó đời với trình xuất phát triển xã hội lồi người Hoạt động truyền thơng bao gồm nhiều cấp độ với dạng thức đa dạng, phong phú, từ việc giao tiếp cá nhân với mục đích cá nhân túy - chủ yếu hình thành kỹ giao tiếp nội cá nhân, liên cá nhân mà vai trò chi phối chủ yếu mơi trường giao tiếp, mơi trường văn hóa gia đình - xã hội tính chủ động người, đến việc nhận thức cách tự giác hoạt động giao tiếp - truyền thông sử dụng vào việc giải vấn đề liên quan đến cộng đồng - cần hiểu biết cách hệ thống lý thuyết kỹ chuyên nghiệp B NỘI DUNG Bản chất xã hội Báo chí- truyền thơng 1.1 Khái niệm Báo chí- truyền thơng Báo chí - truyền thơng đương đại phương tiện phương thức thông tin giao tiếp xã hội, liên kết sức mạnh trí tuệ cảm xúc xã hội để soi rọi vào vấn đề mà xã hội quan tâm Đánh giá, phân tích, bổ sung hồn thiện nó, thừa nhận hay phản bác với sở lý lẽ xác đáng Ở phương diện báo chí nằm sức mạnh cộng đồng phát huy thiết chế trị, mà Nhà nước dân, dân dân Mặt khác cần xem báo chí thiết chế xã hội hoạt động tương tác với thiết chế xã hội khác Ở phương diện này, báo chí vừa bình đẳng, vừa bị chi phối thiết chế trị - xã hội cụ thể Song ngồi tính lệ thuộc thiết chế vào thiết chế khác, báo chí cịn có tính đặc thù chức báo chí quy định Luật Báo chí Do mà báo chí có mối liên kết rộng rãi, có khả tạo nhiều mối quan hệ liên kết khác Báo chí có vai trị chi phối, định sức mạnh, tính chất khuynh hướng truyền thơng đại chúng Cho nên, nhiều trường hợp, người ta dùng thuật ngữ báo chí để phương tiện truyền thơng đại chúng; mặt khác, nói đến truyền thơng đại chúng, trước hết nói đến báo chí (hay giới truyền thơng nói chung) Thơng tin báo chí thơng tin phương tiện truyền thơng khác có khác biệt bản, chúng có chia sẻ, phối hợp, kết nối để gia tăng sức tác động lan tỏa diện rộng len lỏi vào cơng chúng xã hội theo nhóm nhỏ Tuy nhiên môi trường truyền thông số thực tế nay, vai trị báo chí bị giảm dần, cơng chúng xã hội có xu hướng ngày rời xa báo chí gắn kết với mạng xã hội Có nhiều cách định nghĩa lĩnh vực truyền thơng, truyền thơng khơng lời, truyền thông lời truyền thông biểu tượng Truyền thơng (communication) q trình chia sẻ thơng tin Truyền thông kiểu tương tác xã hội có hai tác nhân tương tác lẫn nhau, chia sẻ qui tắc tín hiệu chung Ở dạng đơn giản, thông tin truyền từ người gửi tới người nhận Ở dạng phức tạp hơn, thông tin trao đổi liên kết người gửi người nhận Phát triển truyền thông phát triển trình tạo khả để người hiểu giừ người khác nói (ra hiệu, hay viết), nắm bắt ý nghĩa âm biểu tượng, học cú pháp ngôn ngữ Truyền thông thường gồm ba phần chính: nội dung, hình thức, mục tiêu Nội dung truyền thông bao gồm hành động trình bày kinh nghiệm, hiểu biết, đưa lời khuyên hay mệnh lệnh, câu hỏi Các hành động thể qua nhiều hình thức động tác, phát biểu, viết, hay tin truyền hình Mục tiêu cá nhân khác hay tổ chức khác, chí người/tổ chức gửi thơng tin Những quan niệm có khác biệt đáng kể hoàn cảnh điều kiện ứng dụng cho giao tiếp, thấy hiểu cách chung truyền thơng q trình liên tục trao đổi thơng tin, tư tưởng, tình cảm…, chia sẻ kỹ kinh nghiệm hai nhiều người nhằm tăng cường hiểu biết lẫn nhau, tiến tới thay đổi nhận thức, điều chỉnh hành vi thái độ phù hợp với nhu cầu phát triển cá nhân/nhóm/cộng đồng/xã hội Trong loại hình dạng thức truyền thông, cần ý truyền thông đại chúng Truyền thông đại chúng kênh truyền thông hướng tác động vào đơng đảo cơng chúng; có vai trị định sức mạnh, tính chất khuynh hướng truyền thơng Trong truyền thơng đại chúng, báo chí với loại hình báo in, phát thanh, truyền hình, báo mạng điện tử kênh truyền thơng có vai trị tảng, vị trí trung tâm ý nghĩa định truyền thơng nói chung Bởi vì, truyền thơng đại chúng hiểu hệ thống (hoặc mạng lưới) phương tiện truyền thông hướng tác động vào đông đảo công chúng xã hội (nhân dân vùng miền, nước, khu vực hay cộng đồng quốc tế) để thông tin, chia sẻ, nhằm lôi kéo tập hợp, giáo dục thuyết phục tổ chức đông đảo công chúng xã hội nhân dân nói chung tham gia giải vấn đề kinh tế, văn hóa, xã hội đặt ra, bảo đảm phát triển bền vững Truyền thông đại chúng có đặc trưng trội như: Đối tượng tác động truyền thông đại chúng đông đảo công chúng xã hội - quần thể dân cư khơng phân biệt trình độ, dân tộc, tơn giáo, đảng phái, tuổi tác, giới tính, nghề nghiệp Do đó, kiện vấn đề đăng tải truyền thông đại chúng hướng tới việc ưu tiên thỏa mãn, phục vụ nhu cầu, mong đợi công chúng xã hội nhân dân; Truyền thơng đại chúng có tính mục đích rõ rệt; Truyền thơng đại chúng phong phú đa dạng nhiều chiều, dễ nhớ, dễ hiểu dễ làm theoTruyền thơng đại chúng có tính gián tiếp hầu hết kênh truyền thông đại chúng, q trình chuyển tải thơng điệp, khơng có tiếp xúc trực tiếp chủ thể khách thể mà dùng phương tiện kỹ thuật làm vật trung gian truyền dẫn; Một nguyên lý truyền thơng q trình truyền thơng, tần suất tương tác chủ thể khách thể nhiều, bình đẳng, nhiều người tham gia, lực hiệu truyền thông cao 1.2 Một số ngun lý truyền thơng - Q trình truyền thông, mục tiêu chung hay mục tiêu cụ thể chiến lược, chiến dịch (hay kế hoạch) truyền thông, sau thiết lập, cần phải kiên trì bảo đảm thực Tuy nhiên, mục tiêu phải xây dựng bảo đảm tính thực tế - Q trình truyền thơng, tần suất tương tác dày bình đẳng, cơng chúng tham gia tích cực, lực hiệu truyền thơng cao - Trong q trình truyền thơng, mục đích truyền thơng, thơng điệp đích mong đợi chủ thể gần gũi, chia sẻ phù hợp với cơng chúng - nhóm đối tượng tiếp nhận, lực hiệu truyền thông cao 1.3 Bản chất xã hội truyền thông Thứ nhất, truyền thông phương tiện phương thức thông tin, giao tiếp xã hội Thông tin truyền thông chủ yếu cung cấp kiện vấn đề cụ thể, có ý nghĩa xã hội, thơng qua chia sẻ kỹ kinh nghiệm mà chủ thể khách thể quan tâm liên quan đến mục đích truyền thơng; thơng qua làm sở cho việc mở mang hiểu biết, thay đổi nhận thức, thái độ hành vi cho công chúng tiếp nhận cho chủ thể truyền thông theo chủ định nhà truyền thông đáp ứng nhu cầu người tiếp nhận, cơng chúng Do đó, truyền thơng ý từ hai phía, chủ thể khách thể truyền thông Giao tiếp truyền thông thể cấp độ khác Trước hết giao tiếp liên cá nhân, giao tiếp gia đình, giao tiếp nhóm giao tiếp đại chúng Dù cấp độ nào, giao tiếp truyền thông cần điều kiện cần đủ Điều kiện cần lực, trình độ, mục đích phương tiện giao tiếp Vấn đề phụ thuộc vào trình độ phát triển xã hội người, văn hóa, kỹ thuật cơng nghệ truyền thơng, tạo cho cá nhân điều kiện phát triển nhận thức vai trò, vị xã hội nhu cầu truyền thông, giao tiếp xã hội Điều kiện đủ mơi trường trị, văn hóa, xã hội giao tiếp Thực tiễn phát triển xã hội loài người chứng minh rằng, xã hội có chế độ trị ưu việt, đề cao người sức sáng tạo cá nhân, thiết lập môi trường tự dân chủ, bảo đảm tự tư tưởng, tự ngôn luận, tạo dựng môi trường truyền thơng để phát huy nguồn lực người, xã hội phát triển nhanh bền vững; ngược lại, kìm hãm phát triển Đáp ứng tạo điều kiện phát triển nhu cầu thông tin, giao tiếp môi trường tự tư tưởng, tự ngôn luận, tự truyền thông tạo môi trường động lực cho phát triển Thứ hai, truyền thông phương tiện phương thức liên kết (kết nối) xã hội Thông qua kiện vấn đề có ý nghĩa xã hội diễn thường xuyên liên tục nhất, rộng khắp nhất, truyền thông thông tin, giao tiếp xã hội với nhóm xã hội; từ kết nối họ thành cộng đồng sở mục đích phát triển lợi ích chung Do đó, khẳng định rằng, truyền thơng phương tiện phương thức liên kết xã hội hiệu Tùy theo dạng thức cấp độ loại hình truyền thông, mà mức độ liên kết xã hội khác Chẳng hạn, đơn truyền thông nội cá nhân biểu tính liên kết truyền thông Ở đây, cá nhân thực truyền thông nội cá nhân phụ thuộc vào điều kiện giao tiếp, trình độ, tư chất lực tư Tính chất liên kết truyền thơng liên cá nhân, truyền thơng nhóm truyền thơng đại chúng thể rõ rệt Liên kết (kết nối) xã hội phương thức thông qua kiện, vấn đề thời để xã hội hóa nó; thơng qua xã hội hóa kiện, vấn đề thời mà khơi nguồn nhận thức, kết nối, khai thác phát huy nguồn lực sức mạnh mềm cộng đồng quốc gia hay khu vực, quốc tế nói chung Do đó, phương tiện phương thức kết nối xã hội truyền thơng thường xun liên tục nhất, có khả kết nối xã hội to lớn phạm vi rộng lớn nhất; bao qt nhiều nhóm cơng chúng, đối tượng nhất; đa dạng, phong phú nhất, thiết thực cụ thể Như vậy, không phương tiện, phương thức có khả kết nối xã hội to lớn hiệu truyền thông Thứ ba, truyền thông phương tiện phương thức can thiệp xã hội Mọi vấn đề xã hội người tạo giải quyết, từ trị, kinh tế, văn hóa Thơng qua phương tiện dạng thức truyền thông, thông điệp truyền thông tác động vào nhận thức, thái độ hành vi xã hội đơng đảo cơng chúng xã hội, giúp cơng chúng có thêm thơng tin, hiểu biết, nhận thức để giải vấn đề hiệu Mặt khác, báo chí, truyền thơng có khả dự báo, cảnh báo rủi ro, khủng hoảng giúp hoạch định sách tiên liệu phương cách giải vấn đề bảo đảm phát triển bền vững Truyền thông, đặc biệt truyền thông đại chúng phương tiện hữu hiệu giám sát phản biện xã hội, phản ánh tâm tư, nguyện vọng thể sức mạnh xã hội cộng đồng, chí tạo nên áp lực xã hội dư luận xã hội trình tìm kiếm giải pháp tối ưu cho việc giải quyết, can thiệp vấn đề kinh tế, văn hóa, xã hội cách hiệu Một số dạng thức truyền thơng Dạng thức, loại hình truyền thơng khái niệm dùng để khu biệt mô hình, mơ thức, cách thức tổ chức liên kết yếu tố hoạt động truyền thơng; nhờ đó, kế hoạch, hoạt động truyền thông lập theo tiêu chí định tiêu chí làm sở cho hoạt động kiểm tra, giám sát đánh giá kế hoạch hay chiến dịch truyền thông Căn vào tiêu chí khác nhau, có cách phân loại khác cho dạng thức hay loại hình truyền thông - Căn vào kênh chuyển tải thông điệp có truyền thơng trực tiếp truyền thơng gián tiếp dạng thức truyền thông khác nhau; - Căn vào mức độ phạm vi tác động, ảnh hưởng truyền thơng, phân chia thành truyền thông nội cá nhân, truyền thông liên cá nhân, truyền thơng nhóm truyền thơng đại chúng; - Căn vào mục đích phương thức tổ chức hoạt động truyền thơng, có loại hình truyền thơng: Thơng tin - giáo dục - truyền thông; tuyên truyền; truyền thông thay đổi hành vi; truyền thông - vận động xã hội… Vai trị báo chí, truyền thơng đại chúng 3.1 Chức thông tin - giao tiếp Có thể nói rằng, thơng tin - giao tiếp chức khởi nguồn, chức truyền thông đại chúng Truyền thông đại chúng đời phát triển, trước hết nhằm thoả mãn ngày cao nhu cầu thông tin người xã hội Thơng tin nhu cầu sống cịn, nhu cầu phát triển người xã hội; đồng thời động lực kích thích phát triển Xã hội phát triển nhu cầu thơng tin cao Trong trình đáp ứng nhu cầu ấy, thân truyền thông đại chúng phát triển không ngừng Điều giải thích q trình đổi nước ta, báo chí, truyền thơng phát triển ngày Đồng thời khẳng định, đấu tranh tư tưởng, trị, xã hội phức tạp, kinh tế thị trường phát triển tính chất thông tin ngày đa dạng phức tạp Số lượng, chất lượng tính chất sản phẩm truyền thơng phản ánh trình độ, diện mạo tính chất thiết chế trị - xã hội Để việc thực chức thông tin kênh truyền thơng đại chúng đạt hiệu cao, thơng tin phải nhanh chóng, hợp thời, phong phú, đa dạng, trung thực; thông tin phải phù hợp với quy tắc xã hội, giá trị văn hoá đạo lý dân tộc; phù hợp với phát triển phục vụ phát triển; thông tin cần phải phục vụ tiến trình phát triển kinh tế - xã hội 3.2 Chức cung cấp kiến thức, mở rộng hiểu biết giáo dục tư tưởng, cổ vũ hành động Q trình thực chức thơng tin đồng thời trình cung cấp kiến thức, chia sẻ kỹ kinh nghiệm cộng đồng xã hội, khu vực phạm vi tồn cầu Đó trình cung cấp kiến thức, mở rộng hiểu biết, nâng cao trình độ dân trí góp phần cải thiện diện mạo văn hóa cộng đồng Kiến thức, hiểu biết tạo tiền đề cho hoạt động giáo dục tư tưởng cổ vũ hành động Chỉ có sở hệ kiến thức đa dạng, phong phú, nhiều chiều bề rộng lẫn chiều sâu, người có nhận thức tư tưởng đắn, khoa học, phù hợp với nhu cầu phát triển Tuyên truyền, thực chất truyền bá hệ tư tưởng, làm cho hệ tư tưởng giai cấp thông trị chiếm lĩnh đời sống tinh thần tuyệt đại đa số nhân dân Ở Việt Nam, tuyên truyền hiểu truyền bá đường lối, sách Đảng pháp luật Nhà nước, làm cho thâm nhập chiếm lĩnh nhận thức, thái độ hành vi tầng lớp nhân dân Tư tưởng lĩnh vực khó nắm bắt, dễ biến động liên hệ mật thiết với thực tiễn kinh tế - xã hội Muốn tuyên truyền tư tưởng gây dựng niềm tin cho đông đảo nhân dân, trước hết phải giải tốt vấn đề kinh tế - xã hội, thúc đẩy phát triển bền vững chống tiêu cực, tham nhũng, làm máy cơng quyền, thơng qua gây dựng niềm tin nhân dân vào chế độ xã hội 3.3 Chức khai sáng, giải trí Các sản phẩm báo chí, truyền thơng góp phần to lớn vào việc nâng cao dân trí, giữ gìn phát huy giá trị văn hoá dân tộc giao lưu, tiếp thu tinh hoa văn hoá dân tộc giới phục vụ nghiệp phát triền đất nước, chấn hưng dân tộc Số lượng chất lượng sản phẩm truyền thông tiêu chí đánh giá trình độ phát triển cộng đồng, đất nước Đồng thời, mức độ khuynh hướng tiếp nhận sản phẩm truyền thơng cịn tiêu chí đánh giá trình độ, diện mạo văn hóa người Báo chí truyền thơng đại chúng cần phải tác động, can thiệp vào cấp độ giáo dục, khai sáng theo nội dung, cách thức phù hợp nhằm góp phần nâng cao dân trí, phát triển nguồn lực cho nghiệp phát triển đất nước Mặt khác, truyền thông đại chúng kênh có nhiều ưu việc phổ biến thành tựu khoa học - công nghệ, hướng dẫn cách thức áp dụng, triển khai chuyển giao cơng nghệ Truyền thơng đại chúng cịn công cụ giám sát hữu hiệu việc bảo đảm mục tiêu, định hướng hiệu công tác giáo dục đào tạo tập hợp nguồn lực xã hội tham gia giải vấn đề đặt q trình phát triển Truyền thơng đại chúng cịn kênh tạo hội cho đông đảo nhân dân tham gia giải trí, tức tạo điều kiện, tổ chức hướng dẫn công chúng sử dụng thời gian rỗi cách hữu ích để cân trạng thái tâm lý tái sản xuất sức lao động 3.4 Chức giám sát phản biện xã hội Giám sát chức quan trọng hàng đầu truyền thông đại chúng Ở nước phương Tây, chức đề cao với đầy đủ hành lang pháp lý, báo chí truyền thông đại chúng coi quyền lực thứ tư, kiểm soát quyền lập pháp, hành pháp tư pháp Phản biện xã hội hiểu cách thức (hay phương thức) thể hiện, huy động nguồn lực trí tuệ cảm xúc đơng đảo nhân dân vào việc góp ý kiến hồn thiện chủ trương, sách lớn Đảng Nhà nước, trình giải vấn đề lớn, liên quan đến phát triển cộng đồng Ở Việt Nam, Nghị Trung ương (lần hai) khóa VIII Đảng Cộng sản Việt Nam ghi nhận, khẳng định báo chí truyền thơng đại chúng bốn hệ thống giám sát xã hội Đây bước phát triển quan trọng lý luận, nhận thức Đảng vai trị xã hội báo chí truyền thông đại chúng Giám sát xã hội báo chí, truyền thơng đại chúng giám sát chủ yếu tai mắt nhân dân, giám sát dư luận xã hội Đó q trình giám sát nơi, lúc Chức giám sát xã hội báo chí, truyền thơng đại chúng q trình thực chủ trương sách, luật pháp để kịp thời phát nơi làm đúng, làm hay để biểu dương khích lệ tổng kết kinh nghiệm thực tiễn; đồng thời để sớm phát “trục trặc”, nơi làm dở, làm sai, nơi vi phạm chủ trương, sách luật pháp để đấu tranh Vai trò sức mạnh giám sát xã hội truyền thông đại chúng trước hết xã hội hóa việc tốt sai phạm tổ chức cá nhân để khơi nguồn định hướng dư luận xã hội theo hướng ủng hộ trích, tạo áp lực dư luận buộc quan công quyền giải quyết, giải thích giải đáp trước nhân dân, trước cơng luận 3.5 Chức kinh tế - dịch vụ xã hội Sản phẩm truyền thơng đại chúng sản xuất, chuyển tải qua nhiều kênh khác nhau, với mục đích ý đồ cụ thể, với phương thức khác Có loại sản phẩm sản xuất phục vụ mục đích trị, quảng bá; có loại sản xuất đáp ứng nhu cầu xã hội, thị trường sở bảo đảm yêu cầu trị chuẩn mực văn hóa, lưu thơng hạch tốn sản phẩm hàng hóa theo thị trường cung - cầu Do đó, sản phẩm truyền thơng đại chúng vừa phục vụ yêu cầu trị - xã hội thời điểm cụ thể, cần ý sản phẩm hàng hóa với đặc thù riêng có Trong kinh tế thị trường nước ta, với phát triển truyền thông đại chúng, hình thành cơng nghiệp giải trí Trong môi trường truyền thông số hội nhập quốc tế, với q trình tồn cầu hóa, báo chí truyền thơng nói chung có vai trị ngày to lớn; sức mạnh chi phối can thiệp vào q trình xã hội ngày gia tăng Báo chí truyền thơng thiết chế xã hội đặc thù, có tính độc lập gắn chặt với hệ thống trị quyền lực trị Nó có vai trị đa dạng, phong phú, với chất phương tiện phương thức thông tin, giao tiếp, kết nối can thiệp xã hội Vấn đề phát huy, huy động sức mạnh nguồn tài ngun thơng tin báo chí, truyền thơng tùy thuộc vào quan niệm, quan điểm sách cụ thể Nhưng cần thống nhận thức rằng, báo chí, truyền thơng khơng cơng cụ tun truyền trị, cịn thiết chế xã hội có vai trị xã hội rộng lớn, đa dạng, phù hợp với nhu cầu công chúng phát triển khách quan xã hội Tác động trang mạng xã hội báo chí giai đoạn đại Với phát triển mạnh mẽ công nghệ kỹ thuật số, Internet tác động sâu sắc, đa dạng đến “bữa tiệc” thông tin công chúng truyền thông đại, ảnh hưởng trực tiếp đến “sinh tồn” phương tiện truyền thơng truyền thống, đặt cho tịa soạn nhà báo thách thức chưa có Có thể khẳng định, báo chí đại tiệm tiến đến xu đa tảng Thực tế cho thấy, tịa soạn có báo in, truyền hình hay website chưa đủ, mà cần phải có phiên cho máy tính bảng điện thoại di động theo thiết kế chuyển đổi linh hoạt Một số ứng dụng 10 mobile “ra đời” vòng quay biến thiên, nhằm để tập trung khai thác thị trường ngách, tạo lợi nhuận cho tòa soạn, đồng thời đáp ứng yêu cầu công chúng môi trường truyền thông cạnh tranh đầy khốc liệt Có thể khẳng định, truyền thông xã hội tạo chơi mới, khiến báo chí truyền thống phải thay đổi để giữ chân độc giả Với khả đưa tin, chia sẻ, thu hút, tìm kiếm thơng tin nhanh chóng, truyền thơng xã hội có lợi báo chí truyền thống, nhiên, báo chí có chỗ đứng vững quan trọng “trận địa” thơng tin mở nay, trì chất lượng, coi nội dung “vua”, đồng thời kết hợp tính ưu việt mà truyền thơng xã hội đem lại, từ tăng cường sức mạnh tăng giá trị cho báo chí truyền thống Thông điệp quan trọng mà nhà báo phải “khắc cốt ghi tâm”: truyền thông xã hội nguồn tham khảo - công cụ thu thập thẩm định thông tin, liên lạc với nguồn tin… Và, vận động phát triển báo chí đại, việc sử dụng tích hợp truyền thơng xã hội vào báo chí xu hướng báo chí, hoạt động lĩnh vực phải quan tâm tìm hướng phù hợp chơi đầy cam go khốc liệt Ngược lại, với Sự xuất hiện tượng “khủng hoảng truyền thông” liên quan số kiện, vấn đề nảy sinh xã hội mang ý nghĩa tích cực, mà nhiều cịn đem lại hệ lụy khó chấp nhận Trong nguyên nhân đẩy tới tượng này, cần đề cập vai trị báo chí với xu hướng khai thác khía cạnh giật gân, câu khách,… làm nhiễu loạn thơng tin Sự cố sản phẩm “có ruồi” Tân Hiệp Phát - hãng nước giải khát hàng đầu Việt Nam, thí dụ tham gia mạnh mẽ song chưa cách truyền thông Khi bị tống tiền, lúc đầu tỷ đồng, sau 500 triệu đồng cho chai nước chưa sản xuất, Tân Hiệp 11 Phát đương nhiên nghĩ đến việc nhờ pháp luật tìm thật Giới luật sư phải thừa nhận, hành vi Võ Văn Minh tống tiền thiếu hiểu biết pháp luật Có giả thuyết cho rằng, Võ Văn Minh phát có ruồi chai nước, anh khơng địi tiền mà thơng báo với báo chí, Hiệp hội người tiêu dùng doanh nghiệp, việc làm đáng biểu dương, anh khơng phải đứng trước tịa hình ảnh, uy tín Tân Hiệp Phát khơng bị ảnh hưởng Tuy nhiên, đáng tiếc nhiều tờ báo, trang tin lại nghiêng phía Võ Văn Minh đưa hàng loạt tin, đả kích gây bất lợi cho Tân Hiệp Phát Có báo chủ yếu khai thác thông tin bên lề, viết đau khổ vợ Võ Văn Minh, cốt để tăng số lượng người đọc, mà bỏ qua ảnh hưởng việc Cuộc chiến facebook mạnh mẽ không xuất hội, nhóm cực đoan kêu gọi tẩy chay khơng mà sản phẩm thương hiệu Sự vào có phần thiếu thiện chí báo chí, mạng xã hội khiến “câu chuyện ruồi” để lại hậu đáng tiếc Và vào thế, số báo, trang điện tử người hô hào mạng xã hội có biết rằng, họ cản trở, gây khó khăn cho sản xuất nước, tác động tiêu cực đến việc hình thành thương hiệu có uy tín Việt Nam? Tất nhiên sai cần phải phê phán, phê phán để người phải vào tù bảy năm tội cưỡng đoạt tài sản, doanh nghiệp phải đứng trước nguy kinh doanh khó khăn, thương hiệu người Việt biến thị trường có nên chăng? Mặc dù phải đặt câu hỏi rằng, trường hợp này, doanh nghiệp Tân Hiệp Phát xử lý khủng hoảng cách có lý có tình, khơn ngoan linh hoạt khơng, khơng nói thất bại? Một thí dụ khác việc gần báo chí thơng tin chưa đúng, khiến dư luận xã hội xúc, khủng hoảng vắc-xin Hẳn chưa quên kiện hàng nghìn người chen lấn, xếp hàng từ đêm đến sáng với hy vọng tiêm vắc-xin dịch vụ (Pentaxim) cho Có gia đình mà ơng bà, bố mẹ cịn phải thay phiên xếp hàng, có nhà thuê người giữ chỗ 12 trước với giá 100 đến 200 nghìn đồng Cuối cùng, q đơng người chen lấn nên phải hoãn tiêm Sau cố này, để tránh tình trạng chen lấn điểm tiêm chủng, Bộ Y tế đưa giải pháp đăng ký trực tuyến, đăng ký thành cơng (có phiếu đăng ký riêng ghi rõ số thứ tự, thông tin trẻ, người đưa trẻ tiêm, thời gian hạn tiêm chủng) đưa trẻ đến tiêm Và khơng ngồi dự đốn, nhiều bố mẹ “trực chiến” bên máy tính khơng thể đăng ký suất tiêm cho bị… nghẽn mạng, khơng đăng nhập được! Trong đó, bên cạnh vắc-xin dịch vụ, có vắc-xin chương trình tiêm chủng mở rộng, vắc-xin Quinvaxem Hàn Quốc, tiêm miễn phí cho trẻ tuổi từ tháng 6-2010, tiêm khoảng 24 triệu liều Mặc dù theo Tổ chức Y tế giới WHO, Quinvaxem vắc-xin an toàn, sử dụng 91 quốc gia giới số ca tai biến sau tiêm Việt Nam thấp so với khuyến cáo, nhiều người chưa tin, “săn” vắc-xin dịch vụ Thậm chí, nhiều gia đình có điều kiện cịn đưa nước ngồi tiêm, có gia đình chọn tiêm vắc-xin quảng cáo “hàng xách tay” với giá cao Nguyên nhân chủ yếu năm 2015, xảy 16 trường hợp phản ứng nặng (tím tái, khó thở, sốt cao) sau tiêm, đặc biệt chín ca tử vong, Quinvaxem trở thành nỗi ám ảnh nhiều gia đình có trẻ nhỏ tuổi tiêm chủng Với cố này, nhiều tờ báo vào cách thái quá, trích Bộ Y tế không cung cấp đủ vắc-xin, không đổi vắc-xin chương trình tiêm chủng mở rộng, vắc-xin Quinvaxem khơng an tồn… Tuy nhiên, đưa ý kiến trích, nhiều nhà báo tỏ thiếu kiến thức, không hiểu việc đổi vắc-xin cần đến lộ trình, gồm nhiều yếu tố kèm, khơng thể hồn thành sớm chiều Một số tác giả đưa nhìn chủ quan, trút phẫn nộ vào báo thông tin đến với người đọc thiếu tính khách quan Mặt khác, có trang tin “ăn theo” cố để tăng lượng người đọc nên đưa vô số tin, để câu view, đưa thông tin ngồi lề, khơng cần thiết lại đánh trúng tâm lý lo lắng người đọc 13 Bên cạnh đó, thách thức khác hàng loạt thơng tin bất lợi cập nhật phút mạng xã hội, chưa kiểm chứng phần nhiều theo chiều hướng tiêu cực Hậu truyền thông phần khiến người dân thêm hoang mang, lo lắng, đẩy phẫn nộ lên cao trào Sử dụng truyền thông đưa việc đến mức vậy, họ có quan tâm đến khả nguy tâm lý lo sợ cha mẹ mà có trẻ em tiêm chủng hơn, dịch bệnh quay trở lại đó, số lượng trẻ tử vong lớn nhiều? Khi báo chí đưa tin trung thực, ý kiến phân tích khách quan, có tri thức, có thiện chí, rạch rịi, cụ thể, rõ điều cần phê phán có tác dụng tích cực, gây hiệu ứng lành mạnh xã hội Khi buộc đơn vị, tổ chức liên quan phải nhận lỗi trước dư luận, điều chỉnh q trình sản xuất, chí phải chịu trách nhiệm trước pháp luật để lại hậu nghiêm trọng Cịn báo chí chạy theo xu hướng khai thác khía cạnh giật gân để câu khách, công bố ý kiến thiếu khách quan, thiếu hiểu biết cặn kẽ vấn đề, lại phiến diện, mập mờ, lợi dụng kiện để đưa liên hệ có tính đả kích, bác… gây tổn hại đến uy tín, lợi ích đơn vị, tổ chức liên quan Bên cạnh đó, bối cảnh in-tơ-nét phát triển mạnh mẽ, mạng xã hội “góp phần” biến số cố (đôi nhỏ) thành khủng hoảng truyền thông Tốc độ cập nhật thơng tin mạng xã hội khơng cịn tính theo ngày hay giờ, mà tính theo phút, theo giây Cho nên, điều đáng lo ngại báo chí đưa thơng tin chưa xác, thiếu kiểm chứng, bình luận vội vàng cảm tính, khai thác để đưa lên mạng xã hội mức độ lan truyền tăng lên nhanh, tác động tới tiếp nhận cơng chúng, chí chiếm niềm tin nhiều người, có người nhân danh chuyên môn để bàn thảo, đánh giá phê phán Từ nói, trách nhiệm báo chí dư luận phải đề cao Những đổi công nghệ thông tin đưa giới đến với kỷ nguyên phương tiện truyền thơng đại chúng, tất 14 người tiếp cận tin tức thông tin, trở thành người sáng tạo đóng góp cho ngành cơng nghiệp báo chí Nhờ đó, ngày nay, tin tức truyền theo cách thức phi truyền thống với hệ khơng thể đốn trước điều cho thấy nghĩa vụ trách nhiệm ngành truyền thông đại chúng cần phải nâng cao vai trị, trách nhiệm q trình thu nhận, phát tán, truyền tải thông tin đến công chúng “Cơng cụ” đắc lực cho Báo chí- Truyền thông đại Vấn đề đặt là, xã hội “mở”, truyền thông xã hội thường gắn với hoạt động truyền thơng khơng thức, cho phép người sử dụng dễ dàng tham gia vào nhóm mạng xã hội để trị chuyện đưa quan điểm riêng vấn đề mà họ quan tâm Nếu xét từ giác độ phương thức truyền thông, truyền thông xã hội hoạt động tảng dịch vụ trực tuyến, tin tức chia sẻ lan truyền cách nhanh chóng có tính tương tác cao người tham gia Do đó, phát triển truyền thông xã hội phụ thuộc lớn vào phát triển môi trường truyền thông trực tuyến, Internet Thực tế cho thấy, phát triển mạnh mẽ truyền thông xã hội ảnh hưởng lớn đến hoạt động quan báo chí, chí làm đảo lộn thay đổi môi trường truyền thông Trước kia, môi trường truyền thông cổ điển, tiêu chuẩn mang tính chiến lược giá trị nội dung thơng tin giá trị tin tức Có nghĩa, tin coi có giá trị, quan báo chí truyền thống quan tâm nhiều hơn, tin mang tính thời sự, có tác động lớn kinh tế - xã hội Đối với tin giải trí, giật gân, bạo lực, tin nhỏ lẻ bị “phê bình” “phi tin tức”, hay tin có giá trị Chính điều khiến báo chí truyền thống phép sử dụng tiêu chuẩn xác định giá trị thông tin để tạo khác biệt tin tức nhằm lơi kéo cơng chúng Tuy nhiên, bối cảnh mà báo chí truyền thống giữ vai trị độc tôn hoạt động cung cấp tin tức, họ có quyền làm chủ “cuộc chơi” truyền thơng 15 Sự xuất truyền thông xã hội làm thay đổi “luật chơi”, công chúng với hậu thuẫn trào lưu truyền thông xã hội có thêm lựa chọn Trong mơi trường truyền thông mới, gọi “phi tin tức” trở thành sóng mới, chi phối lựa chọn biên tập xuất quan báo chí truyền thống, đáp ứng nhu cầu công chúng đại Và đương nhiên, khái niệm nghiên cứu báo chí truyền thơng xuất tin tức xã hội Đây lượng thơng tin khổng lồ chia sẻ, phần lớn kiểu “phi tin tức” đăng tải khắp mạng xã hội Thực chất, phân tích kỹ từ giác độ lý luận báo chí, tin tức xã hội có lợi báo chí truyền thống chỗ đăng tức thời Một điều đáng nói là, truyền thông xã hội phát triển, tạo nguồn thông tin đa dạng phong phú cho báo chí truyền thống Thơng thường, truyền thơng xã hội có ưu việc phát thơng tin xã hội nhanh, lại bị hạn chế khả theo đuổi kiện đến cùng, đó, khó tạo thành chùm chuỗi tin, vừa có sức nặng vừa có giá trị cao Trung tâm nghiên cứu PEW (Mỹ) vừa công bố Báo cáo hàng năm tình hình báo chí truyền thơng Mỹ (The State of the News Media 2013[1]) Trong Báo cáo này, nhà nghiên cứu phân tích số xu phát triển quan trọng ngành báo chí Mỹ, bao gồm ảnh hưởng mạnh mẽ truyền thông xã hội lĩnh vực báo chí truyền thơng, đồng thời nhấn mạnh: “Quyền lực dần dịch chuyển từ báo chí truyền thống sang “báo chí cá nhân” Thực chất, xu hình thành, tiềm lực chưa rõ ràng, song động thái rõ nét, thông qua cơng cụ tìm kiếm mạng, thư điện tử (email), blog mạng xã hội , người sử dụng trở thành thành “phóng viên” “người phát ngơn báo chí”, đồng thời mức độ tách rời lệ thuộc vốn có vào quan báo chí chun nghiệp” Khơng riêng có Mỹ, kết nghiên cứu Viện Khoa học Xã hội Trung Quốc phát triển phương tiện truyền 16 thông vừa công bố cho thấy, tiểu blog (micro-blog) có ảnh hưởng mang tính cách mạng báo chí truyền thống dư luận xã hội nước Theo thống kê, có 70% số người sử dụng micro-blog Trung Quốc coi mạng xã hội nguồn cung cấp thông tin quan trọng Trong đời sống truyền thông đại, ngày nhiều kiện quan trọng truyền phát thông qua kênh mạng xã hội Twitter, Facebook Chính vậy, mạng xã hội khơng diễn đàn khác tồn song song với phương tiện truyền thơng truyền thống, mà cịn đại diện cho xu truyền thông tương lai Và điều đặt cho người làm báo hãng truyền thông lớn phải biết sử dụng khai thác triệt để truyền thông xã hội phục vụ cho hoạt động Theo điều tra Hãng thơng PRNewswire tồn cầu chi nhánh Trung Quốc, 90% số phóng viên làm việc quan báo chí truyền thống nước sử dụng micro-blog, có gần ½ số phóng viên thường xuyên sử dụng kênh truyền thông xã hội Có thể thấy, truyền thơng xã hội trở thành cơng cụ đắc lực để phóng viên Trung Quốc tiến hành vấn theo kết điều tra, 60% số phóng viên hỏi có lần thông qua truyền thông xã hội phát đầu mối thơng tin dựa vào “nguồn” để hồn thành tác phẩm Hãng BBC Anh coi mạng xã hội Twitter diễn đàn mở rộng nội dung, “công cụ” thu thập thông tin, vấn biên tập tin, Đây coi phương pháp để nhà báo gắn kết với công chúng Rất nhiều hãng truyền thông cho rằng, truyền thơng xã hội đóng vai trị quan trọng hoạt động vấn, biên tập nhà báo Cụ thể, hãng truyền thông lập trang mạng xã hội riêng cho mình, mà cịn khích lệ phóng viên tích cực sử dụng kênh truyền thơng vào q trình tác nghiệp Trong năm nghiên cứu nguồn cung cấp thông tin, nhóm nghiên cứu phát xu hướng chung lượt xem truyền hình báo, trang tin trực 17 tuyến có xu hướng tăng tỷ lệ đọc báo in ngày suy giảm đáng kể Tuy nhiên, thay đổi lớn giới truyền thông số tăng trưởng thông tin truy cập qua mạng xã hội Facebook, Twitter, Instagram Snapchat Ở Mỹ, số người sử dụng mạng xã hội nguồn cấp tin tăng đến 46% tổng mẫu khảo sát, gần gấp đôi kể từ năm 2013 Nhưng vấn đề không tiếp cận với tin tức thông qua mạng xã hội Đối với Facebook, cách thể tin tức trở thành yếu tố mà dịch vụ đẩy mạnh phát triển năm qua Thực ra, từ năm 2011 trở đi, xu hướng tích hợp truyền thơng xã hội vào báo chí truyền thống số nước giới dần trở nên rõ nét Bởi mạng xã hội thâm nhập cách toàn diện vào khâu quy trình sản xuất báo chí truyền thơng đại, từ vấn, thu thập tin tức đến viết biên tập tin, bài; từ đưa tin đến tương tác nhà báo với cơng chúng Do báo chí truyền thơng tượng xã hội phổ biến, có vai trị quan trọng tiến trình phát triển kinh tế - xã hội, tác động chi phối đến lĩnh vực khác đời sống xã hội Vấn đề đặt cho nhà báo Thứ nhất, nhà báo cần thu hút hợp tác tham gia công chúng Trong thực tế, quy trình truyền thơng truyền thống diễn sau: kiện nhà báo truyền tải tới công chúng thông qua phương tiện truyền thông Trong q trình truyền thơng đó, nhà báo đóng vai trị người chủ động tích cực, cịn cơng chúng thường vị trí bị động Tuy nhiên, mơi trường truyền thơng mới, quy trình truyền thơng đơn thay đổi, ranh giới nhà báo công chúng dần bị xóa nhịa, cơng chúng ngày chủ động tích cực hơn, khiến chủ thể truyền thông chuyển từ “lũng đoạn độc quyền” phóng viên chun nghiệp thành phóng viên cơng chúng chia sẻ, mơ hình truyền thơng chuyển từ (đơn nhất) chiều sang truyền thông tương tác (đa chiều) Sự thể hóa người 18 truyền thơng công chúng trở thành nét đặc trưng chủ yếu mơ hình truyền thơng kỷ ngun truyền thơng hội tụ Ví dụ, cơng Mumbai (Ấn Độ) tháng 11/2008 tạo “cơn bão” tin tức cập nhật trực tiếp từ người dân, làm tăng lượng truy cập thông tin trang mạng xã hội Twitter Flickr Một đồ Google map địa điểm bị cơng nhanh chóng thiết lập Một viết dài cơng nhanh chóng xuất trang Wikipedia (trang bách khoa toàn thư mở độc giả đóng góp) chưa đầy tiếng đồng hồ sau cơng.”[4] Qua đó, thấy, cơng chúng đối tác quan trọng nhà báo Vì vậy, để sử dụng thơng tin thật hữu từ công chúng, trang tin mạng cần mời gọi tơn trọng đóng góp nội dung từ phía cơng chúng Nếu khơng, cơng chúng dễ dàng sang trang web khác – nơi họ tương tác, để lại ý kiến mình, biết ý kiến có người đọc nghe Ngồi ra, khả tư phóng viên cịn thể thơng qua sản phẩm báo chí hội tụ, phương tiện truyền thơng hợp nhất, thu hút lượng công chúng lớn cho quan báo chí Thứ hai, nhà báo cần biết tổng hợp chắt lọc thông tin Trong môi trường truyền thơng hội tụ, đa dạng hóa loại hình truyền thơng đem lại cho người nguồn thông tin đa dạng phong phú, nhiên hỗn tạp thiếu trật tự thông tin khiến cơng chúng gặp khơng khó khăn việc lựa chọn thơng tin hữu ích, chí bị “quấy rối” trước tình trạng “bùng nổ thơng tin” Với đa dạng phương tiện truyền thông khiến tần suất tiếp xúc với phương tiện truyền thông công chúng tăng mạnh, ảnh hưởng đến sống người, khiến mặt đời sống mang dấu ấn truyền thông Đặc biệt, trong thời đại Web2.0, cơng chúng tự cung cấp nội dung thông tin, đồng thời thông qua kênh truyền thông tiến hành hoạt động giao lưu xã hội hóa truyền thơng 19 Trong xã hội đại, ảnh hưởng phương tiện truyền thông ngày lớn, khả phân biệt tính xác cơng chúng thơng tin lại khơng cao, vai trị “gác cổng” báo chí không phát huy tốt, không khu biệt cách hiệu thơng tin, chí xuất luồng tin cải, sai thật, câu khách rẻ tiền Trên mạng Internet, tượng nghiêm trọng hơn, phá hoại “môi trường sinh thái” vốn có mạng Internet, xâm phạm đến quyền nắm bắt thơng tin cơng chúng Trong bối cảnh đó, vai trị nhà báo q trình tổng hợp chắt lọc thông tin, đem đến cho công chúng sản phẩm truyền thông chất lượng, giảm thiểu khó khăn cho cơng chúng vấn đề tiếp nhận thơng tin hữu ích, làm tốt vài trị “người gác cổng” cần thiết Thứ ba, nhanh phải xác Trong kỷ ngun truyền thơng hội tụ, cách thức truyền thông đổi mới, “nội dung số một” yếu tố then chốt để hãng truyền thông cạnh tranh với yêu cầu chất lượng nội dung cao Sự hội tụ mặt kỹ thuật khiến tốc độ truyền phát thông tin tăng lên nhanh chóng, chất lượng nội dung khơng cao xem nhẹ tính khách quan báo chí; tin, thiếu chiều sâu, tượng đồng hóa (giống nhau) nghiêm trọng Hiện tượng thể trùng lặp na ná tin, góc độ tiếp cận khơng có điểm đột phá Với kiện, nhiều tờ báo đăng tải trang chủ góc độ tiếp cận giống Đặc biệt, nước quốc tế xảy kiện lớn, tình trạng “tơng xe” lại rõ nét, phần lớn dùng viết ảnh hãng truyền thông lớn, nên nội dung gần khơng có khác biệt nhiều Hiện nay, cạnh tranh phương tiện truyền thông ngày gay gắt, hãng truyền thông lớn lấy việc đưa tin độc quyền vào thời điểm sớm làm tơn Tuy nhiên, theo đuổi tính cấp thời “độc quyền” thông tin, nhiều nhà báo gần phải biên tập nhanh, ý 20 nhiều đến kỹ xảo làm “hot” tin để “câu” độc giả, khán giả Hậu việc theo đuổi tốc độ dẫn đến coi nhẹ tính khách quan báo chí, đưa tin thiếu chiều sâu, nội dung hời hợt Ngồi ra, số quan báo chí lợi ích kinh tế nên tìm cách để lấy lịng “thượng đế”, nội dung chương trình có khuynh hướng câu khách, chất lượng, rẻ tiền… 21 LỜI KẾT Trong xã hội đại, phương tiện truyền thông đại chúng thể ưu mối liên hệ ấy, đặc biệt tính quảng đại tính kịp thời thơng tin Xã hội phát triển, bùng nổ mặt công nghệ, nhu cầu thông tin người cao Các kiện đăng tải phương tiện truyền thông đại chúng đại đáp ứng tính thời sự, hấp dẫn, đa chiều phong phú thông tin nhu cầu mong đợi cơng chúng Ngồi chức thơng tin, truyền thơng đại chúng cịn mở giới tri thức rộng lớn để người học hỏi tiếp thu cách chủ động Đồng thời thông điệp đề cao giá trị đạo đức, văn hóa phương tiện truyền thơng đại chúng chuyển tải nhằm góp phần xây dựng tri thức hoàn thiện nhân cách người Mặt khác truyền thông đại chúng tạo nên khơng gian cơng cộng cho cơng chúng có quyền phát biểu ý kiến cá nhân hay phản biện xã hội Các phương tiện truyền thông đại chúng diễn đàn xã hội nơi dành cho quyền trả lời trước dân chủ trương đường lối sách tìm ủng hộ người dân dự thảo, sách ban hành Truyền thơng đại chúng góp phần giải nhiệm vụ thơng tin hóa xã hội, gia tăng hiệu thời sự việc sở khai thác cảm nhận tâm lý diện mối quan tâm công chúng với kiện diễn Và ngược lại công chúng thông qua truyền thông đại chúng để đóng góp ý kiến với nhà cầm quyền sách nhà nước Vì tính chất quảng đại tính định hướng xã hội nêu trên, truyền thơng đại chúng mang chức hình thành thể dư luận xã hội Truyền thông đại chúng nơi khơi nguồn dư luận xã hội, phản ánh truyền dẫn dư luận xã hội, đồng thời định hướng dư luận, điều hòa tâm trạng, tâm lý xã hội kiện vấn đề có tính chất thời “Các phương tiện truyền thông đại chúng luôn sử dụng để tác động lên người 22 ý thức họ, tác động đến hành vi, lao động, sống, sinh hoạt người Nhiều người ta coi phương tiện truyền thông đại chúng nguồn gốc cải cách xã hội” Có thể thấy truyền thông đại chúng không phương tiện truyền tải thơng tin mà cịn cơng cụ hữu hiệu việc khơi gợi tranh luận kiện , chủ đề cấp thiết xã hội, thiết lập mối liên kết xã hội, góp phần hình thành nhận thức cộng đồng, thúc đẩy phát triển toàn diện gắn với yếu tố đạo đức văn hóa theo C.Mác: “sản phẩm truyền thông đại chúng dư luận xã hội” 23 MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU B NỘI DUNG Bản chất xã hội Báo chí- truyền thơng .2 1.1 Khái niệm Báo chí- truyền thơng 1.2 Một số nguyên lý truyền thông 1.3 Bản chất xã hội truyền thông .5 Một số dạng thức truyền thông Vai trị báo chí, truyền thơng đại chúng 3.1 Chức thông tin - giao tiếp 3.2 Chức cung cấp kiến thức, mở rộng hiểu biết giáo dục tư tưởng, cổ vũ hành động 3.3 Chức khai sáng, giải trí 3.4 Chức giám sát phản biện xã hội 3.5 Chức kinh tế - dịch vụ xã hội 10 Tác động trang mạng xã hội báo chí giai đoạn đại 11 “Công cụ” đắc lực cho Báo chí- Truyền thơng đại .16 Vấn đề đặt cho nhà báo 19 LỜI KẾT 23 24 ... định báo chí truyền thông đại chúng bốn hệ thống giám sát xã hội Đây bước phát triển quan trọng lý luận, nhận thức Đảng vai trị xã hội báo chí truyền thơng đại chúng Giám sát xã hội báo chí, truyền. .. mạng xã hội Thực chất, phân tích kỹ từ giác độ lý luận báo chí, tin tức xã hội có lợi báo chí truyền thống chỗ đăng tức thời Một điều đáng nói là, truyền thơng xã hội phát triển, tạo nguồn thông. .. chất xã hội Báo chí- truyền thơng 1.1 Khái niệm Báo chí- truyền thơng Báo chí - truyền thơng đương đại phương tiện phương thức thông tin giao tiếp xã hội, liên kết sức mạnh trí tuệ cảm xúc xã hội