Giải pháp nâng cao hiệu quả hoạt động kênh truyền hình HTV3 tại công ty cổ phần truyền thông trí việt giai đoạn 2014 2016

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP HCM NGUYỄN VĂN LUẬN GIẢI PHÁP NÂNG CAO HIỆU QUẢ HOẠT ĐỘNG KÊNH TRUYỀN HÌNH HTV3 TẠI CƠNG TY CỔ PHẦN TRUYỀN THƠNG TRÍ VIỆT GIAI ĐOẠN 2014 - 2016 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP.HCM – Năm 2013 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP HCM NGUYỄN VĂN LUẬN GIẢI PHÁP NÂNG CAO HIỆU QUẢ HOẠT ĐỘNG KÊNH TRUYỀN HÌNH HTV3 TẠI CƠNG TY CỔ PHẦN TRUYỀN THƠNG TRÍ VIỆT GIAI ĐOẠN 2014 - 2016 Chuyên ngành: QUẢN TRỊ KINH DOANH Mã số: 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Ngƣời hƣớng dẫn khoa học: PGS.TS LÊ THANH HÀ TP.HCM – Năm 2013 LỜI CAM ĐOAN Tơi xin cam đoan nghiên cứu hồn tồn hình thành phát triển từ quan điểm cá nhân tôi, hướng dẫn khoa học PGS.TS Lê Thanh Hà Các số liệu kết có nghiên cứu hồn tồn trung thực Tp Hồ Chí Minh, tháng 12 năm 2013 Tác giả Nguyễn Văn Luận Lớp Quản Trị Kinh Doanh – K20 – Đêm MỤC LỤC Trang phụ bìa Lời cam đoan Mục lục Danh mục bảng Danh mục hình LỜI CAM ĐOAN MỤC LỤC PHẦN MỞ ĐẦU 1 Lý chọn đề tài Mục tiêu nghiên cứu Đối tượng phạm vi nghiên cứu 4 Phương pháp nghiên cứu .4 4.1 Nguồn liệu 4.2 Phương pháp nghiên cứu 5 Kết cấu luận văn Chƣơng CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ TRUYỀN HÌNH VÀ CÁC VẤN ĐỀ LIÊN QUAN ĐẾN HIỆU QUẢ HOẠT ĐỘNG KÊNH TRUYỀN HÌNH .6 1.1 Tổng quan truyền hình yếu tố đo lƣờng hiệu kênh truyền hình 1.1.1 Khái niệm .6 1.1.2 Các loại kênh truyền hình .7 1.1.2.1 Phân loại theo góc độ kỹ thuật truyền tải 1.1.2.2 Phân loại theo góc độ thương mại 1.1.2.3 Phân loại theo tiêu chí mục đích nội dung 11 1.1.3 Đo lường hiệu hoạt động kênh truyền hình 13 1.1.3.1 Hiệu kinh tế 13 1.1.3.2 Hiệu xã hội 14 1.2 Một số yếu tố ảnh hƣởng đến hiệu hoạt động kênh truyền hình 17 1.2.1 Nội dung chương trình truyền hình 17 1.2.2 Hệ thống truyền dẫn phát sóng 18 1.2.3 Hoạt động truyền thông – quảng (Marketing) 18 1.2.4 Chính sách kinh doanh quảng cáo truyền hình 18 Chƣơng PHÂN TÍCH VÀ ĐÁNH GIÁ THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG KÊNH HTV3 20 2.1 Giới thiệu tổng quan HTV3 – kênh truyền hình dành cho thiếu nhi Việt Nam 20 2.1.1 Giới thiệu chung HTV3 20 2.1.2 Quá trình hình thành phát triển 20 2.1.2.1 Giai đoạn 2002 – 2007: 20 2.1.2.2 Giai đoạn 2007 – trước tháng 6/2008 21 2.1.2.3 Giai đoạn tháng 6/2008 đến tháng 8/2010 (Giai đoạn hợp tác với TVM – phát triển thực nghiệm) 22 2.1.2.4 Giai đoạn từ tháng 8/2010 đến 24 2.2 Đánh giá hiệu phát sóng Kênh HTV3 từ thành lập đến 25 2.2.1 Tóm lược kết kinh doanh kênh HTV3 25 2.2.2 So sánh thị phần khán giả hiệu quảng cáo kênh HTV3 với đối thủ cạnh tranh ngành 26 2.2.2.1 So sánh thị phần khán giả thứ hạng kênh HTV3 với đối thủ cạnh tranh 26 2.2.2.2 2.2.3 So sánh thị phần quảng cáo HTV3 với đối thủ cạnh tranh34 Đánh giá thực trạng hoạt động HTV3 trình hình thành phát triển 37 2.2.3.1 Đánh giá thực trạng HTV3 thời gian qua 37 2.2.3.2 Đánh giá lợi cạnh tranh HTV3 so với kênh đối thủ 39 2.3 Phân tích kết khảo sát “Thói quen xem truyền hình khán giả từ tuổi trở lên” 45 2.3.1 Mô tả nghiên cứu 45 2.3.2 Sơ lược nội dung khảo sát 45 2.3.3 Thiết kế nghiên cứu 46 2.4 Kết nghiên cứu 46 2.4.1 Phân bố nhóm đối tượng khán giả từ tuổi trở lên 46 2.4.2 Mơ tả thói quen xem truyền hình khán giả 46 Chƣơng MỘT SỐ GIẢI PHÁP NÂNG CAO HIỆU QUẢ HOẠT ĐỘNG KÊNH TRUYỀN HÌNH HTV3 TẠI CƠNG TY CỔ PHẦN TRUYỀN THƠNG TRÍ VIỆT 3.1Xây dựng mục tiêu 3.2Tổng quan môi trƣờng kinh doanh truyền hình 3.2.1 Thị trường truyền hình tạ 3.2.2 Năng lực sản xuất kinh d 3.3Xây dựng giải pháp chiến lƣợc 3.3.1 Điểm mạnh (S) 3.3.2 Điểm yếu (W) 3.3.3 Cơ hội (O) 3.3.4 Thách thức (T) 3.4Ma trận SWOT 3.5Đề xuất giải pháp nhằm nâng cao hiệu kinh tế kê 3.5.1 Tối ưu hóa chương trình 3.5.2 Tăng cường hiệu hoạ 3.5.3 Xây dựng sách bán 3.5.4 Tăng cường độ phủ sóng 3.5.5 Đa dạng phương thức kinh doanh 70 3.6 Kiến nghị với Cơ quan Nhà nƣớc 71 KẾT LUẬN 73 TÀI LIỆU THAM KHẢO .1 DANH MỤC BẢNG Bảng 1.1 Ví dụ cách tính tỷ suất người xem truyền hình (rating) .15 Bảng 1.2 Ví dụ cách tính lượng khán giả tiếp xúc (Reach) 16 Bảng 2.1 So sánh tỷ lệ chương trình kênh HTV3 từ 6/2008 đến 8/2010 23 Bảng 2.2 So sánh tỷ lệ chương trình phát phát lại kênh HTV3 23 Bảng 2.3 Tóm lược kết kinh doanh kênh HTV3 giai đoạn Công ty TVM thức hợp tác HTV đầu tư vào HTV3 25 Bảng 2.4 Bảng so sánh thị phần truyền hình TP.HCM năm 2011(khán giả tuổi trở lên) 27 Bảng 2.5 Bảng so sánh thị phần truyền hình TP.HCM năm 2012(khán giả tuổi trở lên) 27 Bảng 2.6 Bảng so sánh thị phần truyền hình TP.HCM năm 2013(khán giả tuổi trở lên) 28 Bảng 2.7 Bảng so sánh thị phần truyền hình TP.HCM 2011 (khán giả 4-14 tuổi)29 Bảng 2.8 Bảng so sánh thị phần truyền hình TP.HCM 2012 (khán giả 4-14 tuổi)29 Bảng 2.9 Bảng so sánh thị phần truyền hình TP.HCM 2013 (khán giả 4-14 tuổi)30 Bảng 2.10 Bảng so sánh thị phần truyền hình TP.HCM 2011 (khán giả 15 tuổi trở lên) 31 Bảng 2.11 Bảng so sánh thị phần truyền hình TP.HCM 2012 (khán giả 15 tuổi trở lên) 32 Bảng 2.12 Bảng so sánh thị phần truyền hình TP.HCM 2013 (khán giả 15 tuổi trở lên) 33 Bảng 2.13 Bảng doanh thu quảng cáo kênh truyền hình năm 2011 (Đơn vị tính: USD) 34 Bảng 2.14 Bảng doanh thu quảng cáo kênh truyền hình năm 2012 (Đơn vị tính: USD) 35 Bảng 2.15 Bảng doanh thu quảng cáo kênh truyền hình năm 2012 (Đơn vị tính: USD) 36 Bảng 2.16 So sánh HTV3 với kênh truyền hình có liên kết với tư nhân 42 Bảng 3.1 Phân tích ma trận SWOT 61 Bảng 3.2 So sánh giá quảng cáo trung bình kênh truyền hình 68 DANH MỤC HÌNH Hình 2.1 Tỷ lệ đầu tư quảng cáo vào chương trình truyền hình 2013 37 Hình 2.2 Phân bổ đối tượng khảo sát theo nhóm tuổi 46 Hình 2.3 Tương quan so sánh thời điểm xem truyền hình từ thứ đến thứ khán giả 4-14 tuổi so với khán giả 15 tuổi trở lên 47 Hình 2.4 Tương quan so sánh thời điểm xem truyền hình vào ngày cuối tuần khán giả 4-14 tuổi so với khán giả từ 15 tuổi trở lên 48 Hình 2.5 Thể loại chương trình truyền hình khán giả 4-14 tuổi u thích 49 Hình 2.6 Thể loại chương trình truyền hình khán giả 15 tuổi trở lên u thích 50 Hình 2.7 Phân bổ đối tượng xem tivi nhóm khán giả 4-14 tuổi 51 Hình 2.8 Phân bổ đối tượng xem tivi nhóm khán giả 4-14 tuổi 52 Hình 2.9 Tỷ trọng thiết bị khán giả chọn để xem truyền hình ngồi TV 52 Hình 2.10 Cơ cấu sử dụng kênh truyền thông để khán giả tiếp cận thông tin 53 Hình 3.1 Thị phần khán giả theo nhóm tuổi, năm 2012 63 Hình 3.2 Hình ảnh mỹ thuật kênh HTV3 năm 2011 với chủ đề “Mãi tuổi xuân” 67 Hình 3.3 Hình ảnh mỹ thuật kênh HTV3 năm 2012 với chủ đề “Dám ước mơ, dám thực hiện” 67 Từ 10 đến 15 triệu đồng Từ 15 đến 20 triệu đồng Từ 20 triệu đồng trở lên Tổng Thời gian xem truyên hình vào ngày tuần (từ thứ đến thứ 6) 06:00 – 07:00 07:00 – 08:00 08:00 – 09:00 09:00 – 10:00 10:00 – 11:00 11:00 – 12:00 12:00 – 13:00 13:00 – 14:00 14:00 – 15:00 15:00 – 16:00 16:00 – 17:00 17:00 – 18:00 18:00 – 19:00 19:00 – 20:00 20:00 – 21:00 21:00 – 22:00 22:00 – 23:00 23:00 24:00 Sau 24:00 Thời gian xem truyên hình vào ngày cuối tuần (thứ chủ nhật) 06:00 – 07:00 07:00 – 08:00 08:00 – 09:00 09:00 – 10:00 10:00 – 11:00 11:00 – 12:00 12:00 – 13:00 13:00 – 14:00 14:00 – 15:00 15:00 – 16:00 16:00 – 17:00 17:00 – 18:00 18:00 – 19:00 19:00 – 20:00 20:00 – 21:00 21:00 – 22:00 22:00 – 23:00 23:00 24:00 Sau 24:00 Thời gian lần truyền hình Dưới 30 phút Từ 30 phút đến 60 phút Từ 60 phút đến 90 phút Từ 90 phút đến 120 phút Từ 120 phút đến 180 phút Trên 180 phút Thể loại chƣơng trình yêu thích Phim hoạt hình Phim điện ảnh nước ngồi Phim truyền hình nước ngồi dài tập Chương trình giải trí truyền hình (Trị chơi truyền hình, giao lưu đối thoại, truyền hình thực tế) Chương trình du xem lịch, khám phá Chương trình hài kịch Chương trình ca nhạc, tạp kỹ Chương trình thời trang, phong cách sống Chương trình thơng tin tổng hợp Chương trình giáo dục (các chương trình cung cấp kiến thức tổng hợp, kỹ năng,…) Phim truyền hình Việt Nam dài tập Phim điện ảnh Việt Nam Chương trình cộng đồng (nhân đạo, từ thiện, hoạt động xã hội) Chương trình thể thao Khác Tổng Thể loại chƣơng trình cần tăng thêm Phim hoạt hình Chương trình hài kịch Phim truyền hình nước ngồi dài tập Phim điện ảnh nước ngồi Chương trình du lịch khám phá Chương trình giáo dục (các chương trình cung cấp kiến thức tổng hợp, dạy kỹ năng,…) Chương trình thời trang, phong cách sống Chương trình giải trí truyền hình (Trị chơi truyền hình, giao lưu đối thoại, truyền hình thực tế) Chương trình cộng đồng (nhân đạo, từ thiện, hoạt động xã hội) Phim điện ảnh Việt Nam Chương trình ca nhạc, tạp kỹ Chương trình thơng tin tổng hợp Phim truyền hình Việt Nam dài tập Chương trình thể thao Khác Kênh hình thích HTV3 Disney Channel HTV7 HTV2 SCTV1 VTV3 Cartoon Network HBO Yan TV SCTV9 SaoTV THVL1 Thói quen bật tivi Xem chung người khác mở sẵn kênh Tự bật lựa chọn kênh cho Đối xem tivi Xem Xem anh/chị/em gia đình Xem với bố mẹ Xem với mẹ Xem với bè Xem với bố Xem với chồng Khác Tình tham gia lạc kênh hình Có Khơng Khả tham gia lạc chƣơng giao lƣu dành cho khán giả Sẵn sàng tham gia Rảnh tham gia Khơng gia Hoạt động bổ Hình thức tìm hiểu thơng tin liên quan đến chƣơng truyền hình Website thức kênh truyền hình Facebook kênh hình Các liên diễn quan chương Tìm hiểu bạn bè Khơng hiểu Khác Phƣơng xem hình tivi) Internet Điện động Khác Khơng tiện ngồi tivi ... NGUYỄN VĂN LUẬN GIẢI PHÁP NÂNG CAO HIỆU QUẢ HOẠT ĐỘNG KÊNH TRUYỀN HÌNH HTV3 TẠI CƠNG TY CỔ PHẦN TRUYỀN THƠNG TRÍ VIỆT GIAI ĐOẠN 2014 - 2016 Chuyên ngành: QUẢN TRỊ KINH DOANH Mã số:... 2.4.2 Mơ tả thói quen xem truyền hình khán giả 46 Chƣơng MỘT SỐ GIẢI PHÁP NÂNG CAO HIỆU QUẢ HOẠT ĐỘNG KÊNH TRUYỀN HÌNH HTV3 TẠI CƠNG TY CỔ PHẦN TRUYỀN THƠNG TRÍ VIỆT 3.1Xây dựng... giải pháp nâng cao hiệu hoạt động kênh truyền hình HTV3 thị trường TP Hồ Chí Minh Đối tƣợng phạm vi nghiên cứu - Đối tượng nghiên cứu: giải pháp nâng cao hiệu hoạt động kênh truyền hình HTV3