tiểu luận nguyên lý thống kê doanh nghiệp nhận thức về định kiến giới

MỤC LỤC A LỜI NÓI ĐẦU Jamie Drout quan tâm đến nhận thức định kiến giới (gender stereotypes) quảng cáo sản phẩm làm đẹp, bao gồm xà phòng, chất khử mùi, dầu gội, dầu xả, nước hoa, mỹ phẩm, thuốc nhuộm tóc, dao cạo râu, sản phẩm dưỡng da, dịch vụ thẩm mỹ viện; lợi ích nhận thức quảng cáo trao quyền (empowerment advertising) Các định kiến giới đặc biệt sử dụng văn hóa nhận thức tạo nên người đàn ơng hay phụ nữ hấp dẫn, chấp nhận mong muốn, thường xuyên khai thác vai trò giới thường sử dụng quảng cáo cho sản phẩm làm đẹp Phụ nữ thể nữ tính cách tinh tế, xinh đẹp bật thể chất hồn hảo, vóc dáng mảnh mai gợi cảm; Đàn ông mạnh mẽ nam tính với bắp, để trì nam tính quyền lực họ Ngược lại, chiến lược quảng cáo trao quyền phủ nhận định kiến giới truyền đạt trực quan khác biệt mang tính cá nhân Trong quảng cáo trao quyền, đàn ông phụ nữ đại diện cho đa dạng vẻ đẹp, loại hình thể mức độ nhận thức nữ tính nam tính Dự án tập trung vào việc tìm hiểu nhận thức người tiêu dùng chiến lược quảng cáo Do thời gian học tập tiếp xúc với môn học không nhiều, lượng kiến thức hạn chế, tiểu luận chắn cịn nhiều thiếu sót Chúng em mong góp ý sửa chữa để tiểu luận tốt Chúng em xin chân thành cảm ơn cơ! B NỘI DUNG MỤC ĐÍCH Tìm hiểu nhận thức định kiến giới người tiêu dùng quảng cáo sản phẩm làm đẹp Thông qua việc nghiên cứu, chúng em phân tích liệu rút số nhận xét vấn đề định kiến giới Từ đó, viết báo cáo ngắn gọn kết thu XÂY DỰNG HỆ THỐNG CHỈ TIÊU THỐNG KÊ Xây dựng tiêu thống kê tập hợp tiêu thống kê nhằm phản ánh chất tượng nghiên cứu 2.1 • • • • • • • • • • 2.2 Hệ thống tiêu thống kê Hệ thống tiêu xây dựng tập trung vào khía cạnh chính: Giới tính Độ tuổi Trình độ học vấn Thu nhập hàng năm Số tiền chi cho sản phẩm làm đẹp năm Tần suất tiếp xúc với quảng cáo làm đẹp ngày Số quảng cáo đề cập đến vai trò định kiến giới Mức độ ảnh hưởng quảng cáo định kiến giới Quảng cáo trao quyền giúp thay đổi định kiến giới Phần trăm quảng cáo tiếp xúc ngày sử dụng quảng cáo trao quyền Các thang đo sử dụng phiếu điều tra: STT Nội dung câu hỏi Giới tính bạn gì? Bạn tuổi? Trình độ học vấn cao bạn hồn thành gì? Thu nhập hàng năm bạn gì? Trung bình bạn trả cho sản phẩm làm đẹp vệ sin Trung bình, có quảng cáo làm đẹp vệ 3 3.1 Trung bình, có số quảng cáo Theo bạn mức độ ảnh hưởng quảng cáo Bạn đồng ý quảng cáo trao quyền, truyền đạt r 10 Trung bình, phần trăm quảng cáo mà bạn TỔNG HỢP THỐNG KÊ Định nghĩa Tổng hợp thống kê tiến hành tập trung, chỉnh lý, hệ thống hóa cách khoa học thơng tin thu thập nhằm bước đầu chuyển số đặc điểm riêng đơn vị điều tra thành đặc điểm chung tổng nghiên cứu 3.2 3.2.1 Tổng hợp thống kê Giới tính Trong 105 người điều tra, có 19 người nam giới chiếm khoảng 18% Phần lớn lại nữ giới với 82% tương đương với 86 người 3.2.2 Độ tuổi Độ tuổi người điều tra nằm khoảng từ 19 đến 68 tuổi với trung bình độ tuổi vào khoảng 29 tuổi Trung vị số tuổi 24 với độ lệch chuẩn 11.81 Phần lớn người trả lời nằm nhóm 20-30 tuổi, tiếp khoảng 30-40 tuổi chiếm 8.2% Số người trả lời có độ tuổi từ 40-50 tuổi 7.2%, khoảng 5.2% số người vấn độ tuổi từ 50-60 tuổi Thấp số người độ tuổi 60 tuổi chiếm 3.1% 3.2.3 Mức học vấn hoàn thành: 3.2.4 Mức thu nhập theo nghề nghiệp: Phân tích trình giáo dục ứng với mức thu nhập báo cáo Nhìn chung, trình độ học vấn phổ biến Bằng Cử nhân, sau số lớp học đại học Chúng ta thấy xu hướng thu nhập nhiều trình độ giáo dục cao Sau 40.000 la, có người hỏi khơng kiếm Cử nhân Tương tự, có cấp sau đại học báo cáo khung thu nhập thấp Bằng Cử nhân chiếm 30-50% thu nhập từ $0 đến $70.000, cho thấy nhiều khả thu nhập khác với Bằng Cử nhân So sánh liệu biểu đồ mức thu nhập theo nghề nghiệp biểu đồ mức độ hoàn thành bậc giáo dục cao theo tuổi, thấy số xu hướng dự kiến Người trả lời trẻ có xu hướng hồn thành cấp giáo dục thu nhập trung bình so với người trả lời lớn tuổi Điều kết hợp giáo dục hồn thành thời gian để xây dựng nghiệp trả lương cao Biểu đồ tiêu dùng trung bình theo độ tuổi (dưới đây) cho thấy mối tương quan tuổi số tiền chi cho sản phẩm hàng năm Tương tự xu hướng hiển thị số liệu trước đây, người hỏi trẻ tuổi có xu hướng chi tiêu cho sản phẩm, thu nhập thấp dành cho sản phẩm làm đẹp 3.2.5 Mức chi trả cho dịch vụ Biểu đồ số lượng quảng cáo trung bình cho sản phẩm làm đẹp mà người trả lời xem nghe hàng ngày Nó hiển thị số lượng người trả lời cảm thấy ủng hộ định kiến giới truyền thống quảng cáo Các nhóm tuổi trẻ già có số lượng quảng cáo xem nghe hàng ngày cao nhất, tương ứng khoảng 53 59 Trong số quảng cáo đó, người hỏi nhóm từ 19-28 tuổi cảm thấy có khoảng 95% đồng ý với định kiến giới truyền thống, phù hợp với mức trung bình nghiên cứu tổng thể Những người hỏi độ tuổi 29 tới 48 cảm thấy 97-99% quảng cáo mà họ trải nghiệm ủng hộ định kiến giới Nhóm 49-58 khác biệt chút so với người hỏi khác ước tính tỷ lệ khoảng 87,5% Đáng ý là, nhóm 19-28 tuổi cho 6-6,5% quảng cáo họ xem sử dụng quảng cáo trao quyền sản phẩm họ Những người hỏi lại cảm thấy số khoảng 2%, cho thấy khác biệt quan điểm hệ người tiêu dùng Thế hệ Y - cá nhân sinh từ năm 1981 đến 1997, tức khoảng 20 tuổi 30 nghiên cứu này, biết đến với tích cực thúc đẩy bình đẳng nhóm, đặc biệt giới tính Dữ liệu từ nghiên cứu cho thấy hệ Y nhận thức rõ thông điệp trao quyền quảng cáo so với nhóm cũ 3.2.6 Mức độ ảnh hưởng quảng cáo định kiến giới: Những người tham gia yêu cầu đánh giá mức độ ảnh hưởng quảng cáo việc củng cố định kiến giới; tùy chọn có sẵn Mạnh mẽ; Có ảnh hưởng; Hạn chế; Không đáng kể; Không 59% số người hỏi cảm thấy quảng cáo có tác động ảnh hưởng đến việc củng cố định kiến, 33% khác cảm thấy quảng cáo có ảnh hưởng mạnh mẽ 8% số người hỏi cịn lại cảm thấy quảng cáo có vai trò hạn chế tầm thường Những người tham gia hỏi mức độ họ đồng ý quảng cáo trao quyền giúp thay đổi định kiến giới văn hóa Các phản hồi khác nhau, từ người hoàn toàn đồng ý, người phản đối định, thu thập, dẫn đến việc phân bổ 30.5% số người hỏi hoàn toàn đồng ý, 33.3% cảm thấy họ đồng ý định 28.5% người khác cảm thấy họ đồng ý, không mạnh mẽ 63.8% phản hồi 1% phản hồi không đồng ý với nhận định, 5.7% lại cảm thấy trung lập việc trao quyền quảng cáo thay đổi định kiến giới 10 3.2.7 Mức độ đồng ý với quảng cáo trao quyền, truyền đạt rõ ràng khác biệt cá nhân, giúp thay đổi định kiến giới Kết từ câu hỏi: “Bạn đồng ý quảng cáo trao quyền truyền tải rõ ràng khác biệt cá nhân, giúp thay đổi định kiến giới nào?” Nói chung, câu trả lời có xu hướng đồng ý mạnh mẽ đồng ý, với số khác biệt nhóm tuổi Những người trẻ có độ tuổi từ 19-28 cảm thấy họ đồng ý mạnh mẽ với ý tưởng quảng cáo trao quyền giúp thay đổi định kiến văn hóa Những phản hồi tiếp tục hướng tới phản ứng trung lập 11 tuổi tăng lên Trong số người hỏi độ tuổi 49-58, 50% trả lời với Đồng ý Khơng có người cho biết họ không đồng ý với ý tưởng quảng cáo trao quyền, có người hỏi cho biết cô không đồng ý 3.2.8 Mức độ hoàn thành bậc giáo dục cao theo tuổi Chúng ta thấy mối tương quan tuổi trình độ học vấn hồn thành Khoảng 55% số người hỏi 19-28 phạm vi hoàn thành Cử nhân Bằng liên kết, khoảng 30% chưa hoàn thành mức độ Tỷ lệ thay đổi độ tuổi tăng lên, có xu hướng hướng tới nhiều tốt nghiệp sau đại học tuổi tăng Phạm vi 29-38 39-48 có phân phối tương tự; Khoảng 30% số người hỏi người hoàn thành số công việc đại học, với khoảng 20% phạm vi hoàn thành Cử nhân 50% số người hỏi cịn lại phạm vi 29-38 hồn thành Bằng thạc sĩ, với Bằng tiến sĩ Tiến sĩ hoàn thành người phạm vi 39-48 NHẬN XÉT CHUNG Chúng ta tách liệu định tính định lượng thành hai nhóm để phân tích thêm Dữ liệu định lượng bao gồm Tuổi, Chi tiêu hàng năm, Tần suất quảng cáo, Quảng cáo dựa định kiến giới Quảng cáo khuyến khích trao quyền Độ tuổi trung bình báo cáo khoảng 29 tuổi, với độ lệch chuẩn 11,8 Dựa độ tin cậy tới 95% từ liệu này, nói rằng, có khả 95% tuổi trung bình tồn dân số quan tâm từ 26,98 đến 31,55 Từ thông tin điều tra dân số năm 2018, biết độ tuổi trung bình Hoa Kỳ khoảng 37,9 Mặc dù giá trị nằm phạm vi tin cậy 90% (26.2, 32.3), dân số quan tâm không 12 bao gồm tất người Mỹ khơng phải có mối quan hệ với quảng cáo sản phẩm làm đẹp Số tiền chi tiêu trung bình cho sản phẩm làm đẹp người tham gia khảo sát khoảng $ 650 Độ tin cậy khác khoảng 95% từ mẫu này, chắn cách hợp lý trung bình chi tiêu cho dân số quan tâm nằm khoảng từ $ 493,85 đến $ 806 Đây phạm vi tương đối lớn, đặc biệt xem xét độ lệch chuẩn mẫu $ 806 Chúng ta biết ngoại lệ tồn từ phân tích trước Do đó, khuyến nghị tăng kích thước mẫu lên 250 người trả lời trước đưa tuyên bố có ý nghĩa số tiền trung bình chi cho sản phẩm Điều cung cấp biên độ sai số không lớn ± $ 100 so với giá trị trung bình mẫu Nhắc đến tần suất quảng cáo, khẳng định với độ tin cậy 95% số lượng quảng cáo trung bình mà dân số nhìn thấy nằm khoảng từ 20,4 đến 70,6 Số lượng trung bình quảng cáo củng cố định kiến giới nên nằm khoảng 19,2 đến 67,5 Đây ví dụ khác phạm vi lớn giá trị tiềm năng, lần cho thấy nên sử dụng cỡ mẫu tăng Sử dụng cỡ mẫu 266 người trả lời làm giảm biên sai số từ ± 24 xuống ± 15, cung cấp ước tính xác Cuối cùng, số người trả lời quảng cáo báo cáo xem, trung bình 5,4% ủng hộ thơng điệp trao quyền để phá vỡ vai trò giới Tạo khoảng tin cậy từ mẫu, tin tưởng 95% trung bình dân số nằm khoảng từ 4,2% đến 6,6% Tiếp theo, chúng tơi xem xét liệu định tính, bao gồm Giới tính, Trình độ học vấn hồn thành, Vai trò việc củng cố định kiến giới mức độ đồng ý cách quảng cáo trao quyền giúp thay đổi định kiến Chúng tơi xác định từ liệu khoảng 18,1% số người hỏi báo cáo giới tính họ nam, 81,9% lại báo cáo nữ Về việc xây dựng khoảng tin cậy, nói với độ tin cậy 95% khoảng 10,7% đến 25,5% dân số quan tâm xác định nam giới Ngược lại, mức độ xác tới 95% phụ nữ chiếm 74,5% đến 89,3% dân số Mặc dù biên độ sai số ± 9,7% không liệt, cỡ mẫu lớn 230 ưu tiên sai số xuống ± 5% 41,9% số người hỏi khảo sát báo cáo Cử nhân bậc giáo dục cao họ Tạo khoảng tin cậy đến 95% dẫn đến sai số ± 68,4% Điều cho phép nhận định với độ tin cậy 95%, từ 32,5% đến 51,3% dân số, cử nhân trình độ học vấn cao họ Tăng kích thước mẫu lên 375 giảm sai số xuống 5% với độ tin cậy 95% Điều giải mối quan tâm xác cho liệu khác đề cập trên, giảm lỗi cho mục xuống giá trị hợp lý 13 Từ liệu thu thập được, 33,3% số người hỏi cảm thấy quảng cáo có tác động mạnh mẽ việc củng cố định kiến giới Giả sử độ tin cậy 95%, giả định từ 24,3% đến 42,6% dân số cảm thấy 59% số người hỏi cảm thấy quảng cáo có ảnh hưởng, khơng q mạnh mẽ việc củng cố vai trò Với độ tin cậy khoảng 95% khác cho thấy 49,6% đến 68,5% dân số thuộc nhóm 92,4% số người hỏi khảo sát bày tỏ số thỏa thuận quảng cáo trao quyền định hình định kiến giới văn hóa Với độ tin cậy 95%, chúng tơi giả định từ 87% đến 97% dân số quan tâm đồng ý với nhận định BÁO CÁO NGẮN GỌN TỪ DỮ LIỆU THU ĐƯỢC Việc phân tích liệu thu thập nghiên cứu dẫn đến số khám phá quan trọng nhân học người tham gia trải nghiệm họ với quảng cáo củng cố định kiến giới quảng cáo trao quyền Chúng tiến hành khảo sát 105 người, có đến 4/5 số người tham gia nữ, với độ tuổi trung bình khoảng 29 Mặc dù người hỏi nhiều trình độ học vấn khác nhau, khoảng 60% số họ có thu nhập $30.000 năm Trong đó, trung bình người phụ nữ có xu hướng chi khoảng $740 năm cho sản phẩm làm đẹp vệ sinh, số đàn ông $240 Ngoài ra, người tham gia hoàn thành chương trình cử nhân giành trung bình $880 hàng năm, người hoàn thành bậc học thạc sĩ trở lên bỏ khoảng $645 Với độ tin cậy 95%, chúng tơi ước tính số tiền trung bình mà tất người tiêu dùng chi tiêu cho làm đẹp vệ sinh nằm khoảng từ $156 đến $493 hàng năm Ở phương diện khác, gần 93% người tham gia khảo sát cảm thấy nhà quảng cáo có mức độ ảnh hưởng mạnh mẽ có ảnh hưởng việc củng cố vai trị định kiến giới thông qua phương tiện truyền thông họ Và 92% số họ cảm thấy quảng cáo trao quyền giúp thay đổi định kiến giới từ nhận thức truyền thống Tuy nhiên, người tham gia ước tính có chưa đến 6% quảng cáo mà họ thấy hàng ngày sử dụng kỹ thuật trao quyền Nhận thức đàn ông phụ nữ vấn đề có khác nhau, với việc đàn ơng ước tính gần 8% quảng cáo sử dụng phương pháp trao quyền, phụ nữ cảm thấy số gần 5% Và tất nhiên, nhận thức người lứa tuổi khác vấn đề khác Người tiêu dùng trẻ tuổi có xu hướng cảm thấy nhiều nhà quảng cáo sử dụng quảng cáo trao quyền Những người trả lời độ tuổi 19 - 38 đưa số trung bình khoảng 6,25%, người tham gia từ 39 tuổi trở lên nhận định khoảng 2% Dường có mối tương quan tuổi người hỏi tỷ lệ quảng cáo mà họ cảm thấy mang định kiến giới Trung bình nhóm tuổi 19 - 28 cảm thấy 95% quảng cáo củng cố định kiến giới Những người tham gia nhóm 39 - 48 14 cảm thấy tỷ lệ khoảng 97,5%, người nhóm 59 - 68 cho quảng cáo họ xem hàng ngày củng cố vấn đề Những liệu thu nghiên cứu khơng cung cấp chứng cho thấy giới tính ảnh hưởng đến việc liệu người cảm thấy quảng cáo trao quyền giúp thay đổi định kiến giới hay không Tuy nhiên số liệu cho thấy giới tính lại ảnh hưởng đến việc nhận thức định kiến giới quảng cáo người Nhìn chung, phụ nữ báo cáo tỷ lệ quảng cáo củng cố định kiến giới truyền thống số lượng quảng cáo họ trải nghiệm hàng ngày lớn so với số mà đàn ông đưa Tuy nhiên, đưa số giả định an tồn dựa phân tích liệu trình bày đây, số liệu yêu cầu kích thước mẫu lớn để đưa kết luận xác tồn dân số Ở mức tin cậy 95%, có chênh lệch lớn (±$156) ước tính số tiền trung bình mà người bỏ cho làm đẹp vệ sinh) Để giảm độ lệch xuống $100, ta nên sử dụng kích cỡ mẫu 250 Điều giảm lỗi tính tốn cho ước tính giới tính, trình độ học vấn góp phần cải thiện ước tính 15 ... phân tích liệu rút số nhận xét vấn đề định kiến giới Từ đó, viết báo cáo ngắn gọn kết thu XÂY DỰNG HỆ THỐNG CHỈ TIÊU THỐNG KÊ Xây dựng tiêu thống kê tập hợp tiêu thống kê nhằm phản ánh chất tượng... thấy giới tính ảnh hưởng đến việc liệu người cảm thấy quảng cáo trao quyền giúp thay đổi định kiến giới hay khơng Tuy nhiên số liệu cho thấy giới tính lại ảnh hưởng đến việc nhận thức định kiến giới. .. hưởng việc củng cố vai trò định kiến giới thông qua phương tiện truyền thông họ Và 92% số họ cảm thấy quảng cáo trao quyền giúp thay đổi định kiến giới từ nhận thức truyền thống Tuy nhiên, người