Jamie Drout quan tâm đến nhận thức về định kiến giới gender stereotypes trong quảng cáo sản phẩm làm đẹp, bao gồm xà phòng, chất khử mùi, dầu gội, dầu xả, nước hoa, mỹ phẩm, thuốc nhuộm
Trang 1Jamie Drout quan tâm đến nhận thức về định kiến giới (gender stereotypes) trong quảng cáo sản phẩm làm đẹp, bao gồm xà phòng, chất khử mùi, dầu gội, dầu xả, nước hoa, mỹ phẩm, thuốc nhuộm tóc, dao cạo râu, sản phẩm dưỡng da, và dịch vụ thẩm mỹ viện; cũng như những lợi ích nhận thức của quảng cáo trao quyền (empowerment advertising) Các định kiến về giới đặc biệt sử dụng văn hóa nhận thức
về những gì tạo nên một người đàn ông hay phụ nữ hấp dẫn, có thể chấp nhận và mong muốn, thường xuyên khai thác vai trò giới và thường được sử dụng trong quảng cáo cho các sản phẩm làm đẹp Phụ nữ được thể hiện là nữ tính một cách tinh tế, xinh đẹp nổi bật và thể chất hoàn hảo, vóc dáng mảnh mai và gợi cảm; Đàn ông mạnh mẽ và nam tính với cơ bắp,
để duy trì sự nam tính và quyền lực của họ Ngược lại, các chiến lược quảng cáo trao quyền phủ nhận định kiến giới và truyền đạt trực quan sự khác biệt và mang tính duy nhất ở mỗi
cá nhân Trong quảng cáo trao quyền, đàn ông và phụ nữ là đại diện cho sự đa dạng trong
vẻ đẹp, loại hình cơ thể và mức độ nhận thức về nữ tính và nam tính Dự án của tập trung vào việc tìm hiểu nhận thức của người tiêu dùng về các chiến lược quảng cáo này
Jamie đã thực hiện một cuộc khảo sát bằng bảng câu hỏi sau: 1 Giới tính của bạn là gì? Nam
Nữ
1 Bạn bao nhiêu tuổi?
2 Trình độ học vấn cao nhất bạn đã hoàn thành là gì?
Một số lớp học Trung học
Văn bằng trung học
Một số khóa học đại học
Bằng cử nhân
Cử nhân
Thạc sĩ
J.D
MD
Tiến sĩ
3 Thu nhập hàng năm của bạn là gì?
$ 0 đến 6 $ 10.000
$ 10.000 đến $ 20.000
$ 20.000 đến $ 30.000
$ 30.000 đến $ 40.000
$ 40.000 đến $ 50.000
$ 50.000 đến $ 60.000
$ 60.000 đến $ 70.000
$ 70.000 đến $ 80.000
$ 80.000 đến $ 90.000
$ 90.000 đến $ 110.000
$ 110.000 đến $ 130.000
$ 130.000 đến $ 150.000
$ 150.000 hoặc hơn
5.Trung bình bạn trả cho sản phẩm làm đẹp và vệ sinh hoặc dịch vụ làm đẹp trong một năm là bao nhiêu ? Bao gồm các tham chiếu đến các sản phẩm sau: xà phòng, khử mùi, dầu gội, dầu
xả, kem dưỡng da, nước hoa, nước hoa, trang điểm, màu tóc hóa học, dao cạo râu, chăm sóc
Trang 24 Trung bình, có bao nhiêu quảng cáo làm đẹp và vệ sinh, nếu bạn nghĩ rằng bạn xem hoặc nghe mỗi ngày? Bao gồm các tham chiếu đến các quảng cáo sau: truyền hình, bảng quảng cáo, Internet, đài phát thanh, báo, tạp chí và thư trực tiếp.
5 Trung bình, có bao nhiêu trong số những quảng cáo đó, nếu có, đề cập cụ thể về vai trò và định kiến giới?
6 Theo bạn mức độ ảnh hưởng những quảng cáo này củng cố định kiến về giới?
Mạnh mẽ
Có ảnh hưởng Hạn chế Không đáng kể Không
7 Bạn đồng ý rằng quảng cáo trao quyền, truyền đạt rõ ràng sự khác biệt duy nhất ở mỗi cá nhân, sẽ giúp thay đổi định kiến giới như thế nào?
Rất đồng ý Đồng ý Đồng ý một phần Trung lập Không đồng ký một phần Không đồng ý
Rất không đồng ý
8 Trung bình, bao nhiêu phần trăm quảng cáo mà bạn xem hoặc nghe mỗi ngày hiện đang sử dụng quảng cáo trao quyền?
Câu hỏi Câu 1: Xem lại bảng câu hỏi điều tra và xác định thang đo cho dữ liệu thu được từ mỗi câu hỏi?
Câu 2: Trực quan hóa các dữ liệu?
Câu 3: Giải thích cách thức các dữ liệu và phân tích tiếp theo sử dụng công cụ phân tích kinh doanh có thể dẫn đến một sự hiểu biết tốt hơn về định kiến giới với quảng cáo trao quyền Cụ thể, nêu một số hiểu biết chính mà bạn hy vọng sẽ được trả lời bằng cách phân tích dữ liệu?
Câu 4 Một khía cạnh quan trọng của phân tích kinh doanh là giao tiếp tốt Bạn hãy giúp Ms Drout viết một vài câu báo cáo ngắn gọn từ dữ liệu thu được?
Responden
t Gender Age Education Income Spending
Ad Frequenc
y Stereotype
Reinforcin
g Transform
Empowerment
%
Some undergraduate courses $10,000 to $20,000 $500.00 10 9 Drastic StronglyAgree 10%
High school diploma $20,000 to $30,000 $75.00 15 14 Influential
Somewhat
Bachelor Degree $60,000 to $70,000 $1,500.00 10 10 Influential Neutral 8%
Bachelor Degree $30,000 to $40,000 $500.00 10 10 Influential Agree 0%
Bachelor Degree $30,000 to $40,000 $4,000.00 75 75 Influential Agree 10%
6 Female 24 BachelorDegree $10,000 to $20,000 $300.00 5 5 Drastic Agree 10%
Doctorate Degree $60,000 to $70,000 $700.00 6 6 Influential
Somewhat
Bachelor Degree $50,000 to $60,000 $500.00 10 6 Influential
Somewhat
undergraduate
$0 to $10,000 $1,000.00 15 13 Drastic Strongly
Agree
10%
Trang 3Some undergraduate courses $20,000 to $30,000 $337.00 40 38 Drastic
Strongly
11 Female 24
Associate Degree $20,000 to $30,000 $600.00 37 35 Influential
Strongly
12 Female 24
Bachelor
13 Female 27
Bachelor Degree $70,000 to $80,000 $3,000.00 2 2 Influential
Somewhat
14 Female 24 Master Degree $0 to $10,000 $250.00 20 18 Influential Neutral 10%
15 Female 21
Bachelor
16 Female 23 Master Degree $70,000 to $80,000 $2,500.00 600 590 Drastic StronglyAgree 2%
17 Female 23 Master Degree $50,000 to $60,000 $2,000.00 50 48 Drastic
Strongly
18 Female 20
Some undergraduate courses $0 to $10,000 $400.00 400 375 Influential StronglyAgree 5%
19 Female 46 J.D $10,000 to $20,000 $100.00 5 5 Influential
Somewhat
20 Female 23
Bachelor Degree $40,000 to $50,000 $1,000.00 20 15 Influential Agree 10%
21 Female 23
Some undergraduate courses $10,000 to $20,000 $750.00 100 100 Drastic
Strongly
Associate Degree $10,000 to $20,000 $400.00 3 2 Influential Agree 10%
23 Female 21
Some undergraduate courses $0 to $10,000 $800.00 10 10 Influential
Strongly
Associate Degree $20,000 to $30,000 $500.00 50 10 Trivial
Somewhat
Some undergraduate
26 Female 59
Associate Degree $150,000 or more $2,500.00 20 20 Drastic
Strongly
27 Female 65
Doctorate Degree $70,000 to $80,000 $350.00 20 20 Influential
Somewhat
Bachelor Degree
$90,000 to
Somewhat
29 Female 50 DoctorateDegree $40,000 to $50,000 $350.00 10 10 Drastic StronglyAgree 1%
Bachelor Degree $20,000 to $30,000 $200.00 150 135 Influential
Somewhat
31 Female 31
Some undergraduate courses $20,000 to $30,000 $200.00 25 25 Drastic Neutral 0%
Bachelor Degree $0 to $10,000 $100.00 5 5 Influential
Somewhat
Some undergraduate courses $20,000 to $30,000 $100.00 300 300 Drastic Agree 1%
$110,000 to
35 Female 68
Doctorate Degree
$110,000 to
36 Female 21
Some undergraduate
Bachelor Degree $20,000 to $30,000 $100.00 3 1 Limited
Strongly
38 Male 27 Master Degree $0 to $10,000 $250.00 5 4 Influential
Somewhat
39 Female 33
Doctorate Degree $60,000 to $70,000 $250.00 6 6 Drastic
Somewhat
40 Female 32 Master Degree $70,000 to $80,000 $310.00 12 12 Influential Agree 0%
Trang 442 Female 44
Bachelor
43 Female 49
Bachelor Degree $50,000 to $60,000 $600.00 10 8 Influential
Somewhat
44 Female 22 High schooldiploma $10,000 to $20,000 $5,000.00 5 5 Drastic StronglyAgree 0%
45 Female 26 Master Degree $30,000 to $40,000 $2,500.00 10 10 Limited Agree 5%
46 Female 49 BachelorDegree $50,000 to $60,000 $500.00 10 8 Influential Agree 0%
47 Female 58
Doctorate Degree
$90,000 to
$110,000 $500.00 20 20 Influential
Somewhat
48 Female 61
Bachelor Degree $30,000 to $40,000 $300.00 50 50 Drastic
Somewhat
49 Female 21
Bachelor
50 Female 24
Bachelor Degree $10,000 to $20,000 $400.00 20 20 Drastic
Somewhat
51 Female 27 BachelorDegree $40,000 to $50,000 $500.00 20 17 Influential SomewhatAgree 15%
52 Female 21
Some undergraduate courses $0 to $10,000 $400.00 25 25 Influential
Strongly
53 Female 25 AssociateDegree $0 to $10,000 $50.00 20 20 Drastic StronglyAgree 0%
54 Female 23
Bachelor Degree $20,000 to $30,000 $500.00 4 2 Influential Agree 20%
55 Female 23
Bachelor Degree $50,000 to $60,000 $1,500.00 25 25 Drastic
Somewhat
56 Female 23
Bachelor Degree $20,000 to $30,000 $150.00 10 8 Influential
Strongly
57 Female 23
Bachelor Degree $10,000 to $20,000 $400.00 10 10 Influential
Somewhat
59 Female 46
Some undergraduate courses $0 to $10,000 $600.00 150 150 Influential
Strongly
60 Female 39 DoctorateDegree $60,000 to $70,000 $100.00 15 10 Influential SomewhatAgree 1%
Bachelor Degree $20,000 to $30,000 $390.00 50 45 Drastic
Strongly
62 Female 24
Bachelor Degree $30,000 to $40,000 $350.00 20 20 Influential Agree 10%
Bachelor Degree $0 to $10,000 $200.00 5 5 Influential
Somewhat
Bachelor
65 Female 24 BachelorDegree $0 to $10,000 $300.00 50 50 Influential SomewhatAgree 0%
66 Female 20
Some undergraduate courses $0 to $10,000 $800.00 10 10 Drastic
Strongly
67 Female 23 BachelorDegree $10,000 to $20,000 $300.00 15 15 Drastic StronglyAgree 10%
Bachelor Degree $20,000 to $30,000 $100.00 4 3 Influential
Somewhat
Some undergraduate courses $10,000 to $20,000 $250.00 2 1 Influential Agree 10%
70 Female 25 Master Degree $10,000 to $20,000 $180.00 5 5 Drastic Agree 0%
71 Female 23
Bachelor Degree $10,000 to $20,000 $500.00 20 20 Drastic
Somewhat
72 Female 23
Some undergraduate courses $10,000 to $20,000 $400.00 25 25 Influential
Strongly
73 Female 20
Some undergraduate
74 Female 64
Doctorate Degree
$90,000 to
Trang 575 Female 49 Master Degree $30,000 to $40,000 $20.00 0 0 Influential StronglyAgree 0%
76 Female 26
Bachelor
77 Female 29
Some undergraduate courses $10,000 to $20,000 $600.00 20 19 Drastic StronglyAgree 5%
78 Female 23 Master Degree $30,000 to $40,000 $500.00 35 34 Influential
Strongly
79 Female 23
Bachelor Degree $30,000 to $40,000 $500.00 9 9 Drastic
Strongly
80 Female 22
Some undergraduate courses $30,000 to $40,000 $1,500.00 2 2 Drastic
Strongly
81 Female 26 Master Degree $20,000 to $30,000 $200.00 45 42 Drastic
Somewhat
82 Female 24
Bachelor Degree $10,000 to $20,000 $1,000.00 50 50 Influential
Strongly
83 Female 29 Master Degree $30,000 to $40,000 $1,500.00 10 10 Influential Neutral 10%
High school diploma $20,000 to $30,000 $50.00 7 7 Influential
Somewhat
85 Female 22
Bachelor Degree $10,000 to $20,000 $300.00 10 7 Influential
Somewhat
86 Female 54 DoctorateDegree $90,000 to$110,000 $2,000.00 10 9 Influential Agree 1%
87 Female 26 Master Degree $10,000 to $20,000 $550.00 20 20 Influential
Somewhat
88 Female 40
Some undergraduate courses $90,000 to$110,000 $1,000.00 20 20 Influential Agree 0%
89 Female 19
Some undergraduate
90 Female 24 BachelorDegree $50,000 to $60,000 $1,500.00 6 6 Influential Agree 0%
91 Female 22
Bachelor Degree $10,000 to $20,000 $200.00 10 8 Influential
Somewhat
92 Female 24
Bachelor Degree $20,000 to $30,000 $250.00 50 50 Drastic
Somewhat
93 Female 20
Some undergraduate courses $0 to $10,000 $200.00 65 65 Drastic
Strongly
94 Female 24
Associate Degree $30,000 to $40,000 $100.00 1100 1050 Influential
Strongly
95 Female 27
Bachelor Degree $30,000 to $40,000 $1,500.00 3 3 Influential
Somewhat
96 Female 30
Some undergraduate courses $50,000 to $60,000 $600.00 5 5 Drastic
Strongly
97 Female 25 Master Degree $10,000 to $20,000 $50.00 1 1 Influential
Somewhat
98 Female 54 Master Degree $50,000 to $60,000 $100.00 10 10 Influential Agree 0%
99 Male 37 BachelorDegree $110,000 to$130,000 $400.00 65 65 Trivial Neutral 30%
100 Female 23 Master Degree $80,000 to $90,000 $200.00 3 2 Influential
Somewhat
101 Female 21
Some undergraduate courses $0 to $10,000 $200.00 2 2 Influential SomewhatAgree 1%
102 Female 42
Doctorate Degree $50,000 to $60,000 $600.00 3 3 Influential
Somewhat
103 Female 23
Bachelor Degree $10,000 to $20,000 $380.00 35 35 Drastic
Strongly
104 Female 32 Master Degree $10,000 to $20,000 $100.00 2 2 Drastic
Somewhat
105 Female 24
Bachelor Degree $30,000 to $40,000 $250.00 6 6 Influential Agree 2%
Trang 6MỤC LỤC
A LỜI NÓI ĐẦU 7
1 MỤC ĐÍCH 8
2 XÂY DỰNG HỆ THỐNG CHỈ TIÊU THỐNG KÊ 8
2.1 Hệ thống chỉ tiêu thống kê 8
2.2 Các thang đo sử dụng trong phiếu điều tra: 8
3 TỔNG HỢP THỐNG KÊ 9
3.1 Định nghĩa 9
3.2 Tổng hợp thống kê 10
4 NHẬN XÉT CHUNG 16
5 BÁO CÁO NGẮN GỌN TỪ DỮ LIỆU THU ĐƯỢC 18
Trang 7A.LỜI NÓI ĐẦU
Jamie Drout quan tâm đến nhận thức về định kiến giới (gender stereotypes) trong quảng cáo sản phẩm làm đẹp, bao gồm xà phòng, chất khử mùi, dầu gội, dầu xả, nước hoa, mỹ phẩm, thuốc nhuộm tóc, dao cạo râu, sản phẩm dưỡng da, và dịch vụ thẩm mỹ viện; cũng như những lợi ích nhận thức của quảng cáo trao quyền (empowerment advertising) Các định kiến về giới đặc biệt sử dụng văn hóa nhận thức
về những gì tạo nên một người đàn ông hay phụ nữ hấp dẫn, có thể chấp nhận và mong muốn, thường xuyên khai thác vai trò giới và thường được sử dụng trong quảng cáo cho các sản phẩm làm đẹp Phụ nữ được thể hiện là nữ tính một cách tinh tế, xinh đẹp nổi bật và thể chất hoàn hảo, vóc dáng mảnh mai và gợi cảm; Đàn ông mạnh mẽ
và nam tính với cơ bắp, để duy trì sự nam tính và quyền lực của họ Ngược lại, các chiến lược quảng cáo trao quyền phủ nhận định kiến giới và truyền đạt trực quan sự khác biệt và mang tính duy nhất ở mỗi cá nhân Trong quảng cáo trao quyền, đàn ông
và phụ nữ là đại diện cho sự đa dạng trong vẻ đẹp, loại hình cơ thể và mức độ nhận thức về nữ tính và nam tính Dự án của tập trung vào việc tìm hiểu nhận thức của người tiêu dùng về các chiến lược quảng cáo này
Do thời gian học tập và tiếp xúc với môn học không nhiều, cũng như lượng kiến thức còn hạn chế, bài tiểu luận này chắc chắn còn nhiều thiếu sót Chúng em rất mong được cô góp ý và sửa chữa để bài tiểu luận được tốt hơn Chúng em xin chân thành cảm ơn cô!
Trang 8B.NỘI DUNG
Tìm hiểu nhận thức về định kiến giới của người tiêu dùng trong quảng cáo các sản phẩm làm đẹp Thông qua việc nghiên cứu, chúng em đã phân tích dữ liệu và rút
ra được một số nhận xét về vấn đề định kiến giới Từ đó, viết bài báo cáo ngắn gọn về kết quả thu được
Xây dựng chỉ tiêu thống kê là tập hợp những chỉ tiêu thống kê nhằm phản ánh bản chất của hiện tượng nghiên cứu
2.1 Hệ thống chỉ tiêu thống kê
Hệ thống các chỉ tiêu được xây dựng tập trung vào các khía cạnh chính:
Giới tính
Độ tuổi
Trình độ học vấn
Thu nhập hàng năm
Số tiền chi cho các sản phẩm làm đẹp trong một năm
Tần suất tiếp xúc với quảng cáo làm đẹp mỗi ngày
Số quảng cáo đề cập đến vai trò và định kiến giới
Mức độ ảnh hưởng của những quảng cáo về định kiến giới
Quảng cáo trao quyền sẽ giúp thay đổi định kiến giới như thế nào
Phần trăm quảng cáo được tiếp xúc mỗi ngày sử dụng quảng cáo trao quyền
2.2 Các thang đo sử dụng trong phiếu điều tra:
STT Nội dung câu hỏi Thang đo cho
dữ liệu thu được từ mỗi câu hỏi
danh
bậc
Trang 95 Trung bình bạn trả cho sản phẩm làm đẹp và vệ sinh hoặc dịch
vụ làm đẹp trong một năm là bao nhiêu? Bao gồm các tham
chiếu đến các sản phẩm sau: xà phòng, khử mùi, dầu gội, dầu
xả, kem dưỡng da, nước hoa, nước hoa, trang điểm, màu tóc
hóa học, dao cạo râu, chăm sóc da, chăm sóc nữ tính và dịch
vụ thẩm mỹ viện
Thang đo tỉ lệ
6 Trung bình, có bao nhiêu quảng cáo làm đẹp và vệ sinh, nếu
bạn nghĩ rằng bạn xem hoặc nghe mỗi ngày? Bao gồm các
tham chiếu đến các quảng cáo sau: truyền hình, bảng quảng
cáo, Internet, đài phát thanh, báo, tạp chí và thư trực tiếp
Thang đo tỉ lệ
7 Trung bình, có bao nhiêu trong số những quảng cáo đó, nếu
có, đề cập cụ thể về vai trò và định kiến giới?
Thang đo tỉ lệ
8 Theo bạn mức độ ảnh hưởng những quảng cáo này củng cố
định kiến về giới?
Thang đo thứ bậc
9 Bạn đồng ý rằng quảng cáo trao quyền, truyền đạt rõ ràng sự
khác biệt duy nhất ở mỗi cá nhân, sẽ giúp thay đổi định kiến
giới như thế nào?
Thang đo thứ bậc
10 Trung bình, bao nhiêu phần trăm quảng cáo mà bạn xem hoặc
nghe mỗi ngày hiện đang sử dụng quảng cáo trao quyền?
Thang đo tỉ lệ
Tổng hợp thống kê là tiến hành tập trung, chỉnh lý, và hệ thống hóa một cách khoa học các thông tin thu thập được nhằm bước đầu chuyển một số đặc điểm riêng của các đơn vị điều tra thành đặc điểm chung của tổng thế nghiên cứu
Trang 103.2 Tổng hợp thống kê
3.2.1 Giới tính
Trong 105 người được điều tra, có 19 người là nam giới chiếm khoảng 18% Phần lớn còn lại là nữ giới với 82% tương đương với 86 người
3.2.2 Độ tuổi
Độ tuổi của những người được điều tra nằm trong khoảng từ 19 đến 68 tuổi với trung bình độ tuổi vào khoảng 29 tuổi Trung vị của số tuổi là 24 với độ lệch chuẩn là 11.81 Phần lớn những người trả lời là nằm trong nhóm 20-30 tuổi, tiếp đó là khoảng 30-40 tuổi chiếm 8.2% Số người trả lời có độ tuổi từ 40-50 tuổi là 7.2%, khoảng
