tiểu luận nguyên lý thống kế doanh nghiệptìm hiểu nhận thức của người tiêu dùng về các chiến lược quảng cáo trao quyền

CHƯƠNG 1: TRỰC QUAN HĨA CÁC DỮ LIỆU, GIẢI THÍCH VÀ PHÂN TÍCH CÁC DỮ LIỆU Mức độ quan tâm người tiêu dùng quảng cáo trao quyền: Giới tính Rất đồng ý (%) Đồng ý (%) Đồng ý phần (%) Trung lập (%) Không Không đồng ký đồng ý (%) phần (%) Rất không đồng ý (%) Nữ Nam 33,72 15,79 29,07 26,32 30,23 47,37 5,82 5,26 1,16 0 5,26 Bảng 1: Tỷ lệ thái độ người tiêu dùng theo giới quảng cáo trao quyền Trong số 105 người khảo sát từ, chúng em lọc liệu thấy Nam có (15.79%) người đồng ý, (26,32%) người đồng ý, người đồng ý phần, người trung lập, người không đồng ý khơng có khơng đồng ý hoạc khơng đồng ý phần Đối với nữ giới, có 29 người đồng ý, 25 (29,07%) người đồng ý, 26 người đồng ý phần, người trung lập, người khơng đồng ý phần khơng có không đồng ý hoạc không đồng ý Qua biểu đồ kết hợp với số liệu thống kê ta thấy nữ giới nam giới có tỷ lệ đồng ý quảng cáo trao quyền, truyền đạt rõ ràng khác biệt cá nhân, giúp thay đổi định kiến giới cao so với tỷ lệ không đồng ý Như quảng cáo trao quyền có tác động mạnh mẽ đến định kiến giới người Hình 1: Thái độ người tiêu dùng “Nam” Hình 2: Thái độ người tiêu dùng “Nữ” Các yếu tố ảnh hưởng đến mức độ quan tâm người tiêu dùng quảng cáo trao quyền: 2.1: Thu nhập: Thu nhập 0-50.000 50.000-110.000 110.000-130.000 >=130.000 Nam 0 Nữ 75 24 Tổng số người 77 24 tần suất (%) 73.33 22.86 2.86 0.95 Bảng 2: Thu nhập người tiêu dùng theo giới Hình 3: Hình vẽ cụ thể mô tả mức thu nhập người tiêu dùng M = xM + hM DM − DM −1 ( DM − DM 0−1 ) + ( DM − DM 0+1 ) Ta có tổ chứa mode (0-50.000) bời tổ có tần số lớn Cơng thức: M0 =0 +50000 28.731,3433 Số liệu qua khảo sát cho thấy phần lớn người có mức thu nhập khoảng 28.731,343 $ số có khoảng 73% số người khảo sát có thu nhập nằm khoảng 50.000$ có khoảng 23% số người cho biết có mức thu nhập nằm khoảng từ 50.000$ đến 110.000$ có khoảng 1% số người có thu nhập 130.000$ 2.2: Số tiền chi tiêu cho vệ sinh làm đẹp: Số tiền chi tiêu cho cho vệ sinh làm đẹp 0-100 100-500 500-1000 1000-5000 Nam Nữ Tổng Tần suất(%) 13 35 23 22 10 48 25 22 9.53 45.8 23.9 20.95 Bảng 3: Số tiền chi tiêu cho vệ sinh làm đẹp phân theo giới tính Hình 4: Biểu đồ thể mức chi tiêu cho sản phẩm vệ sinh làm đẹp M = xM + hM DM − DM −1 ( DM − DM 0−1 ) + ( DM − DM 0+1 ) Ta có:Trung bình : X = 650 Mode: M0= 100+400 188.89 Trung vị: tổ chứa trung vị Md= Md= 100+ 400.454.16 Từ dự liệu khảo sát thấy trung bình chi tiêu dành cho sản phẩm vệ sinh làm đẹp khoảng 650$ Tuy nhiên gần nửa số người tham gia khảo sát( khoảng 45,8%) chi khoảng từ 100$ đến 500$ cho sản phẩm vệ sinh làm đẹp, tỷ lệ số người chi tiêu mức cao từ 500$ đến 1000$ chiếm khoảng 23.9% mức 1000$ đến 5000$ có mức tỷ lệ tương đương xấp xỉ 21%, có khoảng 10% người khảo sát chi tiêu 100$ cho loại sản phẩm Từ trung bình, mode trung vị ta thấy dãy số có phân phối lệch phải nghĩa đa số người chi tiêu 650$ cho sản phẩm vệ sinh làm đẹp Từ đồ thị ta nhận thấy nữ giới có nhu cầu chi tiêu cho sản phẩm vệ sinh làm đẹp nhiều nam giới Cụ thể, mức chi tiêu từ 100$ đến 500$ số lượng nữ giới sẵn sàng chi cho sản phẩm làm đẹp vệ sinh gần gấp nam giới hay mức chi tiêu cao mức chi từ 1000$ đến 5000$ hầu hết nữ giới chi Từ ta nhận thấy nữ giới có xu hướng chi nhiều tiền vào việc mua sắm sản phẩm , dịch vụ vệ sinh làm đẹp Chính quảng cáo loại sản phẩm thường tập trung nhiều rõ nét vào nữ giới so với nam giới 2.3: Quảng cáo mỹ phẩm mà người tiêu dùng xem ngày: Số lượng quảng cáo mỹ phẩm xem ngày 0-100 100-500 500-1000 >=1000 Nam giới Nữ giới Tổng số người 19 0 86 1 105 1 Bảng 4: Số lượng quảng cáo mỹ phẩm người tiêu dùng xem ngày Hình 5: Sơ đồ biểu diễn số lượng quảng cáo mỹ phẩm xem trung bình ngày phân theo giới M = xM + hM DM − DM −1 ( DM − DM 0−1 ) + ( DM − DM 0+1 ) Ta có tổ chứa mode tổ (0-100) tần số tổ lớn Công thức : M0 = Phần lớn ngày người ta xem trung bình 50,42 quảng cáo có liên quan đến làm đẹp vệ sinh Trong số người làm khảo sát, ta thấy phần lớn mội người cho xem trung bình 100 quảng cáo liên quan đến vấn đề làm đẹp vệ sinh Phần lớn nam giới cho minh xem khoảng 50.6 quảng cáo đa số nữ giới cho biết xem trung bình 100,5 quảng cáo ngày 2.4: Số quảng cáo đề cập đến vai trò định kiến giới mà người tiêu dùng xem ngày: Tỷ lệ số quảng Nam Nữ Tổng số người Tần suất (%) cáo có đề cập vai trị định kiến giới (%) 0-25 25-50 50-75 75-100 2 14 0 80 94 0.96 1.90 7.62 89.52 Bảng 5: Bảng số liệu tỷ lệ số quảng cáo có đề cập vai trị định kiến giới Hình 6: Sơ đồ biễu diễn tỷ lệ quảng cáo đề cập đến định kiến giới M = xM + hM DM − DM −1 ( DM − DM 0−1 ) + ( DM − DM 0+1 ) Ta có tổ chứa mode tổ 75-100 M0 = = 75+25 86.9494 Trung bình người tham gia khảo sát nhận thấy số quảng cáo liên quan đề vệ sinh làm đẹp mà họ xem ngày có khoảng 86.94% số có đề cập cụ thể vai trò định kiến giới Cụ thể hơn, từ biểu đồ ta thấy phận lớn (89.52 %) số người tham gia khảo sát nhận thấy số quảng cáo vệ sinh làm đẹp có khoảng từ 75% đến 100% quảng cáo có đề cập đến vai trò định kiến giới Đặc biệt tỷ lệ có chệnh lệch nam giới nữ giới có đến 80% nữ giới nhận thấy quảng cáo họ xem ngày có đề cập cụ thể vai trò định kiến giới có tỷ lệ thấp nam giới (14%) nhận thấy điều Từ nhận xét ta thấy quảng cáo đề cập cụ thể đến định kiến giới thường nhắm vào đối tượng nữ giới hay nữ giới cảm nhận rõ vấn đề định kiến giới xem quảng cáo Mức độ ảnh hưởng quảng cáo trao quyền tới việc củng cố định kiến giới: Mức độ ảnh hưởng Số lượng Tỷ lệ Mạnh mẽ (Drastic) 35 33.33 % Có ảnh hưởng ( Influential) 62 59.05 % Hạn chế (Limited) 4.76% Không đáng kể (Trivial) 2.86% Tổng 105 Bảng 6: Bảng số liệu phản ánh mức độ ảnh hưởng quảng cáo trao quyền Hình 7: Biểu đồ thể mức độ ảnh hưởng quảng cáo trao quyền Nhìn vảo bảng số liệu biểu đồ đây, ta thấy được, dù nam hay nữ, bị quảng cáo củng cố thêm định kiến giới tính Ta thấy điều số lượng người khơng chịu ảnh hưởng Mức độ ảnh hưởng quảng cáo đến người xem chia thành bốn mức: Mạnh mẽ (33.3%), Có ảnh hưởng (59.05%), Hạn chế (4.76%) Không đáng kể (2.86%) Số liệu cho thấy, gần 60% người xem (bao gồm nam nữ) bị ảnh hưởng định kiến giới tính xem quảng cáo trao quyền Tiếp theo mức độ ảnh hưởng mạnh mẽ với 33.3% Xếp sau mức độ hạn chế không đáng kể chiếm tỷ lệ nhỏ Như vậy, ta thấy rằng, quảng cáo trao quyền có tác động lớn đến định kiến giới nam nữ Việc xem quảng cáo trao quyền ngày ảnh hưởng lớn đến định kiến giới Vì thế, để thay đổi định kiến đó, bước đầu cần giảm bớt quảng cáo trao quyền phổ biến hình thức quảng cáo khác cho nhiều nhãn hàng khác Khi đó, mức độ ảnh hưởng đến nam nữ giới giảm Từ đó, mức độ mạnh mẽ giảm bớt, thay vào tỷ lệ hạn chế khơng đáng kể tăng lên Đây tín hiệu đáng mừng cho nhãn hàng muốn thực bình đẳng giới CHƯƠNG 2: NHẬN XÉT VỀ CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO CỦA JAMIE DROUT VÀ ẢNH HƯỞNG CỦA NĨ TỚI VIỆC PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC KINH DOANH Nhận xét chung chiến lược quảng cáo trao quyền Jamie Drout: Ngày nay, có nhiều thương hiệu mỹ phẩm, sản phẩm chăm sóc sắc đẹp góp phần thay đổi định kiến giới tính Một số cơng ty có bước nhằm quảng bá hình ảnh thương hiệu khơng phân biệt giới tính định nghĩa lại thị trường mục tiêu dựa tảng Chỉ có đàn ơng thưởng thức bia Làm đẹp chuyện phái nữ Những nội dung thường xảy quảng cáo thương hiệu Trong nhiều thập niên qua, định kiến giới tính trở nên phổ biến với thương hiệu từ sản phẩm tẩy rửa sữa chua Trong năm gần đây, việc chấm dứt định kiến lỗi thời tình trạng phân biệt giới tính trở thành mục tiêu trọng tâm thương hiệu Một số cơng ty có bước nhằm quảng bá hình ảnh thương hiệu khơng phân biệt giới tính định nghĩa lại thị trường mục tiêu dựa tảng Trong ngành mỹ phẩm, đàn ông bắt đầu trang điểm từ nhiều thập niên, tận gần đây, có phụ nữ xuất quảng cáo ngành mỹ phẩm Cover Girl chọn James Charles Đến cuối năm 2016, Cover Girl chọn James Charles, nghệ sĩ trang điểm người ảnh hưởng YouTube làm người phát ngôn nam giới họ James chọn làm gương mặt đại diện cho thương hiệu mascara “So Lashy” – sản phẩm thiết kế cho “bất muốn tạo cho lông mi họ quyến rũ” Sự tiếng James mạng xã hội khiến CoverGirl phải ý nội dung kênh kỹ thuật số góp phần lớn cho phát triển trào lưu “quý ông làm đẹp” Các thương hiệu L’Oreal, Maybelline Soap & Glory đón nhận chân dung nam nữ chiến dịch quảng cáo để thu hút tất giới tính Fluide thương hiệu startup Mỹ vừa mắt thị trường vào đầu năm Thương hiệu hướng tới nhu cầu trang điểm giới với ý tưởng người tự thể họ cách trang điểm Jamie Drout có bước khơn ngoan quảng cáo trao quyền lồng ghép sản phẩm làm đẹp Ơng thực khảo sát chiến lược quảng cáo trao quyền để nắm tình hình, mức độ quan tâm nhận thức người tiêu dùng định kiến giới sản phẩm làm đẹp Từ số liệu mà Jamie Drout thu từ khảo sát, rút nhận xét quan trọng sau định kiến giới thông qua quảng cáo trao quyền: - Trong 105 người tham gia khảo sát, bao gồm nam nữ, trình độ học vấn, độ tuổi, mức thu nhập khác nhau,… họ xem trung bình 46 quảng cáo ngày tất phương tiện truyền thơng truyền hình, bảng quảng cáo, Internet, đài phát thanh, báo, - tạp chí,… Trong số 46 quảng cáo sản phẩm làm đẹp, vệ sinh mà người xem ngày, có - khoảng 43 quảng cáo liên quan đến định kiến giới Hầu hết người đồng ý quảng cáo giúp củng cố định kiến giới tính phần quảng cáo trao quyền truyền đạt truyền đạt rõ ràng khác biệt có cá nhân Tóm lại, thơng qua việc phân tích bảng số liệu mà thu thập được, đặc biệt số liệu quan trọng mức độ quan tâm người định kiến giới, Jamie Drout nắm bắt tâm lý người tiêu dùng Khi nắm bắt nhận thức họ việc có quan tâm tới định kiến giới sử dụng sản phẩm làm đẹp hay khơng, ơng có bước đi, chiến lược kinh doanh tốt để từ thúc đẩy doanh thu sản phẩm làm đẹp vệ sinh cơng ty Qua đó, ơng khơng mang nguồn lợi nhuận khổng lồ cho công ty, nâng tầm thương hiệu sản phẩm riêng mà cịn góp phần thay đổi nhìn người bình đẳng giới tính sử dụng sản phẩm làm đẹp hay chăm sóc thể Thực tế, thương hiệu đem đến chân dung chân thật giới tính nhận hưởng ứng, tưởng thưởng khách hàng Điều xảy cách thập niên với thành công từ chiến dịch “nét đẹp chân thật” Dove thể hình ảnh người phụ nữ đủ vóc dáng hay kích cỡ hình thể Sau 10 năm thực chiến dịch, doanh số thương hiệu tăng từ 2,5 tỉ lên tỉ USD Đây chứng thuyết phục để cơng ty có động lực thay đổi Và cơng ty L’Oréal hay Unilever nghiêm túc kế hoạch đầu tư dài hạn cho bình đẳng giới tính lợi ích lâu dài thương hiệu Những ảnh hưởng tới việc phân tích kinh doanh: Chúng ta khơng thể phủ nhận rằng, khía cạnh quan trọng phân tích kinh doanh giao tiếp tốt Cụ thể, thơng qua ví dụ chiến lược quảng cáo trao quyền Jamie Drout bình đẳng giới việc sử dụng sản phẩm làm đẹp vệ sinh, nhận định đắn “Giao tiếp” không thiết lúc dừng lại hình thức trò chuyện trực tiếp với người tiêu dùng để tiếp cận nhu cầu, nhận thức họ sản phẩm “Giao tiếp kinh doanh” chiến lược quảng cáo lồng ghép với nội dung bình đẳng giới sản phẩm làm đẹp Jamie Drout hay nhiều thương hiệu khác làm Quảng cáo kênh truyền thông giúp phổ biến, lan rộng thương hiệu sản phẩm, đặc biệt sản phẩm ngành mỹ phẩm – lĩnh vực thu hút người tiêu dùng Chúng ta làm tốt việc quảng cáo bước tốt việc phân tích chiến lược kinh doanh, để tăng doanh thu, thu hút ý người tiêu dùng quan tâm đến bình đẳng giới? Tất nhiên, quảng cáo khoa trương hay thổi phồng thương hiệu, sản phẩm mình, phải tự tin sản phẩm chất lượng, uy tín, an tồn cho sức khỏe người tiêu dùng, có cách thức “giao tiếp” thực chạm tới tâm ý người dùng Từ đó, doanh thu bán hàng tăng cao, thương hiệu lâu dài phát triển bền vững PHẦN KẾT LUẬN Định kiến giới coi vấn đề “nóng” xã hội Định kiến giới diễn nhiều lĩnh vực đời sống xã hội Xã hội ngày đại, người ngày có hành động dù lớn hay nhỏ để đấu tranh cho xã hội bình đẳng giới tính Bình đẳng giới khơng đơn nói bình quyền đàn ơng đàn bà mà cịn đảm bảo quyền người với tất người có người đồng tính, song tính, vơ tính chuyển giới Bình đẳng giới cho phép họ cơng khai sống thực với giới tính mà khơng bị phân biệt, kỳ thị, bình đẳng lĩnh vực trị, kinh tế, văn hố, xã hội gia đình; hỗ trợ tạo điều kiện để phát huy khả năng, có hội để tham gia vào trình phát triển thụ hưởng thành phát triển Những người đồng tính, song tính, vơ tính chuyển giới bệnh hoạn mà họ có xu hướng giới tính khác với số đơng người cịn lại Họ cảm thấy khó khăn, khổ sở để thích nghi tồn xã hội này, thế, khơng phân biệt, kỳ thị, tạo điều kiện công cho họ môi trường làm việc Cụ thể, thông qua đề tài nghiên cứu lần này, chúng em phân tích thấy nỗ lực, cố gắng Jamie Drout ông quan tâm vấn đề giới tính mà cịn có chiến lược quảng cáo trao quyền nhằm đem lại nhìn lạ, bình thường cho người giới tính Ơng có bước thành cơng phần đường kinh doanh mỹ phẩm Chúng em tin, xã hội ngày phát triển, định kiến giới dần xóa nhịa đời sống người khắp lĩnh vực, Đề tài nhiều vấn đề đặt thời gian nghiên cứu phạm vi đề tài có hạn nên khơng thể sâu nghiên cứu hết vấn đề Chúng em phân tích vài khía cạnh vài tỷ số phản ánh hiệu hoạt động chiến lược quảng cáo 10 thông qua liệu thu Rất mong nhận đóng góp, phát mẻ để đề tài ngày hoàn thiện hơn! DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO PGS.TS Trần Thị Kim Anh (2012), Giáo trình Ngun lý kế tốn, Nxb Thống kê PGS.TS Nguyễn Văn Cơng (2009), Giáo trình phân tích kinh doanh, Nxb Thống kê TS Nguyễn Trung Hải (2012), Giáo trình Nguyên lý thống kê, Nxb Thời đại PGS.TS Nguyễn Năng Phúc (2011), Giáo trình phân tích Báo cáo Tài chính, Nxb Thống kê https://doanhnhansaigon.vn/phuong-phap/nhung-thuong-hieu-gop-phan-thay-doi-dinhkien-gioi-tinh-1087233.html? fbclid=IwAR3fnUDml25OzDa5PzfvCnpM8SCKZGjHZQUW7JYo2i35cnz54G1Camt89 gE 11 ... đẳng giới CHƯƠNG 2: NHẬN XÉT VỀ CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO CỦA JAMIE DROUT VÀ ẢNH HƯỞNG CỦA NÓ TỚI VIỆC PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC KINH DOANH Nhận xét chung chiến lược quảng cáo trao quyền Jamie Drout: Ngày... họ cách trang điểm Jamie Drout có bước khôn ngoan quảng cáo trao quyền lồng ghép sản phẩm làm đẹp Ơng thực khảo sát chiến lược quảng cáo trao quyền để nắm tình hình, mức độ quan tâm nhận thức người. .. 50.6 quảng cáo đa số nữ giới cho biết xem trung bình 100,5 quảng cáo ngày 2.4: Số quảng cáo đề cập đến vai trò định kiến giới mà người tiêu dùng xem ngày: Tỷ lệ số quảng Nam Nữ Tổng số người