ứng dụng mô hình 5 áp lực cạnh tranh của michael porter phân tích về thị trường khẩu trang hiện nay trên thị trường trong và ngoài nước

ỨNG DỤNG MÔ HÌNH 5 ÁP LỰC CẠNH TRANH CỦA MICHAEL PORTER PHÂN TÍCH VỀ THỊ TRƯỜNG KHẨU TRANG HIỆN NAY TRÊN THỊ

TRƯỜNG TRONG VÀ NGOÀI NƯỚC?

TÌM HIỂU VỀ CHIẾN LƯỢC CẠNH TRANH CỦA CÁC DOANH NGHIỆP CUNG CẤP KHẨU TRANG

MÔN HỌC: Phân tích hoạt động kinh doanhGiảng viên: Nguyễn Thị Thanh Hải

THÀNH VIÊN NHÓM

PHÂN TÍCH 5 FORCES

TRONG NGÀNH SẢN XUẤT KHẨU TRANG

3

NHÀ CUNG CẤP

Theo Bộ Y tế, hiện có 38 doanh nghiệp sản xuất khẩu trang y tế, trong đó có khoảng 11 đơn vị sản xuất quy mô lớn với năng lực sản xuất 1,245 triệu chiếc mỗi ngày

Tuy nhiên, do tình hình dịch khiến nhu cầu khẩu trang tăng cao ở các nước cùng với khó khăn trong việc nhập khẩu hàng hóa nguyên liệu, nên các yếu tố đầu vào, nguồn cung cấp

nguyên liệu khó khăn và giá thành cao hơn.

5

• Việc nhập khẩu vải lọc kháng khuẩn từ Trung Quốc đang khó khăn Giá nhập khẩu từ Trung Quốc trước dịch là 2 USD/kg vải lọc kháng khuẩn, hiện đã tăng lên 12 USD/kg Trong khi đó, hiện nay nguồn nguyên liệu từ Trung Quốc không còn nữa do Trung Quốc cấm xuất khẩu cả sản phẩm và nguyên liệu sản xuất khẩu trang và máy móc sản xuất khẩu trang.

• Nhập khẩu nguyên liệu từ Ấn Độ, nhưng cũng đang gặp khó khăn trong giao dịch và giá cũng tăng rất mạnh lên mức 10-12 USD/kg

Trong khi đó, máy móc thiết bị chủ yếu nhập khẩu từ Trung Quốc Vào thời điểm chưa có dịch, để nhập khẩu được máy móc thiết bị phải đặt trước khoảng 6 tháng mới có hàng Trong điều kiện hiện nay, Trung Quốc cấm xuất khẩu máy móc và thời gian đặt hàng lên đến 6 tháng thì các doanh nghiệp hầu như không thể mở rộng sản xuất.

KHÁCH HÀNG

Dịch corona bùng phát khiến nhu cầu sử dụng khẩu trang tăng cao, nhiều nhà nhiều người dù không sử dụng ít hay không sử dụng đều mua tích góp khẩu trang Cùng lúc đó, có nhiều bên kinh doanh buôn bán khẩu trang trục lợi, thu gom khẩu trang để bán giá cao cho người sử dụng.

=> Nhu cầu thị trường tăng mạnh đột biến, cung ít mà nhu cầu sử dụng càng nhiều, các doanh nghiệp nhà máy khó có thể đáp ứng bởi vì cũng gặp khó khăn về nguyên liệu đầu vào.

9

ĐỐI THỦ TIỀM ẨN

• Trong tình hình hiện nay khi dịch bệnh đang tràn làn khắp mọi nơi thì dù khẩu trang y tế đang được săn đón nhiều Quy mô sản xuất khẩu trang của các doanh nghiệp không nhỏ nên nguy cơ thâm nhập của các đối thủ khác cũng thấp đi nhưng trên thực tế thì nó lại rất lớn.

• Sản phẩm trong ngành phải có mức độ khác biệt hóa cao thì sẽ giảm thiểu được sự xâm nhập của đối thủ.

CORONA VIRUS

• Khẩu trang y tế đang được sử dụng rộng rãi trên mọi nơi nên số lượng còn lại là rất ít Nên khách hàng tìm kiếm đến khẩu trang vải hoặc sản phẩm khác có thể thay thế mà tác dụng cũng tương tự khẩu trang y tế

SẢN PHẨM THAY THẾ

13

Những lí do khiến khẩu trang y tế không bị các sản phẩm thay thế khác đe dọa

• Giá thành : đa số rẻ nhưng vẫn tiện lợi giá của khẩu trang y tế hiện nay mặc dù bị đẩy lên rất cao nhưng vẫn có khách hàng mua mà còn dự trữ rất nhiều Các sản phẩm có thể thay thế giá thành mà rẻ thì tác dụng lại không cao không thể che chắn được bụi bẩn hoặc khả năng ngăn chặn lại kém

• Cách sử dụng: một lần hoặc nếu là khẩu trang vải giặt đi sử dụng lại tính dùng một lần rất tiện lợi

• Tác dụng: ngăn chặn bụi bẩn vào từ vùng miệng và mũi hiệu quả

• Thiết kế: Mỏng, nhẹ, dễ hít thở Thiết kế vừa vặn với hầu hết tất cả mọi người, có thể đem đi với số lượng nhiều sử dụng được trong nhiều trường hợp.

15

NỘI BỘ NGÀNH

• Các công ty sản xuất khẩu trang vải trong nước đang có những lợi thế vì khẩu trang vải cũng có thể kháng khuẩn bằng cách sau mỗi một lần dùng có thể giặt với nước nóng và đem phơi là có thể dùng lại được • Giá khẩu trang y tế tăng nên rất cao

mà giá khẩu trang vải vẫn được giữ ở mức vừa phải phù hơp với người dân

• Các doanh nghiệp sản xuất khẩu

trang vải đã và đang sử dụng than hoạt tính để kháng khuẩn tốt nhất

• Như vậy, các doanh nghiệp sản xuất khẩu trang y tế đang bị cạnh tranh rất mạnh mẽ bởi các doanh nghiệp sản xuất khẩu trang vải cả về giá thành và sản phẩm và thị trường vì không

lường trước được hết các sự việc diễn ra trong mùa dịch

CHIẾN LƯỢC CẠNH TRANH CỦA DOANH NGHIỆP

19

Thay đổi giá

• Doanh nghiệp đã sản xuất nhiều hơn do dịch COVID-19 Do sự biến động về nguyên vật liệu nên các doanh nghiệp đã tăng nhẹ giá của sản phẩm Tuy nhiên, doanh nghiệp phải làm hài hòa được nhu cầu sản xuất và giá

thành của khẩu trang để phù hợp với thị trường trong nước giữa mùa dịch.

THANKS FOR WATCHING

Any questions?

21