tiểu luận kinh tế lượng những yếu tố ảnh hưởng đến quyết định uống trà sữa của sinh viên đại học ngoại thương

TRƯỜN G ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG KHOA KINH TẾ QUỐC TẾ - - TIỂU LUẬN MÔN: KINH TẾ LƯỢNG Đề tài: “Những yếu tố ảnh hưởng đến định uống trà sữa sinh viên đại học ngoại thương” Giảng viên hướng dẫn : ThS Nguyễn Thúy Quỳnh Lớp : KTE219(2-1819).1_LT Nhóm thực hiện : Nhóm 19 Thành viên : Lê Vân Anh Nguyễn Việt Hải Nguyễn Thị Hiền Trần Thị Mai Hương Hà Nội, 6/2019 DANH SÁCH THÀNH VIÊN STT Họ và tên Mã sinh viên Lê Vân Anh 1614420005 Nguyễn Việt Hải 1614410051 Nguyễn Thị Hiền 1714420033 Trần Thị Mai Hương 1714420042 BẢNG ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ Người được đánh giá Vân Anh Hải Hiền Hương 10 10 10 10 Người đánh giá Vân Anh Hải 10 Hiền 10 Hương 10 10 Tổng điểm 10 10 10 10 Mục lục LỜI MỞ ĐẦU CHƯƠNG CƠ SỞ LÝ THUYẾT 1.1 Lý thuyết về cung - cầu 1.2 Lý thuyết về nhân tố ảnh hưởng đến hành vi người tiêu dùng CHƯƠNG : XÂY DỰNG MƠ HÌNH KINH TẾ LƯỢNG .8 2.1 Phương pháp luận nghiên cứu 2.2 Phương trình kinh tế lượng .8 2.3 Mô tả liệu CHƯƠNG ƯỚC LƯỢNG VÀ SUY DIỄN THỐNG KÊ 18 3.1 Mơ hình ước lượng 18 3.2 Kiểm định kết quả ước lượng 19 3.3 Giải thích chế 21 KẾT LUẬN 24 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 25 PHỤ LỤC 26 PHỤ LỤC 29 LỜI MỞ ĐẦU Trà sữa trân châu là thức uống được tạo người Đài Loan khoảng 30 năm về trước Loại đồ uống này trở nên tiếng khắp giới nhờ hương vị thơm ngon, nguyên liệu kèm trân châu,thạch tạo cảm giác cho người uống vô ngon miệng và thích thú Qua thời gian, trà sữa được biến đổi và cải tiến với nhiều chủng loại và cách thức pha chế khác và điều này đặc biệt thu hút giới trẻ đến thưởng thức và khám phá Hiện việc đầu tư vào trà sữa là một miếng mồi ngon cho doanh nghiệp chen chân vào thị trường Trà sữa là thức uống thường có quán riêng với cách bài trí trẻ trung, hiện đại, khơng gian thích hợp cho giới trẻ lui tới để học tập và giải trí sau giờ làm việc căng thẳng và mệt mỏi Đặc biệt gần trường đại học Hà Nội, các quán trà sữa mọc lên vô nhiều với đủ các thương hiệu tiếng lẫn cả thương hiệu bình dân Cũng là sinh viên học trường Đại học Ngoại Thương, chúng em vô băn khoăn và trăn trở điều lại khiến cho các bạn sinh viên trường thích thú với món trà sữa đến vậy? Vì chúng em định thực hiện đề tài nghiên cứu: “Các yếu tố ảnh hưởng đến lượng tiêu thụ trà sữa sinh viên trường Đại học Ngoại Thương” Mục tiêu chung nhóm là khảo sát các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng sinh viên trường Đại học Ngoại thương, cụ thể là tìm hiểu rõ về sở thích, thói quen uống trà sữa sinh viên ngoại thương để có thể hiểu về nhu cầu họ về trà sữa; từ đó có thể góp vốn kinh doanh trà sữa tương lai Đề tài này khá mới, trước chưa có báo cáo nào tương tự về chủ đề này, chúng em mạnh dạn triển khai nghiên cứu để lượng hóa các yếu tố ảnh hưởng đến lượng tiêu thụ trà sữa sinh viên Đại học Ngoại thương Bởi nhóm tin kết quả từ báo cáo này thiết thực, sáng tạo, có giá trị tham khảo và giúp sinh viên có cái nhìn tổng quát về các thị trường này Đối tượng nghiên cứu đề tài là sinh viên trường Đại học Ngoại thương sở Hà Nội Đề tài được nghiên cứu khoảng thời gian nghiên cứu là 16/5/2019 1/6/2019 và thời gian thu thập liệu: 23/5/2019 – 29/5/2019 Phương pháp nghiên cứu là phương pháp định lượng Mẫu được chọn là 105 sinh viên trường Đại học Ngoại Thương Hà Nội Nội dung và cấu trúc bài tiểu luận gồm phần: Chương 1: Cơ sở lý thuyết Chương 2: Xây dựng mơ hình Chương 3: Ước lượng và suy diễn thống kê Cụ thể, dựa vào sở lý luận và các nghiên cứu trước, nhóm xây dựng mơ hình hồi quy bội Sau hồi quy phần mềm Stata 14.2 và phân tích kết quả, nhóm đã lựa chọn được mơ hình phù hợp để tiến hành kiểm định và đưa các suy diễn thống kê cần thiết Tuy nhiên, kiến thức chuyên ngành chưa sâu và điều kiện thời gian không cho phép nên bài làm có thể nhiều thiếu sót Rất mong thơng cảm cho chúng em và nhận xét để nghiên cứu chúng em được hoàn thiện Chúng em xin chân thành cảm ơn! CHƯƠNG CƠ SỞ LÝ THUYẾT 1.1 Lý thuyết cung - cầu Nguyên lý cung - cầu, hay quy luật cung cầu, phát biểu thông qua sự điều chỉnh thị trường, một mức giá cân (còn gọi là mức giá thị trường) và một lượng giao dịch hàng cân (lượng cung cấp lượng nhu cầu) được xác định Cầu là nhu cầu cộng với khả toán cho nhu cầu đó; là sự cần thiết một cá thể về một hàng hóa hay dịch vụ nào đó mà cá thể sẵn sàng có khả toán cho hàng hóa hay dịch vụ đó Khi cầu toàn thể các cá thể đối với một mặt hàng một nền kinh tế gộp lại, ta có cầu thị trường Khi cầu toàn thể các cá thể đối với tất cả các mặt hàng gộp lại, ta có tổng cầu Số lượng cầu về hàng hóa là số lượng mà người mua sẵn sàng mua và có khả mua một thời kỳ định Khi mức giá không đổi, các yếu tố khác thay đổi, cả đường cầu dịch chuyển khiến lượng cầu thay đổi Nếu mặt hàng mà người mua có nhu cầu là hàng hóa thông thường hàng hóa xa xỉ hay hàng hóa cao cấp, thu nhập tăng, lượng cầu mặt hàng này tăng Nếu là hàng hóa thứ cấp, thu nhập người mua tăng, lượng cầu mặt hàng lại giảm khá giả nên sở thích thay đổi Mức độ nhạy cảm thay đổi về lượng cầu một mặt hàng thu nhập người mua thay đổi gọi là độ co dãn nhu cầu theo thu nhập Lượng cầu một mặt hàng khơng chịu tác đợng từ giá cả nó, mà từ giá cả các mặt hàng khác Giả định các yếu tố khác không thay đổi Lượng cầu một mặt hàng giảm, giá cả mặt hàng thay cho nó hạ xuống Giả định các yếu tố khác không thay đổi, người tiêu dùng thay đổi sở thích đối với mặt hàng nào đó, lượng cầu hàng hóa đó thay đổi theo Ví dụ, người tiêu dùng trở nên khơng thích đồ uống có ga, và giả định các yếu tố khác đó có giá cả mặt hàng này khơng đổi, lượng cầu về đồ uống có ga giảm Số lượng cung là số lượng hàng hóa mà người bán sẵn sàng bán một thời kỳ định Nguyên lý cung - cầu, hay quy luật cung cầu, phát biểu thông qua sự điều chỉnh thị trường, mợt mức giá cân (còn gọi là mức giá thị trường) và một lượng giao dịch hàng cân được xác định Mức giá và lượng hàng đó tương ứng với giao điểm đường cung và đường cầu Trạng thái cân một mặt hàng gọi là cân bộ phận Khi đạt trạng thái cân lúc tất cả các mặt hàng, kinh tế học gọi đó là cân tổng thể hay cân chung Ở trạng thái cân bằng, không có dư cung (lượng cung lớn lượng cầu) hay dư cầu (lượng cầu lớn lượng cung) 1.2 Lý thuyết nhân tố ảnh hưởng đến hành vi người tiêu dùng Hành vi người mua chịu ảnh hưởng bốn yếu tố chủ yếu: văn hóa, xã hội, cá nhân, và tâm lý 1.2.1 Các yếu tố văn hóa Nền văn hóa là yếu tố định bản mong muốn và hành vi một người Một đứa trẻ lớn lên tích luỹ được mợt số giá trị, nhận thức, sở thích và hành vi thơng qua gia đình nó và định chế then chốt khác 1.2.2 Những yếu tố xã hội  Nhóm tham khảo một người bao gồm nhóm có ảnh hưởng trực tiếp (mặt đối mặt) hay gián tiếp đến thái độ hay hành vi người đó  Các thành viên gia đình là nhóm tham khảo quan trọng có ảnh hưởng lớn Ta có thể phân biệt hai gia đình đời sống người mua  Gia đình định hướng gồm bố mẹ người đó Do từ bố mẹ mà một người có được một định hướng đối với tơn giáo, trị, kinh tế và mợt ý thức về tham vọng cá nhân, lòng tự trọng và tình u Ngay cả người mua khơng quan hệ nhiều với bố mẹ, ảnh hưởng bố mẹ đối với hành vi người mua vẫn có thể lớn  Mỗi vai trò đều gắn với một địa vị Người ta lựa chọn sản phẩm thể hiện được vai trò và địa vị xã hợi 1.2.3 Những yếu tố cá nhân - Người ta mua hàng hóa và dịch vụ khác suốt đời Thị hiếu người ta về các loại hàng hóa, dịch vụ tuỳ theo tuổi tác Việc tiêu dùng được định hình theo giai đoạn chu kỳ sống gia đình - Nghề nghiệp mợt người ảnh hưởng đến cách thức tiêu dùng họ Những người có nghề nghiệp khác có nhu cầu tiêu dùng khác từ hàng hóa yếu quần áo, giày dép, thức ăn…đến loại hàng hóa khác như: Mĩ phẩm, máy tính, điện thoại… - Việc lựa chọn sản phẩm chịu tác động lớn từ hoàn cảnh kinh tế người đó Hoàn cảnh kinh tế người ta gồm thu nhập có thể chi tiêu được họ (mức thu nhập, mức ổn định và cách xếp thời gian), tiền tiết kiệm và tài sản (bao gồm cả tỷ lệ phần trăm tài sản lưu động), nợ, khả vay mượn, thái độ đối với việc chi tiêu và tiết kiệm - Phong cách sống là cách thức sống, cách sinh hoạt, cách làm việc cách xử sự một người được thể hiện hành động, sự quan tâm, quan niệm và ý kiến người đó đối với môi trường xung quanh Lối sống miêu tả sinh động toàn diện một người quan hệ với môi trường - Nhân cách có thể là mợt biến hữu ích việc phân tích hành vi người tiêu dùng, có thể phân loại các kiểu nhân cách và có mối tương quan chặt chẽ các kiểu nhân cách định với các lựa chọn sản phẩm và nhãn hiệu 1.2.4 Những yếu tố tâm lý Nhu cầu là mợt tḥc tính tâm lý, là điều mà người đòi hỏi để tồn và phát triển Tại bất kỳ một thời điểm định nào người có nhiều nhu cầu Một số nhu cầu có nguồn gốc sinh học Một số nhu cầu khác có nguồn gốc tâm lý CHƯƠNG : XÂY DỰNG MƠ HÌNH KINH TẾ LƯỢNG 2.1 Phương pháp luận nghiên cứu Nhóm sử dụng phương pháp định lượng: dùng mơ hình kinh tế lượng, cụ thể là sử dụng mơ hình hồi quy tổng thể Các hệ số mơ hình được ước tho phương pháp bình phương tối thiểu OLS 2.2 Phương trình kinh tế lượng 2.2.1 Mơ hình hồi quy tổng thể PRF Amount = 1+ * inc+ * pri + * ser + * bra + * rec + ui Trong đó ui là sai số ngẫu nhiên thể hiện các yếu tố khác có ảnh hưởng tới số lượng trà sữa tiêu thụ trung bình tháng sinh viên Đại học Ngoại thương không được thể hiện mơ hình 2.2.2 Mơ hình hồi quy mẫu SRF Amounti = Trong đó 2.3 1, 2, 3, 4, + và * inc+ * pri + * ser + * bra + * rec + ei lần lượt là các ước lượng cho 1, 2, 3, 4, và Mô tả liệu 2.3.1 Nguồn thu thập liệu Đầu tiên, nhóm liệt kê các vấn đề liên quan đến việc thu thập số liệu: - Số liệu nào cần thu nhập: các số liệu liên quan đến lượng tiêu thụ trà sữa mức độ ảnh hưởng các nhân tố liên quan đến lượng tiêu thụ trà sữa - Đối tương thu thập số liệu: các sinh viên Trường đại học Ngoại thương - Thời gian thu thấp số liệu: từ ngày 25 tháng 05 đến ngày 30 tháng 05 năm 2019 Tiếp theo, nhóm liệt kê các yếu tố ảnh hưởng đến số lượng tiêu thụ trà sữa sinh viên Đại học Ngoại Thương Từ đó, nhóm xây dựng câu hỏi cụ thể, trọng tâm và không gây khó hiểu đối với sinh viên Phương pháp thu thập số liệu: Nhóm đã tạo một biểu mẫu Google và chú trọng tính súc tích và thuận tiện biểu mẫu Đa số câu hỏi đều có nhiều lựa chọn đáp án câu trả lời ngắn để thu hút sinh viên làm khảo sát công việc này không tốn nhiều thời gian Đối với biến amo , người tham gia khảo sát cho biết cụ thể số lượng trà sữa trung bình tháng mà hộ tiêu thụ Người được khảo sát điền mức thu nhập trung bình hàng tháng ( ứng với biến inc) Với các biến giá cả (pri), chất lượng phục vụ (ser), thương hiệu trà sữa (bra) và sự gợi ý từ người khác ( rec), chúng có mức đánh giá từ 1-5 theo mức độ quan trọng để người tham gia khảo sát lựa chọn Tất cả các thành viên nhóm đều có trách nhiệm chia sẻ biểu mẫu đến nhiều sinh viên có thể Cuối cùng, sau ngày, nhóm thu được kết quả là: có 105 người tham gia điền vào biểu mẫu; có nghĩa là có 105 quan sát Trong đó, 11 sinh viên (10,5%) là Khóa 54; 32 sinh viên (30,5%) là Khóa 55, 43 sinh viên (41%) là Khóa 56 và 19 sinh viên (18%) khóa 57 2.3.2 Giải thích biến STT TÊN KÍ ĐƠN BIỂN HIỆU VỊ GIẢI THÍCH BIẾN Biến phụ thuộc Số amo Cốc Số cốc trà sữa trung bình lượng sinh viên Đại học ngoại trà sữa thương tiêu thụ tháng KÌ VỌNG ẢNH HƯỞNG - Hệ số hồi quy ước lượng biến pri là -0,54 cho biết sinh viên bị ảnh hưởng giá cả thêm điểm tiêu dùng trung bình -0,54 cốc trà sữa các yếu tố khác không đổi - Hệ số hồi quy ước lượng biến ser là 0,19, cho biết sinh viên bị ảnh hưởng chất lượng dịch vụ quán trà sữa thêm điểm tiêu dùng thêm trung bình là 0,19 cốc trà sữa các yếu tố khác không đổi - Hệ số hồi quy ước lượng biến bra là 0,35, cho biết sinh viên bị ảnh hưởng thương hiệu quán thêm điểm tiêu dùng thêm trung bình là 0,35 cốc trà sữa các yếu tố khác không đổi - Hệ số hồi quy ước lượng biến rec là 0,34, cho biết sinh viên bị ảnh hưởng gợi ý người khác thêm điểm tiêu dùng thêm trung bình là 0,34 cốc trà sữa các yếu tố khác không đổi 3.2 Kiểm định kết ước lượng 3.2.1 Kiểm định hệ số hồi quy 3.2.1.1 Bằng phương pháp giá trị tới hạn Chọn mức ý nghĩa 15%, Tên =1,4508 Kiểm định Kết Bác bỏ H0 Kết luận: Thu nhập có ảnh hưởng đến lượng 2 tiêu thụ trà sữa ts= = 10,84 > t0,075 Không thể bác bỏ H0 Không thể kết luận giá có ảnh hưởng đến 3 lượng tiêu thụ trà sữa hay không ts= = -2,08 < t0,075 20 Tên Kiểm định Kết Không thể bác bỏ H0 Không thể kết luận chất lượng dịch vụ có ảnh 4 hưởng đến lượng tiêu thụ trà sữa hay không ts= = 0,62 < t0,075 Bác bỏ H0 Kết luận : Thương hiệu có ảnh hưởng đến 5 lượng tiêu thụ trà sữa ts= = 1,49 > t0,075 Không thể bác bỏ H0 Không thể kết luận gợi ý người khác có 6 ảnh hưởng đến lượng tiêu thụ trà sữa hay ts= = 1,21 < t0,075 không Kết luận: Bằng phương pháp giá trị tới hạn, có yếu tố ảnh hưởng đến lượng tiêu thụ trà sữa là thu nhập và thương hiệu trà sữa 3.2.1.2 Bằng phương pháp p-value Với mức ý nghĩa 15% Miền bác bỏ: p < α = 0,15 Nhận xét: - Biến inc có hệ số p-value = 0,000 < 0,15, nghĩa là biến này có ý nghĩa thống kê với mức ý nghĩa là 15% 21 - Biến pri có hệ số p-value = 0,040 < 0,15, nghĩa là biến này có ý nghĩa thống kê với mức ý nghĩa là 15% - Biến ser có hệ số p-value = 0, 539 > 0,15, nghĩa là biến này không có ý nghĩa thống kê với mức ý nghĩa là 15% - Biến bra có hệ số p-value = 0,138 < 0,15, nghĩa là biến này có ý nghĩa thống kê với mức ý nghĩa là 15% - Biến rec có hệ số p-value = 0,227 > 0,15, nghĩa là biến này không có ý nghĩa thống kê với mức ý nghĩa là 15% Kết luận: Bằng phương pháp dùng p-value, có yếu tố ảnh hưởng đến lượng tiêu thụ trà sữa là thu nhập, giá và thương hiệu trà sữa 3.2.2 Kiểm định phù hợp hàm hồi quy Giả thiết Giá trị kiểm định = = 24,102 Fα = F0,15 = 1,665 Fs > Fα => Bác bỏ H0 Vậy mơ hình phù hợp mức ý nghĩa 15% 3.3 Giải thích chế - Biến inc (thu nhập): hệ số hồi quy ước lượng là 1.6, cho biết thu nhập tăng lên triệu, sinh viên Đại học Ngoại thương tiêu dùng thêm trung bình 1,6 cốc trà sữa các yếu tố khác không đổi Điều này phù hợp với thực tế, trà sữa là một loại hàng hóa thông thường đối với sinh viên, sinh viên thu nhập càng cao, càng có nhiều tiền lượng tiêu thụ trà sữa tăng lên Kết quả phù hợp với kỳ vọng, là biến 22 quan trọng giải thích sự thay đổi lượng tiêu dùng trà sữa sinh viên Đại học Ngoại thương 23 - Biến pri (giá cả): hệ số hồi quy ước lượng là -0,54 cho biết sinh viên bị ảnh hưởng giá cả thêm điểm tiêu dùng trung bình -0,54 cốc trà sữa các yếu tố khác không đổi Điều này phù hợp với thực tế và quy luật cung cầu, sinh viên là tầng lớp thu nhập thấp, phụ tḥc tài vào gia đình nên giá tăng lên, sinh viên bị tác động mạnh và xem xét uống trà sữa đi, cầu giảm Kết quả phù hợp với kỳ vọng, là biến quan trọng giải thích sự thay đổi lượng tiêu dùng trà sữa sinh viên Đại học Ngoại thương - Biến ser (chất lượng phục vụ): hệ số hồi quy ước lượng là 0,19, cho biết sinh viên bị ảnh hưởng chất lượng dịch vụ quán trà sữa thêm điểm tiêu dùng thêm trung bình là 0,19 cốc trà sữa các yếu tố khác không đổi Điều này phù hợp với thực tế sinh viên thích cảm giác được tơn trọng và đánh giá cao chất lượng phục vụ ăn uống, càng để ý đến chất lượng phục vụ, sinh viên càng tiêu dùng nhiều trà sữa nơi chất lượng phục vụ tốt Tuy nhiên, biến này không có nhiều tác động lên biến phụ thuộc, và kết quả không giống với kỳ vọng, - Biến bra (thương hiệu quán): hệ số hồi quy ước lượng là 0,35, cho biết sinh viên bị ảnh hưởng thương hiệu quán thêm điểm tiêu dùng thêm trung bình là 0,35 cốc trà sữa các yếu tố khác không đổi Điều này phù hợp với thực tế thị trường trà sữa có quá nhiều nhãn hàng cạnh tranh hiện nay, sinh viên thường xem xét thương hiệu quán trước định mua trà sữa Hơn nữa, mua trà sữa một hãng có thương hiệu chứng tỏ được sự am hiểu và đẳng cấp mình, càng để ý đến thương hiệu trà sữa, sinh viên càng tiêu dùng nhiều trà sữa Kết quả phù hợp với kỳ vọng, nhiên, biến này không có quá nhiều tác động lên biến phụ thuộc 24 - Biến rec (gợi ý người khác): hệ số hồi quy ước lượng là 0,34, cho biết sinh viên bị ảnh hưởng gợi ý người khác thêm điểm tiêu dùng thêm trung bình là 0,34 cốc trà sữa các yếu tố khác không đổi Điều này phù hợp với thực tế hầu hết sinh viên ngoại thương có mối quan hệ rộng và dễ đồng ý lời mời trà sữa bạn bè, anh chị ngoài trường Sinh viên càng dễ bị ảnh hưởng lời gợi ý, rủ rê người khác, sinh viên càng tiêu dùng nhiều trà sữa Kết quả phù hợp với kỳ vọng, nhiên, biến này không có quá nhiều tác động lên biến phụ thuộc 25 KẾT LUẬN Như vậy, trà sữa đã và trở thành một loại hành hóa quen thuộc thị trường hiện nay, là đối với giới trẻ Đó là một thị trường đầy sự cạnh tranh và cần luồng gió mới, nghiên cứu thị trường trà sữa cho thấy sự sôi động đến từ các thương hiệu Việt Nam và cả ngoại nhập Một thị trường đầy sự hứa hẹn và có tỉ lệ tạo lợi nhuận cao Bên cạnh đó, nhu cầu sử dụng trà sữa người tiêu dùng nói chung, hay đối với sinh viên trường đại học Ngoại thương nói riêng chịu ảnh hưởng nhiều yếu tố: giá cả, thương hiệu, thu nhập, chất lượng phục vụ, gợi ý mọi người xung quanh,… Có thể thấy không phải là trào lưu, mà nó đã và là là xu hướng và trở thành một phần không nhỏ hoạt động kinh doanh ngành giải khát thị trường Việt Nam, các doanh nghiệp cần nắm bắt xu hướng này để tạo lợi nhuận cho riêng Những yếu tố giá cả, thương hiệu, thu hập, chất lượng dịch vụ, gợi ý mọi người xung quanh,… là giá cả và thu nhập nên được quan tâm, nghiên cứu kĩ để các doanh nghiệp có thể nắm bắt được thị trường Khi đã có số liệu và nghiên cứu xác, doanh nghiệp dễ dàng có chiến lược kinh doanh phù hợp để chiếm lĩnh được thị trường trà sữa- một miếng mồi hấp dẫn bối cảnh hiện 26 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO Nguyễn Thị Tường Anh, 2016, Giáo trình kinh tế học vi mơ bản, NXB Văn hóaDân tợc Hoàng Xn Bình, 2014, Giáo trình Kinh tế Vĩ mơ Trường Đại học Ngoại Thương, NXB KHKT Nguyễn Quang Đông, Nguyễn Thị Minh, 2013, Giáo trình kinh tế lượng, NXB Đại học Kinh tế quốc dân A.D, Thị trường trà sữa hiện tại: Đã bão hòa hay nhiều tiềm năng?, 13/12/2017, truy cập 21h 1/6/2019, Nguyễn Thắng, Nghiên cứu thị trường trà sữa Việt Nam: “mỏ vàng” các doanh nghiệp, 31/7/2018, truy cập ngày 14h 30/5/2018, 27 PHỤ LỤC Bảng số liệu amo 6 6 10 12 15 10 15 20 9 20 bra 5 4 5 5 4 3 5 5 3 5 ser 4 3 4 4 4 5 3 4 4 pri 4 3 4 5 4 2 4 3 4 5 28 rec 5 4 5 4 3 5 5 5 2 4 inc 1.5 2.5 3.5 3 3 4 10 0.5 3.5 6.5 11 10 0.5 5.5 1 1 2 2 3 1 4 5 4 4 5 5 4 4 5 2 5 3 5 4 3 5 4 5 4 3 2 4 5 3 3 5 4 4 3 5 3 4 3 2 5 29 3 5 4 4 4 4 4 4 5 3 3 5 2 2 1 2 1 1 2 1 2 1 2 1 1 0.5 2 7 2 2 1 5 5 3 2 5 3 5 5 3 5 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 3 5 5 5 4 4 4 5 30 3 4 4 3 5 5 5 5 5 5 1 1 1 1 6 1 1 2 1 1.5 PHỤ LỤC Kết quả mô tả thống kê stata Kết quả mô tả chi tiết các biến stata a Biến inc 31 b Biến pri c Biến ser d Biến bra 32 e Biến rec f Biến amo 33 Ma trận tương quan các biến Mơ hình hồi quy Source SS df MS Model Residual 898.37964 738.082265 99 179.675928 7.45537642 Total 1636.4619 104 15.7352106 amo Coef bra ser pri rec inc _cons 3480578 1938251 -.5414194 342891 1.60091 -1.169 Std Err .2327116 3145053 2603403 282309 1475942 1.632179 t 1.50 0.62 -2.08 1.21 10.85 -0.72 34 Number of obs F(5, 99) Prob > F R-squared Adj R-squared Root MSE P>|t| 0.138 0.539 0.040 0.227 0.000 0.476 = = = = = = 105 24.10 0.0000 0.5490 0.5262 2.7305 [95% Conf Interval] -.1136924 -.4302216 -1.057991 -.2172713 1.308051 -4.407598 8098081 8178719 -.0248477 9030533 1.893769 2.069598 ... bạn sinh viên trường thích thú với món trà sữa đến vậy? Vì chúng em định thực hiện đề tài nghiên cứu: “Các yếu tố ảnh hưởng đến lượng tiêu thụ trà sữa sinh viên trường Đại học Ngoại. .. Ngoại Thương Mục tiêu chung nhóm là khảo sát các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng sinh viên trường Đại học Ngoại thương, cụ thể là tìm hiểu rõ về sở thích, thói quen uống trà sữa. .. các yếu tố ảnh hưởng đến lượng tiêu thụ trà sữa sinh viên Đại học Ngoại thương Bởi nhóm tin kết quả từ báo cáo này thiết thực, sáng tạo, có giá trị tham khảo và giúp sinh viên