MỤC LỤC MỞ ĐẦU NỘI DUNG I. Cơ hội và thách thức của báo chí truyền thông trong tiến trình hội nhập 1. Cơ hội và vận hội cho báo chí truyền thông 2. Khó khăn và thách thức II. Phân tích thực trạng môi trường kinh doanh báo chí truyền thông Việt Nam 1. Thực trạng môi trường kinh doanh báo chí truyền thông trên thế giới 2. Thực trạng tại Việt Nam 3. Xu hướng truyền thông mới và sự tồn tại của báo chí truyền thông III. Báo chí kỷ nguyên số 1. Quảng cáo: Thứ yếu hay chính yếu? 2. Mạng xã hội: Đối thủ hay cộng sự? 3. Lý thuyết nào cho nền kinh tế báo chí truyền thông IV. Ảnh hưởng tới vấn đề quản trị kinh doanh báo chí truyền thông hiện nay 1. Kinh doanh báo chí 2. Cơ chế hoạt động 3. Những loại hình kinh doanh báo chí 4. Thách thức 5. Cơ hội KẾT LUẬN TÀI LIỆU THAM KHẢO MỞ ĐẦU Như chúng ta đã biết, hiện nay cả nước có 845 cơ quan báo chí gồm báo hình, báo nói, báo in và báo điện tử, với 1.118 ấn phẩm, 1 hãng thông tấn quốc gia, 67 đài phát thanh - truyền hình, số lượng các kênh chương trình PTTH quảng bá là 179 kênh, số lượng đơn vị cung cấp truyền hình cáp là 33 đơn vị, 98 cơ quan báo chí điện tử và 1.525 trang thông tin điện tử tổng hợp; 420 mạng xã hội được phép hoạt động với lượng truy cập rất cao, ảnh hưởng ngày càng lớn về thông tin. Đội ngũ hùng hậu hơn 18 nghìn nhà báo được cấp thẻ hành nghề cùng hàng chục nghìn cán bộ, nhân viên kỹ thuật và nghiệp vụ hoạt động trong 857 cơ quan báo chí in, 125 cơ quan báo chí điện tử, 66 đài phát thanh và truyền hình với 182 kênh quảng bá, 82 kênh trả tiền… Sự phát triển của kỹ thuật và công nghệ truyền thông đã và đang tạo ra môi trường truyền thông số ngày càng hoàn hảo hơn cho hoạt động báo chí, đem đến nhiều luông thông tin xã hội và mạng xã hội phong phú, đa dạng; làm cho quá trình thu thập, xử lý, sản xuất và truyền tải thông tin báo chí thuận lợi hơn, phổ cập đến mọi nhóm đối tượng nhanh và đa chiều hơn. Tuy nhiên, chính sự phát triển của kỹ thuật và công nghệ truyền thông cũng đồng thời đang đặt ra những vấn đề mới cho công tác quản lý nhà nước về báo chí. Quy hoạch báo chí xác định hoạt động liên kết là xu hướng chung. Ở nước ta, xu hướng này phát triển nhanh trong một vài năm trở lại đây, góp phần huy động các nguồn lực xã hội, tạo thêm nguồn thu, làm phong phú các ấn phẩm và chương trình PTTH mang tính giải trí. Số lượng cơ quan báo chí nhiều và đa dạng về loại hình, đáp ứng được nhu cầu thông tin, tuy nhiên còn nhiều hạn chế, bất cập và chưa khoa học dẫn đến lãng phí nguồn lực và tài chính. Hầu hết các cơ quan báo chí địa phương phụ thuộc vào ngân sách nhà nước. Bài viết này tham góp về một phần nào đó khi phân tích thực trạng môi trường kinh doanh báo chí truyền thông Việt Nam, ảnh hưởng của nó tới vấn đề kinh doanh báo chí truyền thông hiện nay.
MỤC LỤC MỞ ĐẦU NỘI DUNG I Cơ hội thách thức báo chí truyền thơng tiến trình hội nhập Cơ hội vận hội cho báo chí truyền thơng Khó khăn thách thức II Phân tích thực trạng mơi trường kinh doanh báo chí truyền thông Việt Nam Thực trạng môi trường kinh doanh báo chí truyền thơng giới Thực trạng Việt Nam Xu hướng truyền thông tồn báo chí truyền thơng III Báo chí kỷ nguyên số Quảng cáo: Thứ yếu hay yếu? Mạng xã hội: Đối thủ hay cộng sự? Lý thuyết cho kinh tế báo chí truyền thơng IV Ảnh hưởng tới vấn đề quản trị kinh doanh báo chí truyền thơng Kinh doanh báo chí Cơ chế hoạt động Những loại hình kinh doanh báo chí Thách thức Cơ hội KẾT LUẬN TÀI LIỆU THAM KHẢO MỞ ĐẦU Như biết, nước có 845 quan báo chí gồm báo hình, báo nói, báo in báo điện tử, với 1.118 ấn phẩm, hãng thông quốc gia, 67 đài phát - truyền hình, số lượng kênh chương trình PTTH quảng bá 179 kênh, số lượng đơn vị cung cấp truyền hình cáp 33 đơn vị, 98 quan báo chí điện tử 1.525 trang thông tin điện tử tổng hợp; 420 mạng xã hội phép hoạt động với lượng truy cập cao, ảnh hưởng ngày lớn thông tin Đội ngũ hùng hậu 18 nghìn nhà báo cấp thẻ hành nghề hàng chục nghìn cán bộ, nhân viên kỹ thuật nghiệp vụ hoạt động 857 quan báo chí in, 125 quan báo chí điện tử, 66 đài phát truyền hình với 182 kênh quảng bá, 82 kênh trả tiền… Sự phát triển kỹ thuật công nghệ truyền thông tạo môi trường truyền thông số ngày hồn hảo cho hoạt động báo chí, đem đến nhiều luông thông tin xã hội mạng xã hội phong phú, đa dạng; làm cho trình thu thập, xử lý, sản xuất truyền tải thông tin báo chí thuận lợi hơn, phổ cập đến nhóm đối tượng nhanh đa chiều Tuy nhiên, phát triển kỹ thuật công nghệ truyền thông đồng thời đặt vấn đề cho cơng tác quản lý nhà nước báo chí Quy hoạch báo chí xác định hoạt động liên kết xu hướng chung Ở nước ta, xu hướng phát triển nhanh vài năm trở lại đây, góp phần huy động nguồn lực xã hội, tạo thêm nguồn thu, làm phong phú ấn phẩm chương trình PTTH mang tính giải trí Số lượng quan báo chí nhiều đa dạng loại hình, đáp ứng nhu cầu thơng tin, nhiên nhiều hạn chế, bất cập chưa khoa học dẫn đến lãng phí nguồn lực tài Hầu hết quan báo chí địa phương phụ thuộc vào ngân sách nhà nước Bài viết tham góp phần phân tích thực trạng mơi trường kinh doanh báo chí truyền thơng Việt Nam, ảnh hưởng tới vấn đề kinh doanh báo chí truyền thông NỘI DUNG I Cơ hội thách thức Báo chí truyền thơng Việt Nam tiến trình hội nhập Cơ hội và vận hội cho báo chí truyền thông Trên giới diễn q trình tồn cầu hố Nền kinh tế trí thức, khoa học kỹ thuật, công nghệ thông tin, mạng lnternet phát triển mạnh mẽ làm biến đổi nhanh chóng mặt thể giới đại, mà theo cách nói Thomas L Friedman “Thế giới phẳng” Trong bối cảnh đó, trào lưu khuynh hướng tư tưởng báo chí truyền thơng mẽ giới tác động ảnh hưởng nhanh chóng, mạnh mẽ vào từng nước; tác động trực tiếp vào tư tường tình cảm tâm lý, lối sống đạo đức người Trong đời sống quốc tế xuất vấn đề lý luận thực tiễn đường phát triển khác nước Các ý kiến, quan điểm, kiến, tư tưởng cọ xát diễn hàng ngày Đây điều kiện để báo chí truyền thơng mỡi nước (trong có Việt Nam) phát triển, đáp ứng tốt nhu cầu thông tin đa dạng, phong phú, kịp thời, xác cơng chúng Qua giao lưu quốc tế, báo chí truyền thơng ngày hồn thiện, đóng góp nhiều cho phát triển đất nước nghiệp hoà bình, hợp tác phát triển giới Ở nước đẩy mạnh nghiệp cơng nghiệp hóa, đại hoá, tiếp tục đổi mới, phấn đấu đến năm 2010 đưa đất nước khỏi tình trạng phát triển đến năm 2020 thành nước công nghiệp theo hướng đại Mục tiêu dân giàu, nước mạnh, xã hội công bằng, dân chủ, văn minh xác định ro nỗ lực thực thi Kinh tế - xã hội có lúc khó khăn tổng thể phát triển khá, đời sống người dân cải thiện Theo đường lối đối ngoại độc lập tự chủ, đa dạng hoá, đa phương hoá, tháng 11/2007, Việt Nam thức gia nhập WTO, đánh dấu bước hội nhập sâu, rộng đầy đủ Việt Nam vào đời sống quốc tế, mở hội thách thức cho đất nước Trên sở đó, báo chí truyền thơng Việt Nam tự đổi phát triển, mở rộng quan hệ quốc tế, bước đầu thu nhiều thành tựu đáng kể Tham gia vào đời sống quốc tế, nhà báo Việt Nam có mơi trường rộng hơn, thuận lợi việc khơi dậy tiềm sáng tạo to lớn Có điều kiện thời để khai thác, xứ lý cung cấp thơng tin nhanh chóng, kịp thời, đa dạng cho công chúng Học hỏi, trao đôi kinh nghiệm nghề nghiệp tư duy, phương pháp làm báo đại Sử dụng phương tiện kỹ thuật tiên tiến cho tác nghiệp Cơng chúng Việt Nam có thêm lựa chọn thơng tin ngồi nước cho nhu cầu Báo chí truyền thơng Việt Nam có hội mở rộng giao lưu quốc tế, vừa tự phát triển vừa đóng góp chung cho nghiệp báo chí giới Khó khăn và thách thức Việt Nam bước vào hội nhập Báo chi truyền thông Việt Nam Nền kinh tế thị trường dẫn đến phân hoá xã hội thu nhập lợi ích phân tầng xã hội thành nhóm khác Việc giải hài hồ lợi ích đất nước quốc tế, bảo vệ tư tưởng giữ gìn sắc văn hóa dân tộc với tư tưởng khuynh hướng giới không đơn giản Hội nhập quốc tế, báo chí truyền thơng Việt Nam phải chịu sức ép cạnh tranh gay gắt báo chí nước báo chí nước ngồi (mà đa phần vượt trội cơng nghệ, kỹ thuật, tài chính, tính chun nghiệp cạnh tranh sản phẩm báo chí, quan quản lý cấp độ báo chí Trung ương - địa phương nước, dẫn tới phân hố - tạo khơng đồng đều, chí phận quan báo chí bị phá sản, phóng viên thất nghiệp Báo chí truyền thơng nước ngồi (chủ yếu nước G.8) với ưu nhiều mặt sẽ tác động mạnh hơn, nhanh đến nhu cầu báo chí nước, gây rối loạn thông tin chèn ép áp đặt thông tin, ảnh hưởng tiêu cực đến ổn định phát triển bền vững đất nước báo chí truyền thơng Việt Nam Đội ngũ phóng viên, biên tập viên nhìn chung yếu thiếu tính chuyên nghiệp trình độ tin học ngoại ngữ, hiểu biết thơng lệ luật pháp quốc tế yếu; kỹ thuật thu - phát thông tin chưa tốt; lực lượng phóng viên, biên tập viên đào tạo giao lưu quốc tệ hạn chế Những yếu gây khó khăn, bất cập cho q trình hội nhập quốc tế nhà báo nói riêng báo chí truyền thơng Việt Nam nói chung Cùng với thách thức trên, q trình hội nhập quốc tế đặt thách thức khác lập trường, lĩnh nhà báo, giữ vững định hướng phát triển đất nước, bảo đảm an ninh, quốc phòng, giữ gìn sắc văn hố dân tộc bảo vệ mơi trường độc lập dân tộc phát triển bền vững đất nước vấn đề cần giải hài hồ tỉnh táo, đòi hỏi mỡi nhà báo phải phấn đấu, tu dưỡng rèn luyện toàn diện để đáp ứng yêu cầu Như vậy, trình phát triển hội nhập có thời thách thức Thời thách thức đan xen Tuy nhiên, có thời mà khơng tận dụng bị tuột thách thức xử lý tốt thành thời Mặc dù có khó khăn thách thức thuận lợi thời nhiều Vì báo chí truyền thông Việt Nam phải biết tận dụng thời vượt qua thách thức để tiếp tục phát triển ổn định bền vững II Phân tích thực trạng mơi trường kinh doanh báo chí truyền thơng Việt Nam Thực trạng môi trường kinh doanh báo chí truyền thông giới Trong báo cáo thường niên mang tên Xu hướng Báo chí Thế giới, Hiệp hội Báo chí Xuất Thế giới (WAN-IFRA) cho biết báo in thu hút 93% ngân sách quảng cáo báo chí, cho dù tốc độ tăng trưởng tiếp tục mức âm Doanh thu quảng cáo báo in năm ngoái giảm 6% giảm 13% năm năm qua Quảng cáo báo điện tử tăng 11% năm ngoái 47% so với 2008, chỉ chiếm phần nhỏ tổng doanh thu quảng cáo trực tuyến Phần lớn ngân sách quảng cáo trực tuyến rơi vào vài đại gia, đa phần Google Xét tỷ trọng, TV phương tiện truyền thông có doanh thu quảng cáo lớn tồn cầu (40,1%), sau Internet (20,7%), báo (17%) tạp chí (8%) Giá trị ngành cơng nghiệp báo chí ước tính khoảng 163 tỷ USD (bao gồm doanh thu xuất quảng cáo), lớn ngành xuất sách (102 tỷ USD) phim ảnh (87 tỷ USD) Châu Á nơi đóng góp giá trị lớn (36%), sau đến châu Âu - Trung Đơng - châu Phi (34%) Tăng trưởng doanh thu báo in báo điện tử khác từng khu vực Năm 2013, báo in châu Mỹ Latin tăng trưởng dương (3,9%) hầu hết khu vực khác châu Á Thái Bình Dương, Bắc Mỹ, châu Âu, Trung Đơng hay châu Phi giảm Tính chung năm năm qua, doanh thu quảng cáo báo in châu Á Thái Bình Dương tăng 3,3%, châu Mỹ Latin tăng gần gấp rưỡi giảm hầu hết khu vực khác Để tồn tại, nhiều tờ báo đình đám giới phải mở thêm điện tử để bắt kịp thay đổi hành vi người đọc, New York Times, Wall Street Journal hay USA Today Thậm chí thua lỡ, số chuyển hẳn sang trực tuyến, Newsweek năm 2012 Nếu chậm chân, có lẽ họ sẽ rơi vào tình cảnh Reader’s Digest Đầu năm ngối, RDA Holdings - nhà xuất tạp chí 91 năm tuổi phải nộp đơn xin bảo hộ phá sản với khoản nợ lên tới 465 triệu USD Thực trạng Việt Nam 2.1 Sự chuyển đổi từ báo in sang điện tử Dù nay, báo in ngày “thất thế” so với báo điện tử, truyền hình, người đọc dần chuyển trọng tâm từ báo in sang báo điện tử Ghi nhận báo in đóng vai trò quan trọng xã hội đại, song tác giả chỉ thách thức khơng nhỏ Vai trò báo chí xã hội coi nhẹ chưa quan trọng ngày Nhưng đơn vị kinh doanh khơng có đủ nguồn thu từ kênh online, khơng có lựa chọn hấp dẫn liên tục đổi cho độc giả nhà quảng cáo, họ sẽ chìm nghỉm vơ vàn đối thủ khác Tìm mơ hình kinh doanh bền vững mảng điện tử khơng chỉ quan trọng với tờ báo mà cho cơng đấu tranh xã hội dân chủ tương lai Khi người đọc dần chuyển sang nội dung trực tuyến, phương tiện truy cập khơng chỉ giới hạn máy tính cá nhân, mà phát triển thiết bị máy tính bảng hay điện thoại di động, ngành phải thay đổi mạnh mẽ năm qua Tại Việt Nam, năm qua, đời thiết bị di động smartphone hay máy tính bảng tác động khơng nhỏ đến ngành báo chí Mục tiêu tờ báo từ trước đến kết nối người đọc chia sẻ thông tin Nhưng ngày nay, cơng việc thuộc thiết bị di động mạng xã hội Chính vậy, hầu hết quan báo chí trước chỉ phát hành báo in mắt báo điện tử hoạt động song hành như: Thời báo Kinh doanh, Thương hiệu Công Luận, Phát Luật Việt Nam… Thậm chí nhiều tạp chí khơng đứng ngồi “chạy đua” để cho mắt tạp chí điện tử như: Tạp chí Luật sư, Tạp chí Pháp Lý… Đặc biệt, ngày nhiều tờ báo đặt chiến lược di động làm ưu tiên hàng đầu Họ mắt ứng dụng đọc báo điện thoại máy tính bảng cho đời fanpage, để cập nhật thường xuyên nội dung đó, ứng dụng tương tác với người đọc qua mạng xã hội, Facebook hay Twitter 2.3 Thách thức Tuy nhiên, thách thức lớn báo tăng lượng độc giả trực tuyến Để cải thiện số liệu này, tờ báo thực nhiều cách Trong có tăng cường sử dụng truyền thơng xã hội để tương tác với người dùng xây dựng thương hiệu, chỉnh sửa giao diện website để tăng lượt truy cập, thu thập thông tin hành vi người dùng để marketing cho phù hợp cải thiện trải nghiệm Qua đó, tiếp tục cung cấp thơng tin xác cho người đọc giúp họ có định đắn Đây mục tiêu thách thức với báo chí Thành cơng hay thất bại sẽ có ảnh hưởng khơng chỉ đến việc kinh doanh báo chí xu hướng truyền thông tồn báo chí truyền thống 3.1 Báo in nào? Có người cho rằng “báo in sẽ chết thời gian tới” Tôi xin khẳng định rằng: Báo in sẽ không “chết”, phạm vi thu hẹp dần lại trước xu hướng phần lớn độc giả trẻ tuổi chuyển sang đọc tin tức trực tuyến Dự báo xu hướng nên Đề án Quy hoạch Phát triển Quản lý báo chí Tồn quốc đến năm 2025 xác định báo điện tử mạng xã hội phương tiện truyền thông quan trọng Gần hai thập kỷ kể từ tạp chí điện tử Quê Hương Uỷ Ban người Việt nước đời, đến báo điện tử Việt Nam phát triển rầm rộ tình trạng dò dẫm, thiếu tính chiến lược Trong đó, tốc độ phát triển Internet Việt Nam bùng nổ nhanh chóng, loại thiết bị cầm tay (Personal Digital Assistant) ngày rẻ tiện dụng Công nghệ kỹ thuật ngày phát triển thúc đẩy làm đa dạng hóa nhu cầu hưởng thụ thông tin công chúng, làm thay đổi tư quản lý, cách thức mơ hình sản xuất, theo báo in có xu hướng ngày giảm, truyền hình báo điện tử ngày phát triển Hoạt động quan báo chí có xu hướng chuyển dần sang mơ hình quan truyền thơng đa phương tiện có nhiều loại hình báo chí, cung cấp nhiều dịch vụ liên quan đến truyền thông, sở kết hợp ưu báo in, báo nói, báo hình, báo điện tử Sự hội tụ công nghệ dịch vụ thời đại kỹ thuật số dẫn đến hội tụ hạ tầng truyền dẫn, phát sóng phát thanh, truyền hình với hạ tầng mạng viễn thông, xu hướng đài tập trung vào nhiệm vụ sản xuất nội dung chương trình phần truyền dẫn, phát sóng sử dụng chung với hạ tầng mạng viễn thông Việc phân bố trật tự thông tin giới tạo bất bình đẳng: Một số nước có tiềm lực chiếm ưu phương tiện hạ tầng kỹ thuật hình thành tập đồn truyền thơng đa phương tiện chi phối hầu hết nguồn thông tin giới Sự phát triển loại hình truyền thông xã hội (trang thông tin điện tử, mạng xã hội loại hình truyền thơng mạng) tạo cạnh tranh gay gắt thông tin cho hoạt động báo chí Đây yếu tố ảnh hưởng lớn đến việc kinh doanh báo chí truyền thơng III Báo chí kỷ ngun số: mơ hình kinh doanh lưỡng diện Khi internet trở nên quen thuộc báo mạng (online) khơng lựa chọn đắn đo nhiều quan thông tấn, rục rịch chuyển phương thức chuyển tải thơng tin tờ báo in có tiếng bắt đầu Quảng cáo: thứ yếu hay chính yếu? Quảng cáo đăng quảng cáo chuyện mẻ báo chí truyền thống Thậm chí, góc nhìn kinh doanh quảng cáo, cắt đứt mối quan hệ với truyền thông, công nghiệp quảng cáo sẽ đâu Nhưng ngược lại, từ khía cạnh sứ mạng báo chí, từng xem quảng cáo huyết mạch tờ báo cho dù thực tế khơng tờ báo Việt Nam từng có nguồn thu khổng lồ từ hoạt động phụ trợ Suy nghĩ liệu có hợp thời bối cảnh nay? Khi “mạng” hóa, nhiều tờ báo khơng ngần ngại chí phải miễn cưỡng để độc giả đọc tin miễn phí Bù lại, thu từ quảng cáo tài trợ (để quảng cáo) tờ báo đẩy mạnh để bù đắp chi phí, đương nhiên khơng đóng vai trò thứ yếu Hay nói cách khác, “thả tép” độc giả để tạo hấp lực đòn bẩy đơn vị kinh doanh quảng cáo cho thấy báo chí đổi nhóm khách hàng mục tiêu Kết thống kê năm 2017 Hiệp hội Báo chí giới (WAN-IFRA – UNESCO) khiến khơng người chống ngợp mức tăng doanh thu quảng cáo từ báo mạng công bố vượt mức 300% khoảng thời gian 2012-2016 Đương nhiên, số nguồn thu quảng cáo truyền thống chu kỳ giảm đi, khoảng 21% Tuy nhiên, ý kiến trái chiều độc giả diện thông tin quảng cáo đặt cho tờ báo khơng thách thức Dẫn thơng tin khảo sát Reuters vào năm 2015, WAN-IFRA cho rằng có khoảng 19% lượng độc giả độ tuổi 18-24 phản ứng tích cực nội dung giới thiệu sản phẩm phù hợp ngữ cảnh Và đặc biệt, tỷ lệ người đọc cho rằng định mua sản phẩm có thông tin từ nội dung quảng cáo tăng lên, khoảng 27% Ngược lại, có khơng người cho rằng banner quảng cáo báo mạng gây phiền nhiễu làm gián đoạn mạch đọc họ Hệ quả, khoảng 37% lượng độc giả Anh 47% lượng độc giả Mỹ cho biết họ phải cài đặt ứng dụng chặn quảng cáo máy tính hay điện thoại Mạng xã hội: đối thủ hay cộng sự? Ít đơi ba năm gần diện internet, smartphone mạng xã hội thứ mà người khó lòng khỏi lệ thuộc Điều khơng thể ngoại lệ lĩnh vực gắn chặt với “thơng tin” báo chí Ngồi website thiết lập chục năm trước, nhiều tờ báo Việt Nam phải thừa nhận sức mạnh, tiện ích, khả lan truyền thông tin mạng xã hội Từ bỏ phản kháng, lựa chọn cách sống song đôi với mạng xã hội trở thành xu hướng Từ chỗ cho rằng mạng xã hội ảo, Facebook khơng danh,… việc đẩy tin lên giao diện ngày trở nên phổ biến, chí cách để quảng bá thức, nhanh hiệu Nếu báo hình, báo tiếng có tài khoản YouTube nhiều tờ báo in, dù online, phải mở tài khoản Facebook gần Zalo Sứ mệnh tài khoản trước hết để giới thiệu dẫn link từ báo mạng mình, sau thay chế tiếp nhận phản hồi độc giả qua lượng “like” “commnent” Sự thay phù hợp! Vì độc giả ngày đơi khơng để tâm, chí dài ngày khơng trực tiếp hay chủ động mở website tờ báo Nhiều người chỉ đọc có dẫn link, share, tờ báo đẩy lên “diễn đàn” (forum), “thông tin mới” (new feed) hay “tường” (wall) độc giả Trong thời đại “cần go gu-gồ” đọc chỉ đọc nhiều share share nhiều chuyện trở nên bình thường Dễ nhận thấy, mạng xã hội tờ bào tiếp thêm sinh khí Nhưng mạng xã hội, ngược lại nơi để khơng phóng viên tờ báo “lẩy tin” Bỏ qua tính hai mặt, khía cạnh nghề nghiệp vụ, nhiều báo xuất từ thơng đăng lên Facebook hay clip truyền YouTube ln có độ nóng độ hấp dẫn cao Trước khả truyền tin “vũ bão” mạng xã hội, không tờ báo, từ ngần ngại ban đầu buộc phải xem xét sắp xếp lại quy trình tiếp nhận xử lý thơng tin, chí phận phụ trách bạn đọc Kết quả, theo WAN-IFRA, niềm tin bạn đọc dành cho báo mạng nguồn liệu tìm kiếm ngày gia tăng, lúc xu hướng xảy ngược lại với mạng xã hội lẫn báo chí truyền thống Các số liệu cho thấy thói quen sẵn sàng trả tiền mua tin độc giả hình thành ngày tăng lên Đặc biệt, số 53% độc giả trưởng thành trả phí, có 26% chuyển qua trả tiền cho thơng tin mà sử dụng miễn phí Vì lẽ đó, theo Giám đốc điều hành WAN-IFRA - Vincent Peyrègne, tờ báo từ cần chuyển hướng mục tiêu dành quan tâm nhiều bạn đọc Lý thuyết cho kinh tế báo chí mới? Ro ràng sẽ khổ sở tờ báo hay kinh tế báo chí lao phía trước mà khơng biết trải nghiệm có kết cục Hay nói cách khác, quảng cáo liệu có phải chỗ dựa thật vững chãi cho kinh tế báo chí câu hỏi lớn cần nhà kinh tế trả lời cách ro ràng Ngay chương số sách danh tiếng lĩnh vực này, Handbook on the Economics of the Media (Robert G Picard – giáo sư Đại học Oxford Steven S Wildman – giáo sư Đại học Michigan biên tập, Nhà xuất Edward Elgar ấn hành năm 2015), nhóm tác giả Jean J Gabszewicz, Joana Resende Nathalie Sonnac khơng có lựa chọn khác lý giải nguyên lý vận hành kinh tế báo chí bằng lý thuyết Rochet Tirole (Nobel kinh tế 2014): mơ hình kinh doanh lưỡng diện Từ lý thuyết đó, báo chí sẽ có ba lựa chọn cách ứng xử với độc giả Một, thu tiền Hai, không thu tiền Ba, kết hợp hai phương thức trên, thu tiền số loại thông tin Lựa chọn tùy thuộc vào lượng độc giả mà tờ báo có, độ hấp dẫn tờ báo Dưới góc nhìn kinh tế, sức mạnh (thị trường) tờ báo Việc trả tiền hay không trả tiền lý thuyết nhiều vấn đề quan trọng Cốt yếu kinh tế báo chí, minh chứng qua khảo sát WAN-IFRA, mạng lưới mối tương tác mà tờ báo thiết lập Chính lượng độc giả thời gian đọc tin độc giả yếu tố định lượng định đến doanh thu (quảng cáo) tờ báo Điều phần lý giải thực tế, kể Việt Nam, khơng tờ báo dù có yêu cầu bạn đọc đăng ký tài khoản (bằng email chẳng hạn) sau cho họ đọc miễn phí sau đăng nhập Cụ thể hơn, với chế ngoại tác mạng lưới kinh doanh lưỡng diện, điều quan trọng tờ báo mạng cần phải xác định độc giả nhà quảng cáo nhóm khách hàng cần “nắm” Và câu trả lời lựa chọn chung nay: nhiều tờ báo biết “ni” (phía) độc giả để đẩy mạnh hiệu ứng “hái” tiền (phía) đăng quảng cáo Với kinh tế báo chí mới, người săn đón “theo doi” (subscribe) lượng độc giả hùng hậu tờ báo người quảng cáo hay nhà cung ứng dịch vụ quảng cáo Đằng với vị trí đơn vị lưỡng diện cung ứng dịch vụ lưỡng diện, báo mạng sẽ bên thứ ba “hái” phần tiền khơng nhỏ Vì lẽ đó, báo mạng bằng giá vừa lôi độc Vincent Peyrègne nhấn mạnh, vừa tăng cường không gian quảng cáo May mắn thay, với “đẳng cấp” công nghệ, nội dung quảng cáo có thơng tin liên quan sẽ nghiễm nhiên xuất trang tin sau người đọc từng chỉ từng lần “nhấp chuột” vào loại thông tin tương tự Google thật thông minh, ro ràng Google sẽ khơng làm tờ báo khơng sẵn sàng để chế độ “open” cho Google đẩy tin sau âm thầm dò la cú nhấp chuột Đương nhiên, với cách làm vậy, tờ báo sẽ đơn vị dịch vụ quảng cáo trả công nhiều Con số thống kê WAN-IFRA bất ngờ cho thấy tờ báo đơn vị dẫn đầu tỷ lệ ăn chia từ doanh thu quảng cáo, với khoảng 29% 61% số thuộc khoảng năm công ty công nghệ vận hành (công ty cao chỉ khoảng 15%), nhà cung cấp dịch vụ quảng cáo (như Google, Facebook…) chỉ hưởng khoảng 10% Cho dù chân dung kinh tế báo chí ln tùy thuộc vào thể chế văn hóa đọc quốc gia Các tờ báo nước ta có điềm tĩnh tới đâu âu lo cho ngày cáo chung báo in điều khó bề che dấu Báo mạng cho dầu lựa chọn mang tính xu với đặc thù riêng, việc đòi hỏi tờ báo chủ động thu hút độc giả trả phí hay nhà quảng cáo bơm thêm tiền âu thách thức đầy gam go Bên cạnh đó, cần phải xác định rằng, gọi “kinh tế” hay “thị trường” mơ hình kinh doanh có thành-bại Thực tế, khơng tờ báo mạng phải đương đầu với khơng khó khăn, chí thu không đủ bù chi Nhưng với nguyên lý kinh tế báo chí mới, thành-bại phụ thuộc vào khả thu phục độc giả khách hàng (quảng cáo) Hay nói cách khác, sức mạnh (thị trường) mà tờ báo có nói Do đó, tính tốn nhằm bảo tồn hồn vốn sau mỡi vòng khấu hao chi phí đầu tư vận hành đặt nhu cầu lớn việc sử dụng nhân lực quản trị mỡi quan báo chí Suy cho cùng, với kinh tế báo chí thời kỷ nguyên số này, tờ báo phân vân trước giải pháp tình miễn phí cho độc giả nhìn vào thực tế khơng vbloger bỏ thời gian làm clip, nghệ sĩ bỏ tiền làm MV… đăng miễn phí lên YouTube hay nhiều kênh chia sẻ khác Ngoài trường hợp đặc biệt, lẽ dĩ nhiên họ không đơn chỉ làm “từ thiện” Trong đó, xét hiệu kinh tế, với đặc trưng tờ báo có lợi mặt quy mô lẫn phạm vi Thị trường báo chí rộng mở thời đại số Và kinh tế báo chí dù thừa nhận hay khơng tồn với ngun lý Chính lý thuyết kinh tế báo chí đại sở để lý giải cho tượng tưởng chừng phi lý: độc giả thay trả tiền mua tờ báo in dần đọc báo với giá đồng Và đặc biệt, hồn cảnh đó, tờ báo biết vận dụng tốt nguyên lý kinh tế sẽ tờ báo tiếp tục khẳng định chỡ đứng IV Ảnh hưởng tới vấn đề quản trị kinh doanh báo chí truyền thông Kinh doanh báo chí Báo chí nói chung q trình sản phẩm sản xuất tiêu thụ Trong q trình sản xuất nguồn nhân lực bao gồm: Tổng biên tập, thư ký tồ soạn, ban biên tập, trưởng ban, phóng viên, nhân viên hành chính, quảng cáo, phát hành Đầu trình sản xuất báo in tác phẩm báo chí người tiêu thụ độc giả nước (gồm 87 triệu dân), độc giả Việt Nam nước (khoảng triệu người), người nước sinh sống làm việc Việt Nam người nước nước Ở nước tư hầu hết tư nhân hoá báo in Tuy nhiên, Việt Nam quan niệm sản xuất hàng hố báo in tồn số quan niệm như: Hàng hoá báo in hàng hố báo chí nói chung hàng hố thông thường, vật phẩm tiêu dùng khác: gạo, sữa, đường, muối, thịt, cá Hàng hoá chịu tác động quy luật kinh tế (luật cung – cầu; giá thành – giá cả; Lợi nhuận – phá sản) Trong điều kiện Việt Nam, báo chí nói chung báo in nói riêng ngồi lợi ích kinh tế nhiệm vụ trị, tư tưởng, văn hố, tinh thần xã hội Sản phẩm báo chí hội tụ tinh thần trí tuệ, tình cảm, sức lực người làm báo cân đo, đong đếm Báo chí phục vụ lợi ích cơng (từ thiện, nhân đạo) Do vậy, báo chí Việt Nam sản phẩm đặc biệt là, kinh tế trị song hành Cơ chế hoạt động Từ đó, hoạt động báo chí Việt Nam có chế: 2.1 Cơ chế nghiệp có thu: vừa bao cấp, vừa làm kinh tế (phát hành, quảng cáo ) 2.2 Tự chủ tài chính: Cơ quan chủ quản không bao cấp sở thiếu quan chủ quản bù vào, thừa tự chủ Ví dụ: Báo Nghệ An năm 2009 chi 15 tỷ, thu vào 12 tỷ, Thành uỷ bù cho tỷ 2.3 Tự hạch toán hoàn toàn: Nhà nước cấp giấy phép, trụ sở, nhân lực: Cơ quan báo chí tự hạch tốn, tự sống 2.4 Bao cấp cho đối tượng đặc biệt: Nhà nước chi khoảng 100 tỷ cho Bộ TTTT bù lỗ cho vùng sâu, vùng xa, dân tộc miền núi, hải đảo, người khuyết tật… Giống doanh nghiệp khác, quan báo chí phải chịu nguồn thuế thuế doanh nghiệp 28% thuế GTGT (VAT): 10% bán quảng cáo Những loại hình kinh doanh báo chí 3.1 Bán sản phẩm qua đại lý: Cho đến 80% sản phẩm báo chí (chủ yếu báo in) bán thị trường qua đại lý Hoa hồng chho đại lý tuỳ vào số lượng bán Ví dụ: Báo Lao động: 18%, Báo Công an Thành phố Đà Nẵng: 22%; An ninh Thế giới: 15%; 3.2 Bán sản phẩm qua đường bưu điện: Phát hành sản phẩm qua đường bưu điện tiến hành bằng hợp đồng quan báo chí với Bưu điện thơng qua Cơng ty phát hành báo chí trung ương Vì thế, quan báo chí trả cho Cơng ty phát hành báo chí trung ương 22% (Cơng ty trả bưu điện 17%, bưu điện trả bưu tá 5%) Bán sản phẩm soạn: Bộ phận phát hành trực tiếp đứng bán phóng viên tồ soạn văn phòng đại diện kiêm nhiệm Nơi phát hành thường đặt trụ sở soạn văn phòng thường trú Ưu sản phẩm nhanh rẻ khách hàng số lợi nhuận quan báo chí thu vào khơng hao hụt nhiều khấu trừ khoản chi khác 3.3 Quảng cáo: Theo thống kê từ năm 1950 đến năm 2006 tổng chi phí quảng cáo tăng lên gấp lần Số tiền chi cho quảng cáo phương tiện thông tin đại chúng tăng lên hàng năm 1999: 429 tỷ USD; 2003: 523 tỷ USD; đến năm 2006 700 tỷ USD Ở nước phát triển quảng cáo tăng lên kỷ lục như: Trung Quốc từ 1986 đến tăng 1.000%; 600% Indonexia; 300% Malaysia, Hàn Quốc, Ấn Độ, Philipin 200% Theo Bộ Văn hố Thơng tin, năm 2006 số người đọc báo nước ta 65% dân số, xem quảng cáo 40% số người đọc báo Có nhiều hình thức quảng cáo báo như: quảng cáo xen lẫn viết, quảng cáo baner, maket, trang bìa, trang ruột, trang chân, PR, tài trợ viết… Theo đó, mỡi hình thức có cách trình bày khác giá tiền khác Ví trị đăng, báo trung ương hay địa phương, màu hay đen trắng, kích thứơc đăng có ảnh hưởng đến giá tiền quảng cáo Hiện nay, quảng cáo mang lại doanh thu khoảng 50% cho quan báo chí, nguồn tài quan trọng quan Những báo lớn có thu nhập quảng cáo cao như: báo Lao động quảng cáo chiếm 62%, báo Người Lao động chiếm 51%, Báo Thanh Niên chiếm 52% Ngồi việc quảng cáo trang báo, báo quảng cáo phụ trương, đặc san, chuyên đề… 3.4 Các nguồn thu khác : Phát hành sách báo, đầu tư, in ấn chế bản, tư vấn bảo trợ thông tin, tổ chức kiện, chương trình từ thiện, ca nhạc, thi hoa hậu, thể thao, góp phần xây dựng thương hiệu, ảnh hưởng tốt đến kết kinh doanh Thách thức Chúng ta chưa thể lạc quan báo chí có dấu hiệu khởi sắc nhìn từ tiêu chí: báo chí – thước đo trình độ dân trí – cơng cụ đại hố xã hội, thị trường thể loại báo chí thời tổng qt có kích thước q hẹp, mức độ cạnh tranh gay gắt Trong đó, báo chí thời tổng qt phát triển chưa tương xứng với yêu cầu tiến trình đổi Cơ hội Thị trường báo điện tử ngày phát triển, thị trường báo in lâu tới ngưỡng bão hồ Do đó, báo điện tử có hội phát triển mạnh nội dung, hình thức lẫn phương thức kinh doanh Tuy báo in chịu cạnh tranh loại hình truyền thơng đại chúng khác truyền hình, phát thanh, báo trực tuyến, với lượng độc giả tiềm dồi dào, kinh tế nước liên tục tăng trưởng, trình độ dân trí ngày cải thiện… báo thời tổng quát nhiều hội để phát triển KẾT LUẬN Kinh doanh báo chí cần có định hướng cụ thể, có quản lý chặt chẽ quan chức qua hành lang pháp lý phù hợp với giai đoạn Cần có đề án quy hoạch báo chí nói chung báo chí kinh tế nói riêng cho phát triển từng giai đoạn, tránh việc phát triển tự phát, thiếu quản lý cần thiết dẫn đến nguy hại cho kinh tế đất nước Một xu hướng khác ngày hữu giới làm báo VN, phân hóa theo chiều sâu ngày ro nét Nhiều tòa soạn báo chun vũ khí cơng cụ, báo điện tử, ngày nhiều Một TBT báo điện tử phía Nam thuộc hệ người làm báo điện tử VN chia sẻ với người viết: “Thấy nhiều vậy, khơng có tờ báo ta lọt vào top xếp hạng cao Alexa Làm báo điện tử không dễ, phải có nghề tư riêng, khơng “bê ngun” báo in qua làm báo điện tử được!” Có lẽ mà “dân” chuyên đọc báo điện tử, phân hóa lựa chọn ro ràng: người làm tài thường đọc CafeF, sau báo khác Vietstock, StoxPlus… Dân “săn” hàng khuyến vào trang khuyến Dân làm đẹp, muốn tìm hiểu thời trang cơng sở chọn Eva, Làm đẹp… Sự thay đổi phát triển xu hướng làm báo mẻ, đầy đủ, chuyên sâu phác thảo trên, khiến (và phần theo/ bị tác động/ tác động trở lại) nhu cầu, xu hướng quảng cáo, truyền thông DN Đã ngày có nhiều “định dạng” quảng cáo xuất Đơn cử riêng lĩnh vực quảng cáo trực tuyến, xu hướng biến hóa mua theo nhóm hay quảng cáo hiệu ngày khai triển thành nhánh, chi tiết, sâu hơn, với đơn vị tham gia “tranh miếng bánh” ngày liệt Admarket Admicro - Vccorp, Eclick FPT, Trueclick VNG, hay mạng nhỏ Ambient Ecom JSC, Lava Network Adsnet Vivas - VNPT, loạt mạng hiển thị nước gia nhập thị trường VN tham gia ơng lớn Google thức từ tháng vừa qua thị trường VN khiến thị trường sẽ “bó đuốc” lớn, sôi động khốc liệt, chưa kể cạnh tranh tham gia hình thức quảng cáo ngày tinh vi của/trên mạng xã hội, thời gian tới Việc có hai mặt Càng phát triển, nhiều hội lựa chọn lan tỏa, thông tin sẽ đa dạng hơn, dễ “loạn”, khó kiểm sốt Báo chí lửa phát sáng, hay “đốt đền” theo cách người phụng tuyệt vời hay ơng chủ tồi phụ thuộc ngòi bút người làm báo, định hướng tòa soạn báo, ngồi phụ thuộc vào việc báo chí xem nhu cầu người mồi lửa góc độ – chỉ DN đơn hay báo chí với quyền lực thứ qua khai thác hoạt động kinh tế để ni sống, phát triển quyền lực TÀI LIỆU THAM KHẢO BÁO CHÍ TRUYỀN THÔNG VIỆT NAM TRONG TIẾN TRÌNH PHÁT TRIỂN VÀ HỘI NHẬP; PGS.TS Đinh Văn Hường, Đại học Khoa học Xã hội Nhân văn, ĐHQG Hà Nội Số liệu từ Bộ Thông tin Truyền Thông Bài giảng môn: Quản trị kinh doanh báo chí truyền thơng PGS,TS ĐỖ THỊ THU HẰNG ... góp phần phân tích thực trạng mơi trường kinh doanh báo chí truyền thơng Việt Nam, ảnh hưởng tới vấn đề kinh doanh báo chí truyền thơng NỘI DUNG I Cơ hội thách thức Báo chí truyền thơng Việt Nam... báo chí truyền thơng Việt Nam phải biết tận dụng thời vượt qua thách thức để tiếp tục phát triển ổn định bền vững II Phân tích thực trạng mơi trường kinh doanh báo chí truyền thơng Việt Nam Thực. .. nước báo chí nước ngồi (mà đa phần vượt trội công ngh , kỹ thuật, tài chính, tính chuyên nghiệp cạnh tranh sản phẩm báo ch , quan quản lý cấp độ báo chí Trung ương - địa phương nước, dẫn tới phân