Tiểu luận cao học, QUẢN TRỊ KINH DOANH báo CHÍ TRUYỀN THÔNG , TÍNH đặc THÙ TRONG QUẢN TRỊ KINH DOANH báo CHÍ TRUYỀN THÔNG THỰC TRẠNG, vấn đề và GIẢI PHÁP QUẢN TRỊ KINH DOANH báo CHÍ ở VIỆT NAM

MỤC LỤCMở đầu Chương I: Những vấn đề chung về tính đặc thù trong quản trị kinh doanh báo chí truyền thông. I. Các khái niệm về Quản trị kinh doanh báo chí truyền thông và quản trị doanh nghiệp truyền thông.II. Tính đặc thù trong quản trị kinh doanh báo chí truyền thông.Chương II: Thực trạng tính đặc thù trong quản trị kinh doanh báo chí truyền thông. I. Đặc thù trong chủ thể kinh doanh báo chí truyền thôngII. Đặc thù về hàng hóa dịch vụIII. Đặc thù về nhu cầu và phương thức tiếp cận, tiếp nhận sản phẩm.IV. Đặc thù về môi trường sản xuất kinh doanh.V. Đặc thù về phương thức đáp ứng nhu cầu về các sản phẩm dịch vụ.Chương III: Các giải pháp để nâng cao hiệu quả trong quản trị kinh doanh báo chí truyền thông tại Việt Nam. Kết luậnĐỀ TÀITÍNH ĐẶC THÙ TRONG QUẢN TRỊ KINH DOANH BÁO CHÍ TRUYỀN THÔNG. THỰC TRẠNG, VẤN ĐỀ VÀ GIẢI PHÁP QUẢN TRỊ KINH DOANH BÁO CHÍ Ở VIỆT NAM. MỞ ĐẦUBáo chí hình thành và phát triển trên cơ sở các điều kiện, nhu cầu thông tin tự thân và điều kiện kinh tế xã hội, kỹ thuật, khoa học công nghệ, quan hệ thực tiễn. Báo chí là công cụ, phương tiện, cơ quan ngôn luận của chế độ, giai cấp, tổ chức chính trị xã hội. Báo chí phản ánh tất cả các lĩnh vực của xã hội, và người làm báo cũng tiếp xúc, va chạm, cọ xát với tất cả các lĩnh vực của xã hội trong sự phản ánh đa dạng của nó.Trong kinh tế thị trường, hoạt động báo chí không chỉ được coi là hoạt động truyền thông đại chúng và hoạt động chính trị xã hội, mà còn là hoạt động kinh tế dịch vụ, là vấn đề có ý nghĩa quan trọng trên nhiều khía cạnh, cả về nhận thức lý luận và hoạt động thực tiễn. Ở các nước tư bản chủ nghĩa có nền kinh tế thị trường phát triển, cơ quan báo chí được coi như một doanh nghiệp sản xuất hàng hóa và cung ứng dịch vụ. Quản lý cơ quan báo chí coi như quản trị doanh nghiệp. Sản phẩm báo chí là sản phẩm hàng hóa; dịch vụ báo chí là dịch vụ xã hội, bao gồm dịch vụ công ích và dịch vụ thương mại. Các thế lực chính trị chi phối hoạt động, chức năng kinh tế của báo chí được thừa nhận từ lâu. Trên thực tế, nền công nghiệp báo chí truyền thông của họ đóng một vai trò rất quan trọng trong phát triển kinh tế xã hội. Ở ta, do điều kiện lịch sử, cho đến những năm gần đây, hoạt động báo chí mới được xem xét ở khía cạnh hoạt động kinh doanh và mang tính đặc thù riêng trong quản trị kinh doanh báo chí truyền thông.

II Tính đặc thù trong quản trị kinh doanh báo chí truyền thông.

Chương II: Thực trạng tính đặc thù trong quản trị kinh doanh báo chí truyền thông

I Đặc thù trong chủ thể kinh doanh báo chí truyền thông

II Đặc thù về hàng hóa/ dịch vụ

III Đặc thù về nhu cầu và phương thức tiếp cận, tiếp nhận sản phẩm

IV Đặc thù về môi trường sản xuất kinh doanh

V Đặc thù về phương thức đáp ứng nhu cầu về các sản phẩm dịch vụ

Chương III: Các giải pháp để nâng cao hiệu quả trong quản trị kinh doanh báo chí truyền thông tại Việt Nam

Kết luận

ĐỀ TÀI TÍNH ĐẶC THÙ TRONG QUẢN TRỊ KINH DOANH BÁO CHÍ TRUYỀN THÔNG THỰC TRẠNG, VẤN ĐỀ VÀ GIẢI PHÁP QUẢN

TRỊ KINH DOANH BÁO CHÍ Ở VIỆT NAM.

MỞ ĐẦU

Báo chí hình thành và phát triển trên cơ sở các điều kiện, nhu cầu thông tin

tự thân và điều kiện kinh tế xã hội, kỹ thuật, khoa học công nghệ, quan hệ thựctiễn Báo chí là công cụ, phương tiện, cơ quan ngôn luận của chế độ, giai cấp, tổchức chính trị - xã hội Báo chí phản ánh tất cả các lĩnh vực của xã hội, và ngườilàm báo cũng tiếp xúc, va chạm, cọ xát với tất cả các lĩnh vực của xã hội trong sựphản ánh đa dạng của nó

Trong kinh tế thị trường, hoạt động báo chí không chỉ được coi là hoạt độngtruyền thông đại chúng và hoạt động chính trị - xã hội, mà còn là hoạt động kinh tế

- dịch vụ, là vấn đề có ý nghĩa quan trọng trên nhiều khía cạnh, cả về nhận thức lýluận và hoạt động thực tiễn Ở các nước tư bản chủ nghĩa có nền kinh tế thị trườngphát triển, cơ quan báo chí được coi như một doanh nghiệp sản xuất hàng hóa vàcung ứng dịch vụ Quản lý cơ quan báo chí coi như quản trị doanh nghiệp Sảnphẩm báo chí là sản phẩm hàng hóa; dịch vụ báo chí là dịch vụ xã hội, bao gồmdịch vụ công ích và dịch vụ thương mại Các thế lực chính trị chi phối hoạt động,chức năng kinh tế của báo chí được thừa nhận từ lâu Trên thực tế, nền công nghiệpbáo chí - truyền thông của họ đóng một vai trò rất quan trọng trong phát triển kinh

tế xã hội Ở ta, do điều kiện lịch sử, cho đến những năm gần đây, hoạt động báochí mới được xem xét ở khía cạnh hoạt động kinh doanh và mang tính đặc thùriêng trong quản trị kinh doanh báo chí truyền thông

CHƯƠNG I

NHỮNG VẤN ĐỀ CHUNG VỀ TÍNH ĐẶC THÙ TRONG QUẢN TRỊ KINH

DOANH BÁO CHÍ TRUYỀN THÔNG

I Các khái niệm về Quản trị kinh doanh báo chí truyền thông và quản trị doanh nghiệp truyền thông.

1 Quản trị kinh doanh là gì?

Quản trị kinh doanh là quản trị các hoạt động từ khâu đầu đến khâu cuối quátrình kinh doanh, bao gồm việc cân nhắc, tạo ra hệ thống, xây dựng các quy trình

và tối đa hoá hiệu quả bằng quá trình tư duy và ra quyết định của nhà quản trị,nhằm duy trì, phát triển một /các công việc kinh doanh của một tổ chức kinh tế nào

đó

2 Quản trị kinh doanh báo chí truyền thông là gì?

Là quản trị các hoạt động kinh doanh trong lĩnh vực báo chí truyền thông đểxây dựng các quy trình và tối đa hiệu quả bằng quá trình tư duy và ra quyết địnhcủa nhà quản trị nhằm duy trì một/các công việc kinh doanh của doanh nghiệptruyền thông

II Tính đặc thù trong quản trị kinh doanh báo chí truyền thông

Bao gồm:

- Đặc thù trong chủ thể kinh doanh báo chí truyền thông

- Đặc thù về hàng hóa/ dịch vụ

- Đặc thù về nhu cầu và phương thức tiếp cận, tiếp nhận sản phẩm

- Đặc thù về môi trường sản xuất kinh doanh

- Đặc thù về phương thức đáp ứng nhu cầu về các sản phẩm dịch vụ

CHƯƠNG II THỰC TRẠNG TÍNH ĐẶC THÙ TRONG QUẢN TRỊ KINH DOANH

BÁO CHÍ TRUYỀN THÔNG.

Có thể nói hoạt động sản xuất kinh doanh của các chủ thể kinh doanh trongcác cơ quan báo chí truyền thông giữ vai trò quan trọng và có ý nghĩa quyết địnhđối với sức tăng trưởng của nền kinh tế và sự tồn tại của xã hội Hiện nay, trình độ

về phát triển của các đơn vụ báo chí truyền thông đã đạt được mức cao hơn nhiều

so với những năm vừa qua Khung pháp lý và thể chế quản lý nhà nước đối với cácloại hình chủ thể kinh doanh của truyền thông đã từng bước phát triển và đangtrong quá trình hoàn thiện

1 Thuật ngữ chủ thể kinh doanh

Thuật ngữ “chủ thể kinh doanh” được dùng rất phổ biến trong các báo, tạpchí, giáo trình, tài liệu tham khảo chuyên ngành pháp lý- kinh tế Tuy nhiên hiệnnay vẫn cha có một khái niệm chính thức nào

Để làm rõ thuật ngữ này, chúng ta bắt đầu bằng thuật ngữ “kinh doanh”.Theo Từ điển tiếng Việt , “kinh doanh” được hiểu là “tổ chức việc sản xuất buônbán sao cho sinh lời” Với nghĩa phổ thông này từ “kinh doanh’ không những cónét nghĩa “buôn bán” mà còn bao hàm cả nét nghĩa “tổ chức việc sản xuất” Hơnthế nữa, không phải tất cả các hoạt động sản xuất, buôn bán đều là “kinh doanh”.Theo định nghĩa pháp lý được quy định tại Điều 3 Luật Doanh nghiệp (12/6/1999)

thì “kinh doanh là việc thực hiện một số hoặc tất cả các công đoạn của quá trình

đầu từ sản xuất đến tiêu thụ sản phẩm hoặc cung ứng dịch vụ trên thị trường nhằm mục đích sinh lợi”.

Với định nghĩa “kinh doanh” rộng nh vậy ta có thể hiểu: chủ thể kinh doanh

là bất kỳ cá nhân, tổ chức, đơn vị nào theo quy định của pháp luật thực hiện một,một số hoặc tất cả các công đoạn của quá trình đầu t, từ sản xuất đến tiêu thụ sảnphẩm hoặc thực hiện dịch vụ trên thị trường nhằm mục đích sinh lợi

Tuy nhiên, trong khoa học pháp lý - kinh tế hiện nay có một số quan điểmkhác nhau về vấn đề này:

2 Các quan điểm về kinh doanh

Đồng nhất khái niệm “chủ thể kinh doanh” với khái niệm “doanh nghiệp”.Khái niệm doanh nghiệp lần đầu tiên được đề cập đến một cách chính thức trongLuật Công ty (21/12/1990) và hiện nay Luật Doanh nghiệp có giải thích như sau:

“doanh nghiệp là tổ chức kinh tế có tên riêng, có tài sản, có trụ sở giao dịch ổn

định, được đăng ký kinh doanh theo quy định của pháp luật nhằm mục đích thực hiện các hoạt động kinh doanh ” (Khoản 1, Điều 3).

Xuất phát từ thực tiễn và trên cơ sở quy định của pháp luật cho phép chúng

ta khẳng định rằng: “chủ thể kinh doanh” không thể chỉ giới hạn ở những doanhnghiệp như đề cập ở trên Theo các văn bản pháp luật có liên quan, tham gia vàohoạt động kinh doanh còn có hộ kinh doanh cá thể và tổ hợp tác Và đơng nhiên làchúng ta không thể thừa nhận hộ kinh doanh cá thể, tổ hợp tác cũng là các loại hìnhdoanh nghiệp đang tồn tại trong nền kinh tế nước ta Hay nói khác đi chúng takhông thể đồng nhất hai khái niệm “chủ thể kinh doanh” và “doanh nghiệp” vớinhau được

Luật Thương mại nước ta lại không định nghĩa một cách trực tiếp mà chỉnêu những đối tượng có thể trở thành thương nhân kèm theo các điều kiện ở những

điều khoản sau đó Tại Điều 5, Khoản 6 có viết: thương nhân bao gồm cá nhân,

pháp nhân, tổ hợp tác, hộ gia đình có đăng ký kinh doanh hoạt động thương mại một cách độc lập, thường xuyên “ Hoạt động thương mại mà Điều luật trên đề cập

“là việc thực hiện một hay nhiều hành vi thương mại của thương nhân, bao gồm

việc mua bán hàng hoá, cung ứng dịch vụ thương mại và các hoạt động xúc tiến thương mại nhằm mục đích lợi nhuận hoặc thực hiện các chính sách kinh tế xã hội” (gồm có 14 hành vi thương mại quy định tại Điều 45 Luật Thương mại).

Như vậy, thương nhân theo quy định của Luật Thương mại Việt Nam là mộtkhái niệm rất hẹp chỉ giới hạn ở những chủ thể có đăng ký hoạt động thương mại,thực hiện các hành vi thương mại một cách độc lập thường xuyên nhằm mục tiêu

chủ yếu là lợi nhuận Do đó, chúng ta không thể đồng nhất hai khái niệm “chủ thểkinh doanh” và “thương nhân” với nhau được.

Một vấn đề nữa cần làm rõ thêm là: chủ thể kinh doanh mà chúng ta đề cập

là những chủ thể được thừa nhận về mặt tư pháp lý Nghĩa là chúng xuất hiện trên

cơ sở những sự kiện pháp lý nhất định Chúng được pháp luật thừa nhận, bảo vệ và

có quy chế pháp lý làm cơ sở cho sự tồn tại của mình, tức là chúng ta loại trừnhững chủ thể kinh doanh trái pháp luật Đó là những cá nhân, tổ chức, đơn vị màhành vi kinh doanh của họ đã phạm vào điều cấm của pháp luật hoặc bản thân sựtồn tại thực tế của những hoạt động kinh doanh đó còn thiếu hoặc không tuân thủnhững thủ tục hay điều kiện cần thiết do pháp luật quy định Mặt khác việc thựchiện hành vi kinh doanh được chúng ta đề cập như là một hoạt động nghề nghiệpthường xuyên, chủ yếu của các chủ thể kinh doanh Những chủ thể pháp luật khác

nh các cơ quan nhà nước, các đơn vị hành chính sự nghiệp, các tổ chức chính trị xãhội đoàn thể… mặc dù có thể tham gia vào một quan hệ pháp lý mang tính chấtkinh doanh nhng vẫn không được thừa nhận là chủ thể kinh doanh

Nói tóm lại, chủ thể kinh doanh trong nền kinh tế thị trường rất đa dạng vàphong phú Nó không những bao gồm tất cả các loại hình doanh nghiệp mà còn mởrộng đến tổ hợp tác, hộ gia đình và cá nhân nữa Để hiểu rõ hơn về khái niệm nàydưới đây chúng ta sẽ phân tích những đặc điểm cơ bản của nó

II Đặc điểm cơ bản của chủ thể kinh doanh

Xét một cách tổng quát chủ thể kinh doanh có những đặc điểm cơ bản sau:

1 Chủ thể kinh doanh phải được thành lập, đăng ký hợp pháp

Các chủ thể kinh doanh nói chung phải được cơ quan nhà nước có thẩmquyền ra quyết định thành lập, cho phép thành lập hoặc công nhận Hiện nay, khiLuật Doanh nghiệp có hiệu lực thì quy chế pháp lý về việc thành lập các chủ thểkinh doanh và các doanh nghiệp nói riêng có nhiều thay đổi theo hướng đơn giảnhơn so với trước đây Theo đó, các chủ thể kinh doanh là các loại hình doanhnghiệp thuộc phạm vi điều chỉnh của Luật Doanh nghiệp cùng với hộ kinh doanh

cá thể, tổ hợp tác, và hợp tác xã trước đây chỉ cần đăng ký kinh doanh tại cơ quan

nhà nước có thẩm quyền Riêng với các chủ thể kinh doanh là các doanh nghiệp cóvốn đầu t nước ngoài, doanh nghiệp nhà nước, việc thành lập vẫn phải tuân theonhững trình tự thủ tục được quy định trong các văn bản quy phạm pháp luật tươngứng đang có hiệu lực Đây là đặc điểm xác lập tư cách chủ thể pháp lý độc lập củacác chủ thể kinh doanh, làm cơ sở để nhà nước thừa nhận và bảo vệ các chủ thểkinh doanh trước pháp luật.

2 Chủ thể kinh doanh phải có tài sản riêng

Tài sản bao gồm vật có thực, tiền, giấy tờ trị giá bằng tiền và các quyền tàisản Để tham gia vào hoạt động kinh doanh, các chủ thể kinh doanh phải có tài sảnriêng của mình Bởi tài sản riêng là cơ sở vật chất không thể thiếu để các chủ thểnày có thể tiến hành các hoạt động sản xuất kinh doanh, thực hiện các quyền, nghĩa

vụ của mình Dấu hiệu phải có tài sản riêng thể hiện tính độc lập và khả năng tựquyết định, tự chịu trách nhiệm về toàn bộ các hoạt động của các chủ thể kinhdoanh Nghĩa là các chủ thể này có quyền chiếm hữu (hoặc quản lý), sử dụng, địnhđoạt tài sản đó cũng như có quyền điều phối khối tài sản này theo nhu cầu sản xuấtkinh doanh và phải chịu trách nhiệm bằng chính tài sản đó trước pháp luật

3 Chủ thể kinh doanh phải có chức năng kinh doanh

Chức năng kinh doanh là phương diện hoạt động thường xuyên, cơ bản vàchủ yếu nhằm mục tiêu lợi nhuận của các chủ thể kinh doanh Chức năng kinhdoanh thể hiện ở các mặt sau:

Phải được cơ quan nhà nước có thẩm quyền cấp giấy chứng nhận đăng kýkinh doanh (gọi tắt là giấy phép kinh doanh) Đây là chứng thư pháp lý quan trọngthừa nhận một chủ thể có quyền hoạt động kinh doanh Riêng đối với các chủ thểkinh doanh là doanh nghiệp có vốn đầu tư nước ngoài thì giấy phép đầu tư có giátrị là giấy chứng nhận đăng ký kinh doanh

Các chủ thể kinh doanh chỉ được kinh doanh trong lĩnh vực ngành nghề vàloại hàng hoá ghi trong giấy phép kinh doanh Mọi trường hợp kinh doanh không

có giấy phép, không đúng nội dung giấy phép hoặc hàng hoá kinh doanh là đối

tượng mà pháp luật cấm hoặc hạn chế lưu thông sẽ không được Nhà nước thừanhận và bảo vệ.

Phải thực hiện hoạt động kinh doanh một cách thường xuyên nhằm mục đíchchủ yếu là lợi nhuận Với tư cách là một thực thể tham gia thị trường, nếu chủ thểkinh doanh không lấy kinh doanh làm hoạt động cơ bản để tìm kiếm lợi nhuận thìtất yếu không có sự tồn tại và không có khả năng tồn tại Tất nhiên, chúng ta chỉđứng ở giác độ lý luận khái quát loại trừ những chủ thể kinh doanh là các doanhnghiệp nhà nước hoạt động công ích

4 Chủ thể kinh doanh có tính liên quan và đối kháng với nhau

Trong điều kiện kinh tế thị trường, mỗi một chủ thể kinh doanh không tồntại như một tế bào kinh tế đơn lẻ mà nằm trong một hệ thống lớn lực lượng sảnxuất xã hội có tính liên quan một cách hữu cơ với nhau Các chủ thể kinh doanhphải hỗ trợ lẫn nhau trong quá trình tái sản xuất xã hội Sự hỗ trợ này thực chất làcung cấp sản phẩm cho xã hội thể hiện nhu cầu đối với tiền vốn và sức lao độngsản xuất Có thể thấy mỗi hoạt động của chủ thể kinh doanh này có thể ảnh hưởngđến hoạt động của chủ thể kinh doanh khác Mặt khác, với tư cách là một chủ thểtham gia thị trường, các chủ thể kinh doanh có tính đối kháng với những nhân tốtác động từ bên ngoài như: khủng hoảng tài chính tiền tệ, thiên tai hoả hoạn, cácthay đổi về chính sách quản lý kinh tế của nhà nước hoặc những lợi thế từ các đốithủ cạnh tranh… để có thể tồn tại, phát triển Biểu hiện của tính đối kháng là chủthể kinh doanh phải dựa vào chính bản thân mình để tiếp thu vật chất từ hoàn cảnhthị trường, năng động và nhạy bén thông tin, chuyển hoá nguy cơ thành cơ hội…

từ đó không ngừng loại trừ, khắc phục những khó khăn; nếu không tất yếu sẽ bịquy luật thị trường đào thải Qua việc tìm hiểu khái niệm và đặc điểm của chủ thểkinh doanh chúng ta thấy rằng chủ thể kinh doanh tồn tại dưới nhiều hình thức,nhiều loại với quy mô hoạt động khác nhau Bản thân khái niệm chủ thể kinhdoanh chỉ mang ý nghĩa khái quát, cần phải được hiểu cụ thể hơn Do vậy việcnghiên cứu tìm hiểu các loại hình hoạt động của nó là hoàn toàn cần thiết

Với tư cách là một chủ thể pháp lý độc lập, các chủ thể kinh doanh cácdoanh nghiệp truyền thông không chỉ tham gia vào các quan hệ xã hội khác do cácngành luật khác nhau điều chỉnh Do vậy, quyền và lợi ích hợp pháp của chúngtrong các quan hệ pháp luật khác nhau là khác nhau

Chủ thể có quyền thực hiện hoặc không thực hiện, không có giá trị bắt buộc

Từ đây “quyền” của chủ thể kinh doanh có thể được hiểu theo hai nghĩa: Theonghĩa rộng: quyền của chủ thể kinh doanh trong hoạt động kinh doanh là các quyền

về tự do kinh doanh, quyền được Nhà nước bảo hộ về sở hữu tài sản, quyền bìnhđẳng trước pháp luật giữa các loại hình kinh doanh… Trong số các quyền này thìquyền tự do kinh doanh có ý nghĩa quan trọng Quyền tự do kinh doanh dưới góc

độ pháp lý, là quyền của các chủ thể kinh doanh trong việc lựa chọn các lĩnh vựcngành nghề để đầu tư vốn, sức lao động, máy móc thiết bị, cách thức quản lý…nhằm tiến hành hoạt động kinh doanh

Lợi ích của các chủ thể kinh doanh là tất cả những điều, những cái phát sinh

từ quyền do pháp luật quy định Lợi ích của chủ thể kinh doanh có thể là lợi ích vậtchất hoặc lợi ích tinh thần

Theo nghĩa hẹp: lợi ích của chủ thể kinh doanh đơn thuần chỉ là thu nhập, lợinhuận mà các chủ thể này có được trong quá trình thực hiện hành vi kinh doanhtrên thị trường nhằm mục đích sinh lợi

Tuy nhiên, có một điều cần đề cập rõ hơn là: dù hiểu theo nghĩa rộng haynghĩa hẹp thì quyền và lợi ích của chủ thể kinh doanh phải xuất phát từ những quyđịnh của pháp luật và phải phù hợp với những quy định của pháp luật Đây gọi lànhững quyền và lợi ích hợp pháp Đối lập lại là những quyền và lợi ích bất hợppháp, chúng không được Nhà nước thừa nhận và bảo vệ

Tóm lại:

Quyền và lợi ích hợp pháp của các chủ thể kinh doanh báo chí truyền thông

là khả năng chủ thể kinh doanh được tự do lựa chọn hành động nhằm thoả mãn những nhu cầu vật chất hoặc tinh thần trong quá trình hoạt động kinh doanh, phù hợp với quy định của pháp luật được Nhà nước thừa nhận và bảo vệ

Số lượng chủ thể kinh doanh của các doanh nghiệp truyền thông cũng tănglên đáng kể, cơ chế thị trường đã hoạt động với quy mô và cường độ lớn hơn, mức

độ mở cửa của nền kinh tế nước ta với bên ngoài cũng đã tăng lên rất nhiều so vớitrước

Với một số lượng rất lớn chủ thể tham gia vào hoạt động kinh doanh truyềnthông trên thị trường như vậy thì không thể nào tránh khỏi những nghiệt ngã củathương trường, kéo theo nhiều vấn đề phát sinh Dưới đây sẽ đề cập đến một sốkhía cạnh:

- Đối với các chủ thể kinh doanh là các doanh nghiệp truyền thông của nhànước nói chung, đây là lực lượng đóng góp rất lớn cho quốc gia về nguồn thu thuế

và lệ phí của ngân sách nhà nước, Tuy nhiên, hiện nay vẫn còn rất nhiều doanhnghiệp truyền thông nhà nước choáng ngợp với cơ chế thị trường kinh doanh lúngtúng, kém hiệu quả, thua lỗ liên tục, bộc lộ nhiều hạn chế về quy mô, công nghệ,khả năng quản lý điều hành…

- Đối với chủ thể kinh doanh là các doanh nghiệp truyền thông tư nhân, cácđơn vị này có đóng góp hàng năm thuế cho nhà nước, giải quyết nhiều việc làmcho lực lượng lao động Riêng ở các công ty và doanh nghiệp truyền thông tư nhânnổi lên tình trạng trốn thuế, lừa đảo Nguyên nhân chính là do Nhà nước buônglỏng quản lý hoặc có nhưng không chặt chẽ khâu sau thành lập đối với các doanhnghiệp này nói chung

+ Tình trạng cạnh tranh không lành mạnh, biểu hiện của tình trạng này là cáchành vi: đầu cơ để lũng đoạn thị trường, bán phá giá, nâng- ép giá, xâm phạm vềquyền nhãn hiệu hàng hoá… Những biểu hiện có xu hướng tăng lên một cách đáng

lo ngại Pháp luật của chúng ta về vấn đề này cũng đã có điều chỉnh nhưng cũngcòn thiếu, rải rác và chưa hệ thống

+ Nhiều chủ thể kinh doanh lâm vào tình trạng mất khả năng thanh toán đốivới các khoản nợ đến hạn, kéo theo những khiếu kiện dông dài hoặc những cáchđòi nợ theo kiểu “luật rừng”, “cá lớn nuốt cá bé”… làm mất trật tự và an toàn xãhội, gây nhiều khó khăn cho các cơ quan chức năng

+ Các tranh chấp phát sinh giữa các chủ thể kinh doanh trong quá trình hoạtđộng gia tăng đáng kể, nhất là các tranh chấp về hợp đồng kinh tế Mặt khác, tìnhtrạng nhiều chủ thể kinh doanh cố tình vi phạm hợp đồng, lừa đảo, chiếm dụng vốncủa các đối tác diễn ra phổ biến.

II Đặc thù về hàng hóa/ Dịch vụ

Ngành dịch vụ truyền thông và giải trí đang là ngành phát triển mạnh mẽ tạihầu khắp các quốc gia Khác với các doanh nghiệp khác, doanh nghiệp truyềnthông là ngành dịch vụ có đặc thù, nhất là về hàng hoá, sản phẩm mà các doanhnghiệp sản xuất ra Đây là loại hàng hoá đặc biệt, khác với những loại hàng hoáthông thường khác như: giày dép, đồ ăn, nước uống bởi đó là hàng hoá của côngchúng Thứ hàng hoá này không bao giờ lặp lại, nội dung luôn thay đổi, các phiênbản được cập nhật theo thời gian, có tính định kỳ và ảnh hưởng đến công chúng.Chủng loại hàng hóa của truyền thông Việt Nam hiện nay không hề khác biệt,thua kém với bất kỳ một quốc gia nào, một thị trường nào trên thế giới, từ nhữngsản phẩm cổ điển như sách truyện, báo chí, chương trình phát thanh truyền hình,các sản phẩm nghe nhìn… cho đến những loại hình sản phẩm truyền thông hiện đạinhất như: truyền hình di động, các sản phẩm truyền thông điện tử, bản quyềntruyền thông, các dịch vụ Internet… Tuy nhiên, xét về bản chất hoạt động, cáccông ty truyền thông chỉ gói gọn trong ba chức năng chính:

- Sáng tạo chương trình (tìm kiếm hoặc xây dựng các format chương trình)

- Sản xuất chương trình, sản phẩm nghe nhìn, tổ chức sự kiện

- Khai thác quảng cáo và tài trợ

Tùy mức độ mạnh yếu hay chuyên sâu của mình mà các công ty truyền thôngthực hiện một hoặc nhiều công đoạn trên

Các công ty truyền thông thường hoạt động đa lĩnh vực như: truyền hình, báo,tạp chí (làm đại lý khai thác quảng cáo), sách, các ấn phẩm quảng cáo (brochure,catalogue, quà lưu niệm, poster, bảng hiệu…), quay phim - video - VCD, tổ chức

sự kiện, hội nghị, hội thảo… Hầu hết các công ty truyền thông hiện nay, ngoại trừmột số công ty lớn đã có khách hàng sẵn hoặc khách hàng tự tìm đến đặt hàng, thì