Tiểu luận cao học sự sụt giảm của báo in ở các nước phát triển

Tiểu luận mơn Lịch sử báo chí giới A PHẦN MỞ ĐẦU Tính cấp thiết đề tài Trong xã hội đại – thời đại số hóa, kênh truyền thông phát triển không ngừng, ngày đại cạnh tranh lôi kéo công chúng xã hội diễn gay gắt, không kênh tiêu diệt kênh mà tồn Vấn đề sống cịn khả thích ứng chủ thể truyền thông lựa chọn công chúng Mặt khác, kênh truyền thông đại chúng nay, báo in kênh trục kênh khác phát sinh xoay quanh nhờ hỗ trợ khoa học công nghệ, công nghệ thông tin Nhưng báo in truyền thống đứng trước thách thức gay gắt Đầu kỷ XXI, nhiều tờ báo lớn nước phát triển giới giảm sút số phát hành, chí đóng cửa làm ăn thua lỗ Hàng ngàn người hoạt động lĩnh vực báo in việc… Ngày nay, xu tồn cầu hóa diễn mạnh mẽ tất lĩnh vực đời sống xã hội Lĩnh vực truyền thơng khơng nằm ngồi phạm vi ảnh hưởng Nói cách khái quát, “xu tồn cầu hóa truyền thơng xu khách quan, nằm xu vận động chung nhiều lĩnh vực khác kinh tế, môi trường, khoa học – cơng nghệ… q trình quy chuẩn hóa mở rộng quy mơ tính chất toàn cầu phạm vi ảnh hưởng, nguồn tin, công chúng, phương tiện kỹ thuật, cách thức thông tin tiếp nhận thơng tin loại hình truyền thông đại chúng” (1) Với tư cách kênh truyền thông đại chúng truyền thống, báo in đối tượng chịu tác động trực tiếp toàn cầu hóa truyền thơng Xu tồn cầu hóa truyền thơng đẩy mạnh q trình giao lưu, hịa trộn ảnh hưởng đan xen lẫn dịng báo chí (đặc biệt báo in) hệ thống nước phát triển nước phát triển Ngày nay, lĩnh vực báo chí nói chung, loại hình báo in quốc gia, dân tộc khơng tồn trạng thái đơn lẻ, mà tồn phát triển Tiểu luận môn Lịch sử báo chí giới mối quan hệ tác động qua lại với dịng báo chí quốc gia, dân tộc, khu vực giới; quốc gia phát triển với quốc gia phát triển… Do đó, nhà hoạt động báo chí quốc gia khơng nghiên cứu đặc điểm, xu hướng phát triển tìm lối cho báo chí (trong có báo in) nước mình, mà phải đẩy mạnh nghiên cứu, hợp tác báo chí, học hỏi lẫn để qua tăng cường hiểu biết báo chí giới, từ có chế dự báo, đánh giá đề chiến lược phát triển báo chí nước hiệu Xét tổng quan báo in giới, thấy hai chiều hướng thay đổi trái ngược loại hình là: xu hướng phát triển báo in nước phát triển sụt giảm báo in nước phát triển Tuy hệ thống báo chí nước phát triển nước phát phát triển có tính độc lập tương đối định, chúng có mặt đồng với là, nằm hệ thống báo in giới bị quy định quy luật phát triển chung báo chí Đó hai mặt chỉnh thể thống Vì thế, chúng vừa độc lập với nhau, vừa buộc tác động qua lại lẫn Tại Việt Nam năm gần đây, loại hình báo in có bước tiến quan trọng Điều thể nhiều khía cạnh khác gia tăng lượng phát hành báo, gia tăng quan, ấn phẩm báo in,… Tuy nhiên, không lơ công tác nghiên cứu xu hướng biến đổi báo chí nước phát triển (kể diễn tiến tiêu cực nó) Một xu hướng lớn báo chí nước phát triển sụt giảm loại hình báo in Với tư cách chủ thể hoạt động báo in Việt Nam – quốc gia thuộc hệ thống nước phát triển, việc nghiên cứu nguyên nhân, biểu hiện,… sụt giảm báo in nước phát triển vơ quan trọng Nó giúp cho có nhìn sâu sắc báo chí giới, thơng Tiểu luận mơn Lịch sử báo chí giới qua mà đề chiến lược phát báo chí dài hạn, tránh “vết xe đổ” nước phát triển tạo môi trường thuận lợi hoạt động loại hình báo in nước phát triển Mục đích nhiệm vụ nghiên cứu 2.1 Mục đích Nghiên cứu xu hướng sụt giảm báo in nước phát triển nhằm mục đích tìm yếu tố chủ quan khách quan cản trở phát triển báo in nước phát triển; biểu sụt giảm; đánh giá, dự báo hướng loại hình báo chí truyền thống tương lai; tác động đến phát triển loại hình báo in tồn giới nói chung nước phát triển nói riêng,… từ đề phương hướng chiến lược phát triển đắn, phù hợp với đặc điểm tình hình nước phát triển, ngăn ngừa, khắc chế yếu tố gây tác động xấu loại hình báo in 2.2 Nhiệm vụ Phân tích tất số liên quan đến báo in để đánh giá quy mô, tốc độ sụt giảm loại hình báo chí nước phát triển; xem xét loại hình báo in mối liên hệ với tất loại hình báo chí khác (phát thanh, truyền hình, báo mạng điện tử…) hồn cảnh xã hội, thói quen tiếp cận thơng tin cơng chúng để tìm ngun nhân dẫn đến sụt giảm đó… Đối tượng (khách thể) phương pháp nghiên cứu 3.1 Đối tượng Đề tài nghiên cứu báo in quốc gia phát triển, đặc biệt quốc gia có có báo chí phát triển cao; tờ báo tiếng giới có sụt giảm số báo in 3.2 Phương pháp Đề tài kết hợp nhiều phương pháp nghiên cứu khác như: so sánh, nghiên cứu tài liệu, tổng hợp, phân tích vấn đề… Đóng góp đề tài Tiểu luận mơn Lịch sử báo chí giới Đề tài đưa luận điểm liệu xác đáng để làm sáng tỏ xu hướng sụt giảm báo in nước phát triển nguyên nhân dẫn đến sụt giảm Thơng qua đó, nêu lên giải pháp nhằm đưa loại hình báo in nước phát triển hoạt động động, linh hoạt, hiệu quả, khắc phục hạn chế mắc phải báo in nước phát triển Tiểu luận môn Lịch sử báo chí giới B PHẦN NỘI DUNG Chương I: BÁO IN TRONG THỜI ĐẠI HOÀNG KIM CỦA TRUYỀN HÌNH, INTERNET VÀ SỰ PHÁT TRIỂN MẠNH MẼ CỦA KHOA HỌC - CÔNG NGHỆ Ở CÁC NƯỚC PHÁT TRIỂN Sự phát triển mạnh mẽ truyền hình, báo mạng điện tử nguy tụt hậu báo in nước phát triển 1.1 Sự cạnh tranh khốc liệt báo in với truyền hình Truyền hình kênh truyền thơng chuyển tải thơng điệp hình ảnh động với đầy đủ sắc màu vốn có từ sống lời nói, âm nhạc, tiếng động Nhờ thế, truyền hình đem lại cho cơng chúng tranh sống động với cảm giác trực tiếp tiếp xúc cảm thụ Đó tranh sống thật thu nhỏ, “rút gọn”, “làm giàu thêm nghĩa, làm sáng rõ hình thức” làm phong phú thêm giá trị tinh thần, giúp người xem nhận thức rõ hơn, hơn, trúng hơn, gần gũi sinh động kiện vấn đề sống Những phát minh khoa học – kỹ thuật cuối kỷ XIX, đầu kỷ XX tạo điều kiện cho truyền hình phát triển Năm 1927, chương trình truyền hình thử nghiệm qua dây dẫn thực thành công Mỹ, hai thành phố Washington New York cách 250 rặm Năm 1936, lần đài BBC bắt đầu phát sóng chương trình đặn Từ năm 50 kỷ XX, truyền hình phát triển bùng nổ với đón đợi công chúng thị trường châu Mỹ, châu Âu, Bắc Mỹ, Nhật Bản nơi phát triển truyền hình (2) Truyền hình mạnh đặc biệt mà loại hình báo in khơng có được: Thứ nhất, việc chuyển tải thơng điệp hình ảnh với tất màu sắc vốn có sống, với giới âm sống động tạo nên sức hấp dẫn vô song Thế mạnh bắt nguồn từ việc truyền hình Tiểu luận mơn Lịch sử báo chí giới tác động vào hai giác quan quan trọng người thị giác thính giác chất liệu sinh động, tươi mới, tạo cho người cảm giác tiếp xúc trực tiếp với người Thứ hai, thơng điệp truyền hình hấp dẫn lại dễ hiểu, thích ứng cho nhóm cơng chúng có trình độ văn hóa thấp Thứ ba, truyền hình mạnh việc hướng dẫn hoạt động, thao tác; đặc biệt có lực cổ vũ, kêu gọi hành động xã hội đông đảo công chúng thời điểm định diện rộng Thứ tư, truyền hình kênh truyền thơng giao lưu văn hóa với nhiều ưu vượt trội, qua phóng tài liệu, phim ảnh, trò chơi, quảng cáo… Với mạnh vượt trội mình, truyền hình trở thành đối thủ “đáng gờm” báo in Nếu trước truyền hình đời, báo in (và sau phát thanh) gần giữ vai trị độc quyền thơng tin, ngày, thơng tin từ kiện bật, có giá trị tác động sâu sắc đến cơng chúng ngày san sẻ cho truyền hình Tất nhiên, kèm với sụt giảm doanh thu quảng cáo lượng phát hành… Trong lịch sử phát triển truyền hình, châu Mỹ, châu Âu Nhật Bản (những nước phát triển có nền cơng nghiệp báo chí trình độ cao) nước đầu việc nghiên cứu sáng chế không ngừng đổi kỹ thuật, công nghệ sản xuất dịch vụ truyền hình chất lượng cao Do đó, cạnh tranh hệ thống nước phát triển diễn gay gắt nhiều so với quốc gia phát triển (lịch sử truyền hình cịn non kém, kỹ thuật lạc hậu chất lượng chương trình khơng cao) Điều dẫn đến hệ báo in nước phát triển bị suy giảm mạnh chiến cạnh tranh với truyền hình 1.2 Sự yếu báo in cạnh tranh với báo mạng điện tử Năm 1969, máy tính hoạt động đơn lẻ liên kết với bốn điểm đất nước Mỹ, là: Viện nghiên cứu Stanford, Trường Đại học California Los Angeles, UC-Stanta Barbara Trường Tiểu luận môn Lịch sử báo chí giới Đại học Tổng hợp Utah Đây mạng khu vực (Wide Area Netwok WAN) lần xây dựng mốc đánh dấu đời Internet Năm 1991, World Wide Web thức đời – www hệ thống máy chủ cung cấp thông tin đến máy khách Internet có yêu cầu Đây bước ngoặt quan trọng lịch sử hình thành Internet, đánh dấu kỷ nguyên người truy cập, trao đổi thơng tin cách dễ dàng Sự đời phát triển Internet tạo tiền đề cho đời phát triển báo mạng điện tử Tờ báo mạng điện tử biết đến giới tờ Chicago Tribune đời vào tháng 5/1992 có máy chủ đặt nhà cung cấp dịch vụ American online (cũng có tài liệu cho tờ báo điện tử đời vào 10/1993 Khoa báo chí thuộc Floria) Năm 1994, phiên online tạp chí Hotwired chạy banner quảng cáo đầu tiên, tiếp đến hàng loạt báo khác Mỹ mở website Los Angeles Times, USA Today, New York Newday… Năm 1995, tờ báo Ashahi Simbun xuất Nhật Bản Giữa năm 1996, Mỹ có khoảng 768 tờ báo mạng điện tử, châu Âu có 169 tờ báo mạng điện tử, châu Á Trung Đơng có 54 tờ, Nam Mỹ có 25 tờ, Astralia có 20 tờ, châu Phi có tờ Tiểu luận mơn Lịch sử báo chí giới Bắt đầu từ năm 2000 trở đi, hãng thông lớn AFP, Reuter…, đài truyền CNN, BBC…, tờ báo News York Times, Washington Post… có tờ báo mạng điện tử coi phương tiện để phát cơng chúng báo chí Số báo mạng điện tử tăng lên cách chóng mặt “Cơn sốt vàng” thời kỳ thông tin trực tuyến thực bắt đầu nước phát triển ngày lấn át “đàn anh” trước báo in, phát (3)… Báo mạng điện tử có lợi vượt trội so với loại hình báo chí trước đó: Thứ nhất, báo mạng điện tử có lợi dung lượng truyền tải mà báo in khơng thể có Báo mạng điện tử không bị giới hạn khuôn khổ, số trang nên có khả truyền tải thơng tin khơng giới hạn Vì vậy, cung cấp lượng thông tin lớn, phong phú chi tiết Ngồi ra, thơng tin cịn báo mạng điện tử sâu chuỗi lại với theo chủ đề thông qua siêu liên kết, tạo điều kiện thuận lợi việc tiếp cận thông tin độc giả Không thế, thông tin báo mạng điện tử lưu trữ lâu dài khoa học theo ngày tháng, chủ đề, chuyên mục, tạo thành sở liệu để bạn đọc tìm kiếm nhanh chóng hiệu Thứ hai, báo mạng điện tử không bị phụ thuộc vào khoảng cách địa lý nên thơng tin truyền tải khắp tồn cầu Nó tiếp cận với độc giả khắp nơi, miễn có dây điện thoại, có di động hay sóng vệ tinh Tiểu luận mơn Lịch sử báo chí giới Ở nước phát triển, với hạ tầng viễn thông phát triển, người dân cần có sợi dây cáp nối đến tận nhà họ có tất dịch vụ đó, từ điện thoại, truy cập internet băng thông rộng xem truyền hình, có truyền hình trực tuyến, truyền hình thuê bao cáp Vì thế, báo mạng diện tử phương tiện truyền tải thông tin dễ dàng, sinh động trực tiếp Thứ ba, báo mạng điện tử tạo bước ngoặt quy trình sản xuất thông tin Thông tin từ thu nhận đến phát hành diễn nhanh chóng, với thao tác đơn giản Về lý thuyết, người làm tất bước công đoạn tất công đoạn trình sản xuất cơng chúng tốn loại hình báo chí khác Ngồi việc đầu tư lần cho sử dụng nhiều lần, báo mạng điện tử khơng có trọng lượng, khơng bị tốn việc in ấn, phát hành phát hành cho tất độc giả Còn độc giả cần bỏ số tiền nhỏ lại chủ động tiếp nhận lượng thông tin gấp nhiều lần Thứ tư, báo mạng điện tử tổng hợp công nghệ đa phương tiện, nghĩa khơng chuyển tải văn bản, hình ảnh báo in, mà âm thanh, video phát thanh, truyền hình chương trình tương tác Tính báo mạng điện tử tạo dựng sức mạnh truyền thông Thứ năm, báo mạng điện tử nhà vô địch tần suất tốc độ truyền tin Chẳng cần phải chờ đến báo, phát sóng, có thơng tin báo mạng đưa Vì vậy,thơng tin báo mạng điện tử cập nhật giờ, phút, tức thời Chính điều mà báo mạng ln sống 24h/ngày 7ngày/tuần Với tư cách ông chủ tờ báo hàng đầu giới The Sun, The Times Anh The Wall Street Journal Mỹ, Ruprer Murdoch, kiêm Chủ tịch Tập đồn truyền thơng NewsCorp, cho hay Tiểu luận mơn Lịch sử báo chí giới Internet đem đến cho bạn đọc nhiều quyền lực Ơng nói: “Mọi người đề muốn tự đưa lựa chọn cho riêng nhờ có việc sở hữu máy tính cá nhân, họ tự chủ sống ngày tất nhiên họ tìm đọc mà họ muốn đọc điều họ thích Thế giới thay đổi báo in phải thích nghi với điều đó” Năm 2009 năm đen tối lịch sử báo in nước phát triển giới Hàng loạt tờ báo phải đongs cửa, số khác bị đem bán, bị sáp nhập Những tờ báo lại phải cắt giảm biên chế để đối phó với sụt giảm quảng cáo số lượng phát hành – hai nguồn thu báo in Sự sụt giảm không khủng hoảng kinh tế tồn cầu, mà cịn xuất phát từ cạnh tranh mạnh mẽ báo mạng Sự phát triển ạt báo mạng nước phát triển với sức hút mãnh liệt đôc giả quảng cáo đáng kể báo in Báo mạng tồn theo cách thức bất minh (nếu đứng từ góc độ pháp luật) Cơng nghệ copy-and-paste (sao chép dán) giúp nhiều quan báo mạng “ăn cắp” sống lưng đồng nhiệp báo giấy Trong cạnh tranh với “đứa em út” này, dường báo in mạnh cạnh tranh thông tin Cũng giống truyền hình, báo mạng điện tử đời phát triển sớm nước phát triển châu Âu, châu Mỹ số nước phát triển châu Á (khác với nước phát triển, báo mạng điện tử đời muộn) Điều tạo điều kiện thuận lợi cho báo mạng điện tử có q trình hình thành phát triển lâu dài bước lấn sân loại hình báo chí trước báo in nạn nhân Báo mạng đời phát triển, đồng nghĩa với việc cơng chúng báo chí dần thay đổi thói quen tiếp nhận thơng tin, từ đọc ngôn ngữ báo giấy sang tiếp nhận thông tin mạng internet với nhiều giác quan khác như: thính giác, thị giác Hệ lụy to lớn từ cạnh tranh không 10 Tiểu luận môn Lịch sử báo chí giới với kỳ năm trước (2009) Hiện tại, doanh thu quảng cáo kỹ thuật số tăng 15% (78,3 triệu USD) lượng bán hàng báo in lại trượt dốc gần 6% cịn khoảng 209 triệu USD Lợi nhuận phát hành giảm 5% cịn 229,1 triệu USD Trước bối cảnh khó khăn, tờ New York Times vừa cho biết cắt giảm 100 nhân phòng tin tức New York Times tiết lộ tờ báo tiến xa kế hoạch bán bớt quyền lợi báo nhóm sở hữu đội bóng chày Boston Red Sox Ngày 14 tháng 10 vừa qua, New York Times tuyên bố báo thảo luận kế hoạch bán tờ báo Boston Globe mà họ mua lại từ năm 1993 với giá 1,1 tỷ USD Trong quý III/2009, New York Times lỗ ròng 35,6 triệu USD, tương đương 25 xu/cổ phiếu Tình hình khả quan hồi năm ngoái tờ phải gánh khoản lỗ lên đến 106,3 triệu USD, tương đương 74 xu/cổ phiếu Lợi nhuận New York Times quý III đạt 16 xu/cổ phiếu, tăng xu so với hồi năm ngoái (14) Tập đoàn tiến hành biện pháp tăng giá bán báo, điều góp phần vào 6,7% doanh thu phát hành Cũng nhiều tờ báo khác Mỹ, tờ New York Times nỗ lực chống lại sụt giảm doanh thu ngày nhiều độc giả chuyển sang đọc tin tức miễn phí báo mạng tình trạng cắt giảm ngân sách quảng cáodo suy thối Tập đồn New York Times tiến hành cắt giảm chi phí để chống đỡ với tình trạng doanh thu sụt giảm Tập đồn dự báo tiết kiệm 475 triệu USD chi phí điều hành Ngồi ra, tập đồn cắt giảm nhân viên lương bổng Cuối tháng 9, số lượng nhân viên tập đoàn giảm xuống 20% so với năm ngối 22 Tiểu luận mơn Lịch sử báo chí giới Sự sụt giảm Washington Post Trong quý I năm 2009, chủ sở hữu tờ Washington Post, hãng bị thua lỗ thực gần 20 triệu USD Nguyên nhân thu nhập từ quảng cáo báo in sụt giảm 30%, doanh thu từ báo giấy báo điện tử giảm mạnh Cụ thể, công ty lỗ gần 19,5 triệu USD, tương đương cổ phiếu thêm 2,04 USD Trong quý I năm 2008 đạt lãi ròng 39,3 triệu USD Đây lần thứ thừoi gian chưa đầy năm qua, hoạt động kinh doanh cơng ty bị sụt gaimr Lần trước quý II năm 2008 Theo công ty Washington Post, tháng đầu năm 2009, doanh thu từ dịch vụ quảng cáo báo in giảm 33%, 74,3 triệu USD Nguồn thu từ báo điện tử giảm 8%, xuống 22 triệu USD Doanh thu từ phát hành báo in giảm tới 22%, 160,9 triệu USD Kết kinh doanh Washington Post công bố tình hình ngành báo chí Mỹ chao đảo suy thoái kinh tế Nhiều tờ báo lớn tuyên bố phá sản sau thực biện pháp cắt giảm nhân công, tăng kỳ không đạt hiệu (15) 23 Tiểu luận mơn Lịch sử báo chí giới 24 Tiểu luận mơn Lịch sử báo chí giới Chương IV: NHỮNG GIẢI PHÁP NÂNG CAO VỊ THẾ CỦA BÁO IN TRONG THỜI ĐẠI BÙNG NỔ THÔNG TIN Ở CÁC NƯỚC PHÁT TRIỂN Khai thác triệt để mạnh cạnh tranh, cao chất lượng thông tin loại hình báo in Trong thời đại bùng nổ loại hình truyền thơng, hay báo chí loại hình báo chí đời, có lợi hơn, có cạnh tranh với loại hình cũ khơng loại hình triệt tiêu loại hình Phát đời tưởng báo in suy giảm thực tế báo in phát triển Khi truyền hình đời tưởng gây cản trợ phát báo in loại hình tìm hướng riêng Và báo điện tử đời, ban đầu cảm thấy loại hình báo chí tác động lớn đến loại hình báo chí đời trước Nhưng khẳng định rằng, báo in loại hình báo chí tảng để phát triển loại hình báo chí khác Vấn đề chỗ, báo in phải tìm cho lối phù hợp với xu phát triển thời đại Cách tốt để báo in tồn phát triển cạnh tranh khốc liệt phải khai thác ưu Báo in phải sâu vào thơng tin, phân tích, giải thích giải đáp vấn đề phức tạp cách hệ thống, sâu sắc với độc xác cao Báo in tác động vào thị giác người, có lợi thu phục lý trí, tình cảm người tính logic chiều sâu nghệ thuật lập luận, thông qua luận điểm, luận cứ, luận chứng số liệu chân thực Ở thể loại báo chí khác, nhiều lý khác nhau, thông tin lý luận, tư trừu tượng hạn chế Nhưng, với báo in, mạnh giúp ln ln tồn khơng bị triệt tiêu loại hình báo chí khác 25 Tiểu luận mơn Lịch sử báo chí giới Nâng cao chất lượng viết nói riêng tồn báo nói chung cách tốt để báo in lên Thực tiễn cho thấy, thời đại ngày nay, giới doanh nhân coi trọng tờ báo in Bởi báo in có lợi loại hình báo chí khác khả lưu trữ, phân tích sâu, dự báo xu hướng thị trường, bồi bổ kiến thức, đem lại lợi nhuận cho họ… Ra phụ trương kèm theo báo Để đối phó với sụt giảm lượng phát hành, nhiều tờ báo phải tìm cách đổi Ở Anh quốc (nơi báo chí, đặc biệt báo in có thời phát triển rực rỡ) phải tìm cách làm tăng giá trị cách phụ trương kèm theo báo với thơng tin phù hợp với nhóm cơng chúng cụ thể (như thời trang, nghệ thuật, âm nhạc…) chí phát khơng với kỳ vọng tăng số lượng phát hành nhằm thu hút quảng cáo Và người ta nhận thấy rằng, ấn phẩm phụ thực hút lượng độc giả ổn định có thơng tin khơng thể diễn tả hình Thay đổi khn khổ tờ báo Trong q trình thích nghi với sống đại, nhu cầu điều kiện tiếp nhận công chúng thay đổi, sức ép từ việc thu hút quảng cáo tiện ích trình bày theo phong đại, khổ báo in có xu hướng thu nhỏ lại, chủBáo yếu inxutheo khổ A3, A4 in có hướng ngày thu nhỏ khuôn khổ 26 Tiểu luận môn Lịch sử báo chí giới Ở châu Âu, tờ báo in chạy theo xu hướng phát hành báo khổ nhỏ Tờ báo theo xu hướng Wall Street Journal Tờ báo phát hành châu Âu, vốn bị thua lỗ, chuyển thành báo khổ nhỏ với người em phát hành châu Á từ tháng 10 tới "Nhận định tờ báo lớn trân trọng, báo khổ nhỏ đưa tin giật gân khơng cịn đắn", Jim Chisholm, cố vấn chiến lược Hiệp hội Báo chí Thế giới, nhận định Các tờ báo châu Âu cố gắng cách để lôi kéo người đọc mua ấn phẩm Independent Anh tờ báo theo xu hướng Năm 2003, họ dưa khổ nhỏ, bán với khổ to để đảm bảo với độc giả nội dung thơng tin khơng có thay đổi Khách hàng u thích tờ báo khổ nhỏ tiện lợi, đặc biệt chuyến tàu đông đúc Số lượng phát hành Independent tăng tới 15%/năm vòng vài tháng, báo khổ to biến Mới đây, Times of London làm theo chiêu Kết số lượng phát hành từ chỗ giảm 8%/năm chuyển thành tăng 3%/năm (16) Báo in ăn nhanh Trong sống ngày trở nên gấp gáp, cơng chúng thời đại ln địi hỏi tiếp nhận thơng tin nhanh, xác, hấp dẫn Ngày nay, độc giả bắt đầu ngại đọc báo dài, nhiều chữ Hình ảnh thường ý Báo in bắt đầu sử dụng viết ngắn Kỹ thuật “chế biến nhiều món” bắt đầu sử dụng tòa soạn báo in Trong thủ thuật chế biến ăn nhanh báo in sapo yếu tố quan trọng Sapo phải “đội mũ cho báo mà không che khuất nó” Nếu vài dịng sapo đủ cho đơc giả khơng có nhiều thời gian mục đích khơng phải để nói với người rằng, phần cịn lại báo khơng có đáng quan tâm Trái lại, phải khiến cho người ta muốn đọc muốn biết thêm chi tiết Sapo phải hồn thiện tít nói rõ chủ đề, góc độ báo Giúp độc giả hình dung 27 Tiểu luận mơn Lịch sử báo chí giới báo nói Tóm tắt thơng tin cách đưa thông tin chủ yếu cần phải dừng lại Ngồi ra, nhiều tịa soạn báo in sử dụng hình thức viết theo tít phụ (tít xen) Mỗi tít phụ chứa đựng nội dung quan trọng báo Nhờ thế, độc giả có nhiều lựa chọn tiếp nhận thông tin cho phù hợp với điều kiện tiếp nhận Nghệ thuật “món ăn nhanh” cịn sử dụng việc sử dụng nhiều hình ảnh viết Đơi khi, hình ảnh có giá trị ngàn lời nói Do đó, tập chung vào việc nâng cao chất lượng hình ảnh hướng để thu hút mạnh cơng chúng báo chí Cân báo in báo mạng Trong suy giảm liên tục tờ báo in nước phát triển (đặc biệt châu Âu châu Mỹ) lượng phát hành lẫn doanh thu quảng cáo, câu hỏi nhiều tờ báo, tờ nhật báo có độ phủ tồn quốc đặt liệu có phải đến lúc báo in khơng cịn chỗ đứng Có thể khẳng định rằng, báo in đương nhiên tồn tại, vấn đề đặt tồn nào, mức độ đâu? Hơn nữa, nhìn nhận khơng cho báo điện tử thủ phạm làm suy giảm báo in thực tế, biểu đồ lượng phát hành báo in giới bắt đầu xuống từ đỉnh cao vào năm 1940, Internet phải đến năm 1990 có mở rộng phát triển Nếu thực có chiến trực tiếp báo in báo điện tử chắn báo in thua Mặc dù báo mạng có góp phần vào xuống báo in, phải có cách nhìn đầy đủ, khách quan thực tế này, nở rộ phương tiện truyền thông dẫn tới việc với vấn đề, công chúng tiếp cận nhiều phương thức khác Như 28 Tiểu luận môn Lịch sử báo chí giới phương tiện truyền thơng thu hút phần độc giả vậy, suy giảm độc giả báo in phải gánh chịu nơi giống Thay việc tìm cách “cứu” báo in, mà Tổng Biên tập cần quan tâm làm để cân báo in báo mạng Sự thay đổi tư khiến cho người ta có cảm giác “cuộc chiến” báo in báo mạng hồn tồn khơng có báo mạng cách thể khác báo in Báo chí ngành chịu ảnh hưởng mạnh mẽ công nghệ, đặc biệt thiết bị đọc di động, bên cạnh thời kỳ thống trị báo in khơng cịn Đây xu hướng chung dù có mức độ tốc độ khác nước, tịa báo phải tính đến kế hoạch cho tương lai phù hợp với xu hướng Kết hợp chặt chẽ quan báo chí đơn vị phát hành báo Thực tế cho thấy, điểm yếu lớn báo in so với loại hình báo chí khác hạn chế khâu phát hành báo Nó phụ thuộc nhiều vào điều kiện thời tiết, đường xá, khoảng cách, phương tiện lại, nhân lực… Đặc biệt việc phát hành báo đến vùng sâu, vùng xa, 29 Tiểu luận mơn Lịch sử báo chí giới biên giới, hải đảo đồng bào dân tộc thiểu số Có khi, vùng đó, phải hàng tuần, chí hàng tháng nhận đó, ý nghĩa thơng tin nhiều khơng cịn giá tri Chính điều làm cho độc giả khơng cịn mặn mà với báo in Theo bà Nguyễn Thế Thanh, Tổng giám đốc Công ty truyền thông Sài Gòn, nguyên Tổng biên tập báo Phụ nữ TP.Hồ Chí Minh, mối quan hệ chặt chẽ đơn vị phát hành báo chí với tịa soạn báo hội lớn để báo in tìm lại phát triển hoàng kim “Nếu làm tờ báo tốt không đến tay đối tượng cần việc làm báo hay dở khơng cịn ý nghĩa Tơi nghĩ việc đáng quan tâm”, bà Thanh nói (17) Một nhà báo điều tra chi tiết, tờ The New York Times tiết kiệm khoản tiền lớn mua thiết bị đọc sách Amazon, Kindle, phát không cho độc giả để họ nhận nhật báo qua mạng khơng dây thay nhận in Nói cách khác, chi phí in giao tờ The New York Times năm cho người đặt mua dài hạn đắt gấp đơi chi phí mua máy Kindle tặng khơng cho người Theo tính tốn chi phí in ấn phát hành The New York Times năm chừng 644 triệu USD Tờ báo 30 Tiểu luận mơn Lịch sử báo chí giới có chừng 830.000 độc giả dài hạn đặt mua báo hai năm Mỗi Kindle giá 359 USD, tính mua Kindle tặng hết cho người tốn 297 triệu USD mà Trên số giải pháp hữu hiệu nhằm nâng cao vị tờ báo in nhiều tòa soạn báo giới Và thực tế kết chứng minh, chúng phát huy tác dụng lớn việc lôi kéo, thu hút độc giả vào tờ báo 31 Tiểu luận mơn Lịch sử báo chí giới C PHẦN KẾT LUẬN Trong thời đại bùng nổ thông tin với xuất hàng loạt phương tiện truyền thông đại, quốc gia toàn giới, đặc biệt nước phát triển có khoa học kỹ thuật đại, chứng kiến thực tế cạnh tranh khốc liệt báo in (một loại hình báo chí truyền thống) với loại hình báo chí đời sau phát thanh, truyền hình báo mạng điện tử phương tiện chuyền tải thông tin đại điện thoại, máy tính bảng Quốc gia có phát triển mạnh mẽ loại hình truyền thơng đại đồng nghĩa với trình sụt giảm báo in diễn nhanh chóng Đó lý báo in nước phát triển châu Âu, châu Mỹ lại sụt giảm nhanh chóng đến Mặc dù báo in nước phát triển có số bước tiến quan trọng, nhiên, nhìn từ thực tế báo chí nước phát triển châu Âu châu Mỹ, ta khẳng định khơng sớm muộn, xu chung báo in giới xu hướng sụt giảm Ở nước phát triển, điều kiện khoa học kỹ thuật, công nghệ cao chưa phát triển thịnh hành; loại hình báo chí đại truyền hình, báo mạng xuất từ vài thập kỷ gần đây, số lượng công chúng có điều kiện tiếp cận với loại hình cịn hạn chế đó, tác động chúng đến báo in không đáng kể, độc giả quen với cách tiếp cận thông tin trang báo giấy báo in “kẻ mạnh” đối đầu với “đứa em” Tuy nhiên, điều chắn thay đổi theo thời gian báo in ngày trở nên “già nua”, “giậm chân chỗ” truyền hình, báo mạng điện tử ngày trỗi dậy mạnh mẽ kèm theo “sức mạnh to lớn” đại nước phát triển 32 Tiểu luận mơn Lịch sử báo chí giới Tương lai báo in tùy thuộc vào nước, rõ ràng xu hướng ngày giảm báo in rõ ràng Vấn đề phải tìm cách để giải khó khăn đó, mà theo kinh nghiệm nhiều tờ báo giới khơng có cách làm chung Lời khun chun gia tờ báo từ lúc cần tính tới hoạch định có tính chiến lược là: không nên băn khoăn nhiều vào việc phải đầu tư cho báo in mà nên nghĩ tới đầu tư cho lớp trẻ để tiếp tục phát triển báo chí nói chung phương tiện điện tử (1) DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO Giáo trình Nhập mơn báo in, trang 44 - Th.S Hà Huy Phượng, giảng viên Học viện Báo chí Tuyên truyền, Nxb Chính trị quốc gia Hồ Chí Minh (2) Giáo trình Truyền thơng – lý thuyết kỹ bản, trang 168, PGS – TS Nguyễn Văn Dững chủ biên, Học viện Báo chí – Tuyền (3) Giáo mạng điện tử - vấn đề bản, trang 11, 12 – Nguyễn Thị Trường Giang – Nxb Chính trị - Hành chính, Hà Nội 2000 33 Tiểu luận mơn Lịch sử báo chí giới (4) Báo chí thời đại kỹ thuật số, Diễn đàn Nghiệp vụ báo chí Việt Nam, ngày 27/3/2010, links viết: http://www.vietnamjournalism.com/chuyen-mc/nghien-cuu/3196-bao-chitrong-thi-i-k-thut-s (5) Dẫn theo viết Báo mạng lên ngôi, Người Lao Động, 19/3/2011, linhk viết:http://www.baomoi.com/Home/CNTT/nld.com.vn/Bao-mang-lenngoi/5903250.epi (6) Dẫn theo tạp chí Chân trời, số tháng 6/2005, trang 15 (7) Dẫn theo viết Quảng cáo báo in giảm xuống mức năm 1986, (Vietnam+) Thứ năm, 25 Tháng 3/2010, link viết: http://www.vietnamjournalism.com/index.php? option=com_content&view=article&id=3189:qung-cao-tren-bao-in-gimxung-mc-nm-1986&catid=42:bao-chi-the-gioi&Itemid=105 (8) Dẫn theo viết: Năm 2010: Giới truyền thông lận đận, Tailieu.vn, link viết:http://tailieu.vn/xem-tai-lieu/2010-gioi-truyen-thong-van-landan.511422.html (9) Dẫn theo viết: Báo in Đức cạnh tranh sinh tồn, Thông xã Việt Nam, link viết: http://www.webtretho.com/forum/f26/bao-in-oduc-trong-cuoc-canh-tranh-sinh-ton-328347/ (10) Dẫn theo viết: Ngành báo chí Nhật chuyển theo thời cuộc, (Nguồn Vietnam+ http://www.vietnamplus.vn/Home/Nganh-bao-chi-Nhatchuyen-minh-theo-thoi-cuoc/20109/61964.vnplus) (11) Dẫn theo viết: Cận cảnh báo chí, truyền thơng Nhật bản(Sài Gịn giải phóng online: http://www.sggp.org.vn/hosotulieu/2011/3/252404/) (12) Dẫn theo viết: Nhật báo Anh tìm hướng (VTV Đài truyền hình việt Nam,http://vtv.vn/Article/Get/Nhat-bao-nuoc-Anh-tim-huong-dimoi-43c93920c8 html (13) Dẫn theo viết: Cảnh báo “cái chết” báo chí (nguồn BBC Tiếng Việt) http://www.bbc.co.uk/vietnamese/aboutuk/2009/04/090420_uk_journalism death.shtml (14) Theo Tuần Việt Nam (Cập nhật: 04/11/2009), link viết: http://www.tuanbaovietnam.com/News/Detail/?gID=3&tID=53&cID=21858 (15) Dẫn từ viết: New York Time lỗ lạc quan, (Dân Trí – theo Reuter, http://dantri.com.vn/c25/s119-358421/new-york-times-lo-van-lac-quan.htm 34 Tiểu luận mơn Lịch sử báo chí giới (16) Dẫn theo viết: Washington Post lỗ gần 20 triệu USD, (Nguồn Vietnamnet.vn, theo AFP) http://wwwwvietnamnet.vn/Washington-Postlo-gan-20-trieu-USD-0615937.html (17) Dẫn theo viết: Báo châu Âu hướng khổ nhỏ (nguồn VnExpress.net, theo CMS) (18) Dẫn theo viết: Báo in: Tìm lợi từ cạnh tranh, báo Bưu điện Việt Nam, số 24 ngày 24/2/2010 35 Tiểu luận môn Lịch sử báo chí giới MỤC LỤC 36 ... CỦA TRUYỀN HÌNH, INTERNET VÀ SỰ PHÁT TRIỂN MẠNH MẼ CỦA KHOA HỌC - CÔNG NGHỆ Ở CÁC NƯỚC PHÁT TRIỂN Sự phát triển mạnh mẽ truyền hình, báo mạng điện tử nguy tụt hậu báo in nước phát triển 1.1 Sự. .. 14 Tiểu luận mơn Lịch sử báo chí giới Chương II: SỰ SỤT GIẢM VỀ CÁC CHỈ SỐ ĐÁNH GIÁ SỰ PHÁT TRIỂN CỦA BÁO IN Ở MỘT SỐ NƯỚC CĨ NỀN CƠNG NGHỆP BÁO CHÍ HIỆN ĐẠI Sự sụt giảm số báo in Hoa Kỳ 1.1 Sự. .. lược phát triển báo chí nước hiệu Xét tổng quan báo in giới, thấy hai chiều hướng thay đổi trái ngược loại hình là: xu hướng phát triển báo in nước phát triển sụt giảm báo in nước phát triển