Tiểu luận cao học, QUẢN TRỊ KINH DOANH báo CHÍ TRUYỀN THÔNG , nêu và PHÂN TÍCH NGUYÊN tắc QUẢN TRỊ KINH DOANH báo CHÍ TRUYỀN THÔNG, KINH NGHIỆM QUỐC tế và ỨNG DỤNG tại VIỆT NAM

MỤC LỤC STT NỘI DUNG Trang LỜI MỞ ĐẦU 2 I CÁC NGUYÊN TẮC QUẢN TRỊ KINH DOANH BÁO CHÍ TRUYỀN THÔNG 3 1 Khái niệm kinh doanh, quản trị kinh doanh 3 1.1 Khái niệm kinh doanh 3 1.2 Khái niệm Quản trị kinh doanh 5 2 Các nguyên tắc quản trị kinh doanh BCTT 5 2.1 Nguyên tắc đặc thù hàng hóa dịch vụ BCTT 5 2.2 Nguyên tắc quản trị định hướng mục tiêu 9 2.3 Nguyên tắc tuân thủ quy luật khách quan trong lĩnh vực kinh tế và Báo chí truyền thông. 10 2.3.1 Đối với quy luật khách quan trong lĩnh vực kinh tế: 10 2.3.2 Đối với quy luật khách quan trong lĩnh vực BCTT 2.4 Nguyên tắc tuân thủ pháp luật và thông lệ kinh doanh 11 2.5 Nguyên tắc định hướng khách hàng 12 2.6 Nguyên tắc chuyên môn hóa= 13 2.7 Nguyên tắc ngoại lệ 14 2.8 Nguyên tắc hiệu quả và dung hòa lợi ích 14 II KINH NGHIỆM QUỐC TẾ VÀ ỨNG DỤNG TẠI VIỆT NAM 15 1 Kinh nghiệm quốc tế 15 1.1 Báo chí Trung Quốc 15 1.1.1 Tập đoàn báo chí Thâm quyến 15 1.1.2 Tập đoàn báo chí Bắc kinh nhật báo 16 1.1.3 Kinh Nghiệm của Trung Quốc 16 1.2 Báo chí Mỹ 17 1.2.1 Tập đoàn báo chí Gennett: 17 1.2.2 Kinh nghiệm của Mỹ 18 2 Kinh doanh báo chí truyền thông tại Việt Nam 18 KẾT LUẬN 23 TÀI LIỆU THAM KHẢO 25 LỜI MỞ ĐẦU Cùng với sự phát triển mạnh mẽ của nền kinh tế đất nước, báo chí Việt Nam trong những năm gần đây không chỉ thực hiện nhiệm vụ chính trị xã hội mà còn thực hiện nhiệm vụ phát triển kinh tế, bảo đảm sự tồn tại của hoạt động báo chí và góp phần vào sự phát triển của nền kinh tế đất nước. Một xu hướng đang nổi rõ ở Việt Nam hiện nay là các tòa soạn báo thường đa dạng hóa sản phẩm báo chí của mình dưới nhiều loại hình báo chí khác nhau để thu hút công chúng và thu lợi nhuận cho cơ quan báo chí. Để đáp ứng với nền kinh tế thị trường và hội nhập kinh tế quốc tế sâu rộng như hiện nay, khi mà Nhà nước khuyến khích các cơ quan báo chí tự chủ về tài chính thì đòi hỏi các cơ quan báo chí đang phải chú trọng nâng cao chất lượng thông tin, tăng lượng phát hành để thu hút quảng cáo và các dịch vụ trên báo chí. Quảng cáo trên báo chí là điều rất cần thiết cho các nhà kinh doanh sản xuất và cũng đem lại một khoản tiền đáng kể cho cơ quan báo chí. Nói đến kinh tế báo chí thì không thể không có kinh doanh báo chí. Mà có kinh doanh báo chí thì vấn đề đặt ra là quản trị kinh doanh như thế nào để tạo ra lợi nhuận cao nhất từ sản phẩm báo chí và từ các dịch vụ cung cấp cho thị trường. Trong phạm vi của tiểu luận này, tác giả xin được nêu và phân tích 8 nguyên tắc quản trị kinh doanh báo chí truyền thông, kinh nghiệm quốc tế và ứng dụng tại Việt Nam đó là: Nguyên tắc đặc thù hàng hóadịch vụ báo chí truyền thông; nguyên tắc quản trị định hướng mục tiêu; nguyên tắc tuân thủ quy luật khách quan trong lĩnh vực kinh tế và báo chí truyền thông; nguyên tắc tuân thủ pháp luật và thông lệ kinh doanh; nguyên tắc định hướng khách hàng; nguyên tắc chuyên môn hóa; nguyên tắc ngoại lệ; nguyên tắc hiệu quả và dung hòa lợi ích.

1 Khái niệm kinh doanh, quản trị kinh doanh 3

2 Các nguyên tắc quản trị kinh doanh BCTT 5

2.1 Nguyên tắc đặc thù hàng hóa/ dịch vụ BCTT 5 2.2 Nguyên tắc quản trị định hướng mục tiêu 9 2.3 Nguyên tắc tuân thủ quy luật khách quan trong lĩnh vực

kinh tế và Báo chí truyền thông.

10

2.3.1 Đối với quy luật khách quan trong lĩnh vực kinh tế: 10

2.3.2 Đối với quy luật khách quan trong lĩnh vực BCTT

2.4 Nguyên tắc tuân thủ pháp luật và thông lệ kinh doanh 11

2.8 Nguyên tắc hiệu quả và dung hòa lợi ích 14

II KINH NGHIỆM QUỐC TẾ VÀ ỨNG DỤNG TẠI

VIỆT NAM

15

2 Kinh doanh báo chí truyền thông tại Việt Nam 18

đa dạng hóa sản phẩm báo chí của mình dưới nhiều loại hình báo chí khácnhau để thu hút công chúng và thu lợi nhuận cho cơ quan báo chí

Để đáp ứng với nền kinh tế thị trường và hội nhập kinh tế quốc tế sâurộng như hiện nay, khi mà Nhà nước khuyến khích các cơ quan báo chí tự

chủ về tài chính thì đòi hỏi các cơ quan báo chí đang phải chú trọng nângcao chất lượng thông tin, tăng lượng phát hành để thu hút quảng cáo và cácdịch vụ trên báo chí Quảng cáo trên báo chí là điều rất cần thiết cho các nhàkinh doanh sản xuất và cũng đem lại một khoản tiền đáng kể cho cơ quanbáo chí

Nói đến kinh tế báo chí thì không thể không có kinh doanh báo chí

Mà có kinh doanh báo chí thì vấn đề đặt ra là quản trị kinh doanh như thếnào để tạo ra lợi nhuận cao nhất từ sản phẩm báo chí và từ các dịch vụ cungcấp cho thị trường Trong phạm vi của tiểu luận này, tác giả xin được nêu vàphân tích 8 nguyên tắc quản trị kinh doanh báo chí truyền thông, kinhnghiệm quốc tế và ứng dụng tại Việt Nam đó là: Nguyên tắc đặc thù hànghóa/dịch vụ báo chí truyền thông; nguyên tắc quản trị định hướng mục tiêu;nguyên tắc tuân thủ quy luật khách quan trong lĩnh vực kinh tế và báo chítruyền thông; nguyên tắc tuân thủ pháp luật và thông lệ kinh doanh; nguyêntắc định hướng khách hàng; nguyên tắc chuyên môn hóa; nguyên tắc ngoạilệ; nguyên tắc hiệu quả và dung hòa lợi ích

NỘI DUNG

I CÁC NGUYÊN TẮC QUẢN TRỊ KINH DOANH BÁO CHÍ TRUYỀN THÔNG

1 Khái niệm kinh doanh, quản trị kinh doanh

1.1 Khái niệm kinh doanh

Kinh doanh là hoạt động tạo ra sản phẩm/dịch vụ cung cấp cho thịtrường theo quy định của pháp luật để kiếm lời Theo Micheal Porter: Quátrình cung ứng hàng hóa và dịch vụ được cấu thành từ một chuỗi các hoạt

động tạo giá trị, trong đó giá trị gia tăng tạo ra ở mỗi khâu được chuyển vàogiá trị chung của sản phẩm/ dịch vụ

Trong Luật doanh nghiệp 2005 ( Tại khoản 2, Điều 5): Kinh doanh làviệc thực hiện liên tục một, một số hoặc tất cả các công đoạn của quá trìnhđầu tư, từ sản xuất đến tiêu thụ sản phẩm hoặc cung ứng dịch vụ nhằm mụcđích sinh lời

Mục đích chính của kinh doanh là tạo ra sản phẩm, dịch vụ thảo mãnnhu cầu thị trường và tạo giá trị gia tăng, thúc đẩy sản xuất xã hội phát triển.Kinh doanh chính là mắt xích của quá trình tái sản xuất mở rộng liên kếtchuỗi Tạo đội ngũ lao động có chuyên môn, có tay nghề, có ý thức tổ chức

kỷ luật Đồng thời kinh doanh tạo giá trị gia tăng cho xã hội, đóng góp ngânsách, tạo việc làm, góp phần giải quyết các vấn đề xã hội Kinh doanh đúngđắn định hướng tiêu dùng, tạo ra văn minh tiêu dùng

Đối với cơ quan báo chí, quy trình tạo ra một sản phẩm báo chí từ sảnxuất cho tới đối tượng tiếp nhận ( công chúng) như sau: Nhà sản xuất ( quytrình sản xuất hàng hóa/ dịch vụ, đề ra phương thức sản xuất kinh doanh,năng lực cạnh tranh của cơ quan báo chí, hình thức sở hữu và quy mô doanhnghiệp như thế nào cho phù hợp) - Hàng hóa dịch vụ ( giá trị của hàng hóa-lợi nhuận, giá trị sử dụng của hàng hóa; giá trị sử dụng với công chúng chính

là nội dung thông tin; giá trị với nhà quảng cáo) - Công chúng, tạo tính chủđộng và tương tác; phân khúc công chúng; nhu cầu tiếp cận và sử dụng; khảnăng tiếp cận; khả năng chi trả cho các dịch vụ Để tạo ra được sản phẩmbáo chí tới công chúng thì đòi hỏi về cơ sở hạ tầng, nguồn nhân lực ngànhtruyền thông Môi trường pháp lý về quản lý, kinh doanh báo chí truyềnthông địa phương, quốc gia và quốc tế Quan hệ cung cầu và đặc thù côngchúng truyền thông

Kinh doanh báo chí được hiểu như một quá trình sản xuất và tiêu thụ.Kinh doanh báo chí giúp các tòa soạn báo có chi phí để duy trì hoạt động

Có rất nhiều loại hình kinh doanh báo chí như : phát hành sách báo; đầu tưxuất bản; tư vấn, bảo trợ thông tin; đầu tư xây dựng cao ốc kinh doanh;quảng cáo;… Kinh doanh báo chí truyền thông là một phần cấu thành của

nền kinh tế xã hội Hoạt động kinh tế của các cơ quan báo chí và các doanhnghiệp truyền thông Việc tìm kiếm lợi nhuận trên cơ sở các hoạt động báochí truyền thông.

Thị trường đầu tiên mà báo chí truyền thông tác động đến là thịtrường hàng hóa Hàng hóa ở đây về bản chất chính là nguồn nội dung thôngtin, tư liệu, hình thức thông tin, giải trí đa dạng…được sản xuất hoàn thiện,phân phối qua kênh truyền thông khác nhau như báo, tạp chí, sách, cácchương trình phát thanh hay truyền hình, các dịch vụ truyền hình cáp, báodiện tử online… Và công chúng chính là người tiêu dùng Sản phẩm hànghóa này đa dạng về thể loại, hình thức và dung lượng Tính đa dạng của nộidung cũng là sự đa dạng của hàng hóa luôn xuất hiện và là yêu cầu cơ bảnđối với thị trường báo chí truyền thông

Thị trường thứ hai, nơi diễn ra sự cạnh tranh khốc liệt giữa cơ quan báochí truyền thông là thị trường dịch vụ Khi đó ta xem xét đến mối quan hệtương tác giữa báo chí truyền thông với các nhà quảng cáo, tài trợ Về bảnchất, báo chí truyền thông ‘ bán” cho các nhà quảng cáo, tài trợ không phải

là ô diện tích trên mặt báo hay các khung thời lượng trong chương trìnhtruyền hình, mà còn là cơ hội tiếp cận công chúng là phi vật chất Trongkinh tế học, dịch vụ được hiểu tương tự như hàng hóa nhưng là phi vật chất

Có những sản phẩm thiên về hữu hình, có sản phẩm thiên về dịch vụ, đa số

là sản phẩm nằm giữa hàng hóa – dịch vụ

1.2 Khái niệm Quản trị kinh doanh

Quản trị kinh doanh là quản trị hoạt động kinh doanh nhằm tạo ra lợinhuận Trong kinh doanh, quản trị bao gồm việc cân nhắc, tạo ra hệthống, quy trình và tối đa hóa "hiệu suất" hoặc/ và "quản lý hoạt động kinhdoanh" bằng quá trình tư duy và ra quyết định của nhà quản lý Quản lý cóthể được định nghĩa là quá trình phổ quát của con người và tổ chức nhằm sửdụng có hiệu quả các nguồn lực để hoạt động và đạt được các mục tiêu

2 Các nguyên tắc quản trị kinh doanh báo chí truyền thông

2.1.Nguyên tắc đặc thù hàng hóa/ dịch vụ báo chí truyền thông.

Trong bối cảnh nền kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa, có sựquản lý và điều tiết của Nhà Nước do Đảng ta xác định, đã thừa nhận nhiềuthành phần kinh tế ( kinh tế tập thể, kinh tế tiểu chủ và cá thể, kinh tế tư bảnNhà nước, kinh tế tư bản tư nhân, kinh tế có vốn đầu tư của nước ngoài…),

kể cả Đảng viên cũng được làm kinh tế, bình đẳng như các đối tượng khác,miễn là không vi phạm pháp luật Đây là tư duy lý luận mới, có ý nghĩa quantrọng để định hướng và thúc đẩy hoạt động thực tiễn năng động và sôi độngtrong các thành phần kinh tế và xã hội nói chung Đây cũng là cơ sở quantrọng, cần thiết để báo chí truyền thông hoạt động kinh tế, kinh doanh trongtrào lưu chung đó Đảng ta cũng xác định báo chí vừa phải làm công tácthông tin tuyên truyền, vừa làm kinh tế, kinh doanh và thực hiện các chứcnăng khác, đảm bảo hài hòa các mục tiêu và lợi ích của đất nước và nhândân Luật báo chí, các cơ chế, chính sách của Nhà nước theo đó cũng quyđịnh và hướng dẫn báo chí hoạt động kinh doanh, kinh tế trong nền kinh tếthị trường định hướng xã hội chủ nghĩa, đổi mới và hội nhập quốc tế Bướcđột phá về tư duy, nhận thức này đã thổi vào giới báo chí truyền thông làngió mới, sức mạnh và cơ hội mới để vận động và phát triển

Từ một nền báo chí bao cấp, chủ yếu làm công tác “tuyên truyền, cổ động

và tổ chức tập thể” (Lênin ) đã chuyển sang nền báo chí vận hành theo cơchế thị trường định hướng XHCN, có sự quản lý và điều tiết của Nhà nước,thưc hiện nhiều chức năng khác nhau, trong đó có chức năng kinh tế, kinhdoanh Tất nhiên, về mặt lý luận hiện vẫn còn tranh luận về một số kháiniệm, thuật ngữ mới trong kinh tế báo chí truyền thông ở nước ta Ví như “báo chí là hàng hóa”, “ thương mại hóa báo chí”, “ cơ chế tài chính”…chẳnghạn Về khái niệm “ báo chí là hàng hóa” tồn tại hai quan niệm Quan niệmthứ nhất coi báo chí là “ hàng hóa thông thường” vì trong kinh tế thị trườngthì mọi thứ đều trở thành hàng hóa, chịu sự tác động và chi phối của nhữngquy luật kinh tế: cung cầu, cạnh tranh, giá trị… Quan niệm thứ hai cũng coibáo chí là “hàng hóa đặc biệt” vì thừa nhận cách lí giải của quan niệm thứnhất, đồng thời nhấn mạnh tính “đặc biệt” ở chỗ sản phẩm báo chí là kết tinhgiá trị vô hình về thời gian, công sức, trí tuệ, không thể cân, đong, đo, đếm

như một hàng hóa bình thường được “ Đặc biệt” còn ở chỗ trong điều kiệnnước ta, báo chí không chỉ là hàng hóa mà còn là phương tiện, là tiếng nóicủa Đảng, Nhà Nước và nhân dân trong việc thực hiện chức năng thông tin,văn hóa, tư tưởng, tình thần cho xã hội Tức là phải hài hòa giữa chính trị, tưtưởng và kinh tế trong hoạt động báo chí Hai quan niệm này song song tồntại, không phủ nhận nhau Tuy nhiên với môi trường, điều kiện và lợi íchchung của đất nước thì đa số tán thành quan niệm thứ hai, và điều đó cũngkhông mâu thuẫn hay phủ nhận quan niệm thứ nhất

Nhìn từ góc độ kinh tế, báo chí là loại hàng hóa đặc biệt, tòa soạn cũng làmột dạng doanh nghiệp đặc biệt Trong đó nguồn thu chủ yếu của báo chínhờ tiền quảng cáo, mà các doanh nghiệp là đối tác chủ yếu Hiện nay báochí không chỉ là cơ quan báo chí đơn thuần mà như một doanh nghiệp, tứcphải tạo ra được lợi nhuận kinh tế Do đó, báo chí cần phải tạo ra một sânchơi công bằng cho doanh nghiệp, để doanh nghiệp thực sự là đối tác quảngcáo Đối với báo chí, bên cạnh yếu tố nhanh chóng thì quan trọng nhất làthông tin đa chiều và chính xác

Thông tin, sản phẩm chủ yếu của báo chí truyền thông được coi là hànghóa đặc biệt, nhưng vẫn có đầy đủ thuộc tính của một loại hàng hóa Dướigóc độ chính trị: Được sử dụng để tăng thêm quyền lực cho giai cấp cầmquyền như định hướng, trấn an hay tác động làm thay đổi tư tưởng, tình cảm,

tư duy công chúng Dưới góc độ kinh tế: Có một cộng đồng người sản xuất

ra nhưng không chỉ để tự phục vụ mà để đáp ứng nhu cầu xã hội và có thểtrao đổi, mua bán Thông tin trở thành một trong những “ nhu yếu phẩm”không thể thiếu được trong xã hội hiện đại Người ta rất cần nhiều loại thôngtin: thông tin chính trị, kinh tế, xã hội, văn hóa giải trí,…và sẵn sàng trả tiền

để đáp ứng nhu cầu này Vì nó không đơn thuần là làm kinh tế mà nó là thiếtchế chính trị, là công cụ để khai sáng, khai trí văn hóa Nó là sản phẩm hànghóa đặc biệt bởi bản thân nó đã bán được nội dung rồi những lại vẫn thuđược lợi nhuận và nó tác động tích cực tới sự phát triển của xã hội

Còn “thương mại hóa báo chí” cũng gây không ít tranh luận và chưa cóhồi kết nhưng chung quy lại cũng nổi lên hai quan niệm dưới đây Quan

niệm thứ nhất cho rằng “thương mại hóa” là một biểu hiện bình thường, hợpquy luật của một nền báo chí theo cơ chế thị trường ( kể cả thị trường địnhhướng XHCN) Chính nhờ thương mại hóa , báo chí đã trở thành một loạihàng hóa và nếu bán được, tăng được số lượng phát hành, tăng được quảngcáo thì sẽ góp phần nâng cao đời sống vật chất và tinh thần cho người làmbáo và tái đầu tư cho sản xuất báo chí Làm được như vậy là đã tăng cườngsức mạnh cho hệ thống báo chí cách mạng, phục vụ tốt hơn cho sự nghiệpđổi mới đất nước Quan điểm thứ hai nhấn mạnh những tác động từ mặt tráicủa “thương mại hóa báo chí” Đó là khuynh hướng hạ thấp vai trò, chứcnăng của báo chí cách mạng, biến nó từ chỗ là công cụ chính trị, văn hóa củaĐảng và Nhà nước thành thứ hàng hóa thông thường, có lúc “tầm thường”nhằm đạt lợi ích kinh tế cục bộ của cơ quan báo chí và những người làmviệc trong lĩnh vực này Những tiêu cực từ mặt trái của thương mại hóa đã

có tác động xấu tới đời sống tinh thần, đạo đức xã hội, gây bức xúc trong dưluận Còn “cơ chế tài chính” hiện nay cũng khá đa dạng, phong phú và phứctạp Báo chí nói chung đang vận hành theo ba cơ chế tài chính chủ yếu là sựnghiệp có thu, tự cân đối và tự hạch toán Mỗi cơ chế có khó khăn và thuậnlợi riêng , tuy nhiên xu hướng chung là giảm bao cấp, tiến tới tự cân đối vàhạch toán để vừa giảm ngân sách, vừa góp phần bổ sung ngân sách cho nhànước Như vậy, cho dù quan niệm thế nào thì thực tế vẫn phải thừa nhậntrong cơ chế thị trường, báo chí hoạt động sôi nổi, năng động, đổi mới, sángtạo, cạnh tranh và có nhiều khởi sắc Bằng chứng là đến hết năm 2015, cảnước có 857 cơ quan báo chí, trong đó có 199 cơ quan báo chí in (86 báoTrung ương, 113 báo địa phương), 658 tạp chí (521 tạp chí Trung ương, 137tạp chí địa phương), 01 hãng thông tấn quốc gia Có 105 báo, tạp chí điện tử.Trong đó có 83 báo, tạp chí điện tử của cơ quan báo chí in và 22 báo, tạp chíđiện tử độc lập Tổng số trang thông tin điện tử tổng hợp của các cơ quanbáo chí được cấp phép là 248 Có 67 đài phát thanh truyền hình (2 đài quốcgia là: Đài Truyền hình Việt Nam, Đài Tiếng nói Việt Nam; Đài Truyềnhình kỹ thuật số VTC trước đây thuộc Bộ Thông tin và Truyền thông, naytrực thuộc Đài Tiếng nói Việt Nam; 64 đài địa phương)

Đội ngũ làm việc trong các cơ quan truyền thông đại chúng là các nhàbáo Cả nước có trên 18 nghìn nhà báo được cấp thẻ và trên 5 nghìn phóngviên đang làm việc tại các cơ quan báo chí, nhưng chưa đủ điều kiện cấp thẻnhà báo Số người làm việc trong lĩnh vực báo chí khoảng trên 35nghìn người Đây là minh chứng sinh động và thuyết phục nhất về sự pháttriển nhanh chóng, sôi động và phong phú của báo chí Việt Nam

2.2 Nguyên tắc quản trị định hướng mục tiêu

Quản trị mục tiêu có lẽ là một cụm từ khá xa lạ với nhiều người Tuynhiên, ít ai biết rằng đây là một phương pháp quản lý được đưa ra từ năm

1954 bởi Peter Drucker

Mục tiêu chính là trạng thái mà cơ quan/ doanh nghiệp mong muốn đạtđược sau một khoảng thời gian nào đó Chằng hạn như sau một năm,… Cácbước tuân thủ nguyên tắc quản trị định hướng mục tiêu gồm có:

-Trong mỗi giai đoạn xác định, xác định hệ thống mục tiêu phù hợp với địnhhướng , chiến lược hoạt động

- Đảm bảo các mục tiêu phải được tuân thủ theo các yêu cầu

- Đảm bảo hệ thống mục tiêu có sự thống nhất

- Mục tiêu phải được thông báo cho cá nhân của đơn vị có liên quan

- Đảm bảo việc phân bổ lực lượng để thực hiện mục tiêu

- Trao quyền cho các cá nhân, tổ chức thực hiện đạt và vượt mục tiêu

- khuyến khích sự hợp tác và hỗ trợ

- xem xét và đánh giá giữa kỳ hoạt động

- Đánh giá giữa kỳ, rút kinh nghiệm cho giai đoạn tiếp theo

Bản chất của quản trị mục tiêu là thiết lập và liên kết mục tiêu cùng vớicác hoạt động của tổ chức hướng tới mục tiêu đó Tuy Quản trị mục tiêu làmột phương pháp quản trị, song nó không chỉ dành cho nhà quản trị mà cònđòi hỏi sự tham gia của tất cả các nhân viên để xác lập một mục tiêu chung

và mục tiêu cá nhân, làm cơ sở để đánh giá hiệu suất của mỗi người TheoCorporate Strategy Research, 50% hiệu xuất trung bình của nhân viên bịlãng phí vào những việc không sinh lợi nhuận Do đó, quản trị kinh doanh

và các công cụ hỗ trợ như SMART Goal, KPI, KRI,… sẽ là biện pháp tối ưu

hiện nay để một tổ chức, doanh nghiệp đạt đến mục tiêu trong ngắn hạncũng như dài hạn, đảm bảo cho sự phát triển bền vững trong tương lại Đốivới một cá nhân, quản trị bản thân theo mục tiêu cũng là một kỹ năng cầnthiết để theo dõi và phát triển định hướng của chính mình

2.3 Nguyên tắc tuân thủ quy luật khách quan trong lĩnh vực kinh tế và Báo chí truyền thông.

2.3.1 Đối với quy luật khách quan trong lĩnh vực kinh tế:

Trước hết quy luật là mối liên hệ bản chất tất nhiên, phổ biến của các

sự vật và hiện tượng trong những điều kiện nhất định

Đặc điểm của quy luật đó là:

- Con người không thể tạo ra quy luật nếu điều kiện của nó chưa có vàngược lại

- Các quy luật hoạt động không lệ thuộc vào việc con người có thểnhận biết được nó hay không

-Các quy luật tồn tại thành một hệ thống, đan xen vào nhau

- Đối với con người, chỉ có quy luật chưa biết chứ không có quy luậtkhông biết

- Quy luật kinh tế là mối liên hệ bản chất, tất nhiên, phổ biến của cáchiện tượng kinh tế trong những điều kiện nhất định Đặc điểm của các quyluật kinh tế:

- Các quy luật kinh tế tồn tại và hoạt động thông qua hoạt động củacon người

- Độ bền vững của các quy luật kinh tế khác các quy luật khác

Cơ chế quản lý kinh tế là phương thức điều hành có kế hoạch nền kinh

tế, gồm tổng thể các phương pháp, hình thức, thủ thuật phù hợp với đòi hỏicủa các quy luật khách quan, đặc biệt là các quy luật kinh tế có liên quanđến các hoạt động kinh tế

kinh tế.

- Xác định phương thức trao đỏi giữa sản xuất và tiêu thụ

- Tổ chức bộ máy sản xuất

- Sử dụng các đòn bẩy và lợi ích kinh tế

- Hạch toán,kiểm toán, kiểm tra, kiểm soát kinh tế

2.3.2 Quy luật khách quan trong lĩnh vực báo chí truyền thông:

Tính khách quan chân thật của báo chí cách mạng đòi hỏi phải thông

tin trung thực về mọi mặt tình hình đất nước và thế giới, song lại phải phù

hợp với lợi ích của đất nước, của nhân dân Bởi lẽ, lợi ích của sự phát triển

đất nước, lợi ích chính đáng của nhân dân phù hợp với quy luật tiến bộ xãhội là tối thượng Mọi suy tư và hành động phải lấy đó làm định hướng giátrị

Sức mạnh của chúng ta chính là ở sự thật Sự nghiệp cách mạng xãhội chủ nghĩa mà chúng ta đang tiến hành là phù hợp với quy luật kháchquan của sự phát triển xã hội Cho nên, báo chí càng nói đúng sự thật baonhiêu, càng giúp chúng ta ý thức rõ được con đường phát triển của chúng tabấy nhiêu Sự thật nào đi ngược lại quy luật phát triển lịch sử thì cần khắcphục Sự thật nào phù hợp quy luật phát triển thì cần được phát huy, dù lúcđầu nó còn non yếu, nhỏ nhoi, thậm chí bị cái cũ lấn át Phê phán những sựthật đi trái quy luật, đẩy lùi ảnh hưởng của chúng trong đời sống xã hội; ủng

hộ những sự thật đúng đắn, phù hợp yêu cầu của quy luật phát triển đấtnước, làm cho sự thật đó thâm nhập sâu rộng vào nhân dân để định hướnghoạt động của họ là sức mạnh của báo chí cách mạng, là nghĩa vụ và tráchnhiệm của người làm báo

Mặt khác, “tính chân thật của báo chí” cũng cần được hiểu một cáchbiện chứng Một khi đã khẳng định rằng, lợi ích của đất nước, của nhân dân

là tối thượng, thì tính chân thật cũng phải lấy đó làm định hướng, làm chuẩnmực Điều đó không có nghĩa là uốn cong sự thật cho phù hợp với lợi íchcủa sự phát triển đất nước, với lợi ích của nhân dân, mà chủ yếu liên quantới thời điểm nói sự thật và sự cần thiết hay không (chưa) cần thiết phải đưa

sự thật nào đó lên các phương tiện truyền thông đại chúng Không thể vì tính

chân thật mà trong thời chiến báo chí có thể công bố mục tiêu, địa điểm sẽdiễn ra trận đánh, tiềm lực quân sự thực tế, tình hình bố trí binh lực củachúng ta… Ngay trong thời bình, cũng không thể vì tính chân thật mà báochí có thể đưa những tin gây bất lợi đến dư luận trong nước và quốc tế, ảnhhưởng nghiêm trọng đến uy tín của Đảng, Nhà nước, gây phân ly xã hội…Chẳng hạn, thông tin những vấn đề có thể gây tranh cãi, mâu thuẫn trongquan hệ quốc tế; những vấn đề thuộc lịch sử đất nước, lịch sử dân tộc chưađược cơ quan có thẩm quyền kết luận; các vụ án lớn đang trong quá trìnhđiều tra; vấn đề có thể gây tác hại lớn đến hoạt động quản lý giá cả; vềnhững hoạt động tâm linh, ngoại cảm chưa được các cơ quan có thẩm quyềnkết luận chính thức…

2.4 Nguyên tắc tuân thủ pháp luật và thông lệ kinh doanh

Luật pháp là những ràng buộc của Nhà nước và các cơ quan quản lý vĩ

mô đối với mọi người theo định hướng của sự phát triển xã hội Nếu tòasoạn báo chí/ chủ doanh nghiệp vi phạm sẽ bị xử lý bằng các biện pháp hànhchính và kinh tế mà bất kỳ người tổng biên tập/ chủ doanh nghiệp nào cũngphải né tránh để không bị xử lý Đây còn là các thông lệ kinh doanh của xãhội mang tính bắt buộc mà các chủ thể kinh doanh phải biết và chấp hành.Đối với các cơ quan báo chí nước ngoài/ chủ kinh doanh nước ngoài, điều rõràng mà họ lựa chọn làm những cái mà luật pháp chưa cấm, chứ không phải

là làm theo đúng luật pháp quy định vì luật pháp thường có hai yếu kém:

+ Nó không thể hoàn thiện và không có tính cập nhật;

+ Đội ngũ các nhà hành pháp thường có không ít người xấu họ sẵnsàng vi phạm luật pháp để kiếm lời ích kỷ; mà tổng biên tập/ chủ doanhnghiệp với động cơ trục lợi có thể cấu kết với họ để làm giàu bất chính chomình

2.5.Nguyên tắc định hướng khách hàng

Khách hàng là đối tượng đảm bảo sự tồn tại và phát triển của cơ quanbáo chí/ doanh nghiệp Thị trường cạnh tranh ngày càng phát triển, sự lựachọn của khách hàng ngày càng đa dạng nên phải đánh vào tâm lý của