Bài giảng Quản trị Marketing: Mở đầu giúp các bạn nắm bắt được những thông tin chung về môn học như đối tượng, mục tiêu, lịch giảng dạy, tài liệu tham khảo, phương pháp giảng dạy, cách đánh giá môn học cùng một số thông tin khác.
1/9/2017 Giới thiệu môn học Quản trị Marketing www.dinhtienminh.net T.S Đinh Tiên Minh Về giảng viên TS Đinh Tiên Minh Trưởng Bộ môn Marketing Khoa KDQT - Marketing Đại học Kinh tế Tp.HCM Email: info@dinhtienminh.net Website: www.dinhtienminh.net MỤC LỤC Thời gian học Mô tả môn học mục tiêu môn học Nhiệm vụ sinh viên Bài tập nhóm Đánh giá kết học tập Kế hoạch giảng dạy Tài liệu tham khảo 1/9/2017 THỜI GIAN HỌC Tổng số buổi: buổi (09/01/2017 – 13/03/2017) Số buổi giảng: Số tiết thảo luận & thực hành: Nghỉ tết: 22/01/2017 – 05/02/2017 MỤC TIÊU MƠN HỌC Sau học mơn này, sinh viên có khả năng: Hiểu khái niệm vấn đề cốt lõi quản trị marketing để vận dụng vào tổ chức/doanh nghiệp khác Biết phương pháp phân tích khoa học, đánh giá hội/ thách thức thị trường làm sở đưa định marketing thích ứng xây dựng chương trình marketing hiệu MÔ TẢ MÔN HỌC Cung cấp kiến thức như: Bản chất Quản trị Marketing khác biệt Marketing Hệ thống thông tin Marketing doanh nghiệp xây dựng hỗ trợ cho cơng tác nghiên cứu thị trường Những yếu tố môi trường vi mô vĩ mô tác động đến việc lập kế hoạch thực chiến lược Marketing 1/9/2017 MÔ TẢ MÔN HỌC (tt) Khách hàng doanh nghiệp bao gồm hành vi định mua sản phẩm họ diễn Các chiến lược cụ thể mà doanh nghiệp cần thực từ công việc phân khúc thị trường đến việc xây dựng chiến lược cụ thể cho chữ P Marketing Tổ chức, thực điều hành phòng Marketing doanh nghiệp NHIỆM VỤ CỦA SINH VIÊN Tham dự thường xuyên giảng lớp Xem trước đến lớp Tìm đọc thêm tài liệu tham khảo giảng viên giới thiệu Tham gia thảo luận tình làm tập theo nhóm Mạnh dạn nêu thắc mắc học để giảng viên giải thích thêm BÀI TẬP NHĨM Mục tiêu: Nhằm hiểu rõ môn học cách áp dụng lý thuyết Marketing vào thực tế Rèn luyện, nâng cao kỹ thuyết trình làm việc nhóm Cơng việc: Thực vấn thực tế theo chủ đề Thống kê số liệu lập báo cáo Tổ chức báo cáo đề tài nghiên cứu tại lớp 1/9/2017 ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ HỌC TẬP Bài tập, thảo luận, thuyết trình: 40% tổng điểm Kiểm tra kỳ: 10% tổng điểm Bài thi hết môn: 50% tổng điểm 13 KẾ HOẠCH GIẢNG DẠY Buổi Chủ đề Giới thiệu môn học Chương 1: Nhập môn Quản trị Marketing Bài tập Chương 1: Tình 1.3: “Nhu cầu tiềm ẩn” Chương 1: Nhập môn Quản trị Marketing (tt) Chương 2: Chương 2: Thu thập thơng tin đo lường thị Tình 2.4: “Đối thủ trường điều tra bia Sài Gòn” Chương 2: Thu thập thông tin đo lường thị Chương 3: trường(tt) Tình 2.9: “Dự báo Chương 3: Mơi trường Marketing thị trường đầu kỷ 21: Các ngành dịch vụ” Chương 3: Môi trường Marketing(tt) Chương 4: Chương 4: Hành vi khách hàng Tình 3.5: “Son phấn đàn ông” Chương 4: Hành vi khách hàng (tt) Chương 5: Chương 5: PKTT, Xác định thị trường mục tiêu Tình 4.1: “Lợi Định vị thị trường cạnh tranh” 14 KẾ HOẠCH GIẢNG DẠY (tt) Chương 5: PKTT, Xác định thị trường mục tiêu Định vị thị trường (tt) Chương 6: Chiến lược Marketing cạnh tranh Chương 7: Chiến lược sản phẩm Chương 8: Chiến lược giá Chương 9: Chiến lược phân phối 10 Chương 10: Chiến lược truyền thông Marketing tổng hợp Chương 6: Tình 4.10: “Một xu hướng kinh doanh quán cà phê gầy dựng “gu” riêng” Chương 7: Tình 5.6: “Chun nghiệp hóa ly cà phê” Chương 8: Tình 7.5: “Cà phêInternet cạnh tranh liệt giá” Tình 7.7: “Nghệ thuật bán hàng giảm giá” Chương 9: Tình 6.5: “Xây dựng hệ thống phân phối” Chương 10: Tình 8.6: “Nghề xem quảng cáo” 15 1/9/2017 TAÌ LIỆU THAM KHẢO Philip Kotler, Kevin Keller, 2013, Quản trị Marketing, NXB LĐXH – Tinh văn Media Trương Đình Chiến, Quản trị Marketing, NXB Đại học Kinh tế Quốc dân, 2011 Vũ Thế Dũng & Trương Tôn Hiền Đức, Quản trị Tiếp thị - Lý thuyết Tình huống, NXB Khoa học Kỹ thuật, 2004 17 TAÌ LIỆU THAM KHẢO (Website) www.dinhtienminh.net 18 Trao đổi với giảng viên 19 1/9/2017 Trao đổi với giảng viên (tt) CÁCH THỨC TRUYỀN THỐNG VÀ TỐT NHẤT DÀNH CHO CÁC BẠN SINH VIÊN LÀ HỎI TẠI LỚP 20 Câu hỏi sinh viên MỜI ĐẶT CÂU HỎI ! 21 www.dinhtienminh.net ... Bài tập, thảo luận, thuyết trình: 40% tổng điểm Kiểm tra kỳ: 10% tổng điểm Bài thi hết môn: 50% tổng điểm 13 KẾ HOẠCH GIẢNG DẠY Buổi Chủ đề Giới thiệu môn học Chương 1: Nhập môn Quản trị. .. xuyên giảng lớp Xem trước đến lớp Tìm đọc thêm tài liệu tham khảo giảng viên giới thiệu Tham gia thảo luận tình làm tập theo nhóm Mạnh dạn nêu thắc mắc học để giảng viên giải thích thêm BÀI... Quản trị Tiếp thị - Lý thuyết Tình huống, NXB Khoa học Kỹ thuật, 2004 17 TAÌ LIỆU THAM KHẢO (Website) www.dinhtienminh.net 18 Trao đổi với giảng viên 19 1/9/2017 Trao đổi với giảng viên (tt) CÁCH