Đặc điểm ngôn ngữ quảng cáo trên facebook

` TRƯỜNG ĐẠI HỌC SƯ PHẠM HÀ NỘI KHOA NGỮ VĂN ====== NGUYỄN QUỲNH HƯƠNG ĐẶC ĐIỂM NGÔN NGỮ QUẢNG CÁO TRÊN FACEBOOK KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC Chuyên ngành: Ngôn ngữ học HÀ NỘI - 2019 TRƯỜNG ĐẠI HỌC SƯ PHẠM HÀ NỘI KHOA NGỮ VĂN ====== NGUYỄN QUỲNH HƯƠNG ĐẶC ĐIỂM NGÔN NGỮ QUẢNG CÁO TRÊN FACEBOOK KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC Chuyên ngành: Ngôn ngữ học Người hướng dẫn khoa học TS Nguyễn Thị Hiền HÀ NỘI - 2019 LỜI CẢM ƠN ố x , è y ỏ N 2, y y N ê , đứ x T ị ố C ố ù , ủ , ọ S ứ đ d ỡ đ v y d , y ú Vă , đị đú , ú đỡ đắ ắ x đ ợ ụ ú TS N y ê ứ , xã Hà Nội, tháng 05 năm 2019 Sinh viên Nguyễn Qu nh Hư ng ị ọ LỜI CAM ĐOAN Tơi xin ca đ lu n cơng trình nghiên cứu riêng v i s ng d n Ti ĩ N y n Thị Hi n th y cô tổ Ngôn ng khoa Ng vă , i họ S m Hà N i C khác y đ ợc công bố b t kì cơng trình nghiên cứu Hà Nội, tháng 05 năm 2019 N i th c hi n Nguyễn Qu nh Hư ng M CL C MỞ ĐẦU 1 Lý d ọ đ Lị ê ứ v đ ố ợ v v ê ứ Mụ đí v vụ ê ứ P v ủ ê ứ ủ ố ụ ủ PHẦN NỘI DUNG CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ THUYẾT 1.1 K v 1.1.1 ị ĩ 1.1.2 Lị 1.1.3 C 1.1.4 Q ê xã 1.2 C y ố v ừ, đ ợ dụ ê xã 10 1.2.1 C y ố đ ợ dụ 10 1.2.2 C 13 1.2.3 C 16 Tiểu k t chư ng 19 CHƯƠNG 2: NHỮNG ĐẶC DIỂM CƠ ẢN V NGỮ M T VỰNG TRONG NGÔN NGỮ QUẢNG CÁO TRÊN FACE OOK 20 2.1 đ v 20 2.1.1 V í 20 2.1.2 V v ắ 22 2.1.3 V v hoa 25 2.2 đ v ừv 28 2.2.1 Tí í x , ắ ọ , ú í 28 2.2.2 Từ đ ợ đ d v ắ 31 2.2.3 K 32 2.2.4 ù đ , ợ 35 2.2.5 S dụ đồ ĩ , ĩ , ù ĩ 37 2.2.6 S dụ ĩ 41 Tiểu k t chư ng 42 CHƯƠNG 3: CÁC IỆN PHÁP TU T TRONG NGÔN NGỮ QUẢNG CÁO TRÊN FACEBOOK 43 3.1 C ê 43 3.1.1 43 3.1.2 dụ 47 3.1.3 48 3.2 C ê Facebook 51 3.2.1 đ ,đ 52 3.2.2 ĩ 54 Tiểu k t chư ng 56 PHẦN KẾT LUẬN 57 TÀI LIỆU THAM KHẢO PH L C MỞ ĐẦU Lý lựa chọn đề tài Ngơn ng m t h thống tín hi đ c bi t, công cụ củ d yv giao ti p Thông qua ngôn ng id d đổ , m, nguy n vọ , í ỡng v i T ê đ ú , v ọ , đ đ ê đ , i đọ Facebook trang m ng xã h i phổ bi n, đ ọi i có th đổ , m v i m t cách d dàng H y, h u h t t t c mọ đủ lứa tuổ đ u s dụng Facebook Mọ dụ v ụ đí : đă , , ắ , ọ v d , K dừ đ đ ọ dụ ủ đ đă , v ợ Trên m t trang m ng xã h i phổ bi c tr ng qu ng cáo di n r đ ng, đ ợ dụ đ d K dừ ởv đ í x , ủ y đị v , y đị đ ị ỏ đ ,đ , ắ ọ đọ , d ,d V c tìm hi u v ngơn ng qu ng cáo Facebook m đ u c n thi đ i cho mọ i nh ng góc nhìn m i v ngơn ng qu ng cáo Vì v y, ọ đ “Đặc điểm ngôn ngữ quảng cáo Facebook” đố ợng nghiên cứu Lịch sử nghiên cứu vấn đề c i ả c ữ ả c V lịch s nghiên cứu qu , đ u tiên ph i k đ n nhà nghiên c Trên th gi i ngh vi vă í m i xu t hi n từ ă 1920 Từ nh ă y ởđ đ ũ ng nhà vi t qu ng cáo ê í ũ v đ ọ trở thành chủ nhân hãng qu Leo Burnett, Raymond Rubicanl, David Ogilvy… T đ v d O vy v t quy n t truy n v cu đ i, b t quy n “Tâm huyết nhà quảng cáo” (David Ogilvy 2000) Ở Vi t Nam, m t số nhà nghiên đ c đ n v đ qu ng cáo có nh đ g đ ,T Vĩ -Nguy ức Tồn vi t “Về ngôn ngữ quảng cáo” (1993); Võ T (2001) ằng “Phong cách ngôn ngữ văn quảng cáo phong cách ngơn ngữ trung hòa văn học ngữ”; Nguy n Ngọc Lan (2001) ch đặc trƣng ngơn ngữ quảng cáo: tính thuy t phục, tính h p d n gây ợng, í vă , í ọn lọc ngắn gọn súc tính [12] N y4 ă 2004, M Z p m ng xã h i ,đ ă 2009 thành m ng xã h i phổ bi n Vi t Nam H u h t mọ đ u s dụng Facebook nên vi c qu đ ê dù đ n g v i s n ph m di n m đ ng Vi c qu ng cáo mua bán di n m t cách nhanh chóng thu n ti n V c i ữ ả c tr mạ xã ội Faceb k C đ y có n án, khóa lu n nghiên cứu v v đ ngôn ng qu ng cáo Facebook hay nh đ ú Ph m Thị C m Vân (2003) Đặc điểm ngôn ngữ quảng cáo (trên phƣơng tiện thông tin đại chúng TP Hồ Chí Minh); Đặc điểm ngơn ngữ trang mạng xã hội củ T ị P ợng - T i họ S m Hà N i hay Khảo sát đặc điểm ngôn ngữ giao tiếp mua bán mạng xã hội Facebook l a tuổi học đƣờng Quy n Thị Minh Hi n T vă Đặc điểm ngôn ngữ quảng cáo (trên phƣơng tiện thông tin đại chúng TP Hồ Chí Minh) ủ P T ịC V [12], ê ứ đ đ v , ừv v i ê đ ú ồC íM y ố Quy n Thị Minh Hi n “Khảo sát đặc điểm ngôn ngữ giao tiếp mua bán mạng xã hội Facebook l a tuổi học đƣờng” [5] đ ợ ê xã ứ ổ ọ đ v õ v x ê xã ứ ổ ọ đ v ê xã ứ ổ ọ đ N v y, ủ ú , đ y y công trình nghiên cứu v đ đ m ngơn ng qu ng cáo Facebook lứa tuổi m đ y đủ v c đ ngôn ng qu ng cáo, v bi n pháp tu từ ngơn ng qu ng cáo Facebook Khóa lu y ú đ sâu tìm hi u v v đ đ Đối tượng phạm vi nghiên cứu 3.1 Đối tƣợ i ố ợng nghiên cứu đ đ m ngôn ng qu ng cáo Facebook gồm: đ đ m v , từ v ng, đ đ m v bi n pháp tu từ, ngôn ng qu ng cáo Facebook 3.2 P ạm i i Ph m vi nghiên cứu đ qu ng cáo tháng trở l đ y ê đ m ngôn ng qu ng cáo ng xã h i Facebook Mục đích nhiệm vụ nghiên cứu 4.1 Mục đíc i Mụ đí ê ứu chúng tơi tìm nh đ đ m ngơn ng qu ng cáo Facebook ĩ v c: N , ừv v bi n pháp tu từ 4.2 N iệm ụ i đ y ú đ n nhi m vụ sau: - Nghiên cứu v đ lí thuy ê đ đ tài - P í đ ợc đ đ ngôn ng qu ng cáo Facebook, từ đ đ t số ki n nghị v ngôn ng qu ng cáo giúp qu , ng Facebook có hi u qu Phư ng pháp thủ pháp nghiên cứu 5.1 C c p ƣơ p p i 5.1.1 Phƣơng pháp miêu tả P y dù đ miêu t đ đ m ngôn ng qu ng cáo Facebook, từ đ n di đ ợc nh đ đ m riêng ngôn ng qu ng cáo Facebook hi n 5.1.2 Phƣơng pháp hệ thống hóa H thống hóa cách s dụng ngôn ng phổ bi n qu ng cáo Facebook 5.2 C c t ủ p p i 5.2.1 Thủ pháp so sánh Thủ y dù đ so sánh đ đ ngôn ng qu ng cáo Facebook v i ngôn ng qu ng cáo trang m ng xã h i hay truy n thông khác 5.2.2 Thủ pháp thống kê, phân loại C ú dụ đ ủ yđ đ , ố ê dụ Đóng góp khóa luận í - Củ :v -C ố í y v , ừv v v í đ ọ đ ú đ đ v đọ đ ủ a t ực ti -C ê - K v ú : ắ ê ứ v d y đọ ọ , ũ đ đ đ ,d d ủ ,đ ủ , đồ đ ừđ ợ v đ ố cục khóa luận Ngồi ph n mở đ u k t lu n, khóa lu n gồm -C -C -C 1: C ý y 2: N đ đ ê acebook 3: C : v , ừv ê acebook P ụ ụ 27 : P ụ ụ 28 : P ụ ụ 29 : P ụ ụ 30 : P ụ ụ 31 : P ụ ụ 32 : P ụ ụ 33 : P ụ ụ 34 : P ụ ụ 35 P ụ ụ 36 : P ụ ụ 37 : P ụ ụ 38 : P ụ ục 39 : P ụ ụ 40 : P ụ ụ 41 : P ụ ụ 42: P ụ ụ 43 : P ụ ụ 44 : P ụ ụ 45 : P ụ ụ 46 : P ụ ụ 47: P ụ ụ 48 : P ụ ụ 49: P ụ ụ 50 : P ụ ụ 51 : Phụ ụ 52 : P ụ ụ 53 : ... nghiên cứu v v đ ngôn ng qu ng cáo Facebook hay nh đ ú Ph m Thị C m Vân (2003) Đặc điểm ngôn ngữ quảng cáo (trên phƣơng tiện thông tin đại chúng TP Hồ Chí Minh); Đặc điểm ngôn ngữ trang mạng xã... T i họ S m Hà N i hay Khảo sát đặc điểm ngôn ngữ giao tiếp mua bán mạng xã hội Facebook l a tuổi học đƣờng Quy n Thị Minh Hi n T vă Đặc điểm ngôn ngữ quảng cáo (trên phƣơng tiện thông tin đại...TRƯỜNG ĐẠI HỌC SƯ PHẠM HÀ NỘI KHOA NGỮ VĂN ====== NGUYỄN QUỲNH HƯƠNG ĐẶC ĐIỂM NGÔN NGỮ QUẢNG CÁO TRÊN FACEBOOK KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC Chuyên ngành: Ngôn ngữ học Người hướng dẫn khoa học