3 1 Các biện pháp tu từ trong ngôn ngữ quảng cáo trên Facebook 3.1.1. Biệ p p t từ
So sánh là phương th c diễn đạt tu từ khi đem sự vật này đối chiếu với sự vật khác miễn là giữa hai sự vật có một nét tương đồng nào đó, để gợi ra hình ảnh cụ thể, những cảm xúc thẩm mĩ trong nhận th c của người đọc, người nghe. [16]
- ố ợ dù đ A - ố ợ đ ợ nh là B
==> C ứ : A bằng B, A nhƣ B, A kém B, A Hơn B
S : ằ , é , , . C dù dụ ũ ằ ụ đí ổ đố ợ đ ợ .
T ằ đ ợ dụ
Ví dụ ủ “Huy Thanh Jewelry” ( í è ụ ụ 38):
“ y T J w y” yê ứ , v ã đ d và , ợ đ đ đ ợ ở . T dị 8-3, đã đ ợ ý y ọ ý ĩ ụ y v ủ “ ợ ý 8-3 ” v đ
“Sợ d y y V 14K dị 8.3 đ y y j w ọ ồ v đ ” ù v ụ , đ ố ọ đ í , í , í ã .
, “ y T J ww y” đã đ “Từng đường nét được thiết kế mềm mại, tỉ mỉ trong từng chi tiết như chính sự nâng niu, trân trọng gửi tới phụ nữ trân quý”, y ự “m m mại, tỉ mỉ của từ đươ ét t i t k v “ â i trâ tr i tới ười p ụ ữ . S , ê , ọ đố v ụ y ê . y ọ ĩ ắ ủ đ v vợ ủ h “ ãy d đ ố đẹ
44
ụ ủ - #yê _ _ _ ”, ũ đẹ ở v đ đ ủ . M y v ă ê ị ũ ý ĩ , đ v ọ .
y Áo phông hè mát lạnh ( í è ụ ụ 39) T ụ đ ợ dù . “THO NG NHẸ NHƢ KHÔNG”C ẹ ở , ú ồ đ .
C đọ đã y ẹ , v ú ồ ủ . “T O N N N Ư K ÔN ” ú A đọ ẹ , v đ y ũ ẽ ọ đ đ đố v y è ứ . S y ẳ đị v đ ở í đ “95% C ợ v 5% S d x ú ị , , ã .”
ũ ẹ í v y, v “C v 149.000đ ị đã ở 1 v ị , “ ” ẳ ù è ă y.
đủ z S,M,L v ắ đ ị ọ .”
M ã, ắ đ d , ợ í dụ y d y í ợ y è ắ . y ẽ ọ ủ đ đ ũ ê “T O N N N Ư K ÔN ” .
y ủ Đào Kelvy ( í è ụ ụ 40) L ằ đ ợ dụ “#M m_N ƣ_ a... #M _N ƣ_N
“Lụ ” v “ ” v ù đẹ , ý . Từ đ y ú đắ v , ý đủ đ đ dụ . C ú ý ở , ị ẳ v . K ủ ụ , mị ố y đ ợ ị ủ d ỡ
45
d y. “K d ỡ d f x2 Q yê L ” y đắ đỏ đ đồ v ợ ủ .
ù d ủ y y é ọ d ỡ d y ứ ẹ ẽ , , ị ù ợ v ọ d y d y . C y đ ẳ đị ị v ủ , đ đú v ú í ủ ở ê í: dù d v ợ .
y ủ SIÊU PHẨM G.I.ẢM C .N VIPPP ( í è ụ ụ 41)
M ắ ọ v x . y ú vị, đ đ
“#GiẢm_CâN_ Ha _N Ư_c cH_ GưỜi_Y U_Cũ_TrỞ_mẶt .
“ ” đ x xã đ , đ ị ụ . V ố v d đẹ , đố ê ọ đã y đị . “ ” v ă , đ ỏ ê d ê í đ ợ . K ũ ố v đ ợ v d ằ .
Ở đ y “ ” đ ợ ví “ yê ũ ở ” yê ũ ở , v y ai ũ ố . M đ đ v ú .
N đ ợ “Sú y 10_20 , ỏ , ủ, y đố , í v đợ ” vừ vừ ỏ , ủ, , í v . N đ ợ v y đố v đ ọ ố .
T y đ ợ ằ đ ợ dụ đ . K đọ d d v đ đ , đ ủ . ê ằ , ũ x
46
Ví dụ ( í è ụ ụ 42):
N y 2-4-2019 Detox korea - hoa quả sấy giảm cân ana đã đă ủ . T ê , y ú ý đố v “ OT OT OT ố ”, , y đố ợ V N ă đ ê , đ y , ọ ẽ x v x đ . Ở đ y “ ố ” v đ ợ ọ .
ủ v ọ ợ “C ÀO È N N NÓN - GI KHUYẾN MÃI NÓNG HƠN CẢ NẮNG”, “C ÀO È N N NÓN ” . “ I K UY N M I NÓN ƠN C N N ”, v v y đ ợ ở y ã đã “NÓN ƠN C N N ”, ắ v ợ ê ù d , ắ đ ú ừ ừ , ứ ố , ị . N “ ” đ , đ ừ ủ ú v ù ị , “ ắ ” đ ở ê ở ừ ừ v . y , y “ ” v “ ắ ”, ắ đ
“ ắ ” ọ đã y ồ , đ y “ ƠN”.
y ứ ủ y ã x đ “SAL ố 1 390 y 2xx ”.
v ù d y đ ợ v ố . x y y ồ y, ý đ ợ y ( y ), y ( y ị í ), đ ợ 90% v y .”
C v đ dụ y v ủ : “T dụ : - T Lọ C T
- G.Cân - - ẹ d - ú đ ,
- N ủ , ợ v đ ”
y ê y v , đ y đủ d ,
47
, dụ , í ắ ắ v v đã đ y đủ . ọ ũ ở ứ ủ v dụ y v đ .
N đ ợ dụ đ đ ợ ở ê đ . 3.1.2 Biệ p p t từ ẩ dụ
Ẩn dụ là biện pháp tu từ dùng tên gọi của sự vật/hiện tƣợng này bằng tên của sự vật/hiện tượng khác có nét tương đồng giữa 2 đối tượng về mặt nào đó (nhƣ tính chất, trạng thái, màu sắc, …) nhằm tăng s c gợi hình và gợi cảm cho sự diễn đạt [17].
C ẳ v dị vụ ( í è ụ ụ 43):
K đọ y ợ đ ê ủ ?
Mở đ y đ y v ắ “ P Ỏ
"RỪNG RẬM" - T TIN È T I”, y ĩ è ê “ ừ ”. C “RỪN R M” N ừ đ ợ đ ở đ đ ợ ủ ở v d y đ ố ở y v ằ ị y y . N y “ P Ỏ "RỪN R M" - T TIN È T I”, “Rừ ” ở đ y . Từ
“ ừ ” dụ ọ ê ủ ú , ú ọ v . “ ẹ ỏ “ ừ ”” ứ dẹ ỏ ố ê đ đ è, đồ ẻ, d . V ở đ ằ y đọ í í ọ v đọ , v x . M , đ í ĩ ê xã .
y v ủa Thu Cuc Mega Beauty Center ( í è ụ ụ 44) V v y y ừ dụ đ ợ dụ :
“MÀN HÌNH PHẲNG ọ dù ụ ừ y đ v v ỏ, ẳ y v y.
“bức tường” v y ừ y ũ đ ị ụ v y đ y đ
48
“ i đ i v ủ ụ , đ y đ ă ê ú v y
“TẠM IỆT “ MÀN ÌN P ẲN ” - C IA TAY V I “ LÉP”.
ứ v 30 ă ú đ ă vĩ v đ y 1 .” T v đồ ồ ị ụ v , ý , ở v đ đ v ợ .
N dụ ở ê ị , ũ y v “ y ”. K v d d đ ợ dụ v đ ẹ . S dụ dụ v y ẽ ở ê , V ê v đ d .
y ủ Hội Review Mỹ Phẩm Có Tâm v y ủ ( í è ụ ụ 45)
Từ NGON đ ợ " R v w Mỹ P C T " dù đ y ã đ ủ , ừ y đã đ ợ ọ v , . "NGON" ở đ y ĩ ? N ủ đ ợ ở ứ ă ợ vị v v ă đ . N vố dĩ ủ vị đ y đ ợ y đ y ố , y đ ủ .
C ắ ẳ ọ ẽ đ y ủ đ x „N ON‟‟ .
y dụ y đổ đ ợ dụ đ ứ ố v .
T ẽ í dụ đ ợ dụ d đ ủ d , dụ dụ th ọ . N dụ dụ ợ ị v dụ đ ổ v . N v y đ đ ợ .
3.1. Biệ p p t từ ói
ừ ( đ , , dụ, x ) ứ đ ứ đ , í , đ đ đ ủ v .
49
Tro d ú ũ ắ ứ đ ợ dụ :
„„Lỗ mũi mười tám gánh lông
Chồng yêu chồng bảo: “tơ hồng trời cho”
Đêm nằm thì ngáy o o
Chồng yêu chồng bảo: “ngáy cho vui nhà”‟‟
Hay trong "T y K ":
"Đau lòng kẻ ở người đi Lệ rơi thấm đá, tơ chia rũ tằm."
N ũ đ ợ dụ , đ ứ v y ê đ ú ú ý đ ủ .
C ẳ ủ DETOX BLANC Chính Hãng ( í è ụ ụ 46) đã dụ ừ :
“CHỈ CẦN TẮM À #TRẮNG ở đ v ằ ụ ừ ú đọ , . đ ố d ủ . N đ đ , d ủ , dụ đ v y đã v đ
“C Ỉ CẦN T M LÀ #TR N ”, vẻ . N y y đ ợ ủ đồ ú ọ dù đ x ắ ê y
ọ đ ví dụ v í v d ă dụ đ ê ắ đ “ ă ũ � T 3 TÔN N AY LẦN ẦU dụ v v C AI S A T M v Ủ TR N đ y ủ (P P)”, í dụ ồ ở , đã dụ ắ y ợ đ ợ đ
“ . .M_ . .O T R Ắ N G bất c ấp, ê TÔN T ắ ắ d ăm ì óa trắ .
Trắ Bóc, Trắ đ #t _t â - ồ d x y
t ấy rõ a mỗi ầ tắm, d ỏ , ị , trắ ồ b t t .‟‟
50
„„Trắ bất c ấp, trắ b c, trắ đ t t â đ ừ , đ ê đ ợ dụ đ ủ . „„T ắ ‟‟ đ đ ợ v ọ , d đ d ố ê đ ắ . „„T ắ , ắ đ ‟‟ đ d ắ , ắ đ , . N V vố dĩ „„ đỏ d v ‟‟, d v đ ủ V N d đ đ ợ ă v ắ v ắ , ắ d ắ . dụ ừ đ ủ , ừ y ú ị ú .
S 7-10 y dụ d ẽ ắ ê ỳ v , ồ d , ắ ắ “ A N, C AI LÌ CỠ NÀO I N A T ST T 2-3 TONE DA.
TR N KO TỲ V T SAU 7-10 NGÀY, K ÔN ỒI A, K ÔN T N N .” T ợ ủ ắ ( 7-10 y) v ù , “T ”.
“Ai da NGĂM cũng TƯởng dùng không trắng mà lại Trắ đ k tưở ^^ Thế này là phải rước ngay về tắm thôi các chị ạ!” L đ ợ dụ “ ắ đ ở ”, “ ắ đ ở ” ắ đ ứ đ , ắ v ợ ỏ ứ y S dụ đ đ ợ y đã í í đ ố dù , ố dụ y v ủ y ằ v ủ ọ. ủ đ đ v .
Hay t v v y ( í è ụ ụ 47),
„Thời Trang Daisy‟ đã dụ ê ừ „ ‟. ê ụ ừ CHÓI QU CHÓI QU , ụ ừ y ê ở đ ứ v ù ú ắ y , đ y ứ ê ủ v y .
„„C ÓI QU C ÓI QU V Y O M I C I U S N C ÓI LÕA C N À AISY‟. V y đ ợ ,
51
„ ‟ . ồ v „ ợ ‟ v y đã dù ừ y đ đ v v ủ . T đ . N đ y d đọ , .
3 2 Các biện pháp nghệ thuật ch i chữ trong ngôn ngữ quảng cáo trên Facebook
N ú V ở ê đ d ú, x ừ đ y.
Từ đ V í : „„Chơi chữ là lợi dụng hiện tƣợng đồng âm, đa nghĩa, v.v,… trong ngôn ngữ nhằm gây một tác dụng nhất định nhƣ bóng gió, châm biếm, hài hước,…) trong lời nói‟‟
M đị ĩ v "một biện pháp tu từ, trong đó ngữ âm, ngữ nghĩa, văn tự, văn cách,... đƣợc vận dụng một cách đặc biệt, nhằm đem lại những liên tưởng bất ngờ, lí thú".
Cù d ở , Từ đ vă ọ ọ chơi chữ là "lộng ngữ", hay là một biện pháp tu từ có đặc điểm: “người sáng tác sử dụng những chỗ giống nhau về ngữ âm, ngữ nghĩa, văn tự, văn cảnh để tạo ra sự bất ngờ thú vị trong cách hiểu, trong dòng liên tưởng của người đọc, người nghe". C ứ ủ ú, đ : , dù ừ đồ , dù ừ ĩ , ừ ừ khác nhau.
T Cù Tú y V : ằ , v ù , đ , ,...); ằ ừ v - ĩ ù ĩ , ĩ , ĩ , ù ý ,...); ằ pháp (tách v é y ố , đ ú ).
Từ í ê ọ v ĩ đ ợ í ú ừ .
Trong qu ê đ ợ dụ đ : đ , đ ; ĩ ...
52 Biệ p p điệp âm, điệp ữ
, đ ứ , đ ợ đ , ằ đ ố ắ đ .
3.2.1.1. Điệp âm.
„„Điệp âm là biện pháp dùng láy phương tiện âm thanh để tạo cộng hưởng, ý nghĩa hoặc tô đâm thêm hình tượng hoặc xúc cảm, gợi tưởng tƣợng‟‟ [6, tr 271]
ứ đ ợ , ẽ ố đ ợ ằ d ủ đ ổ , y ợ .
T , ứ đ ũ x ở ê d , ú .
C ẳ ủ „Hàng chất giá ngất‟ ( í è ụ ụ 48)
N y ừ ê „H c ất i ất đã y ợ đ đ ợ dụ . C dụ đ đ ủ . ủ ê đ y „TUYỆT P M ÀN HIỆU_K ÔN N TIỀN TRIỆU‟, „ IỆU‟ v „TRIỆU‟
ừ vỏ ố v ú đ ợ ng câu. „ ‟ ủ đ ợ ă đ , „ y ‟ y v . C „ ‟ ố đ ợ í ừ ở lên, „ đ ‟ ứ đ , ở ứ í ằ ă .M y d đ ũ đã y d ồ .
y ủ Gà Không lối thoát - 89 Nguyễn Khang ( í è ụ ụ 49) ũ dụ ợ đ „„ĂN SIÊU NGON - GIÁ TÝ HON‟‟, „N ON‟‟ v „ ON‟ ố v ố . ố đ ợ ằ ủ v ỏ ủ .
K ú đ ă đ ở ứ ê x x đ , d y đ .
53
ủ G K ối t t - 89 N y K a đã í v đ ú y ừ đ ê ă đ ợ ý ( ẻ) 260 3-4 ă
„„#COMBO #GÀ #KHÔNG LỐI #THOÁT C Ỉ #260K ��� x 3-4 ă ‟‟ ố v d ắ v , C y đ ổ d v y.
y ủ H$H Shop v đồ ồ ( í è ụ ụ 50). Mở đ “GIÁ RẺ BẤT NGỜ _ THỜ Ơ LÀ H T” ợ đ đ ợ dụ . “ ” ú ứ ũ ở đ ứ ê ị đ . y ũ , ức ú . Mọ ãy đ v “ĐỒNG HỒ G Y NGHIỆN NHẤT 2019!!” y v “ ” ẽ đ ê đồ ồ đ “ ” y.
V ẻ đ 50% đ ố đ đ , đ ợ “ T Q ố ”.
ợ đ x ú ý ở d , d .
3.2.1.2. Điệp ngữ
ứ ú ố ố nhau.
T x đ đ ở ê ị , ố ú .
C ẳ đ ợ đă y 9-4 vừ ủ Nguyễn Thanh Hương ( í è ụ ục 51)
T d d y đ „„K U TRAN C ỐN TIA UV‟‟ y đã dụ :
“C ố ắ , c ố í UP 40+, c ố í UP 50+, c ố ù, c ố ụ , c ố v , c ố ố , c ố khí i xe, c ố ù x .. v..v..‟‟
„„C ỐN ...‟‟ đ ợ , đ ợ đ 9 . V v y ẳ đị đ ợ ợ í , dụ ủ
54
. C ố đ ợ ứ ố dụ . M ố đ ố v y ẽ ọ đ y ắ đã, đ v ắ đ .
y ủ Lê Hồng ( í è ụ ụ 52)
Lê Hồng đã đă „„ ồ ồ đ đị vị é‟‟
y v đ , y đ Lê Hồng dụ ổ , ú d ✔ ở đ đ ở ê ợ .
✔ Đồ ồ đ trẻ em ứ ă đị vị vị í í x
✔ Đồ ồ đ trẻ em ứ ă ắ
✔ Đồ ồ đ trẻ em ứ ă ọ , v ọ
✔ Đồ ồ đ trẻ em ứ ă vù ẻ
✔ Đồ ồ đ trẻ em ứ ă đ y : X x , é , đ đ ....
✔ Đồ ồ đ trẻ em ứ ă đ ....
✔ Đồ ồ đ trẻ em ứ ă x .‟‟
„„ ồ ồ đị vị ẻ ....‟‟ đ ợ đ 7 . N ứ ă v ợ ủ đồ ồ đị vị d ẻ y.
v ẻ x , đ y ẽ y v đợ ủ ụ y .
Biệp p p i a
T d x , ợ ĩ đ ợ dụ đ ê " " ố ồ đ ợ d ằ " ợi" d :
„„Bà già đi chợ Cầu Đông Xem bói một quẻ lấy chồng ợi chăng
Thầy bói gieo quẻ nói rằng ợi thì có ợi nhƣng răng không còn‟‟
55
Lợ vừ í ừ v í , vừ trong vòm họ : cái " ă ".
T đ đ đ ợ dụ ừ đ ĩa y ĩ . dụ ừ đ ĩ đ d d ê ọ ọ ừ . ã ọ ừ ĩ ừ đ „„ ắ ‟‟ đ ợ ú ý ủ đọ , ọ ợ , y ĩ, ê ở v ừ đ . N v y đ ợ .
C ẳ v Kem face mini 380k ủ Thanh Tâm ( í è ụ ụ 53) ũ y ừ ĩ đ ợ dụ :
„„Chị e đã baoh dc t ẩm 1 loại kem face ma nhƣ sữa chua , vài cái vỗ vỗ là t ấm vào da chƣa???‟‟
Từ t ấm ừ ĩa : - thấm ĩ dụ
- thấm ĩ
Ở đ y t ấm ủ d ỡ d y ê d ủ t ấm ĩ dụ „„Chị em đã bao giờ đƣợc dụ một loại kem face mà nhƣ sữa chua, vài cái vỗ vỗ là thaám vào da chƣa‟‟.
T ú ê xã í dụ ừ ĩ . V đ ủ đ , ắ ọ , d ê dụ ọ đ d d v ắ ắ . Từ ĩ ê ở , v ê ẽ y ứ ú, .
56
Tiểu k t chư ng 3
N v y, 3 ú đã ừ, đ ợ dụ . C đ : , dụ, , dù đ , đ v ừ ĩ . T vă ọ , y đ ợ dụ vă ở ê y , d đ ừ đ ú đ ợ đọ . T ũ v y, dụ y v ủ đ y ợ v đọ , đ v ứ ú v đ đ ợ đ ợ .
Q ú y ừ đ ợ dụ . y ủ ở ê ổ đọ ợ . ê đ dụ đ đ ũ đ ợ dụ ổ , ừ đ ợ v đ đ , ứ ă ủ , y ợ ẽ đ ã ủ đọ ọ đ đ đ ủ . N , ũ đ ợ dụ , y ổ x ừ dụ, y ừ ĩ ắ ắ đ ý ĩ , ú .
57
PHẦN KẾT LUẬN
N ê ứ đ „„Đặc điểm ngôn ngữ quảng cáo trên Facebook‟‟
ú ú ố :
T ứ , v : ủ ú ợ sai í , v ắ d , ụ , v y … x y ổ . N ê v , v d v ý í ủ . M dù y y ă xã ổ d v y có y đị ụ đ ủ V .
T ứ , v ừ v , ừ đ ợ dụ ê ắ ọ đ ợ đ d v ắ , đ í v đ , ợ . đ ù ủ đ ê đ đ v ừ v đ ợ õ é .
T ứ , v ừ, . o ủ ở ê đ , d v ú v dụ ừ v ủ . C ừ đ ợ dụ : , dụ, v : dụ đ ừ, đ v dụ ừ ĩ . T đ ừ v đ đ đ ợ dụ . N dụ y v ú ú ý ủ đọ .
Tuy ng ê xã í ố y đ ợ đ đ V đọ , x y . V v y, v ê ú ý v , v đú , dụ đú V . V í đọ ( ) ũ ê đ x , ị dụ đú V ũ y y đ ủ V .