Phân tích chiến lực CÔNG TY TNHH CANON giai đoạn 2

Phân tích chiến lựcPhân tích chiến lựcPhân tích chiến lựcPhân tích chiến lựcPhân tích chiến lựcPhân tích chiến lựcPhân tích chiến lựcPhân tích chiến lựcPhân tích chiến lựcPhân tích chiến lựcPhân tích chiến lựcPhân tích chiến lựcPhân tích chiến lựcPhân tích chiến lựcPhân tích chiến lựcPhân tích chiến lựcPhân tích chiến lực

ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TẬP ĐỒN CANON Mơn: Quản trị chiến lược BÀI TẬP NHĨM SỐ GVHD: Thầy Lê Thế Giới Nhóm MỤC LỤC I Giới hạn không gian thời gian nghiên cứu • Ngành: Cơng nghiệp máy ảnh • Khơng gian: Tồn cầu Nhật Bản • Thời gian: 2010-nay (chủ yếu phân tích từ 2010-2015) II Phân tích mơi trường tồn cầu Mức đợ ảnh hưởng tồn cầu đến công nghiệp điện tử (máy ảnh)  Khả dịch chủn cơng ty ngành: • Dịch chủn sản phẩm: Trong khoảng 20 năm trước thì nói đến máy ảnh sử dụng phim, máy ảnh kỹ thuật số được coi “đồ chơi” với chất lượng kém giá đắt thì xu hướng đã dịch chuyển từ máy ảnh truyền thống sang máy ảnh kỹ thuật sớ • Hoạt đợng sản x́t: Với phát triển công nghệ kỹ thuật số thì công ty ngành công nghiệp sản xuất máy ảnh phải ứng dụng kịp thời công nghệ mới thì mới không tụt hậu so với đối thủ khác công ty ngành cũng có hội cải tiến nâng cao chất lượng sản phẩm tích hợp tính để đem đến cho người dùng máy hoàn hảo nhất • Hoạt đợng marketing: Với tớc đợ cơng nghệ phát triển chóng mặt thì sách marketing công ty ngành cũng phải thay đổi, tốc độ lan truyển thông tin internet mạng xã hội thì công ty đã nhìn thấy hình thức marketing đơn giản hiệu  Mức đợ cạnh tranh tồn cầu: Với thành lập văn phòng, trụ sợ tại nước thì cạnh tranh khơng còn trở ngại đới với cơng ty Ngồi với công nghệ phát triển mạnh thì việc cạnh tranh dễ dàng  Các khu vực thương mại hóa tự do: Với nền kinh tế hội nhập thì việc nhập khẩu đã có thuế suất về mức 0% thì tức đã mang một số lợi đến cho công ty về phần giá sản phẩm  Kết luận: Ngành công nghiệp điện tử bị ảnh hưởng mạnh bởi vì công nghệ nắm yếu tố định mà công ty không kịp nắm bắt thì sẽ có thể bị tụt lại so với công ty khác Nhận diện phân tích nhân tớ tồn cầu ảnh hưởng mạnh mẽ lên ngành cơng nghiệp điện tử (máy ảnh) - Sự phát triển công nghệ  Máy ảnh kỹ thuật số dần thay máy ảnh truyền thống Mới khoảng 20 năm trước, nói đến máy ảnh nói đến máy ảnh sử dụng phim, máy kỹ thuật số bị coi “đồ chơi” với chất lượng kém giá “chát” thì ngày xu đã hoàn toàn ngược lại Máy ảnh phim gần biến mất thị trường nhường chỗ cho thời đại máy ảnh kỹ thuật số lên Máy ảnh kỹ thuật số có được ưu điểm vượt trợi so với máy ảnh phim: • Không sử dụng phim: điều tiết kiệm nhiều về thời gian tiền bạc cho người sử dụng Trước đây, để chụp ảnh bạn cần mua phim, sau đó chụp ảnh mang cuộn phim đến một cửa hàng, hoặc gửi phim để được xử lý Quá trình tốn kém Đến thòi đại kỹ thuật sớ thì chuyện dễ dàng nhiều • Có thể xem hình ảnh được ghi lại lập tức: thông qua hệ thống thẻ nhớ lưu ảnh hình tinh thể lỏng được tích hợp máy ảnh Một thẻ nhớ có thể chứa được 100 chí vài ngàn hình ảnh bạn có thể xóa tấm hình bạn khờng thích • Cho phép hình ảnh được chia sẻ toàn giới qua mạng Internet cho phép thao tác máy tính: hình ảnh được lưu thành file thẻ nhớ, điều để dàng cho việc lưu trữ, xử lý chia sẻ hình ảnh Theo biểu đố Hình 2, có thể thấy, doanh số bán hàng máy ảnh phim lên đến đỉnh điểm vào năm 2000, sau đó bắt đầu một suy giảm rất nhanh Năm 2003 đánh dấu vươn lên máy ảnh kỹ thuật số với doanh số bán ngang máy ảnh phim, từ đó đến nay, máy ảnh phim dường gần biến mất khỏi thị trường, nhường chỗ cho máy ảnh số lên Sự sụp đổ Kodak vào năm 2012 tượng trưng cho trượt dài về phía ći kỷ nguyên phim máy ảnh phim Máy ảnh kỹ thuật số từ tất nhà sản xuất ngày trở nên tốt hơn hết tiếp tục được cải thiện, với cảm biến lớn bộ vi xử lý mạnh mẽ Trên góc độ người tiêu dùng chụp ảnh chuyên nghiệp, thực tế không có tuyên bố máy ảnh phim tớt nữa, nhất từ mợt quan điểm hồn tồn kỹ thuật Doanh số bán hàng máy ảnh phim máy ảnh số - Cơ hội: Nhờ vào phát triển công nghệ kỹ thuật số cũng ứng dụng ngành công nghiệp sản xuất máy ảnh, công ty ngành có được hội cải tiến, nâng cao chất lượng sản phẩm tích hợp tính để đem đến cho người dùng máy ảnh hoàn hảo nhất Máy ảnh số thật Fuji DS-1P vào năm 1988, hình chụp được ghi vào thẻ nhớ 16MB (phải nuôi bộ nhớ pin) Máy ảnh số được bán rộng rãi Kodak DSC-100 năm 1991 Nó có độ phân giải 1,3MP giá 13.000$ Máy chụp ảnh số có hình tinh thể lỏng Casio QV-10 năm 1995 Máy chụp ảnh số dùng CompactFlash Kodak DC-25 năm 1996 Năm 2003, Canon cho đời Canon Digital Rebel, còn gọi 300D, có độ phân giải 6MP DSLR có giá dưới 1.000$ Nikon D90 (2008) máy ảnh SLR kỹ thuật sớ có tính quay video Mợt vấn đề lớn nhất với máy ảnh kỹ thuật số hình ảnh được chụp điều kiện thiếu sáng đã được lấp đầy với hàng triệu chấm lốm đốm màu nhỏ - tiếng ồn Nikon D3 (2007) giới thiệu khả chụp điều kiện gần hồn tồn đen tới với khơng có tiếng ồn Và ngày máy ảnh đã có đầy đủ tính vượt trợi cơng nghệ ổn định hình ảnh, công nghệ chống nhiễu, khả điều chỉnh sánh, đèn flash, cảm biến phương hướng - Đe dọa: Ngành công nghiệp sản xuất phim máy ảnh gần biến mất Cạnh tranh gay gắt, không ứng dụng kịp thời công nghệ mới thì công ty sản xuất sẽ bị tụt hậu so với đối thủ khác không đáp ứng được nhu cầu khách hàng Trong tình đó, Sony đầu năm 1980 đã sản xuất máy ảnh kỹ thuật số họ Thay đổi công nghệ đã bắt đầu tăng tốc độ Đầu năm 2000 máy ảnh kỹ thuật số bắt đầu chiếm lĩnh Internet đã đến; người có thể chụp ảnh với máy ảnh kỹ thuật sớ lưu trữ chúng máy tính gia đình Sau đó, năm 2007, Apple giới thiệu iPhone hoàn chỉnh với máy ảnh chụp ảnh điện thoại di động đã trở thành chuẩn mực Trong đới thủ tỏ thích ứng nhanh nhạy với thay đởi về cơng nghệ, thì Kodak hồn tồn ngược lại Kodak một nhà lãnh đạo thị trường mợt thương hiệu mang tính biểu tượng Họ đã phát minh một máy ảnh kỹ thuật số vào năm 1975 Tuy vậy, mãi đến năm 1991 họ mới tung máy ảnh kỹ thuật số đầu tiên, với mức giá lại đắt Vào thời điểm đó, doanh số máy ảnh phim kéo theo phim – Một sản phẩm kinh doanh Kodak – sụt giảm nghiêm trọng Khi Kodak trở tay đã không kịp Có lẽ họ nghĩ trào lưu máy ảnh số sẽ không kéo dài Hoặc có thể họ nghĩ việc thay đổi mô hình kinh doanh khó khăn, tốn kém, hoặc mâu thuẫn với kinh doanh ban đầu họ về việc tạo hình ảnh thông qua nhiếp ảnh phim? Dù nữa, việc hãng Kodak tuyên bố phá sản vào đầu năm 2012, vừa chuyện có thể thấy được từ trước lại vừa gây bất ngờ Kodak đã khơng chủn kịp thời thích ứng nhất từ thời công nghệ analog sang thời công nghệ kỹ thuật số nên đã suy vong Đây học đắt giá về cạnh tranh cho thương hiệu thời kỳ công nghệ có nhiều thay đổi - Nhu cầu chụp ảnh tăng lên  Chụp ảnh chia sẻ mạng xã hội ngày trở nên thiếu cuộc sống Mạng xã hội ngày phổ biến, việc chia sẻ ảnh dường đã trở thành thói quên không thể thiếu với nhiều người, đặc biệt giới trẻ Họ chụp hình chia sẻ bất ký tình huống nào, chụp món ăn, chụp thú cưng, chụp quần áo mặc hàng ngày… Thêm vào đó, phát triển mạng xã hội chuyên để chia sẻ ảnh khiến việc chụp cảnh đăng ảnh trở nên phỏ biến hết điều kéo theo nhu cầu chụp ảnh, đặc biệt chụp ảnh chuyên nghiệp chất lượng cao ngày tăng, hội lớn cho ngành công nghiệp máy ảnh Và ngành công nghiệp máy ảnh đã rất cố gắng để hòa nhập với xu Cho đến nay, Samsung đã làm rất tốt việc kết hợp Wi-Fi tùy chọn chia sẻ tương đối đơn giản máy ảnh mình Canon đã bao gồm kết nối Wi-Fi với 20 MP EOS 6D, Sony NEX 5REntry-level, 16 MP Alpha NEX-6 ($ 1000 cho thân máy ớng kính), cung cấp tích hợp Wi-Fi cợng với ứng dụng khác Những tính Wi-Fi cho phép bạn kết nới máy ảnh với thiết bị iOS hoặc Android để tải lên hình ảnh thông qua một hotspot; bạn cũng có thể ghép nối máy ảnh với điện thoại để chia sẻ hình ảnh với trang web, mạng xã hội Hơn nữa, dòng DSLR Panasonic Lumix GH3 ($ 2000) một máy ảnh Wi-Fi có thể liên kết với thiết bị iOS Android để xem hình ảnh, trình duyệt, gắn thẻ địa lý Tuy vậy, về mảng này, may ảnh lại chịu sức ép cạnh tranh lớn từ Smartphone Người dùng camera kỹ thuật số mong muốn chia sẻ ảnh trực tiếp lên mạng xã hội, vì smartphone camera được nhiều người lựa chọn vì tính thuận tiện chất lượng chụp ảnh cũng ngày cao Canon hãng bị ảnh hưởng nặng Tình hình chưa có gì khả quan cho Canon hãng máy ảnh, smartphone camera ngày có cải thiện cao hơn, khiến người dùng không còn mấy lý để mua máy ảnh  Sự phát triển ngành du lịch giới Sự phát triển ngành du lịch giới Du lịch một ngành dịch vụ có tốc độ phát triển cao tồn giới chịu ảnh hưởng khủng hoảng kinh tế cục bộ Sự phát triển ngành du lịch được thể rõ ở biểu đồ Hình Dựa vào biểu đồ có thể thấy, du lịch giới tăng trưởng qua năm Ngành du lịch tăng trưởng toàn cầu liên tục kể từ năm 1950, với tốc độ trung bình hàng năm 6.2% Trong đó châu Á Thái Bình Dương tăng trưởng mạnh nhất (12.06%), châu Mỹ thấp nhất (5.08%) Hàng năm, giới có hàng trăm triệu người du lịch đem lại nguồn thu lớn cho doanh nghiệp cũng quốc gia có lợi lĩnh vực Năm 2010, khách du lịch quốc tế đạt 940 triệu người vượt số tỷ người vào năm 2012, đạt doanh sớ 1.035 triệu USD Dự đốn đến năm 2020, tổng lượng khách du lịch giới đạt mốc 1.4 tỷ người Cùng với phát triển du lịch, người tiêu dùng có xu hướng sử dụng nhiều loại máy ảnh du lịch bao gồm: máy ảnh Compact máy ảnh DSLR có thiết kế nhỏ gọn Kéo theo đó, công ty ngành máy ảnh có xu hướng đầu tư vào chất lượng hình ảnh mẫu mã sản phẩm nhiều Hình 3: Thống kê tăng trưởng dòng máy ảnh DSLR - Cơ hội: Nhu cầu du lịch giới tăng kéo theo nhu cầu sử dụng máy ảnh du lịch tăng, mở hội bán hàng cho công ty máy ảnh Tuy vậy, tốc độ phát triển thị trường máy ảnh có xu hướng giảm xuống bởi phát triển mạnh mẽ smartphone Tổng số lượng máy ảnh bán có xu hướng giảm, vậy, máy ảnh DSLR doanh số lại không ngừng tăng cao, một hướng hội cần được khai thác - Sự bùng nổ Smartphone Điện thoại thông minh (smartphone) dần thay dòng máy ảnh compact Với tốc độ phát triển mạnh mẽ khoảng năm trở lại đây, điện thoại thông minh đã khiến cho nhiều ngành điện tử khác bị ảnh hưởng, đó đáng kể nhất máy ảnh Chất lượng chụp hình nhiều smartphone ngày không thua kém đáng kể so với máy ảnh xét về mức độ tiện dụng, khả chỉnh sửa, giao tiếp mạng xã hội lại vượt trội hẳn Sản lượng bán smartphone toàn cầu từ 2009 - 2013 Trong giai đoạn này, thị trường Smartphone phát triển rất mạnh Sản lượng bán Smartphone toàn cầu liên tục tăng cao, thể ở Hình Sự bùng nổ smartphone với chức chụp ảnh ngày xuất sắc đã khiến nhiều hãng sản xuất máy ảnh gặp nhiều khó khăn Smartphone được trang bị camera độ phân giải cao, mà còn được cài đặt sẵn nhiều ứng dụng mạnh mẽ, giúp đơn giản hóa tối đa thao tác chụp ảnh người dùng cung cấp nhiều lựa chọn chụp ảnh rất đa dạng Trang Phone Arena dẫn lại thống kê từ Flickr cho thấy top thiết bị đóng góp nhiều ảnh nhất năm 2014 thuộc về smartphone Top thiết bị đóng góp nhiều ảnh năm 2014 từ Flickr Với 19 sản phẩm thuộc nhóm iPhone, iPod Touch, iPad, Apple thương hiệu dẫn đầu, theo sau Canon (238 mẫu máy), Samsung (158 mẫu máy), Nikon (183 mẫu) Sony (315 mẫu máy, tính máy ảnh sớ smartphone, tablet hãng) Vượt DSLR, iPhone thiết bị chụp ảnh nhiều nhất giới Không "vô địch" về tổng số lượng ảnh thiết bị tạo ra, Apple cũng có đến đại diện nằm top thiết bị upload ảnh nhiều nhất Flickr, gồm: iPhone 5S, iPhone 5, Samsung Galaxy S4, Galaxy S5 iPhone Tuy có nhiều model sở hữu camera "khủng" Lumia 1020, Lumia 930, Lumia 1520, Nokia/Microsoft không lọt nởi vào top 10 dừng ở vị trí thứ 13 Vượt DSLR, iPhone thiết bị chụp ảnh nhiều nhất giới Tuy thống kê ở dựa vào số liệu từ cộng đồng người dùng Flickr khơng đại diện cho tồn bợ người dùng giới, kết nói lên một thực tế: camera điện thoại đã trở nên phổ biến so với máy ảnh kỹ thuật số Người dùng phổ thông thường chụp ảnh thiết bị di động nhỏ gọn, thay vì thường xuyên sử dụng camera, ớng kính cờng kềnh Sự phát triển chóng mặt dòng điện thoại thông minh có tích hợp tính chụp ảnh đã khiến cho ngành công nghiệp sản xuất máy ảnh bị lao đao, với doanh thu giảm 11.4% giai đoạn 2008-2012 Năm 2010, thị trường máy ảnh kỹ thuật số đạt mốc 121 triệu chiếc, theo số liệu Hiệp hội sản phẩm máy ảnh hình ảnh (CIPA) Nhưng đến năm 2013, số còn 63 triệu doanh thu toàn thị trường giảm từ 15,1 tỉ USD xuống còn 10,8 tỉ USD Tình hình năm 2014 cũng không mấy khả quan 10  Các công ty ngành cơng nghiệp máy ảnh có lợi chi phí tuyệt đối hẳn người nhập cuộc, đe dọa từ người nhập c̣c khơng cao • Tính kinh tế quy mơ Chi phí cớ định cao thường tờn tại mợt ngành có tính kinh tế theo quy mơ, có nghĩa chi phí giảm quy mơ sản x́t tăng Khi tởng chi phí lớn khơng đáng kể so với chi phí cố định, thì hãng phải sản xuất gần với tởng cơng śt để đạt được mức chi phí thấp nhất cho đơn vị sản phẩm Như vậy, hãng sẽ phải bán một số lượng rất lớn sản phẩm thị trường, vì phải tranh giành thị phần, dẫn đến cường độ cạnh tranh tăng lên Các công ty ngành công nghiệp máy ảnh phần lớn đều hoạt đợng ở phạm vi tồn cầu, có quy mô lớn phân bổ nhà máy sản xuất mình ở nhiều nơi giới Sự giảm thấp chi phí nhờ lợi chi phí tuyệt đối, sản xuất khối lượng lớn sản phẩm Hơn nữa, lợi có được bởi phân bở chi phí cớ định cho khới lượng sản x́t lớn tính kinh tế quy mô quảng cáo Những điều nâng cao rào cản nhập cuộc vì người thâm nhập thường phải bắt đầu với quy mô nhỏ bỏ mất lợi về tính kinh tế quy mơ  Ngành máy ảnh có tính kinh tế về quy mô cao, tạo rào cản lớn với người nhập c̣c • Chi phí chuyển đổi Đới với ngành cơng nghiệp máy ảnh, chi phí chủn đởi khách hàng muốn chuyển đổi việc mua sắm mình sang nhà cung cấp khác không cao, vì ly do:  Khách hàng thuận tiện việc tiếp cận nhiều nguồn hàng, với hệ thống thông tin đầy đủ nên có thể tùy ý lựa chọn thay sản phẩm không hài lòng  Vì ngành công nghiệp máy ảnh ngành công nghệ cao, sản phẩm kĩ thuật hầu hết đã được tiêu chuẩn hóa, nên rủi ro chuyển đổi nhà cung cấp không cao  Giá thành sản phẩm máy ảnh ngày rẻ, sản phẩm hãng máy ảnh – một tầm - lại không khác biệt, nên khách hàng ngày có nhiều lựa chọn mua sắm  Chi phí chủn đởi sản phẩm thấp, điều đe dọa đối với công ty hoạt động ngành công nghiệp máy ảnh Tóm lại: Mới đe dọa từ đới thủ thâm nhập tiềm tang ngành công nghiệp 23 máy ảnh thấp, vì:  Lợi về nền tảng công nghệ cao: Công nghệ rất quan trọng bởi vì công ty ngành công nghiệp máy ảnh theo kịp với xu hướng công nghệ mới nhất Điều đó sẽ khó khăn cho công ty mới tham gia vào ngành công nghiệp cạnh tranh với công ty lớn Canon, Nikon Sony  Lợi chi phí tuyệt đới, tính kinh tế quy mô cao  Long trung thành nhãn hiệu khơng cao, chi phí chủn đởi sản phẩm thấp, nhiên, để cạnh tranh với công ty có ngành công nghiệp máy ảnh, người mới phải được khác biệt tính đặc trưng, nổi bật sản phẩm mà họ làm ra, để làm được điều có thể sẽ rất khó khăn tốn kém c Năng lực thương lượng nhà cung cấp Nhà cung cấp ngành công nghiệp máy ảnh bao gồm nhà sản xuất thiết bị cảm biến, nhà sản xuất phụ kiện máy ảnh ớng kính nhà sản x́t thiết bị bán dẫn (bo mạch, bộ vi xử lý) Giữ vai trò quan trọng máy ảnh số thiết bị cảm biến hình ảnh Hai công nghệ cảm biến hình ảnh CCD CMOS Cả hai đều có ưu nhược điểm việc lựa chọn công nghệ phụ thuộc vào ứng dụng, cũng nhà sản xuất Nguyên lý hoạt động hai loại cảm biến tương tự nhau: biến ánh sáng thành điện Bạn có thể hình dung bộ cảm biến một tấm lưới gồm hàng triệu ô nhỏ, đó ô sẽ biến đổi ánh sáng từ vật thể thành điện 24 Hình 9: Thống kê thị phần nhà cung cấp cảm biến CMOS năm 2012 Theo công ty nghiên cứu thị trường Yole Developpement, Sony, Samsung Omnivision nhà cung cấp cảm biến hình ảnh CMOS hàng đầu năm 2012 Top ba đã nắm 58% thị phần, tương đương 6.9 tỷ USD năm 2012 tăng trưởng 13% lên mức 7,8 tỷ USD năm 2013 trình tăng trưởng 11,5% đến 8.7 tỷ USD năm 2014 Đặc biệt giai đoạn đã đánh dấu thâm nhập hai nhà sản xuất máy ảnh lớn vào thị trường thiết bị cảm biến đó Canon Nikon Tuy mới tham gia vào thị trưởng một vài năm trở lại hai công ty đã phát triển nhanh Cũng vào năm 2012, Sony đã thực một bước nhảy vọt tung công nghệ hai lớp, một lớp cảm biến ảnh, một lớp vi mạch Các nhà phân tích cho biết cơng nghệ tuyệt mật được bảo vệ chặt chẽ tại Sony Họ cho Sony có thể có một đối thủ tương lai mà thôi, đó một công ty điện tử Mỹ: OmniVision Technologies Inc Santa Clara, Calif hãng chưa thể sản xuất cảm biến dạng chồng lớp Năm 2014, công ty Nhật Bản nhà cung cấp cảm biến hình ảnh lớn nhất giới cho thị trường máy ảnh số Riêng Sony, năm 2014 đã cung cấp 40% tổng số lượng cảm biến hình ảnh camera được bán toàn cầu so với 35% năm 2013 Tạp chí Wall Street Journal đã công bố số đó cho biết việc sản xuất cảm biến hình ảnh chủ lực Sony Thay vì tập trung kinh 25 doanh thiết bị điện tử thập niên trước, Sony dần đưa công nghệ họ vào sản phẩm hãng khác Thị phần nhà cung cấp cảm biến hình ảnh năm 2014 Như vậy, có thể thấy công ty ngành đã dần khỏi lệ tḥc vào nhà cung cấp thiết bị cảm biến họ có thể tự sản xuất rồi cung cấp sản phẩm thị trường Điều dẫn đến việc cạnh tranh nhà cung cấp cảm biến ngày khốc liệt Thị trường thì bị hạn chế vì người mua “ông lớn” cộng với số lượng đối thủ cạnh tranh lại nhiều Và cuộc chiến người có lợi nhất nhà sản xuất máy ảnh Kết luận: Khả thương lượng nhà cung cấp ngành công nghiệp máy ảnh kỹ thuật số tương đối yếu vì:  Quá nhiều nhà cung cấp ngành dẫn đến cạnh tranh triệt để gay gắt  Khách hàng có số lượng ít, mua khởi lượng nhiều  Khách hàng có khả hội nhập dọc, tự sản xuất rất cao 26 d Năng lực thương lượng người mua Trong ngành công nghiệp máy ảnh, người mua gồm hai loại với khả thương lượng khác nhau:  Người tiêu dùng cá nhân  Nhà bán lẻ Đối với người tiêu dùng cá nhân, họ người tiêu dùng đầu cuối, mua sản phẩm qua hệ thống phân phối thương mại, đại lý, bán lẻ; với số lượng ít, nên khả thương lượng gần không có Đối với nhà bán lẻ lớn, họ đảm nhận làm kênh phân phối cho công ty máy ảnh, thực mua sắm khới lượng lớn chi phí chuyển đổi thấp Vậy nên họ có quyền lực rất mạnh với nhà sản xuất Một số nhà bán lẻ mạnh nhất nay: - KEH đại lý thiết bị hình ảnh lớn nhất giới Amazon : trang web bán lẻ khổng lồ có phạm vi hoạt đợng tồn giới, với doanh thu năm 2004 đã lên tới tỷ USD, cao bất kỳ hãng bán lẻ khác - Adorama, B & H Photo Video hai nhà bán lẻ lớn tại Mỹ, đại lý ủy quyền cho nhiều thương hiệu - Kết luận: Năng lực thương lượng người mua ngành công nghiệp máy ảnh tương đối cao e Đối thủ cạnh tranh trực tiếp Ngành công nghiệp máy ảnh ngành sản xuất tập trung, đó dẫn đầu ba ông lớn: Nikon, Canon, Sony Các mối đe dọa cạnh tranh ngành công nghiệp máy ảnh rất cao Có 28 nhà sản xuất máy ảnh tại Nhật Bản với cạnh tranh Canon Nikon Ngoài hai nhà sản xuất máy ảnh hàng đầu còn có nhà sản xuất máy ảnh lớn như: Sony, Pentax, Panasonic, Olympus Canon Nikon tên chiếm được thị phần lớn có cạnh tranh liệt nhất thị trường máy ảnh Canon Nikon liên tục thay ở vị trí dẫn đầu thị trường máy ảnh năm gần Trong cuộc cạnh tranh khốc liệt này, cơng ty sử dụng hồn tồn lợi cạnh tranh mình cùng với chiến lược khôn ngoan về sản phẩm, giá cũng dịch vụ khách hàng để cải thiện hài lòng khách hàng, tăng thị phần, nắm bắt được vị trí thị trường cao 27 Ngành cơng nghiệp máy ảnh ngành cạnh tranh cao, bên cạnh đó, sức ép về đổi mới công nghệ phương hướng kinh doanh để tồn tại kỷ nguyên smartphone làm cho đới thủ cạnh tranh ngành thường xuyên phải nỗ lực tiên phong về công nghệ để tung sản phẩm mới, không muốn bị tụt hậu Mặc khác, có thể nói đối với sản phẩm đã được tiêu chuẩn hóa máy ảnh, một tầm giá, khác biệt sản phẩm ngành không nhiều, vì khách hàng có thể tự lựa chọn sản phẩm chuyển đổi không ưng ý với chi phí chủn đởi thấp, điều làm tăng cạnh tranh trực tiêp giũa đối thủ ngành Kết luận: Ngành công nghiệp máy ảnh ngành có sức ép cạnh tranh nợi bợ cao Phân tích nhóm ngành Nhóm ngành công ty có chiến lược tương tự một ngành Trong ngành công nghiệp máy ảnh, công ty theo đuổi nhiều chiến lược, đó ta sẽ lựa chon chiến lược cạnh tranh nổi bật nhất để lập đồ nhóm chiến lược, đó đa dạng sản phẩm giá bán • Dựa vào sớ dòng sản phẩm, cần xét qua hãng đứng đầu thị trường máy ảnh Canon, Nikon, Sony có thể thấy đa dạng sản phẩm họ: với đủ dòng: Compact, Bridge camera, Mirroless, DSLR • Dựa vào giá bán, ta có thể chia phân khúc thị trường mà công ty máy ảnh theo đuổi: Phân khúc thị trường cao cấp: Canon Nikon muốn hướng đến người có thu nhập cao Do đó giá sản phẩm Canon Nikon thường cao so với đối thủ khác ngành Phân khúc bình dân: Fujifilm, Casio hướng đến đối tượng khách hàng có thu nhập trung bình Đưa vào đờ nhóm: • Vì giới hạn nghiên cứu, đồ xét đến hãng lớn có cạnh tranh gay gắt với Canon, Nikon, Sony, Samsung, Panasonic, Olympus, Fuji Film,Toshiba Casio • Sớ lượng sản phẩm được chọn trục dọc giá bán được chọn làm trục ngang đồ 28 Nhóm công ty dẫn đầu: gồm Canon, Nikon, Sony cạnh tranh trực tiếp vơi rất khốc liệt Nikon Cao Canon Sony Giá bán Samsung Casio Thấp Pana sonic Fuji Olympus Toshibashiba Ít Sớ lượng sản phẩm Nhiều Bản đồ nhóm chiến lược Từ đờ nhóm ngành trên, có thể thấy, Canon rất tập trung vào đa dạng hóa sản phẩm Canon đã tập trung vào sản xuất dòng sản phẩm bao gồm EOS, PowerShot IXUS Mỗi dòng có đặc điểm khác riêng mình để đáp ứng yêu cầu khách hàng Sony có vẻ đối thủ cạnh tranh mạnh nhất với Canon về đa dạng hoá Hiện nay, Sony tập trung dòng sản phẩm Alpha DSLR, Cyber-shot DSC, Mavica MVC Có thể nói Sony sử dụng chiến lược khác biệt họ thiết kế, sản xuất tính độc đáo cho bộ phận máy ảnh mới Chiến lược tạo lợi cạnh tranh cho sản phẩm Sony từ đối thủ cạnh tranh khác Nikon lại cạnh tranh với Canon về chất lượng giá cả, cũng hãng có thị phần lớn được ưa chuộng nhất phân khúc thị trường cao cấp Cả Nikon Canon đều có thành tựu nhất định Ở thị trường Mỹ, Nikon hãng máy ảnh được ưa chuộng nhất, cũng biết, thị trường Mỹ vốn rộng lớn sức mua rất mạnh Market Insight Corporation, một công ty nghiên 29 cứu thị trường Mỹ, đã cho biết người tiêu dùng nước sẵn sàng bỏ tiền để mua máy ảnh vỉ thương hiệu nó Cuộc khảo sát Market Insight Corporation dựa số liệu 26.000 người truy cập vào trang web MyProductAdvisor từ tháng đến tháng 10 năm 2011 Và kết quả, Nikon tên tuổi mà người tiêu dùng sẵn sàng chi nhiều tiền để có được sản phẩm hãng này, theo sau đó Canon Xét về mức phong phú cho máy ảnh ớng kính, Canon nhỉnh Nikon mặc dù đời muộn Canon vượt mặt Nikon với sớ lượng 70 triệu ớng kính được bán ra, đó Nikon ở mức thấp hơn, 65 triệu Bên cạnh đó, Nikon không tự sản xuất cho mình cảm biến hình ảnh - trái tim máy mà phải nhờ Sony, đó Canon đủ sức mạnh tài kĩ thuật đã tự nghiên cứu cảm biến cho riêng mình Tuy vậy, về chất lượng ớng kính, hai hãng thì gần ngang ngửa nhau, so về cùng chất lượng thì giá Canon mềm đôi chút Nikon cũng rất đầu tư vào đa dạng hóa sản phẩm, bên cạnh sản phẩm tương tự Canon Sony, Nikon còn có thêm dòng máy ảnh kỹ thuật số SLR Hãng tập trung vào thị trường cao cấp một thương hiệu có khả “gây nghiện” với dân nhiếp ảnh chuyên nghiệp Chu kỳ ngành Ngành công nghiệp máy ảnh ngành cạnh tranh vô cùng khốc liệt, cuộc chiến lâu dài đó, có nhiều kẻ lên ngôi, cũng có ông lớn bị hạ bệ Ba công ty lớn đứng đầu về thị phần doanh số Canon, Nikon Sony Các đối thủ lớn khác bao gồm Pentax, Olympus, Kodak, Samsung, Panasonic Casio 30 Thống kê số lượng máy ảnh bán từ năm 2006 đến năm 2014 Khá khó có thể khẳng định ngành công nghiệp máy ảnh xác ở vào thời kỳ nhìn vào biểu đồ Ta thấy doanh số bán máy ảnh tăng rất nhanh vào giai đoạn 2006 – 2009 đạt đỉnh vào năm 2009, sau đó rớt mạnh 2009 Tuy vậy, từ năm 2010, doanh số dường có dấu hiệu tăng trở lại, mặc dù tốc độ chậm ổn định Đến năm 2014 lại có dấu hiệu giảm nhẹ Dựa dấu hiệu này, có thể nhận định ngành công nghiệp máy ảnh ở giai đoạn hậu phát triển bão hòa, tăng trưởng chậm Tuy nhiên, ngành chưa thể dịch chuyển đến giai đoạn suy thoái, vì rõ ràng nhu cầu sử dụng máy ảnh – đặc biệt máy ảnh cao cấp – chưa biến mất, xuất một sản phẩm thay xứng tầm Bên cạnh đó, một ngành có rào cản rời ngành cao, vì không dễ gì một công ty có thể rời bỏ ngành Trong tình đó, cạnh tranh công ty trở nên gay gắt thị trường bão hòa, yếu tố then chốt để cạnh tranh tình đa dạng hóa sản phẩm đánh vào phân khúc thị trường chưa bão hòa, công ty lớn đã làm rất tốt điều này, Canon kinh doanh mảng thiết bị văn phòng: máy in, photocopy, tập trung phát triển dòng máy ảnh cao cấp DSLR với tiêu chí chất lương cao, giá mềm Nikon tập trung vào dòng máy ảnh cao cấp phát triển Hệ thớng hình ảnh tồn diện (Total Imaging System) mình - một hệ thống hợp nhất máy camera, thấu kính, máy scan, phụ tùng kèm theo - đảm bảo chất lượng tính xác Sony tập trung vào lĩnh vực sản xuất thiêt bị cảm biến, bán dẫn…  Kết luận tính hấp dẫn ngành: Ngành công nghiệp máy ảnh tại Nhật Bản đã mở rợng phạm vi nó ngồi việc sản xuất thiết bị cho dịch vụ bảo trì quản lý cũng tạo âm thanh, video, in nội dung kỹ thuật số Những phát triển dự kiến sẽ tạo nhiều hội mới cho nhà sản xuất máy ảnh đã được thành lập người mới tham gia Để khuyến khích tăng trưởng nữa, qùn q́c gia địa phương khuyến khích cơng ty này, tạo môi trường kinh doanh hấp dẫn cho nhà đầu tư tiềm nước cũng người mới nhập cư từ nước Mặc dù máy ảnh kỹ thuật số không còn bảo vệ độc quyền nhiếp ảnh gia chuyên nghiệp hoặc nhóm người có thu nhập cao Kể từ giới thiệu nhiếp ảnh kỹ thuật số vào năm 1990, thị trường cho máy 31 ảnh số đã tăng nhanh chóng giá giảm vấn đề chất lượng đã được giải Thị trường máy ảnh kỹ thuật sớ tiêu dùng tồn giới dự kiến sẽ đạt tốc độ tăng trưởng hàng năm 6% về khối lượng, tăng từ gần 78 triệu đơn vị năm 2005 lên 104 triệu đơn vị năm 2010 Hiện nay, tỷ suất lợi nhuận ước tính khoảng 10% đến 15% có thể sẽ giảm nhiều máy ảnh kỹ thuật sớ làm Sony nhập thị trường Ngồi Sony, một số nhà sản xuất máy ảnh kỹ thuật số khác đã công bố kế hoạch sản xuất máy ảnh SLR kỹ thuật số riêng mình để cạnh tranh với thị trường tại nặng Nikon Canon Theo số liệu IDC, chuyến hàng máy ảnh SLR được dự báo sẽ tăng mạnh năm tới Có khoảng 2,5 triệu máy quay được xuất xưởng vào năm 2004 sẽ tăng lên 7,3 triệu năm 2010, cơng ty dự đốn vào năm 2005 Đây một lĩnh vực phát triển mạnh mẽ kinh doanh có lợi nhuận cho cơng ty đã thành lập vị trí mình tại thị trường Nikon, Canon Sony Với gia tăng nhu cầu người tiêu dùng, sẽ có nhiều người mới tham gia quan tâm đến đầu tư vào lĩnh vực sẽ không dễ dàng để họ cạnh tranh với nhà sản xuất máy ảnh hàng đầu tại ở Nhật Bản Lực lượng dẫn dắt thay đổi ngành Chu kỳ ngành - Thông qua tiến triển chu kỳ sống giai đoạn ta nhận thấy được chu kỳ sống được gắn kết chặt chẽ với mức tăng trưởng ngành Tuy nhện, còn nhiều nguyên nhân khác đãn đến thay đởi ngành ngồi việc định vị ngành đường cong chu kỳ sống ngành Các điều kiện ngành công nghiệp máy ảnh thay đổi bởi vì lực quan trọng dẫn dắt người tham gia( Đối thủ cạnh tranh, khách hàng, nhà cung cấp) làm thay đổi cách hành xử họ - Sự dịch chuyển tăng trưởng ngành công nghiệp mấy ảnh tác động đến cân cung ngành nhu cầu người mua, nhập cuộc rời ngành công ty khác ngành công nghiệp máy ảnh - Ngành công nghiệp máy ảnh ngành cạnh tranh vô cùng khốc liệt, cuộc chiến lâu dài đó, có nhiều kẻ lên ngôi, cũng có ông lớn bị hạ bệ - Ba công ty lớn đứng đầu về thị phần doanh số Canon, Nikon Sony Các đối thủ lớn khác bao gồm Pentax, Olympus, Kodak, Samsung, Panasonic Casio 32 Khá khó có thể khẳng định ngành cơng nghiệp máy ảnh xác ở vào thời kỳ nhìn vào biểu đồ Ta thấy doanh số bán máy ảnh tăng rất nhanh vào giai đoạn 2006 – 2008 đạt đỉnh vào 2008 sau đó rớt mạnh vào năm 2009 Tuy vậy, từ năm 2010, doanh số dường có dấu hiệu tăng trở lại, mặc dù tốc độ chậm ổn định đến 2013 Vào năm 2014 số lượng máy ảnh bán lại có dấu hiệu giảm nhẹ - Dựa dấu hiệu này, có thể nhận định ngành công nghiệp máy ảnh ở giai đoạn hậu phát triển bão hòa, tăng trưởng chậm Tuy nhiên, ngành chưa thể dịch chuyển đến giai đoạn suy thoái, vì rõ ràng nhu cầu sử dụng máy ảnh – đặc biệt máy ảnh cao cấp – chưa biến mất, xuất một sản phẩm thay xứng tầm Bên cạnh đó, một ngành có rào cản rời ngành cao, vì không dễ gì một công ty có thể rời bỏ ngành - Trong tình đó, cạnh tranh công ty trở nên gay gắt thị trường bão hòa, yếu tố then chốt để cạnh tranh tình đa dạng hóa sản phẩm đánh vào phân khúc thị trường chưa bão hòa, công ty lớn đã làm rất tốt điều này, Canon kinh doanh mảng thiết bị văn phòng: máy in, photocopy, tập trung phát triển dòng máy ảnh cao cấp DSLR với tiêu chí chất lương cao, giá mềm Nikon tập trung vào dòng máy ảnh cao cấp phát triển Hệ thớng hình ảnh tồn diện (Total Imaging System) mình - một hệ thống hợp nhất máy camera, thấu kính, máy scan, phụ tùng kèm theo - đảm bảo chất lượng tính xác Sony tập trung vào lĩnh vực sản xuất thiêt bị cảm biến, bán dẫn… Năng lực thương lượng người mua: - Năng lực thương lượng người mua ngành công nghiệp máy ảnh tương đối cao - Trong ngành công nghiệp máy ảnh, người mua gờm hai loại với khả thương lượng khác nhau: • Người tiêu dùng cá nhân • Nhà bán lẻ - Đới với người tiêu dùng cá nhân, họ người tiêu dùng đầu cuối, mua sản phẩm qua hệ thống phân phối thương mại, đại lý, bán lẻ; với sớ lượng ít, nên khả thương lượng gần không có - Đối với nhà bán lẻ lớn, họ đảm nhận làm kênh phân phối cho công ty máy ảnh, thực mua sắm khới lượng lớn chi phí chủn đổi thấp Vậy nên họ có quyền lực rất mạnh với nhà sản xuất - Một số nhà bán lẻ mạnh nhất nay: • KEH đại lý thiết bị hình ảnh lớn nhất giới - 33 • Amazon : trang web bán lẻ khổng lồ có phạm vi hoạt đợng tồn giới, với doanh thu năm 2004 đã lên tới tỷ USD, cao bất kỳ hãng bán lẻ khác • Adorama, B & H Photo Video hai nhà bán lẻ lớn tại Mỹ, đại lý ủy quyền cho nhiều thương hiệu Cải tiến sản phẩm, Thay đổi công nghệ - Hiện dòng sản phẩm thay ( smartphone có chức chụp ảnh) ngày nhiều Các hãng điện thoại bước trọng ,quan tâm đến chất lượng hình ảnh máy ảnh điện thoại Chính vì việc cải tiến sản phẩm có thể cải tở hồn tồn cấu trúc cạnh tranh ngành bầng việc mở rộng phạm vi khách hang, làm tang thêm sức sống, mở rộng mức độ gây khác biệt dòng sản phẩm máy ảnh kỹ thuật số - Trong tương lai sẽ có rất nhiều thay đổi liên quan đến công nghệ hình ảnh, đặc biệt nhiếp ảnh gia chắc chắn sẽ quan tâm tới xu hướng ngành công nghiệp nhiếp ảnh thời gian tới • Những máy ảnh SLR hệ mới được trang bị thêm rất nhiều tính hấp dẫn chụp ảnh bóng tối, được trang bị nhiều ớng kính góc siêu rợng đến siêu xa, hay có thiết kế hầm hố có thể chịu đựng điều kiện thời tiết xấu hay chống va đập Sự thâm nhập rời ngành một số hãng : - Ngành công nghiệp máy ảnh ngành có sức ép cạnh tranh nợi bợ cao Chính vì có một số công ty thuộc ngành khách cố gắng tham gia ngành việc mua lại hay đầu tư mới, họ thường áp dụng kỹ nguồn lực mình theo cách thức cải tiến Sự thâm nhập vào ngành công nghiệp máy ảnh “Ơng lớn” sẽ tạo mợt “ trò chơi mới” “một quy tắc mới” Bên cạnh đó rời khỏi ngành “Ông lớn” cũng làm thay đổi cấu trúc cạnh tranh bởi giảm được số người dẫn đạo thị trường giúp cho công ty ở lại lao đầu vào thu hút,hấp dẫn thêm khách hàng Tồn cầu hóa cấu trúc ngành: - Sự dịch chuyển từ thị trường quốc gia đến toàn cầu thời gian qua đã làm tăng thêm cạnh tranh gay gắt doanh nghiệp ngành Sự ganh đua đã làm giảm mức lợi nhuận làm cho tất công ty hướng cách tích cực đến việc cực đại hóa hiệu quả, chất lượng, trách nhiệm với khách hàng khả cải tiến sản phẩm 34 Tính cạnh canh tăng ên cùng với mức độ cải tiến Các công ty cố gắng giành được lợi cạnh tranh so với đối thủ khác cách dẫn đầu về dòng sản phẩm mới, trình công nghệ cách thức kinh doanh Có 28 nhà sản xuất máy ảnh tại Nhật Bản với cạnh tranh Canon Nikon Ngồi hai nhà sản x́t máy ảnh hàng đầu còn có nhà sản xuất máy ảnh lớn như: Sony, Pentax, Panasonic, Olympus - Trong đó , Canon Nikon tên chiếm được thị phần lớn có cạnh tranh liệt nhất thị trường máy ảnh Canon Nikon liên tục thay ở vị trí dẫn đầu thị trường máy ảnh năm gần Ngành công nghiệp máy ảnh ngành cạnh tranh cao, bên cạnh đó, sức ép về đổi mới công nghệ phương hướng kinh doanh để tồn tại kỷ nguyên smartphone làm cho đối thủ cạnh tranh ngành thường xuyên phải nỗ lực tiên phong về công nghệ để tung sản phẩm mới, không muốn bị tụt hậu - Mặc khác, có thể nói đối với sản phẩm đã được tiêu chuẩn hóa máy ảnh, một tầm giá, khác biệt sản phẩm ngành không nhiều, vì khách hàng có thể tự lựa chọn sản phẩm chuyển đổi không ưng ý với chi phí chủn đởi thấp, điều làm tăng cạnh tranh trực tiêp giũa đối thủ ngành Các thay đổi từ môi trường :  Xã hội - Xã hội đã thay đổi kể từ máy ảnh kỹ thuật số được phát minh Theo báo Christine Kreiser về máy ảnh số đầu tiên, thay đổi lớn nhất số lượng bức ảnh chụp được Bạn đã trả tiền cho bộ phim nhận được 24 bức ảnh lần chụp, bạn có thể giữ hàng trăm bức ảnh máy ảnh bạn Theo Kreiser "2.2 tỉ bức ảnh đã được chụp vào năm 1960, 80 tỷ hình ảnh được chụp năm ngoái 250 triệu bức ảnh được đăng Facebook ngày "(Kreiser, 2012) - - Mặc dù khả chụp ảnh không hạn chế có vẻ đó một phát triển tuyệt vời cho xã hội Đối với Kodak nhà phát minh máy ảnh kỹ thuật số, công nghệ mới có nghĩa sụp đổ cuối cùng nó Chủ tịch Kodak vào thời điểm phát minh George Fisher tin "bộ phim sẽ cùng tồn tại với kỹ thuật số" ( Jackson, 2011) Kodak không tin máy ảnh kỹ thuật số sẽ nhanh chóng cất cánh tin bộ phim chất lượng được đưa lên bảng cần thiết Thực tế một số máy ảnh kỹ thuật số đạt được một số chất lượng hình ảnh họ đó một cách rẻ hơn, nhanh để chụp 35 ảnh Kodak tập trung vào công nghệ khứ cuối cùng phá sản vì điều đó Hiện tại loại điện thoại ứng dụng chụp ảnh đẹp ngày nhiều, chúng tacosos thể thấy Không in hình ảnh họ đặt chúng FB họ thay vì đó họ lấy ảnh từ điện thoại đặt nó tường Facebook họ  Văn hoá Có mợt thay đởi văn hố kể từ máy ảnh kỹ thuật số được phát minh Một báo gần từ BBC News đã đề cập đến một số thay đổi cách doanh nghiệp ngành công nghiệp máy ảnh hoạt động Để tóm tắt báo về có thể lấy ví dụ về hành đợng mợt cách khác biệt cộng đồng với một tinh thần "Tôi đã có" Khi bữa tới đến hoặc ngồi thị trấn, thường chụp ảnh đêm để chia sẻ với người bạn Chúng ta có thể chụp được nhiều bức ảnh so với tấm ảnh mà đăng tải FB,instagram, Bài báo Tom de Castella tuyên bố cũng nhiếp ảnh gia giỏi vì số lượng hình ảnh chụp tương đối nhiều Ông cũng tuyên bố công dân trở thành nhà báo vì có một máy ảnh ở tất nơi (Castella, năm 2012 ) Cơ hội đe dọa từ môi trường đến ngành Cơ hội Nhu cầu chụp ảnh người tiêu dùng ngày tăng cao nó trở thành một phần không thể thiếu cuộc sống Đây một hội dành cho công ty theo đuổi ngành công nghiệp máy ảnh - Sự phát triển về du lịch nước tăng trưởng qua năm Thế giới có nhiều biến đổi với bước nhảy vọt về KHCN; trình công nghiệp hóa, đô thị hóa diễn nhanh ở nước phát triển; xu hợp tác toàn cầu tất yếu; nền kinh tế giới tiếp tục phát triển; đời sống người dân không ngừng được nâng cao Trong bối cảnh đó, nhu cầu du lịch người dân nhu cầu khách quan tăng trưởng nhanh Nhu cầu du lịch tăng kéo theo nhu cầu sử dụng máy ảnh du lịch tăng, mở hội bán hàng cho công ty máy ảnh Tuy vậy, tốc độ phát triển thị trường máy ảnh có xu hướng giảm xuống bởi phát triển mạnh mẽ smartphone Tổng số lượng máy ảnh bán có xu hướng giảm.Mặc dù - 36 đối với máy ảnh DSLR doanh số lại không ngừng tăng cao, một hướng hội cần được khai thác - Sự trỗi dậy smartphone vừa đe dọa thị trường tại hãng máy ảnh, đồng thời cũng tạo một lượng khách hàng mới, người mê chụp ảnh có hầu bao rủng rỉnh Đe dọa - - - - - Sự thâm nhập rời ngành ông lớn sẽ gây một cú sốc làm thay đổi cấu trúc cạnh tranh ngành công nghiệp máy ảnh Công nghệ kỹ thuật số ngày phát triển, bắt buộc cấc doanh nghiệp phải tiến hành cải tiến sản phẩm Bên cạnh đó xuất nhiều đối thủ cạnh tranh bắt buộc doanh nghiệp phải linh hoạt, áp dụng công nghệ cao để sản xuất sản phẩm Ví dụ, ngày có nhiều sản phẩm DSLR phụ dưới $ X Canon 5D EOS 7D chụp video HD, đặc biệt phân khúc tin tức indie-cinema Mặc dù xu hướng ảnh hưởng đến thị trường một cách gián tiếp gián tiếp ngày có khả hiển thị về cách thức sản phẩm được điều chỉnh cho phân đoạn video provideo khác, đó dấu hiệu thay đổi mong đợi khách hàng Sản phẩm được sản xuất ngày được đánh giá về tính linh hoạt, khả thích ứng, yếu tớ hình thức giá Một thách thức đáng kể cho thị trường công nghiệp máy ảnh, đặc biệt phân khúc quảng bá, thiếu một công nghệ hệ mạnh mẽ có thể thúc đẩy doanh số bán hàng mới Hiện tại, HD trì nhu cầu về sản phẩm ở một số khu vực; nhiên, một người lái xe ngắn hạn Các smartphone ngày nhiều điều làm thị hiếu người tiêu dùng thay đổi, Doanh nghiệp gặp phải khó khăn việc đáp ứng thị hiếu người tiêu dùng Chi phí chủn đởi sản phẩm thấp, điều đe dọa đối với công ty hoạt động ngành công nghiệp máy ảnh 37 ... vì công ty ngành công nghiệp máy ảnh theo kịp với xu hướng công nghệ mới nhất Điều đó sẽ khó khăn cho công ty mới tham gia vào ngành công nghiệp cạnh tranh với công ty lớn Canon, ... quan hệ được thiết lập lâu bền công ty nhà sản xuất đã hình thành nên lợi tạo rào cản đối với công ty muốn tham gia vào ngành 22  Các công ty ngành công nghiệp máy ảnh có lợi chi... Bản • Thời gian: 20 10-nay (chủ yếu phân tích từ 20 10 -20 15) II Phân tích mơi trường tồn cầu Mức đợ ảnh hưởng tồn cầu đến công nghiệp điện tử (máy ảnh)  Khả dịch chủn cơng ty ngành: • Dịch