Nghiên cứu đánh giá chiến lược marketing của công ty dược phẩm nam hà giai đoạn 1998 2001

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC BỘ Y TẾ Dược HÀ NỘI DS NGUYỄN H NG UY NGHIÊN CỨU ĐÁNH GIÁ CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN Dược PHẩ M n a m h (GIAI ĐOẠN 1998-2001) LUẬN VĂN THẠC s ĩ Dược HỌC • • • • CHUYÊN NGÀNH: T ổ CHỨC VÀ QUẢN LÝ MÃ SỐ : 03.02.05 Dược Giáo viên hướng dẫn : PGS TS Nguyễn Thị Thái Hằng Nơi thực hiện: /v' - Trường Đại Học Dược Hà Nội - Công ty Cổ phần Dược phẩm Nam Hà v \ hà nôi - 2002 LỜI CẢM ƠN Tôi xin bày tỏ lòng biết ơn sâu sắc lời cảm ơn chân thành tới: PGS TS Nguyễn Thị Thái Hằng, Chủ nhiệm Bộ môn Quản lý Kinh tế Dược, Trường đại học Dược Hà nội, người thầy kính mến trực tiếp hướng dẫn tận tình bảo, giúp đỡ tơi hồn thành luận văn Tơi xin bày tỏ lòng biết ơn chân thành đến PGS TS Lê Viết Hùng, Phó Hiệu Trưởng Trường Đại học Dược Hà nội, PGS TS Phạm Quang Tùng, Trưởng Phòng Đào tạo Sau Đại học, thầy Ban Giám hiệu, Phòng Đào tạo Sau Đại học, Bộ môn Quản lý Kinh tế Dược môn khác Trường Đại học Dược Hà nội tận tình dạy dỗ tạo điều kiện cho tơi suốt q trình học tập Tơi xin gửi lời cảm ơn chân thành đến DS Đoàn Văn Đồi, Phó Giám đốc Cơng ty Cổ phần Dược phẩm Nam Hà DS Nguyễn Đăng Hiền tạo điều kiện có lời dẫn quý báu cho tôi, đến đồng nghiệp Công ty Cổ phần Dược phẩm Nam Hà giúp đỡ tơi q trình học tập nghiên cứu Cảm ơn cô chú, anh chị, bạn đồng nghiệp Bộ Y tế, công ty dược phẩm, nhà thuốc giúp đỡ tơi q trình nghiên cứu Và cuối cùng, xin cảm ơn người thân gia đình ln quan tâm sống nghiệp Hà nội tháng 11 năm 2002 Nguyễn Hồng Uy CÁC CHỮ VIẾT TẮT SỬ DỤNG TRONG LUẬN ÁN CTCP : GDP : GMP : GLP : GSP : OTC : TP : TU : VAT : XNDP : XNLH : Công ty cổ phần Thực hành tốt phân phối thuốc Thực hành tốt sản xuất thuốc Thực hành tốt kiểm nghiệm thuốc Thực hành tốt bảo quản thuốc Thuốc không cần kê đơn Thành phố Trung ương Thuế giá trị gia tăng Xí nghiệp Dược phẩm Xí nghiệp Liên hợp KHÁI QUÁT NỘI DUNG LUẬN VĂN "NGHIÊN CỨU ĐÁNH GIÁ CHIẾN L ợ c MARKETING CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN Dược PHAM n a m h (GIAI ĐOẠN 1998-2001)" _ MỤC TIÈV _ Nghiên cứu, đánh giá việc ứng dụng chiến lược marketing sản phẩm tự sản xuất Công ty Nam Hà giai đoạn 1998-2001 Phân tích, đánh giá để tìm điểm mạnh điểm yếu, đề xuất giải pháp chiến lược marketing nhằm nâng cao hiệu kinh doanh » Ớ I TƯỢNG NGHIÊN c ứ u TỔNG q u a n * Tổng quan marketing - Khái niệm marketing - Các sách marketing * Đặc điểm thị trường dược phẩm Việt nam * Đậc điêin Công ty Nam Hà * Công ty CPDP Nam Hà * So sánh với số công ty dược nước nước Ị I PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN c ứ u * Hói cứu-Khảo sát cộng đồng-Thống kê * Phân tích - So sánh - Đánh giá * Minh hoạ bảng biểu sơ đồ ĐỊA RÀN NGHIỀN c ứ l i * Cóng ty CPDP Nam Hà * Khảo sát quận Hà nội: Ba Đình, Hồn Kiếm, Đống Đa, Hai Bà Trưng KẾT QUẢ NGHIÊN c ứ u * Chính sách sản phẩm Cơng ty Nain Hà * Chính sách giá * Chính sách phân phối * Chính sách xúc tiến hỗ trợ kinh doanh * Marketing-mix * Đánh giá hiệu sách marketing Cơng ty Nain Hà KIẾN N